微信软文写作技巧ppt课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
其次，我们要深刻理解用户生活场景：他们的工 作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求： 笑点、泪点、痛点、痒点等等。
对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在 什么地方，以及有什么需求的。
12
软文主题—选好素材—主题明确
争议型的热门主题（争议性、热门） 故事案例型话题（与众不同、启发） 经验分享型话题（别人需要、启发） 评比排名类话题（攀比心、关注点）
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
来成为自己的东西。
37
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法
3
举个栗子
硬广 我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来 买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不 要犹豫了，快买吧！ 软广 我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱 非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他们走，结果发现他们走 进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus， 我就去XXXXX家修好了我的手机，你还别说，换的跟新的一样， 还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。
4
什么是软文？
软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比， 就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不 漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的 时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的 “软文广告”陷阱。
5
软文的本质
软文的真面目是？
பைடு நூலகம்广告！
软文是最不像广告的广告
6
目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位
要的话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己的感
受和想法等。
拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己的文章，整
理一下几篇文章的各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就
成了自己的了。
案例法：就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己
的分析、感受、评价等。
总结法：把自己的案例、热点时事、别人的案例，分析总结出
25
标题常用的14个套路 7、流行语标题 如
26
SUCCESS
THANK YOU
2019/6/20
标题常用的14个套路 8、逆向思维标题 如
28
标题常用的14个套路 9、故事型标题 如
29
标题常用的14个套路 10、警告式标题 如
30
标题常用的14个套路 12、建议型标题 如
31
标题常用的14个套路 13、夸张型标题 如
19
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
16
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
17
标题禁忌
18
怎么样才能写出好的软文标题呢?
1. 软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。 2. 软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。 3. 软文标题简单明了，容易记住 4. 软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。 5. 软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。 6. 软文标题包含数字。朗朗上口。 7. 软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。 8. 软文标题独特，有新意。
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
软文到底应该怎么写？
信息部 赵中华 2016年3月10日 北京
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
2
目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
32
标题常用的14个套路 14、对称或对偶性标题 如
33
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法
5 广告植入方法
34
软文内容
字词：简单、易懂，不含歧义 句子：多短句，少长句，多主动，少被动 段落：多分段，每段不宜过长 文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中 内容：不跑题，要围绕中心和主题 阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表 述
3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
7
软文写作发布流程
明确目的
思路设计
选好素材
过渡 表明目的
完成基本内容
拟好标题
（最重要）
留下链接或联系方式
发布
8
我们面临的问题
我每周都要更新发文，可是不知道写什么。 好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么 能套用的好内容通用公式吗？ 那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们 都是去哪里找的选题？
9
做好计划
❶做好月计划，每月圈出重要的时事、节日， 提前把这些节点的选题和内容方向定出来。
❷每周做个简单的周计划，具体到每 天，定出每天推送几条，能提前定下 来的内容就提前选定。
❸尝试在月计划和周计划里放入固定 的、贴合我们平台的栏目名，例如 【健康关注】【谈医说药】 【中医养生】……
10
内容定位 我们想传达给 用户的信息
对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在 什么地方，以及有什么需求的。
12
软文主题—选好素材—主题明确
争议型的热门主题（争议性、热门） 故事案例型话题（与众不同、启发） 经验分享型话题（别人需要、启发） 评比排名类话题（攀比心、关注点）
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
来成为自己的东西。
37
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法
3
举个栗子
硬广 我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来 买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不 要犹豫了，快买吧！ 软广 我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱 非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他们走，结果发现他们走 进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus， 我就去XXXXX家修好了我的手机，你还别说，换的跟新的一样， 还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。
4
什么是软文？
软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比， 就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不 漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的 时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的 “软文广告”陷阱。
5
软文的本质
软文的真面目是？
பைடு நூலகம்广告！
软文是最不像广告的广告
6
目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位
要的话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己的感
受和想法等。
拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己的文章，整
理一下几篇文章的各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就
成了自己的了。
案例法：就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己
的分析、感受、评价等。
总结法：把自己的案例、热点时事、别人的案例，分析总结出
25
标题常用的14个套路 7、流行语标题 如
26
SUCCESS
THANK YOU
2019/6/20
标题常用的14个套路 8、逆向思维标题 如
28
标题常用的14个套路 9、故事型标题 如
29
标题常用的14个套路 10、警告式标题 如
30
标题常用的14个套路 12、建议型标题 如
31
标题常用的14个套路 13、夸张型标题 如
19
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
16
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
17
标题禁忌
18
怎么样才能写出好的软文标题呢?
1. 软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。 2. 软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。 3. 软文标题简单明了，容易记住 4. 软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。 5. 软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。 6. 软文标题包含数字。朗朗上口。 7. 软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。 8. 软文标题独特，有新意。
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
软文到底应该怎么写？
信息部 赵中华 2016年3月10日 北京
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
2
目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
32
标题常用的14个套路 14、对称或对偶性标题 如
33
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法
5 广告植入方法
34
软文内容
字词：简单、易懂，不含歧义 句子：多短句，少长句，多主动，少被动 段落：多分段，每段不宜过长 文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中 内容：不跑题，要围绕中心和主题 阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表 述
3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
7
软文写作发布流程
明确目的
思路设计
选好素材
过渡 表明目的
完成基本内容
拟好标题
（最重要）
留下链接或联系方式
发布
8
我们面临的问题
我每周都要更新发文，可是不知道写什么。 好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么 能套用的好内容通用公式吗？ 那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们 都是去哪里找的选题？
9
做好计划
❶做好月计划，每月圈出重要的时事、节日， 提前把这些节点的选题和内容方向定出来。
❷每周做个简单的周计划，具体到每 天，定出每天推送几条，能提前定下 来的内容就提前选定。
❸尝试在月计划和周计划里放入固定 的、贴合我们平台的栏目名，例如 【健康关注】【谈医说药】 【中医养生】……
10
内容定位 我们想传达给 用户的信息