微信软文写作技巧ppt课件
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微信文案写作 PPT
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与个 人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行微信文 案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账号，这样才 能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数 相当庞大，几乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信 文案的方式进行推广则可以节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
2. 加深与客户的交流 微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够进 一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让 读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动 与推广活动，如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、
大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要 发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号代表着个人的风格，人们通常通 过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人，从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与个 人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行微信文 案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账号，这样才 能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数 相当庞大，几乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信 文案的方式进行推广则可以节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
2. 加深与客户的交流 微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够进 一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让 读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动 与推广活动，如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、
大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要 发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号代表着个人的风格，人们通常通 过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人，从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
微信公众号软文运营技巧ppt课件
每个小章结用相同的图框过度，给人很好的阅读感。 ppt课件 文章中部适当接入活动链接，达到良好的营销效果
04
好标题才能吸引人
能吸引人的标题党也不是好当的
ppt课件
04 好标题才能吸引人
壹 软文标题的2个原则
1.相关性原则：标题内容要与读者有关
妈妈群体关心的：产后保养、育儿知识、婆媳关系等 职场人士关心的：升职加薪、如何提升工作效率、人事关系等
做好公众号软文主题机构，手机的屏幕是有长短的，如果每天发 布的条数太多，不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。 一图搭配两文或者三文为最佳效果。
根据公众号的定位、企业文化或产品特性进行分析，一定要 找准自己的核心价值，什么样的内容是自己特有的，这是提 升自己用户粘性的最佳利器。
多关心社会热点资讯，学会把相关资讯套用到自己的公众号， 结合可以用的素材生成自己的文章内容，或者发起讨论话题， 吸引新老用户参与讨论。
家庭主妇关心的：美食食谱、生活小窍门、居家好物
（想清楚我的内容写给谁看，他们会关注什么内容？）
2.反差性原则：让你的标题出现意外、反差
《熊猫便便做成纸巾，价格不菲》 《给淘宝客服打电话：“你让马云接电话！”结果马云接到电话对方蒙了！》
《她一夜之间跌到谷底，被亲妈残忍断送前程，今35岁活成了这样！》
（非平凡事件，充满意外，思考一下，哪些是有点意外的内容？）
ppt课件
04 好标题才能吸引人
肆 能让人对号入座的兴趣标签型标题
一、什么是兴趣标签型标题：
围绕着与阅读者相关的内容写的标题，叫兴趣性标签型标题。 我们对于自己关注的，感兴趣的，与自己相关的内容，天生 就具有高度的注意力。 从个人的人群标签、兴趣爱好行为标签两方面出发，我们也 同样可以获得两个方面的标题框架。
软文9精品PPT课件
最新发现 “找案例”的例子
• 案例二：无退税意识也没带信用卡 • 家住杨家坪的徐阿姨五年前退休在家，曾跟团到欧洲旅行。 • 徐阿姨说，领队说可以退税，她才申请了退税表，但因为没有信用卡只
能选择现金或支票方式。 • 由于支票邮寄两个月后才到，而且涉及兑付支票业务，徐阿姨为了兑换
不到400元人民币的税就交纳了百余元的电汇费、换汇费等手续费。 • 业内人士支招： • “信用卡不仅在退税方面比较便捷，出境游带上信用卡还有不少其他好
处。”熟悉外汇业务的尹先生称，人民币温和升值，以往兑换旅行支票 是为了固定汇率，现在则是越晚换汇越划算。信用卡属于先消费后结算， 换汇的汇率不是按照刷卡时的汇率计算， 而是购汇还款当日结算，加 上还有多达几十天的免息期，其实刷信用卡购物更划算。 • 另外，信用卡必须选择国际信用卡号码或者以“62”开头的银联标准信 用卡号码。
网络软文写作与编辑
第二篇软文发布情况说明
• 展示软文发布的网址 • 说明选择发布载体的理由（预期效果） • 说明修订稿与初稿的区别
1-2班软文发布情况
组别 发言人 第一组 第二组 第三组 第四组 第五组 第六组
软文标题
发布网址 检索
3班软文发布情况
组别 发言人 软文标题 第七组 第八组 第九组 第十组
发布网址 检索
最新发现 “找案例”的例子
最新发现 “找案例”的例子
• 案例一：赶飞机来不及没退税 • “一般去机场，提前1个小时到基本没得闪失，所以回国时我
就只提前了一个小时到机场，想着还可以退税，结果到机场一 看，立马被排队的人吓尿了。”家住沙坪坝区的米先生说，到 海关盖章的排了一队、领取退税现金的又排了一队，他当时估 摸最少都要两三个小时。 • 怕误机，米先生最后拿着连章都没来得及盖的退税单据就回国 了，当然税最终也没能退得下来。 • 业内人士支招： • “时间不够没有退税是常见原因，但是退税不仅是现金方式， 还可以通过信用卡、支票方式。”业内人士称，支票手续十分 繁琐，所以不推荐。如果遇到排队时间过长的情况，游客要么 将退税方式改为信用卡，直接将退税申请表投入邮筒寄给退税 机构便可；要么回国退税，游客到国内机场退税点或市内退税 点即可。但是，以上两种做法必须满足的条件就是，必须在旅 游国海关盖章。
微信公众号软文运营技巧PPT
21
04 好标题才能吸引人
肆 能让人对号入座的兴趣标签型标题
二、2个兴趣标签型标题：
人群标签--年龄、性别、出生地、居住地等； （深圳居民、美食达人、铲屎官、青少年……）
《腿袜早就不流行了，现在上海女人都穿这样的打底裤，好看得不想换》 《早已厌倦“大LOGO”的潮流人士，可能会迷上这个运动品牌》
兴趣行为标签--不同人不同兴趣的关注点； （学英语、学育儿、3分钟化妆……）
04
好标题才能吸引人
能吸引人的标题党也不是好当的
16
04 好标题才能吸引人
壹 软文标题的2个原则
1.相关性原则：标题内容要与读者有关
妈妈群体关心的：产后保养、育儿知识、婆媳关系等 职场人士关心的：升职加薪、如何提升工作效率、人事关系等
家庭主妇关心的：美食食谱、生活小窍门、居家好物
（想清楚我的内容写给谁看，他们会关注什么内容？）
软文写作 发挥你的想象力，贴合主题尽 情创作。不懂创作怎么办？记 住一点“抄袭不可耻，可怕的 是只会抄袭不懂改变”！
内容排版 写好软文后，就可以在公众号 里进行排版，在软文合适的位 置加入各种素材，用不同的艺 术字美化文章。
01
确立软文主题
02
软文写作
03
素材收集
04 内容排版
确立软文主题 确立软文主题其实就是给软文立 好大纲，明确想要报道、宣传和 表达的核心内容，或根据企业文 化、产品特色设计软文。
2.反差性原则：让你的标题出现意外、反差
《熊猫便便做成纸巾，价格不菲》 《给淘宝客服打电话：“你让马云接电话！”结果马云接到电话对方蒙了！》
《她一夜之间跌到谷底，被亲妈残忍断送前程，今35岁活成了这样！》
（非平凡事件，充满意外，思考一下，哪些是有点意外的内容？）
04 好标题才能吸引人
肆 能让人对号入座的兴趣标签型标题
二、2个兴趣标签型标题：
人群标签--年龄、性别、出生地、居住地等； （深圳居民、美食达人、铲屎官、青少年……）
《腿袜早就不流行了，现在上海女人都穿这样的打底裤，好看得不想换》 《早已厌倦“大LOGO”的潮流人士，可能会迷上这个运动品牌》
兴趣行为标签--不同人不同兴趣的关注点； （学英语、学育儿、3分钟化妆……）
04
好标题才能吸引人
能吸引人的标题党也不是好当的
16
04 好标题才能吸引人
壹 软文标题的2个原则
1.相关性原则：标题内容要与读者有关
妈妈群体关心的：产后保养、育儿知识、婆媳关系等 职场人士关心的：升职加薪、如何提升工作效率、人事关系等
家庭主妇关心的：美食食谱、生活小窍门、居家好物
（想清楚我的内容写给谁看，他们会关注什么内容？）
软文写作 发挥你的想象力，贴合主题尽 情创作。不懂创作怎么办？记 住一点“抄袭不可耻，可怕的 是只会抄袭不懂改变”！
内容排版 写好软文后，就可以在公众号 里进行排版，在软文合适的位 置加入各种素材，用不同的艺 术字美化文章。
01
确立软文主题
02
软文写作
03
素材收集
04 内容排版
确立软文主题 确立软文主题其实就是给软文立 好大纲，明确想要报道、宣传和 表达的核心内容，或根据企业文 化、产品特色设计软文。
2.反差性原则：让你的标题出现意外、反差
《熊猫便便做成纸巾，价格不菲》 《给淘宝客服打电话：“你让马云接电话！”结果马云接到电话对方蒙了！》
《她一夜之间跌到谷底，被亲妈残忍断送前程，今35岁活成了这样！》
（非平凡事件，充满意外，思考一下，哪些是有点意外的内容？）
微信文案撰写培训教材(PPT 63页)
微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是 微信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原 文等方式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
1. 朋友圈 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左 右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～ 12:00，12:00～14:00，16:00～17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自 己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉黑。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动， 如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
3. 定位准确 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广 告文章或推广活动中
接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广
/s?timestamp=1502546723&src=3&ver=1&signature=Su83QNcnzaliEhFyt-dy2XECaaoTg2cE3EeKo9-JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVAiXLL22fQSuhqgt8a6IHquYNTsdlSXHsXd6m *2jaKozvwneFsM1bhRY8M2vmFyK0pT5bLQ0abW9GpYLrvIY07k=
6.1.2 微信文案的表现形式
1. 朋友圈 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左 右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～ 12:00，12:00～14:00，16:00～17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自 己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉黑。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动， 如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
3. 定位准确 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广 告文章或推广活动中
接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广
/s?timestamp=1502546723&src=3&ver=1&signature=Su83QNcnzaliEhFyt-dy2XECaaoTg2cE3EeKo9-JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVAiXLL22fQSuhqgt8a6IHquYNTsdlSXHsXd6m *2jaKozvwneFsM1bhRY8M2vmFyK0pT5bLQ0abW9GpYLrvIY07k=
软文写作PPT课件
软文营销助力迪拜七星级酒店
见证软文的力量
•
软文是基于产品特点的概念诉求与问题分析，
对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，
从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略
在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆
论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，
从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
脑白金软文赢天下
软文因载体变化进入新的时代
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题 是，我不知道究竟是哪一半。”
——约翰·沃纳梅克
↓
软文营销
报纸上的软文营销
杂志上的软文营销
结合身边所闻所见，总结哪一种产品的软 文投放量相对比较大？
• 汽车行业 • 食品百货 • 数码产品 • 化妆品 • 保健品 • 房地产 • 电信服务 • 医疗器械 • 医院 • 服装服饰
式和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、 阐述性文章、包括特定的新闻报道、深度文 章、付费短文广告、案例分析等。
• 帆船外形
• 56层321 米
• 2007年后 重点拓展 中国市场
软文营销
•全 球 唯 一 “ 七 星 级 酒 店
”
没有投入一分钱广告费，只做了几篇系列软文 • 《长江商报》
• 《北京青年报》 “迪拜七星级酒店六成中国客 消费力豪迈令人吃惊”
应用传播技巧
• 课程模块：软文营销、企业内宣、专家讲座
• 考核方式：总成绩=平时成绩*20%+软文写作*40%+企 业内宣*40%
软文营销
余君
课程设置
• 授课时间：教学周1~5周（分单、双周授课） • 授课方式：讲授+练习+评讲（单周：练习、评讲；双周：
见证软文的力量
•
软文是基于产品特点的概念诉求与问题分析，
对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，
从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略
在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆
论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，
从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
脑白金软文赢天下
软文因载体变化进入新的时代
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题 是，我不知道究竟是哪一半。”
——约翰·沃纳梅克
↓
软文营销
报纸上的软文营销
杂志上的软文营销
结合身边所闻所见，总结哪一种产品的软 文投放量相对比较大？
• 汽车行业 • 食品百货 • 数码产品 • 化妆品 • 保健品 • 房地产 • 电信服务 • 医疗器械 • 医院 • 服装服饰
式和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、 阐述性文章、包括特定的新闻报道、深度文 章、付费短文广告、案例分析等。
• 帆船外形
• 56层321 米
• 2007年后 重点拓展 中国市场
软文营销
•全 球 唯 一 “ 七 星 级 酒 店
”
没有投入一分钱广告费，只做了几篇系列软文 • 《长江商报》
• 《北京青年报》 “迪拜七星级酒店六成中国客 消费力豪迈令人吃惊”
应用传播技巧
• 课程模块：软文营销、企业内宣、专家讲座
• 考核方式：总成绩=平时成绩*20%+软文写作*40%+企 业内宣*40%
软文营销
余君
课程设置
• 授课时间：教学周1~5周（分单、双周授课） • 授课方式：讲授+练习+评讲（单周：练习、评讲；双周：
网络软文写作(共16张PPT)
销售 的目的。 心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 在传统媒体行业，软文只所以备受推崇，第一大原因就是各 对一款产品做博客软文宣传时，博客作者既应注意对其优势进行挖掘，也应对其不足进行“善意提醒”，这样一来，以其公正赢得读者共鸣，才 种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度 更具有推广价值。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。
微信文案写作ppt课件
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发
送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方
式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广告文章或推广活动中
通过微信中的微网站或微网店来宣传自己的产品
微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是微 信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原文等方 式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
10
1. 朋友圈
朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左右最佳。朋友圈一 天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～12:00，12:00～14:00，16:00～ 17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉 黑。
第6 章
微信文案的撰写
电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关 注与转发，可以说是微信文案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描 写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者跟随故事情景的展 开而继续深入阅读。
在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广 告的时候，这时，文案结尾会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力， 增加读者对广告的印象。
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
软文写作课件22(精选)PPT文档共25页
软文写作课件22（精选）
21、静念园林好，人间良可辞。 22、步步寻往迹，有处特依依。 23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。 24、结庐在人境，而无车马喧；问君 何能尔 ？心远 地自偏 。 25、人生归有道，衣食固其端。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。
21、静念园林好，人间良可辞。 22、步步寻往迹，有处特依依。 23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。 24、结庐在人境，而无车马喧；问君 何能尔 ？心远 地自偏 。 25、人生归有道，衣食固其端。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。
微信文案写作ppt课件
这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一 个名人的故事，将读者的兴趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点， 让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能详的作品。
பைடு நூலகம்
目录
3
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读
6.2.3 常见的标题类型
25
3. 提问式标题
顾名思义，提问式标题是通过提出问题来引起消费者的共鸣，启发消费者进行思考或探究问 题的答案。如下为4则提问式标题的示例。
你的泵浦耗电量高吗？ 冬季穿衣怎么显瘦？ 怎么减少雾霾的吸入？ 你有以下这些装潢问题吗？ 提问式标题的要点是要以消费者的角度切入问题，考虑消费者为什么会产生这种问题的原因，以 及为消费者提供解决的办法。
15
2. 各个击破法 各个击破法是根据要推广的内 容，将产品或服务的特点单独进行 介绍。写作过程中要注意文字与图 片的配合，充分对产品或服务的卖 点进行介绍，通过详细的说明和亮 眼的词汇来吸引用户的注意。如图 所示为一个旅游微信公众号发布的 一篇微信文案，分别介绍了10个 旅行圣地，以激发用户的出游兴趣 ，最后再放上自己的二维码让有兴 趣的客户扫描。
6.1.2 微信文案的表现形式
12
3. 图文内容广告
在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、 大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
目录
18
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读
பைடு நூலகம்
目录
3
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读
6.2.3 常见的标题类型
25
3. 提问式标题
顾名思义，提问式标题是通过提出问题来引起消费者的共鸣，启发消费者进行思考或探究问 题的答案。如下为4则提问式标题的示例。
你的泵浦耗电量高吗？ 冬季穿衣怎么显瘦？ 怎么减少雾霾的吸入？ 你有以下这些装潢问题吗？ 提问式标题的要点是要以消费者的角度切入问题，考虑消费者为什么会产生这种问题的原因，以 及为消费者提供解决的办法。
15
2. 各个击破法 各个击破法是根据要推广的内 容，将产品或服务的特点单独进行 介绍。写作过程中要注意文字与图 片的配合，充分对产品或服务的卖 点进行介绍，通过详细的说明和亮 眼的词汇来吸引用户的注意。如图 所示为一个旅游微信公众号发布的 一篇微信文案，分别介绍了10个 旅行圣地，以激发用户的出游兴趣 ，最后再放上自己的二维码让有兴 趣的客户扫描。
6.1.2 微信文案的表现形式
12
3. 图文内容广告
在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、 大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
目录
18
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读
网络软文写作课件7.4
教学重点：
公众号软文写作创意技巧
教学难点：
公众号软文信息植入技巧
课后练习
完成课本162-163页相关题目。
谢谢观看
软文写作创意技巧 ——微信公众号软文
微 信 公
任务 众 号 软 文
1 掌握微信公众号软文写作技巧
导入
微信公众号由于较好地融合了多种传播模式的优势，成为组 织或个人首选的数字化传播载体。微信公众号软文采用多种内容 策略传播商品信息，让受众在资讯或故事的阅读体验中接受广告 信息，弱化了用户对广告信息的抵触情绪。再加上微信人际圈层 的传播模式和精准的用户分析有效提升了商品信息的传播力和导 入度，微信公众号软文成为企业软文营销的重要阵地。
（二）背景或道具式植入 有些微信软文通过巧妙的构思将产品或品牌信息作为与文章内容有关 的道具或背景植入，使品牌信息与文章内容自然融合在一起。
案例：微信公众号“天才小熊猫”《没事儿就不要自己给孩子理发了》
微信公众号软文创意技巧
技巧四：契合内容逻辑，优化受众阅读体验
（三）场景式植入 微信公众号软文信息以场景方式植入有两种情况，一种是将产品的使 用场景作为文章内容的一部分；另一种是品牌的某种理念或产品的某种特 性与文章中营造的情绪场景相呼应，从而顺势引出相关信息。
微信公众号软文创意技巧
技巧三：诉诸痛点情绪，引发受众情感共鸣
（一）挖掘目标受众普遍存在的心里痛点 这类文章通过表达对受众痛点的理解和关怀，引发受众情感共鸣，并
在给出疏解受众潜在心理痛点方案的过程中适时植入产品或品牌信息，传 递出品牌的价值理念，在增加品牌曝光度的同时赢得受众好感。
微信公众号软文创意技巧
微信公众号软文创意技巧
技巧二：借势社会热点，提供受众社交货币
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标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
9
做好计划
❶做好月计划，每月圈出重要的时事、节日， 提前把这些节点的选题和内容方向定出来。
❷每周做个简单的周计划，具体到每 天，定出每天推送几条，能提前定下 来的内容就提前选定。
❸尝试在月计划和周计划里放入固定 的、贴合我们平台的栏目名，例如 【健康关注】【谈医说药】 【中医养生】……
10
内容定位 我们想传达给 用户的信息
4
什么是软文？
软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比， 就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不 漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的 时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的 “软文广告”陷阱。
5
软文的本质
软文的真面目是？
广告！
软文是最不像广告的广告
6
目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位
32
标题常用的14个套路 14、对称或对偶性标题 如
33
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法
5 广告植入方法
34
软文内容
字词：简单、易懂，不含歧义 句子：多短句，少长句，多主动，少被动 段落：多分段，每段不宜过长 文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中 内容：不跑题，要围绕中心和主题 阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表 述
软文到底应该怎么写？
信息部 赵中华 2016年3月10日 北京
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
2
目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
16
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
17
标题禁忌
18
怎么样才能写出好的软文标题呢?
1. 软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。 2. 软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。 3. 软文标题简单明了，容易记住 4. 软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。 5. 软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。 6. 软文标题包含数字。朗朗上口。 7. 软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。 8. 软文标题独特，有新意。
25
标题常用的14个套路 7、流行语标题 如
26
SUCCESS
THANK YOU
2019/6/20
标题常用的14个套路 8、逆向思维标题 如
28
标题常用的14个套路 9、故事型标题 如
29
标题常用的14个套路 10、警告式标题 如
30
标题常用的14个套路 12、建议型标题 如
31
标题常用的14个套路 13、夸张型标题 如
3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
7
软文写作发布流程
明确目的
思路设计
选好素材
过渡 表明目的
完成基本内布
8
我们面临的问题
我每周都要更新发文，可是不知道写什么。 好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么 能套用的好内容通用公式吗？ 那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们 都是去哪里找的选题？
要的话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己的感
受和想法等。
拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己的文章，整
理一下几篇文章的各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就
成了自己的了。
案例法：就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己
的分析、感受、评价等。
总结法：把自己的案例、热点时事、别人的案例，分析总结出
3
举个栗子
硬广 我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来 买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不 要犹豫了，快买吧！ 软广 我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱 非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他们走，结果发现他们走 进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus， 我就去XXXXX家修好了我的手机，你还别说，换的跟新的一样， 还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。
其次，我们要深刻理解用户生活场景：他们的工 作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求： 笑点、泪点、痛点、痒点等等。
对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在 什么地方，以及有什么需求的。
12
软文主题—选好素材—主题明确
争议型的热门主题（争议性、热门） 故事案例型话题（与众不同、启发） 经验分享型话题（别人需要、启发） 评比排名类话题（攀比心、关注点）
来成为自己的东西。
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目录
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1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
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目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
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标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
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原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
9
做好计划
❶做好月计划，每月圈出重要的时事、节日， 提前把这些节点的选题和内容方向定出来。
❷每周做个简单的周计划，具体到每 天，定出每天推送几条，能提前定下 来的内容就提前选定。
❸尝试在月计划和周计划里放入固定 的、贴合我们平台的栏目名，例如 【健康关注】【谈医说药】 【中医养生】……
10
内容定位 我们想传达给 用户的信息
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什么是软文？
软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比， 就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不 漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的 时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的 “软文广告”陷阱。
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软文的本质
软文的真面目是？
广告！
软文是最不像广告的广告
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目录
CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位
32
标题常用的14个套路 14、对称或对偶性标题 如
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目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法
5 广告植入方法
34
软文内容
字词：简单、易懂，不含歧义 句子：多短句，少长句，多主动，少被动 段落：多分段，每段不宜过长 文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中 内容：不跑题，要围绕中心和主题 阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表 述
软文到底应该怎么写？
信息部 赵中华 2016年3月10日 北京
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CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
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CONTENTS
1 什么是软文？
2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
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标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
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标题禁忌
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怎么样才能写出好的软文标题呢?
1. 软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。 2. 软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。 3. 软文标题简单明了，容易记住 4. 软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。 5. 软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。 6. 软文标题包含数字。朗朗上口。 7. 软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。 8. 软文标题独特，有新意。
25
标题常用的14个套路 7、流行语标题 如
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SUCCESS
THANK YOU
2019/6/20
标题常用的14个套路 8、逆向思维标题 如
28
标题常用的14个套路 9、故事型标题 如
29
标题常用的14个套路 10、警告式标题 如
30
标题常用的14个套路 12、建议型标题 如
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标题常用的14个套路 13、夸张型标题 如
3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
7
软文写作发布流程
明确目的
思路设计
选好素材
过渡 表明目的
完成基本内布
8
我们面临的问题
我每周都要更新发文，可是不知道写什么。 好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么 能套用的好内容通用公式吗？ 那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们 都是去哪里找的选题？
要的话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己的感
受和想法等。
拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己的文章，整
理一下几篇文章的各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就
成了自己的了。
案例法：就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己
的分析、感受、评价等。
总结法：把自己的案例、热点时事、别人的案例，分析总结出
3
举个栗子
硬广 我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来 买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不 要犹豫了，快买吧！ 软广 我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱 非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他们走，结果发现他们走 进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus， 我就去XXXXX家修好了我的手机，你还别说，换的跟新的一样， 还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。
其次，我们要深刻理解用户生活场景：他们的工 作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求： 笑点、泪点、痛点、痒点等等。
对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在 什么地方，以及有什么需求的。
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软文主题—选好素材—主题明确
争议型的热门主题（争议性、热门） 故事案例型话题（与众不同、启发） 经验分享型话题（别人需要、启发） 评比排名类话题（攀比心、关注点）
来成为自己的东西。
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1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位 3 软文标题写作方法 4 软文内容写作方法