丹巴旅游地形象设计PPT课件
第五讲旅游地理学
张家界百龙观光电梯
案例思考：张家界百龙观光电梯引发 的争议
• • • • 1999年10月动工 2001年12月运营 2002年9月暂停运营 2003年8月重新运营
• 阅读‚张家界电梯‘上下’的尴尬‛， 思考旅游开发与经济发展和环境保护的 关系。
2.1 旅游开发对区域环境的正 面影响
• 旅游收入可投入自然资源保护工作中
旅游地理学授课内容安排
• • • • • • • • • 第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 第六讲 第七讲 第八讲 第九讲 第十讲 旅游地理学概论（2课时） 旅游者行为研究（6课时） 旅游需求预测（2课时） 旅游资源评价与开发（2课时）
• 第五讲
旅游开发的区域影响（4课时）
旅游环境容量（4课时） 旅游地生命周期理论与实践（2课时） 旅游地空间竞争（2课时） 旅游地形象设计（4课时） 区域旅游合作理论及应用（2课时）
述 的 其实,正是类似这样的生活点滴汇聚成了传统纳西文化,它的产生和存 • 故 继无不与古城这一物质形式紧密相连。可一旦迁入新城,这种紧密关 事 系就被割断。拿杨树春老人提到的‚水‛来说:水,在传统纳西文化中 ： 是无比珍贵的,是自然神赐予人类的礼物。可迁入新城后,单元房里一
开即来的自来水只与水费的多少相关;至于水的有无或水质的好坏只 是自来水公司服务质量的问题。人与自然的紧密关系被割断了。水, 曾经代表自然对人类的赐福,如今已变为供交换的商品。相应的,人曾 经对自然的依赖也就变为对商品的需求。离开了古城的纳西人失去 的不仅仅是古屋和溪水更是传统文化认同的物质基础。
案例：丽江旅游开发对传统纳西 文化的影响
• 资料来源： • 廖冬梅、张诗亚：《丽江旅游开发对传 统纳西文化传承的的影响》，《民族教 育研究》，2006年第4期。
旅游目的地形象策划-PPT课件
旅游目的 地目标形 象客源状 况 形象修正 对策
显著增 加
基本持平
缓慢
4.经济功能评估 可测量每年可获取的直接经济收入可 能有多少 如法国巴黎市的形象标志艾菲尔铁塔， 每年接待游客约600万人次，以及带来 的餐饮、购物、影剧院、博物馆、广播 电视中心等收入
案例分析 策划珠海 珠海，中国最早的经济区域，地处南海之滨，毗邻 港澳特别行政区及东南亚，拥有平坦而广阔的地域发 展空间(西区)，特别是拥有国际一流的完善的基础设 施：国际一流的珠海机场、世界水准的珠海港、举世 公认的优美环境和城市规划，并获得联合国颁发的 “全面改善居住环境最佳范例奖”。 但是，好巢未必能引来凤凰。事实上，珠海一直人 气不足，经济气氛淡薄，尤其是工业产总值较低，一 个时期甚至出现了企业纷纷外迁中山等地的怪现象。 而作为旅游城市，也不见旅游休闲度假的人纷至沓来。 好巢不但引不来凤凰，还留不住凤凰! 珠海的问题在哪里?珠海应该如何选择发展突破?珠 海应该确定怎样的城市定位?珠海应该制定怎样的发展 战略，才能再次迎来发展新高潮？…
第5章 旅游目的地形象策划总体策略概述 学习目标 5.1 旅游目的地形象策划概述 5.2 旅游目的地形象策划流程 5.3旅游目的地形象策划评价
第5章 旅游目的地形象策划总 体策略概述
学习目标 了解旅游目的地形象策划的含义、特征及核 心 熟悉旅游目的地形象策划的工作流程 掌握旅游目的地形象定位与设计 掌握旅游目的地形象策划评价的工作流程及 常用方法
成功的旅游目的地形象策划典范 ──浙江乌镇
五层含义： 第一，旅游目的地形象策划是由策划专家或者专门从 事策划工作的人来完成，并非任何人都可以操作。 第二，旅游目的地形象策划是为了实现旅游目的地整 体战略目标而服务的。 第三，旅游目的地形象策划是建立在旅游目的地实态 调查的基础上的。 第四，旅游目的地形象策划可以分为两个层次：即旅 游目的地总体形象战略的策划和具体塑造旅游目的地 形象活动的策划。 第五，旅游目的地形象策划包括谋略、计划、设计三 方面的运作。
旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
形象传播
旅游目的地的形象传播的对象有本地的人和外地的（潜在）旅游者。 一个旅游目的地的形象传播包含: 实地直接传播 通过媒介向外界间接传播 口碑传播 其中口碑传播是旅游者依据旅游经历的个体行为。所以，一般旅游形象的传播途径主要关注实地空间传
值进行提升的无形价值。
旅游形象概念的核心是旅游者对旅游地的信息处理过程及其结果。它由形象的主体、客体和本体三 部分构成。
主体 旅游者、 当地居民、
设计师
客体 旅游地信息： 人－地感知系统 人－ 人感知系统
本体旅游形象 客观环境与媒介环境 直接感知与间接感知
旅游地形象感知分类
本底感知形象：人们长期形成的关于某一旅游地的总体认识。具有以下特征：刻板形象性、背景性、无目 的性、不完全性、原生性、牢固性、有限性、长期性。
民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区，可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富 有地方特色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为 旅游形象的设计和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
形象定位策略
形象定位是进行旅游目的地形象设计的前提，它为形象设计指出方向。 旅游形象是对区域旅游资源及产品特色的高度概括，既要体现地方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲望，
另一方面，通过理念一致的设计，使众多、分散的人工符号在确定空间范围内形成统一的形象特征，带给游客更加 强烈的形象力。
主要有以下类型：旅游地名称、标徽、标准字体、标准图片、象征性吉祥物、象征人物、户外广告、纪念品、交通 工具、人的视觉形象、企业的视觉形象等。
旅游地形象策划的整合－旅游节事活动
节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 Getz（1992）指出，旅游节事要从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身
丹巴旅游地形象策划方案
丹巴旅游地形象策划方案前言部分：导语：丹巴县位于四川省甘孜州境内，该县有奇异壮丽的自然景观，有旖旎瑰丽的民族风情，古老而神秘的民族历史文化，是四海嘉宾休闲度假、探险旅游、回归大自然的最佳去处。
被誉为“中国最美丽的乡村”的甲居藏寨，隐藏其中。
丹巴形象策划与推广的目的及意义：城市的形象是一个城市的无形资产，是城市精神文明和物质文明综合的外在反映，其代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平，既是城市经济发展的结果，也是城市经济可持续发展的动力。
但是，好的城市形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度，对城市进行整体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。
进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象。
原有的丹巴县的城市形象模糊不清的，缺乏系统的规划与设计，没有很好的传达丹巴县的优势及特色，缺乏美誉度及知名度，丹巴县城的形象应该要体现它的特征及风格，通过独特的形象设计，要充分体现出丹巴的文化水准，树立鲜明的丹巴形象，赢得社会公众的认同与信赖，还可以规范其经营理念与行为准则，提高对外竞争力，使她在中国的城市中闪烁其特定的形象光彩。
主体部分:一、旅游目的地形象调查：在对丹巴进行旅游目的地形象策划之前，我们首先通过实地旅游和问卷调查的方式对丹巴的部分情况作了一定程度的了解，以便对此提出针对性的发展意见，我们了解的情况如下：知名度分析：大多数的游客了解丹巴是通过朋友介绍、网络和电视。
根据调查显示，多数的游客是来自四川境内，所以丹巴的知名度有待提高，大致可以通过节庆活动的宣传如：美人谷的选美大赛；制作一些丹巴风景宣传册；制作在如湖南卫视或者cctv黄金时段播放的广告等。
美誉度分析：丹巴的旅游资源很丰富，不仅有特有的民族风俗、历史文化而且还有美丽的自然风光和文物古迹，如甲居藏寨、美人谷、梭坡古碉、摩尔多神山等。
高二地理旅游景区的规划设计PPT教学课件 (2)
定的 ②旅游规划对旅游地及客源地的建设和发
展具有重要意义 ③高水准的旅游规划能够使当
地的旅游竞争力得到提升 ④旅游规划是旅游发
展的纲领和蓝图，所以要求从系统和整体出发
Байду номын сангаасA．①②
B．③④
C．①③
D．②④
【解析】 旅游规划是一个地域综合体内旅游系 统的发展目标和实现方式的整体部署过程，是为 满足游客的需求和促进旅游地的发展而制定的， 是旅游发展的纲领和蓝图，所以要求从系统全局 和整体出发，高水准的旅游规划能够使当地的旅 游竞争力得到提升，对旅游地的建设和发展具有 重要意义，但对客源地的建设没有直接意义。 【答案】 B
← 自由支配的收入 旅游者← 一定的闲暇时间
← 适宜出游的身体条件
← 一定的文化素质和旅游动机
(3)景区的服务业：旅游景区内提供的各种服务， 主要包括交通、食宿、娱乐、通信和购物等几个 方面。
3．旅游景区规划的意义
例1 下列关于旅游规划的叙述，正确的是( )
①为满足当地人的需求和促进旅游地的发展而制
三、旅游景区规划设计的原则 旅 游 景 区 规 划 设 计 应 遵 循 突景出观_特__色_____自_然、 _____人美工与______美的统一、生维态护平_衡_________、 最佳综合效益四大原则。 四、旅游景区设计的内容 1．景区形象：人们对某旅游景区_总__体__的、概括 ____的认知和评价。景区景的观_特_色_______是景区形 象的决定性因素。
第一节 旅游景区的规划设计
课标领航
课程标准 分析旅游景区的基本要素及它们的相互影响。 初步学会对旅游景区的景点、交通和服务设施 进行规划设计。
学习目标 1.了解旅游景区的基本组成要素，分析各要素之 间的相互影响。 2．掌握旅游区规划的原则及设计内容，能从可 持续发展的角度对旅游景区规划进行初步评价。 3．初步学会对旅游景区的景点、交通和服务设 施进行规划设计。
旅游地形象策划ppt
一级理念：“宣扬爱国精神，弘扬我国文化”。 百年前，在这片热土，涌现出无数位辛亥革命烈士，埋葬了无数位为中 国革命事业英勇献身的忠魂。岳麓山风景区沉淀的历史文化，使之成为展 示湖湘文化、长沙精神的重要窗口，也是对人民群众特别是青少年进行爱 国主义和革命传统教育的重要基地。
二、受众调查
游客对岳麓山构成要素满意程度如下图：
游客对岳麓山景区整体印象
小结：通过受众调查，我们得出以下几点结论
（1）岳麓山知名度、美誉度比较高
（2）游客更注重生态环境方面，而对岳麓山深厚的文 化底蕴了解甚少
（3）岳麓山景区的基础设施有待完善，服务质量水平 有待提高
（4）游客对岳麓山景区的整体印象比较好，在被调查 游客中80%的游客选择有机会会重游岳麓山。
附：信封、聘用文书 信封正面与背面：
文书内容：
活动主题 爱国教育：勿忘国耻，理智爱国
一、前期准备 （1）形式：微信、微博、《潇湘晨报》、校园推广；电影放映 （2）内容：在微信旅游相关公共账号上发布推送，同时在岳麓山及长沙市旅游局、 湖南省旅游局官方微博上发布消息，征集关于湘军的革命爱国故事，从中选择一些制 作成配图的牌子；在《潇湘晨报》上投放简洁广告，表明将于（时间）在岳麓山举行 爱国主题活动；在小学、幼儿园向校长、家长进行宣传，强调由家长带着孩子接受爱 国教育；准备电影放映的相关设备；从旅游、历文等相关专业招收大学生志愿者并培 训；准备拍立得、抗战时期的各军装。 故事牌、广告要求：使用标准字体 （3）时间：故事征集在活动前一个月开始，设备租用协议、广告投放及校园宣传在 活动前两周开始做，活动前两天进行为期两天的志愿者培训，活动当天提前在上山路 边安放好故事牌。 （4）赞助：联系企业冠名赞助故事牌制作费用、广告费及电影设备租金 二、活动过程 （1）时间：2015年9月18日 （2）地点：岳麓山 （3）内容：游客在阅读路边革命故事的同时缓慢登山；每到一座烈士墓，都可以听 志愿者讲述相关革命英烈的爱国故事，呼吁游客勿忘国耻、理智爱国；志愿者向在场 小朋友提问历史小知识，回答正确的可穿军服拍照留念，其中亲友或本人发朋友圈或 微博的，可获拍立得照片一张；晚上在山顶免费观看抗战题材的露天电影 （4）目的：对游客进行爱国主义教育，宣传岳麓山的人文景观，树立、推广岳麓山 的良好形象，提高景区知名度。
丹巴一个正在角逐中国最美的地方的中国农村课件
推进产业转型升级
优化产业结构，培育新兴产业，提升经济整 体竞争力。
深化改革创新
打破体制机制束缚，释放发展活力，探索适 合当地发展的新模式。
06
丹巴作为中国最美农村的 角逐者
在中国最美农村评选中的表现
01
丹巴曾多次参与中国最美农村评 选，并获得过多个奖项和提名， 证明其在评选中的实力和认可度 。
农村水利建设
投资建设水利设施，保障农田灌 溉和农村生活用水需求，提高抗 旱抗涝能力。
农村电力和通讯设
施
完善农村电力和通讯设施，提高 农村地区信息化水平，促进信息 交流和经济发展。
04
丹巴的旅游资源与开发
丹巴的旅游资源与开发
• 丹巴，位于四川省甘孜藏族自治州，是一个充满自然美景和人 文底蕴的小村落。近年来，丹巴凭借其独特的旅游资源，成为 了中国最美农村的有力角逐者。
在中国最美农村角逐中的努力方向
01
02
03
丹巴应继续加强环境保 护和生态建设，保持其 自然景观的优美和生态
平衡。
丹巴应深入挖掘其人文 历史和民族文化，提升 文化旅游的品质和内涵
。
丹巴应推广绿色有机农 业，加强农产品品牌建 设和市场营销，提高其 农产品的知名度和竞争
力。
THANKS
感谢观看
03
丹巴县地势西南高，东南低，最高海拔5820米，最低海拔 1100米。
历史沿革
01
丹巴有着悠久的历史，是中国古代“东女国”文化的发祥地。
02
丹巴是嘉绒藏族的主要分布区，有着独特的民族风情和民俗文
化。
丹巴在藏族古代社会中占有重要地位，历史上曾为多个王朝的
旅游地形象策划
旅游地形象策划一、背景介绍旅游地形象策划是指在游客到访旅游目的地之前，通过策划和营销措施，塑造旅游目的地的独特形象，吸引游客的注意并激发其兴趣。
一个成功的旅游地形象策划可以为目的地带来更多游客，提升旅游业的发展。
二、目的及重要性旅游地形象策划的主要目的是树立目的地的独特形象，以强调其吸引力和优势，从而吸引更多的游客前来旅游。
一个好的旅游地形象策划可以帮助目的地在激烈的旅游市场中脱颖而出，增加游客数量，推动地区经济的发展。
旅游地形象策划的重要性在于：1.增加竞争力：通过形象策划，目的地可以突出自己与其他竞争对手的差异化，提升竞争力。
2.提升知名度：一个独特和有吸引力的目的地形象能够引起游客的关注，提升目的地的知名度。
3.促进经济发展：旅游业对地区经济的发展起到了重要的推动作用，通过形象策划吸引更多的游客，可以带动地区其他相关产业的发展。
三、旅游地形象策划的关键要素成功的旅游地形象策划需要考虑以下关键要素：1. 目标受众首先需要明确目标受众是谁，只有了解目标受众的需求和喜好，才能有针对性地进行形象策划。
目标受众可以是特定年龄、性别、职业、兴趣爱好等群体。
2. 地方特色每个地方都有自己独特的文化、历史和自然景观，关键在于发掘和展现这些地方特色。
通过挖掘目的地的独特之处，可以打造出与众不同的形象。
3. 故事性一个有故事性的目的地形象更容易引起人们的共鸣。
通过讲述目的地的故事，传递目的地的价值观和文化内涵，可以更好地吸引游客。
4. 品牌营销品牌营销是一个重要的环节，通过建立具有辨识度和信誉度的品牌形象，可以提升目的地的知名度和美誉度。
5. 传播渠道选择适合的传播渠道是很重要的，可以通过互联网、社交媒体、传统媒体等方式，将目的地的形象传递给更多的潜在游客。
四、旅游地形象策划的具体步骤1. 市场调研在制定旅游地形象策划之前，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好，评估竞争对手的形象和营销策略，为形象策划制定提供依据。
第8章旅游目的地形象品牌策略ppt课件
②城市的“神” 在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确
说巴黎是西方浪漫风雅的休闲之都，很少有人会提出异议，但若问东方 浪漫风雅的休闲之都在哪里，目前尚未有定论。如果杭州抢占这个先机， 那么以后人们一提起东方的“休闲”和“浪漫风雅”就会想到杭州。
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
8.2 旅游目的地形象品牌定位及传播
8.2.1旅游目的地形象定位的意义 1.品牌独特的形象定位是抢占市场目标
策略的必然 2.品牌定位是营销传播、塑造旅游目的
地形象的必然
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
8.2.2旅游目的地形象品牌定位
1.品牌定位的方法 1）领先定位法 适宜于那些具有独一无二、不可替
代的旅游资源的旅游产品，例如，埃及的金字塔、中 国的长城。 2）心理逆向定位 打破消费者一般思维模式，以相 反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南 林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷 观桃花”的奇特景观征服市场。 3）狭缝市场定位 又称填补空白式定位，是指避开 与强有力竞争者直接对抗的市场而采取的一种定位方 式。。 4）变换市场定位又称适应变化式定位，是一种不确 定定位方法。主要针对易变的市场而言的 5）比附定位法 是一种“借光”定位方法 避开第一位，但抢占第二位 如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为 “北方的千岛湖”。
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
旅游景区规划和设计【PPT课件】 精品
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五
旅游形象规划PPT课件
例
深圳野生动物园——“人在笼中，动物在笼外”
43
空隙定位
内涵 核心
针对市场空白点树立一个与众不同、从 未有过的形象。
寻找恰当的空隙——空白点
深圳民俗文化村真人秀定位
当时民俗村多以静态陈列为主，动态展示民族风
案 情是一个空白。 例
将其定位为真人秀：定期举行大型游园活动、民 族歌舞表演等。
44
重新定位
相对稳定性 旅游形象一旦形成，短期内难以改变
可塑性
旅游形象可通过各种措施改变
4
旅游形象的形成过程
原生形象
旅游者在未决定旅游之前，头脑中已有由经历 或教育形成的各个目的地的形象。
引致形象
旅游者产生旅游动机后，有意识地搜集各个可 选目的地的信息，对之加工、比较和选择后形 成的对某目的地的形象。
复合形象
色
知 名
黄山：国家级风景名胜区，世界遗产地 黄山第一,
九华山：国家风景名胜区，著名佛教圣地
九华山次 之,齐云山
度
齐云山：国家级风景名胜区，道教圣地 第三
位置关系 齐云山距黄山市30余km,九华山距黄山180km
结论 黄山对齐云山的形象遮蔽最大 32
九华山与齐云山资源特色
33
香格里拉的旅游形象定位
波澜壮阔的红色圣地
世界第一的水利工程 11
受众调查与分析
㈠
受众调查的概念
㈡
受众调查的程序
㈢
受众调查的内容
㈣
受众调查结果分析
12
受众调查的概念
受众
旅游形象传播的对象。
受众调查
对旅游者（潜在旅游者）就有关旅 游目的地形象的相关问题进行调查。
13
受众调查的程序
旅游目的地形象设计
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
电子形象 建立和完善旅游网站，网站设计 创新，利用网络进行展示和评选 活动，扩大知名度，形成品牌， 建立网站咨询服务工作
形象传播
• 旅游目的地形象传播可以利用 报纸、电视、直邮、电台、杂 志、户外广告、电话画册多媒 体资讯、旅行作家会议交易会 欢迎中心等大众广告提供，也 可以通过公共关系传播如积极 参加、组织各种与旅游有关的 展览会交流会研讨会新闻发布 会等形式稍晚公关活动，通过 专门的旅游宣传片进行植入以 扩大知名度。而网络作为新媒 体传播速度快已被众人接受可 以借助网络论坛，知名网站， 传播旅游新理念。旅游节事活 动如一些文化节美食节等不仅 能够吸引全国乃至国外旅客的 直接目光，也达到了良好的营 销效果和宣传效应。
藏情魅力，追秘女儿国 • 口号：有“美”来袭初相见，奇山异情，来丹巴。
地理位置
• 交通四通八达
人文景观
• 有悠久、纯朴的历史文化：嘉绒藏文化 • 自然村：莫斯卡村 • 传说：女儿国、墨尔多神庙 • 独具风格民居：甲居藏寨、中路藏寨
• 深藏着众多造形美观、风貌古朴、鲜为人 知的乡土民居。如此丰富多彩、古朴典雅 的乡土民居资源，是中国乡土民居建筑的 一朵奇葩。
• 数千年来这些乡土民居一直保持着传统的 建筑风格和浓郁民族特色，尤以尤以甲居、 布科、大桑、大寨、小巴旺、邛山、梭坡、 蒲角顶、中路等地最为集中和突出。
中路藏寨
莫斯卡村
女儿国
自然景观
• 吉林沙漠 • 四姑娘山 • 牦牛谷 • 塔公草原 • 大渡河起点 • 党岭风光 • 墨尔多神山
• “天然盆景”、党岭风光，集雪山、森林、 海子、温泉、草甸于一体
通过免费尝试、赠券、折让、回 报、保险、示范、有奖竞猜等 社会传播，形象信息的非商业传 播。包括人员销售：直接派形象 促销员于顾客面对面接触。尤其 利用学校资源、如一些旅游管理 专业学生自愿的自愿者进行营销， 既节省成本有达到效果；包括文 学、影视作品如作家笔下的旅游 地，口头文学如相声、小品等 其他有关地方影视剧或节日、歌 曲；利用体育赛事活动（如一些 自行车比赛的宣传 此外还可以和各地旅行社，酒店 联手，推广旅游线路，借此打开 市场。也可以与其他地方的旅游 景点形成合作，形成区域联动。
• 墨尔多神山，纳山、水、林、崖、洞108圣 景于一炉，是休闲度假、探险旅游、回归 自然的最佳去处。
吉 林 沙 漠
四姑娘山
牦牛谷
丰富节庆
• 有每年农历七月初十至十五的墨尔多山庙 会；农历四月初八的转山会；农历十一月 十二日的嘉绒藏历年；还有观花节、燃灯 节 、赏花节、咂酒节等。丹巴还有其他许 多富有民族特色的传统节日，如五月赛马 节、嘉绒藏族风情节，还有其他节日领略 如雅登节(若尔盖7月－8月) ，祥隆节(红原7 月－8月)，詹巴拉节(壤塘8月18日) ，扎崇 节(阿坝7月) ，羌历年(农历10月初1)，祭山 节(农历5月－6月)，朝山节(农历月日) 等 。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
听觉形象
• 语言，充分发挥方言特色， 发扬文明，朴实的民风， 不文明语言消除，导游人 员普通话标准，咬字清楚， 音调优美，与游客有良好 的沟通。
• 音乐，文化表演，了解旅 游地其中蕴含的厚重的文 化精髓，体会其独有的文 化韵味。
• 宣传片，系列形象表达
文化景观形象
• 定期的“旅游节”等， 文化艺术交流活动等 如“选美节”与“女 儿国”相合，以及一 些的藏教交流会等
丹巴
定位和口号
• 旅游形象定位与宣传口号 • 风貌古朴，造型美观悠远，犹如身处画 中。墨尔多神山，天然盆景、魁丽党岭、魅力莫 斯卡、藏教金龙寺、深邃千碉、如画美人谷等天 人合一，浓烈的民族风，成就不一样的"世界"。 • 定位：神秘丹巴，原始美丽乡村
教文化
• 寺庙 • 活动仪式 • 雕刻壁画
寺庙
活佛坐床
少女成年礼
石金 板龙 刻寺 画中 六珍 百藏 余着 幅《
格 萨 尔 王 》
神奇风貌
迤逦自然风光
视觉形象
• 旅游LOGO标识 • 旅游地的主要客源市场在，尤其是来成都的游客。可
以在成都到丹巴的交通要道沿途、游客集散中心， 如、、客运中心、火车站等地设置旅游标识牌，造型 可多样化，形式新颖，内容上除了旅游地宣传口号、 旅行社联系方式外，可附上旅游地图、交通示意图及 班车车次，即可在心理上亲近游客，又可以为游客提 供方便，提高旅游地整体形象，从而吸引更多游客。 景区内也理当设置导游图、路标、警示牌等，其风格 应多元化，表达人性化，并于景区环境相协调，营造 出景区旅游主题的意境和氛围，使游客加深影响。 • 门票设计别致、印刷精美，有收藏价值。每个景区的 门票应体现出每个景区的特点和旅游主题。而门票上 必须添加上旅游的宣传口号和旅游标识，亦可加上精 品旅游线路及旅行社电话，使门票不仅仅是门票，还 是旅游宣传品和旅游纪念品。 • 宣传品和纪念品，美食