西藏冰川矿泉水PR推广策划方案

5100西藏冰川矿泉水
2008年度PR推广策划方案
Prepared by Linksus 2008.2.4
agenda
目标
策略
创意
执行
评估
目标
• 获得更多曝光
• 建立区分特性
– 地缘:来自海拔5100西藏冰川
– 产品优势:小分子水
策略
• 塑造新品牌形象,旗帜鲜明地占位高端
– 郎朗代言
策略
• 创造高关注的新闻事件
– 一部以寻找西藏冰川水资源，开发西藏冰川及保护
西藏冰川为主题的环保电影
– 将”5100”水源地传奇贯穿全剧（如圣水治病等）
– 推荐导演：陆川（拍摄《可可西里》）
– 郎朗特邀担任音乐制作及演奏
执行
• 相关PR内容（全程炒作）
– 开拍前：花絮炒作 & 开机仪式
– 拍摄期间：全面wenku.baidu.com装炒作与商业运作
– 杀青：记者见面会，样片曝光等
– 邀请主流媒体出席
执行
• 相关配合
– 终端：购买5100，即赠0.1元用于支持保护区
– 媒体传播(平面/网络/电视)
《保护海拔5100米小分子水！——中国首个冰川自然保护区诞生》 《国内首个冰川自然保护区诞生，海拔5100米为世界最高保护区》 《世界最高冰川保护区于海拔5100米处诞生，郎朗担任形象大使》
– 让报道成为头条
• 在所有事件中传递我们希望传递的信息
– 地缘:来自海拔5100西藏冰川
创意
– 产品优势:小分子水
• 所有PR事件和郎朗关联
创意
9-12月 环保主题电影 《海拔5100》 5-8月 和郎朗一起 探索5100米处古老冰川 -终端征集消费者 -开机仪式 -媒体炒作 -郎朗作主题曲
-国家地理、旅游卫视支持
• 邀请期
– 建立活动官网，展开网上征集 – 电视广告加入活动告知 – 终端超市/便利店：POSM宣传告知，购买5100有机会参与考察行动 – 夜店：联合洋酒品牌，购买含5100洋酒套餐，有机会参与考察行动
官网
电视广告
超市/便利店
夜店
执行
• 体验期
– 参与者包括郎朗、专家(多吉)、媒体、幸运消费者 – 《国家地理》、《旅游卫视》全程跟随报道 – 行程内容以介绍海拔5100独特地貌及独特小分子水质 为主
4月 郎朗代言发布会 -中国第1个冰川自然保护区 于西藏5100海拔处诞生 -郎朗同时成为保护区大使 -专家跟团展开科研 -郎朗带队全程报道
事件1
郎朗代言发布会
海拔5100米处，中国第1个冰川自然保护区诞生
执行
• 核心环节
– 保护区位于海拔5100米处 – 现场立碑仪式 – 5100西藏冰川矿泉水鼎立支持 – 郎朗出席代言并成为保护区形象大使
事件2
和郎朗一起，探索5100米处古老冰川
执行
• 概述
– 一次广受关注的专家科普考察行动
– 郎朗作为保护区大使参加
– 消费者可报名参加
– 媒体将全程跟随，并以系列专题方式报道
执行
• 执行框架
邀请期(5月-6月)
多渠道征集消费者参与
体验期(7月)
郎朗带领团队探索
放大期(7月-8月)
媒体跟踪报道
执行
执行
• 放大期（媒体报道）
– 主流报纸系列专栏：《郎朗的5100米日记》 – 网络媒体：5100米科考专题
– 《国家地理》8月特辑，介绍海拔5100米冰川及小分子水的神奇
– 《旅游卫视》7月开始，3-4期系列专题，介绍神奇的5100及小分子水
事件3
环保主题电影：《海拔5100》
执行
• 核心内容
– 首映式：影评、报道等
评估
• 完成2008年传播工作后，消费者记住什么？
– 5100反复出现在视野内(频繁见诸报道)
– 印象：海拔5100米的冰川是稀缺资源
– 冰川水：拥有不可思议的神奇功能
– 郎朗：一个优雅的5100的大使
相关细节部分,待核心创意确认后将于3个工作日内补充
谢谢