创意简报案例选编

创意简报案例选编

案列一：999皮炎平广告创意简报

需要做什么（包括实际的指引）？

电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。

1、我们期望广告做什么？

用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。

2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。

3、我们期望广告引起什么单一的反应？

舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。

4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。

5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？

有时代感的，机智谈谐的，Not immature.

6、有哪些执行考量？

确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。-

确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。-

-为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。

请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。

需要有突破性的广告语。

受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。

诙谐幽默，老年消费者。。。于是街道大妈出来了。大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。

案例二：产品/品牌：平安保险

篇名：地名篇

广告目的：

中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。旨在通过广告片表现平安保险的差异化优势，即：平安保险是真正扎根中国土地，切实关心中国人民生活，与中国老百姓同呼吸、共发展的保险公司。】

广告策略：

“中国平安，平安中国”

创意概念：

借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3A服务(Anytime、Anywhere、Anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。

创意手法：

通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。

案列三：合肥上城国际

设计要求如下：

1.体现群内可见伙伴的精神面貌，积极、健康。

2.年轻化、有活力体现“心中自有非凡梦”的精神面貌。

3.现代感强、国际化。

4.简洁、大方、易于传播

5.符合合肥本地的价值观念和审美取向，体现对未来美好、和谐家园生

活的向往。

6.设计组合易于应用和延展。

必要限制元素：

文字：

上城国际玫瑰苑业主联盟。

对应英文：The Owner Union of Rose Garden Sunriver Top-Town

创意方向建议：

可以以玫瑰为元素发散或其他方向

出稿要求：

LOGO设计及创意说明文字。

同时交应用延展设计：玫瑰卡的设计、文化体恤、杯子。

案列四：×××狗粮

创意和媒介简报背景资料

客户：XYZ 品牌：跳跃（JUMP）日期：

Job Title：“跳跃”广告推出

品牌的主要特徵：实质和感情的

“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食”、“是袋装，不是罐装”。在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。

这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。用来取代罐头狗食以及添加食品／狗饼干。

市场和品牌现况：以及其原因

“跳跃”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。这是个非常大而稳定的市场（每年５５０亿英镑的钱花在５５０万只的狗身上）。干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。

竞争者分析：

他们是谁？他们如何定位？区分点是什么？

（请显示竞争者的广告）

我们的竞争罐装狗食，虽然罐装狗食开罐时已呈湿润状态，但并没有全面的营养。狗还需吃添加食物／狗饼干。但狗主人大都对罐装狗食很满意。

其中Pedigree Chum是最大的牌子，定位是“最好的养狗专家推荐的”。价位高、湿润、肉多而且有咬劲。

Pal是第二大品牌，定位为有助您的狗活力充沛（并隐约暗示能使狗长寿）。产品类似Pedigree Chum。

以前的广告活动：

何时、何地、量，我们的和竞争对手的广告。

过去“跳跃”没有广告。我们现在开始推出。

Pedigree Chum花了五百万英镑，几乎全是在电视，全年都上全国性电视。

Pal花了英镑两百伍拾万的全国电视广告，全年但不是连续性的。请参看还包含以上及其他竞争者的广告影片。

法规和其他限制：

我们可以说“跳跃“是营养完全和均衡的。我们可以说罐装狗食是不安全的。我们可以说罐装狗食是不够平衡的。我们可以说我们的蛋白质含量高等待，可是我们不能用比较性的，像是说蛋白质含量比较高。然而我们要暗示我们的营养较好。

创意简报

客户：XYZ 品牌：跳跃

Job Title：“跳跃”广告推出

广告活动性质：

广告活动，一次或数次

一支上市广告影片，以后会发展成持续的广告活动。需要一句结语和一个也可以用在包装上的图案。

广告对象：

人口资料、生活方式、产品使用状况／态度

给宠物狗买食物的人，也就是各年龄层，社会阶层的家庭主妇。你应该针对家庭主妇，３０-４０岁。

她爱狗，而且想要把最好的给它，甚至牺牲自己的方例和财力都可以。她觉得她的狗应该强壮，有活力又健康。我们一定要把“跳跃“和她的意愿连结。

广告想达成什么？