创意简报案例选编
简报设计范本(2-5及6-1)
■點選套用至所有的投影 片時，全部投影片會變色
6-2 換一個背景
• 功能表列>格式> 背景 • >>>填滿效果
• 更換背景之四-圖片
今天的成果
• 存檔名字為班級-座號-簡報設計範本
801-15-簡報設計範本
• EMAIL: ko@.tw •設計範本(2-5及6-1……)
高超俊
2-5 投影片設計
• 上週的哆啦A夢 的故事一已完成 了。 • 但整個畫面白白 的，好看嗎？ • 我們就利用【簡 報設計範本】
– 開新檔案(2.5) – 現有檔案…做法
簡報設計範本
• PPT提供 了52個漂 亮的簡報 設計範本 給大家使 用，或點 選該線上 網站下載 更漂亮的。
1.下載完後，出現新檔案 2.回到 【哆】， 把1-4投影 片頁copy
3.回到【新】，把 1-4投影片頁貼上 去，再修改
線上網站提供的更漂亮的簡報設計範本
開始做吧……
• 選擇一個你喜 歡的設計範本， 後按二下。 • 或到網站找 (但要注意做 法)
6-1 投影片-色彩配置
• 剛剛已換了一張 新的設計範本 • 我們可以針對該 範本的色彩配置， 來著手進行修改 做出。 • 每一張可以不同 配色，但要注意 整體感。
■點選套用至所選 的投影片時，只有 該投影片變色
创意简报(参考)
创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
创意简报案例选编
创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是性高潮，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。
于是街道大妈出来了。
大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。
(广告创意简报)示例
消费者情况（洞察、分析）
消费者现在的态度：市场上消费者对环球旅 游品牌的信赖度还不是很高，年轻人对环 球旅游也没有具体的了解，且还抱着怀疑 的心态，但想着在周末等节假日等可以适 当放松自己，就多多少少对环球旅游做了 一些了解，价位方面能接受。……
消费者将来的态度：对环球旅游树立一个良 好的品牌认知，认为环球旅游是一个贴心的人进一步的喜 爱并购买产品。
• 竞争品牌：
•
1、中国旅行社： 是中国第一家旅行社，知名度
非常高，在客户中具有一定的影响力。
•
2、途牛旅行网：青年人比较青睐于途牛，因为
年轻，又有非常与时俱进的时尚魅力。
• 品牌定位、个性：我们的品牌定位是一如既往的趋向年轻 人，所以在广告里叶添加了会吸引年轻人的元素进去，让
岗位职责三工作总结项目运维项目实施银青高速视频监控东毛隧道停车场项目全面实施ip设置贵州独平高速项目全面实施监控室机柜布线四心得体会在这段时间的学习过程中我对部门很多产品从零学起刚到公司的时候感觉压力很大经过这些时间的认真学习和实际操作调整心态现已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中
环球旅游企业广告创意简报
广告基本信息
• 项目名称：环球旅游企业 • 品牌、产品：环球旅游企业 • 项目类型：平面广告 • 语言：中文、英文 • 工作简述：运用比较优美，色彩绚丽
的手法，展现环球旅游的独特魅力 • 尺寸：根据实际情况确定 • 市场：中国大陆地区
广告背景资料
• 广告目的：环球旅游业是一个后来居上的企业，所以在产 品知名度上还欠缺一些，广告所要做的就是如何让一些还
广告背景资料
• 目标对象：我们的产品目标主要是一些年轻人，因为这类 群体有潮气，已接受新鲜事物，对待很多老的东西也会保 有新的态度，所以广告也要新颖，有足够的活力和吸引力 才能抓住这一类消费群体的心。
广告创意简报
广告创意简报广告创意简报是广告策划过程中至关重要的一环，它是广告运动的灵魂和核心，关系到广告活动的成功与否。
下面是一份广告创意简报的范例，供您参考。
产品：智能家居系统目标受众：年轻家庭，注重生活品质和科技体验营销目标：通过广告宣传，提高智能家居系统的知名度和市场占有率，同时增加消费者的购买意愿和使用频率。
广告创意简报：广告主题：让生活更智能，更便捷广告风格：时尚、科技感、温馨广告场景：一个年轻家庭的生活场景，展示了智能家居系统带来的各种便利和舒适。
广告角色：一个年轻的家庭，包括夫妻和他们的孩子。
广告语：以下是一些可能的广告语：（1）让生活更智能，更便捷。
智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便。
（2）科技让生活更美好。
智能家居系统，让你的家庭科技感十足，让你的生活更有趣、更有质感。
（3）生活品质升级。
智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便、更有品质。
（4）让你的家更智能。
智能家居系统，让你的家庭更有趣、更有质感、更有爱。
广告画面：画面以年轻家庭为主角，展示智能家居系统带来的各种便利和舒适。
例如，通过智能家居系统控制家里的灯光、温度、音乐等，让家庭成员感受到舒适和便捷。
同时，也可以展示家庭成员通过智能家居系统进行远程控制、监控等功能，提高智能家居系统的实用性和便利性。
广告渠道：电视广告、网络广告、社交媒体广告等。
在选择广告渠道时，需要根据目标受众的媒体消费习惯和产品特点进行综合考虑。
例如，电视广告可以覆盖更广泛的受众群体，网络广告和社交媒体广告可以更好地实现精准投放和互动性。
广告效果评估：通过市场调查和数据分析等方式，评估广告活动的效果。
例如，可以通过市场调查了解消费者对智能家居系统的认知度和购买意愿的变化情况，通过数据分析了解广告投放的覆盖范围和转化率等指标，以便对广告效果进行评估和调整。
在制定广告创意简报时，需要充分考虑产品的特点、目标受众的需求和媒体环境等因素，制定符合产品特点和市场环境的广告策略和创意方案。
广告创意简报
广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。
目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。
2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。
3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。
创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。
广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。
品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。
广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。
画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。
创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。
广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。
强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。
创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。
通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。
总结：。
创意简报03(示范)
兆福足浴盆电视广告创意简报产品定位：三浴健康，天然全效功能点：三大浴法一机整合。
（归结为科学理疗）1 热水浴机理功效，促使足部毛细血管扩张，加快血液循环速度，增强腿脚部新陈代谢，刺激脚掌上与大脑紧密相连的神经末梢,缓解大脑压力，调节生理平衡。
2 熏蒸浴机理功效，通过蒸汽的温热效应，使全身毛孔扩张，血液循环加快，皮下脂肪细胞充分分解、燃烧，将人体内的油脂和毒素以汗液形态排出体外。
3 营养浴机理功效，利用独有的植物营养萃取系统，将植物精华通过皮肤、毛孔、渗入皮下组织，使人体充分吸收各种天然营养植物元素，达到润泽肌肤，调理阴阳。
主要卖点：中药熏蒸功能支撑：实验，把药植物放入足浴机煎煮装置内，通过水的颜色变化来证明两排一吸的功能。
利益点：（归结为健康）1 减缓疲劳，减缓压力，放松心情。
2 促进睡眠，改善睡眠质量。
3 治疗一些常见疾病，如：高血压、风湿、关节炎、糖尿病、静脉曲张等4 减轻腰酸背痛，使身体舒适。
5 可以保持充足的体力和旺盛的精力，充满精神头。
6 润泽肌肤，让肌肤水润光泽。
7 方便实惠，容易操作。
支撑：使用者很快便香甜入睡，没有出现展转反侧、难以入睡的现象；老人使用前（弯腰捶背）和使用后（伸展四肢）的画面对比；女士使用以后，皮肤变得水润光泽；家中，老人边操作边讲述，在使用的过程中呈现出的效果，比如：身上开始出汗、腿脚发热、脸色红润等等。
受众人群：(归结为中老年人)1需要保健的中老年人2神经衰弱、失眠患者3长时间用脑不运动的各类专业人士4各种心脑血管疾病患者（高血压、高血脂、糖尿病、静脉曲张等）5风湿关节炎、腰酸背痛、脚跟阵痛等患者6脚裂、冻疮和夜尿频等患者7四肢不温以及老人低温症患者在表现方式上，我们通过消费者自己来演示、操做，让观众看个一清二楚。
通过使用者的亲自示范，来告知消费者产品的使用方法以及使用时应注意的问题。
然后，通过观众们使用以后的身体状态和精神状态，来表现产品的良好作用。
本案主要是通过一种现场的示范来传达产品的功能、优势，卖点。
(完整版)创意简报
第一部分：标准简报创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第二部分：简报范例创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第三部分：楷模简报创 意 简 报（一）客户：创意及媒体简报（二）背景资料客户：JWT创意简报TCL王牌 HiD创意简报2001年４月24日TCL“HiD“Creative BriefApil 24,2001品牌远景（Brand Vision）：释放新方位，新层次的兴奋体验Unleashing new dimensions of eaxcitement广告目标（Advertising Objective）通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。
TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD’s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.消费者洞察（Ｃonsumer Insight）生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。
Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.他们很了解电视机的最新趋势。
他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。
目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。
而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。
They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.消费者反应（Ｋey Response）TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！Finally,HiD’S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!支持(Support)不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)高速扫描带来的高清晰画面High –frequency scanning for highest visual clarity品牌特性（Brand character）领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment执行考虑点（Executional Considerations）以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors..通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。
创意简报案例
开封汴京啤酒创意简报
一产品名称
汴京啤酒
二工作描述
为汴京啤酒设计一系列平面以及广播电视广告
三广告目标
提升汴京啤酒本地市场占有率，树立良好的企业形象，弘扬企业文化四竞争对手
1青岛啤酒
全国销量最好的啤酒，品质优质定位高端
2金星啤酒
知名品牌，目前本地销量最高的啤酒品牌，有广泛的客户群，包装精美，价格实惠
与以上竞争对手相比，汴京啤酒
a本地老字号企业，地利人和
b与开封文化气息一脉相承，口味独特
五目标受众
本地人以及外来游客任何需要饮啤酒的顾客
六单一诉求
开封人喝咱自己的啤酒，开封人自己的啤酒
七支持点
汴京啤酒已与开封风土人情融为一体
1开封本地第一家啤酒厂，距今有近五十年历史，河南省第一瓶啤酒在此生产
2口感独特，深受本地群众喜爱，号称：豫啤之冠。
声名远扬，外地人到此地必须要尝一尝，与开封小吃文化相互交融，“一瓶汴京（啤酒）、一只桶子鸡”，这是别具一格的开封特产的美味。
八风格与调性
可以与一些本地特有的元素结合进行广告设计，名胜古迹如龙亭，文化特色如开封话，生活习惯等
创作要求
1做好广告的预算，尽量花小钱办大事
2在宣传产品的同时，注意与企业文化的结合。
毕业设计创意简报优选
毕业设计创意简报优选毕业设计创意简报范文优选1光阴似箭，时光如梭，眼前止在紧张而义忙碌着进行着毕业设计，这项工作量大，具有挑战性的任务是对自己二年以来学习的检验，必须有扎实的理论功底和丰富的实践经验才有可能保质保量地完成预定的设计目标。
回顾二年以来的专业学习，自己还是存在一些不足和遗憾之处，但从整体上来看，经过自己不懈的努力还是取得了长足的进步，给专科三年的生活和学习划上了较为满意的句号。
经过这些天的努力，毕业设计终于完成。
回想我们做设计的过程，可以说是难易并存。
难在所学知识的综合与归纳，易在我们做过这种类型的设计。
所以毕业设计对于我们来说，既是一次小小的挑战，又是对我们大学三年所学知识的测验。
在做毕业设计的过程中，我们遇到了很多问题，如果不是自己亲自做，可能就很难发现自己在某方面知识的欠缺，对于我们来说，发现问题，解决问题，这是最实际的。
当我们遇到难题时，在经过肖颜老师、袁明老师、杨丽丽、李南西等老师的帮助下，这些难题得以解决，设计也能顺利的完成。
毕业设计，是我们大学里的最后一道大题，虽然这次的题量很大，看起来困难重重，但是当我们实际操作起来，又会觉得事在人为。
只要认真对待，所有的问题也就迎刃而解。
在上机操作之前，我们有一个手写编制定额的过程，这是相对而言比较耗费精力的，也是最复杂的`，做一个较大的设计，需要耐心，在这个过程中，耐力也就得到了一定的磨练。
这也是也是为即将面临的实习打下一个良好的基础。
毕业设计完成后，我们都认为做路基路面是最复杂的，这里遇到的问题也就最多。
我们发现，只要完整地做好了一个设计，以后的也就大多“雷同”，所以这也算得上是其中的一个收获。
毕业设计是一个过渡时期，我们从学生走向实习岗位的必经之路，在不长不短的设计过程中，我发现自己主要得到了以下收获：一.遇到什么疑惑的问题应该首先自己独立地解决，而不是未加思考就随便问，这样不仅无法切实的提高思考能力，而且也是一种消极态度的反映。
广告创意简报
广告创意简报第一篇：广告创意简报广告创意简报易贷卡（全球贷）创意目的：让更多人了解知晓，并使用贷款卡。
创意目标受众：适合资金周转，企业创办，贷款业务等人群。
创意关键词：让贷款有利可寻！创意表现：用简短易赅的语言和形象生动的图片，使贷款人容易接受和使用。
获利篇：1、核心诉求：一“卡”万利。
2、构图元素：金钱、钱包、联系全球的事物。
3、创业分析：通过贷款使自己的企业获得最大利润。
优惠篇：1、核心诉求：缺钱、找钱、赚钱，首选全球贷。
2、构图元素：用网络的元素表现。
3、创业分析；方便、快捷，全球连锁服务。
中国工商银行创意目的：使银行获得最大利益。
创意目标受众：全球贷款人士。
创意关键词：贷款获利，首选中国工商银行。
创意表现：工商银行工作者张开双手迎接你的到来的图片。
便利篇：1、核心诉求：方便、快捷。
2、构图元素：飞机、动车、火箭来表现速度之快。
3、创业分析：利用方便快捷的优势使贷款者容易接纳。
知名度篇：1、核心诉求：打造全球知名银行，值得贷款者相信。
2、构图元素：利用全球各地知名建筑来衬托中国工商银行无处不在。
3、创业分析：打造全球响应的知名度，使贷款者信任并加入其中，从中获得最大利益。
也给贷款者信任并支持银行的发展。
使银行获得更长远的发展！第二篇：如何写一份专业的广告创意简报如何写一份专业的广告创意简报广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）项目背景描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
（二）任务描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
（三）目标群体的描述明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
创意简报范文
创意简报范文创意简报。
尊敬的各位领导、同事们：大家好！很高兴能有机会向大家分享我们团队最新的创意项目。
在过去的几个月里，我们团队一直在努力探索创新的方向，不断尝试各种新的创意，希望能够为公司带来更多的价值和惊喜。
接下来，我将向大家介绍我们团队最新的创意项目，希望能够得到大家的支持和建议。
首先，我想和大家分享的是我们团队最新的产品创意。
经过市场调研和用户反馈，我们发现现在的消费者越来越注重健康和环保，因此我们决定推出一款全新的健康环保产品。
这款产品将采用可降解的材料，既能够满足消费者的健康需求，又能够减少对环境的影响。
我们还将结合智能科技，为产品增加更多的功能和便利性，相信这款产品一定会受到消费者的喜爱。
除了产品创意，我们团队还在不断探索服务创意。
随着互联网的发展，人们的生活方式也在发生着巨大的变化，因此我们团队决定推出一款全新的线上服务。
这款服务将结合人工智能和大数据技术，为用户提供个性化的服务体验，帮助用户更好地解决生活中的各种问题。
我们相信这款服务将会成为未来的趋势，为公司带来更多的商机和用户口碑。
除了产品和服务创意，我们团队还在积极探索营销创意。
我们将结合线上线下的营销手段，为产品和服务打造更有吸引力的营销活动。
我们还将与知名的KOL合作，通过社交媒体平台扩大产品和服务的曝光度，吸引更多的用户关注和参与。
我们相信通过创新的营销手段，一定能够为公司带来更多的曝光和销售额。
最后，我想强调的是，创意永远是企业发展的动力。
在这个竞争激烈的时代，只有不断创新，才能够在市场上立于不败之地。
我们团队将继续努力，不断探索创新的方向，为公司带来更多的惊喜和价值。
希望各位领导和同事们能够给予我们更多的支持和鼓励，让我们一起为公司的发展贡献自己的力量！谢谢大家！。
创意简报提案范文
创意简报提案范文尊敬的领导：我在此向您提交一份创意简报提案，希望能够为公司的发展提供一些建议和创新思路。
1. 问题陈述：市场环境的竞争日益激烈，公司产品竞争力有待提升。
目前，我们的产品在功能和性能上与竞争对手相差不大，但在用户体验、品牌影响力和市场推广方面还有待提高。
因此，急需有一种新的创意策略，以增强市场竞争力，提升公司的整体业绩。
2. 创意提案：基于以上问题陈述，我提出以下创意提案：(1) 加强市场研究和用户调研，深入了解目标用户的需求和喜好，发现用户痛点并提供解决方案。
(2) 引入创新技术，提升产品的独特性和差异化竞争力，如人工智能、大数据分析等。
(3) 加大品牌推广力度，通过合作伙伴、社交媒体等途径扩大品牌影响力，提高知名度和美誉度。
(4) 推出个性化定制服务，根据用户需求提供个性化定制方案，增加用户黏性和忠诚度。
(5) 提升售后服务质量，建立完善的售后服务机制，提供及时响应和解决用户问题的渠道。
3. 实施计划：(1) 第一阶段（1个月）：- 成立市场研究小组，进行用户调研和市场分析，准确把握目标用户需求和市场趋势。
- 同时，对竞争对手进行竞品分析，找出差距和优势。
(2) 第二阶段（3个月）：- 研发团队加大技术创新力度，引入先进技术，提升产品性能。
- 运营部门和市场部门合作，通过线上线下渠道加大品牌推广力度，提高品牌知名度。
(3) 第三阶段（6个月）：- 推出个性化定制服务，并与用户进行互动，了解并满足他们的需求。
- 售后服务部门建立健全服务机制，提供高效、周到的售后服务。
4. 预期效果：(1) 提升市场竞争力，抢占更多市场份额。
(2) 提高产品知名度和美誉度，增加用户信任度和忠诚度。
(3) 增加用户购买频次和客单价，推动公司业绩快速增长。
5. 项目评估：(1) 风险评估：市场环境变化风险、技术创新风险、用户接受度风险等。
(2) 成本评估：市场调研成本、技术研发成本、推广和宣传费用、售后服务成本等。
创意简报范文
创意简报范文创意简报日期：2022年1月1日主题：推出新产品——智能手表尊敬的团队成员，我很高兴向大家宣布我们即将推出一款全新的智能手表产品，并希望通过本次简报向大家介绍相关情况和进行讨论。
产品介绍：我们所推出的智能手表将具备以下功能和特点：1. 多功能：智能手表将不仅仅是一个时间显示设备，它将配备健康监测、可穿戴支付、通讯互动等多种功能，满足用户多样化需求。
2. 高性能：采用先进的芯片和操作系统，智能手表具备强大的运算能力和流畅的用户体验。
3. 时尚外观：我们将注重智能手表的外观设计，以时尚、简约的风格吸引年轻用户。
市场调研：在推出新产品之前，我们进行了广泛的市场调研，并了解到智能手表市场的潜在机会。
根据我们的调研结果，智能手表市场正处于快速发展阶段，年轻群体对功能强大、外观时尚的智能手表需求旺盛。
我们相信，我们的新产品将能够满足市场需求并取得成功。
竞争分析：在市场调研中，我们也对竞争对手进行了分析。
目前，智能手表市场已经出现了一些知名品牌，如苹果、华为等。
他们在品牌知名度和技术研发方面具备一定优势。
然而，我们相信通过创新的产品设计、具有竞争力的价格策略以及良好的市场推广，我们有机会在市场中获得一席之地。
营销策略：为了成功推出我们的新产品，我们拟定了以下营销策略：1. 品牌宣传：通过社交媒体、广告等渠道进行品牌宣传，提升产品知名度和认可度。
2. 渠道合作：与线下门店和电商平台合作，增加销售渠道，方便消费者购买我们的产品。
3. 促销活动：组织一系列促销活动，如预售、折扣等，吸引用户尽早购买产品。
4. 用户体验优化：重视用户体验，提供卓越的产品质量和售后服务，提高用户粘性和口碑。
请大家就以上内容展开讨论和提出建议。
我们期待通过大家的努力，使这款智能手表产品成为市场的热销品。
谢谢！公司执行总监日期：2022年1月1日。
教研活动创意简报(3篇)
第1篇一、活动背景随着教育改革的不断深入，教师的专业成长和教育教学质量的提升成为教育工作的核心。
为了进一步加强教师队伍建设，提高教育教学水平，我校于近日开展了以“创新教育理念，提升教学能力”为主题的教研活动。
本次活动旨在通过丰富多样的形式，激发教师的教学热情，促进教师之间的交流与合作，共同探讨教育教学中的热点问题和创新方法。
二、活动目标1. 提升教师对创新教育理念的认识，增强教育教学改革的意识。
2. 促进教师之间的经验分享和交流，提高教育教学水平。
3. 鼓励教师积极参与教育教学研究，培养教育教学创新思维。
4. 优化课堂教学模式，提高教学质量。
三、活动内容（一）主题讲座1. 邀请教育专家进行专题讲座，深入解读创新教育理念，为教师提供理论指导。
2. 邀请优秀教师在讲座中分享教学经验和创新案例，为教师提供实践参考。
（二）教学观摩与研讨1. 组织教师进行同课异构教学观摩，让教师们在观摩中学习、比较、反思。
2. 邀请专家对观摩课进行点评，引导教师从多角度审视自己的教学行为。
3. 设立研讨环节，鼓励教师针对观摩课提出意见和建议，共同探讨改进措施。
（三）教学技能竞赛1. 组织教师参加教学技能竞赛，包括说课、板书、课件制作、课堂管理等环节。
2. 通过竞赛，激发教师的教学热情，提升教师的专业素养和教学能力。
（四）课题研究1. 组织教师申报教育教学课题，鼓励教师开展教育教学研究。
2. 定期举办课题研究汇报会，分享研究成果，促进教师之间的交流与合作。
（五）教育信息化培训1. 邀请专家进行教育信息化培训，帮助教师掌握现代教育技术，提高信息化教学能力。
2. 组织教师开展教育信息化教学实践，探索信息技术与教育教学的深度融合。
四、活动实施（一）组织筹备1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、协调和实施。
2. 制定详细的活动方案，明确活动目标、内容、时间、地点和参与人员。
3. 邀请专家、优秀教师和相关部门负责人参与活动。
创意简报（精选5篇）
创意简报（精选5篇）第一篇：创意简报实战分享——创意简报一、一份优秀的“创意简报”*绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！*绝对是来自于品牌策略整体规划的！*绝对是意念单纯并且简明扼要的！*绝对是符合人性面并且强而有力的！*绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同？创意简报日期：客户：品牌：1．这个广告能做到什么？？2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？3．消费者会如何看待及描述此品牌？4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？5．如何让消费者相信此讯息？6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？7．制作执行的注意事项？“创意工作单”只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。
“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。
创意简报都应当随附着“创意工作单”。
这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。
每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。
如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。
所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。
三、如何填写“创意简报”？1．这个广告能做到什么？市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。
例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。
这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。
广告并非万能，它只能做到：a——让现在购买的消费者安心。
b——说服仍有疑虑的人。
c——让新的消费者相信广告所说。
d——将竞争品牌的消费者转移过来。
e——提醒流失的消费者。
f——影响知名度的比率。
g——提升消费者的兴趣及欲求程度。
h——提高整体销售环境。
国庆特色创意活动简报范文
国庆特色创意活动简报范文国庆特色创意活动简报尊敬的各位领导、各位同事：大家好！我是XXX公司市场部的小王。
在国庆节即将来临之际，为了丰富员工的业余生活，增强团队凝聚力，我特地策划了一系列特色创意活动，并与大家分享一下。
以下是活动简报：一、活动目的：通过这些特色创意活动，旨在为员工提供一个放松、娱乐与交流的平台，促进内部团结和沟通，同时营造一个欢乐、温馨的节日氛围。
二、活动内容：1. 团队拓展活动地点：公司所在周边的户外拓展基地时间：国庆长假第二天活动安排：设置多个拓展项目，如攀爬、绳网、低绳、滑索等，以及一些团队合作挑战项目。
通过这些拓展活动，可以提升员工的团队协作能力和沟通能力，并增进团队成员之间的了解和信任。
2. 国庆文化展示地点：公司大厅时间：国庆长假前一天活动安排：员工可自愿参与，准备与国庆有关的文化展示项目，如书法、绘画、民俗风情展示等。
在公司大厅设立展示区域，让员工们展示自己的才艺。
此外，还可通过诗歌朗诵、合唱等方式表达对祖国的热爱。
3. 国庆主题饭局地点：公司食堂时间：国庆长假第一天活动安排：精心准备一桌国庆主题的菜肴，如五星红旗炒饭、团结就是力量炖汤等，通过美食把员工们聚在一起，共度团圆的节日。
同时，还可以进行抽奖活动，提升员工的参与感和欢乐度。
4. 团队合作游戏地点：公司室内场地时间：国庆长假第三天活动安排：组织各类团队合作游戏，如趣味接力赛、智力拼图挑战、模拟商战等。
这些游戏旨在锻炼员工之间的协作能力、团队精神和创新思维，通过游戏中的互动体验，增进员工之间的友谊。
三、活动预算：本次活动的预算为XXXX元，其中包括场地费、工作人员费用、餐饮费用以及奖品费用等。
我们将会在预算范围内尽可能做到活动效果和经济效益的平衡。
四、活动宣传：本次活动的宣传方式主要通过公司内部通知公告栏、企业微信等途径进行宣传，确保所有员工都能及时了解到活动信息，并积极参与。
以上是我个人为国庆特色创意活动的策划和安排，希望能够得到领导和各位同事的支持和关注。
有创意的读书活动简报
有创意的读书活动简报有创意的读书活动简报（精选12篇）有创意的读书活动简报篇1为迎接"世界读书日"的到来，积极响应全市创建文明城市的号召，进一步弘扬中华优秀传统文化，激发家庭读书热情，营造浓厚的书香氛围，4月9日上午，娄星区乐坪街道街心社区与孔子学堂在市委市政府老家属区的篮球坪内开展经典诵读活动。
活动吸引了百多余名家长和学生的参与。
在孔子学堂老师们的带领下，参加活动的小朋友和家长向古圣先贤弯腰行礼，感恩他们留下五千年中华文化智慧。
活动现场，孔子学堂老师为大家带来手语舞《礼》和《千字文》吟唱，还带领现场的家长和孩子通过吟诵、唱诵、游戏等方式让大家领略到中华经典之美，享受集体诵读的乐趣，感受到中国传统文化的神奇力量，呈现了中华传统文化的独特魅力，吸引了很多居民驻足观看。
街心社区一直致力于"学习型、书香型、文雅型"社区的创建和完善。
希望通过开展读书活动，为家长和孩子们开辟充实文化底蕴的窗口，创设陶冶情操的殿堂，搭建表现素养的舞台，从而打造文化书香社区，共建文明有礼城市。
有创意的读书活动简报篇2在世界读书日来临之际，日前，内蒙古自治区鄂尔多斯市额托克前旗实验小学师生积极参与读书活动，营造了浓郁的书香氛围，为把这项活动推向高潮，我校少先大队部组织开展了鄂前旗实验小学与城川完全小学"书香传情，放飞爱心"手拉手图书捐赠活动。
在少先大队的倡导和组织下，五年级各中队迅速展开了这项活动，孩子们纷纷捐赠了自己崭新的课外书，让生活在同一片蓝天下的城川小朋友和大家共读同一本书，使远在乡下的同龄孩子切身感受到关爱与支持的美好情感。
本次的捐书活动，共筹集内容健康、类型多样，适合小学生阅读的课外书共计400余册，每本图书中有孩子们精心准备的爱心书签、读书感悟和亲笔信，捐赠学生希望通过一本书与那边的孩子手拉手成为好朋友，互帮互助，共同学习，通过爱心的桥梁传达孩子们纯真的情谊。
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创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是性高潮，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。
于是街道大妈出来了。
大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。
旨在通过广告片表现平安保险的差异化优势，即：平安保险是真正扎根中国土地，切实关心中国人民生活，与中国老百姓同呼吸、共发展的保险公司。
】广告策略：“中国平安，平安中国”创意概念：借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3A服务(Anytime、Anywhere、Anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。
创意手法：通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。
案列三：合肥上城国际设计要求如下：1.体现群内可见伙伴的精神面貌，积极、健康。
2.年轻化、有活力体现“心中自有非凡梦”的精神面貌。
3.现代感强、国际化。
4.简洁、大方、易于传播5.符合合肥本地的价值观念和审美取向，体现对未来美好、和谐家园生活的向往。
6.设计组合易于应用和延展。
必要限制元素：文字：上城国际玫瑰苑业主联盟。
对应英文：The Owner Union of Rose Garden Sunriver Top-Town创意方向建议：可以以玫瑰为元素发散或其他方向出稿要求：LOGO设计及创意说明文字。
同时交应用延展设计：玫瑰卡的设计、文化体恤、杯子。
案列四：×××狗粮创意和媒介简报背景资料客户：XYZ 品牌：跳跃（JUMP）日期：Job Title：“跳跃”广告推出品牌的主要特徵：实质和感情的“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食”、“是袋装，不是罐装”。
在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。
棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。
原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。
这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。
用来取代罐头狗食以及添加食品／狗饼干。
市场和品牌现况：以及其原因“跳跃”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。
这是个非常大而稳定的市场（每年５５０亿英镑的钱花在５５０万只的狗身上）。
干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。
对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。
竞争者分析：他们是谁？他们如何定位？区分点是什么？（请显示竞争者的广告）我们的竞争罐装狗食，虽然罐装狗食开罐时已呈湿润状态，但并没有全面的营养。
狗还需吃添加食物／狗饼干。
但狗主人大都对罐装狗食很满意。
其中Pedigree Chum是最大的牌子，定位是“最好的养狗专家推荐的”。
价位高、湿润、肉多而且有咬劲。
Pal是第二大品牌，定位为有助您的狗活力充沛（并隐约暗示能使狗长寿）。
产品类似Pedigree Chum。
以前的广告活动：何时、何地、量，我们的和竞争对手的广告。
过去“跳跃”没有广告。
我们现在开始推出。
Pedigree Chum花了五百万英镑，几乎全是在电视，全年都上全国性电视。
Pal花了英镑两百伍拾万的全国电视广告，全年但不是连续性的。
请参看还包含以上及其他竞争者的广告影片。
法规和其他限制：我们可以说“跳跃“是营养完全和均衡的。
我们可以说罐装狗食是不安全的。
我们可以说罐装狗食是不够平衡的。
我们可以说我们的蛋白质含量高等待，可是我们不能用比较性的，像是说蛋白质含量比较高。
然而我们要暗示我们的营养较好。
创意简报客户：XYZ 品牌：跳跃Job Title：“跳跃”广告推出广告活动性质：广告活动，一次或数次一支上市广告影片，以后会发展成持续的广告活动。
需要一句结语和一个也可以用在包装上的图案。
广告对象：人口资料、生活方式、产品使用状况／态度给宠物狗买食物的人，也就是各年龄层，社会阶层的家庭主妇。
你应该针对家庭主妇，３０-４０岁。
她爱狗，而且想要把最好的给它，甚至牺牲自己的方例和财力都可以。
她觉得她的狗应该强壮，有活力又健康。
我们一定要把“跳跃“和她的意愿连结。
广告想达成什么？１、创造知名度和引起试用。
２、定位成一个不同的品牌，另外一种狗食。
３、首先占领“健康食品“的定位。
单一主张“跳跃”是健康狗食主张的理由根据：－－给快乐、健康的狗特别配制的完整，均衡的食物。
－－兼有罐头狗食和添加狗食的好处。
－－含有一只健康的狗所需的一切（大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质、油……）－－含大量的蛋白质、纤维、脂肪低。
－－您应该以与您关心自己和家人的饮食健康同样的心情来关心您的狗的饮食。
强制列入：经销商、商标、电话号码，等等。
1、真正以肉制成。
2、保证您的狗会喜欢。
3、先显示调好的产品（干块状未掺温水时看来不开胃）。
4、务必解释产品原本是浓缩状，加温水就有稠肉汁。
（水非常重要，因为很多人还记得过去曾有新闻报导说干猫食对猫有害）。
想要达成的品牌形象：友善、成熟、现代，等等为您的狗做应该做的事。
关心它的健康和饮食案例五：奥美创意简报：创意简报客户：广东电信媒体：TVC、NP等平面品牌：ISDN/一线通预算：日期：2000/2/21工作卡号：品牌定义BRAND DEFINITION有没有品牌个性？是否可以用简单/独特的方法描述它？企业品牌定义：在这个信息多元化的年代中国电信(广东) 一直是电信业的领袖，是可靠与实力的象征一直致力提高电信服务协助广东发展他是我们生活的一部分无论在那里,都带给我一份"想家"的感觉---一份独特,亲切而可靠的感觉市场目标MARKETING AIMS扩大“一线通”的家庭用户数量广告的角色ROLE OF ADVERTISING用上网快速的好处引起家庭上网者的强烈兴趣，推动他们对一线通的进一步了解。
竞争分析COMPETITION传统电话线作为替代品，在一定程度上争夺客户，但竞争比较微弱。
一线通相较于传统电话线，费用并未有很大优惠（在广东）它的好处主要在于效率：* 上网快速，是普通电话线的三——十倍* 可以有两个终端同时使用，不会互相干扰尽管入网费已降，并且换装免费，但需自备PC插卡（价格几百至千元），这是一个主要的障碍因素，因为要有额外的投资。
一线通曾有不少广告投入，今年媒介正在关注一线通，有助于其认知度的提高。
目标对象TARGET我们对谁沟通？形象化地描绘他/她。
15-25岁，中等以上教育水平，家里有电脑，常在家中上网或者有上网意愿。
目前在家中基本是用拨号上网，最为不满的是速度。
此外由于家中只有一条电话线，与家人协调电话与上网的使用时，给他们带来许多不自由。
常常梦想能够自由畅快地在网上冲。
我们现在在哪里？WHERE ARE WE NOW? POINT A他们现在对我们的品牌有什么想法？一线通？好象听说过，是用来上网的吧？不是很清楚。
我们要往何处去？WHERE ARE WE GOING? POINT B我们希望消费者看完广告后怎么想？原来装了一线通上网可以这么爽，有空去详细了解一下。
按钮THE BUTTON Press this, and whammo!有什么理性或感性的利益点会引发消费者有以上的反应呢？一线通让你上网大痛快支持点SUPPORT为什么消费者会相信我们？提出证据。
* 上网浏览十倍速于传统电话线，远离等待；* 两个终端可同时使用，不再干扰家人，花一笔钱买个全家方便心情轻松；态度与风格Tone and Manner聪明、轻松、未来感、亲切必要元素MUSTS中国电信识别系统；Ogilvy & MatherGuangzhou•China产品/品牌：容声冰箱篇名：母亲篇广告目的：1. 提升品牌形象，增加好感度产品/品牌：容声冰箱篇名：母亲篇广告目的：1. 提升品牌形象，增加好感度产品/品牌：容声冰箱篇名：母亲篇广告目的：1. 提升品牌形象，增加好感度2. 增加市场占有率广告策略：时间在变，容声冰箱品质不变创意概念：时事变迁，一年又一年，总是令人有无穷的怀想和回味，通过描写一个平凡家庭的变化，带出容声冰箱已成为家庭的一员，家的记忆也是有容声冰箱的记忆。
而“时间在变，容声冰箱品质不变”。
创意手法：用平实的手法，将母亲与容声冰箱的共性(朴实、奉献)相联系，让人有一种情不自禁的亲切感，从表现容声冰箱与中国家庭的情感共鸣入手，突出容声冰箱的品质可靠。
下一次，我们再探讨制片简报，说明广告公司与制片公司之间的沟通语言与监控。
男孩：家里买第一台冰箱的时候，妈妈还年轻，我被这个能造冰的箱子迷住了。
很多年以后，家搬了又搬，妈妈老了，这台冰箱也成了家里最老的一件东西。
不知道哪一天，我突然发现，妈妈其实就像这台冰箱，给了我们太多，太多。
我试过换台新的，妈不肯，旧的没去，新的还是来了，那一刻，妈妈变得很年轻。
字幕：生活在变，容声质量不变。
旁白：容声冰箱客户：厦门卷烟厂品牌：石狮香烟产品：顺风狮（硬包装）完成日期：品牌定义BRAND DEFINITION 有没有品牌个性？是否可以用简单/独特的方法描述它？品牌定位中低档品牌品牌文化几千年来，在中国的民族文化里，石狮一直是守护人们吉祥、平安的象征。