市场营销第一章-至第三章测试题

第一章至第三章测试题 一、单选题

1.市场是商品（）的综合

A 物品交易

B 商品交换

C 物品交换

D 商品交易

2 . 市场营销是由英文中哪个词翻译而来的 （B ） A Market B Marketing C Marked D Marking 3. 关于市场营销的范围说法正确的是（ ）

A 只局限流通领域

B 只局限于生产领域

C 只局限于消费领域

D 不仅包括流通领域还包括生

产领域和消费领域

4. 人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。 A 消费者 B 生产者 C 产品 D 市场

5. 既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（ ）

A 欲望

B 需要

C 动机

D 需求 6. 交换能否真正发生，取决于（ ）

A 企业是否能取得利润

B 消费者的需求是否得到满足

C 双方能否找到交换的条件

D 在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换。

7. 一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的

（）

A 至少有两个有价值的事物

B 买卖双方的存在

C 买卖双方所同意的条件

D 只要

一件有价值的事物

8•关于市场营销者的叙述正确的是（ ）

A 一定是买者

B 一定是卖者

C 一定是买卖双方

D 既可以是卖者也可以是买者还可以是买卖双方

9.在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（ ）

A 推销观念

B 生产观念

C 生态营销观念

D 市场营销观念 10•“请你买我厂的产品”和“你需要什么？让我们来为你生产”这两句对顾客说的话反映了经 营者的（

）观念

A 产品观念与市场营销观念

B 生产观念与推销观念

C 社会营销观念与推销观念

D 推销

观念与市场营销观念 11.

在1930年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口号改为“本 公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（ ）

A 产品观念

B 市场营销观念

C 推销观念 12. 被说成患上“市场营销近视症”的观念是（ A 生产观念

B 产品观念

C 推销观念

13. 企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，满足 顾客需求实现企业目标。持这种观念的就是（ ）

D 生产观念

）

D 市场营销观念

A推销观念B市场营销观念C社会营销观念D产品观念

14 .把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观念称（）人推

销观念B社会营销观念C产品观念D市场营销观念

15. 下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（）

A关系营销B绿色营销C整体营销D产品营销

16. “大市场营销观念”是营销学家（B ）提出的。

A赫杰特齐B科特勒C温德尔？史密斯D罗吉斯

17. 企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须在策略上协调，

使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的合作和支持，这一营销观念属于

（）

A整体营销B大市场营销C绿色营销D关系营销

18. 所谓的市场机会，就是指（）的市场需求

A潜在B现实C没有满足D未发现

19•设计（）是在激烈竞争环境下，实现企业发展的重要手段，是企业营销工作的重要内容

A营销目标B营销策略C营销战略D营销组合

20. 下列是市场营销过程的主要步骤：①、选择目标市场②、设计营销战略

③、发现分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、实施营销组合策略，正确的排序是：（）

A①②③④⑤B③②①④⑤C③①②④⑤D⑤④③②①

21. 环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（）o

A市场营销环境B宏观环境C直观环境D微观环境

22. 下列不属于宏观环境的是（）o

A人口B科技C公众利益组织D供应商

23. 某市的甲乙两个汽水厂生产的汽水都比较受欢迎，但是乙厂为了提高本厂的销量，故意悄悄购进甲厂的汽水，并将其搞变质，再偷偷地投放市场，使消费者误认为是甲厂地汽水质量不

行，败坏了甲厂的声誉，给甲厂造成了较大的损失，构成了侵权事实。这违反了（）o

A消费者权益保护法B环境保护法C反不正当竞争法D商标法

24. 市场营销环境中，（）是企业开展营销活动的基础

A政治法律环境B经济环境C社会文化环境D人口环境

25. 按照联合国划分标准，恩格尔系数40%-50%,说明（）

A温饱B小康C富裕D饥寒

26. 企业宏观环境中的人口因素不包括：（）

A人口总量B人口增长率C人口结构D价值观念

27. 日本尼西奇公司根据调查，预测未来几年新生婴儿数量大增，决定集中力量生

产婴儿纸尿裤以满足需求。这主要考虑了宏观环境中的（ C ）

A政治法律环境B经济环境C人口因素D社会文化环境

28•比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰教徒的欢迎。这里，企业主要考虑了社会文化环境中的哪一方面（）

A宗教信仰B风俗习惯C价值观念D审美观念

29. 中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（）的影响。A宗教信仰B风俗

习惯C价值观念D文化素质

30. 1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到大地政府出动大批军警查禁、销毁，原因

是鞋底花纹酷似当地文字“真主” 一词，它违背了宏观环境中（）因素。

A政治法律环境B经济环境C社会文化环境D人口

31. 一些地区由于山路险恶、信息闭塞、交通不便，因此大量野生植物和种植产品不能运出山来。企业可研究方案，与这些偏僻山区的农民合作，经过加工，实现当地产品的价值和使用价值。这体现了（）营销环境。

A科技B经济C自然D市场营销渠道企业

32. 下列不属于企业微观环境因素的是（）

A竞争者B公众C顾客D人口

33. 有一些中间机构，既不取得商品所有权，也不代表企业参与买卖谈判，我们称为（）o A辅助商B批发商C买卖中间商D代理中间商

34. 下列不属于金融机构的是（）o

A银行B广告公司C信托投资公司D保险公司35•属于市场营销服务机构的有（）A保险公司B广告公司C信托公司D银行

36. 运输企业属于市场营销渠道企业的（）

A供应商B买卖中间商C代理中间商D辅助商

37. 顾客按（）分，可分为消费者、生产者、转卖者。

A购买的最终用途B国家C顾客所处的位置D年龄

38. 下列不属于公众的是（）o

A媒介公众B政府机构C公众利益组织D社会公众

39. 财政、工商、税务属于（）o

A媒介公众B政府机构C公众利益组织D社会公众

40. 消费者协会属于（）o

A媒介公众B政府机构C金融机构D社会公众

41•根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，装饰品属于（）o

A满足消费者生存方面的消费品B满足消费者精神需要的消费品C消费者提高自身价值的

消费品D耐用消费品

42•根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，健身这种商品属于（）o