现代设计对现代包装的影响

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装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的材 质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。 3、高科技倾向。在包装设计上利用
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一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美。表现 手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、灵 活等特性。4、后现代主义倾向。受后
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形式上，主张借鉴中世纪简单、朴实的自然主义风格。（5） 在文字上，出现了不少新颖的字体，主张选用醒目、明了 的字体。现代主义思潮对包装设计
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的影响第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的 发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术” 运动，还是新艺术运动，都没有解决这
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析，正是这种观念的体现。在亚洲，以日本为代表，现代 设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式，设 计上实行“双轨制”，走现代与传统相
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结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是：对 于出口产品的包装设计，采用国际上认可的设计原则，并 融入精、巧、灵、小等设计特点；而对
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流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成为 文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成就， 继包豪斯教育的影响后，乌尔姆造型学
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院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新的 里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风格为 世人所称道，包装设计中强调技术与分
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说，前期现代设计思潮对包装设计的影响具体体现在：（1） 在造型上，强调“美术与技术”结合的原则，力求简洁自 然。体现了“合适设计”这种功能
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主义的思想。（2）在装饰上，强调装饰图案，主张从自然 中吸收素材。（3）在构图上，强调古典主义的和谐 ，追 求对称、稳定，格调优雅。（4）
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方面在造型上受现代工业产品设计思潮的制约；另一方面 的视觉传达的装潢方面受现代平面设计思潮的影响。而无 论是工艺美术运动，还是新艺术运动，
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都涉及到从产品、家具、服务到平面设计，乃至绘画、雕 塑等领域。因而现代包装从其产生的那一刻起，其设计就 无法摆脱现代设计思潮的制约。归纳来
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/23
现代设计对现代包装的影响
现代设计对现代包装的 影响
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2020/11/23
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刻走在朝代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而现 代包装设计从产生至今，涌现出众多的风格流派，多种多 样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化
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，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响，在 不同的时期总有不同的体现。早期现代设计思潮在包装设 计中的体现工艺美术运动及新艺术运动
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，它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装设 计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物质和 能源的消耗及有害物质的排放（R
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educe），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环 （Recycle）和再利用（Reuse）。
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足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等世 界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生活融 为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并
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结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。在美 国，设计的商业化气息非常浓，设计被看成是赚钱的一种 手段。现代包装的促销功能被发挥得淋
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漓尽致，包装设计受商业性设计的影响，不断变化式样， 以流行的时尚来博得消费者的青睐。在北欧，斯堪的纳维 亚国家一直在为塑造各自的美观家园而
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努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包装设计 成为生活中的一部分，因而包装的生态观最早在那里体现。 在西欧，德、意时刻领导着设计的潮
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非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产业； 产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值 大、多样化、小批量；从战后初期的
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“数量革命”迈向“质量革命”。所以这些变化必然促进了 消费观念的变化，形成多元化的需求市场。多元演模板
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人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。 同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理 学、行为学、文字等多种学科的综合
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知识。4、“机器美学”原则。包装设计是现代产品设计走 向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避免地 受当时工业设计“机器美学”审判观
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浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思想 广泛宣扬出去。伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代 包装设计的设计理念也逐步走向成熟，
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经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计逐 步形成了以下一些设计原则：1、功能主义原则。主张形式 适应功能。同时，包装的功能外延包
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都是工业革命后出于对机器产品现状的不满，企图在艺术、 手工艺之间寻求一个平衡点，力图从装饰、风格上使艺术 家走向生活，生产大众化的产品。但
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由于未能走出手工业生产模式，使得只能为豪华、奢侈的 设计服务，为少数权贵服务。这期间的包装设计是现代包 装走向产业化的一个重要构成要素。一
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的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑造， 方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体 现机械化大生产模式下的审美观念。
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5、时代性原则。现代包装设计时刻与代表社会生产力发展 水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、 玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，
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样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生 产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的发 展，产生了许许多多的现代建设。另一
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方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义等 也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的审判 观。各种因素交融在一起，促成了意义
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化的包装。上世纪六十年代后的包装设计，设计风格多样， 但众多绘纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包装设计 的主要潮流及倾向，具体体现在：1
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、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强调 “少就是多”，主张极少主义设计，追求一种毁单纯又典 雅的包装。2、乡土义义倾向。主张包
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各国独具特色的包装设计二战残酷地摧毁了人们长期以来 创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的增大， 以及迅速恢复起来的经济为现代设计
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的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发展 成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计的发 展提供了物质保证，现代设计已成为满
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向。5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装 设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统 一，一切从人的生理与心理等角度去
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进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。6、环保主义 倾向。在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下，包装 设计的绿色设计观在设计界风行至今
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现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计 简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色 彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸
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收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后 现代
主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、 装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾
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于国内消费的包装设计，充分体现日本传统文化中对纵横 条与简单几何图形的喜爱，使其作品具有宁静、渺远、干 净、简朴等特征。走向多元化的现代包
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装设计随着社会的发展，西方国家从上世纪六十年代开始 就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步调整， 重心从物质生产的第一、二产业转向
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形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技 术的发展。6、市场至上原则。现代包装设计具有无声推销 员的作用，包装的销售功能促进了包
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装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计提 高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们物质 及精神方面的需要。现代设计发展时期
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括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造 型与装饰形成了包装的主流。2、理性主义原则。主张用科 学的、理性的方法去解决设计存在的
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问题，强调包装设计是感情与理性的结合，应多一点理性 思考，少一些感性冲动。3、科学与艺术结合的原则。包装 设计是一门艺术，通过其作品将唤起