现代设计对现代包装的影响
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展趋势一、现代包装设计的概念及功能包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
（二）包装结构设计。
是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
（三）包装装潢设计。
是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
因此，一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。
二、现代包装设计与消费者心理的关系由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。
发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。
只有基本的使用功能和附载的精神功能使消费者得到很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。
在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。
现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传承——产品包装的功能化设计
要 ： 当代 包装 设计 已经从 满足 物质功 能需要上 升到 满足精 神功 能需要 ， 者 以现代 主义设 计 思想为 基 笔 础， 从人 性化 的功 能设 计 出发 ， 出作 为设计 师应该 以理 性的方 式进行 产 品包 装设计 ， 提 从而达 到设计
的最佳形 态—— 科技 与 艺术 的完 美结 合。 关键 词 ： 现代 主义设计 功 能化 人性 化 包 装设计
升。这是科学 、 信息技术的发展 ， 产品、 销售、 消费发展的必然结果。
完整的设计作品。许多现代主义者， 从德国的贝伦斯 、 格罗佩斯到 美国的米斯 、 赖特 、 国的柯布西耶都 以重视功能 ， 型简洁 ， 法 造 反 对多余装饰 ， 奉行“ 即多” 少 的原则作为 自己从事设计代 ・ ０ ６年 ０ 寸 Ｂ２ ０ ６
现代 主义 设计思想对现 代包装 设 计 的糅 合 与传 承
产 品 包装 的功 能化 设 计
邓 嘉琳 （ 南师范 大学 美术 学院 湖 南 长沙 湖
摘
４ ０８ ） １０ ３
为一切设计 的出发点与终点 ， 设计的 目的是为人服务 。换句话说 ， 包装设计在达到最基本 的功能——包裹产品后 ，人们对其有了更 高的、 更多的功能需求——人性 化。社会发展 ， 技术进步 ， 品更 产 新， 生活节奏紧张 ， 这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将 会 更加重视产品人性化方面的评价 ， 人机工程学等边缘学科的发 展 和应用， 也必会将包装设计 的水准提到人们所追求的那个崭新 高度。从根本上说 ， 人性化设计是现代主义的， 是功能主义 的， 它
一
、
引言
原则是“ 简单优于复杂 ， 平淡优于鲜艳夺 目； 单一色调优于五光十
经久耐用优于追赶时髦， 理性结构优于盲从时 尚。” 这种风格 包装设计作为创造商品附加值的方法 ， 被多数企业经营者及 色； 包装设计者所追寻 ，包装常常比盛装在里面的产品还重要” 为 引领 了世界范围内的设计主潮 。以致战后被称为国际主义风格。 “ 。 与设计历史 长河中的各大设计流派相比， 现代主义设计思潮对包 什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药 ？本人在生活与工 最久远 的。 ９９ １１年包豪斯（ ｕｈｓ 的 Ｂ ａｕ ） 作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解 、 茫然 认知后 ， 今天， 装设计发展的影响是最深刻 、 成立 ， 奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点 ， 终于能够 回答 ： 包装能够成为当代市场销售竞争 的有力武器和企 强调一种以客观的物性规律 业的第 四资产 ， 其功能变化反映出现代包 装具有物质和精神的双 以人类认识 自然与改造 自然为前提 ， 来决定 和左右人 的主观的人性的规律 ， 使渗透了科技的艺术成为 重功能属性 ， 包装 的附加值在加大 ， 文化精神功能的附加值在提
现代包装设计的发展趋势
换言之，体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品，自然能吸引众多男性消费者的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新，求奇，不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键，这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ，中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ，中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注，并利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展趋势随着社会的不断进步和科技的快速发展，现代包装设计正处于不断创新和变革的阶段。
包装设计在产品销售和品牌推广中发挥着至关重要的作用，因此设计师们面临着不断追求创新和满足消费者需求的挑战。
下面将从材料选择、环保意识、个性化定制和数字化技术等方面，探讨现代包装设计的发展趋势。
材料选择是现代包装设计的重要一环。
传统的包装材料如塑料、纸张和玻璃仍然占据主导地位，但随着人们对环境保护和可持续发展的关注，越来越多的设计师开始选择可降解和环保的材料。
例如，可生物降解塑料和纸浆材料在包装设计中得到了广泛应用，既满足了功能需求，又减少了对环境的负面影响。
环保意识在现代包装设计中扮演着重要的角色。
消费者对环境保护的关注度越来越高，他们更愿意购买环保包装的产品。
因此，设计师们需要在包装设计中加入环保元素，例如使用可回收材料、减少包装废料和采用可再生能源等。
这不仅有助于提升产品的竞争力，还能够为企业树立环保形象。
第三，个性化定制是现代包装设计的新趋势。
消费者对个性化和定制化的需求不断增加，他们希望购买独一无二的产品。
因此，设计师们需要通过包装设计来传达产品的独特性和个性化特点。
可以通过选择特殊的材料、独特的形状和创意的图案等方式，使产品在市场中脱颖而出。
数字化技术对现代包装设计产生了巨大影响。
随着智能手机和电子商务的普及，消费者对包装设计的要求更高，他们希望通过扫描二维码或使用增强现实技术来获取更多关于产品的信息。
因此，设计师们需要将数字化技术与包装设计相结合，为消费者提供更多的互动和体验，同时也为品牌提供了更多的宣传和传播渠道。
现代包装设计正朝着材料选择多样化、环保意识强化、个性化定制和数字化技术应用等方向发展。
设计师们需要密切关注市场需求和消费者喜好，不断创新和改进，以满足人们对包装设计的不断变化的需求。
同时，注重环境保护和可持续发展也是现代包装设计不可忽视的重要因素。
只有紧跟时代的潮流，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
浅析现代包装设计的发展
【 ２ １张靖 ． 大学生终 身体 育的形 成途 经． 高枚 体育科 研 ，２ｎ ，６ ｎ７ 【 ３ 】昊玉 华 试论 高等 学校 大学生休 闲体 育． 西师 大体 学报 ，２０ ，１ 山 ０６
作者简介
育与运 动训 练。
孟放 （ ９９ １５一）。女，江南大学体肓学院副教授 ，体育教
（ 稿 日期 ： ２） ０ —１ 收 （ ０— ６ ３） １
１ 包装 的发展历史
方法 。由于鲜有观念和理论的引导 ，包装所发挥的作用和体现的价值 还没有真正地被时人所认识。 ｌ世纪 中叶 ，是现代包装 设计的形成期 。此一时期包装的 明显 ９ 特征 ，首先体现为包装产业规模的扩大化和包装技术的物质化 。技术 直是推动现 代包装设计发展的关键因素 ，而许多包装领域的重要技 术也 应时而生 ；在 ｌ世纪５年代末 ，多数种类的水果与蔬菜都能以罐 ９ ｕ 装的形式 出售 ， 罐装食品成为了千家万户中的方 便食品 。１ ６ 年 ， ８ ８ 彩 色 印刷技 术被 发 明 。１６年 ，出现 了年产 纸 张达 ｌＯｇ／ 的高速 ８０ ＯＯ￣台 机 ， 代实用的碎末纸浆原料制纸也始于１ 世纪 中叶 。此时的人们还 现 ９
育教学的改革，重视休闲体育对学生潜移默化 的作用 。使学校体育教
１５由肛 ￣． ｇ第 期 ～ ３ ． ｌ ９ ｚ ｏｏ
浅 析 现代 包 装 设 计 的发 展
李 朝 献
（ 阳职业技术学 院 ） 濮
摘 要 本 文从 现 代 包 装设 计 的概 念 出发 ，对 现 代 包装 设 计 的 发 展 进 行 了一 些 展 望 将 现 代 包装 设 计 的 产 生划 分 为 两 个 时期 ，并 对现代 包装设计萌芽期 、形成期的时代特征进行分析。 关键词 包装设计 工业革命 现代性
浅析现代包装设计的利与弊
在经济发展迅速 的社会 ， 作为商品的附加产品 ， 现代包装设 计最大 的 利莫过于商业 价值 。
１ 提 升 商 品价 值 ．
德国营销心理学家彼特 一萨尔曼有一句名 言“ 人们买 东西是 用眼睛 据心理学研究证明 ： 人们凭感觉接收到 的外界信 息 中，３ 的印象来 ８％ 自视觉 、１ １％来 自听觉 、． ％来 自嗅觉 、． ％通过触 觉 、 ３５ １５ 另有 １ ％来 自口 感或 味觉 。这直接决定了包装除了实用性外 ， 还应该追 求艺术魅 力 ， 使包 装新颖美观 ， 与众不同。这种艺术魅力的受体 就是广 大的消费者， 如何通 过包装传递产 品信息 ， 加深产品影响力 ， 激发购 买欲望 ， 生强大 的促销 产 作用 ， 接 取 决 于 包 装 的 艺 术 魅 力 。也 正 是 这 一 特 性 。 使 包 装 甚 至 一 定 直 程度 上 具 备 了艺 术 品 的 特 征 ， 往 精 良 的包 装 会 被 消 费 者 放 置 家 中做 为 往 装饰 品 ， 至 收 藏 品 。 甚
三 、 代 包 装 设 计 的 弊 现
（ ） 统包 装 ２传
人类大量利用天然的藤 、 、 、 、 草 竹 茎 叶等材料 ， 以手工 制作的方式 加 工成各类包装与容器 ， 如用箬 叶包扎 的粽子 、 葫芦装酒 、 斗方包 、 竹壳 茶等 创造 了形形色色的包 、 、 、 、 、 等包装 品， 袋 筐 篓 罐 坛 这些都是具有浓郁 的乡 土情调和 民间气息的传统包装。 （ ） 代 包 装 ３现 包装到了现代社会 ， 已经从单纯 的运输保护促销等功能性的需求 ， 渐 渐演变成为人类对 安全卫生环保等人性化需求 的绿色设计 。严格意义 上 说， 现代包装是 当前社会市场经济发展和工业化进程 的产物 ， 主要是 由大 规 模 的 机 械 化 生产 和超 距 离 的长 途 运 输 安 全 储 存 销 售 的 产 物 ， 目 的 和 其 作用在于满足人类对各种商 品的全 方位需求 以及迎合 市场需 要 ， 引导 消
包装设计的优势和不足
包装设计的优势和不足包装设计在现代市场营销中扮演着极其重要的角色，它不仅能够保护产品，在运输和销售过程中减少损失，还能够提升品牌形象，吸引消费者注意，从而促进销售。
然而，包装设计也存在一些不足之处，尤其是环境方面的影响。
以下是包装设计的优势和不足的详细分析：优势1.提升品牌形象：通过独特、吸引人的包装设计，可以强化品牌识别度，传递品牌理念，建立品牌形象，从而在消费者心中留下深刻印象。
2.保护产品：合理的包装设计能有效保护产品免受物理、化学和生物因素的损害，延长产品的保质期，确保消费者获得完好无损的商品。
3.促进销售：具有吸引力的包装能激发消费者的购买欲望，特别是在自选购物模式下，包装成为促成购买的重要因素之一。
4.便于运输和储存：良好的包装设计考虑到了产品的运输和储存需求，能够提高装载效率，降低物流成本。
5.传达信息：包装是传递产品信息（如成分、用途、使用方法等）给消费者的重要媒介，有助于消费者做出购买决策。
不足1.环境问题：过度包装或使用难以回收的材料会对环境造成负担。
塑料、金属等包装材料的大量使用加剧了垃圾处理的压力，影响生态平衡。
2.成本增加：高质量的包装设计和材料往往意味着更高的成本，这可能会导致最终产品价格的上涨，影响消费者的购买意愿。
3.误导消费者：某些包装设计可能会通过夸大或误导的方式来吸引消费者，这不仅损害消费者权益，也可能对品牌信誉造成长期的负面影响。
4.更新换代的挑战：市场趋势和消费者偏好不断变化，包装设计需要不断更新以适应市场需求，这对企业来说是一个持续的投入和挑战。
总的来说，包装设计是一个复杂的过程，需要平衡美观、实用和环保等多方面的考虑。
随着消费者环保意识的提高和可持续发展的需求增加，未来的包装设计将更加注重环保和可持续性。
对现代包装概念的三层含义认知
当谈及现代包装概念时，我们通常只会从外表看到其表面的功能，即保护产品、便于搬运和陈列等。
然而，现代包装实际上具有更深层的内涵，包括了经济意义、环保意义和文化意义等多个方面。
在本文中，我们将探讨现代包装概念的三层含义认知，让我们从内到外、由浅入深地理解这个看似简单的主题。
第一层含义：经济意义现代包装作为商品的外部表面，其经济意义不言而喻。
包装能够有效地保护商品，防止在运输和存储过程中受到损坏，从而降低了商品损耗率，减少了生产成本，提高了商品的附加值。
包装也是商品的一种宣传手段，通过包装的设计和印刷，能够吸引消费者的眼球，增加销售量，为企业带来更多的经济效益。
包装还能够延长商品的保质期，使商品更长久地保存，从而减少了库存周转的频率，为企业节省了仓储成本。
可以说，现代包装在经济意义上对商品的生产、销售和存储起到了至关重要的作用。
第二层含义：环保意义除了经济意义外，现代包装还具有重要的环保意义。
随着环保意识的日益增强，人们对包装材料的环保性能要求也越来越高。
现代包装设计和生产过程中，越来越多地采用了可降解、可回收、可循环利用的环保材料，以减少对环境的影响。
现代包装还在包装设计、结构和尺寸方面做出了创新，以减少包装材料的使用量，降低了对资源的消耗。
现代包装不仅在保护商品的也在保护地球家园上发挥了积极的作用。
第三层含义：文化意义除了上述的经济意义和环保意义外，现代包装还具有重要的文化意义。
包装作为商品的外部形象，不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是为了传达一种文化和价值观。
通过包装的设计和图案的选取，可以塑造商品品牌的形象，传递企业的文化理念和社会责任感。
包装还会受到不同文化背景的影响，不同国家和地区的包装风格和习俗也各具特色，反映了不同文化下的审美观和生活方式。
现代包装在文化意义上的作用也不容忽视，它不仅是商品的外包装，更是一种文化的传播和交流。
个人观点和理解总结回顾在本文中，我们探讨了现代包装概念的三层含义认知，从经济意义、环保意义和文化意义等多个方面展开讨论。
谈谈后现代主义设计思潮对我国当代包装装潢设计的影响
尝
一
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后现代主义设计涵盖从波普艺术到概念艺术等众多的艺术与 设计 形式 ， 是这一时期诸多非抽象艺术与设计的总称。 而平面设 计 一直是以二维形式为载体进行的设计， 一贯强调装饰、 幽默和 图形色彩等运用的意味 ， 因此这一时期的平面设计， 后现代的特 征 更加明显。 如波普艺术形式的运 用， 新浪潮风格下的图形和文
法， 强调符号装饰性、 娱乐性和时尚性， 具有一定戏谑 、 调侃等设
学者汉斯 ・ 伯 斯顿在其 《 后现代主义世界观与现代 主义 的关系》
一
计乐趣 ； 设计 表现上往往 具高度的隐喻设计、强烈的文脉感和象
征意味。
２ ． 后 现 代 时 期 的 平 面 设 计
：
： ： ： ￣ － － Ｉ！
本 栏 赜任 编 辑蒋 嘉 品牌＆包装
摘
要 ：在 科技 、经济 高速 发 展 ， 物质 、 信息和 娱 乐等 非 常丰富 的 “ 丰 裕 社会 ”． 后 现代主 义设 计 多元变 化 、 特征 鲜
明． 深深 影响着 科学 、 教 育、 文化 等领 域和人们 的 日常生 活。 它同样 影响 着中国当代 包装装 潢设 计， 令其先 进 设计 理念 。 拓宽设 计视 角， 丰富设 计手段 。 演绎 着灵活 多变的 无限可能 。
简约风格对包装设计的影响
简约风格对包装设计的影响摘要：所有的商品都会被包装，随着当下经济的迅速发展和生活质量的不断提高，在当代的包装设计领域中，现代简约风格已大行其道，人们很享受在忙碌的生活中体味简单的视觉感受，以此来缓解自己的压力。
本文通过分析现代简约风格在包装设计中色彩和形式的具体应用来阐述这种风格对包装设计的影响。
关键词：现代简约风格；包装设计；简约不简单；视觉冲击“包装设计的风格大致经历了由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的过程。
”在形形色色的商场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上，各式各样的包装花红柳绿、奢华美观，然而这样的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳。
正因为这样，包装设计风格反反复复，得不到长久流行；然而时至今日，现代简约风格的包装设计却成为当下设计领域的先锋，为什么简约风格如此受人们的青睐呢？从商业市场营销层面来看，包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介，大多时候，商品的包装设计会直接影响商品的销售。
从消费市场层面来讲，层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计，导致人们的选择越来越多样化，选择的时间却越来越紧促，在这样的情况下，消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为，自然而然，包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素，由此可看出，商品包装的设计在销售流程中占主导位置。
随着设计领域的不断发展前进，在当代这个繁华的都市当中，现代简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。
特别是在包装方面的优势显而易见，经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求，它直接影响到消费者的购买欲。
相比较当下的包装设计而言，可谓风格迥异、各出奇招，但是在经历了一系列发展变革之后，包装设计呈现出一种简约的大趋势，也就是现代简约风格的包装设计。
当然，之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门，而且现代简约风格的包装设计在市场上可以一枝独秀，就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。
浅谈现代包装设计的作用与意义
在商 品经济全球 化 的今 天 ， 包装 与商 品 已经融 为一 体 。
考虑周 全是 必要 的。而第 ５点 的意 味化机 能却 是设计妙 趣
包装作 为实 现商 品价值和使用价值 的手段 ， 在 生产 、 流通 、 销 售和消 费领 域里正 在发 挥着 极其 重要 的作用 。包 装设 计 的 发展伴随着商业 发展 ， 商业 的发展又促使 包装设 计进一 步改 善与提高。大规模而复杂的产业结构中， 包装设计的作用和 意义越来越被重视 。 当今这样大 量消费的社会情况 和昔 日相 比较 ， 最 大的不 同点是生产地 和消费地相分离 。比如 ： 曾经的 牛奶 出售 者将
ＮＯ． ６ ２ ０１ ３
Ｇｅ ｎ ｅ ｒ ａ ｌ Ｎｏ ． ９ ０
浅谈现代包装 设计的作 用与意义
崔 巍
（ 抚 顺师 范高等 专科学校 ， 辽宁 抚顺 １ １ ３ ０ ０ ６ ）
摘 要： 在商品经济全球化 的今天 ， 包装 与商品 已经融为一体。包装作为实现商 品价值和使用价值 的手段， 在生产、 流通 、 销售 ’
和消费领域里正在发挥着极其重要 的作用 ， 包装设 计的发展伴随着商业发展 ， 商业 的发展又促使包装设 计进 一步改善 与提 高。因此， 大规模 而复杂的产业结构 中， 包装设计 的作用和 意义越来 越被重视。
关键词 ： 包装设计 ； 作用 ； 慈义 中图分类 号： Ｊ ５ ２ ５ 文献标 识码： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ８ － － ３ ８ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ６ —０ ｏ ２ ８ —ｏ ２
刚挤出 的牛奶就 地就卖 出， 然 而这样 的消费形式 今天 已经非
的中心 ， 作为 ｌ ～ ４的另一 部分 ， 必 须考 虑商 品的价值 表 现 ， 意味化机能正是包装 价值表现 的情 报功能 。 设计的作用怎样 才能得 以发挥 ， 取决 于设计 者对设计 意 义的理解认 识 。那 么 ， 什 么是 设 计 的 意义 ？设 计 的英 文 是
关于现代包装设计的反思——浅析现代包装设计的目的及意义
【 摘要】笔者认为 ， 包装 的 目的， 旨在 商品在运输 与售卖时有 一个与其 内容相符 的外 壳 ： 在保 护 商品维护 商品 完整 品质 的同 时， 又兼具 良 好 的视 觉设计效果 以确保 商品 的顺利销售。优秀的 包装设计 ， 可以提 高商品的附加价值 ， 激发 消费者 的购买欲 望， 具有 明显 的促销作用。 【 关键词】包装 包装设计 现代 包装
关于现代包装设计的反思浅析现代包装设计的目的及意义王韵西i暂交通大学艺术与传播学院pij川成部摘要笔者认为包装的目的旨在商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳
◆
பைடு நூலகம்
关 于 现 代 包 装 设 计 的 反 思
浅析 现 代 包装 设 计 的 目的及 意 义
◆王 韵
成都） （ 西南交通大学艺术 与传播学院 ， 四川
装设计可 以提高商 品的附加价 值 ， 发消费者 的购 买欲 望 ， 有明显 的促 激 具
再次， 在现代社会 中， 环境 问题 已经越 发突 出。在 包装设计 中 ， 许多 商
销作用。还能够影响消费者 的观 念及 行为 ， 立 商品 品牌 ， 树 取得 营销 战略 品包装往往在商品一开始使用 时， 就被 随意地丢弃 ， 其中 ， 多包 装使用 的 许
的胜利。在市场经济 中， 包装扮演着～个特殊 的角色 ， 身是非物质 的 ， 本 形 材 料都是不可回收的 ， 具有污染性 的材料 。在 ２ Ｏ世纪 ７ 年代 中期 ， Ｏ 设计界 而上的。它将物质的 ， 形而下 的产 品， 品经 过包 装变成 商 品。进入 工业 发起 了绿 色设计 的倡导。最早 的绿色设 计是 由英 国一 家生产 洗漱 的公司 用 社会后 ， 为了增加销量 ， 为了打败竞争对手 ， 的产 品甚至被包 装掩盖 了其 所研制 ， 有 在产 品设计 中采用了“ 天然 可回收 的原料 ， 可充式 的包装 ” 等环保 真正的功能和价值 ， 产品大战成了包装大战 。当这 些商 品闪亮登场 出现 在 理念。便于清 洁、 经久耐 用、 可反 复充 装的包 装设计 有效 地解决 了一次 性 各大卖场时 ， 现代包装中的商品到底是靠产 品功 能还是靠 花哨的包装给 人 产 品对其包装 资源 的恶意耗费 ， 因而 ， 从～ 定程度 上减 轻 了对 环境 的污 也 们带来真正 的满足 ， 们开始迷惑 ， 代包装 的概念 混淆 了。现代 包装使 染。该产 品一经推 出， 人 现 立刻在 市场 上 引起 消 费者 的注 目， 们踊跃 接受 了 他 商品走向文化 性或仪 式性 商品。 包装 变成了商 品的脸面。人们通 过商 品包 新的环保消费概念 。 装来攀比个 人在社会 中的价值 ， 并通过 商品的包装档 次来评 判 自我在他人
现代包装设计发展之我见
题是不能被忽略的。现在市面上好多商 品也正是瞄 准这个卖点 ，换上了 “ 无菌包装 ”的外衣。无论是
铁 盒 、塑 料盒 、玻 璃瓶 还 是 袋装 食 品 ，都 注 意包 装 制作 流 程 的卫 生 问题 。先 做 到质 量 的可 靠 ，然后 再
众——儿童的喜爱和 好感 ，增加了产品的销售量。 包装设计 ，是为 了产品的销售而存在的，一个再好
政治 、思想、文化建设的同时 ，把建设生态文明的
社 会 提 到 了一 个 与经 济 、政 治 、思 想 、 文化 相 同 的 高 度 上 来 。建 设 生态 文 明 、环境 友 好 、 资源 节 约 的
推出的面 向儿童的 “ 乳娃娃”。它的瓶体是一个拟 人化 的圆柱造型 ，而且外包装上有很大面积 的可爱
的 卡通 人 物形 象 。 这 无形 之 中就 博 得 了 它的 目标 受
其实，食 品包装设计的风格无论再怎么变，万
变不 离 其 宗 ，无 论 怎 么改 革 创新 ，干净 卫 生这 个 问
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Ｅ ｉ ｒ ｏ ｎ ｍｅ ｎ ｔ ａ ｌ ：
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现代包装设计发展之我 见
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包 装 设计 作 为 平面 设计 的一 门学 科 ，它既和 平 而第 一 印 象又 决定 了消 费 者 的购 买欲 望 。 因而 ，包
胆、丰 富。去超市购物 的时候 ，我们可以直观的看
到 、感 受到 ，一排 排 货架 上 玲 琅满 目的商装 的好坏一定会 影响到产 品
的 宣传效 果 ，因 而 ，我 们在 为 产 品进 行 包 装设 计 的
花八门备式各样颜色的包装。而且外形也是造型各 异 ，有做成简易包装的 ，力求经济实惠 ，获得大众
现代包装设计的发展
现代包装设计的发展功能性是包装设计的基本要求之一。
包装的主要功能是保护产品，防止受潮、变质、破损等情况发生。
随着科技的不断进步，现代包装设计运用了许多新材料和技术，使包装更加耐用、防水、耐压、耐高温等性能得到了显著提高。
在食品包装中，采用了食品级塑料材料，使食品更加安全、卫生；在电子产品包装中，采用了防震保护材料，使电子产品在运输过程中不易受损。
现代包装设计还注重包装的便利性，例如通过可堆叠、可折叠的设计，使运输和储存更加方便。
美观性是现代包装设计的重要特点之一。
美观的包装能够吸引消费者的注意力，增加产品的竞争力。
现代包装设计不仅注重外观的美观，还注重包装的设计理念和风格。
在高端产品的包装设计中，追求简约、大气的设计风格，体现产品的高档和奢华；在环保产品的包装设计中，追求自然、环保的设计理念，体现产品的绿色环保特点。
现代包装设计还运用了许多新颖的设计元素和技术手段，如立体设计、烫金印刷、UV印刷等，使包装更加精美、独特。
环保性是现代包装设计的重要趋势之一。
随着人们对环境保护意识的提高，现代包装设计越来越注重环保性。
现代包装设计遵循“绿色包装”的原则，采用环保材料和工艺，减少包装对环境的污染。
推广使用可降解材料，如可降解塑料、纸质包装等，降低包装废弃物的数量和对环境的影响；推广使用可循环利用的包装材料，如玻璃瓶、金属罐等，减少资源浪费。
现代包装设计在功能性、美观性和环保性方面都取得了显著的进展。
随着科技的不断发展和人们对包装设计的需求的不断变化，现代包装设计仍需要不断创新和提升。
只有不断适应市场需求，并注重功能性、美观性和环保性的平衡，才能更好地满足人们对包装的需求。
对比传统包装与现代包装的异同
对比传统包装与现代包装的异同在我们的日常生活中，包装无处不在。
从食品到日用品，从电子产品到奢侈品，包装不仅保护着商品，还在一定程度上影响着我们的购买决策。
随着时间的推移和科技的进步，包装也经历了从传统到现代的演变。
这一演变不仅仅是外观和材料的变化，更反映了社会、文化、经济和技术等多方面的发展。
传统包装通常具有较为简单的结构和设计。
在过去，包装的主要目的是保护商品在运输和储存过程中不受损坏。
例如，古代的陶瓷器皿用稻草和木箱包裹，以防止磕碰；水果用竹篮或布袋盛装，以方便携带。
这些包装材料大多取材于自然，制作工艺相对简单。
传统包装的设计风格往往较为朴素，注重实用性而非美观性。
色彩运用较为单一，图案也多以简单的线条和几何图形为主。
而且，由于制作技术的限制，传统包装的批量生产能力较弱，大多是手工制作，因此每个包装都具有一定的独特性。
相比之下，现代包装则更加复杂和多样化。
随着工业革命的推进，大规模生产成为可能，包装行业也发生了巨大的变化。
现代包装在材料选择上更加丰富，除了传统的纸、木、塑料等，还出现了新型的复合材料和可降解材料。
这些材料具有更好的性能，如防水、防潮、防腐蚀等。
在设计方面，现代包装更注重品牌形象和消费者心理。
色彩鲜艳、图案精美、造型独特的包装能够吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
同时，现代包装还充分考虑了人体工程学，使包装更加便于携带和使用。
例如，一些饮料瓶的设计符合人手的握感，一些食品包装采用了易撕口和易开启的设计。
现代包装在功能上也有了很大的拓展。
除了保护商品和促进销售，还增加了许多附加功能。
比如，一些食品包装具有保鲜、加热、冷藏等功能；一些药品包装具有防伪、防儿童开启等功能。
而且，随着环保意识的增强，现代包装越来越注重可持续发展，力求减少对环境的影响。
从生产工艺来看，传统包装主要依赖手工劳动，生产效率低下，成本较高。
而现代包装则借助先进的机械设备和自动化生产线，大大提高了生产效率，降低了成本。
现代包装设计心得体会
现代包装设计心得体会现代包装设计心得体会在现代社会，包装设计是一门高度艺术化和商业化的设计学科，它的目的是为了吸引消费者的眼球并增加产品的销售量。
在我学习包装设计的过程中，我有了一些心得体会。
首先，包装设计要注重产品定位。
不同的产品定位决定了包装设计的风格和特点。
比如，高端奢侈品要追求简约、精致和奢华的设计风格，而日用品则要追求实用、便捷和环保的设计理念。
因此，包装设计师要根据产品的定位，通过色彩、形状、材质等方面的设计来营造出符合产品定位的包装风格。
其次，包装设计要符合消费者的需求。
消费者是包装设计的最终目标受众，因此他们的需求和喜好应该成为设计师的考虑因素。
消费者对产品的包装有多方面的需求，包括实用性、美观性和个性化等。
设计师应该通过调研和市场分析来了解消费者的喜好和需求，以便创造出能够让消费者满意的包装设计作品。
再次，包装设计要与时俱进。
随着时代的发展和社会的进步，包装设计也在不断的变革和创新。
设计师应该关注时下的流行趋势和消费者的喜好，及时调整自己的设计风格和理念。
例如，当下年轻一代对环保和可持续发展越来越关注，包装设计师可以通过使用可回收材料和环保印刷技术来符合这一群体的需求。
最后，包装设计要追求独特性和创新性。
在竞争激烈的市场中，独特和创新的包装设计往往能够吸引消费者的眼球并提高产品的竞争力。
设计师要跳出传统的设计模式，敢于尝试新颖的设计理念和创意。
例如，可以运用现代科技元素和数字化技术来设计与众不同的包装。
创新性的包装设计能够给消费者留下深刻的印象，并增加产品的辨识度。
综上所述，现代包装设计需要注重产品定位、符合消费者需求、与时俱进和追求独特性和创新性。
作为包装设计师，我们应该不断学习和提升自己的设计能力，不断追求包装设计的艺术和商业价值。
只有这样，我们才能够创造出更多优秀的包装设计作品，为产品的销售和品牌形象的提升做出贡献。
包装设计现状与发展
包装设计现状与发展包装设计是产品设计中不可忽视的重要环节，它直接关系到产品在市场中的竞争力和消费者的购买欲望。
随着科技的发展和消费观念的不断变化，包装设计也在不断地进行革新和发展。
本文将从包装设计的现状和发展两个方面进行探讨，以期更好地理解包装设计的趋势和未来发展方向。
首先，包装设计的现状可以概括为以下几个特点。
一是注重环保和可持续发展。
随着全球环境问题的日益严峻，消费者对环保和可持续发展的呼吁越来越高。
包装设计在选材和制作过程中更加注重环保，倡导使用可回收材料和可降解材料，减少对环境的污染。
二是追求简约和时尚。
现代社会生活节奏加快，人们对包装设计的要求更加简约、时尚和便捷。
简约的包装设计能够提高效率和减少包装材料的浪费，而时尚的包装设计则能够吸引消费者的眼球并提升产品的价值。
三是注重个性化和差异化。
随着市场竞争的加剧，企业越来越重视个性化和差异化的包装设计。
个性化的包装设计能够满足不同消费者的个性化需求，使产品更具个性和独特性，从而提升品牌的竞争力。
其次，包装设计的发展趋势主要体现在以下几个方面。
一是数字化和智能化。
随着科技的发展，包装设计不再局限于传统的手工艺和纸质材料，而是向数字化和智能化方向发展。
数字化技术可以帮助设计师更加精确地进行设计和模拟，智能化技术则可以使包装具备更多的功能和互动性，提升用户体验。
二是跨界合作和创新。
包装设计正向跨界合作和创新的方向发展，与其他领域进行深度融合。
比如与艺术、时尚和科技等领域进行合作，借鉴其他领域的设计思想和技术手段，创造出更具创新性和想象力的包装设计。
三是注重体验和情感。
包装设计不再只是简单的外包装，而是体验和情感的媒介。
通过包装设计，企业可以传递出产品的品牌形象和价值观，与消费者建立情感连接，提升消费者对产品的认同感和忠诚度。
最后，包装设计的发展还面临一些挑战和问题。
一是成本和效益的平衡。
在包装设计时，企业需要在保证包装质量和品质的同时，注意控制成本，确保包装与产品的效益相匹配。
从设计层面论述现在包装设计的发展趋势
2从设计层面论述现在包装设计的发展趋势随着新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺和技术的改进;市场营销的发展等不断地出现新的包装形态..甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响..一、包装设计绿色化绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程;是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统;它使资源、能源、得到最大限度的利用;将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择..商品的包装之所以被有些人称作"垃圾文化";就是因为它造成了大量污染环境的垃圾;人们的忧患意识促使了"绿色包装"及包装替代材料的研制开发、废旧包装的回收利用得到了发展并形成了新的产业..现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分图2-7..回收标记喻意深长;它由三个箭头首尾相接环绕组成..第一个箭头代表废包装回收;第二个箭头代表回收利用；第三个箭头代表消费者的参与;三个箭头构成了永恒的生生不息的循环..现代包装设计在考虑如何节省耗材和有效使用包装空间;不要过多地包装不必要的"空气";以达到最佳的包装效率的同时;还应考虑到包装的回收及再利用问题..二、包装设计智能化高新技术的浪潮;将包装推向了更高的发展境界;人工智能与包装的结合是历史必然..智能化包装是指在一个包装、一个产品或产品与包装组合中;有一个集成化元件或一项固有特性;通过此元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中;或体现于产品本身的使用中..智能化包装利用新型的包装材料、结构与形式对商品的质量和流通安全性进行积极干预与保障；利用信息收集、管理、控制与处理技术完成对运输包装系统的优化管理等..智能化包装对环境因素具有"控制"、"识别"和"判断"功能..可以控制、识别和指示包装微空间的温度、湿度、压力;以及密封的程度、时间等一些重要参数..还可以控制食品质量;提供食品品质信息;有效延长食品的货架寿命和新鲜食品的新鲜品质;能够最大限度地保持食品的质量和营养价值..具体表现如下：1．新型材料智能化包装功能材料智能化包装是指通过应用新型智能包装材料;改善和增加包装的功能;以达到和完成特定包装的目的..目前;研制的材料智能化包装;通常采用光电、温敏、湿敏、气敏等功能材料;对环境因素具有"识别"和"判断"功能的包装..包装材料复合制成;它可以识别和显示包装微空间的温度、湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数..这是一种很有发展前途的功能包装;对于需长期贮存的包装产品尤为重要..2．功能结构智能化包装功能结构智能化包装是指通过增加或改进部分包装结构;而使包装具有某些特殊功能和智能型特点..功能结构的改进往往从包装的安全性、可靠性和部分自动功能人手进行;这种结构上的变化使包装的商品使用更加安全和方便简洁..最具代表性的是智能啤酒密封罐技术..当这种智能啤酒罐拧开后;可使啤酒在3分钟内自动冷却16.7摄氏度;从而让人们喝到爽口的冰镇啤酒..该啤酒罐之所以能达到这样的效果;是由于啤酒罐采用了独特的智能包装技术..这种啤酒罐有上下两部分;上部分装啤酒;啤酒外层用含水凝胶包裹；下部分由真空层、干燥剂和热吸收剂层组成..在拧开啤酒罐时;罐内压力下降;引起罐内水分蒸发;使啤酒温度下降..蒸发的水被干燥剂吸收;同时热吸收剂吸收热量..这样啤酒罐既可以保鲜又可以冰镇..3．信息智能化包装信息智能化包装技术主要是指以反映包装内容物及其内在品质和运输、销售过程信息为主的新型技术..这项技术包括两方面:其一;商品在仓储、运输、销售期间;周围环境对其内在质量影响的信息记录与表现;其二;商品生产信息和销售分布信息的记录..记录和反映这些信息的技术涉及化学、微生物、动力学和电子技术..信息智能化包装技术是最有发展活力和前景的包装技术之一..三、包装设计人性化人性化设计追求以人为本的人本主义原则;以浪漫主义、个人主义作为哲学基础;推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣;强调人性经验在设计中的主导作用;突出设计的文化内涵..随着市场的发展与成熟;消费者对产品包装要求不断提高;不仅要求产品包装具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体等;还要求在设计中从产品上获得精神需求;体现更多的人文关怀..通过对包装功能的开发和挖掘;在日臻完善的产品中注入人性化设计元素;使人感到亲切温馨..包装设计应以朴实、诚恳和真实交流的"人性化"姿态引导人们消费;激发购买欲;并在此过程中尽量满足人们的相关需求..其人性化和合理化体现在包装封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面..包装封口设计体现在方便开合;比如拉链袋、加嘴袋等；存放设计合理化体现在储存方便上;自立袋、复合软管包装将成为主流；包装可视性设计是指消费者喜爱的透明包装;透明包装给消费者以极大的安全感;可信度极大提高；包装图案设计应不断推陈出新;倡导个性化、人文化;根据不同的消费人群采取不同设计形式;无论图案设计;还是色彩搭配;均充分体现人的思想、理念；包装结构提倡简约化设计;根据内容物要求;以满足要求的最基本条件进行结构设计;以减低包装成本;减少不必要的浪费;提供最低消费..包装设计的人性化创新;既可以增强产品的竞争力;吸引消费者;又可以方便消费者;提高消费者的生活水平和质量..同时也为企业提升产品形象;增强产品竞争力拓展了发展空间..21世纪的包装设计将是以人为主体;围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物..四、包装设计民族化民族风格在现代包装的设计中经常被运用;它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现..特别是当一个国家的商品在进入国际市场后;他们民族风格的包装就显得更为重要;它可以区别与其他国家商品的不同..每个国家或民族都有着自己特别的审美情趣;因为当民族文化深入人们的生活;必然会影响民众思考模式的逻辑与方法..每个民族都用不同的方式运用艺术中的色彩、造型等视觉素材;而这一切的运用都深受审美情趣的影响..包装设计贵在创新;而民族化创新是包装设计发展的必然趋势..国外许多产品一般都会在包装设计中通过使用具有原产地风情的图形将信息传达给消费者;如来自哥伦比亚的咖啡;来自法国的葡萄酒等..日本包装设计也大量地运用了民族符号和大量的书法;地域特色浓厚..中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响;民间艺术是流传于历代民间;为劳动人民的生活而服务的;为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格;某些形象的寓意组合;所表达的意思都是世代相传下来的..如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等;将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵..。
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现代设计对现代包装的影响
装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的材 质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。 3、高科技倾向。在包装设计上利用
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现代设计对现代包装的影响
一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美。表现 手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、灵 活等特性。4、后现代主义倾向。受后
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现代设计对现代包装的影响
形式上，主张借鉴中世纪简单、朴实的自然主义风格。（5） 在文字上，出现了不少新颖的字体，主张选用醒目、明了 的字体。现代主义思潮对包装设计
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的影响第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的 发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术” 运动，还是新艺术运动，都没有解决这
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析，正是这种观念的体现。在亚洲，以日本为代表，现代 设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式，设 计上实行“双轨制”，走现代与传统相
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现代设计对现代包装的影响
结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是：对 于出口产品的包装设计，采用国际上认可的设计原则，并 融入精、巧、灵、小等设计特点；而对
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流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成为 文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成就， 继包豪斯教育的影响后，乌尔姆造型学
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现代设计对现代包装的影响
院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新的 里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风格为 世人所称道，包装设计中强调技术与分
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现代设计对现代包装的影响
说，前期现代设计思潮对包装设计的影响具体体现在：（1） 在造型上，强调“美术与技术”结合的原则，力求简洁自 然。体现了“合适设计”这种功能
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主义的思想。（2）在装饰上，强调装饰图案，主张从自然 中吸收素材。（3）在构图上，强调古典主义的和谐 ，追 求对称、稳定，格调优雅。（4）
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方面在造型上受现代工业产品设计思潮的制约；另一方面 的视觉传达的装潢方面受现代平面设计思潮的影响。而无 论是工艺美术运动，还是新艺术运动，
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现代设计对现代包装的影响
都涉及到从产品、家具、服务到平面设计，乃至绘画、雕 塑等领域。因而现代包装从其产生的那一刻起，其设计就 无法摆脱现代设计思潮的制约。归纳来
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现代设计对现代包装的影响
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/23
现代设计对现代包装的影响
现代设计对现代包装的 影响
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2020/11/23
现代设计对现代包装的影响
刻走在朝代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而现 代包装设计从产生至今，涌现出众多的风格流派，多种多 样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化
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现代设计对现代包装的影响
，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响，在 不同的时期总有不同的体现。早期现代设计思潮在包装设 计中的体现工艺美术运动及新艺术运动
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现代设计对现代包装的影响
，它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装设 计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物质和 能源的消耗及有害物质的排放（R
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现代设计对现代包装的影响
educe），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环 （Recycle）和再利用（Reuse）。
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现代设计对现代包装的影响
足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等世 界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生活融 为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并
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结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。在美 国，设计的商业化气息非常浓，设计被看成是赚钱的一种 手段。现代包装的促销功能被发挥得淋
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现代设计对现代包装的影响
漓尽致，包装设计受商业性设计的影响，不断变化式样， 以流行的时尚来博得消费者的青睐。在北欧，斯堪的纳维 亚国家一直在为塑造各自的美观家园而
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现代设计对现代包装的影响
努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包装设计 成为生活中的一部分，因而包装的生态观最早在那里体现。 在西欧，德、意时刻领导着设计的潮
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现代设计对现代包装的影响
非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产业； 产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值 大、多样化、小批量；从战后初期的
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“数量革命”迈向“质量革命”。所以这些变化必然促进了 消费观念的变化，形成多元化的需求市场。多元演模板
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人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。 同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理 学、行为学、文字等多种学科的综合
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知识。4、“机器美学”原则。包装设计是现代产品设计走 向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避免地 受当时工业设计“机器美学”审判观
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现代设计对现代包装的影响
浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思想 广泛宣扬出去。伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代 包装设计的设计理念也逐步走向成熟，
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经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计逐 步形成了以下一些设计原则：1、功能主义原则。主张形式 适应功能。同时，包装的功能外延包
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都是工业革命后出于对机器产品现状的不满，企图在艺术、 手工艺之间寻求一个平衡点，力图从装饰、风格上使艺术 家走向生活，生产大众化的产品。但
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由于未能走出手工业生产模式，使得只能为豪华、奢侈的 设计服务，为少数权贵服务。这期间的包装设计是现代包 装走向产业化的一个重要构成要素。一
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的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑造， 方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体 现机械化大生产模式下的审美观念。
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5、时代性原则。现代包装设计时刻与代表社会生产力发展 水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、 玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，
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样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生 产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的发 展，产生了许许多多的现代建设。另一
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方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义等 也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的审判 观。各种因素交融在一起，促成了意义
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现代设计对现代包装的影响
化的包装。上世纪六十年代后的包装设计，设计风格多样， 但众多绘纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包装设计 的主要潮流及倾向，具体体现在：1
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、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强调 “少就是多”，主张极少主义设计，追求一种毁单纯又典 雅的包装。2、乡土义义倾向。主张包
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各国独具特色的包装设计二战残酷地摧毁了人们长期以来 创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的增大， 以及迅速恢复起来的经济为现代设计
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的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发展 成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计的发 展提供了物质保证，现代设计已成为满
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向。5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装 设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统 一，一切从人的生理与心理等角度去
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现代设计对现代包装的影响
进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。6、环保主义 倾向。在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下，包装 设计的绿色设计观在设计界风行至今
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现代设计对现代包装的影响
现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计 简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色 彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸
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现代设计对现代包装的影响
收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后 现代
主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、 装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾
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现代设计对现代包装的影响
于国内消费的包装设计，充分体现日本传统文化中对纵横 条与简单几何图形的喜爱，使其作品具有宁静、渺远、干 净、简朴等特征。走向多元化的现代包
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现代设计对现代包装的影响
装设计随着社会的发展，西方国家从上世纪六十年代开始 就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步调整， 重心从物质生产的第一、二产业转向
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现代设计对现代包装的影响
形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技 术的发展。6、市场至上原则。现代包装设计具有无声推销 员的作用，包装的销售功能促进了包