奥美某品牌提案
奥美广告经典案例
奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。
后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。
“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。
2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。
它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。
3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。
这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。
4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。
如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。
并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。
5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。
整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。
以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。
华诺奥美实施方案
华诺奥美实施方案一、背景介绍。
华诺奥美公司作为一家知名的跨国企业，致力于在全球范围内提供高品质的产品和服务。
为了更好地满足市场需求，提高竞争力，公司决定制定华诺奥美实施方案，以推动企业发展。
二、目标设定。
1. 提升产品质量，通过优化生产流程和技术创新，提高产品质量，满足客户需求。
2. 强化市场营销，加大市场推广力度，提升品牌知名度，拓展市场份额。
3. 提高员工素质，加强员工培训，提高员工技能水平和服务意识，提升企业整体竞争力。
三、实施方案。
1. 优化生产流程，对生产流程进行全面审视，采用先进的生产设备和技术，提高生产效率和产品质量。
2. 加强研发创新，增加研发投入，加大新产品开发力度，不断推出具有竞争力的新产品。
3. 拓展市场渠道，与各大经销商合作，开拓新的销售渠道，提升产品销售量和市场份额。
4. 加强品牌宣传，加大品牌宣传力度，利用多种媒体推广，提升品牌知名度和美誉度。
5. 加强员工培训，组织各类培训活动，提高员工的专业技能和服务意识，为客户提供更优质的服务。
四、实施步骤。
1. 制定详细计划，明确实施目标和时间节点，制定详细的实施计划和责任分工。
2. 落实各项措施，按照计划，分阶段逐步实施各项措施，确保各项工作有序推进。
3. 监督和评估，建立监督评估机制，定期对实施效果进行评估，及时调整和改进方案。
五、预期效果。
1. 产品质量提升，通过优化生产流程和技术创新，产品质量得到提升，客户满意度明显提高。
2. 市场份额扩大，通过加强市场营销和品牌宣传，市场份额得到扩大，销售额明显提升。
3. 员工素质提高，员工培训取得明显成效，员工素质得到提升，企业整体竞争力明显增强。
六、总结。
华诺奥美实施方案的制定和实施，将为企业的发展提供有力支持，提升企业的竞争力和市场地位。
公司将不断优化实施方案，确保实施效果的最大化，为客户和股东创造更大的价值。
奥美经典案例
奥美经典案例奥美（Ogilvy）是一家历史悠久、享有盛誉的国际知名广告公司，其创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）更是广告界的传奇人物。
奥美公司以其卓越的创意和精准的营销策略，创造了许多经典的广告案例，成为业内的典范和楷模。
本文将介绍几个奥美经典案例，探讨其成功的原因和启示。
第一个经典案例是奥美为美国运通公司（American Express）打造的“不可或缺的伙伴”系列广告。
这一系列广告以真实的故事为基础，讲述了人们在旅行、购物、生活中因为使用美国运通卡而获得的便利和安全感。
广告语“不可或缺的伙伴”深入人心，成功地塑造了美国运通卡的形象，让消费者产生了强烈的情感认同。
这个案例的成功之处在于奥美公司深入挖掘了产品的核心卖点，将其转化为生动的故事，触动了消费者的情感，赢得了他们的信任和忠诚。
第二个经典案例是奥美为耐克（Nike）打造的“Just Do It”系列广告。
这一系列广告以激励人们勇于挑战自我、超越极限为主题，通过展现运动健将的故事和精彩的画面，传递出“只管去做”、“永不放弃”的正能量。
这些广告不仅提升了耐克品牌的知名度和美誉度，更激发了人们对运动的热情和对自我突破的渴望。
奥美公司在这个案例中巧妙地运用了情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的尊重和喜爱。
第三个经典案例是奥美为可口可乐（Coca-Cola）打造的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告以欢乐、友情、分享为主题，通过展现人们在生活中的快乐场景和情感交流，传递出“开怀大笑，与朋友分享”的愉悦感。
这些广告不仅让可口可乐成为了人们欢聚时的首选饮料，更让品牌在大众心目中树立起了快乐、积极的形象。
奥美公司在这个案例中运用了情感共鸣和文化符号的手法，成功地渲染了品牌的情感价值，赢得了消费者的喜爱和忠诚。
通过以上经典案例的介绍，我们不难发现，奥美公司之所以能够创造出这些成功的广告，关键在于他们深刻理解了消费者的需求和情感，善于挖掘产品的核心卖点，巧妙地运用情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的信任和忠诚。
CL品牌策略提案-上海奥美教学内容
好好地脱离实际生活 很自由随意地为自己寻找乐趣
主题餐饮店 主题公园 提供咖啡角落的零售店 提供儿童乐园的零售店
都是为了提供主要产品服务 以外的娱乐体验
科技主导企业的课题
如何在体验经济的时代 为消费者提供更多更新的享受体验
科技主导企业的解决方案
CROSS OVER 跨越界限
市场的竞争态势
国际品牌
国产 领导品牌
国产 低价产品
• 先进的产品技术； • 相对昂贵的价格； • 集中于大城市的销售； • 品牌形象优势
• 可靠的产品质量与不断进 步的产品技术；
• 相对便宜的价格； • 集中于大中城市的销售； • 品牌知名度高 • 基本的产品技术； • 低价倾销； • 区域性销售渠道强； • 价格竞争远重于品牌竞争
消费者动态： -消费态度的理性 -消费渠道的变化 -对新技术的追求 -大即等于好
国产领导品牌的突围 – 向上突围
竞争态势：
-经营本土化 -价格合理化 -形象国际化 -技术领先化
国际品牌
消费者动态：
-产品升级的需要 -购买力的提高 -品牌意识的增强 -对新技术的追求
国产领导品牌
继续保持价格的优势 加快新技术的引进速度 根据本地消费者需要的创新 品牌形象的国际化和时尚化
国产领导品牌的竞争策略 – 服务
• 目前TCL的服务质量不逊于任何主要竞争对手，但在服 务形象上需要整合，使品牌在服务上的投资效益最大 化。
• 以TCL集团统一的服务品牌来整合目前分散的产业集团 各自的服务品牌 – 幸福快车、移动天使、星光使者等
• 从而达到品牌推广效益的最大化 • 也可以形成对TCL集团企业品牌核心的有力支持
• 消费者购买力的增长，品牌意识的增强与消费观念的 日趋理性化对市场两极增长的影响。
奥美广告案例中的社会关注用品牌力量传递正能量
奥美广告案例中的社会关注用品牌力量传递正能量奥美广告，作为世界上最大的创意广告公司之一，一直以来都以其独特的创意和品牌力量引领着广告行业。
在众多的广告案例中，有一些着重于传递社会关注和正能量的信息，通过品牌的力量引起了公众的关注和共鸣。
案例一：Dove的"真美"广告Dove一直以来都被人们所熟知，它以其积极倡导真实美丽的品牌形象而赢得了全球消费者的喜爱。
在Dove的"真美"广告中，品牌以透明的态度呼吁人们接受和珍惜自己的独特之处，并呈现了各种肤色、体型和年龄的真实女性形象。
这一广告通过积极的形象诠释了品牌对真实美丽的追求，同时也激励了人们拥抱自己的美丽。
案例二：Coca-Cola的"Happiness Factory"广告Coca-Cola一直以来都致力于传达快乐和幸福的品牌形象，而"Happiness Factory"广告则是其最具代表性的案例之一。
这一系列广告以浓郁的幻想色彩和夸张的表现手法，展现了一个由快乐和爱心构建的奇妙工厂。
通过这一系列广告，Coca-Cola成功地传递了积极向上的正能量，让人们感受到快乐和友爱的力量。
案例三：Nike的"女性力量"广告Nike作为全球运动品牌的代表之一，一直以来都积极倡导女性力量和坚持不懈的精神。
其"女性力量"广告则将品牌与女性运动员们的故事相结合，通过激励人们追求自己的梦想和突破极限，传递了积极向上的正能量。
这一广告通过鼓励女性展现自己的力量，引起了社会的广泛关注，并成为许多女性的榜样。
奥美广告案例中的这些社会关注用品牌力量传递正能量的广告，成功地利用了创意和情感，引起了公众对品牌的关注和认同。
它们通过多元化的形象和积极向上的信息，激励人们追求自我，珍惜真实的美丽，传递快乐和幸福的力量，鼓励女性发挥自己的力量。
这些案例充分展示了奥美广告作为创意广告公司的实力以及其在品牌传播中传递社会关注和正能量的能力。
奥美公司公关危机案例
奥美公司公关危机案例奥美公司公关危机案例的简介奥美公司是一家全球知名的营销传播服务公司，成立于1949年，总部位于法国巴黎。
该公司业务涵盖广告、公关、数字媒体、创意、媒介购买、数据分析、品牌策略等领域，是业内领先的综合性广告公司之一。
然而，奥美公司在近年来也经常被曝出公共关系危机案例，例如早在2011年，因为奥美公司为佛罗伦萨市长的卫生月活动制作了一张描绘市长抱着卫生巾的广告而引发了广泛争议。
此外，奥美公司还因为一些敏感性事件的涉及而遭受严重的舆论打压和品牌危机。
奥美公司公关危机案例分析：奥美公司在2017年被曝出在新罕布什尔州一起枪击案中出现了漏洞，并且被指控对枪击案中的一名幸存者进行侮辱和欺骗。
奥美公司被指责把选手的“演说稿”修改成了对大规模的枪击事件不负有任何责任的言论，并通过这种方式试图为美国国内存在的枪支暴力问题进行辩护，从而引发了公众的愤怒。
奥美公司在这起事件中犯了多个错误。
首先，该公司未能充分了解事件的背景和情况，并没有与其客户进行更详细和深入的沟通，从而导致事件处理不当。
其次，奥美公司在其社交媒体和其他相关的宣传渠道中公布了不恰当的信息和言论，进一步加剧了公众对该公司的不满。
最后，奥美公司在这次危机事件中采用的应对措施也不完善。
该公司对公众发布的声明缺乏考虑，使其无法获得公众的认可。
同时，奥美公司并未选择对事件切实负责，而是仅仅采取了将责任转嫁给客户的方式，使得其行为显得不负责任，也没有有效地解决问题。
奥美公司公关危机案例的启示：奥美公司的公关危机案例向我们传递了不少启示。
首先，任何一家公司都需要充分了解客户的需要和背景，以便更好地为其提供优质的服务和咨询。
同时，在危机应对方面，公司需要采取更为谨慎和周密的策略，比如及时公开信息、透明化处理、积极沟通和反馈等，以求充分借助公共关系的力量，维护品牌形象和信誉。
总之，奥美公司的危机事件对于整个公共关系行业的重要性不言而喻。
只有公司充分认识到公共关系的重要性，并采取相应的策略和措施，才能在激烈的竞争市场中立于不败之地。
《奥美简介及案例》课件
创意与创新的价值
创意和创新是品牌建 设的核心要素，能够 提升品牌的吸引力和 竞争力。
创意和创新需要与品 牌定位和形象相一致 ，不能脱离品牌的核 心价值。
创意和创新需要不断 尝试和探索，需要与 市场需求和消费者心 理相契合。
04 奥美未来展望
案例三：公关活动
总结词
策划有影响力、参与度高的公关活动，提升品牌形象。
详细描述
奥美在公关活动策划方面，注重活动的创意性和执行质量。通过策划有影响力、参与度高的公关活动 ，提升品牌形象和知名度。例如，组织某公益活动或节日庆典等形式的活动，吸引公众关注和参与， 同时强化品牌形象和价值观。
03 奥美观点
品牌建设的重要性
品牌是消费者对产品的认知和信 任，能够影响消费者的购买决策
。
品牌建设需要长期投入，包括品 牌定位、品牌形象、品牌传播等
方面。
品牌建设需要与产品和服务的质 量、口碑等相辅相成，共同提升
品牌价值。
广告与公关的结合
广告和公关是品牌传播的两种重要手段，各有优劣。 广告侧重于宣传和推广，公关侧重于建立和维护品牌形象。
公司文化
01
02
03
使命
成为最受尊敬的广告传播 集团，为客户创造价值， 为员工创造机会，为社会 创造效益。
愿景
成为全球广告传播行业的 领导者，打造世界级品牌 。
价值观
以人为本、客户至上、追 求卓越、团结协作。
公司业务
广告策划与创意设计
为客户提供全方位的广告策划 、创意设计和制作服务。
媒体代理与投放
全球化与本土化的融合
国际视野与本土文化的融合
奥美—著名咖啡品牌全案
头一年，左岸咖啡馆就卖了400万美元。
1998年上半年营业额比1997年同期增长了15%， 并且在继续增长。
左岸咖啡馆成了名副其实的高级品牌。
左岸咖啡馆这一成功策划告诉了我们建立品牌的五个秘诀：
1．保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定角色； 2．精确地定义您的产品类别； 3．超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”； 4．将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来； 5．把您的品牌主题超越广告。
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 08:18:5 508:18: 5508:1 8Friday , October 02, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.10.2 20.10.2 08:18:5 508:18: 55October 2, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月2 日星期 五上午8 时18分 55秒08 :18:552 0.10.2
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/2/2
020 8:18:55 AM08:18:552020/10/2
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/2/2
谢 谢 大 家 020 8:18 AM10/2/2020 8:18 AM20.10.220.10.2
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。2-Oct-202 Oct ober 202020.10.2
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 8时18 分20.10. 208:18 October 2, 2020
2020大气奢华奥美-M3特区推广初次提案
XCJP
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【M3特区】
概念主题的寻找
需要说明的是，由于本案是重新定位，不宜提出新的概念， 所以我们只需在文案的卖 点里以固定的形式体现.有一句话可以在所有报纸稿里体现：
本案时尚前卫，不为所有人准备， 只供有思想并对事业充满了欲望的人品尚
XCJP
24
【M3特区】
客户定位的选择
我们的客户到底在哪里
XCJP
11
【M3特区】
案名的选取三
案名的解释
高巢家庭
➢ 本案名属于实用时尚型的
➢ 高巢代表我们的户型复式结构，并暗合我们是小高层结构和 目标客户层次的心理需求
XCJP
12
【M3特区】
案名的选取四
摩登.top
对案名的解释 ➢ 摩登是英文里的
“时尚”意思 ➢ 摩登.top表示顶级的时尚
➢ 中英文结合在视觉冲击的力度上会很大
XCJP
30
【M3特区】
媒体组合策略（电视）
在电视媒体上，我们建议采用十秒的很有新意的广告来提高本案的知名度
创意性非常强的电视广告
对项目的知名度在“短期内迅速提高”会有有很大的帮助
XCJP
31
【M3特区】
媒体组合策略（DM单）
DM单目的有三
A. 利用DM单对周围区域的客户进行“地毯式”覆盖，使周遍 区域有意向的客户收到DM单三次以上，迅速扫清周遍客户
“有所为必有所不为”的方针，对目标客户进
行有针对性的广告宣传（例如，本案只为夜晚12：00仍在奔波的人 准备，9：00点钟已进入梦想的人切莫对本案存有欲望，欲望阁楼------献给对事业和生活存有强烈欲望的人）
XCJP
38
【M3特区】
奥美中国移动m-zone音乐套餐上市创意提案
人尽兴享受海量音乐，直到音乐充满整个身体，进 入每个细胞，而且随时都可能释放而出。
汗毛篇——
• 家里，年轻人正用镊子拔手上的汗毛。 • 当他拔下一根汗毛，就听到“哆！”钢琴弹出的一个音符声。 • 年轻人奇怪，又拔下一根。这次听到了“唻！”的音符声。 • 再拔一根，听到了“咪！”的音符声。 • 年轻人为这个新发现惊奇不已，转身开始在屋里翻箱倒柜。 • 最终找到一张拔汗毛的贴纸，年轻人会心的点点头。 • 镜头切换。年轻人把贴纸贴到手臂上。 • 然后用力一撕，汗毛一根根被拔下， • 同时发出：哆唻咪发嗦啦西哆！！！！一连串音乐。 • VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
乐队篇——
• 一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨。 • 镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。 • 当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个
键。 • 鼓手投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃
掉一块。而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。 • 因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。 • （特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。 • 镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。 • 津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝。 • VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意3
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐，
让年轻人尝音乐的鲜，解音乐的馋,无论什么滋味的 音乐都要饱餐一顿。
奥美红牛品牌传播策略
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奥美红牛品牌传播策略
阶段二
奥运会首次来到中国 而借助主场优势的中国队极有可能超水平发挥
做为中国人，我们 要么深受感染，投身自己热爱的运动项目中去；
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
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奥美红牛品牌传播策略
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
•拥有主场优势的中国奥运队发挥超常，他 表现给中国人以激励，让我们在生活中挥洒 挑战自己的运动极限
– TVC：消费者在不同饮用时机下的红牛饮用时机呈现； – 平面：结合不同时间点，选择针对性媒体，呈现不同饮用时机； – 广播：结合不同时间点，呈现不同饮用时机，节奏同平面；
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TVC/平面/广播
公关配合
户
活动冠名
细分人群沟通
奥美红牛品牌传播策略
户外大牌&车体
• 此类媒体特征：
– 整年画面要求一致，换画费用过高；
传播架构
公关配合 活动冠名 细分人群沟通
TVC/平面/广播
户外大牌&车体 促销活动 渠道宣传
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奥美红牛品牌传播策略
TVC/平面/广播
•春节
•高考
•驾车旅游
•1
•2
•3
•4
•5
•6
•运动
•中秋 •驾车旅游
•7
•8
•9
•10
•11
•圣诞
•12
• 结合不同重点时间点，分别传播不同红牛饮用时机下的产品利益；
•以各种能量十足的奥运祝福方式 •传递红牛给中国能量的核心信息 •方式既可集锦形式也可个人故事形式
•有奥运，生活更激情 •中国能量超乎想象
•追忆超越瞬间 •中国能量超乎想象
奥美广告-提案技巧
天才是稀有，就算是天才也是需要Rehearsal。
Rehearsal可以发现漏洞，让前後内容紧密连结。
Rehearsal可以增强信心，提高演出的完美性。
最後，除了五到之外，最重要的是
Rehearsal, Rehearsal, Rehearsal!
01
01
02
03
04
into buying your idea
别人若对你感到厌烦
绝对不会买下你的点子
02
03
04
成功贩卖的4大元素 Four Key Components of Selling 你必须能辨识 idea 你必须了解自己提案的对象，以及他们如何作决定 How 和 What 一样重要 激情、勇敢、和创意
发展你的风格 Developing Your Own Style
没有所谓 "奥美标准贩卖法"
各人自有风格，模仿不是辨法
诀窍在於去观察别人成功的要素，转换成自己的方法和风格
03
01
02
Now Let’s Start
01
个人提案五到
01
广度 纵观现场，尽量照顾到每一个人，尤其是 两侧角落的人。
第二天下午
团队提案技巧 Team Presentation Skill
第三天下午
WHAT 内容说什麽
组织 转折 逻辑
HOW 怎麽提
手势 语调 声音 眼神 亲和 互动
WHO 谁来提
“Best presenter presents”
影响沟通效果的因素
You can never bore someone
重点 50%以上的注视应放在主要决定者，然後第 二顺位给决定之影响者。
奥美广告案例分析如何通过危机公关转机赢得市场
奥美广告案例分析如何通过危机公关转机赢得市场奥美广告案例分析：如何通过危机公关转机赢得市场在当今竞争激烈的市场环境中，企业面临着各种挑战和危机，其中包括口碑受损、疑似违规行为等。
然而，聪明的企业会利用危机公关的策略，将挑战转化为机会，并赢得市场和消费者的认可。
本文将以奥美广告为例，深入分析其如何通过危机公关转机，成功地重塑企业形象并赢得市场份额。
1. 引言奥美广告作为世界著名的广告公司，多年来一直致力于为客户提供优质的广告服务。
然而，该公司在20XX年卷入了一场声誉危机，其形象受到了严重的负面影响。
本文将围绕此危机展开讨论，并分析奥美广告如何运用危机公关策略成功转机。
2. 背景介绍2.1 奥美广告的声誉2.2 危机事件的发生和影响3. 危机公关策略3.1 危机管理团队的建立3.2 透明沟通与信息披露3.3 快速回应与行动3.4 合作伙伴的支持与协助4. 奥美广告的危机公关实践4.1 豁免责任声明和公开道歉4.2 媒体沟通与信息发布4.3 创造性的营销活动4.4 社会责任项目的推进5. 危机公关的成果5.1 媒体和公众对奥美广告的反应5.2 市场份额的增长与品牌形象的修复5.3 持续学习与改进的重要性6. 结论通过以上案例分析可以看出，奥美广告在面临危机时采取了一系列行之有效的危机公关策略，并成功地转机赢得了市场。
其快速回应、透明沟通以及合作伙伴的支持都在危机公关过程中发挥了重要作用。
在今后的经营中，企业需要始终将危机公关作为工作重点，并持续学习改进，以应对未来可能出现的危机情况。
参考文献：[参考文献1] [参考文献2]。
奥美广告危机公关案例如何应对突发事件保护品牌形象
奥美广告危机公关案例如何应对突发事件保护品牌形象随着全球市场竞争的加剧和媒体传播的迅速发展，企业在日常经营中很容易面临各种突发事件，这些事件可能对企业的声誉、形象和品牌价值产生负面影响。
在这种情况下，有效的公关策略是保护品牌形象的关键。
本文将以奥美广告危机公关案为例，探讨如何应对突发事件，从而保护品牌形象。
1. 危机源头的分析和评估在公关应对突发事件之前，首先需要对危机源头进行分析和评估。
对于奥美广告危机公关案而言，可能存在的危机源头包括虚假广告、不当市场宣传等。
针对每个危机源头，需要全面了解事件背后的原因、影响范围和潜在危害。
根据危机的性质和严重程度，确定相应的公关回应策略。
2. 灵活而及时的公关回应面对突发事件，企业需要以快速和灵活的态度进行公关回应。
首先，及时发布声明或回应，向公众传递信息透明、诚信的态度。
声明中应包含对事件的客观陈述、责任认定以及采取的纠正措施。
其次，积极利用传统媒体和社交媒体等渠道发布公关信息，与公众进行互动和沟通，回应公众关切和质疑。
此外，不要忽略对内沟通，及时向内部员工传达危机情况，避免内外信息不一致引发更大连锁反应。
3. 关注公众情感和需求在危机公关中，企业需要高度关注公众的情感和需求。
奥美广告危机中，公众对于虚假广告的不满情绪和对品牌的质疑是主要问题。
企业应积极倾听和理解公众的情感，采取针对性的措施进行回应。
例如，组织公众听证会、邀请行业专家参与调查和评估，以增加公众对企业的信任度。
并根据公众的诉求，进行相应的道歉和赔偿。
4. 积极营造正面形象在处理危机公关时，企业需要积极主动地营造正面的品牌形象。
通过提供真实的信息和积极的行动，证明企业的诚信和责任。
此外，还需要积极利用媒体和社交网络等平台，发布与企业品牌形象相关的正面信息，例如企业的社会责任活动、产品创新等，以消除公众对企业负面事件的印象。
5. 建立应对危机的机制和团队危机公关不应仅限于事件发生后的应急处理，而应该是企业的常态化管理。
奥美广告案例剖析让品牌成为消费者的生活方式
奥美广告案例剖析让品牌成为消费者的生活方式奥美广告案例剖析：让品牌成为消费者的生活方式近年来，广告行业呈现出飞速发展的趋势。
在这个充斥着各类广告的时代，如何才能让品牌真正与消费者产生共鸣，成为他们生活的一部分，已经成为了每个广告从业者都要面对的一个重要问题。
奥美广告作为一家世界知名的广告公司，通过一系列成功的广告案例向我们展示了如何让品牌成为消费者的生活方式。
本文将针对其中的几个案例进行剖析，探讨其成功的原因。
奥美广告案例一：Coca-Cola《Share a Coke》Coca-Cola的品牌一直以来都是寓意着分享与快乐。
然而随着时间的推移，Coca-Cola在年轻消费者中的影响力逐渐减弱。
为了重新夺回年轻消费者的心，奥美广告提出了《Share a Coke》的创意方案。
这个活动的核心是将Coca-Cola瓶身上的商标替换为常见的英文名字，如John、Emma等。
通过这种方式，消费者可以在超市购买到印有自己或朋友名字的Coca-Cola饮料。
这一举措引发了广泛的热议和分享，年轻人们纷纷以照片、视频等形式展示他们购买到自己名字的Coca-Cola。
这个活动的成功在于，它创造了一种强烈的个人连接感。
每个人都希望拥有属于自己独特的东西，而《Share a Coke》无疑满足了这一需求。
通过深入理解年轻人的心理和对个性的追求，奥美广告成功将Coca-Cola打造成了年轻人生活方式的一部分。
奥美广告案例二：Dove《真实美丽》在美容行业，许多品牌常常利用Photoshop等工具将模特的外貌进行美化，制造出不真实的美丽形象。
Dove在此背景下推出了《真实美丽》系列广告，试图改变人们对美丽的定义，提倡真实、自然的外貌。
这个系列的广告通过展现真实女性的身体形态，传达了一个重要信息：每个女性都是独一无二的，无论体形、肤色等如何，都值得被尊重和欣赏。
广告中的正能量和自信态度吸引了越来越多女性消费者的关注和认同。
奥美广告在这个案例中成功地打破了传统美丽观的束缚，让消费者重新思考美丽的含义。
奥美公关案例
奥美公关案例奥美公关是一家知名的全球性公关公司，成立于1950年，总部位于美国纽约。
作为全球领先的公关公司之一，奥美公关在品牌传播、危机公关、社交媒体营销等领域拥有丰富的经验和成功案例。
以下将结合奥美公关的经典案例，探讨其成功的原因和经验。
首先，奥美公关在品牌传播方面有着卓越的表现。
例如，奥美公关为某知名跨国企业打造了一场极具创意和影响力的品牌发布会。
通过精心策划和整合资源，奥美公关成功吸引了众多媒体和行业关注，将品牌形象树立在了行业领先地位。
其成功之处在于深刻理解客户需求，洞察市场趋势，精准把握品牌核心，以及对媒体运作和公关资源的高度整合。
其次，奥美公关在危机公关方面也有着丰富的经验。
在某知名企业产品质量问题曝光后，奥美公关迅速响应，组织团队进行危机公关处理。
通过建立危机公关应对机制，及时回应舆论关切，积极采取措施解决问题，最终成功化解了危机，保护了客户的声誉和品牌形象。
这表明奥美公关在危机公关处理方面具有高效的应对能力和丰富的实战经验。
此外，在社交媒体营销方面，奥美公关也有着独到的见解和实践经验。
奥美公关为某知名品牌设计了一场独具创意的社交媒体营销活动，通过与网红合作、制作原创内容、互动互动等方式，成功吸引了大量目标受众的关注和参与，取得了良好的营销效果。
这充分展现了奥美公关对于社交媒体的深刻理解和创新应用能力。
综上所述，奥美公关凭借其卓越的品牌传播能力、危机公关处理经验和社交媒体营销创新，赢得了客户的信任和市场的认可。
作为一家全球性公关公司，奥美公关不断创新，不断超越，为客户创造了持续的商业价值。
相信在未来的发展中，奥美公关将继续发挥其专业优势，为客户带来更多成功的案例和经验，成为公关行业的领军者。
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• 设计要求：
– 包容性强，可以融合其他阶段性传播内容；
• 核心内容：
– 补充能量，精力十足；
• 画面表现：
– 红牛Logo； – 红牛Slogan； – 一群人在喝红牛；
公关配合
TVC/平面/广播
户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
促销活动
春节促销 高考促销 年度大型促销 中秋促销 旅游促销
细分人群
1
诉求调整
4
Factor 3 饮用方式创新
2
传播方式
4
细分人群
针对目标传播对象－办公室职员，采用写字 楼巡展的形式，将红牛产品功效及各种饮用 时机直接传递出去；
渠道接触
1
诉求调整
3
Factor 3 饮用方式创新
2
方向二：产品主线传播
传播思路
以刺激销售为核心目的 将红牛产品传播确定成08年传播主题 贯穿于全年的线上线下传播之中
•我没听说过红牛
•我身体很健康，没必要喝功能性饮料 •没有看过红牛的广告 •没有看过关于红牛有关介绍/报道 •我周围很少有人喝 •价格过高，不值得买 •含咖啡因 •价格过高，负担不起 •含激素 •我觉得红牛口味不会好
•不了解它的具体功能
消费者洞察
•担心红牛有副作用
•没有同事或者朋友向我推荐过
•我没听说过红牛
– TVC：消费者在不同饮用时机下的红牛饮用时机呈现；
– 平面：结合不同时间点，选择针对性媒体，呈现不同饮用时机；
– 广播：结合不同时间点，呈现不同饮用时机，节奏同平面；
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
户外大牌&车体
• 此类媒体特征：
– 整年画面要求一致，换画费用过高；
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
活动冠名
• 面对08年全中国关注的奥运会，红牛可以采用“活动冠名”的形式提升影响力 和推介产品功效； • 形式包括地方台电视栏目（限制较少）及网络栏目；
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
公关配合
A
B
方向一：品牌传播结合产品诉求
传播规划
企业长线发展的基础及产品溢价的工具
品牌主题传播
延续之前“激发潜能”的品牌定位 结合中国主题，制造属于红牛的品牌传播声音
相辅相成 兼顾远近目标 企业短线发展的直接支持
产品线下传播
针对消费者饮用障碍
提出克服障碍的解决方案
品牌传播部分
传播挑战
产品层面 如何让每个消费者 明确“饮用红牛”的时刻 品牌层面 如何让每个消费者感受到 红牛“挑战极限”的精神
2008奥运举办城市—北京。我们全体师生员工激动万分，欣喜若狂，纷纷拨打学校热线电话，相互庆贺、相互表达喜悦心情： 北京，我们向你祝贺；祖国，我们为你自豪。我们将更加满怀豪情的学习、工作，为北京奥运会的成功举办、为祖国的富强文明做出更大的贡献。
中国人因为自豪而变得的空前团结 我们要和他们站到同一战线
告知阶段：3月，红牛“中国能量”主题被消费者熟悉； 征集阶段：4-6月，利用奥运前相对平静的媒介环境推广活动； 评奖阶段：7月，结合奥运，将活动推到最高点，并留下悬念；
回顾阶段：10-11月，请超客优胜者回顾奥运期间的故事；
主题活动－汇聚中国能量
• 活动目的：搭建消费者互动体验平台，在奥运期间制 造红牛话题，提升传播影响力； • 活动形式：选择重点城市的核心广场，将其搭建成看 奥运，喝红牛的“汇聚中国能量”的红牛广场；
渠道宣传
春节促销 高考促销 年度大型促销 中秋促销 旅游促销
1
2
3
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6
7
8
9
10
11
12
• 渠道宣传以生动化POP为传播形式，传播内容包括两条线：
– 常规性POP：传播“补充能量，精力十足”的主信息； – 应景性POP：结合各项促销活动，给予最直接的扩大化曝光；
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
主题活动
高知阶段
上传阶段
评奖阶段
红牛广场
回顾阶段
促销活动
春节
旺
季
全
国
促
销
中秋
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12
产品传播部分
销售现状
• “困了累了喝红牛”的经典功能诉求已深入民心； • 南方四省成为销售重地，贡献绝大部分销售份额； • 北方地区严重缺乏饮用氛围； • 饮用障碍主要集中在“安全性、饮用时机认知匮乏及功能原理认 知”三个层面；
08中国人
中国我可爱的祖国，你的成功是我的喜悦。我必将会为之努力，我为你而骄傲！ 我太高兴了！，中国人民共庆北京申奥成功，这是我们中华儿女的骄傲。 在我们这个穷乡僻壤里传来了一阵阵的鞭炮声，在老百姓的住宅里面传来了同一声欢呼！ 让我们为我们的国家欢呼！中国人民站起来了！！！ 五十一年，我们经历了太多。过去，现在，将来。 我为我的祖国感到自豪，祝贺北京申奥成功，我将以实际行动支持奥运……
•含咖啡因 •含激素
主要表现在消费者把喝红牛 当成一次很沉重艰苦的体验
传播目标
将饮用红牛转变成 一次非常轻松的感受
传播方式
1
诉求调整
2
细分人群
4
饮用方式 创新
渠道接触
3
传播方式
1
诉求调整 困了 累了 喝红牛
驾车喝红牛，旅途更轻松； 运动喝红牛，赢球更轻松； 加班喝红牛，工作更轻松；
阶段一
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
阶段二
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
阶段三
阶段一
进入08年，中国人的每一个细胞都为奥运 而跳跃，成功举办奥运会不仅仅是每一个运动员/队 的责任，是每一个中国人的责任
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
选择不同场景的民众和他们的极限事迹，传达08奥运之 际，红牛给予每个中国人能量，让他们的表现超乎想象 传递对中国奥运的支持和祝福
红牛让你释放 中 国 能 量
主张演绎
红牛让你的能量超乎想象
你的中国能量，超乎想象
你的户外能量，超乎想象
你的音乐能量，超乎想象
红牛超客 运动题材的超级表现
2008
红牛超客 户外旅游的超级表现
2009
红牛超客 音乐题材的超级表现
2010
08主张演绎
红牛让你的能量超乎想象
你的中国能量，超乎想象
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
•看过广告，但对我没有说服力 •我身体很健康，没必要喝功能性饮料 •没有看过红牛的广告 •没有看过关于红牛有关介绍/报道 •我周围很少有人喝 •价格过高，不值得买
•含咖啡因
•价格过高，负担不起
•不了解它的具体功能
•含激素
•我觉得红牛口味不会好
消费者洞察
•担心红牛有副作用
安全性成为影响红牛增加
新进消费者的很大障碍
• 功能饮料品类属性让消费者饮用“必须有个支持的理由”；
• 明年销售目标直指45亿元；
销售策略
功能饮料品类属性及红牛产品口味特征 造成消费者提升饮用频率的难度较大 区域扩张成为 明年主要销售主要增长点
提升渗透率
克服消费者第一次饮用的心理障碍 制造红牛与他们的第一次亲密接触
消费者洞察
•没有同事或者朋友向我推荐过 •担心红牛有副作用 •看过广告，但对我没有说服力
B、便携沙发
C、充气加油棒
08年品牌传播行程
中国能量，超乎想象
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
以各种能量十足的奥运祝福方式 传递红牛给中国能量的核心信息 方式既可集锦形式也可个人故事形式
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
线上TVC
受到奥运鼓舞的平凡人把那种挑战的精神和能量 带到了各自的生活中 方式既可集锦形式也可个人故事形式
阶段二
奥运会首次来到中国 而借助主场优势的中国队极有可能超水平发挥 做为中国人，我们
要么深受感染，投身自己热爱的运动项目中去；
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
拥有主场优势的中国奥运队发挥超常，他们的 表现给中国人以激励，让我们在生活中挥洒能量 挑战自己的运动极限
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
总结
– 加强产品功效传播以提高对销售的支持；
思考方向
方向讨论
方向一：
方向二：
线上结合传播整体环境及消费 者洞察演绎“激发潜能”的品 牌定位 线下挖掘各种方式接近和影响 消费者，鼓励尝试及首次购买
线上线下统一传播功效，强化 红牛产品功能利益，配以饮用 时机教育 将“产品利益”演绎成唯一购 买驱动因素
阶段三
相信中国在天时地利人合的条件下， 获得成绩最好的一届奥运会， 随着奥运会的落幕，
中国依然会为此届奥运会而感到骄傲和自豪
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
借助各类奥运经典回顾的栏目冠名，用奥运冠军或 奥运突破的故事，强化“有能量无限量”品牌主张
主题活动－超客评选
活动背景：红牛给中国带来能量，让中国人精力十足，争做生活 中的超能量冠军 活动主题：敢想能为，我最超客 活动题材：每个人都有自己的极限，每个人同样都有在生活中超 越自己的时刻，那些故事就是我们要找寻的 活动方式：建立活动平台，参与者上传视频、图片或文字来呈现 自己的故事，由公众投票评选红牛 “超客”冠军 活动行程：