思考题

思考题：

一、概念题与简答题

1.市场研究概念

2.市场调查的步骤

3.市场调查方案的类型

4.什么叫研究总体和调查总体？它们的联系与区别。

5.调查方案内容一般包括哪些方面？

6.量表分哪几类？量化关系特点分别是什么？

7.调查报告撰写的原则或特点？

8.分层抽样的概念？最适合什么条件？

9.整群抽样的概念？最适合什么条件？

10.机械抽样的概念？它的优点是什么？

11.调查资料审核的工作内容

12.编码原则是什么？

13.简述专家会议的组织工作内容

14.影响时间序列的因素分为哪四类？

15.多维偏好分析能解决哪些市场研究问题？

16. 简述勃克斯—詹金斯模型（MAMR（p,q）模型）

17.问卷设计应注意那些问题？

18.请你例举一些非概率抽样的方法？

19.什么是敏感性问题调查？举一个敏感问题调查的方法。

20.什么是配额抽样法？

21.简述特尔菲调查法

22.简述自回归模型（AR模型）时间序列的平稳条件？

23.市场环境包括那些？

24.营销组合要素是什么？

25.文案调查法操作流程

26.观察法的应用范围

27.实验调查法的要素

28.座谈会调查法的要求

29.电话调查法的优缺点

30.邮寄调查法的优缺点

31.网络调查法的特点

32.实施主管的职责

33.实施督导的职责

34.请例举三个平均指标概念？

35.请例举三个变异度指标概念？

36.阐述信度概念

37.阐述效度概念

38.叙述缓冲算子三公理概念

39. 结合分析在市场研究中的有什么作用？

40.数据挖掘的工作流程

二、计算与证明题

1、某公司聘请了19位专家预测某市平板电视机市场达到饱和的时间，采用特尔菲方法进行

（2）特尔菲方法的预测值及专家预测意见的平均离散程度。

2、如果费用函数具有形式：∑=+=k

h h

h

n

c c c 1

0 ，其中c c h 、0为已知常数，在

给定c 条件下为使)(y st Var 达到最小，n h 应当正比于3

222⎪

⎪⎭

⎫

⎝⎛S W h h h ，试证明之。

3、某市某街道有居民1230户，用纯随机抽样方式，抽选样本l23户，组织了一次空调拥有量调查。

（1）证明：无重复抽样下，()()n S f y Var 21-≈，

其中，()y Var 表示样本均值方差，N

n

f =

为抽样比，2S 为总体方差。 （2）如果调查结果为：样本的空调家庭普及率为46％。根据上述资料，计算出空调家庭普及率的抽样误差(指标准误差)。

5、改革开放以来，“千村百货商场”销售额有了稳步的增长，已知资料如下：

（2）预测2000年和2010年的销售额。

6、某公司当年1月至12月销售量如表所示，试用简单移动平均法，预测下年1

年一至四季度的销售量。

单位：万箱

年份 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1990 1991 1992 1993 1994 1995 81 85 82 84 86 91 125 132 138 129 130 131 144 146 140 148 150 156 51 49 53 45 48 50 8一个抽样者为了管理方便，想不用黎曼分配，而愿意对两层取n n 21=。若用

)(y st

V 与)(y V st

opt 分别表示n n 21=以及内曼分配相应的方差。请证明方差的增

长比例是：

2

11)

()

()(⎪⎭

⎫

⎝⎛+-=-r r V y V

y V y st

opt

st

opt st

其中n n r 2

1= ，n n 2

1

,是内曼分配值。方差增长的比例是多少？

9、抽样者遇到两层的相对大小是1W ，2W 。他相信1S ，2S 可以认为是相等的，但2c 可能在12c 与14c 之间。他将乐于用按比例分配，但又不希望与最优分配相比方差大量增加。当给定费用2211n c n c C +=，忽视抽样比的值，请证明：

()()()

2

2

2112

211c

W c W c W c W y V y V ++=

优比

其中，()y V 比表示按比例分配样本的样本均值方差 ()y V 优表示按最优分配样本的样本均值方差

10、某商品历年各季度的销售量见表，用季节周期预测方法，预测2003年l 一

4季度的销售量。

11.“逆抽样方法”是事先确定一个大于1的整数m ，从总体中随机地逐次抽取样本，直到出现第m 个“废品”（或具某特性的单元）为止。此时我们实际抽取得样本容量n 是一个随机变量。请证明特性单元在总体中的比例p 的无偏估计

量为1-n m ，并求样本容量的期望值。