市场营销复习题含答案

单项选择题:

1、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为[ A ]

A、明星类

B、问题类

C、瘦狗类

D、现金牛类

2、商品包装的最基本功能是[A]

A、保护商品，便于运输

B、美化商品，促进销售

C、提供方便，易于使用

D、辨别商品，刺激需求

3、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是[D]

A、心理因素

B、社会政治因素

C、经济制度

D、文化因素

4、批发商最主要的类型是[A]

A、商业批发商

B、经纪人

C、代理商

D、制造商销售机构

5、企业如采取拉式策略，一般选择下列哪种促销手段[D]

A、宣传

B、营业推广

C、人员推广

D、商品广告

6、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做[A]

A、品牌标志

B、商标

C、品牌名称

D、品牌延伸

7、在产品生命周期的哪个阶段促销显得十分重要[C]

A、成熟期

B、引入期

C、引入期和成熟期

D、成长期

8、在产品整体概念中最基本最主要的部分是[A]

A、核心产品

B、形式产品

C、附加产品

D、潜在产品

9、市场细分的概念依据是[B]

A、顾客需求的同质理论

B、顾客需求的异质理论

C、营销目标的同质理论

D、营销目标的异质理论

10、产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，此产品已进入产品生命周期的[C]

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

11、企业对各种可能的渠道方案进行评估，其中最为重要的标准是

[A]

A、经济性

B、灵活性

C、适应性

D、控制性

12、自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为[D]

A、商品经纪人

B、商品代理人

C、商品零售商

D、商品批发商

13、出口商在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这类渠道策略是[C]

A、宽渠道策略

B、窄渠道策略

C、长渠道策略

D、短渠道策略

14、直接出口和间接出口的本质区别在于[C]

A、直接出口成本高

B、直接出口渠道短

C、直接出口，企业要独立完成出口管理任务

D、直接出口对海外营销控制程度高

15、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于[D]

A、现金折扣

B、季节折扣

C、功能折扣

D、数量折扣

16、下列哪一个变量与盈亏平衡点销量无关[B]

A、总成本

B、工人工资

C、产品价格

D、单位变动成本

17、企业公共关系的最终目的是[D]

A、刺激中间商热情

B、扩大产品销售量

C、满足顾客需求

D、搞好公众形象

18、大规模促销的最主要渠道是[D]

A、公共关系

B、营业推广

C、人员推销

D、广告

19、市场营销学对市场进行划分的依据是[D]

A、购买者

B、购买行为

C、购买目标

D、购买者及购买目标

20、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫做[A]

A、换代产品

B、改进产品

C、仿制产品

D、全新产品

21、绿色市场营销在80年代初先出现于[D]

A、日本

B、美国

C、东南亚

D、欧洲

22、最富有灵活性，但成本较高的市场调查法是[A]

A、人员访问法

B、邮寄问卷调查法

C、电话访问法

D、现场问卷调查法

23、企业开始走向国际市场最常用的方法是[B]

A、直接出口

B、间接出口

C、来料加工

D、来样定制

24、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的[A]

A、应用科学

B、理论科学

C、宏观经济学

D、管理心理学

25、当企业预测现有产品销售额和利润额在未来可能下降时，就考虑[B]

A、增加广告费

B、产品现代化

C、产品差异化

D、扩大产品组合

26、“吸烟有害健康”是属于[C]

A、塑造广告

B、内容不健全的广告

C、影响广告

D、激励广告

27、人员推销的主要特点是[B]

A、效果差

B、成本高

C、灵活性差

D、针对性差

28、直接市场营销渠道主要用于分销[C]

A、消费品

B、工业品

C、产业用品

D、耐用品

29、企业走向国际市场的第一种方法是[A]

A、产品出口

B、直接投资

C、来料加工

D、合资

30、人们对于已使用过的废旧塑料的需求为[B]

A、潜在需求

B、无需求

C、下降需求

D、不规则需求

31、对于同质产品或需求上共同性较大的产品，一般宜实行[A]

A、无差异市场营销

B、差异市场营销

C、集中市场营销

D、统一市场营销

32、按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于家庭生活必需品的支出一般会[C]

A、增加

B、减少

C、大体不变

D、不清楚

33、在马斯洛的需求层次理论中，最高层的需求是[D]

A、安全

B、生理

C、自尊

D、自我实现

34、企业最高管理层所获得的经过市场研究部门整理归纳的资料，称为[B]

A、一手资料

B、二手资料

C、企业资料

D、原始资料

35、冒险业务的特点是[A]

A、高机会高威胁

B、高机会低威胁

C、低机会低威胁

D、低机会高威胁

36、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让[D]

A、价格等于平均成本

B、价格高于边际成本

C、价格等于可变成本

D、价格等于边际成本