朋友圈广告详解

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放14个一级行业类目,所含二级类目如下所示：

1. 服饰类：

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

如：nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。

2. 日化类：

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。

3. 网络服务类：

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

如：京东、唯品会、携程等品牌。

4. 个人用品类：

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

如：COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。

5. 零售&服务类娱乐及休闲类：

服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。

如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。

6. 教育出国类：

国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。

如：华尔街英语、新东方等品牌。

7. 家居装饰类：

家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。

如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

8. 食品饮料类：

酒精饮料、软饮料、食品、茶叶、餐饮服务、食品饮料类等企业主体。

如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。

9. 交通类：

乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。

如：宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。

10. IT产品类：

电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。

如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。

11. 消费类电子类：

数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。

如：乐视、vivo、三星、索尼等品牌。

12. 金融服务类：

银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。

如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

13. 运营商类：

移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

如：地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。

14. 房地产类：

房地产、开发商类企业主体。

如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。

一、微信朋友圈的一些数据分享

说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。

1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大？

根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，手机新闻APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空间，紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台，微信则是第一名。

目前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数 6.5亿，并且绑定支付的用户已经超过2亿。

1.2微信用户的构成是怎样的？学生群体多么？

性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例2:1。

人员构成上，以企业职员为主，占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%，并不是很高。

95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到，39.44%，95后则仅为20.42%。

根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%。

1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的？

二、微信朋友圈广告实战——流程

微信朋友圈广告流程怎么样的？

实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。

首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。

（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）

2.1开户

请先行注册和开通所需账号与功能：

投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。

2.2 创建广告

明确推广目标：

品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

2.3方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。

2.4广告上线

审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

2.5效果追踪

支持在线实时监控各项数据

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。

三、微信朋友圈广告收费怎样？

说完流程，还是先来聊聊钱，毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投，怎么收费，如何监测，一个CPM多少钱啊？

实际上微信朋友圈广告在全国服务商那里5千到一万就能投，并非某些报道提及的动不动就得5万。但是真要投个一两万做全国用户，可能也就是一眨眼就没了。

微信朋友圈广告主要按CPM来核算，单次投放最低预算为5千元，单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

1.核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

包含北京和上海。

2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元