后现代平面设计中的新浪潮运动

世纪20年代的早期方格网络风格，以传达一种怀旧情绪。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
兹瓦特（Piet Zwart）作品
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
女设计师艾普里尔· 格莱曼（April Greiman,1948-）早期的设计受魏纳 特和霍夫曼的影响很大。她到美国以后，在几何形态及色彩的运用上表
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
与威利· 孔茨设计手法具有异曲同工之处的还有兹瓦特（Piet Zwart）。
他们都非常强调信息传达为主导的设计方法和程序，不受预先定立的方
格网络约束，而由必须传达的信息来决定平面设计的风格和方式，所有 平面因素都是为了传达信息服务的。他们显示了比自称为“功能主义”
他们组成了所谓的“新潮流”平面设计运动核心力量。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
丹 ·佛 里 德 曼 （ D a n Friedman,1945-）于19671968 年在乌尔姆设计学院 学习， 1968-1970 年在瑞 士巴塞尔设计学院学习， 他的设计教育是在欧洲最 杰出的设计学院中进行的。 毕业后回到美国， 19701971年在耶鲁大学和费城 艺术学院（Philadelphia College of Art）教书。
与此同时，另外几个在瑞士巴塞尔学习设计的青年设计家也都到美国发
展，其中包括丹· 佛里德曼（Dan Friedman,1945-）、威利· 孔茨（Willi Kunz,1943-）和艾普里尔· 格莱曼（April Greiman,1948-）等人，他们
组成了非常有力的后现代主义平面设计集团，带动了整个设计的发展。
排版面，生动地运用空间、字体的多元化和混合运用、改变传统的字体
粗细等等，尽量使整个平面生动活跃。这几个年轻人都受到他的探索很 大的影响。
1972年10月，魏纳特到美国旅行，在美国的8所最重要的设计学院作了
讲演和介绍了自己的设计。他的设计，成为美国后现代主义平面设计的 重要视觉借鉴和基础。
“新浪潮”平面设计运动 · 形成阶段
的现代主义平面设计派具有更加强烈和明显的功能主义倾向。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
兹瓦特（Piet Zwart）半个世纪以来孤军奋战使用的设计方法，到20世
纪80年代成为非常流行的西方平面设计风格。有些设计家一方面依然使
用标准的国际主义平面设计的方格网络作为基础，但是在具体应用上却 不是受方格网络的局限，而是以内容的传达为中心，或者刻意表现出20
设计中。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
威利· 孔茨1978年设计了摄影家佛里德利克.肯托（Fredrich Cantor）的 摄影展览海报，这个海报设计被视为平面设计中完全意义上的后现代主
义的开始。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
威利 · 孔茨在设计中的对比方法、字体的风格、采 用点来形成强烈的对比，空白的使用，都显示了对
多彩的设计手法的目的，仅仅是为了改变国际主义风格的单调性，但是 却不能够改变设计的视觉传达功能性这个基本的出发点，因此，他是在 功能的基础上进行改良，而不是完全以艺术性取得视觉传达的功能性。
“新浪潮”平面设计运动 · 形成阶段
20世纪60年代到70年代初期，魏纳特组织学生对平面设计进行改革， 其试验包括采用大写的无装饰线体来做装饰、采用粗壮的阶梯形尺度编
计可能性。统治平面设计风格长达20年之久的国际主义风格开始被动
摇。
谢
谢
Thanks
Bayer）、让·奇措德（Jan Tschichold）等人就尝试过各种非单纯构成 主义风格的新平面编排，但都没有形成体系。而现代主义平面设计当时 正处在上升时期，战后更加成为国际主义平面设计风格，很难对这种处 在鼎盛状态的设计风格进行全面的挑战和改革。因此，这个工作就留到 了战后20世纪60、70年代的设计家来进行。
艾米尔.鲁德 作品
“新浪潮”平面设计运动 · 起步阶段
在教学过程中沃夫根.魏纳特开始感到瑞士发展起来的国际主义平面设计
风格的刻板性必须进行改革，才能适合新时代的审美需求。因此，他开 始对标准的国际主义风格进行大规模的改革，并且利用自己的教学影响
下一代设计师，使他们对于长期以来被认为神圣不可侵犯的国际主义风
流行一时的现代主义风格的否定。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
威利· 孔茨的设计方法是自由的，完全不采用现代主义的预先确定的方
格网络为基础来从事设计，平面结构是随着设计程序的发展而发展的。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
威利 · 孔茨认为最重要的因素是设计所要表达的信 息，整个平面设计结构都必须为传达平面视觉信息 服务。对于信息传达的高度重视，使他得到“信息 建筑家”的外号。
“新浪潮”平面设计运动 · 起步阶段
到70年代中期以后，魏纳特把制版照相机作为工具，通过照相机对已经 设计好的版面进行变形、改良、歪曲处理，使自己的设计更加五光十色、
扑朔迷离。
1984年以来，魏纳特开始采用电脑设计，电脑的方便性，使他能够更加 自由地发挥自己的设计构思和进行新的探索。
魏纳特始终强调维持基本的视觉传达功能。对于他来说，以上这些多姿
格有自己的独立理解。
“新浪潮”平面设计运动 · 起步阶段
沃夫根.魏纳特的设计依靠国际主义的基本构成布局 , 遵照基本的平面编 排原则，但是对所有的内容 , 包括字体 编排的纵横粗细方式进行了形式 主义的加工 , 增加了平面趣味性和韵味。
“新浪潮”平面设计运动 · 起步阶段
沃夫根.魏纳特虽然很少采用插图，即便采用插图也是大部分运用照片 拼贴，版面编排也往往是纵横的构成主义性的，但是由于平面的基本因 素都已经过装饰性加工，因此，显然不再是单调、刻板、高度理性的国 际主义风格，而是充满了趣味、个人特色的新设计风格。他的这种设计 开创了版面设计的崭新方式。
瑞士出生的威利· 孔茨（Willi Kunz,1943-）在把巴塞尔发展起来的新平 面设计风格源自文库绍到美国去起到决定性的作用。他早年从事版面编排工作，
是印刷厂的排版学徒，之后在瑞士的苏黎世艺术与工艺美术学校攻读了
学位，之后，于 1970年移民美国以后，从事平面设计和教学工作，并 于1973 年建立了自己的设计事务所，将自己在瑞士的经验逐步引入到
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
艾普里尔· 格莱曼使用的几何图形往往浮在空 间中，并且都有阴影，因此自然产生强烈的
立体效果，而这些几何图形都是飞动的，有
明显的运动趋向，因此她设计的版面充满了 运动的活力。
“新浪潮”平面设计运动· 结语
“新浪潮”版面设计派很快传播到世界各地的平面设计界，引起强烈的 反应。如果说“新浪潮”本身具有对国际主义平面设计风格的挑战作 用的话，那么它的意义更加体现在启发了整个平面设计界，开拓了新 的思路和可能性。 各种新风格，各种曾经出现过的平面风格都被尝试和试验，许多长期 从事国际主义风格设计的平面设计家开始从自己的设计中探索新的设
他在教学的时候已经对学生预言平面设计将面临电脑发展带来的挑战， 他认为这种新局势必然造成新的平面设计风格，而新的风格必然是综
合性的，而不是国际主义这样单一的、理性的方式。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
丹· 佛里德曼认为平面设计处理文字的功能性和趣味性往往是冲突的， 因此必须进行设计上的处理，以达到双方面都完美的效果。他的设计方
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
丹· 佛里德曼在设计中利用肌理、表
面处理、空间布局达到强烈的视觉
效果。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
丹· 佛里德曼非常注重对比，特 别是采用几何图形和有机图形
的对比，因此他的设计具有鲜
明的个人特点，与流行的国际 主义风格大相径庭。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
后现代平面设计中的“新浪潮”
“新浪潮”平面设计运动
定位：后现代主义设计
时间：萌芽阶段20世纪20年代，起步阶段20世纪60年代
形成阶段20世纪70年代 ，流行阶段20世纪80年代
风格特点：重视形式表现力，否定单调的国际主义设计风格。
代表人物：沃夫根·魏纳特，丹·佛里德曼，威利·孔茨，
皮特·兹瓦特，艾普里尔·格莱曼
现出了特殊的气质。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
艾普里尔· 格莱曼采用了一些独特的设计方式， 比如在版面上阶梯式的编排方式等。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
艾普里尔· 格莱曼她的平面编排往往强调二维的，也 就是平面的特点，但是她也利用编排上的技巧设法 达到三维的深度错视，她运用各种图形的重叠，具 有指示性的标记线条来产生透视感。
让 · 奇 措 德
赫 伯 特 · 拜 耶
“新浪潮”平面设计运动 · 起步阶段
20世纪60年代中叶，德国设计家沃夫根.魏纳特（Wolfgang Weingart）
从师瑞士平面设计大师艾米尔·鲁德（Emil Ruder）学习平面设计。他受
国际主义设计大师 艾米尔·鲁德 和 阿尔明·霍夫曼 的影响很深，并在毕 业之后就职巴塞尔设计学院从事设计教学。
向要求具有良好的视觉传达功能的特征。他发展的这种新的功能主义和
解构主义混合的新风格，在美国的设计界和设计教育界有很大的影响。
“新浪潮”平面设计运动 · 流行阶段
丹· 佛里德曼的平面设计、家具设计、雕塑作品都代表了后现代主义的
设计和艺术特征，他的正统的乌尔姆和巴塞尔教育一方面给他提供了良 好的视觉传达功能设计的坚实基础，另外一方面也给他提供了可以改造 的对象。他把视觉美感和视觉传达功能双重性混合起来，达到非常完美 的结合。
讲解提纲
历史阶段
萌芽 起步 成型 流行
代表设计师
丹·佛里德曼 威利·孔茨 皮特·兹瓦特 艾普里尔·格莱曼
“新浪潮”平面设计运动 · 萌芽阶段
New Wave Typography，也可以称为“新浪潮”版面设计。对于单 纯讲究功能的版面设计风格，早在20世纪20年代就已有设计家企图进
行 改 革 ， 比 如 早 期 的 包 豪 斯 平 面 设 计 大 师 赫 伯 特 ·拜 耶 （ H e r b e r t