图形创意表现形式与手法

图形创意表现形式与手法

本文主要介绍图形语言及图形创意的表现形式与手法，并对几种代表性的表现形式作了深入的分析和解剖。读者在考虑采用何种表现形式时，要对设计的创意与表现内容进行认真的理解与分析，根据内容选取最佳的表现形式，表达自己的创意。探索图形表现的形式与方法，有助于读者掌握图形创意表现的组织规律，使之对图形表现由感性认识向理性认识飞跃，只有经过深思熟虑、认真组织的图形才能与创意思维相映生辉。在设计表现中，读者要勇于打破单一的传统的思维惯性，充分发挥想象性思维的创造力，利用各种形式的有机组合，将想象和意念形象化、视觉化，创造出具有原创性意义的新颖有趣的视觉形象。

一、图形语言

图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要的视觉语言形式。图形语言从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的构成关系。图形语言相对于设计作品就如同文章中的字、词、句，也可看成舞蹈中的肢体动作，音乐中的音符。一般来说，文字可以表达较为明确的概念，但它的使用范围极为有限，只有在一定的国度或地域里，在信息传播者与接受者都认识和理解时才能够顺利地传播。而图形语言更形象、直观、具体，它不受地域和语言的限制，且视觉传达冲击力更强烈，更易于大众理解与接受。因此图形语言不仅有传达记事的性质，更能帮助人们理解，弥补文字的不足。正如德国着名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯教授所说：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”图形语言有着文字所无法比拟的魅力，它依靠优美的造型、巧妙的构图以及鲜明的色彩就能直观、形象地传播概念、信息和情感，并能够打破不同国界、地域和民族的界限而产生共鸣。

口头语言是有地域性的，而图形语言恰恰是超越国界地域的“国际性语言”。东西方文化的差异、地域的不同，在语言表达方式上各不相同；但对于同一图形而言，人们的理解往往是相通的，图形在很多地方起到语言无法替代的作用。图形语言的基本目的是传播信息。在现代图形设计中，为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式语言必须简洁、明快，富有感染力。

生活中，图形语言传达的准确性远远超过了纯粹的语言文字。文字虽然能比较良好地记录和传递信息，但不能消除传播过程中理解再现的模糊性。图形则更能确保信息的准确传达，生动直观地再现形象，使人们受到感染，产生共鸣。图形语言的意义就在于它将这一特殊的视觉语言世界化，直观地反映出大众所关注的话题。日本着名设计大师福田繁雄的图形设计作品，不需要用文字解释，仅通过其简洁、概括、富有创意的图形，就能让观众明白其中的主题与内涵，并让观众在他的图形世界中不断揣摩、回味，从而领略其中的奥妙。

二、图形创意表现形式

为了吸引人们的注意，创造新颖、有趣的视觉形象，必须认真探究图形的表现形式，掌握图形表现内在的组织变化规律和构形方法，才能不断推陈出新，衍生出新的图形形态，从而进一步丰富图形表达语言，使现代图形创意更具活力，形式更多样。

图形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形创意的方法。了解图形表现形式的内在规律将有助于设

计师开发图形创意表现语言，在设计中结合自己的特点和优势，运用合理的图形表现形式，注入自己与众不同的认知、情感、创意和观念，并通过视觉形象将这种思想传达给他人，以期引起共鸣。

（1）、同构图形

我们在日常生活中可以看到有的植物经过嫁接便可以产生新的品种，这是一种组合创新的方式。现代图形设计也可以像科学实验一样，将图形进行再组合，即类似生物的杂交、嫁接，将表面上毫不相关却有着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象，这就是同构图形。同构图形是由物体相似因素组合所形成的图形，这种相似既可以是视觉上的，也可以是心理上的，或是经验及知识上的。同构图形强调“创造”的观念，它不在于追求生活上的真实，更注重视觉表现上的艺术性和合理性。同构图形能让观者产生丰富的联想，并且可以表达深刻的内涵，体现了现代设计美学追求整体感和哲理性的创意理念。

同构图形是设计师的大胆创造与想象，但它并非凭空产生，而是在设计创造中以客观的态度进行合乎逻辑的组织和构造，是两种或多种物像的结合体。

如上图埃及金字塔前的斯芬克斯狮身人面像就是同构表现形式的经典作品。

上图是陈泓设计的海报作品《人与自然》，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。标志在中间位置，则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的巧妙结合，既给人优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲近的感觉。

从上图中安德鲁弗朗科伊斯所设计的杂志封面可以看出，一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。

同构图形按构成方式分类，主要有异形同构、置换同构、异质同构三类。

1. 异形同构

异形同构是将表面上看似不合逻辑的形象，通过其造型的相近性联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态间的关系，从而创造出新的意义和价值。同构的前提是不同物象间存在着潜在的形态联系的可能性且具有内在联系的意义，这样才能进行异形同构，不可进行生搬硬套或盲目地组合连接。

上图是《对毒品说不（Say no to drugs）》海报，设计师巧妙地将小鸟和人手相结合，手形又同构变化成垂死的小鸟，让人看后深刻领悟到其内涵。

上图是丁闽设计的珠海平面设计协会成立海报，设计师将七只眼和人的身体同构一体，两者巧妙融合，通过眼睛和设计师人脑的异形同构组合，展现出视觉传达的新意。

2. 置换同构

置换同构俗称“偷梁换柱”，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义与表现形式。置换图形构成方法虽然使物体间的结构关系不变，但经过异常组合后的置换图形在新的形态结构中，却因异物组合方法导致了逻辑上的“张冠李戴”。这是一种趣味横生的组合，极其容易让观众产生共鸣和联想。在新的构成中，替代置换的物质或物质局部与原来造型形象应有一定的相似性，通过奇妙异常的组合，给大众新视觉、新意义。置换图形的应用加强了人们对事物深层意义的理解，同时也增强了图形的表现力，实现了按常规思维方法不可能达到的转换。

上图是张晓东所设计的海报《天鹅人》，“人”字的其中一笔，由一只美丽的天鹅造型置换同构而成，表现了天鹅与人，大自然与人密不可分的关系。

3. 异质同构

世界上每种物体都有其自己的材质，这也是区别于其他物体的标志。如树是木质的，锅是金属质的等，这些都是大众熟知的生活常识。异质同构就是将一种物质的材质转换到另一种完全不同的物体上，从而使两种物体发生关系，使原本平淡无奇的形象因材质的改变而成为新奇的视觉图形。在设计的表现上，其实事物形态元素的“异”往往就是构成形式上的“同”，只要捕捉住事物之间的异同点，通过一个合理的链接，就可以构造出新颖的造型。

上图是芬兰设计师博凯林所做的电影海报《销售员之死》，画面中砖块与手提箱两种完全不同质的形体同构成一体，让人产生无限的遐想。

（二）、共生图形

共生图形在视觉传达设计中是一种独特的构成形式语言，它通过创造性的表现形式，利用共用空间、共用形、共用线等设计要素，使两个或两个以上的形象共同享用同一空间、同一边缘轮廓，相互依存，构成完整的统一体。共生图形在创造上利用了形的相似性，互借互生、共用相生、异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构中，从而成为对方整体中的一个部分，形成多形组合的有机体。共生图形利用了形体中正形与负形之间的变化使观者产生双关的感受，用一条轮廓线同时界定两个紧密相连，相互衬托的形象，使两者造形之间的轮廓可以相互转换借用，从而起到用最少的线条表达更多含义的作用。

共生图形无论是全部共用还是局部共用，或仅仅是线条的共用，都只是通往想象的桥梁，是设计师虚构、夸张、想象的产物。它在不合理中求合理、反常中求正常、平淡中见神奇的