4月全国自考广告设计基础试题及答案解析

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广告设计基础自考试题

1、在广告设计中，以下哪个元素通常用于吸引观众的注意力并传达品牌信息？
A、色彩
B、音乐
C、气味
D、触感（答案：A）
2、以下哪种设计软件是广告设计师常用的图像编辑工具？
A、AutoCAD
B、Photoshop
C、Microsoft Word
D、Excel （答案：B）
3、在广告布局中，以下哪项原则有助于确保信息层次清晰，引导观众视线流动？
A、对称原则
B、杂乱无章原则
C、视觉平衡原则
D、平均分配原则（答案：C）
4、以下哪种广告媒介属于传统媒体类型？
A、社交媒体广告
B、网络视频广告
C、报纸广告
D、手机APP广告（答案：C）
5、在广告设计中，使用以下哪种技巧可以增强广告的视觉冲击力？
A、使用大量文字描述
B、使用高对比度的颜色搭配
C、使用模糊的图片
D、使用过小的字体（答案：B）
6、以下哪个步骤不属于广告设计的基本流程？
A、确定广告目标
B、进行市场调研
C、随意涂鸦
D、评估广告效果（答案：C）
7、在广告创意构思中，以下哪种方法有助于激发创新思维？
A、头脑风暴
B、严格遵循既有模板
C、限制使用任何新元素
D、禁止团队成员交流（答案：A）
8、以下哪种广告形式通常用于直接回应消费者的查询或需求，具有即时性和互动性？
A、电视广告
B、户外广告牌
C、网络搜索引擎广告
D、杂志广告（答案：C）。

2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版

可编辑修改精选全文完整版2022年4月自考考试广告学真题及答案下文是2022年4月自学考试广告学的真题及答案，还在找相关试卷真题和答案的朋友不要错过这篇文章了，快来看看吧！下面是整理的“2022年4月自考考试广告学真题及答案”，此文本仅供参考，欢迎阅读。

2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2。

应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。

【全国】2023年4月自学考试00181广告学一真题及参考答案

全国2023年4月高等教育自学考试【广告学（一）】【课程代码】00181一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C）A、1874年B、1912年C、1926年D、1928年2、中国共产党中央委员会的机关报是（B）A、《经济日报》B、《人民日报》C、《光明日报》D、《中国日报》3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D）A、宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了（C）A、《重庆市广告管理规则》B、《广告经营标准》C、《修正取缔树立广告办法》D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A）A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是（D）A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B）A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C）A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A）A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11、经营目标的提出者一般是（B）A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A）A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A）A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（B）A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是（C）A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是（D）A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是（B）A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用（D）A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是（D）A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内20、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于（B）A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题答案

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1918年开设广告学课程的是（A）1-6A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（B）2-29A．1978年B．1979年C．1980年. D．1981年3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（B）2-47A．杨荣刚B．吴铁声C．傅汉章D．唐忠朴4．我国第一部全国性的广告管理法规是（C）2-61A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》5．为广告效果评估提供依据的是（B）3-69A．消费者调查B．广告效果调查C．广告媒体调查D．市场供求现状调查6．下列不属于人员走访的特点的是（C）3-71A．灵活机动B．全面细致C．省时省力D．适合专项题目调查7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（C）4-90A．力所能及法B．销售单位法C．目标达成法D．竞争对比法8．广告决策的首要任务是（A）4-92A．确定决策目标B．大胆设想可选方案C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案9．产品竞争最基本的层次是（A）5-123A．核心产品竞争B．有形产品竞争C．无形产品竞争D．附加产品竞争10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（C）5-136A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道11．在入夏之前安排啤酒广告的策略是（B）6-159A．机会策略B．时间策略C．空间策略D．频率策略12．对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（D）6-166A．30% B．40%.C．50% D．60%13．洁银牙膏的广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（C）7-198A．陈述语气B．疑问语气C．祈使语气D．感叹语气14．“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（B）7-212A．借代B．顶针C．夸张D．回环15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（C）8-214A．综合性B．逼真性C．效益性D．冲击性16．广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（D）8-216 A．真实性B．艺术性C．综合性D．冲击性17．橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（C）9-246A．布局B．灯光C．模拟D．特写18．招贴广告的优点不包括（A）9-247A．真实感强B．时间性强C．费用低廉D．传递信息迅速19．兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（A）10-271A．无证照经营B．不正当竞争C．超越经营范围D．不履行验证手续20．以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（B）10-274A．流氓罪B．诈骗罪C．偷税罪D．假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

自考广告设计试题及答案

自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。

答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。

2. 描述广告设计中图像处理的重要性。

答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。

3. 解释广告设计中文字排版的作用。

答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。

广告设计基础试题及答案

广告设计基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告设计中，色彩的运用主要考虑哪些因素？A. 产品特性B. 目标受众C. 品牌形象D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪个不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 声音D. 符号答案：C3. 广告设计中，版面布局的目的是什么？A. 提高信息传递效率B. 增强视觉效果C. 吸引目标受众D. 所有以上选项答案：D4. 在广告设计中，哪种类型的字体通常用于强调重要信息？A. 细体字B. 粗体字C. 斜体字D. 手写体答案：B5. 广告设计中，图像和文字的比例应该如何安排？A. 图像为主，文字为辅B. 文字为主，图像为辅C. 图像和文字并重D. 根据具体内容决定答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告设计中，以下哪些元素可以增强广告的吸引力？A. 创意独特的图像B. 醒目的标题C. 简洁明了的文字D. 恰当的色彩搭配答案：ABCD2. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告投放的媒体B. 广告投放的时间C. 广告的目标受众D. 广告的预算答案：ABCD3. 在广告设计中，以下哪些是有效的视觉传达技巧？A. 使用对比色B. 利用重复元素C. 创造视觉焦点D. 保持版面平衡答案：ABCD4. 广告设计中，以下哪些是常见的文案类型？A. 直接式文案B. 暗示式文案C. 故事式文案D. 问答式文案答案：ABCD5. 广告设计中，以下哪些是评估广告效果的重要指标？A. 点击率B. 转化率C. 品牌知名度D. 受众满意度答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告设计中，创意是最重要的元素，而技术可以忽略。

（错误）2. 广告设计应该追求视觉效果的震撼，而不需要考虑信息的准确性。

（错误）3. 广告设计中，色彩的使用应该与品牌形象保持一致。

（正确）4. 广告设计中，版面布局应该避免过于拥挤，以便于信息的快速传递。

全国2019年04月自考(00181)广告学(一)试题及答案

C017·00181（通卡）绝密★启用前2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.在商品经济条件下，广告发达程度标志着A.社会生产门类B.国民经济发展速度C.商品经济发展水平D.社会消费能力2.我国首次刊播电视广告是在A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年3.《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”描述的是商结时的A.悬积广告B.音响广告C.名人广告D.刻碑广告4.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对间题作深入的了解。

这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究B. C.因果关系研究 D.消费者研究5.调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，一般采用的指样方法是A.机械随机抽样B.类型随机抽样C.简单随机抽样D.分层随机抽样6.运用电视媒体广告每分钟20000元，假定有1000万人收看，那么每千人的费用是A.0.02元B.02元C.05元D.2元7.用城告费用一上年广告费/上年产品销售表量又本年产品计划留售数蛋“次定广告费用的是A.实际支出法B.目标达成法C.销售单位法D.销量百分比法8.企业销售广告策略的主要对象是A.经营者B.所有受众C.潜在消费者D.中间商和目标市场消费者9.“终生保修”是一种什么形式的产品竞争？A.核心产品竞争B.利用信誉竞争C.有形产品竞争D.附加产品竞争10.处于引入期的商品广告策略要突出A.企业形象B.产品普及率C.企业知名度D.新产品的知有率11.广告之役的“庙算”指的是A.广告调查B.广告文案C.广告策划D.广告创作12.每增加一个单位产品所增加的费用是A.总成本B.固定成本C.长期成本D.边际成本13.中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是A.双关B.顶针。

00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料

2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。

考试时间l50 分钟。

考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效。

试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。

超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。

每小题l分。

共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

【全国】2023年4月自学考试00853广告学(二)真题及参考答案

全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。

请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。

自考平面广告设计试题

千里之行，始于足下。

自考平面广告设计试题自考平面广告设计试题一、背景介绍近年来，随着广告行业的快速发展，平面广告设计成为了一个备受关注的领域。

平面广告设计通过运用图形、文字、色彩等元素，将产品或服务信息传达给目标受众，以期达到促销和推广的效果。

在广告行业的竞争中，一个精彩的平面广告设计能够吸引消费者的注意并产生购买欲望，从而为企业带来更多的商机。

二、试题要求设计一份平面广告，以宣传某品牌的化妆品为主题，要求设计具有吸引力、创意性和差异性，能够引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。

设计要求考生在限定的空间内充分展示产品的特点和优势，并将信息传达给目标受众。

三、设计思路1.确定目标受众：根据该品牌化妆品的定位和目标市场，确定主要的目标受众，例如女性年龄在20-35岁之间，追求时尚和个性的都市白领。

2.品牌定位：根据该品牌所代表的特点和卖点，确定宣传的重点和风格。

例如，该品牌的特点是天然有机，无化学添加，适合敏感肌肤。

3.创意元素：使用图形、文字和色彩等创意元素，以传达品牌的核心理念和产品的卖点。

在设计中可以运用文字、图案、配色等视觉元素，以增加广告的创意和吸引力。

例如，在设计中可以使用具有创意性的标题，结合产品的形象和优点，传递独特的品牌价值。

4.布局设计：根据广告的媒体形式，合理布局各个元素，使广告整体呈现出统一的风格和形象。

在设计中可以运用对比、重复、对齐等设计原则，以增加广告的视觉效果和吸引力。

第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。

5.色彩搭配：选择适合品牌形象和目标受众的色彩组合，以增加广告的视觉冲击力和吸引力。

在设计中可以运用色彩心理学的原理，选用具有积极、温暖和引人注目的色彩，以增强广告的效果。

四、设计效果1.吸引目标受众的注意力：通过与目标受众的兴趣爱好和需求相关的主题设计，如时尚、美丽、个性等，引起目标受众的兴趣和好奇心。

2.传达产品信息：通过设计中的文字、图案和色彩等元素，将产品的特点和优势传达给目标受众，并引导他们对产品的关注和购买决策。

广告设计基础试题及-答案精选全文完整版

可编辑修改精选全文完整版广告设计基础试题一、填空题(每空1分，共18分)1."设计"一词源于英语________。

设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。

2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即________形态和________形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。

4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________色。

5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。

二、名词解释(每小题3分，共15分)1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"√"，错误的打"×"，并改正。

每小题2分，共12分)1.设想就是设计。

( )2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

( )3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。

( )4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。

( )5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。

( )6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。

( )四、简答题(共30分)1.设计是怎样实现的?2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能?4.在设计产品包装时，怎样进行定位?5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用?五、平面广告创作题(共25分)试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。

2018年04月自考00853广告学(二)试题及答案

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码 00853)一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（D）A．到达效果B．心理变化效果C．促进购买效果D．认知效果2. 在我国，广告管理的最高行政机关是（A）A．国家工商行政管理局B．国家公安厅C．最高人民法院D．国家法制办3. 中国广告行业的自律组织是（ B ）A .各类广告公司B．各级广告协会C．广告从业人员D．中国广告协会4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（B）A．《广告自律自皮书》B．《中国广告协会自律规则》C．《广告自律规约》D．《广告行业自律规则》5．世界第一家广告行业组织是（C）A．美国广告协会B．全美广告学会C．美国广告俱乐部联合会D．美国广告代理公司联合会二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是（ABCDE）A．广告策划B．广告受众C．广告创意D．广告效果E．广告媒体7. 广告调查通常可分为（ACDE ）A．广告战略调查B．广告宏观环境调查C．广告创意概念调查D．广告媒介调查E．广告效果测定调查8．影响广告预算的主要因素有（ABDE）A．企业财务负担能力和产品替代性B．销售目标和市场占有率C．广告市场环境的变化D．产品生命周期和竞争对手E．广告媒介和发布频率9．广告媒体测量的通用指标有（BCDE）A．发行量B．覆盖域C．到达率D．权威性E．每千人成本10．关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机（ABCDE）A．商品时机B．重大活动时机C．黄金时机D．节令时机E．竞争性时机三、填空题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.11.现代广告运作最为基本的模式是由（广告主）、广告代理公司和广告媒介构成的。

12.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为（印刷媒体）和电子媒体。

(全新整理)4月浙江自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.色光三原色，分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫2.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛3.设计一词的英文是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb4.完整的商标由以下哪几方面构成？( )A.标志图形和企业产品名称字体B.图案和字体C.标志图形、企业或产品名称字体及其VID.图案、字体及色彩识别5.“横竖笔划同宽，方头方尾。

端庄平稳，转角处不留顿角。

浑厚、稳健、庄重、醒目。

适合写大幅标题、路牌等。

”这是关于以下哪一字体的特征描述？( )A.隶书B.黑体C.楷体D.魏碑体6.对于企业来讲，商标的最终目的是助于( )A.传递信息B.促进销售C.美化产品D.树立形象7.关于色料混合以后的描述错误的是( )1A.明度降低B.纯度降低C.颜色鲜艳度降低D.亮度提高8.下列关于包装叙述错误的是( )A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装的外形直接关系到产品的销量C.包装需能容纳产品D.包装能够节约天然资源9.印刷四色分别是指( )A.青、品红、黄、黑B.蓝、品红、黄、绿C.蓝、绿、红、黑D.红、黄、绿、黑10.版面编排追求的目的是( )A.达到视觉感观的最佳值B.将色彩与图形调整到视觉最佳C.让图形更加简洁明了D.让色彩更吻合画面需要二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

1.原色是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也无法用另两色调和成。

( )2.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。

《广告策划》2017年4月自考试卷及答案

2017年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷(课程代码00634)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．广告策划中特殊性思维的主导形式是A．创新思维 B．发散思维 C．灵感思维 D．集中思维2．推销动机中的最高层次是A．推销服务 B．推销产品 C．推销观念 D．推销用途3．我国强力荔枝饮料广告“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”体现的广告文化观念特征是A．竞争性 B．民族性 C．融合性 D．创造性4．下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?A．收集消费群体信息 B．确立整体广告战略C．确立广告目标 D．形成广告策划书5．七喜汽水“非可乐”定位属于A．对抗竞争定位 B．逆向定位 C．功效定位 D．反类别定位6．哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主，在宣传上形成广告的密集或“轰动效应”?A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期7．关于“贴切”创意表述不正确的是A．贴切的创意是恒久的 B．贴切的创意是有关联性的C．贴切的创意是复杂的 D．贴切的创意是新鲜的8.海尔集团原是一个濒于倒闭的小厂，靠走企业集团优势、开拓名牌的效益型发展道路，壮大成为能生产十多种家电产品的大型企业集团。

他们不但在国内创出名牌，并开始走向世界。

这是属于竞争创牌中的A·按照消费需求开发名牌产品 B．培植世界级企业集团C·以高科技投入加强竞争 D．始终以提高销售量为宗旨9.被誉为日本“即食面之父”的日清食品公司，每当公司一种新产品上市，公司必派人采访消费者，并进行街头销售，很快就扩大了影响。

4月全国自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共18分)1.“设计”一词的英文为( )。

A.advertisementB.designC.AED.disturb2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。

A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。

A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。

A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态5.色彩最显著的特性是( )。

A.色相B.明度C.纯度D.彩度6.通常所说的印刷四色分别为( )。

A.青、品红、绿、黑B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑D.黄、绿、品红、黑7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书8.下列现象中，属于减光混合的是( )。

A.红颜料与蓝颜料混合B.彩色电视机成像C.三原色光的混合D.不同颜色的毛线编织9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。

A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角1二、名词解释(每小题5分，共15分)1.平面构成2.视觉识别(VI)3.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。

每小题2分，共12分)1.设想人人都有，设计人人都能参与。

( )2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。

2021年4月自考00853广告学二真题

2021年4月自考00853广告学(二)真题试卷一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.最早刊登广告的中文报刊是A.《遐迩贯珍》B.《民众杂志》C.《每周新闻》D.《东方杂志》2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是A.大卫●奥格威B.李奥贝纳C.麦肯锡D.杰●屈特3.确定广告单位首先要考虑的是A.产品B.广告C.消费者D.价格4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是A.广告代理公司B.媒介购买公司C.广告制作公司D.广告管理机构5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为A.5%B.10%C.15%D.20%6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是A.导人期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是A.直觉创意法B.发散创意法C.逆向创意法D.侧向创意法8.用阅读人口除以发行量,得到的值是A.传阅率B.流通量C.毛感点D.到达率9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是A.搜索B.分享C.满意D.销售10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是A.调研部B.创作部C.媒介部D.客户部二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.尤金●麦卡锡提出的“4P组合”包括A.产品( Product)B.价格( Price)C.地点( Place)D.促销( Promotion)E.政治( Politics)12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为A.瞬时性媒体B.短期性媒体C.长期性媒体D.永久性媒体E.间歇性媒体13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括A.一般消费者B.组织市场中的机构代表C.媒介的受众D.商品经销中的采购决策人E.市场中的意见领袖14.广告管理的特点包括A.目的性B.规范性C.强制性D.多层次性E.普遍性15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括A.加成收费制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制E.议定收费制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。

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浙江省2018年4月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填
在题干的括号内。

每小题2分，共18分)
1.“设计”一词的英文为( )。

A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。

A.视觉传达设计
B.产品设计
C.环境设计
D.舞台设计
3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。

A.骨骼就是形象的编排秩序
B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素
C.骨骼是支撑人体的骨架
D.骨骼即形象的草图
4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。

A.现实形态与自然形态
B.自然形态与人为形态
C.自然形态与理念形态
D.现实形态与理念形态
5.色彩最显著的特性是( )。

A.色相
B.明度
C.纯度
D.彩度
6.通常所说的印刷四色分别为( )。

A.青、品红、绿、黑
B.蓝紫、黄、品红、黑
C.青、品红、黄、黑
D.黄、绿、品红、黑
7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书
B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书
C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书
D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书
8.下列现象中，属于减光混合的是( )。

A.红颜料与蓝颜料混合
B.彩色电视机成像
C.三原色光的混合
D.不同颜色的毛线编织
9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。

A.横细竖粗
B.横竖转角处不留顿角
C.秀丽典雅
D.横竖转角处有装饰角
1
二、名词解释(每小题5分，共15分)
1.平面构成
2.视觉识别(VI)
3.编排
三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。

每小题2分，共12分)
1.设想人人都有，设计人人都能参与。

( )
2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。

( )
3.非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。

( )
4.印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。

( )
5.宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。

( )
6.商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。

( )
四、简答题(共30分)
1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。

(4分)
2.设计的实现包含哪三个过程?(3分)
3.如何理解色彩的心理错觉?试举一例。

(5分)
4.良好的产品包装，能起到什么作用?(6分)
5.平面广告中的关键要素有哪些?(5分)
6.商标有什么功能?(7分)
五、平面广告创作题(共25分)
试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它相应要素。

2。

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