社交网络未来发展趋势
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Mexico
Facebook overtakes Orkut
in India
Facebook overtakes Yahoo
Wretch in Taiwan
Facebook’s Ascent in Recent Years
Source: comScore Media Metrix , Worldwide, Januar社y2交00网7-O络c未tob来er发20展11趋势
广告+电商+游戏 → 盈利模式探索
在广告方面2010-2011年各社交网站纷纷加大SNS营销的宣传推广。 随着电商市场的发展，业务核心竞争方将很大程度上依托于线下资源，因 此对于社交网络将扮演电商市场很重要的流量入口导入角色。 游戏作为个人用户付费端之一，与社交能够很好的融合，社交游戏依然是 各大社交网站核心关注的业务方向。
一半 ➢ 用户数超过全世界
以上的网络使用者(55%)。
3/4 ➢ Facebook在所有社交网站中占了
的使用时间。
1/7 ➢ 网友平均将
的上网时间花在Facebook中。
➢ 在ComScore所观察的 43个国家中，Facebook占领36个国家的社交网站龙头宝 座。7个Facebook尚未主宰的国家为：巴西、中国、日本、波兰、俄罗斯、南韩和 越南。
1. 社交网络发展现状 2. 社交网络竞争格局 3. 社交网络商业模式 4. 社交网络发展趋势
社交网络未来发展趋势
社交网络基本特性与商业模式分析
80%
15%
5%
盈利 模式
应用 服务
SNS 特性
社交网络未来发展趋势
社交网络的广告越来越具重要性
➢ 社交网络的展示型广告(Display AD)版面，占了美国所有展示型广告中
社交网络未来发展趋势
SNS作为成熟应用， 将深入走进人们生活
成熟格局 稳定发展
发展阶段
使用现状：多数用户在SNS网站参与深度不高
SNS用户细分
休眠状态 Inactivity
创造机会促 进用户参与
观察者 Spectator
评论者 Critics
创造者 Creator
社交网络未来发展趋势
使用目的：与已经认识的朋友保持联系
沟通朋友类型
熟悉的朋友 Regular Friends
通过娱乐促 进、帮助与
朋友沟通
失去联系的 老朋友
网上认识的 新朋友
社交网络未来发展趋势
1. 社交网络发展现状 2. 社交网络竞争格局 3. 社交网络商业模式 4. 社交网络发展趋势
社交网络未来发展趋势
产业链初步形成，商业生态仍有待完善
程序开发者
？ •广告费
•应用程序
？ •金钱回报
•交友工具 •增值服务
•广告
广告主 代理公司 SNS网站/平台
用户/受众
•影响力
•金钱回报 •软件服务
SNS软件服 务提供商
社交网络未来发展趋势
•注意力 •金钱
Facebook的重要性更胜以往
充分理解Facebook的意义以及统治社交网络，可以发现几个事实。
3 ➢ Facebook是继Google、Microsoft之后的第 大网站。
1/4的比例
➢ 而在广告的预计花费中社交网站也拥有15%左右的比率
社交网络未来发展趋势
中国社交网络市场中占比最高的是增值服务
社交网络未来发展趋势
➢ 首先社交增值服务由于 用户付费门槛低种类多 样而易被用户接受。
➢ 社交游戏在2009-2011 年的三年时间中获得了 快速增长，开心农场等 热门游戏迅速提升了社 交游戏的知名度和用户 普及率，培养了用户的 社交游戏付费习惯。
社交网络是目前世界上最流行的线上活动
➢ 根据ComScore的调查数据，2011年使用社交网络的人口占了全世界
上网人口中的82%。
19% ➢ 2011年，社交网络占据网友
的上网时间。
➢ 2007年，只占6%。
100%
80%
60%
40%
20% 0%
6% 2007年
在社交网络上花费的时间
19% 2011年
微博是一种破坏性的力量
➢ Twitter的人口在2009年春季开始大幅攀升，目前使用人数达到网际网络总人
59% 口的10%，过去1年间Twitter成长了
，每当重大新闻爆发时，就会成
为即时发布平台。
➢ 其它微博也在迅速发展，例如新浪微博(已经成为世界第10大社交网站)也在这
1年成长了181%。
社交网络未来发展趋势
Pinterest也在2011年一口 气成长512%，这些都见证 了社交网络的蓬勃发展。
74%的全球网民访问社交网络或博客网站 社交网络每月平均访问时长约为6小时
社交网络未来发展趋势
1. 社交网络发展现状 2. 社交网络竞争格局 3. 社交网络商业模式 4. 社交网络发展趋势
社交网络未来发展趋势
其他上网时间
社交网络未来发展趋势
目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决
市场预期
根本问题：流量的 变现
目前所处 阶段
市场进入者显著增多
产品应用不断丰富
市场起 步阶段
技术驱动
Leabharlann Baidu
市场起步产品创生
起动阶段
被夸大的 预期峰值
应用与 商业模 式创新 阶段
市场稳步 发展阶段
Time
预期与现实 幻灭的低谷
市场理性爬坡
➢ 伴随着开心网、腾讯社 区、人人网等各大社交 网络品牌开发平台的设 立，促进了第三方游戏 接入社交网络，增加了 用户的选择空间，进一 步促进了社交游戏市场 的发展。
社交网络市场对新商业模式的探索
多功能多应用融合 → 应对同质化竞争
未来社交网站将逐步摆脱单纯依靠社交游戏的功能，而是逐步将信息分享、 音乐、电影、电子商务、位置服务等功能与社交游戏进行融合，逐渐在社 交网络去渗透各种功能应用。
社交网络未来发展趋势
社交网络未来发展趋势
社交网络的不断发展
网际网络的发展，从 Web 1.0、Web 2.0、轻博客到 社交网络的兴起，不断改 变人们使用网络的习惯， 尤其是社交网络推陈出新 。
社交网络已经是许多人上 网最主要的目的；社交网 络的发展也超乎人们的期 待，例如2011年推出的 Google+，在短短30天内 吸引超过2500万使用者注 册。
Facebook overtakes Windows live pro Portugal
Facebook overtakes StudVZ in Garmary
Facebook overtakes Hyves in the Netherlands
Facebook overtakes Windows live pro
Facebook overtakes Orkut
in India
Facebook overtakes Yahoo
Wretch in Taiwan
Facebook’s Ascent in Recent Years
Source: comScore Media Metrix , Worldwide, Januar社y2交00网7-O络c未tob来er发20展11趋势
广告+电商+游戏 → 盈利模式探索
在广告方面2010-2011年各社交网站纷纷加大SNS营销的宣传推广。 随着电商市场的发展，业务核心竞争方将很大程度上依托于线下资源，因 此对于社交网络将扮演电商市场很重要的流量入口导入角色。 游戏作为个人用户付费端之一，与社交能够很好的融合，社交游戏依然是 各大社交网站核心关注的业务方向。
一半 ➢ 用户数超过全世界
以上的网络使用者(55%)。
3/4 ➢ Facebook在所有社交网站中占了
的使用时间。
1/7 ➢ 网友平均将
的上网时间花在Facebook中。
➢ 在ComScore所观察的 43个国家中，Facebook占领36个国家的社交网站龙头宝 座。7个Facebook尚未主宰的国家为：巴西、中国、日本、波兰、俄罗斯、南韩和 越南。
1. 社交网络发展现状 2. 社交网络竞争格局 3. 社交网络商业模式 4. 社交网络发展趋势
社交网络未来发展趋势
社交网络基本特性与商业模式分析
80%
15%
5%
盈利 模式
应用 服务
SNS 特性
社交网络未来发展趋势
社交网络的广告越来越具重要性
➢ 社交网络的展示型广告(Display AD)版面，占了美国所有展示型广告中
社交网络未来发展趋势
SNS作为成熟应用， 将深入走进人们生活
成熟格局 稳定发展
发展阶段
使用现状：多数用户在SNS网站参与深度不高
SNS用户细分
休眠状态 Inactivity
创造机会促 进用户参与
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评论者 Critics
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社交网络未来发展趋势
使用目的：与已经认识的朋友保持联系
沟通朋友类型
熟悉的朋友 Regular Friends
通过娱乐促 进、帮助与
朋友沟通
失去联系的 老朋友
网上认识的 新朋友
社交网络未来发展趋势
1. 社交网络发展现状 2. 社交网络竞争格局 3. 社交网络商业模式 4. 社交网络发展趋势
社交网络未来发展趋势
产业链初步形成，商业生态仍有待完善
程序开发者
？ •广告费
•应用程序
？ •金钱回报
•交友工具 •增值服务
•广告
广告主 代理公司 SNS网站/平台
用户/受众
•影响力
•金钱回报 •软件服务
SNS软件服 务提供商
社交网络未来发展趋势
•注意力 •金钱
Facebook的重要性更胜以往
充分理解Facebook的意义以及统治社交网络，可以发现几个事实。
3 ➢ Facebook是继Google、Microsoft之后的第 大网站。
1/4的比例
➢ 而在广告的预计花费中社交网站也拥有15%左右的比率
社交网络未来发展趋势
中国社交网络市场中占比最高的是增值服务
社交网络未来发展趋势
➢ 首先社交增值服务由于 用户付费门槛低种类多 样而易被用户接受。
➢ 社交游戏在2009-2011 年的三年时间中获得了 快速增长，开心农场等 热门游戏迅速提升了社 交游戏的知名度和用户 普及率，培养了用户的 社交游戏付费习惯。
社交网络是目前世界上最流行的线上活动
➢ 根据ComScore的调查数据，2011年使用社交网络的人口占了全世界
上网人口中的82%。
19% ➢ 2011年，社交网络占据网友
的上网时间。
➢ 2007年，只占6%。
100%
80%
60%
40%
20% 0%
6% 2007年
在社交网络上花费的时间
19% 2011年
微博是一种破坏性的力量
➢ Twitter的人口在2009年春季开始大幅攀升，目前使用人数达到网际网络总人
59% 口的10%，过去1年间Twitter成长了
，每当重大新闻爆发时，就会成
为即时发布平台。
➢ 其它微博也在迅速发展，例如新浪微博(已经成为世界第10大社交网站)也在这
1年成长了181%。
社交网络未来发展趋势
Pinterest也在2011年一口 气成长512%，这些都见证 了社交网络的蓬勃发展。
74%的全球网民访问社交网络或博客网站 社交网络每月平均访问时长约为6小时
社交网络未来发展趋势
1. 社交网络发展现状 2. 社交网络竞争格局 3. 社交网络商业模式 4. 社交网络发展趋势
社交网络未来发展趋势
其他上网时间
社交网络未来发展趋势
目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决
市场预期
根本问题：流量的 变现
目前所处 阶段
市场进入者显著增多
产品应用不断丰富
市场起 步阶段
技术驱动
Leabharlann Baidu
市场起步产品创生
起动阶段
被夸大的 预期峰值
应用与 商业模 式创新 阶段
市场稳步 发展阶段
Time
预期与现实 幻灭的低谷
市场理性爬坡
➢ 伴随着开心网、腾讯社 区、人人网等各大社交 网络品牌开发平台的设 立，促进了第三方游戏 接入社交网络，增加了 用户的选择空间，进一 步促进了社交游戏市场 的发展。
社交网络市场对新商业模式的探索
多功能多应用融合 → 应对同质化竞争
未来社交网站将逐步摆脱单纯依靠社交游戏的功能，而是逐步将信息分享、 音乐、电影、电子商务、位置服务等功能与社交游戏进行融合，逐渐在社 交网络去渗透各种功能应用。
社交网络未来发展趋势
社交网络未来发展趋势
社交网络的不断发展
网际网络的发展，从 Web 1.0、Web 2.0、轻博客到 社交网络的兴起，不断改 变人们使用网络的习惯， 尤其是社交网络推陈出新 。
社交网络已经是许多人上 网最主要的目的；社交网 络的发展也超乎人们的期 待，例如2011年推出的 Google+，在短短30天内 吸引超过2500万使用者注 册。
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