化妆品销售工作计划书
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一《化妆品品牌策划全案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为[化妆品品牌名称]打造一个具有竞争力的品牌形象，通过深入的市场调研和分析，制定出全面的品牌策划方案。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在[目标受众群体]，他们对化妆品的品质、效果和安全性有较高的要求，同时注重品牌形象和个性化体验。
2. 市场竞争分析现有竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势关注化妆品行业的发展趋势，如天然、有机、环保、科技等，以便在产品研发和品牌推广中及时做出调整。
三、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的核心价值，如[品牌核心价值主张]，并通过品牌传播和产品体验传递给消费者。
2. 品牌形象设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等，打造独特的品牌风格。
3. 品牌个性赋予品牌一定的个性，如[品牌个性特点]，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。
四、产品策略1. 产品定位根据目标市场和品牌定位，确定产品的定位和产品线，包括护肤、彩妆、护发等。
2. 产品研发与专业研发机构合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者的需求。
3. 产品质量五、品牌传播1. 品牌口号制定简洁、有力的品牌口号，便于品牌传播和记忆。
2. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 公关活动举办新品发布会、赞助时尚活动、与知名博主合作等，提升品牌形象和美誉度。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，吸引消费者的关注和参与。
六、渠道策略1. 零售渠道选择合适的零售渠道，如专卖店、超市、电商平台等，确保产品能够广泛覆盖目标市场。
2. 合作伙伴3. 线上渠道加强电商平台的建设和运营，提高线上销售份额。
七、价格策略1. 价格定位根据产品定位和市场需求，确定合理的价格策略，既要有竞争力又要保证利润。
化妆品店每日个人工作计划
化妆品店每日个人工作计划在一个繁忙的化妆品店工作，个人的工作计划对于提高工作效率，保证服务质量非常重要。
下面是一个典型的化妆品店每日个人工作计划，以帮助员工更好地组织自己的工作。
1. 早晨准备（8:00 - 8:30）每天早晨到店之前，准备一切所需的工作物品。
包括检查现金机和信用卡机的工作状态，确认产品的特价和促销信息是否准确，并为今天的工作准备好足够的产品和样品。
2. 店面准备（8:30 - 9:00）店面准备工作是确保店铺整洁、有吸引力和高效率的关键。
首先，做好清洁工作，对柜台、货架和展示区进行清洁和整理。
然后，检查产品陈列是否正确，标签是否清晰可见。
最后，确保灯光和音乐设置适应不同的顾客需求。
3. 客户服务（9:00 - 12:00）顾客服务是化妆品店最重要的任务之一。
在这个时间段，你需要专注于与顾客的互动，帮助他们选择适合他们肤质和需求的产品，并提供专业的咨询和建议。
确保每位顾客都得到个性化的关注和满意的购物体验。
4. 产品销售（12:00 - 13:00）在午餐时间段，通常会有更多的顾客光顾。
这是一个良好的销售机会，因此你需要主动接触顾客，向他们介绍优惠活动和特价产品，以提升销售量。
同时，了解顾客需求，推荐其他相关产品，增加销售额。
5. 午餐休息（13:00 - 14:00）午餐时间是休息和充电的机会。
在这个时间段，享受一顿营养丰富的午餐，适当休息并进行放松活动，为下午的工作做好准备。
6. 产品陈列调整（14:00 - 15:00）下午是一个相对较轻松的时间段，可以利用这个时间来进行产品陈列的调整。
根据销售情况和产品库存，对陈列位置和展示方式进行适当调整，以提高产品的可见性和吸引力。
7. 库存管理（15:00 - 17:00）库存管理是一个重要的日常任务。
在这个时间段，检查产品的库存情况，记录低库存产品并及时补货。
同时，处理退货和报损的产品，并准备好相关的退货和报损报告。
8. 收银和结账（17:00 - 18:00）下班前的一个小时，是为了完成收银和结账流程。
化妆品销售工作计划（五篇）
化妆品销售工作计划一、树立品牌形象现在的竞争，不但是质量的竞争，还有品牌的竞争，受欢迎的品牌受众多，同样也有更多的人愿意购买，如果一个产品质量好，但是却没有多少的名气，也没有多大的品牌效应这对我们来说非常不利也不方便我们销售，所以在今后的工作中我们不但要保证销售而更要在销售过程中打响我们的品牌，把我们的品牌形象树立在大众心中。
首先做好广告宣传，广告能够让我们的品牌知名度上升，让更多的客户了解和指导有这样一款品牌，这也是建立品牌形象的第一步，宣传力度加强宣传效果也要好，当然选择的宣传方式有线下广告和线上广告等，把广告播放到各个地方，让消费这清楚我们的产品。
其次就是要做好产品的售后维护，我们卖的化妆品不是一次性产品而是需要持续消费的产品，就要维护好每一个客户，每一个客户都可以为我们持续输出购买力，当客户认可了一个产品之后就会有更多的人来参与购买，就会有更多的客户参与进来。
及时解决客户的问题，有很多客户在使用产品的时候或者是在使用过程中遇到了什么问题，大多数人都会来寻找解决答案，这时候作为销售都需要及时解答不管是身在什么岗位都有责任给客户解答问题。
二、改变销售方式过去我们销售的方式有线下门店，和线上商城，这几种渠道，但是随着竞争的激烈等待客户上门销售已经成为了过去，想要改变就必须要重新考虑问题，思考解决之法。
主动销售已经成为了现在的主流销售方式，成为了现在必不可少的销售模式之一，在今后我们的侧重点，是一线上商城为主，线下的实体店为辅导，拉动消费，通过微信沟通维护，提高消费水平消费能力让我们的消费有更多的发展空间，有更大的消费环境，开拓更多的消费市场，这是今后的消费方式。
对于工作减少电话销售，围绕主题销售，与美妆博主合作，通过护理共赢的策略提高销售量。
三、寻找消费群体我们销售就需要寻找合适的消费群体，寻找准确的消费受众，对于这些群体，我们从今后开始，会主要从一些微博和网红等了解更多的消费人群从中找到合适的消费者，销售需要的是有这个需求的人群，所以在今后工作时，对于这方面的工作加强，上午两小时，晚上两小时利用各种渠道寻找合适的消费群体，并且取得沟通方式从而出售产品，提高销售效率。
化妆品销售工作计划通用五篇
化妆品销售工作计划通用五篇如果您想要拓展自己的知识面可以读一本“化妆品销售工作计划”。
为了更有序地推进工作计划，我们可以在工作计划上列出自己对工作的规划。
工作计划就是提前将工作列出清单，让我们事半功倍的完成工作。
如果你觉得这个资源对你有所帮助请收藏并分享给你的朋友！化妆品销售工作计划篇1在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下，虽然洗沐类产品价格一路走低，但凭借新概念、新思路并善于造势、导势，因而成就辉煌业绩的新品牌亦为数不少。
一、市场背景分析清洁、除臭是所有洗发、沐浴类产品的基本功能，香薰正是一种从除臭的基本需求上引申出来的既具备“祛除异味、留香持久”的直观联想，又包容“提神醒脑、舒缓紧张”丰富内涵的目标市场细分消费需求，与市场上现有的各类洗沐产品迥然不同，拥有完全独立的全新概念空间。
近年来，随着香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。
现阶段虽有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露、天然美沐语人生系列香薰沐浴露，迪影香薰洗发露、日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场，但大多品系不全且价格不菲，除西亚斯初具规模外，同类产品中尚无强势品牌。
由于迎合了休闲经济时代的消费时尚，香薰类产品市场前景广阔，预测短期内将会有大量同类产品上市推广，1~2年后将出现流行风潮，但捷足先登者必将取得热销的优势。
因而目前市场态势，极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立。
二、公司终端销售支援1、售点文宣：海报、折页、小册子、货架卡、架头牌、卖场指示牌。
2、促销道具：帐篷、太阳伞、落地灯箱、易拉网展架、易拉宝、促销台。
3、助销用品：销售手册、陈列架、专用堆头、挂墙灯箱。
4、赠品：100g香薰一洗白(补水保湿型、柔润美白型)、洗发露袋洗、其它。
5、广告：在全国性主流媒体如《女友》《家庭》《知音》上发布招商或产品宣传广告。
化妆品个人工作计划书
化妆品个人工作计划书一、目标设定1.1 长期目标：成为一名专业的化妆品营销经理，具备较强的市场分析、产品推广和团队管理能力，为公司带来更大的商业价值。
1.2 短期目标：1) 提高化妆品产品知识和专业技能，对行业动态有更深入的了解；2) 建立自己的个人品牌，提高个人知名度和影响力；3) 提高团队合作能力，培养团队成员和领导能力；4) 关注市场销售数据，分析竞争对手的优势和劣势，制定相应的销售策略；5) 完善个人价值观，增强职业道德和责任感。
二、计划安排2.1 提高化妆品产品知识和专业技能1) 阅读化妆品相关书籍和行业报告，增加知识储备；2) 参加相关培训和学习班，学习新技术和产品知识；3) 经常参加行业会议和展览，了解行业最新动态；4) 深入研究竞争对手的产品，分析其优势和劣势；5) 和研发团队保持良好的沟通合作，争取更多的产品知识。
2.2 建立个人品牌1) 注重个人形象和仪表，做到外在的整洁、得体；2) 注重个人声誉和口碑，通过积极参与行业交流、发表专业文章等方式提高个人知名度；3) 开展个人技能分享活动，增加个人影响力和专业认可度；4) 建立专业的人脉网络，与行业相关的人士保持良好的关系。
2.3 提高团队合作能力1) 参加团队合作培训和工作坊，学习团队合作的技巧和方法；2) 带领团队完成项目任务，培养团队成员的沟通和协作能力；3) 定期组织团队建设活动和团队分享会，提高团队凝聚力和士气；4) 关注团队成员的职业发展，提供必要的培训和帮助。
2.4 市场分析和销售策略制定1) 定期分析市场销售数据，了解市场需求和趋势；2) 跟踪竞争对手的市场活动，分析其销售策略和效果；3) 和市场部门保持密切沟通，共同制定市场拓展计划；4) 根据市场需求和产品特色，制定相应的销售策略和方案；5) 定期总结销售经验，提出改进措施，优化销售流程。
2.5 提升职业道德和责任感1) 遵守职业操守，维护行业的声誉和形象；2) 关注产品质量和安全，始终以消费者的利益为出发点；3) 积极参与公益事业和社会服务活动，践行社会责任；4) 提高工作效率和绩效，为公司创造更大的商业价值。
产品营销计划8篇
产品营销计划8篇产品营销计划篇1方案名称××护肤品6月份营销计划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、国内护肤品市场分析（一）国内护肤品发展态势（简要说明，略）（二）国内护肤品市场近期动态经过我部门的周密调查与分析，现将近期国内护肤品市场的发展动态列举如下。
①在3、4月份的化妆品市场上，国外品牌，尤其是欧美、日本品牌，市场推广活动与广告投放并举，争夺化妆品的高端市场，如××、×××等品牌，此间的广告量都很大，尤其是“五一”期间针对终端市场的买赠活动。
②华中市场逐步活跃，国外化妆品的市场争夺战日趋激烈。
如近期×××品牌、××品牌同时进驻××市，并分别在商场设立专柜，同时××品牌针对自身产品特点还在该市××大药店设立第1000个专柜，各知名品牌在中国中部城市的市场争夺可见一斑。
③男士日用护肤产品开始全面浮现市场，以×××为代表的高端男士日用化妆品市场推广力度加大，其选择××为形象代言人，推出市场，加之“五一”期间的营销推广活动更使其市场份额以%的速度增加。
二、本公司产品销售状况分析（一）上半年市场销售情况总结从本年前几个月的产品销售情况看，上半年市场销售情况总结有以下两点。
1备骷妒谐∠售状况一级市场销售情况整体变化不大，如××、×××等市场，部分一级市场销售会有较大的升幅，如××市场，二级市场销售整体有上升的良好趋势，如××、××市场。
2闭体销售情况从整个市场目标与实际完成情况来看，一季度的销售目标完成了%，二季度前两个月的销售目标完成了%，本公司的市场销售业绩整体上升了%左右，这与“五一”的假期与活动有着直接的关系。
化妆品销售工作计划书（精选6篇）
化妆品销售工作计划书（精选6篇）化妆品书篇1长期以来，化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序，区域品牌、游击品牌充斥于市场，形成鱼目混珠、恶意竞争的局面。
据统计，在我国近4000家化妆品企业中，走主流卖场销售路线、俗称“做终端”或“日化线”的厂商只占企业总数的15%左右，更多的企业采用流通(包括深度分销)、专柜(包括店中店)、品牌专卖店、专业(美容院)线、专供大型百货或零售集团的OEM贴牌等通路和方式进行运作。
除了百货店、超市和专营店业态以外，许多化妆品销售的新型业态也都复兴、壮大、繁荣，目前厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭、药妆店等多种形式如雨后春笋般涌现和成长。
虽然，企业选择销售通路有其历史的原因，但在通路危机日益深重的今天，未雨绸缪已经不再是智者的从容，而是企业必须面对的课题，通路维新迫在眉睫。
电视购物一般是指消费者通过电视以及互联网、商品目录等相关媒体了解商品信息，使用电话、网络订货，由专业物流公司配送商品的无店铺商品销售模式。
由于没有中间商，电视购物能为消费者提供价格更为实惠的商品。
以开播电视购物频道为主的现代电视购物(也叫做家庭购物)有别于传统的电视直销，它是一种新兴的商品销售方式，是一种全新的零售销售渠道和平台。
按照电视购物的过程，主要可将其分为四大环节，即选择产品、节目制作、呼叫中心、物流配送。
现代电视购物以“教买不叫卖”的方式做节目，以消费者的需求为出发，寓购于教，播出方式采用现场直播和录播的两种方式。
以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的“空中超市”。
所卖商品也是日常生活中的必需品，如数码产品、化妆品、家居用品等等。
由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，电视购物频道一开播就受到了广大消费者的喜爱，两年来电视购物频道的发展也取得了可喜的成绩。
购物频道自诞生起，就将化妆品等产品作为主要商品来推广，现代电视购物已经成为了化妆品销售的新途径。
化妆品销售工作计划精选8篇
化妆品销售工作计划精选8篇化妆品销售工作计划【篇1】一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。
__年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：1、品牌知名度低：目前，我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14%，但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。
这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。
而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。
化妆品销售工作计划(4篇)
化妆品销售工作计划细分销售的目标，一整年的计划不是一下子去完成的，必须要分解到每一个月，每一周，每一天的销售工作当中来，我也是要制定好详细的计划，明确一天要完成多少目标，达成了，才能再去做第二天的销售工作，不能一天天的积压，必须要尽可能的提前完成，这样的话，也是能有预留的时间，让自己在淡季的时候，没有那么大的一个销售压力。
销售的工作最主要的是要去执行，计划做的再好，如果没有执行，其实很多时候都是没有用处的，只有自己不断的去执行，去把工作给做了，那么才能完成目标。
优化自己的销售方法和技巧，在新的一年里，我要多学习，想办法提升自己销售的能力，工作想要去做好，把目标完成，就必须要让自己的销售能力得到提高，如果老是抱着以前的那种方法和技巧，不去改善，去了解市场的情况，那么很难说在竞争中把销售给做好，特别是我们化妆品的销售，每一年都是会有新的产品，新的竞争对手出现，如果我们松懈了，或者有新的方法不去用，总是老一套，那么肯定是会被淘汰的，新年的学习是必须要以完成工作来优先的，自己有哪些的不足，那么就要花很多的功夫去学这一块，让自己的不足之处是有改进，提升的。
新的一年，我也是要提高我的工作效率，销售讲究的是要快，要跟上市场，了解消费者的一个需求，之前的我，虽然方法没错，但是销售的速度并不快，而且最后也是导致到了年底销售的压力比较大，虽然最后还是完成了年度的目标，但是由于之前的效率不高，所以如果最后年底的大促没做好的话，肯定完不成目标的，而新的一个年头，就不能再像之前那样了，而是需要好好的去把该做的工作提前要做好，不能都堆积到年底去。
只要我按照销售的每日计划，去完成销售的任务，努力的学习，提升自己的效率，我想在新的一年里，我是一定可以把化妆品销售的工作给去做好的，同时通过学习，让自己的一个能力提升，那么销售的工作之中，我也是能更好的完成。
化妆品销售工作计划（二）____年即将过去，在这将近一年的时间中我通过努力的工作，也有了一点收获，临近年终，我感觉有必要对自己的工作做一下总结。
睫毛膏策划书3篇
睫毛膏策划书3篇篇一睫毛膏策划书一、活动主题打造迷人电眼，尽显魅力人生二、活动目的本次活动旨在推广我们的睫毛膏产品，提高品牌知名度和销售量，同时增强消费者对我们品牌的认知和好感度。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容及安排1. 线上推广：在社交媒体平台上发布有关睫毛膏的使用技巧、化妆教程等内容，吸引潜在消费者的关注。
与知名博主、美妆达人合作，进行产品推广和试用。
推出限时优惠活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
2. 线下推广：在商场、超市等人流量较大的地方设置展示台，展示我们的睫毛膏产品，并提供试用服务。
与美容院、美发店等合作，进行产品推广和销售。
在活动现场进行化妆表演，展示我们的睫毛膏产品的使用效果，吸引消费者的关注。
3. 活动宣传：制作宣传海报、传单等宣传材料，在活动现场和周边地区进行发放。
在社交媒体平台上发布活动信息，扩大活动的影响力。
邀请媒体记者参加活动，进行报道和宣传。
五、活动预算1. 线上推广费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元3. 活动宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元六、效果评估1. 通过活动期间的销售数据、顾客反馈等方式，评估活动的效果。
2. 分析活动中存在的问题和不足之处，提出改进措施和建议，为今后的活动策划提供参考。
七、注意事项2. 要遵守相关法律法规，确保活动的合法性和安全性。
3. 活动现场要安排足够的工作人员，提供优质的服务，确保活动的顺利进行。
篇二睫毛膏策划书一、项目背景随着化妆品市场的不断发展，人们对于眼部妆容的重视程度也越来越高。
睫毛膏作为眼部妆容的重要组成部分，具有广阔的市场前景。
本策划书旨在推出一款全新的睫毛膏产品，满足消费者对于美丽妆容的需求。
二、产品概述1. 产品名称：[具体产品名称]2. 产品定位：[产品定位，如高端、中端、大众等]3. 产品特点：[产品的特点和优势，如持久卷翘、防水防汗、不晕染等]4. 目标消费群体：[目标消费群体的特征，如年龄、性别、收入等]三、市场分析1. 市场规模：随着人们对于美丽妆容的需求不断增加，睫毛膏市场呈现出稳步增长的趋势。
化妆品策划方案
化妆品策划方案化妆品策划方案模板篇一：共和国际化妆品策划书范本品牌推广策划书范本-共和国际化妆品策划书范一. 化妆品市场分析化妆品市场特征分析化妆品渠道分析二. 化妆品目标消费群分析大众消费群体特殊消费群体三.化妆品产品规划化妆品产品形态四. 品牌推广策略品牌定位化妆品命名策略产品命名策略五. 化妆品营销推广策略化妆品营销渠道策略六、合作内容1.化妆品品牌整合及品牌规划1、品牌概念提取及定位;2、品牌故事及文化建立;3、品牌的核心价值主张;4、品牌核心诉求和广告语2.新品上市规划1)确定目标市场与产品定位。
市场分析市场定位3.化妆品促销活动策划制定促销纲要促销任务促销目标促销对象分析促销投入经费七、化妆品形象设计：品牌标志及VI设计A基本要素系统B应用要素系统化妆品品牌形象及化妆品包装设计包装设计商业摄影产品手册设计招商手册设计终端设计宣传单页设计海报设计八、化妆品品牌整合推广规划：品牌策略市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张广告策略包括广告切入点、、广告执行区域八、化妆品招商体系建立1)化妆品招商设计1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写2、新品上市会暨招商会规划设计2)化妆品招商管理1、招商培训计划2、代理商培训计划3、招商合同,表格及单据4、市场人员培训计划九、共和化妆品品牌全程服务：化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计共和国际化妆品策划书范本篇二：化妆品推广策划书范例化妆品推广策划书范例一．前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。
9%。
经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。
面霜的品牌策划书3篇
面霜的品牌策划书3篇篇一面霜的品牌策划书一、执行摘要随着人们对美的追求不断提高，面霜市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在推出一款全新的面霜品牌，以满足消费者对面霜高品质、多功能的需求。
通过市场调研和分析，我们确定了目标市场、产品定位和营销策略，旨在打造一款备受消费者喜爱的面霜品牌。
二、市场分析1. 市场规模：近年来，随着人们生活水平的提高和对美的需求不断增加，面霜市场呈现出稳步增长的趋势。
根据市场调研机构的数据显示，目前中国面霜市场规模已达到数百亿元，并且预计未来几年仍将保持较高的增长率。
2. 消费者需求：消费者对面霜的需求呈现出多元化和个性化的趋势。
除了基本的保湿、滋润功能外，消费者还越来越关注面霜的美白、抗皱、紧致等功效，并且对面霜的成分、品牌、包装等也提出了更高的要求。
3. 竞争态势：目前，中国面霜市场竞争激烈，品牌众多。
国际知名品牌和国内本土品牌都在不断加大市场推广和产品研发力度，争夺市场份额。
同时，随着消费者对品质和功效的要求不断提高，一些小众品牌和新兴品牌也逐渐崭露头角。
三、产品策划1. 产品定位：我们的面霜将定位于中高端市场，主打天然、温和、高效的护肤理念，针对不同肤质和需求推出多款产品，如保湿面霜、美白面霜、抗皱面霜等。
2. 产品特点：天然成分：我们的面霜将采用天然植物提取物为主要成分，如薰衣草、金缕梅、绿茶等，不添加任何人工香料和色素，保证产品的安全性和温和性。
高效护肤：我们的面霜将采用先进的提取和配方技术，确保产品中的有效成分能够充分发挥作用，为肌肤提供全方位的呵护。
个性化定制：我们将为消费者提供肌肤测试和咨询服务，根据消费者的肤质和需求，为其推荐最适合的面霜产品。
3. 产品包装：我们的面霜将采用简约、时尚的包装设计，突出产品的天然、高效的特点，同时方便消费者携带和使用。
四、品牌策划1. 品牌名称：我们的面霜品牌名称将采用简洁、易记的中文名称，如“美肌源”。
2. 品牌形象：我们的面霜品牌形象将主打自然、健康、时尚的理念，通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，向消费者传递品牌的价值观和产品特点。
化妆品营销工作计划5篇()
化妆品营销工作计划5篇()制定工作计划的过程是个思考的过程，制定好工作计划以后，在心中基本上对某个项目已经有谱了，“胸有成竹”了。
制定的过程中，已经将工作思路理清了，下面做起来就自然“水到渠成”了。
下面是小编整理的最新化妆品营销工作计划5篇(精选)，欢迎查阅，谢谢!最新化妆品营销工作计划篇1一、定位清晰1、商圈定位每家门店要根据自身商圈内顾客的人群结构、消费能力、消费水平、消费需求等实际情况制定个性化的促销方案。
因为不同类型的门店，如商业区店与社区店、农村店在促销模式、促销品类(产品)、促销人群等定位上，以及销售目标、费用预算等方面都会有不同之处。
2、促销人群的定位首先，消费人群、购买人群二者不能等同，如礼品购买者不一定是消费者。
年底人们的消费大致分四种：犒劳自己、孝敬父母、领导送礼、走亲访友。
故消费对象是所有人群，而购买者是有经济能力的青年以上(含青年)老年以下(含老年)的人群，促销人群就可以定位为青中老年。
其次，促销的对象不能局限于老会员，且各收入层顾客都应兼顾。
人群不同，他们的关注、喜好、需求各不相同。
如：年轻人看重品牌及质量、专业与服务、爱时尚和美丽、追求浪漫、关注产品体验，中青年则关注父母健康、服务、家庭、事业、人际关系等。
显然，圣诞节更适合青中年人，元旦及春节则适合所有人群。
3、目标数据定位在策划促销活动之前，一定要通过后台数据分析明确促销目标，包括销售数据目标(年度任务差额比例、环比同比增长比例或超额比例)、会员目标、市场目标、渗透率与覆盖率等。
销售方面门店目前最重要的工作就是提高客流量、客单价及购买频次，从而提升销售总额。
因此，设计方案时首先要考虑的就是如何吸客，即让顾客过而进、进而购、购而多、多而再。
所以吸引的一定不要是单纯的老顾客，还要注意新顾客、新会员的吸入及消费，将关系实现从无到有的转换，关系到后期营销活动的成功及数据库的增长价值，否则老顾客会因活动而提前透支购买能力，导致活动后期销售低谷元气长期无法复原。
化妆品销售工作计划模板
化妆品销售工作计划模板化妆品销售工作计划模板一、工作目标和目标规划1.1. 目标：实现产品销售额年度目标。
1.2. 目标规划：- 制定销售计划，明确销售目标、销售策略和销售渠道。
- 执行销售计划，积极营销，拓展客户资源，提升品牌知名度。
- 跟进客户订单，并及时更新产品信息。
- 定期评估销售计划，根据客户反馈和市场情况对销售策略和渠道进行调整。
二、工作任务和时间安排2.1. 工作任务：- 制定年度销售计划，月度、周度分解。
- 拓展客户资源，推广产品，提高回购率。
- 客户订单跟进，及时处理异常订单。
- 小组内部协作，共同完成团队销售目标。
2.2. 时间安排：- 制定年度销售计划：第一季度完成。
- 拓展客户资源：每月安排拜访客户，积极推广品牌：每周进行市场调研，了解市场动态。
- 客户订单跟进：每周进行处理，并及时更新订单信息。
- 小组内部协作：每月开会分享工作经验。
三、资源调配和预算计划3.1. 资源调配：根据销售目标和计划，合理调配团队人员，并与部门管理层协商进行内部资源调整。
3.2. 预算计划：- 薪酬预算：根据销售目标进行合理分配。
- 费用预算：根据销售计划预算拜访客户、推广以及其他一些必要费用。
四、项目风险评估和管理4.1. 风险评估：- 经济大环境变化- 同行业竞争激烈，市场份额减少- 产品生命周期短，随时会被新产品替代。
4.2. 风险管理：加强市场调研和客户需求了解，及时调整销售策略，提高品牌知名度、提高产品质量、保持市场敏锐度、提供优质售后服务。
五、工作绩效管理5.1. 绩效管理：- 日常考核：对销售团队每周销售业绩进行考核，并及时给出反馈。
- 季度回顾：对销售业绩进行季度汇总，进行整体评估，并及时对团队进行奖励和激励。
5.2. 工作绩效评估指标：- 销售量- 回款率- 客户满意度- 团队协作六、作沟通和协调6.1. 时间安排：每天进行部门内沟通和配合。
6.2. 沟通和协调方式：通过电话、微信、邮件等多种方式开展。
化妆品销售工作计划模板范文2篇
化妆品销售工作计划模板范文化妆品销售工作计划模板范文精选2篇（一）名称：化妆品销售工作计划目标：1. 提高化妆品销售业绩；2. 扩大客户群体；3. 增强顾客忠诚度。
步骤：1. 市场研究：- 调查目标客户群体的需求与偏好；- 分析竞争对手的产品及销售策略；- 确定目标市场空缺。
2. 销售目标设定：- 确定销售增长目标；- 划分销售分期目标。
3. 销售策略制定：- 根据市场调研结果确定产品定位；- 制定市场营销策略，包括产品推广、促销活动等；- 设计销售渠道，选择合适的销售渠道。
4. 销售计划制定：- 制定销售计划，包括销售目标、销售预算等；- 设定销售计划执行时间表。
5. 销售团队建设：- 培训销售团队，提高销售技能和产品知识；- 设定销售人员绩效评估标准。
6. 客户关系管理：- 建立客户数据库，分类管理客户信息；- 设计客户关怀计划，提供优质的售后服务；- 定期联系客户，了解客户需求。
7. 销售数据分析：- 收集销售数据，分析销售趋势和表现；- 根据数据分析结果调整销售策略。
8. 目标达成评估：- 每月评估销售目标达成情况，及时调整销售计划； - 监控销售团队绩效，及时进行反馈和激励。
9. 持续改进：- 定期组织销售会议，分享销售经验和最佳实践； - 持续关注市场动态，不断优化销售策略。
执行时间表：- 第1周：市场调研、销售目标设定；- 第2周：销售策略制定、销售计划制定；- 第3周：销售团队建设、客户关系管理；- 第4周：销售数据分析、目标达成评估。
备注：根据具体情况，可以针对不同的产品和客户群体制定不同的销售工作计划，具体细节可以根据实际情况进行调整和修改。
化妆品销售工作计划模板范文精选2篇（二）销售工作计划范本1. 设定销售目标- 确定销售额目标，例如每月达到5000美元销售额。
- 确定客户数量目标，例如每月新增10个新客户。
2. 制定销售策略- 确定目标客户群体，分析他们的需求和购买行为。
化妆品销售目标工作计划书
一、前言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品市场逐渐成为我国消费市场的重要组成部分。
为满足消费者对高品质化妆品的需求，提高公司市场份额，特制定本化妆品销售目标工作计划书。
二、目标1. 提高公司化妆品品牌知名度和美誉度；2. 实现公司化妆品年度销售目标；3. 增强销售团队凝聚力，提高团队执行力；4. 建立健全化妆品销售渠道，拓展市场份额。
三、工作计划1. 市场调研与分析（1）对目标市场进行深入调研，了解消费者需求、竞争对手动态、市场趋势等；（2）分析公司化妆品产品特点、竞争优势，为销售策略提供依据。
2. 销售策略制定（1）针对不同渠道和产品，制定相应的销售策略；（2）优化产品组合，提高产品竞争力；（3）制定合理的价格策略，确保利润空间。
3. 销售渠道拓展（1）加强与现有渠道的合作，提高渠道覆盖率；（2）拓展线上线下销售渠道，如电商平台、实体店铺等；（3）加强与代理商、分销商的合作，提高产品销售速度。
4. 团队建设与培训（1）选拔优秀人才，组建一支高素质的销售团队；（2）定期对销售团队进行业务培训，提高销售技能；（3）开展团队建设活动，增强团队凝聚力。
5. 客户关系管理（1）建立客户档案，记录客户信息、购买记录等；（2）定期回访客户，了解客户需求，提供个性化服务；（3）针对不同客户群体，制定差异化营销策略。
6. 市场推广与宣传（1）开展线上线下广告宣传，提高品牌知名度；（2）举办各类促销活动，吸引消费者购买；（3）加强与媒体合作，提高品牌美誉度。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：完成市场调研与分析，制定销售策略；2. 第二阶段（4-6个月）：拓展销售渠道，建设销售团队；3. 第三阶段（7-9个月）：实施市场推广与宣传，提高品牌知名度；4. 第四阶段（10-12个月）：评估销售业绩，调整销售策略。
五、总结本化妆品销售目标工作计划书旨在指导公司实现年度销售目标，提高市场份额。
通过制定合理的销售策略、拓展销售渠道、加强团队建设、优化客户关系、加大市场推广力度等措施，为实现公司化妆品业务发展奠定坚实基础。
化妆品销售计划书_销售工作计划_
化妆品销售计划书长期以来，化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序，区域品牌、游击品牌充斥于市场，形成鱼目混珠、恶意竞争的局面。
下面是小编收集整理的化妆品销售计划，欢迎阅读。
化妆品销售计划篇一自XX年9月至今(XX年3月)，我公司一直着手于市场调查并取得了成就，具体表现为发现了校园市场这一夹缝市场，尤其在化妆品行业基本是一个空白。
从预期财政分析来看，我公司可望在XX年销售收入达到每月50000元，税前利润为15000 元，XX年销售收入为XX00元，税前利润为70000元。
我们之所以能够达到这个目标是因为我们的资金主要用于1)为新产品打开市场;2)采取有效的营销策略扩大校园市场现在新生活化妆品公司处在需要宣传的状态下。
为实施我们的计划，公司需要总金额为15000元的贷款，用于下列目的：1)采用单页及相应美容人员在柳林高校区作宣传，提升影响度。
2)对公司人员培训。
我们的产品和服务：新生活化妆品公司目前主要提供雅芳、玉兰油、旁氏、资生堂、欧莱雅、小护士等中低端化妆品。
同时，我公司还面相需要求职面试的同学，为有需要的同学做定期面膜护理及淡妆有助于面试的成功。
目前，我们的产品/服务处于起步阶段。
我们计划按着这种经营模式继续扩大我们的势力：在这一市场中，主要的关键因素是如何满足在校大学生的消费需求。
我们的服务是独一无二的，理由是我们和消费者是零距离的，更了解这一市场，另外，我们有自身优势，原因是我们是管理学学士毕业，不论是管理或市场都有丰厚的理论基础。
市场定位(目标市场)：我们把我们的市场定位在美容护肤。
根据市场资源，根据两年来的调查显示，93%的女生需要该项服务，几乎所有的女生表示对自己外表很在意并希望可以通过专业的美容师护理或改进皮肤。
在调查中发现，在女生宿舍，能见到最多的也就是化妆品了，而且多是中低档产品，但价格却是颇高，从被调查者那了解，一般很难买到优惠的化妆品，购买渠道很不畅通。
化妆品销售业务员工作计划
一、前言作为一名化妆品销售业务员，我深知自身肩负着推广公司产品、满足客户需求、提升公司业绩的重要使命。
为了更好地完成工作，我制定了以下工作计划。
二、工作目标1. 提高自身专业素养，掌握丰富的化妆品知识和销售技巧。
2. 完成每月销售任务，实现业绩稳步增长。
3. 提升客户满意度，建立良好的客户关系。
4. 积极参与公司各项活动，为团队发展贡献力量。
三、具体工作计划1. 专业素养提升（1）深入学习化妆品相关知识，了解各类产品的特点、功效和适用人群。
（2）学习销售技巧，掌握与客户沟通的技巧和方法。
（3）关注行业动态，紧跟市场趋势，了解竞争对手的动态。
2. 销售业绩提升（1）根据客户需求，推荐合适的产品，提高成交率。
（2）制定销售策略，针对不同客户群体开展个性化销售。
（3）积极参与促销活动，争取更多销售机会。
（4）加强与客户的沟通，提高客户满意度，增加复购率。
3. 客户关系维护（1）定期拜访客户，了解客户需求，提供优质服务。
（2）建立客户档案，跟踪客户购买记录，为后续销售提供依据。
（3）开展客户关怀活动，提高客户忠诚度。
4. 团队协作（1）积极参与团队活动，与同事保持良好沟通，共同进步。
（2）分享销售经验，为团队提供有益建议。
（3）协助同事解决工作中遇到的问题，共同完成团队目标。
四、时间安排1. 每周至少进行一次专业学习，提升自身专业素养。
2. 每月至少进行两次客户拜访，维护客户关系。
3. 每季度至少参与一次团队活动，增强团队凝聚力。
4. 每半年进行一次自我评估，总结工作经验，调整工作计划。
五、总结作为一名化妆品销售业务员，我将以饱满的热情、专业的素养和不懈的努力，为实现公司目标、为客户提供优质服务贡献自己的力量。
我相信，在公司的支持和同事们的帮助下，我一定能够完成工作目标，取得优异的成绩。
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化妆品销售工作计划书随人们生活水平的提高，物质条件高了，对生活质量的要求也就加高，而化妆品也慢慢从生活奢侈品变成了生活必需品。
作为化妆品销售的你，知道怎么制定销售计划吗?下面是整理的，希望对大家有所帮助!我从事化妆品销售工作多年，一直在工作中观看化妆品的销售走势。
随人们生活水平的提高，物质条件高了，对生活质量的要求也就加高，为此，我做出了20XX年化妆品销售工作计划，这仅代表我个人就现在化妆品销售模式的一些先进看法。
首先在做20XX年工作计划前，我先做一些统计。
目前，在我国近4000家化妆品企业中，走主流卖场销售路线、俗称“做终端”或“日化线”的厂商只占企业总数的15%左右，更多的企业采用流通、专柜、品牌专卖店、专业线、专供大型百货或零售集团的oem贴牌等通路和方式进行运作。
除了百货店、超市和专营店业态以外，许多化妆品销售的新型业态也都复兴、壮大、繁荣，目前厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭、药妆店等多种形式如雨后春笋般涌现和成长。
虽然，企业选择销售通路有其历史的原因，但在通路危机日益深重的今天，未雨绸缪已经不再是智者的从容，而是企业必须面对的课题，通路维新迫在眉睫。
电视购物一般是指消费者通过电视以及互联网、商品目录等相关媒体了解商品信息，使用电话、网络订货，由专业物流公司配送商品的无店铺商品销售模式。
由于没有中间商，电视购物能为消费者提供价格更为实惠的商品。
以开播电视购物XX为主的现代电视购物有别于传统的电视直销，它是一种新兴的商品销售方式，是一种全新的零售销售渠道和平台。
按照电视购物的过程，主要可将其分为四大环节，即选择产品、节目制作、呼叫中心、物流配送。
现代电视购物以“教买不叫卖”的方式做节目，以消费者的需求为出发，寓购于教，播出方式采用现场直播和录播的两种方式。
以电视台作为运营主体的购物XX，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的“空中超市”。
所卖商品也是日常生活中的必需品，如数码产品、化妆品、家居用品等等。
由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，电视购物XX一开播就受到了广大消费者的喜爱，两年来电视购物XX的发展也取得了可喜的成绩。
购物XX自诞生起，就将化妆品等产品作为主要商品来推广，现代电视购物已经成为了化妆品销售的新途径。
在家购物，渐成时尚随着经济高速发展，现代家庭生活也在发生着变化。
琐碎的生活、繁忙的工作、拥挤的交通经常让购物变得不那么乐趣盎然。
但是也许大家都已经注意到，家庭购物正在悄然改变着这样的无奈。
世界一流的市场研究公司tns公司开展的一项针对电视家庭购物的消费者调研显示，在电视家庭购物的所有品牌中，上海消费者对东方cj家庭电视购物的品牌认知度是最高的，特别是25～34岁的年轻女性消费者。
在电视购物XX 开播较早的台湾地区，消费者可能不会花三、四十元台币在超市购买便宜的洗发水，他们宁愿花200元台币通过电视来购物。
尽管产品的价格要高出几倍，但产品的质量安全打消了客户的疑虑，在质量可靠、市场制度完善的前提下，台湾消费者更喜欢电视购物。
而在电视购物较为成熟的韩国，消费者通过购物XX来购买化妆品已成为消费习惯和时尚。
据悉，韩国中年演员金英爱运行的黄土化妆品企业真土园所推出的黄土美容香皂在tv购物电视中，不到2个小时就赚了17亿韩元。
6月22日韩国cj电视购物中真土园推出的化妆品产品赚了9亿韩元，之后29日，在gstv购物电视中，通过2个小时的专题节目，一下子卖了2万6500份，收益达到了17亿韩元。
这样在两周的节目当中一共赚了26亿韩元。
29日播出的购物节目中，一开始就有许多观众要预定黄土化妆品，电话被打爆了，之后打电话的顾客越来越多，以至于在中途只好中断定单。
由于便利性和质量有保障，在家购物会越来越成为未来消费者选择的消费方式，电视购物也将会成为化妆品销售的新通路。
品种繁多，价格便宜电视购物节目主要是以家庭主妇为对象播放的。
通过电视销售形式推销的商品五花八门。
从内衣到皮鞋、从玩具到家具、从美容品到数码家电，各类商品应有尽有。
它本着“不求卖得多，东西一定好”的原则，消费目标群体锁定25-45岁的白领女性，这就为化妆品的销售提供了一个好的平台。
有业内人士预测，在未来的几年中，国内电视购物中的商品将达到3000种。
除了化妆品和家庭生活用品外，从房子、汽车，到旅游券，都有可能在电视上出现。
通常电视购物节目中所提供的商品都比市场销售的要便宜，因为它无需专门的店铺和固定的销售人员，较少的成本自然能能够提供较为低廉的价格。
由于化妆品适合通过电视购物来销售，目前国内开播的电视购物XX都开设了美容化妆品栏目，化妆品的品种数量也都维持在几十个至上百个不等，价格通常比传统渠道要便宜，销售情况通过电视购物直播也较为理想。
在通过电视购物购买的商品中，比例最大的是化妆品，占30%，其次是日用品、健身器材、电子产品、食品、首饰类。
介绍详细，功能形象电视购物，其实就是个大卖场，电视可以称得上是个货架，电视购物通过电视发布商品信息，利用电话联系送货上门，免费电话是沟通购买者和商家的桥梁，具有独特的营销风格。
每次播出主持人都会邀请产品的厂家代表一同做节目，每种商品都从各个角度向消费者做详细介绍，其中还穿插现场模特的即兴表演，整个节目让人眼睛一亮。
如果观众因故没有收看到，还可在网站上搜索节目，进行在线收看，而且还有免费电话接受产品咨询。
在传统的化妆品终端柜台，促销员不可能对每位顾客都花半个小时的时间演示解说，而电视购物节目却可以做到。
如今，品种少、价格高的“电视直销”已经成为历史，家庭电视购物开始引导的是价廉物美、品种齐全、操作便捷的购物新概念。
服务周到，方便省心现在因种种原因外出购物有困难的消费者常通过电视购物来解决自己的购物需要。
电视购物迎合了现代人快节奏的生活方式，社会上有一类消费层次的公众，他们在选购商品时，不太愿意花费大量的时间和精力逛商场，因此“电视推介，电话订货，店员送货”是这种运作模式得到了这部分人的欢迎。
消费者只要一个电话，就有人将你所订购的产品送货上门，大大提高了工作效率。
由于电视购物缩短了生产和销售的中间环节，产品成本更低，利润空间更大，这种模式也很受商家的喜欢。
年轻的白领消费者对于电视销售这种形式大体上持认同态度，认为它节约时间，价格也可以接受，特别是通过电视上的讲解、演示将商品的功能、特征解释得清清楚楚，使消费者愿意通过电视销售去购买一些“去商店可能只是看看就放过去的商品”。
从一开始简单的电视直销，到现在提出的家庭购物的理念，电视购物节目已摒弃了最初说教式的模式，而采取了一些生活化的场景，增添了互动式的参与环节，让电视购物也带上了娱乐性的味道。
由于电视购物独有的媒体宣传和直观可信特性，很多产品正日益把电视购物作为其新的销售发布平台，电视购物不仅可以销售产品，同时还通过电视平台给商家做广告和宣传。
虽然购物XX能够发挥广告效能，但电视购物XX的核心特质却不是在于其媒体特性，而是作为渠道商的存在。
在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的重要渠道。
专家认为，随着现代人生活节奏的加快，电视购物将掀起继百货店、大卖场之后的第三次购物浪潮。
越来越多的化妆品厂商已开始把电视购物渠道作为渠道组合拳中的一种来操作，可以说现代电视购物是化妆品销售的一个新途径。
在化妆品公司工作了不少了年头了，从事化妆品销售业已经有了一点的经验，可是在多年的工作中，我感受很多，最厉害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战!作为一个销售国内化妆品的工作人员，我必须想出一套可以供国内化妆品公司继续发展的道路，虽然我的想法过于宏大，自己也无法完成，但是我想我会努力的：一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。
XX年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：1、品牌知名度低：目前，我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家，占化妆品却在国内市场上占主导地位。
这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。
而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。
另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。
即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。
2、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。
目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。
虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。
此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，在产品的成本等方面占有一定的优势：1、消费者偏好：国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的%。