新闻学概论 第7讲

新闻学概论
第七讲
西方已有的三种新闻业模式 鼓吹者模式: 鼓吹者模式:新闻传媒是宣传机构 信托人模式: 信托人模式:新闻传媒是专业新闻机构 市场模式:新闻传媒是赢利机构 市场模式:
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受众在三种模式中的不同内涵 鼓吹模式: 鼓吹模式:受众是接受宣传和指导的对象 信托人模式: 信托人模式:受众是拥有知情权和表达权 的公民 市场模式: 市场模式:受众是拥有各种需求的消费者
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二,受众的类型 1,一般类型 , (1)个体特征 ) 性别,年龄,经历,智力,个性,兴趣, 性别,年龄,经历,智力,个性,兴趣, 态度--预存立场 态度--预存立场 -- 三个成分:认知,情感, 三个成分:认知,情感,动机
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(2)心理特征 ) 认知心理 好奇心理 从众心理 表现心理 移情心理 攻击心理
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涉及问题: 涉及问题: 受众是主动的还是被动的 受众是否具有自觉意识 受众应该在什么层面获得满足 传媒与受众的关系是怎样的: 传媒与受众的关系是怎样的: 宣传与被宣传,专业与非专业, 宣传与被宣传,专业与非专业,生产商与 消费者
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(3)社会特征 )
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群体:家庭,学校,工作团体, 群体:家庭,学校,工作团体,同伴团体 文化: 文化:国民性问题 社会:政治,经济条件 社会:政治,
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2,新闻传媒受众的类型 , (1)传媒类型 ) 读者 听众 观众 网民
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(2)传媒接触频率 ) 稳定受众: 稳定受众:忠诚度高 不稳定受众:忠诚度一般; 不稳定受众:忠诚度一般; 无忠诚度 报纸: 报纸: 订阅 经常购买 偶尔购买
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三,新闻传媒的受众定位 确定传播对象 确定市场 处理"大众" 小众" 处理"大众"和"小众"的问题
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1,原则 , 宽窄适度, 宽窄适度,范围适中 确立核心受众
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2,要素 , 区域定位 职业定位 年龄定位 教育水平定位 文化素养和审美趣味定位 生活方式定位
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一,受众的定义和特征 1,定义 , 受众是新闻传播的接受者 读者,听众,观众, 读者,听众,观众,网民 "受众"是相对于专业传播者的特殊身份 受Baidu Nhomakorabea" 在大众传播中, 受众" 传播者" 在大众传播中,"受众"和"传播者"角色定 位清晰, 位清晰,界限分明
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2,特征 , (1)大量 ) (2)分散 ) (3)混杂 ) (4)匿名 ) (5)分离 ) (6)流动 )
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(3)传媒内容取向 ) 广泛型 专门型 新闻传媒的大众化,分众化, 新闻传媒的大众化,分众化,小众化 报纸的专版,专业性报纸 报纸的专版, 广电的专门栏目, 广电的专门栏目,频道的专业化
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(4)传媒接触的确定性 ) 现实受众 潜在受众
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(5)传媒定位 ) 核心受众 边缘受众
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新闻传媒的受众
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一,受众的定义和特征 二,受众的类型
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受众对于新闻传媒的重要意义 "受众中心论",新闻传播中心的转移 受众中心论" 受众是新闻传播效果的最终决定者
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例:上海报纸不同的受众定位 解放日报:市委机关报,干部, 解放日报:市委机关报,干部,企业负责 中老年市民. 人,中老年市民. 文汇报:知识分子,科教文卫系统, 文汇报:知识分子,科教文卫系统,文化 大学生,中老年市民. 人,大学生,中老年市民. 新闻晨报:普通市民,收入中上等,中青年男性, 新闻晨报:普通市民,收入中上等,中青年男性, 关心经济. 关心经济. 新民晚报:普通市民,收入中等,中老年, 新民晚报:普通市民,收入中等,中老年, 岁到80岁 "8岁到 岁". 岁到 东方早报:中上层市民,收入中上,中青年男性. 东方早报:中上层市民,收入中上,中青年男性.
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申江服务导报:中等收入,年轻女性. 申江服务导报:中等收入,年轻女性. 上海壹周:中上收入,中青年女性. 上海壹周:中上收入,中青年女性. 上海星期三:中等收入,男女兼有. 上海星期三:中等收入,男女兼有. 生活周刊:中上收入,男女兼有. 生活周刊:中上收入,男女兼有. 新闻午报:中低收入,女性. 新闻午报:中低收入,女性. 天周刊:低收入或无收入,青少年女性. 天周刊:低收入或无收入,青少年女性.
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3,受众细分和分众传播 , 受众细分: 受众细分:受众不断分化成差异化群体 分众传播: 分众传播:媒介分层适应受众需要
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四,"受众"概念在不同类型的新闻业实践 受众" 中的内涵 "宣传对象","公民","消费者 宣传对象" 公民"
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西方已有的三种新闻业模式 鼓吹者模式: 鼓吹者模式:新闻传媒是宣传机构 信托人模式: 信托人模式:新闻传媒是专业新闻机构 市场模式:新闻传媒是赢利机构 市场模式: