广告文案创意技巧培训

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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。09:4 5:1709: 45:1709 :4511/ 2/2020 9:45:17 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.2 09:45:1 709:45 Nov-20 2-Nov-2 0
2.几个诉求词语 B：正确 错误 菜鸟
❖网络语言最值得广告人借鉴的是 ❖反僵硬化的语法精神
❖网络语言改变了写作者的功利心态
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3.点 行 段 一点就是一行，一行就是一段。
文无定法须有法。 对于高手来说，只要有很强的文字感形式感， 就这么写怎么是.其实每一个文案大师的诞生,都 会有一堆语法的老规矩伴随着倒下去.
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月2 日星期 一上午9 时45分 17秒09 :45:172 0.11.2
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 9时45 分20.11. 209:45 November 2, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月2日 星期一9 时45分 17秒09 :45:172 November 2020
在平面广告中个人奉行图形化文字优先原 则：“123优先”“首先，其次，最后——” 最好不用。“10，000元大奖优先”“一万元 大奖”最好不用。“黄&绿”最好不用。
目的：简洁、便于记忆。图形化文字更有 利于设计处理画面。 又如： 500，000，000元，就不如5亿元直观。
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谢谢！祝心情愉快！
20.11.209:45:1709:4 509:4520.11.220.11. 209:45
谢谢
09:4509:45:1 720.11.220.11 .209:45:17
2020年11月2日星期一9时45分17秒
6.润色一下 “说不”改成“说” 说：被主义亵渎的青春！
第二章、广告文案创意技巧 二、创意简历文案分析 （一）
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5.假 大 空
一直是本土文案的一大通病。 文案是过程，不是结果； 文案是事实，不是结论； 文案是说服，不是强暴；
例如：1.说一瓶纯净水，“超级纯净”不如说 它是“27层净化”
2.告诉大家“最长的轿车”这一结论，不如 摆出“比普通的轿车长一倍”
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6.断裂 错位 反逻辑
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 09:45:1 709:45: 1709:4 5Monday, November 02, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.2 20.11.2 09:45:1 709:45: 17Nov ember 2, 2020
一句文案要有基本的逻辑。 但消费者外看的是文案的内容而 不是文案的逻辑。 说得再绝对一点， 文案的感染力最重要，哪怕它在 逻辑上不那么通顺。
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课堂练习： 向那些亵渎了年轻人生活的
流行主义说不！
1.改“被”被；那些流行主义亵渎了的年轻人的生活。
2.省略； 被主义亵渎了的青春。 3.断裂一下；“被主义亵渎了的青春”和“说不” 4.错一下； 5.粘一下；
❖花生油：妈妈加油，为全家健康加油。 ❖好手艺满汉全席，全家吃光光。等 ❖“妈妈眼中，青菜豆腐宛如白玉翡翠”
❖女性内衣：风情万种，贴身舒适。 ❖ “女人的心情，黛安芬从不忽视，只因她始终了然于胸。 ❖ 女人的数字，黛安芬从Fra Baidu bibliotek误算，只因她一直服服帖贴。 ❖ 女人的容颜，黛安芬从不在乎，只因她全心关注娇躯” ❖（时报金像奖）
❖化妆品：美的代言，青春永驻，美白靓丽…… ❖“上帝创造女人，绝不只一根勒骨简单。”
❖减肥：恢复苗条，还我自信，魅力无限…… ❖“岱逸让地球的重量减轻了。”
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2.几个诉求词语 A.拼音 键盘 输入法
◆网络语言的特征:私人化、儿童化、省略化、 “斑竹” “沙发”“马甲”“大虾”“灌水”“ “蛋白质”“白骨精”“”“驴友”“屁股” ：① 的缩写，是一种P2P（点对点）共享软件， 中文译名“比特流”或“变态下载”。②“变态 ：牛×的缩写，北京方言里用来表示叹为观止之 ：腐败的缩写，现在通常指出去吃喝一顿好的。 ： 的简称，意思是“在家办公”。 ： 的缩写，自己动手做的意思。 3166：沙哟娜拉，日语，再见。
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1.文案与文秘
文案是4A的软肋。 4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。 或者说是多认识了几个英文词的文案买办。 关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语， 认识汉字不等于懂得汉语，是两码事。 所以4A的总监们要求文案清楚正确， 所以4A的文案们就沦为了文秘。 还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。 所以4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。
A、10个商人9个坏， 商人，我做第11个。
B、如果比尔盖茨读完大四？ 也许世界会多了一个合格 的大学毕业生，少了一位首富。
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4.数字 符号 乱码
文字与视觉之间有个中间地带。 “123456789” “$%*>:!” 等等， 我们把他们称做图形化的文字。
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第二章、广告文案创意技巧(二)
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第二章、广告文案创意技巧 一、广告文案创意技巧（二） 二、创意简历文案分析（一）
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一、广告文案创意技巧（二）
1.文案与文秘
文案是常识，就内容来说，文案 大部分时候要说的是专业性很强的， 就其诉求来讲，文案要诉求的则应该 是人们的生活常识的一个主要职责是 要把产品专业化的信息常识化。