企业形象设计讲义课件
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《CIS企业形象设计》PPT课件
收集企业的地理环境、产品等形象性的资料， 作为VI设计的素材。
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35
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
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31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
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40
方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
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41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
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8
VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
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35
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
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31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
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40
方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
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41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
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8
VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
《企业形象策划》PPT课件
内容和形式的统一，“以意造型〞，“以 形表意〞的辨证关系就是设计者必须遵循 的原那么。
标志形象设计的根本原那么：
〔1〕形象鲜明，意念清晰；
〔2〕创意新颖，形象感人〔标志在创意 和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富 有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之 兴奋。〕；
〔3〕容易识辨，利于传播；
汽车标志
CIS MI----企业的心〔担负企业战略的决 策面〕
VI----企业的脸〔担负企业战略的展 开传播面〕
企业形象筹划要做到三个方面的统一：
〔1〕个性的创造：努力寻求开发表现造型 的独特个性、实施个性、管理个性与传播 个性。
〔2〕美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
之后，编制包括根本要素的形态、组合标准、应用系统 中的使用范围、使用方法、管理要求等内容的CI 设计手册。
3.1 标志—— 企业的脸面 标志就是通过一定的文字或图形，或两
者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、 看字识图的表象要求，而是经过变体的特 别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭 新形象。
标志形象构成类别 ：
〔1〕文字型标志：
汉字型标字；
拉丁字母标志
〔2〕图案型标志
〔3〕综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
标准字是企业名称或品牌名称经过精 心设计所形成的固定不变的一种专用字体， 与标志一样是企业形象的重要组成局部， 是标识系统的有效补充和再现。
同样也是一个企业外在形貌与内在特质的 物化。
2.选择一个企业，介绍其企业形象设计的 特点。
1023视觉识别从外在设计上让顾客从产品包装建筑物运输工具营销环境各类广告办公用品纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息文化特质更从那巧妙优美富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖
标志形象设计的根本原那么：
〔1〕形象鲜明，意念清晰；
〔2〕创意新颖，形象感人〔标志在创意 和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富 有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之 兴奋。〕；
〔3〕容易识辨，利于传播；
汽车标志
CIS MI----企业的心〔担负企业战略的决 策面〕
VI----企业的脸〔担负企业战略的展 开传播面〕
企业形象筹划要做到三个方面的统一：
〔1〕个性的创造：努力寻求开发表现造型 的独特个性、实施个性、管理个性与传播 个性。
〔2〕美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
之后，编制包括根本要素的形态、组合标准、应用系统 中的使用范围、使用方法、管理要求等内容的CI 设计手册。
3.1 标志—— 企业的脸面 标志就是通过一定的文字或图形，或两
者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、 看字识图的表象要求，而是经过变体的特 别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭 新形象。
标志形象构成类别 ：
〔1〕文字型标志：
汉字型标字；
拉丁字母标志
〔2〕图案型标志
〔3〕综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
标准字是企业名称或品牌名称经过精 心设计所形成的固定不变的一种专用字体， 与标志一样是企业形象的重要组成局部， 是标识系统的有效补充和再现。
同样也是一个企业外在形貌与内在特质的 物化。
2.选择一个企业，介绍其企业形象设计的 特点。
1023视觉识别从外在设计上让顾客从产品包装建筑物运输工具营销环境各类广告办公用品纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息文化特质更从那巧妙优美富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖
《企业形象设计》课件
跨界合作：不同行业、领域的企业进行合作，共同打造企业形象 优势互补：不同领域的企业可以发挥各自的优势，共同提升企业形象 创新思维：跨界合作可以激发创新思维，为企业形象设计带来新的灵感 资源共享：跨界合作可以共享资源，降低企业形象设计的成本，提高效率
汇报人：PPT
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企业形象在广告中的创新与突破
Part Seven
数字化技术：利用大数据、人工智能等技术进行企业形象设计 社交媒体：利用社交媒体平台进行企业形象传播 互动性：增强企业与消费者之间的互动性，提高品牌形象 个性化：根据消费者需求进行个性化定制，提高企业形象识别度
绿色环保：采用环保材料和可持续生产方式 社会责任：关注社会问题，承担社会责任 创新思维：不断探索新的设计理念和表现形式 数字化趋势：利用数字化技术提升品牌形象和传播效果
色彩应用：根据企 业形象和品牌定位 ，选择合适的色彩 应用方式，如 LOGO、宣传册、 网站等
苹果公司：白色为主色调，简洁、 时尚
可口可乐：红色为主色调，热情、 活力
添加标题
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星巴克：绿色为主色调，自然、清 新
麦当劳：黄色为主色调，温暖、友 好
Part Five
衬线字体：有衬线，笔画粗细有变化， 适合长篇阅读
案例一：可口可乐 字体设计
案例二：苹果公司 字体设计
案例三：耐克公司 字体设计
案例四：星巴克公 司字体设计
Part Six
品牌形象：企业通过视觉、听觉、触觉等感官体验，塑造消费者对企业的认知
消费者认知：消费者对企业品牌形象的认知，包括产品、服务、文化等方面
品牌形象与消费者认知的关系：品牌形象影响消费者认知，消费者认知反过来影响品 牌形象 品牌形象在市场营销中的应用：通过塑造良好的品牌形象，吸引消费者，提高市场份 额和品牌忠诚度
企业形象设计培训课程(PPT28张)
（3）动态性 企业形象并不是一成不变的，而是始终处在一个动态变化的过程之 中，这种变化过程就是企业形象的动态性。企业形象之所以具有动态 性特征，主要有两个方面的原因。首先，构成企业文化要素的企业存 在状况不断发生变化，如企业的生产经营状况、企业的产品质量、企 业的服务意识、企业的市场地位等因素无时无刻不在发生变化，这种 变化直接导致企业形象的变化，在某种程度上，这一变化过程本身就 是企业形象的变化。其次，社会公众价值观对企业的要求不断发生变 化。企业形象的好坏本身就是社会公众的判断。随着社会的发展，技 术的更新，物质产品越来越丰富，市场越来越繁荣，人们对产品和服 务的要求自然会越来越高，消费观念也逐渐发生变化，看待企业的眼 光也越来越“挑剔”，在这种情况下，即使企业保持自己的一贯特色， 其形象在公众眼中也会发生变化 随着时代变迁，过去曾是维护企业形象尚方宝剑的“经久耐用”， 已逐渐不再是消费者选择的唯一因素，而丰富多彩、美观大方、时髦 前卫正成为许多消费者新的追求。如果还是仅仅抓住“耐用”这一点 而不考虑其他方面，可能给消费者陈旧、落后的印象，给企业形象造 成消极影响。因此，要保持企业的良好形象，就不能一成不变，必须 在企业本身状况和社会公众欣赏眼光中求得动态平衡。
2）企业形象的分类 判断企业形象的标准不同，企业形象的划分也就 不同。根据不同的标准，企业形象主要可以划分为 以下几个类别： （1）正面企业形象与负面企业形象 （2）内在企业形象和外在企业形象 （3）直接企业形象和间接企业形象 （4）主导企业形象和辅助企业形象
3）企业形象与企业识别 企业形象的英文表示为Corporate Image，简称CI，而 企业识别的英文表示为Corporate Identity，其简写也是 CI，因此，二者的简称在字面上是完全相同的。但应注意， 两者的实际内涵是不同的，具体地说，企业形象和企业识 别是完全不同的两个概念。企业形象的概念前面已有详细 解释.所谓企业识别实际上是指传播和塑造企业形象的工 具和手段。企业导入CI（企业识别）的目的是通过塑造优 良的企业形象，提升市场竞争力和企业内在素质，但不代 表CI（企业识别）就是企业形象。从逻辑关系上看，企业 识别与企业形象是因果关系。 另外，CI（企业识别）与企业形象构成要素也是不一样的， 企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、 服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象 等要素组成。而企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视 觉识别（VI）、活动识别（BI）三大体系构成。
课件企业形象设计(1)
课件企业形象设计(1)
第二节 MI理念识别
课件企业形象形态领域中的再现，主要表现为
企业生产经营的战略、宗旨和精神等。企业可以 通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动 认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。 企业员工的价值观和价值追求。
课件企业形象设计(1)
课件企业形象设计(1)
8－8 安全观 企业在生产过程中，在人、财、物方面，对避免伤
害、损失进而转危为安的观点和态度。
8－9 环境观 是指企业对实现可持续发展，防止自然环境恶化，
合理利用自然资源，改善人类劳动和生活的环境 所持的观点。
8－10 法律观 指企业在经营活动中注重守法经营，并且利用法律
来维护自己的权益的观点和态度。市场经济就是 法制经济，企业的经营活动必须以法律为基础， 法律是天、是高压线。
课件企业形象设计(1)
第三节 CIS在中国的盛行
课件企业形象设计(1)
一、中国台湾CI战略的发展 第一阶段，1945年至1970年，最早引进CI的企
业，以台塑为先驱； 第二阶段，1971年至1980年，CIS开始萌发，
普遍偏重于视觉设计而非整体性的表现； 第三阶段，1981年以后。
¡ 分为两个时期： ¡ 前期为1985年以前，企业集团的涌现； ¡ 1985年以后，国际竞争
课件企业形象设计(1)
二、CI战略的发展：美国的兴起 1、欧美国家CI战略的发展——注重于市场营销与竞争导 向的视觉传达设计和设计项目的规划与运用 2、最早提出CIS:雷蒙特•罗维、保尔•兰德，美国设计家， 1930年 3、经典个案 IBM 可口可乐
课件企业形象设计(1)
三、CI战略：日本的发展 第一阶段，70年代前期，CI设计开发的主要内容在于
第二节 MI理念识别
课件企业形象形态领域中的再现，主要表现为
企业生产经营的战略、宗旨和精神等。企业可以 通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动 认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。 企业员工的价值观和价值追求。
课件企业形象设计(1)
课件企业形象设计(1)
8－8 安全观 企业在生产过程中，在人、财、物方面，对避免伤
害、损失进而转危为安的观点和态度。
8－9 环境观 是指企业对实现可持续发展，防止自然环境恶化，
合理利用自然资源，改善人类劳动和生活的环境 所持的观点。
8－10 法律观 指企业在经营活动中注重守法经营，并且利用法律
来维护自己的权益的观点和态度。市场经济就是 法制经济，企业的经营活动必须以法律为基础， 法律是天、是高压线。
课件企业形象设计(1)
第三节 CIS在中国的盛行
课件企业形象设计(1)
一、中国台湾CI战略的发展 第一阶段，1945年至1970年，最早引进CI的企
业，以台塑为先驱； 第二阶段，1971年至1980年，CIS开始萌发，
普遍偏重于视觉设计而非整体性的表现； 第三阶段，1981年以后。
¡ 分为两个时期： ¡ 前期为1985年以前，企业集团的涌现； ¡ 1985年以后，国际竞争
课件企业形象设计(1)
二、CI战略的发展：美国的兴起 1、欧美国家CI战略的发展——注重于市场营销与竞争导 向的视觉传达设计和设计项目的规划与运用 2、最早提出CIS:雷蒙特•罗维、保尔•兰德，美国设计家， 1930年 3、经典个案 IBM 可口可乐
课件企业形象设计(1)
三、CI战略：日本的发展 第一阶段，70年代前期，CI设计开发的主要内容在于
《企业形象》PPT课件
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4
企业形象的含义
企业形象是指社会公众或消费者按照一定的
标准和要求，对某个企业经过主观努力所形成 和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最 终印象并转化成的基本信念和综合评价。
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5
企业形象的四层意思
(1)公众是企业形象的评价者和感受者，这种评 价是有一定标准的
企业形象不是形象主体的自然流露，而是经过 企业刻意塑造和追求的结果反映
外在要素内在要素精选ppt企业形象的外在要素是指企业各种外显性视觉对象的综合是社会公众能直接感知到的具体内容企业外在的硬件形象企业外在的软件形象精选ppt企业形象的内在要素是指由企业形象所体现出来的内在素质内在特征内在精神企业内在的硬件形象企业内在的软件形象精选ppt10整合性与单一性的统一精选ppt11时代对企业形象的新要求精选ppt12企业形象对企业的意义良好形象帮助企业推进精神文明精选ppt13时代对企业形象的新要求配合企业改革目标精选ppt1452企业形象塑造企业形象塑造的程序精选ppt153形象延伸的形象塑造精选ppt161形象主体的形象塑造2企业领导形象塑造精选ppt172形象客体的形象设计3服务形象塑造精选ppt18产品形象塑造努力扩大产品的知名度精选ppt19品牌形象塑造实施品牌系统工程精选ppt20服务形象塑造周到的服务项目精选ppt213形象延伸的形象塑造3环境形象塑造精选ppt22竞争形象塑造塑造竞争形象的目标是
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8
内在要素
企业形象的内在要素是指由企业形象所 体现出来的内在素质、内在特征、内在 精神 ➢ 企业内在的硬件形象 ➢ 企业内在的软件形象
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9
2 企业形象的特征
主观性与客观性的统一 同质性和多质性的统一 确定性与可变性的统一 主动性与被动性的统一 有形性与无形性的统一 整合性与单一性的统一
企业形象设计课程(PPT 37张)
企业形象设计（CIS）
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
企业形象设计PPT课件
就平面设计界而言，参与企业形象设计的工作，最主要的还是在于视觉系统层面， 也就是我们所说的视觉形象系统设计。象设计因设计对象领域不同，可大致分为企业形象、品牌形象、机构形象、
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通 也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界 认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户 的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。 但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的 思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节 从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的 公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念 重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代 最具影响力的设计家，美国现代设计的奠 基人之一。他主持设计了一大批极具国际 影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志 及形象。
■ "CI” 风潮 欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通 也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界 认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户 的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。 但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的 思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节 从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的 公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念 重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代 最具影响力的设计家，美国现代设计的奠 基人之一。他主持设计了一大批极具国际 影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志 及形象。
■ "CI” 风潮 欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲
企业形象设计课件
理念识别系统的基本内容
1。企业使命 2。企业精神 3。企业价值观 4。行为准则和道德规范
企业使命
企业使命是企业的存在意义，是企业由 于社会责任、义务所承担或企业自身发 展所规定的任务。
企业使命一般至少包含两层含义： 一是经济使命 二是社会使命
松下公司的企业使命观
松下幸之助认为松下公司的使命是“为社会服务”。 他认为任何工作都是因为社会需要而成立的，社会没 有无意义的工作。他的公司帐是公开的，使自己的员 工知道自己为社会带来了多少收益，进而也知道在国 家或世界上的地位，以此来强化职工的社会责任感和 使命感。
２。要有尊重人类的基本精神：以人道主义精神来尊重别人、 员工、顾客和用户。
３。让员工明确经营观念：为社会服务。
４。彻底教育员工企业必须获利：企业是社会经济的细胞， 是国家财政收入的重要源泉。因此，赚钱是企业生产经营的 目的。
５。致力于改善劳动条件与充实福利：“经营理念或使命感 无法完全取代物质。”
企业精神
企业精神是企业认定的在生产经营活动中 应该遵循的根本原则及共同的理想信念和 追求。它是企业的基本信念，集中体现了 企业共同的理想、价值观、经营哲学和道 德规范。他是企业员工的群体意识，对企 业员工具有巨大的导向和激励作用
美国学者托马斯.波得斯及小罗伯特.沃特 曼合著的《成功之路》，总结了美国４ ３家最出色企业的管理经验，其中最重 要的一条，就是他们都自觉地提倡和培 育某种企业基本信念，通过企业基本信 念促进企业发展。
1、导入CIS，塑造企业形象有利于增强企 业竞争能力。
2、导入CIS，塑企业形象有利于完善企业 经营管理。
3、导入CIS，塑企业形象有利于企业文化 建设。
4、导入CIS，塑企业形象有利于多角化、 集团化经营。
企业形象设计课件
企业形象设计
第一章概述
学习要点及目标
1、了解形象、企业形象的概念。 2、了解企业形象设计的缘起。 3、 掌握企业形象的价值与功能。 4、了解中国企业形象发展的现状和趋势。
形象？
对事物的具体性准过或姿态的印象、认识、反应及评价；人们通过视觉、 听觉、触觉等感觉事物，并在大脑中形成关于事物的整体印象即知觉，为 “形象”。
网页设计：“箭牌中国”以行业网站为基本 标准设计制作，其页面设计以浅绿色为主色 调，符合产品的色彩，在功能上设有“产品 查询”和“功能搜索”等强大的查询搜索功 能。“箭牌中国”拥有白箭”（Wrigley’s Spearmint）、“黄箭”（Juicy Fruit）和 “Altoids” 三个品牌，充分展现出公司雄厚实 力和良好的信誉。
企业形象策划在东方的兴起和发展从1970 年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼 地掀起企业经营策略与设计统合的高潮， 纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公 司策划设计，实施CI计划 。
美国设计家开创了日本国的CI时代，创造 了日本著名企业的一流形象。因时势的需 要，日本出现了 CI设计专业设计公司—— PAOS，专事日本企业之 CI设计，开始了 日本型 CI型实践。随后，日本的 CI设计逐 渐转向人性管理，注重以人为主的企业文 化。当今CIS已经成为日本企业不可缺少的 无形 资产 。
企业形象设计的概念
CI是英文“corporate identity ”的缩写。 Corporate是一个团体，一个企业。Identity 是指同一、一致、身份、标识等。CI的涵 义就是“企业识别”。CI又称CIS，是 corporate Identity system（企业识别系统）的简称。
2、企业形象设计的缘起
日本CI的科学典范马自达公司的案例，这也 是世界上首次对CI科学规范的项目 。
第一章概述
学习要点及目标
1、了解形象、企业形象的概念。 2、了解企业形象设计的缘起。 3、 掌握企业形象的价值与功能。 4、了解中国企业形象发展的现状和趋势。
形象？
对事物的具体性准过或姿态的印象、认识、反应及评价；人们通过视觉、 听觉、触觉等感觉事物，并在大脑中形成关于事物的整体印象即知觉，为 “形象”。
网页设计：“箭牌中国”以行业网站为基本 标准设计制作，其页面设计以浅绿色为主色 调，符合产品的色彩，在功能上设有“产品 查询”和“功能搜索”等强大的查询搜索功 能。“箭牌中国”拥有白箭”（Wrigley’s Spearmint）、“黄箭”（Juicy Fruit）和 “Altoids” 三个品牌，充分展现出公司雄厚实 力和良好的信誉。
企业形象策划在东方的兴起和发展从1970 年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼 地掀起企业经营策略与设计统合的高潮， 纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公 司策划设计，实施CI计划 。
美国设计家开创了日本国的CI时代，创造 了日本著名企业的一流形象。因时势的需 要，日本出现了 CI设计专业设计公司—— PAOS，专事日本企业之 CI设计，开始了 日本型 CI型实践。随后，日本的 CI设计逐 渐转向人性管理，注重以人为主的企业文 化。当今CIS已经成为日本企业不可缺少的 无形 资产 。
企业形象设计的概念
CI是英文“corporate identity ”的缩写。 Corporate是一个团体，一个企业。Identity 是指同一、一致、身份、标识等。CI的涵 义就是“企业识别”。CI又称CIS，是 corporate Identity system（企业识别系统）的简称。
2、企业形象设计的缘起
日本CI的科学典范马自达公司的案例，这也 是世界上首次对CI科学规范的项目 。
企业形象设计教案讲解PPT课件( 53页)
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导 入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
广东太阳神
中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代 企业经营发展的一种全新概念。
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力 也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的 认知企业形象，达到识别的目的。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地 组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。
企业宗旨和目标; 企业精神;
企业哲学；
企业口号;
企业信条;
企业经营方针;
企业职业道德;
企业广告词。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它
VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成， VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
企业形象设计培训教材(PPT 31页)
的“做法”。企业行为识别包括企业内部和外部的行为识别。企业内部的行为
识别通过干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生产福利、废弃物处理、 公害对策、研究发展等来体现。企业外部的行为识别包括市场调查、产品开发、 公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。相对于 理念识别系统和视觉识别系统的建立，行为识别牵扯的层面更广、更复杂，也
7. 1965年，可口可乐公司委托L&M公司，历时三年设计出正方形中配置 Coca-Cola书写体的标准字并将coke瓶形特有的弧线轮廓予以缎带般的象征。
8. 1851年，英国哥伦比亚广播公司(CBS)设计了“大眼睛”作为标识。
二、 CIS 的 起 源
二、CIS的起源
（二）CI在东方的发展 1. 60年代，中西元男成立了PAOS设计事务所，日本的PAOS公司在吸取欧美 企业形象设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”，简称 DCMS(Design Coordination A Management Strategy)，亦称“设计管理”，他是 日本第一家CI策划公司。 2. 1970年，东洋工业马自达（MAZDA）汽车委托PAOS公司为其全面导入CI， 马自达汽车CI策划的成功，树立了日本第一个开发企业形象识别系统的典范。 3. 1971年，第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行，同时导入CI计划， 以“心”作标志、红色为标准色，给人以“温暖、亲切、诚爱”的感觉，日本 国内称之为“心的银行”。 4. 继马自达成功之后，日本的大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤 酒、亚瑟士体育用品、三井银行、白鹤清酒、华歌尔内衣、美能达照相器材公 司、NTT公司、TDK公司纷纷导入CI，不仅成功完成了形象的革新，而且对后来 的经营开创了相当有利的局面。尤其是小岩井乳业，在导入CI一年后销售成绩 提高到270%，80年代，日本企业进入导入CI的高潮时期。
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2、企业文化战略策划
2.1企业文化的结构层次
①企业人的行为、企业家 行为、企业员工行为、模 范人物的行为；②企业人 际关系：③企业纵向关系 和横向关系。
①企业生产经营的 成果；②企业的工 作环境和生活环境； ③企业的标识。
企业物质文化 企业行为文化 企业制度文化 企业精神文化
企业领导体制、企业组织机 构和企业管理制度
4.2 CI的价值与功能
1、使企业内部管理规范化
2、使企业及其产品的定位与特征明确化 3、使企业文化进一步丰富与系统化
4、使企业信息传播保持一致性 5、使企业产品保持强盛的竞争力
4.3 CI策划的主要内容
在CI系统的整体构成中 MI是核心部分，是实施CI的关键，是企业的根基与精神实质，能 为CI汲取营养、指导CI的导向； BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体，是传 递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁；
c、公共标识： 是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标 识、质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形 的法规；部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所 充做无声的向导，是使用者的免费指示。
3、标志设计的意义
标志的意义在于： 标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有 与外形相对应的内在涵义。
VI是CI外在的具体形式和体现，是最直观的部分，它以形式美感 感染人、吸引人，是人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。
CI开发
确立机构 企业调查 项目确定 进度安排 设计工作展开 研讨与导入
知识拓展：CI原理与方法
典型案例：
中国联合通讯股份有限公司 江苏省市场推广计划
广州市传奇广告有限公司 2000年11月07日
标志 是人们用来识别和传达 信息的象征性的视觉符号。
2、标志的类别：
a、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是 由徽章演变而来的。
b 、商标：（ Trade Mark ）是一种法律用语，是生产经营 者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上 采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志， 一般由文字、图形或者其组合构成。
具体来说，CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统 （特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业 内部与社会大众）的企业文化活动。
CI是一个庞大的系统，通常由： 理念识别MI（Mind Identity） 活动（或行为）识别 BI（Behavior Identity）
视觉识别VI（Visual Identity）等三部分构成。
2.3企业文化战略策划要点念具体化
3、企业文化导入时机策划与类型策划
3.1 企业文化导入时机策划
1、企业产权结构发生重大变革之时。
2、企业发展战略发生重大转移之时。
3、企业停滞不前需要振兴突破之时。 4、企业从垄断经营走向市场竞争之时。
5、企业高层发生重大人事变革之时。
修订目标 制定目标
重新调研
补充新方案 方案选择 修改方案
重新确定方案 方案实施 方案评估
市场调研
设计方案
修订目标 修订或增加新目标
• 一、标志设计概述
• 二十一世纪信息化的时代，由于高科 技的迅猛发展，现代产品之间的质量 差异逐渐缩小，企业在产品竞争上， 几乎不相上下，甚至趋向同质化。消 费者很难分辨出同类产品的质量差异， 往往是凭着企业形象和产品形象来选 购产品。因此，各企业、社团都希望 开发出精致、成功的标志，为企业今 后发展壮大和树立企业形象打下基础， 而一个成功的标志往往要经过严格的 设计程序才能产生出来。 在进行标志 设计前必须做大量的准备工作，这些 前期工作将直接影响标志设计的成功 与否。
①企业哲学；②企业价值观； ③企业精神。
2.2实施企业文化战略的必要性
企业文化 1）导向作用；2）约束功能；3）凝聚功能；4）激励功能； 的软功能 5）辐射功能； 1）使企业文化真正成为确定企业经营理念和行为的重要手段， 加强企业文化在企业中的地位； 2）能改变企业文化自然生长、自由变化的状态，使企业文化成 实施企业 为有部署、有目标、有系统的运动过程，还能随企业经营环境 文化战略 的变化对其加以有效地疏导和变革； 的意义 3）使企业经营理念的眼界做到高瞻远瞩，立足现在，放眼未来， 为企业的发展指明航向； 4）使企业有着共同的价值观、理想、行为准则和价值取向，能 约束企业人的行为规范，调节人际关系，有益于企业经营管理。
6、企业由国内市场转向国际市场之时。 7、企业实施“二次创业”再创佳绩之时。 8、企业生产环境、办公环境发生重大改变之时。 9、企业创建周年志庆之时。 10、企业股票上市交易之时。 11、企业科技创新产品更新之时。
4、CI策划
4.1 CI的概念与作用
所谓CI，是英文Corporate Identity System 的缩写，又称CIS。 常被翻译为企业形象设计、企业形象统一识别系统、企业形象战 略、企业计划等。
企业文化设计策划与管理
主要内容：
1. 企业文化战略策划
2. 企业文化战略策划
3. 企业文化导入时机策划与类型策划 4. CI策划
1、企业文化内容
①企业环境：塑造企业文化最重要的因素； ②价值观：构成企业文化的核心； ③英雄式人物：由于他们把企业组织的价 值“人格化”，使其成为企业员工效法的 实际典型，因此，也是企业文化的重要组 成部分； ④企业仪式：虽然是企业的日常例行事务， 但这种有系统、有计划的仪式也是企业动 态文化的重要组成部分，它能保证企业文 化健康地发展； ⑤文化网络：它是企业中基本的沟通渠道， 能有效地传递企业的价值观和英雄意识。
湖南长海集团标志
1、标志的概念
标志(logo) 是一种用特殊文字或图像把相关传达内容转换成 图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，象征某种事物的性质 和本质特征表达某种含义的视觉语言。 它不仅对事物存在有单纯的指示作用，而且对其目的、内容、性 质、特征、主张、精神等进行总体表现。总之，标志可以说是将事物 抽象的精神内容，以具象可见的文字、图形表达出来,具有简洁、明了、 易懂、易记、易识别的视觉效果。