农产品电子商务发展策略研究【文献综述】

文献综述

农产品电子商务发展策略研究

1 研究的背景及意义

农业是国民经济的基础，中国作为农业大国，物产丰富，分布广泛。农产品产值在生产总值中一直占有很大的比重，但是随着市场经济的发展，农业生产中的问题也不断凸显。例如产品营销中地域和时间的限制，农产品流通能力差，农产品季节性强等问题严重影响了农产品的发展。加入WTO后，外国农产品的不断流入，强烈动摇了本国农产品的市场地位。从长远的角度看，农产品不能只着眼于本国市场，要放眼看世界，在不断巩固国内市场的基础上积极开拓国外市场，这才是农产品的生存之路。

互联网技术和电子商务新型商务模式的应用，给中国农产品的发展带来了新契机，农产品从传统的交易模式中得到解放，利用网络技术为农产品交易搭建了新平台，在网上进行农产品交易，实现农产品电子商务，对改善中国现有的农产品生产经营状态，提高农产品的国际竞争力有强大的推进作用，加快新农村建设的步伐有重大作用。

2农产品电子商务的内涵

电子商务正迅速地融入并影响着农业经济的各个领域，由于电子商务使农业这个传统产业迸发出新的生命力。

徐稳（2009）[1]在《湖北省农业电子商务现状与发展战略研究》一文中诠释了农业电子商务，它是指利用计算机技术、网络技术与通信技术来进行农业商务活动的一种经济运行方式，包括农业的信息化生产、农产品的网络销售与物流配送、资金的电子支付等全过程。但是，农产品电子商务并不就是农业电子商务，冯稚进（2007）[2]在《云南农产品电子商务发展研究》一文中确切阐释了农产品电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行农产品交易活动。

3 阻碍农产品电子商务发展的因素

近年来，中国学者在金融、贸易、物流等领域对电子商务进行了不同程度的研究，他们大都认为信息技术、网络技术以及电子商务的普及给农产品的发

展注入了活力。但是毕竟存在时间并不久远，发展中仍存在有不少的问题。

正如张蕊（2009）[3]在《我国农产品电子商务发展研究》一文中指出：我国农产品电子商务在对农业信息化和农产品电子商务的认知、农民掌握的网络信息和网络技术程度，信息化基础建设等方面存在严重问题，并且电子商务人才匮乏。

夏守慧（2009）[4]在《农产品电子商务发展的阻碍因素及解决策略分析》一文中指出：电子商务与农产品营销的磨合中必然存在着阻碍，例如交易主体的电子商务观念落后，农产品的电子商务营销体系不够健全，电子商务人才匮乏，物流体系不健全等。而傅波（2010）[5]在《我国农产品电子商务发展现状与对策研究》中除了指出上述的问题之外，还揭示了政府在实施过程中的问题，主要是在制订规划和政策、加强立法、增加投资等方面政府作用发挥不够。

以上的作者是从大范围来指出发展农产品电子商务的障碍，但是有许多作者根据各个地区的不同状况分析阻碍因素的。正如韩倩（2006）[6]在《河北省农产品电子商务发展对策研究》一文中针对河北的实际情况指出：河北省的农产品电子商务发展受到了交易主体、产业化经营水平、农产品电子商务平台的制约。而宫正（2006）[7]在《吉林省农业电子商务的发展及其策略分析》中通过对吉林省农产品电子商务的发展现状的分析，指出吉林省发展农产品电子商务的不利因素除了有网络基础建设不完善，农业信息资源匮乏，电子商务人才缺乏等外还提出农产品电子商务面临的信用问题，电子支付手段的不成熟性，信用机制和约束机制也正处在探索初期，“网上骗子”等多种因素给农民上网从事经贸活动带来了严重的负面影响。

4．农产品电子商务的发展策略

虽然农产品电子商务的发展之路困难重重，但是很多企业家都肯定它前景无限。正如Jules Street所说，他们的公司受益于电子商务，正在从一个“制造—销售市场”转变成了一个“了解—答复市场”。公司将通过网络充分了解每一个顾客的要求并迅速给予答复，并且在生产产品时就可以进行网上定货，方便快捷深受好评。

在肯定电子商务发展前景的基础上，学者们争相提出建议，加快农产品电子商务的发展进程。侯艳艳（2008）[8]《农产品电子商务发展对策研究—以寿光蔬菜为例》一文中通过对寿光蔬菜电子商务的发展状况进行分析后提出发展农产品电子商务就要加强对农村电子商务人才的培养，同时加快农村信息基础设施建设，促进农业的产业化经营，建立高效的物流配送体系，完善售后服务

机制，并且完善农产品产供销标准化，打响品牌化。而魏云辉 ,吴剑东 ,熊中良,魏小桃（2006）[9]在《我国农业电子商务应用的现状及对策》中提出发展农产品电子商务首先要提高农民的生产能力,提高农民的素质。其次,要加快制定农产品的相关标准,逐步实现农产品从生产到包装的标准化,大力改善实行电子商务的环境。还有要充分发挥龙头企业带动作用把农民与大市场有机结合，从而赢得市场。

周艳榕和邹勇（2007）[10]在《我国发展农业电子商务的问题与对策研究》中提出发展农产品电子商务的对策除了上面作者提到的要完善网络基础设施建设，加快农产品标准化建设，培养电子商务人才外也要加强农业信息资源建设，并且充分利用农村合作经济组织开展农产品电子商务。而陈伟（2010）[11]在《我国农产品电子商务的发展形势与展望》从探索农产品电子商务企业运营模式方面提出发展农产品电子商务需要适应农产品的特点，要准确定位目标人群，提供高效的物流配送，形成深度的产业链合作，同时也要争取当地政府的支持。

4 农产品电子商务模式的研究状况

在对农产品电子商务发展存在的问题的研究中，很多学者都提到了农产品电子商务模式这个概念，农产品电子商务模式是与电子商务模式相对应的农产品的生产和交易模式。它的正确选择对农产品电子商务的发展至关重要。

国外很多学者首先意识到电子商务模式，并肯定其重要性：Aufha(2001)[14]认为，一个公司利用互联网持续赚钱的能力就是电子商务的业务模式。它关乎企业的效益。

美国MIT信息系统研究中心主任Peter Weill和 MichaelR.Vital（2001）[15]把商务模式拆分为成：企业、供应商、客户、信息流资金流、产品流、商业

伙伴，他们认为将这些元素按一定关系组合起来就能构成构成不同的电子商务模式。

而欧洲学者PualTimmers(1997、1998)[16]认为，电子商务的业务模式是对不同商业活动以及他们在整个商业运作中所扮演的角色和对不同商业活动参与者的潜在收益的两方面描述;同时他在“业务模式”的基础上又提出了“营销模式”。

中国学者在外国学者的基础上进一步对电子商务模式进行了阐释：

正如张宏峰，黄德林（2010）[12]在《河南农产品电子商务模式构想》中就农产品电子商务较传统商务模式有节约成本，可跨越时间和地狱限制等优点，对河南农产品的电子商务模式进行了分析，并提出了符合河南自身发展情况的