市场营销专业课程教学安排表(按课程模块编排)
市场营销专业课程设置及学时分配表
市场营销专业课程设置及学时分配表注：1。
总学时数中，不含自学学时数（选修课按4门课学时数统计）2。
选修课每学期安排2门，以便学员选取修。
3。
学员应修满102学分方可毕业。
．北京市农业广播电视学校市场营销专业指导性教学计划一、培养目标培养适应社会主义现代化建设需求，具有全面素质和综合职业能力的人才。
1、拥护党的基本路线，热爱祖国，具有社会责任感和全心全意为人民服务的精神，遵纪守法，有良好的社会公德和职业道德。
2、掌握本专业所必须的基础理论、基本知识、基本技能；能够应用所学理论知识和技能从事本专业的实际工作，具有调查、分析、解决一般性技术和业务问题的能力。
二、招生对象招收具有初中（或相当于初中）毕业文化水平的青年。
三、学习形式与修业年限1、学习形式：业余或半脱产2、学制：以学分为基础的弹性学制2---5年四、课程设置课程设置分为必修课、选修课、毕业实践与职业技能培训1。
必修课：邓小平理论于实践概论、应用文写作、计算机应用基础、英语、经济学基础、统计学原理、经济法基础、市场营销基础、消费心理学、商品学知识、物流学基础、新农村建设与新农民素质教育。
2。
选修课：公共关系、企业管理概论、农产品营销、广告实务、推销技巧、贸易谈判、网络营销、国际市场营销。
3。
毕业实践与职业技能培训五、学时分配与教学进程（见附表）六、教学安排1．授课：有声像教材的课程，由教学班组织学员利用声像教材组织教学，无声像教材的课程由基层校组织面授。
2．辅导：在学员自学教材及收听、收视声像教学节目的基础上，由辅导教师对学员进行辅导，辅导课包括自学指导、答疑解难、作业讲评、学习讨论和技能培训等。
3．实践：（1）课程实习：按照课程教学要求，组织学员进行社会实践，写出实习报告。
（2）毕业实习：根据专业教学要求组织学员进行综合性财务管理与电算会计方面实习。
（3）职业技能培训：按照国家职业技能鉴定标准要求进行培训。
职业技能培训鉴定可与专业通修课程的技能培训、考核结合起来，也可与课程实习或毕业实践融为一体，与会计证书的颁发相结合。
市场营销课程表
日期 时间 8：00--9：30 第一天 9：30--10：00 上午 10：00--12：00 14：00--15：30 第一天 15：30--16：00 下午 16：00--18：00 8：00--9：30 第二天 9：30--10：00 上午 10：00--12：00 14：00--15：30 第二天 15：30--16：00 下午 16：00--18：00 8：00--9：30 第三天 9：30--10：00 上午 10：00--12：00 14：00--15：30 第三天 15：30--16：00 下午 16：00--18：00 8：00--9：30 第四天 9：30--10：00 上午 10：00--12：00 14：00--15：30 第四天 15：30--16：00 下午 16：00--18：00 开班仪式 休息 市场营销概论 评估市场--顾客 休息 评估市场--竞争对手 企业进行市场营销计划的目的 休息 市场营销的基本步骤 市场营销策划--产品系列，价格体系 休息 市场营销策划--分销渠道，促销方式 忠诚，责任胜于能力 休息 销售心理学概论 销售成功的秘决 休息 市场中大客户的寻找方法 大客户销售技巧 休息 大客户销售技巧 客户关系管理 休息 顾问式销售技巧 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 课程内容 课时 2 备注
8：00--9：30 第五天 9：30--10：00 上午 10：00--12：00 14：00--15：30 第五天 15：30--16：00 下午 16：00--18：00 8：00--9：30 第六天 9：30--10：00 上午 10：00--12：00 14：00--15：30 第六天 15：30--16：00 下午 16：00--18：00
市场营销专业教学计划
市场营销专业教学计划专业代码：620401一、专业培养目标本专业培养适应生产、流通、物流领域的需要，掌握经济、管理、现代营销等方面的基本知识，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与商务谈判的能力，能在工商企业、物流行业、外贸业从事营销业务及管理工作的高级技术应用性专门人才。
二、专业培养要求本专业的学生主要学习市场经济、现代市场营销等方面的基本知识和基础理论，通过案例教学、相关课程的实验、设计、实训、参观等方面的基本训练，毕业生应获得以下几方面的知识与能力：1.掌握经济、市场营销、现代企业经营管理的基本理论和方法；2.熟悉我国市场经济的运行规则及法律体系；3.了解工商企业营销活动环节，具有较强的商务交流能力和对社会、环境的适应能力；4.具有利用计算机处理市场营销信息资料的能力；5.具有统计分析、调研报告、营销策划方案撰写方面的能力；6.具有较强的语言文字表达和人际沟通能力；7.具有熟练使用计算机办公软件的能力；8.具有基本的英语听、说、读﹑写能力, 具备阅读和翻译本专业外文资料的初步能力。
三、专业核心能力企业市场营销业务、策划及管理能力.四、专业核心课程高等数学、英语、管理学、经济法、基础会计、统计学原理、消费心理学、市场营销、市场调查与预测、电子商务、广告学、推销技术、现代礼仪与商务谈判、商品学.五、主要实践环节主要专业课程校内实验、实训、工商企业认识实习、毕业实习、毕业设计等.六、就业面向面向各类型企业，从事市场调研、营销策划、产品推介等岗位工作.七、修业年限: 3年八、教学计划表表一市场营销专业教学环节周数分配表学期课堂教学考试大型作业课程设计毕业论文毕业设计实习实训职业技能训练入学教育毕业教育军训公益劳动社会实践机动在校周数假期总计备注Ⅰ15 2 1 2 20 6 26 春节2009.2.26 Ⅱ15 2 1 2 20 6 26Ⅲ16 2 2 20 6 26 春节2010.2.14 Ⅳ15 1 1 3 20 6 26Ⅴ10 1 4 5 20 6 26 春节2010.2.14 Ⅵ0 2 10 1 2 1 16 16合计72 8 4 6 19 (2) 1 1 2 2 1 116 30 146表二市场营销专业课程设置教学进程计划及时间分配课类及比例序号课程编码课程名称考试学期理论教学时数学分数理论教学周时数总计讲课实验上机其他一二三1 2 3 4 5 615周15周16周15周10周16周必修课程公共基础课28.16 %1 09101 形势与政策 12 09102思想道德修养与法律基础48 48 3 4×123 09103毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论1 64 64 4 4408101-08103英语Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ1，3 168 168 10.5 4×14 4×14 4×14 513101-13103体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ80 80 5 2×13 2×14 2×136 03101 计算机文化基础 1 64 32 10（22） 4 3*117 03102 计算机语言（VB） 2 80 48 8（24） 5 4*12小计504 440 64 32.5基础课33.3%8 12203 高等数学B 1 80 80 5 69 07201 管理学原理 1 60 60 4 4*1510 07215 西方经济学 3 60 60 4 4*1511 11201 基础会计 2 60 40 20 4 4*1512 07207 电子商务概论 4 60 40 20 4 4*1513 12214 经济数学 2 60 60 4 4*1514 07208 商品学基础48 48 3 3*1615 07202 统计学原理 2 60 50 10 4 4*1516 07211 经济法 3 60 60 4 4*1517 07212 消费心理学48 48 3 4*12小计596 546 50 39专业课33.52%18 07307 管理信息系统 4 60 44 16 4 4*1519 07302 市场营销 3 60 60 4 4*1520 07305 市场调查与预测 4 60 60 4 4*1521 11315 国际贸易实务 5 60 60 4 6*1022 07301 物流管理基础 4 60 60 3 4*1523 07308 广告学 5 60 50 10 4 6*1024 07309 推销技术48 48 3 6*825 07310 商务谈判与礼仪48 48 3 4*1226 11336 外贸函电48 48 3 6*827 07304 商务网站规划与建设48 30 18 3 5小计552 508 44 35专业选修课4.98 %方向选修课90 90 5.5 2*15 2*15 3*10 小计90 90 5.5总计1742 1584 158 112 23 26 27 25 26 课程门数 6 7 8 7 5 考试门数 5 4 4 4 2备注大学英语四级考试、英语应用能力考试与计算机等级考试依据兰工专〔2007〕43号文件执行。
市场营销专业学分制教学计划进程与学分分配表-三年制-
26
总计
2420
158
1350
1070
32
30
30
28
30
附表2专业技能考核标准
序号
考核项目
考核内容及分数分配
考核方法与要求
评分标准
器材设备
考核所用时间
1
商品知识应用能力（100分）
大类商品经营知识介绍（40分）
(2）大类商品质量鉴别（30分）
（3）商品储存养护（30分）
考核方法：口试
考核要求:
1要求介绍商品专业.准确
2.推销方式，谈话方式可行适用
3.推销过程要有感召力，语言准确，动作协调
体育用品日常生活
用品网页制作15分
网络商务信息收集与交换10分网络营销40分电子交易15分电子商务安全管理10分
网络技术应用10分
上机操作
要求：1．简单网页制作
2．网络商务信息收集 交换
3．网络营销工具使用
4
1
5
计算机基础
52
4
26
26
4
1
6
政治与时事
28
4
28
2
1
7
法律基础
32
4
32
2
8
体育
90
6
0
90
2
2
2
1、3
2
9
哲学与人生
28
2
28
2
4
10
职业道德与就业指导
32
2
32
2
4
小计
450
38
334
20
8
2
4
专
人大 市场营销专业 课程表
人大市场营销专业课程表
【原创版】
目录
一、市场营销专业简介
二、人大市场营销专业的课程设置
三、课程表的具体内容
正文
一、市场营销专业简介
市场营销专业是一门以市场为导向，研究如何满足消费者需求、实现企业盈利目标的学科。
该专业培养具备市场分析、产品策划、营销推广、客户关系管理等方面能力的人才。
在我国，市场营销专业的发展日益成熟，已经成为众多高校的热门专业之一。
二、人大市场营销专业的课程设置
中国人民大学（简称“人大”）市场营销专业立足于培养具有创新精神、实践能力和国际化视野的营销人才。
在课程设置方面，人大市场营销专业涵盖了营销理论、营销实践、营销技术、国际营销等多个领域。
具体包括：
1.营销理论课程：微观经济学、宏观经济学、管理学、市场营销学、消费者行为学等。
2.营销实践课程：营销调研、营销策划、营销渠道管理、营销推广实践等。
3.营销技术课程：大数据营销、网络营销、社交媒体营销、移动营销等。
4.国际营销课程：国际市场营销、跨文化营销、国际商务等。
三、课程表的具体内容
以下是人大市场营销专业课程表的部分内容：
周一：
- 上午：微观经济学
- 下午：营销策划
周二：
- 上午：宏观经济学
- 下午：消费者行为学
周三：
- 上午：管理学
- 下午：网络营销
周四：
- 上午：市场营销学
- 下午：营销调研
周五：
- 上午：大数据营销
- 下午：国际市场营销
以上只是部分课程安排，具体课程表可能会根据教学进度和教师安排进行调整。
市场营销学 课程表
市场营销专业课程设置总表十、实践教学环节的安排与要求（含集中实践性教学表）所有课程的教学必须坚持理论联系实际的原则，加强实践性教学环节，提高学生的实践能力和社会适应能力。
实践性的教学环节主要包括：入学教育、专题讲座、案例教学、专业参观、社会调查、公益劳动、毕业实习、毕业论文等。
十一、专业周程表注：←→理论教学：考试○课程设计/ 教学、生产实习V 军训△毕业设计□毕业实习⊕入学教育+ 毕业分配T机动三假期十二、有关说明十三、主要课程简介：课程名称：微观经济学 54课时 3学分内容简介：介绍现代微观经济学的各方面基本内容，即生产者理论、消费者理论、竞争市场分、市场机构与经营策略、要素市场与投资理论、市场效率与政府策略等。
参考书目：《微观经济学》叶德磊高教出版社《微观经济学》刘秀光厦门大学出版社《微观经济学》朱善利北京大学出版社课程名称：宏观经济学 54课时 3学分内容简介：介绍宏观经济模型与国民收入核算，简单的国民收入决定理论，国民经济的总体均衡，失业和通货膨胀，财政理论与政策，货币理论与政策，经济周期理论，经济增长与经济发展，开放经济下的宏观经济分析等。
参考书目：《宏观经济学》石良平高教出版社《宏观经济学》梁小民中国社会科学出版社课程名称：管理学原理 72课时 4学分内容简介：管理学的发展过程、管理学的基本理论、管理与决策、管理职能、管理目标、计划职能、组织职能、领导职能等参考书目:《管理学原理》杨文士主编中国人民大学出版社《管理学原理》刘松柏高等教育出版社《管理学》云冠平暨南大学出版社《管理学》张玉利南开大学出版社课程名称：统计学原理 54课时 3学分内容简介：统计特点、统计调查、综合分析指标、动态数列分析、统计指数、抽样推断、相关分析与回归分析等参考书目：《统计学原理》李洁明复旦大学出版社《统计学》夏一成、马骏、俞光斗编著云南大学出版社《统计学原理》黄良文主编中国统计出版社《统计学》贾俊平、何晓群、金勇进编著中国人民大学出版社课程名称：营销公共关系学 54课时 3学分内容简介：公共关系基本概述，公共关系产生与发展，公共关系基本职能，公共关系的组织机构与从业人员，公共关系的工作对象和工作类型，公共关系工作程序，公共关系日常工作和专项活动，CIS战略与公共关系，公共关系广告宣传，公共关系礼仪，公共关系新闻传播，公共关系案例与分析参考书目：《公共关系学》方宪玕主编浙江大学出版社《公共关系学》西北大学出版社《公共关系学教程》东北财经大学出版社《常用礼仪学》中国财经出版社课程名称：市场营销学原理 54 课时 3 学分内容简介：市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。
市场营销专业学分制教学计划进程与学分分配表-三年制-
64
4
2
小计
264
18
238
26
8
4
4
2
任
选
课
33
创造力开发
34
心理素质教育
35
书法
26
2
26
1
小计
26
2
26
总计
2420
158
1350
1070
32
30
30
28
30
附表2专业技能考核标准
序号
考核项目
考核内容及分数分配
考核方法与要求
评分标准
器材设备
考核所用时间
1
商品知识应用能力(100分）
大类商品经营知识介绍（40分）
4
32
32
4
2
14
市场调查与预测
64
4
32
32
6
3
15
经济法
64
4
64
4
4
16
企业管理
64
4
32
32
4
3
17
消费心理学
64
4
64
4
3
18
电子商务
128
8
64
64
8
3
19
网络营销
96
6
48
48
8
4
20
推销技巧
96
6
48
48
6
3
21
物流管理
96
6
48
48
6
4
22
考证辅导
64
4
市场营销课程设置及专业教学计划
必
3
12
188
140
48
4
4
4
体育
必
4
62
62
2
2
计算机应用基础
必
1
4
60
30
30
4
形势与政策
必
1就业指导与素质教育必源自5050专业课
专业模块
D001
高等数学
必
1
4
60
60
4
D002
会计学原理
必
1
4
60
50
10
4
D003
管理学原理
必
3
45
35
10
3
D004
数据库及应用
必
2
4
64
32
32
4
*
D005
3
12-13
3周
市场调查实践
2
13-14
2周
综合物流实习
6
8-13
6周
商场实习
(6)
8-13
6周
毕业顶岗实习
12
2-13
12周
小计
2周
2周
3周
3周
6周
13周
学分总计
135
课时总计
1648
1275
182
191
24
24
23
22
12
课程门数
7
7
6
6
3
考试课程门数
3
4
3
3
1
考查课程门数
4
3
3
3
2
注：“* ”表示主干课程
市场营销专业实践教学安排表
51
3
3*
管理学
322．09112
商务谈判
34
2
2
市场营销学
323．09111
国际市场营销学
51
3
3*
管理学、市场营销学
合计
26
3
6
6
6
5
注：标*为考试课，辅修总学分为26学分。
第3学年
第4学年
先 修 课 程
讲课
实验
上机
1
2
1
2
1
2
1
2
113．09101
管理学
51
3
3
123．09104
微观经济学
51
3
3*
213．09103
宏观经济学
51
3
3
123．09107
市场营销学
5133管源自学213．09109会计学
51
3
3*
223．09304
经济法
51
3
3*
法学基础
223．09508
市场营销专业实践教学安排表
序号
课 程 编 号
课 程 名 称
学时
（周）
学 时 分 配
学分
各 学 期 学 分 分 配
第1学年
第2学年
第3学年
第4学年
讲课
实验
上机
1
2
3
1
2
3
1
2
3
1
2
1
131.14101
通信认识实习
1
1
1
2
133.15102
军训
3
3
《市场营销》课程标准
《市场营销》课程标准课程学时数：64适用的专业范围及层次：全日制工商企业管理、物流管理、市场营销专业学分：3考核方式：考试一、教学目的与要求市场营销学是全日制工商企业管理、物流管理、市场营销专业学生必修的专业课。
本课程教学的主要目的与任务是：通过学习使学生掌握较全面、系统的营销理论知识，熟练掌握市场营销的技术和方法，掌握营销的战略战术及策略，学会使用各种营销工具、学会营销策划及分析方法，在市场推广、新品开发、渠道建设、客户服务、促销等营销领域具有较强的实际运作能力和实战能力。
二、课程内容和学时分配基于市场营销学理论性、实践性强的特点，本课程教学采取讲练结合的教学方法。
本课程教学应根据学生的具体情况及教学内容的特点，有针对性地采取讲授式、启发式等相应的教学方法。
本课程教学应注重理论与实践相结合，让学生能运用理论指导实践活动。
每一章节的教学，教师应适当地安排案例讲解、课后作业，以便使学生能更有效地消化、巩固所学的知识。
四、理论教学部分教学目的与要求：第一章概论通过本章学习，理解市场以及市场营销的概念，了解市场营销观念的发展，了解市场营销的基本观点，为进一步学习奠定基础。
教学内容：第一节市场营销的概念一、市场营销的定义二、市场营销的指导思想三、市场营销系统四、市场营销环境五、市场营销组合六、市场营销的核心概念第二节市场营销的特点与作用一、市场营销的特点二、市场营销的作用第三节市场营销的研究内容与基本原理一、市场营销的研究内容二、市场营销的基本原理第四节市场营销学的形成和发展一、市场营销学的起源二、市场营销学发展的四个阶段三、各种市场营销观念的比较四、市场营销发展的趋向教学目的与要求：第二章市场分析通过学习，要求掌握市场的基本概念，了解影响市场营销活动的主要因素、市场营销调研的基本方法与步骤，并能够对消费者市场行为、生产者市场行为和政府市场行为做出分析。
教学内容：第一节市场的概念、分类与模式一、市场的概念二、市场的分类第二节市场因素分析一、消费者市场因素分析二、生产者市场因素分析三、政府市场因素分析教学目的与要求：第三章市场营销环境分析要求理解企业市场营销的环境构成，即客观环境因素和微观环境因素，认识市场营销环境的影响，掌握营销因素分析方法。
市场营销专业课程教学安排表(按课程模块编排)
34
2
2
223．09904
马克思主义哲学原理
51
3
3*
312．09905
毛泽东思想概论
34
2
2
323．09906
邓小平理论概论
51
3
3*
114．07101
大学英语1
68
4
4*
124．07101
大学英语2
68
4
4*
213．07101
大学英语3
51
3
3*
223．07101
大学英语4
学
科
基
础
必
修
213．09101
管理学
51
3
3*
必修22
选修4
19%
122．09103
宏观经济学
34
2
2
122．09104
微观经济学
34
2
2*
322．03324
管理信息系统
34
2
2*
213．09304
经济法
51
3
3
*
223．03107
运筹学
51
3
3*
312．09205
统计学基础与应用
34
2
2
322．09110
34
2
2
212．10103
体育专项（上）
34
2
2
222．10104
体育专项（下）
34
2
2
自然科学基础
必
修
115．02111
高等数学（上）
85
5
市场营销管理学习进度表
02
《什么是战略》、《竞争战略》
战略手艺化、企业的核心竞争力、战略规划实例
10
03
《营销战略的定位与执行》、《竞争优势》
/
11
04
《从优秀到卓越》、《赢》
/
12
05
《平衡计分卡》、《基业长青》
/
注：《孙子兵法》、《智慧书》、《人性的弱点》每日花30分钟读一段，读完一本换一本。
同上
3
08
《广告学》（上、下）、《中华人民共和国合同法释义》
矛盾论、实践论、王老吉战略顾问谈如何做广告、奥格威教你如何做广告、营销管理相关流程、内部运营管理流学》
奥美的《整合营销传播系统》、市场营销与策划（经典案例大全）、市场营销与策划PPT
5
10
《竞争对手分析》、《如何进行促销的策划与实施》
市场营销管理学习进度表
序号
时间
课程
辅助学习资料
备注
1
06
《市场营销管理教程》（上、下）
营销员的综合素养、产品的生命周期与市场细分、基于关系网络的销售战略、招投标的知识与流程
蓝色加粗为当前工作须掌握的知识
2
07
科特勒《水平营销》、《营销管理》
《合同法》、预测、销售人员职业教程、营销数据分析、卖场数据分析与销售策略调整
奥美的《市场调研实务》、超竞争状态下的营销创新问题（程绍珊）、销售终端管理
6
11
《定位》、《营销战》
《王老吉为什么这么红》、耐用品与快消品营销系统建设方案（纲要）
7
12
《奥美的观点》、《不同于奥美的观点》
营销组织与销售队伍的管理（秦毅）、
8
01
《方圆广告战》、哈佛商业评论《品牌管理》
品牌的定义与解析
市场营销专业课表
五 课程及地点
消费者行为 2-201 (1-12)周 1-4节 市场调研 2-301 (13-16)周 1-4节 消费者行为 2-201 (1-12)周 1-4节 市场调研 2-301 (13-16)周 1-4节
上
午 第三四节 （10:10-11:45）
市场营销实践 2-203 (9-17)周 1-4节
晚 上
第九十十一节 18:00-20:25） （ 课 程
类型/ 学分 B/1 B/1 B/2 B/3 B/3
学时 16 24 32 48 48
任课教师
陈红（讲师） 陈红（讲师）
叶进芬(讲师）
胡振炎（助教）
课
程
类型/ 学分 B/3 B/3 B/1
学时 48 48 16
任课教师
杨擘(副教授）
课
程
类型/ 学分
课
程
类型/ 学分 B/3 B/2 B/3 B/1.5 B/2
学时 48 32 48 36 48
任课教师
夏义星（助教）
课
程
类型/ 学分
学时
任课教师
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（专）
在线支付与电子银行 英语口语 电子商务概论 市场营销实践 消费者行为调查研究实
产品管理 营销策划 消费者行为 市场调研
英语口语 2 -104 (1-8)周 市场营销实践 2-203 (9-17)周 1-4节
三 课程及地点
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 （专） 2-404 (1-16双)周 营销策划 2-504 (1-16单)周
四 课程及地点
消费者行为调查研究实 2 -105 (13-15)周 1-4节
学时
市场营销专业课程体系框架图
管理学原理 / 管理学原理实 验
3
市场调查与预测Ⅰ/ 市场调 查与预测Ⅰ实验
48（8）
第 5 学期
培养学生灵活运用调查与预测方法对市场进行系统全面分析能力。 先 修课程《市场营销学》 、 《统计学原理》 。 培养学生掌握有关商务沟通与谈判谈判基本知识和基本理论， 熟练并
经管学院
商务谈判Ⅰ/ 商务谈判Ⅰ实 验
组织间营销 / 组织间营销实 验
使学生了解服务业质量标准、人员管理、服务业定价、服务业营销技 人力资源管理 32 第 7 学期 巧及服务业营销与有形产品营销的不同之处， 掌握服务消费者购买行 为特点、服务市场细分与定位方法、服务营销组合的制定、服务的关 系营销、内部营销和过程管理等内容。 培养学生网店经营能力，了解货品摆放的技巧，掌握补货、盘点、调 网络营销/网络营销实验 40（8） 第 7 学期 货等技巧，具有仓储常备知识；了解网络营销法规。培养学生网络销 售能力：掌握电子商务技术，掌握网络销售技巧；掌握网络信息采集 与处理技巧。 国际贸易实务Ⅰ/ 国际贸易 实务Ⅰ实验 证券投资/证券投资实验 40（8） 第 5 学期 培养学生国际贸易能力等。 先修课程： 《微观经济学》 、 《宏观经济学》 ， 后续课程： 《国际经济学》 。 掌握证券投资的技巧，培养学生证券投资分析能力，丰富金融基础的 学习。先修课程： 《金融学Ⅰ》 、 《金融市场学》 。 掌握外汇市场、货币市场和资本市场的基本业务和交易工具，了解外 汇风险和利率风险的防范技巧、 国际结算的基本方法和国际金融投融 国际金融 32 第 5 学期 资的基本技能，最终能够用所学理论和方法去分析和解决实际问题。 先修课程：《金融学》；后续课程：《国际结算》、《外汇交易理论 专业拓 展课程 （选 修） 金融学Ⅰ 32（2） 第 5 学期 与实务》。 全面、系统掌握货币金融基本理论、基本知识和基本原理，提高运用 金融原理分析、解决实际问题的能力，以便为学生奠定良好的理论基 础。先修课程：《微观经济学》、《宏观经济学》；后修课程：《金 融市场学》、《国际金融》、《商业银行经营管理》。 掌握国际结算的基本概念、基本原理和基本技能，并能熟练运用有关 国际结算 32 第 6 学期 理论与方法从事国际结算实际业务。先修课程：《金融学》、《国际 经济学》、《国际金融》。 明确保险的概念、保险在社会经济中的地位和作用，掌握保险合同的 保险学 32 第 7 学期 相关重要问题及保险的各项重要原则， 了解保险运行的基本环节和基 本规律。先修课程： 《微观经济学》 、 《宏观经济学》 。 经管学院 经管学院 金融学 经管学院 经管学院 国际贸易 经管学院 经管学院 经管学院
市场营销专业课程设置总表
市场营销专业课程设置总表十、实践教学环节的安排与要求（含集中实践性教学表）所有课程的教学必须坚持理论联系实际的原则，加强实践性教学环节，提高学生的实践能力和社会适应能力。
实践性的教学环节主要包括：入学教育、专题讲座、案例教学、专业参观、社会调查、公益劳动、毕业实习、毕业论文等。
十一、专业周程表△毕业设计□毕业实习⊕入学教育+ 毕业分配T机动三假期十二、有关说明十三、主要课程简介：课程名称：微观经济学 54课时 3学分内容简介：介绍现代微观经济学的各方面基本内容，即生产者理论、消费者理论、竞争市场分、市场机构与经营策略、要素市场与投资理论、市场效率与政府策略等。
参考书目：《微观经济学》叶德磊高教出版社《微观经济学》刘秀光厦门大学出版社《微观经济学》朱善利北京大学出版社课程名称：宏观经济学 54课时 3学分内容简介：介绍宏观经济模型与国民收入核算，简单的国民收入决定理论，国民经济的总体均衡，失业和通货膨胀，财政理论与政策，货币理论与政策，经济周期理论，经济增长与经济发展，开放经济下的宏观经济分析等。
参考书目：《宏观经济学》石良平高教出版社《宏观经济学》梁小民中国社会科学出版社课程名称：管理学原理 72课时 4学分内容简介：管理学的发展过程、管理学的基本理论、管理与决策、管理职能、管理目标、计划职能、组织职能、领导职能等参考书目:《管理学原理》杨文士主编中国人民大学出版社《管理学原理》刘松柏高等教育出版社《管理学》云冠平暨南大学出版社《管理学》张玉利南开大学出版社课程名称：统计学原理 54课时 3学分内容简介：统计特点、统计调查、综合分析指标、动态数列分析、统计指数、抽样推断、相关分析与回归分析等参考书目：《统计学原理》李洁明复旦大学出版社《统计学》夏一成、马骏、俞光斗编著云南大学出版社《统计学原理》黄良文主编中国统计出版社《统计学》贾俊平、何晓群、金勇进编著中国人民大学出版社课程名称：营销公共关系学 54课时 3学分内容简介：公共关系基本概述，公共关系产生与发展，公共关系基本职能，公共关系的组织机构与从业人员，公共关系的工作对象和工作类型，公共关系工作程序，公共关系日常工作和专项活动，CIS战略与公共关系，公共关系广告宣传，公共关系礼仪，公共关系新闻传播，公共关系案例与分析参考书目：《公共关系学》方宪玕主编浙江大学出版社《公共关系学》西北大学出版社《公共关系学教程》东北财经大学出版社《常用礼仪学》中国财经出版社课程名称：市场营销学原理 54 课时 3 学分内容简介：市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。
10级专科市场营销专业教学计划
学期/课堂教学周数/周学时分配
一 14 2
二 15
三 16
四 15
√ √ √ √ √ √
3 4 1 1 6 6
56 70 28 28 84 84
3 2 2 6 6
体育（一） 体育（二） 高职英语（一） 高职英语（二）
公 共 基 础 必 修 课
8130002 5130001 5130002 2130024 2130025 2130001 8130003 7130003 110001 65120001 小 04110057 04110035
12
0
28/10 28/10 28/10 28/10 28/10
3
20
0
2 2 2 2 2 2 2
28 28 28 28 28 28 28
28 28 28 28 28 28 28
2
2
16
2 2 2 2 2 2
224 28 28 28 28 28 28
28
224 28 28 28 28 28 28
20 8
0
4
2
28
28
28 28 28
院 级 公 共 选 修 课
4130004 3110023 3110024 2130008 2130009 2130010 合
统计学原理
市场预测与决策
西方经济学
计 分销渠道a 供应链管理 商务谈判 消费者行为学 推销实务 市场营销策划 促销管理 连锁经营管理 广告理论与实务 ERP原理及应用 网络营销 小 计 人力资源管理 专业英语
国际贸易理论与实务 √
√ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
2 2.5 2 2 2 4 4 3 2 2.5 2 30 2 2
场营销教学进度表朱建平
第二节生产者市场与购买行为
重点：研究影响消费者作出购买的决策的因素及生产者市场和购买行为
讲述：
1）消费者购买决策的概念，特点
2）消费者购买决策过程的参与者
3）消费者购买决策理论关于消费行为的观点
4）消费者购买决策过程
5）组织市场的概念，特点和类型
6）生产者市场的特点
7）生产者购买行为的主要类型
3)市场营销环境分析方法与对策
A.环境威胁与市场机会
B.威胁与机会的分析方法
C.企业营销对策
讲述：
1）市场营销调研综述
2）市场营销调研的方法
3）市场营销调研的过程
4）多变量统计技术
3
3
从生活中选取一个案例，运用SWOT来分析其存在的原因？
第7周
第五章消费者市场和购买行为分析
第一节消费者市场概述
第二节消费者购买行为分析
4）产品组合及其相关概念
5）产品组合策略的运用
6）产品组合的调整策略
3
分析一下案例：摩托罗拉V998/V8088的产品策略？
第13周
第四节新产品开发策略
第五节品牌与包装策略
第九章定价策略
第一节影响定价的因素
重点：运用新产品开发策略和品牌与包装策略来进行市场营销，影响定价的因素有哪些
讲述：
1）新产品的概念和分类
3.采用多媒体的教案方式，有针对性地放一些视频给学生看，可以起到事半功倍的效果。
4.有针对性地要求学生进行实地案例分析也一个行之有效的学习方法。
5.对一些有争议的问题进行讨论，鼓励学生发表自己的看法，这样不仅能发挥学生的主观能动性，还能够锻炼学生思维、分析那能力。
6.为了拓宽学生的知识面，以后用应该多选一些相关的文章、案例给看，并应该组织学生讨论。
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3
3
市场营销专业课程教学安排表（续三）
专
业
课
选
修
412．09122
营销案例分析
34
2
2
选修16
11．3%
322．09112
营销商务谈判
34
2
2
312．09206
商业心理学
34
2
2
322．09123
市场调查与预测
34
2
2
413．09124
国际贸易与国际金融
51
3
3
412．09125
网络营销
34
17
2
2
412．09402
当代世界经济与政治
34
2
2
412．09323
电子商务法
34
2
2
412．09126
连锁经营管理
34
2
2
322．09127
项目管理
34
2
2
412．09128
邮电通信市场营销
34
2
2
合计
必修课学时学分
1802
75
106
18
20
18
17
17
14
2
选修课学时学分
612
68
36
36
课内总学时学分
68
4
公共选修课
68
4
选修4
计算机基础
必
修
112．03100
计算机文化基础
34
24
2
2
必修7
选修2
6．3%
123．03101
程序设计基础
51
34
3
3*
312．03104
计算机网络基础
34
17
2
2*
选修
212．03102
数据结构
选一
34
17
2
2
212．03103
计算机应用基础
34
34
2
2
市场营销专业课程教学安排表（续二）
市场营销专业课程教学安排表（按课程模块编排）
课程分类
课程编号
课程名称
学时分配
总学分
各学期学分分配
课程
学分
比例
讲课
实验
上机
第一学年
第二学年
第三学年
第四学年
1
2
1
2
1
2
1
2
人
文
社
会
科
学
基
础
必
修
111．09901
思想道德修养
17
1
1
必修33
选修2
24．6%
122．09902
法律基础
34
2
2
212．09903
金融学
34
2
2
223．03105
数据处理与数据库
51
17
3
3*
选修
222．09207
管理心理学
34
2
2
222．09305
公共关系学
34
2
2
412．09508
组织行为学
34
2
2
专
业
基
础
必
修
313．09109
会计学
51
3
3*
必修21
选修4
16．9%
212．09105
管理经济学
34
2
2
322．09108
财务管理
学
科
基
础
必
修
213．09101
管理学
51
3
3*
必修22
选修4
19%
122．09103
宏观经济学
34
2
2
122．09104
微观经济学
34
2
2*
322．03324
管理信息系统
34
2
2*
213．09304
经济法
51
3
3
*
223．03107
运筹学
51
3
3*
312．09205
统计学基础与应用
34
2
2
322．09110
马克思主义政治经济学原理
34
2
2
223．09904
马克思主义哲学原理
51
3
3*
312．093．09906
邓小平理论概论
51
3
3*
114．07101
大学英语1
68
4
4*
124．07101
大学英语2
68
4
4*
213．07101
大学英语3
51
3
3*
223．07101
大学英语4
51
3
3*
312．07102
情景英语
选一
34
2
2
312．07103
科普英语
34
2
2
412．09129
专业英语
34
2
2
112．15101
军事理论
34
2
2
选修
艺术类选修课
34
2
市场营销专业课程教学安排表（续一）
体
育
必
修
112．10101
体育基础（上）
34
2
2
必修8
5．6%
122．10102
体育基础（下）
34
2
2*
223．09106
人力资源开发与管理
51
3
3
313．01512
通信概论
51
3
3
322．03110
电子商务
34
2
2
213．09107
市场营销学
51
3
3*
323．09111
国际市场营销
51
3
3*
选修
312．09121
信息经济学
34
2
2
322．03206
电信组织管理
34
2
2
313．09403
广告学与广告设计
2414
143
142
实践教学学时学分
70
70
30
课外教学学分
16
四年教学总学时学分
2484
213
188
34
2
2
212．10103
体育专项（上）
34
2
2
222．10104
体育专项（下）
34
2
2
自然科学基础
必
修
115．02111
高等数学（上）
85
5
5*
必修15
选修4
13．4%
125．02111
高等数学（下）
85
5
5*
112．02115
线性代数
34
2
2*
213．02119
概率论与数理统计
51
3
3*
选修
自然科学类选修课