广告文本的翻译学生

广告文本的翻译

Translation of trade mark

商标的翻译主要有直译法、意译法、音译结合法、转译法。

(1).直译法:

皇冠婚纱摄影Crown Wedding Photography Studio ——象征尊贵和永恒

自然美（Natural Beauty）——该化妆品能带给人民浑然天成的美丽

好日子（Good Day）——商家对消费者的美好祝福

自由鸟（Free Bird）——该服饰能使穿着者倍感轻松愉快

小天鹅洗衣机（Little Swan）、

太平鸟衬衫（Peace Bird）

象牙香皂（Ivory）

钻石手表（Diamond）

百灵面霜（Lark）

(2).音译法：与汉语读音相似，又符合英语发音习惯的翻译

康佳——Konka 格力—— Gree 美的—— Midea

罗莎—— Rosa 新科—— Shinco

(3).音译结合法：与汉语商标谐音、同时具有美好含义的英语词汇

方太厨具——Fountain 白沙集团——Beshiny 海信电器——Hi-sense

乐百氏饮品——Robust 乐凯胶卷——Lucky 捷安特——Giant

海尔电器的Haier、春兰空调的Chunlan多表达较为抽象的英文商标被翻译为中文时都进行了形象化具体化。例如，商标名PepsiCola，CocaCola，Colgate，Rejoice在翻译为中文时分别为百事可乐，可口可乐，高露洁，飘柔，不仅具体形象，而且能带给人美的享受。著名法国香水Poison，用一个极具刺激意味的词反映出该香水的非凡之处，这是符合西方人审美观和求异心理的，但是，该香水进入中国时，人们则按照Poison的谐音将其取名为百爱神，寓意美好，能引起人们美好的心理感觉

优点：响亮上口，简洁易记，达到了音、形、义的统一。

(4).转译法：指舍弃原商标的意义和发音，为产品重新设计一个在译语语言和文化中具有良好传播效果的商标。

联想电脑——Lenovo 统一食品——President 雅戈尔服饰——Youngor

优点：能为品牌在对外贸易中树立良好的形象，为广告翻译锦上添花。

Exercises:

润宝音响Rainbow

长虹电视CHANGHONG

美加净（牙膏）MAXAM

金嗓子（喉片）Golden Voice

椰风（椰汁饮料）COCOWIND

黑五类/黑八珍（黑色食品）HA VLE/HEBSON

纳子糖（花生糖）NUTS

Discuss in pairs the following translations

芳草牌Fangcao

芳芳牌婴儿爽身粉FANGFANG BABY TALCUM POWDER

西子香皂Shitze

白象white elephant

“孔雀”牌彩电Peacock Color TV

舒肤佳: SHUFUJA

鸳鸯牌枕头Mandarin Ducks Pillow

轻身减肥片obesity-reducing Tablets

凤凰牌(PHOENIX)自行车

“帆船”牌皮鞋Junk Leather Shoes

Read the following E-C advertisement translation and then translate the following Chinese advertisements into English.

Where there is a wheel, there is Toyoto. 车到山前必有路，有路就有丰田车。

Ask for more! (Pepsi-cola---百事可乐) 渴望无限

For next generation. (Pepsi-cola---百事可乐) 新—代的选择

The COLOR OF SUCCESS! (Minolta—copier machine) 让你的业务充满色彩

Whatever makes you happy. (Credit Suisse) 为您设想周全让您称心如意

UPS. On time, every time. (UPS------快递) UPS------准时的典范

Every time a good time。(McDonald’s------麦当劳) 秒秒钟钟欢聚欢笑

We care to provide service above and beyond the call of duty. (UPS------快递)

殷勤有加风雨不改

Begin your own tradition. (Patek Philippe Geneve百达翡丽)代代相传由你开始Challenge the Limits. (SAMUNG ) 挑战极限。

Winning the hearts Of the World (Air France法国航空公司)赢取天下心

Hand in Hand，Future in Your Hand(太平人寿)伴你同行·齐握未来

The Relentless Pursuit Of Perfection. (Lexus—automobile) 专注完美，近乎苛求

为你未来，做好现在Striving today for all your tomorrows(中银集团)

培育新一代，携手创未来Nurture the Young，Create the Future。(香港小童群益会) What can be imagined,can be realized．(香港电讯)只要有梦想，万事可成真

We’re Siemens．We can do that．(Siemens西门子)我们是西门子，我们能办到

Life is a journey.Travel it well.(United Airlines联合航空) 人生如旅程，应尽情游历Connecting People 科技以人为本(Nokia)

The Way Ahead(KCRC 九广铁路) 九铁动力拓新领域

Quality Services for Quality（康乐及文化事务署）凝聚新动力文康展新资

MaBelle is Diamond （MaBelle-jewelry）只因为您更有价值

Good to the last drop! 滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）

A great way to fly (Singapore Airlines---新加坡航空)

新加坡航空，飞越万里，超越一切

Trust us for life(American International Assurance) 财务稳健信守一生

straight talk smart deals (East Asia Heller Ltd.---东亚兴业公司) 直言实干称心方案

Your Future Is Our Future (HSBC---汇丰银行) 与您并肩迈向明天

Taking the lead in a Digital World (SAMSUNG) 领先数码超越永恒

Prepare to want one (Hyundai汽车) 众望所归，翘首以待

We race, you win. (Ford) 以实战经验，令你一路领先

Anytime (Global Express, Logistics & Mail TNT 快递服务) 随时随地，准时无误

Live with focus (ford focus 汽车) 生活有焦点，才是真享受