雷诺并购桑尼案例分析
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三、合作的优势
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一、两公司的产品优势处在世界不同的地方雷诺在欧洲、 尼桑在亚 洲和美国
二、雷诺擅造小型车、尼桑擅造大型车 三、资本规模和年产量接近
“建立这个联盟的关键在于尊重差异,因为差异是财富的重要来源 。” --尼桑公司总裁兼首席执行官Carlos Ghosn
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2、尼桑 尼桑于1933年创立。二战初期尼桑损失了大量的销售力量,战后发展 迅速。20世纪50年代起,“蓝鸟”和“阳光”热销。1961年,公司建 立了第一家海外企业。20世纪80年代,国内销量下滑,尼桑开始迅速 海外扩张。20世纪90年代,随着日本泡沫经济的破灭,尼桑的利润迅 速下滑。1996年,尼桑第14任总裁花轮上任。 与许多日本大型企业的通病一样,尼桑内充斥着严重的官僚主义,内 部成本的控制力不佳,虽然公司经历着规模上的高速扩张,盈利能力 却没有得到有效提升。从1991年起,日产公司的经营状况更是每况愈 下。到1998年底,背负债务高达21000亿日元,市场份额由 6.6%下降到不足5%。整个日产公司濒临破产。
(二)联盟的形成与结果
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1、联盟的形成 1985年~1995年,雷诺保持与日本:本田、三菱,韩国:三星、大宇公 司交往。 1998年4月,雷诺的一个代表团对日本的汽车公司进行全面的考察。 1998年6月,雷诺总裁路易•施伟泽分别写信给三菱和尼桑,提议进行广 泛的战略合作。 1998年7月底,施伟泽与尼桑总裁花轮见面,并建立起互相信任的关系 。 两个公司发现约20个潜在的合作机会后,双方总裁于1998年9月10日签 署了一份关于技术和金融合作评估的备忘录。这份备忘录让雷诺确立与尼桑 合作,建立了21个联合研究小组,研究结盟的可行性。 1998年10月,施伟泽草拟了标题为“日产和雷诺联手”的联盟协议书, 列出了他设想的协议内容。
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联盟为了有效的合作
--雷诺并购尼桑案例分析
九组:史艳艳、代号敏、王星 马燕亭、普艳红、马倩倩
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一、案例描述 二、并购的动因 三、合作的优势 四、并购后面临的问题 五、合作成功的原因
一、案例描述
(一)雷诺与尼桑
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1、雷诺 雷诺汽车公司创立于1898年,二战后由法国政府接管,之后公司利用国家资本, 兼并了许多小汽车公司,并发挥了雷诺公司的技术潜力,开发出多品种汽车新产 品。80年代初雷诺公司迅速发展,年产量高达200万辆以上。然而高速发展导致 债台高筑,亏损严重。从1985年起,雷诺公司进行了一系列企业改革,推行了全 面质量管理,并适时推出了多款汽车产品。企业改革及适销对路的产品,使雷诺 公司再次起死回生。 20世纪90年代与其他主要经济区域的厂商结成联盟赢得世界汽车市场约10%的 份额;扩大产品了范围。 1990年2月-1993年12月,雷诺兼并瑞典沃尔沃汽车公司行动失败。背景:以 共享两公司的协同优势为基础,双方具有较为相近的民族文化。失败原因:沃尔 沃股东:“我们的合作伙伴并不欣赏法国政府强有力的参与。就我们自身而言, 存在着外交经验的缺乏以及可控的巨额保险。” 失败后,雷诺考虑引进潜在的伙伴公司:富士、三菱、铃木、尼桑。
采购方面
组建“雷诺-日产的联合采购公司”, 以“一个声音面对供 应商”为基本经营原则使双方的采购质量、成本等方面达到 最高的竞争力水平,并协调全球供应商关系。 双方共享产品设计和生产平台,由此降低了生产成本,提高了 资产的利用率;在统一平台上进行产品规划,使产品对市场的 覆盖更为充分;利用各自的研发优势共同提高技术上的竞争力; 结合双方的物流体系,建立更为畅通和宽阔的汽车贸易服务渠 道等等。 联盟后,雷诺—尼桑可以快速地获取新技术,双方可以通过技 术互换获得双方的技术能力,能更快地形成技术创新,二者相 互配合,共同发展,有效地解除了单个企业在技术革新中的 “力不从心”;最后,战略联盟还能有效的降低企业的经营风 险,联盟不是并购,不用承担对方的负债和亏损,但是却能通 过优势互补,产生协同效应,二者共同分担风险,共享收益。
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生产方面
技术方面
市场方面
联盟催生的集团将能够覆盖二者的销售网络,彼此之间可以利 用对方的销售渠道快速进入新的地区市场,并且双方可以利用 各自的优势帮助对方在尚未进入或份额非常小的市场进行业务 的拓展,大大降低了市场开拓的成本和风险;
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其实,联盟最终的目的非常明确:实现双方的长 期的有盈利的增长,成为世界首屈一指的汽车集 团。这一目的也非Hale Waihona Puke Baidu明确地体现在尼桑的复兴计 划上:以盈利为导向。
二、并购的动因
雷诺 联盟目标 优化总体结构 尼桑
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走出困境、复兴重生
优化市场
核心竞争力
欧洲(55%)、南美、北非、亚洲、澳洲、北美洲、中 中东 美洲、非洲
成本管理 全球生产平台和采购战略 有创新性的产品 营销和设计 工程、技术、 工厂的生产力 产品过程和质量管理
作为一种全球性的战略伙伴关系,雷诺—尼桑联盟基于以下的预期:联盟后,双方 能够更好地面对市场、产品、技术革新等全球化挑战,在生产、采购和市场三方面 形成强有力的互补优势。预计从2000年到2002年,联盟产生的协同效应能为双方节 省34亿美元开支。之后到2005年,协同效应每年能为双方节省共30亿美元的开支。
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1998年11月11日,施伟泽、乔治•杜安和卡洛斯•戈恩在尼桑董事会做了雷诺 所称的“宏图计划”报告。 1998年,雷诺的新竞争者出现——戴姆勒—克莱斯勒。 1998年12月23日,花轮要求雷诺对日产发动机(轿车)和日产柴油机( 卡车)出价,正式终止专有条款的谈判工作,并设定1999年3月30日作为决定 交易的最后时限。 1999年3月10 日,戴姆勒—克莱斯勒宣布退出谈判。 1999年3月27日,雷诺和尼桑的合并完成。 2、联盟的结果 尼桑在2000年赢利27亿美元;2001年赢利29亿美元;2001年的公司债务已经 缩小到30亿美元;2002年赢利32亿美元;2003年赢利49亿美元。 2003年,雷诺和尼桑在全球的销售总量达到5,357,315辆,跻身全球第五大汽 车制集团,占有9.3%的国际市场份额。