中国平面设计史PPT课件
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中国平面设计史PPT课件
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
19
2．标志设计 1950年7月颁布《商标注册暂行条例》 取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。 50年代—60年代 :政治化、程式化的标志 3．书籍及插图设计 曹辛之 张守义
20
第三节 改革开放后的中国平面设计 1．迟到的设计教育 设计教育的规模化; 设计教育刚刚进入市场化阶段 ; 缺乏市场的开拓设计能力。
第二部分 中国平面设计简史
1
第一章 中国古代平面设计的机能性及其具体表现
1．1 中国古代平面设计艺术的实用机能 中国古代平面设计艺术的首要任务应当是实用 价值的设计。
1．2 中国古代平面设计艺术的美感机能 用与美的统一成了古代设计的基本特征
1．3 中国古代平面设计艺术的象征机能 在封建社会中，平面设计艺术的象征机能代表 着社会的地位、身份、权势等等
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
《平面设计》课件
调和
调和是在设计中使用相似的元素或形状，以使整体看起来更 加协调和统一。调和可以通过色彩、大小、形状等来实现。
重复与变异
重复
重复是指在设计中有规律地使用相同的元素或形状，以增强视觉效果和统一感 。重复可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
变异
变异是指在设计中打破常规，使用与整体不同的元素或形状，以增加变化和动 态感。变异可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
制作。
包装设计需要考虑产品的特点和 属性，以及消费者的心理需求和 审美习惯，以提升产品的市场竞
争力。
包装设计需要注重环保和可持续 发展，采用可回收、可降解的材
料，减少对环境的负面影响。
品牌形象设计
1
品牌形象设计是通过平面设计塑造企业或品牌形 象的过程，主要涉及标志、字体、色彩等视觉元 素的创意和规范。
字体选择
根据设计需求和目标受众，选择 合适的字体。不同的字体具有不 同的风格和特点，如宋体端庄、 黑体醒目、楷体柔美等。
文字编排
文字的编排要符合视觉流程，通 过合理的对齐、对比和空白设置 ，使文字更加易读、美观。
色彩搭配
色彩基本原理
色彩是平面设计中最重要的视觉元素之一，它能够表达情 感、突出重点和增强视觉冲击力。色彩搭配需要掌握色彩 的基本原理和心理感受。
《平面设计》课件
xx年xx月xx日
• 平面设计概述 • 平面设计的基本元素 • 平面设计的原则与技巧 • 平面设计的应用领域 • 优秀平面设计作品欣赏
目录
01
平面设计概述
定义与特点
定义
平面设计是通过图形、文字和色彩等 元素，在二维空间内进行视觉传达的 一种艺术形式。
特点
具有直观性、简洁性和创意性，能够 快速有效地传达信息，并给观众带来 美的享受。
调和是在设计中使用相似的元素或形状，以使整体看起来更 加协调和统一。调和可以通过色彩、大小、形状等来实现。
重复与变异
重复
重复是指在设计中有规律地使用相同的元素或形状，以增强视觉效果和统一感 。重复可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
变异
变异是指在设计中打破常规，使用与整体不同的元素或形状，以增加变化和动 态感。变异可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
制作。
包装设计需要考虑产品的特点和 属性，以及消费者的心理需求和 审美习惯，以提升产品的市场竞
争力。
包装设计需要注重环保和可持续 发展，采用可回收、可降解的材
料，减少对环境的负面影响。
品牌形象设计
1
品牌形象设计是通过平面设计塑造企业或品牌形 象的过程，主要涉及标志、字体、色彩等视觉元 素的创意和规范。
字体选择
根据设计需求和目标受众，选择 合适的字体。不同的字体具有不 同的风格和特点，如宋体端庄、 黑体醒目、楷体柔美等。
文字编排
文字的编排要符合视觉流程，通 过合理的对齐、对比和空白设置 ，使文字更加易读、美观。
色彩搭配
色彩基本原理
色彩是平面设计中最重要的视觉元素之一，它能够表达情 感、突出重点和增强视觉冲击力。色彩搭配需要掌握色彩 的基本原理和心理感受。
《平面设计》课件
xx年xx月xx日
• 平面设计概述 • 平面设计的基本元素 • 平面设计的原则与技巧 • 平面设计的应用领域 • 优秀平面设计作品欣赏
目录
01
平面设计概述
定义与特点
定义
平面设计是通过图形、文字和色彩等 元素，在二维空间内进行视觉传达的 一种艺术形式。
特点
具有直观性、简洁性和创意性，能够 快速有效地传达信息，并给观众带来 美的享受。
《平面设计史》课件
02
古代平面设计
古代平面设计的特点
01
02
03
04
手工制作
古代平面设计主要依赖于手工 制作，使用的工具和材料比较
简单。
图案丰富
古代平面设计注重图案的表现 ，常常使用各种装饰性图案来
增加视觉效果。
文字简单
古代平面设计中的文字使用相 对简单，主要用于标注或说明
。
传播范围有限
由于技术限制，古代平面设计 的传播范围比较有限，主要依
当代平面设计正逐渐打破传统媒介的 限制，与其他艺术领域进行跨界合作 。这种合作方式能够激发设计师的创 意灵感，并创造出更具表现力和影响 力的作品。同时，随着数字媒体的普 及，平面设计的媒介也变得更加多元 ，能够覆盖更广泛的受众群体。
可持续性与社会责任
随着社会对环保和可持续发展的关注 度不断提高，当代平面设计也越来越 注重可持续性和社会责任。设计师们 开始关注环保材料和能源消耗等问题 ，力求在实现设计目的的同时，降低 对环境的影响。同时，越来越多的设 计师开始关注社会问题，通过设计作 品传达对社会问题的关注和思考。
平面设计史的发展历程
古代平面设计
古代的平面设计主要体现在石刻、金属制品、陶 器等物品的装饰和图案设计上，如古埃及的象形 文字、古代中国的甲骨文等，这些设计都具有浓 郁的地域特色和时代风格。
现代平面设计
20世纪初的欧洲和美国，现代平面设计开始崭露 头角。包豪斯设计学校等艺术流派的兴起，强调 功能性和理性主义的设计理念，对现代平面设计 产生了深远的影响。
古代平面设计的影响
对艺术发展的影响
古代平面设计的发展对艺术发展产生 了深远的影响，推动了艺术形式的演 变。
对文化传承的影响
对现代设计的影响
设计史-中国设计史PPT课件
什么是仿生学设计？现代工业设计中有 哪些经典的仿生设计？
.
仿生设计是对于自然界深入理解,并非是简单 的模仿照搬,它是吸收自然界各种生物的生长机能, 在深刻理解其自然生态的规律的基础上,结合自身 设计的特点,在美学原理和造型原则作用下的一种 具有高度创造性的思维活动。
.
1.“门挡”小人
它高度抽象与概括的小人正非常努力的顶着大门 。设计师利用夸张的动作符号，令人感受到产品赋 予的尽心尽责的态度。
.
3.Heat-sense Wallpaper 春暖花开
一款近来大热的壁纸，让人们对仿生设计有了超乎科技 层面的审美想象。设计师利用热敏感油墨，让印有绿色 爬藤枝蔓的壁纸，当墙上温度上升到一定程度后，隐形 印花开始显色，一整墙的鲜花渐渐开放，春色满屋。
.
4.“红唇”沙发 西班牙著名艺术家萨尔瓦多尔·达利（Salvador Dail)
三大石器工具：砍砸器、刮削器、尖状器
.
.
2.新石器时代工具的磨制设计
（1）均为复合工具 （2）加工设计手段多样、技术高超
.
.
第一节原始社会时期的设计
原始“彩陶”的设计
所谓原始“彩陶”，是指一种绘有黑色、红色装饰花纹的红褐色或棕黄色的陶器 。 这个时期的文化，称之为“彩陶文化”。
因为彩陶最早在河南三门峡市渑（yuan)池仰韶村发现，所以也称“ 仰韶文化”。 原始彩陶设计有下列几种： ■半坡型、 ■庙底沟型 、 ■马家窑型 、 ■半山型 、 ■马厂型
半山彩陶代表作品：旋涡纹彩陶
.
半山类型，高23厘米 ，口径14.6厘米， 1977年甘肃兰州出 土，甘肃省博物馆藏 。此壶泥质红陶，手 制，为盛储器。壶张 口，缩颈，阔肩，鼓 腹，平底，腹下左右 各有环彩绘连续的旋 涡状纹，颈部饰平行 线纹。壶外表柔滑而 富有光泽，极其雅致 ，风格端正大方。
.
仿生设计是对于自然界深入理解,并非是简单 的模仿照搬,它是吸收自然界各种生物的生长机能, 在深刻理解其自然生态的规律的基础上,结合自身 设计的特点,在美学原理和造型原则作用下的一种 具有高度创造性的思维活动。
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1.“门挡”小人
它高度抽象与概括的小人正非常努力的顶着大门 。设计师利用夸张的动作符号，令人感受到产品赋 予的尽心尽责的态度。
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3.Heat-sense Wallpaper 春暖花开
一款近来大热的壁纸，让人们对仿生设计有了超乎科技 层面的审美想象。设计师利用热敏感油墨，让印有绿色 爬藤枝蔓的壁纸，当墙上温度上升到一定程度后，隐形 印花开始显色，一整墙的鲜花渐渐开放，春色满屋。
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4.“红唇”沙发 西班牙著名艺术家萨尔瓦多尔·达利（Salvador Dail)
三大石器工具：砍砸器、刮削器、尖状器
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2.新石器时代工具的磨制设计
（1）均为复合工具 （2）加工设计手段多样、技术高超
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第一节原始社会时期的设计
原始“彩陶”的设计
所谓原始“彩陶”，是指一种绘有黑色、红色装饰花纹的红褐色或棕黄色的陶器 。 这个时期的文化，称之为“彩陶文化”。
因为彩陶最早在河南三门峡市渑（yuan)池仰韶村发现，所以也称“ 仰韶文化”。 原始彩陶设计有下列几种： ■半坡型、 ■庙底沟型 、 ■马家窑型 、 ■半山型 、 ■马厂型
半山彩陶代表作品：旋涡纹彩陶
.
半山类型，高23厘米 ，口径14.6厘米， 1977年甘肃兰州出 土，甘肃省博物馆藏 。此壶泥质红陶，手 制，为盛储器。壶张 口，缩颈，阔肩，鼓 腹，平底，腹下左右 各有环彩绘连续的旋 涡状纹，颈部饰平行 线纹。壶外表柔滑而 富有光泽，极其雅致 ，风格端正大方。
平面设计史2
1839年 塔尔波特 拍摄了显微镜下的物体
1839年 内托 在德国哈雷出版了第一本论述摄影的著作 《制作达盖尔法照片的详细指导》
1839年 英国天文学家约· 翰赫雪尔博士（Sir John Herschel） 提出“Photography”（摄影）这个词 提出底片（Negative）、正片（Positive）、快照（Snapshot）等名字
感光度较高，曝光时间可缩短至15秒至1分钟
此方法相对复杂且制造过程需现场连续进行 拍摄时需要带齐全套设备和药品乃至帐篷 在全球流行长达20年
1855年
英国人R•芬顿和助手M•斯帕林
克里米亚战争，摄影史上最早的战地摄影 时间长达三个月，获底片360张 于十月在伦敦举办了影展 世界首届新闻摄影展览，展出照片312幅 10月27日《伦敦新闻画报》评述说“摄影作为一种艺术，同时又作为事实 的纪录和再现手段的卓越成就”让人惊叹。
摄影的发明
1820年
法国人约瑟夫· 尼伯斯 摄影技术的奠基人 最早的摄影技术
采用了感光材料涂层，通过曝光引起化学变化，从而把影像ห้องสมุดไป่ตู้捉
在暗箱里的一个平面上
1822年
尼伯斯 阳光腐蚀摄影法 世界最早的人物摄影——安布鲁斯红衣教主肖像
第一个没有通过人手重新描绘的绘画摄影复制品，开创了摄影技
术的先河
1826年 法国尼埃普斯
开始有人进行摄影的彩色印刷实验
摄影作为一种新媒介的地位确定
印刷业急需摄影作为新的制版技术 19世纪下半叶，西方艺术家们急于利用这种新技术作为艺术创作的新媒介 摄影拍摄名人肖像成为重要的趋势
英国的茱莉亚· 玛格丽特· 喀麦隆 采用摄影作为艺术创作媒介 利用摄影为工具，拍摄了一批具有很高艺术水准的肖像作品
《平面设计史》课件
3 应用领域
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
《平面设计史》PPT课件
探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
《平面设计史》PPT课件
探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
版式设计发展历程PPT课件
西方早期的版面特征及编排
• 古典时期 • 文艺复兴时期 • 工业革命时期 • 新艺术运动时期
10
中国古典版面形式
•卷轴装
11
• 经折装
12
旋风装
13
蝴蝶装
14
包背装
线装书
15
自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语。
版面 形式
16
插图版面
《书林清话》曰：“吾 谓古人以图书并称，凡有书 必有图。”中国古典书籍的 一大特色就是插图，尤其是 明清之后的小说更是如此。
3
石刻笔画规整，纵向与横向较
为均匀，文字的起始与先前的金文 书写习惯一致。但石刻作为传达信 息的手段具有局限性，人们不可能 将其随身携带。
4
帛书,其版面文字的排
列方式沿用简策的书写规 律，所书文字有框线和无 框线两种。 其易于携带、轻便，但它 昂贵，易损坏，难保存， 而未在民间大范围使用。 不过它为后人对书写材料 乃至新型版式的探索。
一、 早期阅读的发展历程
2 1. 中国远古时期的文字及载体
2. 西方早期的文字和载体
1
中国早期书的形式及其版面形态
甲骨文
开创了从右手竖排的汉字特有的书写排版方式，字与字之间的密度约为半个或三分之一
个字的大小，行距为1~2个字距左右。
2
金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。其排列方式与甲骨文
一样，都是从右手起始，竖排。文字间距有着较为严格的限定。
清 《 芥 子 园 图 谱 》
17
清
《
四
明 《 程 氏 墨 苑 》
d
库 全 书 简 明 目 录
》
18
西方早期的版面特征及编排
平面设计史-课件 (一)
平面设计史-课件 (一)平面设计是一种在平面空间中进行视觉艺术和传达信息的艺术形式。
这种设计形式覆盖了广泛领域，如广告、包装设计、许多形式的数字艺术等。
自发展以来，平面设计经历了多个时期和重要的风格变化，从技术手段、设计理念和设计风格等多方面对设计师和艺术家们的创造给出了巨大的影响。
下面就让我们探究一下平面设计的历史。
1.艺术和工业运动（1890年-1920年）20世纪初，平面设计与工业革命的同时出现，并在艺术界引发了一场反对之声，认为工业的生产方式破坏了艺术的品质。
然而这场运动最终导致了艺术与工业的融合，即形成了艺术和工业运动。
2.包豪斯运动（1920年-1930年）包豪斯运动源于1919年，在德国巴伐利亚的国际商业博览会上萌芽。
运动成员认为美术应紧密结合工业，通过科学的方法和现代技术打造出能够为人类服务的实用、美观的产品。
3.现代主义运动（1930年-1960年）这一时期主要以开放性和抽象性的形式表现，强调无限提高视觉体验并传达信息的重要性。
减少多余的元素，降低视觉噪音，实现更为简洁明了的视觉传达目标成为主流。
4.后现代主义运动（1960年-现在）后现代主义运动的兴起可以归因于一种对过去几十年标志性风格的反叛，它表达了防止一个人或一个文化垄断所有真相的信仰。
这种设计风格不仅是简单、直白、明确的，同时还注重从广义的角度去评论当下世界的政治和社会现实。
综上所述，平面设计历经了多个时期。
虽然每个时期中涌现出的设计观点和流派不同，但在整个历程中，总体趋势倾向于简洁、明确、人性化、创新，注重对历史和文化背景的批判性思考。
在未来，随着新素材和新技术的不断涌现，平面设计也将继续发展。
平面设计史 ppt课件
洛可可风格的平面设计，强调浪漫情调，大量采用C形和S形曲线纹样作为装饰手段，色
彩上比较柔和，广泛采用淡雅的色彩计划，比如粉红、粉蓝、粉绿等等，也大量采用金色和
象牙白色，版面布局往往采用非对称（均衡）的排列方法，字体也时常采用花哨的书体，花
体字成为书籍封面和扉页上最常用的字体。版面华丽，给人以浮华纤巧、温柔典雅之感。
中国 “甲骨文”的发展
ppt课件
12
三、字母的创造和在平面设计中的运用 可以说，对早期平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。 西方字母文字体系的出现则是从根本上改变了人类书面表达的方式， 也影响了平面设计创造的途径和方式，提高了人类掌握文字的速度 并缩短了掌握其所需的时间，促进了社会的发展和进步。
ppt课件
27
三、法国平面设计的发展
16世纪，法国的平面设计主要受意大利威尼斯设计的影响。16世纪 也被称为是“法兰西版面设计的黄金时期”。
在16~18世纪的巴洛克和洛可可时期，字体的风格受当时艺术风格 的影响极大。洛可可的艺术风格是以流线型、富有女性温柔、浮华 花哨为特征的，它对拉丁字体也产生了重大影响。这一时期的拉丁 文字从自然形态和东方装饰、中世纪装饰中吸取灵感，增加了种类 繁多的装饰，甚至不惜牺牲文字的识别性来进行装饰。特别是在洛 可可风格风行的法国，产生了繁琐如花纹图案的各种花哨的字体， 花体字成为书籍封面和扉页最为常用的字体；而设计上往往采用非 对称的排列方法，与当时讲究对称、采用强烈对比色彩的巴洛克风 格形成了鲜明的对比。
因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。
ppt课件
8
人类最早的文字基本包括三种类型： 苏美尔的“楔形文字” 古埃及的“象形文字” 中国人的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。
中国平面设计史PPT
体 与
工
艺
11
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
帛 书
12
2、古代纸质书籍
【纸的发明】
中
东汉定都洛阳后，蔡伦深感“帛贵而简重，并不便于人”， 国
于是他决定造出比西汉更好的纸。他总结前代及同代造麻纸的
古 代
技术经验，组织生产优质麻纸。在他的推动和组织下，到公元 书
二世纪初的东汉时期，中国已经完成了具有重大意义的造纸革 籍
雕 版 印 刷 工 具
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
17
雕版印刷品
18
《竞春图卷》插图（选自《密戏图考》）， 1606年（南 宋）。代表了饾版印刷发明以前雕版彩色印刷最高水平。
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
19
饾版印刷：《萝轩变古笺谱》，明崇祯吴发祥刻印，是以水印 印制五彩套色版画的杰作。
的
数、抄写人姓名、抄写时间、抄写目的、用纸数字，甚至连
பைடு நூலகம்
载
校书人、审阅人、制卷人姓名也一一附记。内容较多的书，
体
一张纸容纳不下，再用第二张纸继续抄写，纸的一面写满后， 与
反过来在背面书写，一张一张的纸可按顺序连接，既可先写
工
后接，也可先接后写，写完书的长纸，从左向右卷成一纸卷。 艺
16
包装：为保护书的内容不受污损，在第一张纸前加 粘一张空白纸，考究者可用绢绫等丝织品，称作裱。加 褾之后，再系上带，将卷子捆扎起来。为了便于书卷的 保存，每5卷或10卷用帙布包裹起来，或装入书囊。帙 （zhi）也称书衣，常用布、帛制成。
新技术。
的
蔡伦的另一造纸术贡献是皮纸制造工艺的探索和推广。麻 载
明代的平面设计PPT
• 2.版式设计端庄严整，装饰性强。线装书的版式设计，继 承了宋代的单栏，双栏，界行，书耳，鱼尾等传统形式， 新创了花栏等形式，还有版心朝外，版口朝左，订口朝右， 所有这些，构成了我国古代现状书籍版式设计的根本形式， 既显得端庄严整，又有很强的装饰性。
• 3.字体设计严谨标准，与线装书籍装帧的整体设计十分吻 合。
• 4. 书籍插图作品线条流畅，笔法遒劲，刻绘精巧，既为 书籍装帧添彩，又有独立的艺术欣赏价值。由于插图的制 作形式与字体一样，都是以木版雕刻印刷为主，因而插图 风格与书籍装帧能融为一体，十分协调和统一。
• 5.线装书的纸张材料具有强烈的民族风格。线装书所使用 的纸张，大局部是我国传统的手工制造的如毛边纸，玉扣 纸，连史纸和宣纸，具有纸质柔软，分量轻，翻阅方便， 不易破散等优点，而这些纸张又是我国古代书画的主要用 纸。
• 线装书的装订方法与传统的包背装大致一样，书的折页也 是版心向外，书页右边打眼用纸捻订成册，前后各加书衣， 然后再打孔穿双根丝线成为书籍。线装书是在长期的探索 和实践过程中，经过对传统书籍装帧进展改进和完善的根 底上形成的，他在明代中后期开场普及和流传，并促使了 我国古代书籍装帧设计进入了高风。
线装书具有独特的审美韵味，有以下几方面的特点：
•
多 色 套 印
• 饾版拱花
线装之美——书籍装帧设计
• 印刷业的开展，印书量的增多，使得我国古代书籍装帧设 计在明代进入了成熟时期。具有中国民族文化特色的线装 书籍装帧在明末十分流行。至此中国古代书籍装帧所包含 的开本，字体，版面，插图，扉页，封面。以及纸张，印 刷，装订，和材料等的整体设计及风格特点都已根本完善。
• 雕版印刷技术的成熟，带动了插图本书籍的盛行和木版年 画，招贴画的兴盛。明代的书籍插图设计盛况空前，进入 了一个鼎盛时期，据不完全统计，我国古代出版的插图书 籍有4000余种，而明代就占据了其中一半。尤其是万历， 崇祯年间的插图本书籍最多。
• 3.字体设计严谨标准，与线装书籍装帧的整体设计十分吻 合。
• 4. 书籍插图作品线条流畅，笔法遒劲，刻绘精巧，既为 书籍装帧添彩，又有独立的艺术欣赏价值。由于插图的制 作形式与字体一样，都是以木版雕刻印刷为主，因而插图 风格与书籍装帧能融为一体，十分协调和统一。
• 5.线装书的纸张材料具有强烈的民族风格。线装书所使用 的纸张，大局部是我国传统的手工制造的如毛边纸，玉扣 纸，连史纸和宣纸，具有纸质柔软，分量轻，翻阅方便， 不易破散等优点，而这些纸张又是我国古代书画的主要用 纸。
• 线装书的装订方法与传统的包背装大致一样，书的折页也 是版心向外，书页右边打眼用纸捻订成册，前后各加书衣， 然后再打孔穿双根丝线成为书籍。线装书是在长期的探索 和实践过程中，经过对传统书籍装帧进展改进和完善的根 底上形成的，他在明代中后期开场普及和流传，并促使了 我国古代书籍装帧设计进入了高风。
线装书具有独特的审美韵味，有以下几方面的特点：
•
多 色 套 印
• 饾版拱花
线装之美——书籍装帧设计
• 印刷业的开展，印书量的增多，使得我国古代书籍装帧设 计在明代进入了成熟时期。具有中国民族文化特色的线装 书籍装帧在明末十分流行。至此中国古代书籍装帧所包含 的开本，字体，版面，插图，扉页，封面。以及纸张，印 刷，装订，和材料等的整体设计及风格特点都已根本完善。
• 雕版印刷技术的成熟，带动了插图本书籍的盛行和木版年 画，招贴画的兴盛。明代的书籍插图设计盛况空前，进入 了一个鼎盛时期，据不完全统计，我国古代出版的插图书 籍有4000余种，而明代就占据了其中一半。尤其是万历， 崇祯年间的插图本书籍最多。
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3
第二节 中国早期纹样的发展
⒈彩陶纹样 仰韶文化:以几何纹样为主 ,图案色彩对比强烈而又和
谐 马家窑文化:更加精美、制作工艺更加复杂
彩绘的手法十分纯熟，线条精细流畅， 构图严谨对称，风格典雅华丽。
4
⒉ 岩画 内蒙古阴山岩画： 再现了中国北方各游牧民族的历史、经济生活。 江苏连云港将军崖岩画： 惟一反映农业部落原始崇拜内容的岩画。
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
25
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
16
2．“新年画”设计 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画 的技巧，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .
17
3．书籍设计 五四运动，中国的知识分子发起的民族自省、自强运动 希望通过文学、艺术，诗歌推动中国人的现代化精神. 闻一多 :美术救国
18
第二节 新中国成立后的平面设计
1.招贴设计 2.建国初期:中国的招贴设计主要受到来自苏联等 3.社会主义国家的影响，体现出一种以写实为主， 表现特殊环境、典型人物的风格。 60年代中期 :招贴的政治功能被极端的强化。
9
2．标志设计 唐朝 :产生了利用纸浆在网上压挤脱水时残留 的水印，在纸表面上压印的一种暗纹标志。 标志形式:图文并用
10
3．广告设计 宋代发明了印刷术，并很快用于广告印刷。 以木版雕刻，然后批量拓印。 主要形式:卖、幌子等，还有彩楼、年画和广告画等 4．包装设计
11
第五节 中国元明清时期平面设计史概述
胡正言 清代:西方的铜合金活字印刷及近代技术开始传入我国.
13
3.广告设计 明代 :商家的广告意识更为增强，商品广告更为普遍 广告设计上，深受月份牌的影响。 杭稚英 4．标志设计
14
第二章 中国近现代平面设计史概述
15
第一节 民国至建国前的中国平面设计
1．标志设计 （1）民族工业标志 抵制洋货的标志. （2）抗日战争胜利后到新中国成立前的标志设计 崇洋心理，使得原本就少得可怜的国产商品的标志 也竞相摹仿起美国式标志图形.
21
2．标志设计 ① “崇洋媚外”阶段： ②“帝王将相”阶段： ③老标志的重新使用： ④发展成熟期(20世纪90年代后)：力求与国际接轨的同时， 充分运用中国宝贵的文化遗产为现代标志设计服务
22
3．海报设计 两个发展的方向； 注意国际性的传意技巧，以西方的传意技巧为基础， 作为设计概念的导引。 同时中国亦努力打破华语界限，以传意设计与国际 沟通，努力开拓具中国特色的视觉传意语言
7
4.画像石、画像砖 汉代厚葬习俗的 产物，主要用于 墓室、墓前祠堂 等墓葬建筑的建 造与装饰。
5.建筑装饰 瓦当是建筑用的一 种陶制品，起着保 护檐头的作用,也增 加了建筑的美观.
8
第五节 中国唐宋时期平面设计史概述 1.书籍及印刷设计 2.卷轴装—旋风装—经折装—册页装 3.出现了横平竖直，横轻竖重的印刷字体，这就是 专用印刷字体──宋体字的前身 宋代书籍的版式基本定型：中缝、边框、行线等
23
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
24
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月X《商标注册暂行条例》 取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。 50年代—60年代 :政治化、程式化的标志 3．书籍及插图设计 曹辛之 张守义
20
第三节 改革开放后的中国平面设计 1．迟到的设计教育 设计教育的规模化; 设计教育刚刚进入市场化阶段 ; 缺乏市场的开拓设计能力。
第二部分 中国平面设计简史
1
第一章 中国古代平面设计史概述
2
第一节 中国古代平面设计艺术本质的机能性及其具体表现
1．1 中国古代平面设计艺术的实用机能 中国古代平面设计艺术的首要任务应当是实用 价值的设计。
1．2 中国古代平面设计艺术的美感机能 用与美的统一成了古代设计的基本特征
1．3 中国古代平面设计艺术的象征机能 在封建社会中，平面设计艺术的象征机能代表 着社会的地位、身份、权势等等
第二节 中国早期纹样的发展
⒈彩陶纹样 仰韶文化:以几何纹样为主 ,图案色彩对比强烈而又和
谐 马家窑文化:更加精美、制作工艺更加复杂
彩绘的手法十分纯熟，线条精细流畅， 构图严谨对称，风格典雅华丽。
4
⒉ 岩画 内蒙古阴山岩画： 再现了中国北方各游牧民族的历史、经济生活。 江苏连云港将军崖岩画： 惟一反映农业部落原始崇拜内容的岩画。
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
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第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
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1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
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2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
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2．“新年画”设计 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画 的技巧，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .
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3．书籍设计 五四运动，中国的知识分子发起的民族自省、自强运动 希望通过文学、艺术，诗歌推动中国人的现代化精神. 闻一多 :美术救国
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第二节 新中国成立后的平面设计
1.招贴设计 2.建国初期:中国的招贴设计主要受到来自苏联等 3.社会主义国家的影响，体现出一种以写实为主， 表现特殊环境、典型人物的风格。 60年代中期 :招贴的政治功能被极端的强化。
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2．标志设计 唐朝 :产生了利用纸浆在网上压挤脱水时残留 的水印，在纸表面上压印的一种暗纹标志。 标志形式:图文并用
10
3．广告设计 宋代发明了印刷术，并很快用于广告印刷。 以木版雕刻，然后批量拓印。 主要形式:卖、幌子等，还有彩楼、年画和广告画等 4．包装设计
11
第五节 中国元明清时期平面设计史概述
胡正言 清代:西方的铜合金活字印刷及近代技术开始传入我国.
13
3.广告设计 明代 :商家的广告意识更为增强，商品广告更为普遍 广告设计上，深受月份牌的影响。 杭稚英 4．标志设计
14
第二章 中国近现代平面设计史概述
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第一节 民国至建国前的中国平面设计
1．标志设计 （1）民族工业标志 抵制洋货的标志. （2）抗日战争胜利后到新中国成立前的标志设计 崇洋心理，使得原本就少得可怜的国产商品的标志 也竞相摹仿起美国式标志图形.
21
2．标志设计 ① “崇洋媚外”阶段： ②“帝王将相”阶段： ③老标志的重新使用： ④发展成熟期(20世纪90年代后)：力求与国际接轨的同时， 充分运用中国宝贵的文化遗产为现代标志设计服务
22
3．海报设计 两个发展的方向； 注意国际性的传意技巧，以西方的传意技巧为基础， 作为设计概念的导引。 同时中国亦努力打破华语界限，以传意设计与国际 沟通，努力开拓具中国特色的视觉传意语言
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4.画像石、画像砖 汉代厚葬习俗的 产物，主要用于 墓室、墓前祠堂 等墓葬建筑的建 造与装饰。
5.建筑装饰 瓦当是建筑用的一 种陶制品，起着保 护檐头的作用,也增 加了建筑的美观.
8
第五节 中国唐宋时期平面设计史概述 1.书籍及印刷设计 2.卷轴装—旋风装—经折装—册页装 3.出现了横平竖直，横轻竖重的印刷字体，这就是 专用印刷字体──宋体字的前身 宋代书籍的版式基本定型：中缝、边框、行线等
23
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
24
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月X《商标注册暂行条例》 取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。 50年代—60年代 :政治化、程式化的标志 3．书籍及插图设计 曹辛之 张守义
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第三节 改革开放后的中国平面设计 1．迟到的设计教育 设计教育的规模化; 设计教育刚刚进入市场化阶段 ; 缺乏市场的开拓设计能力。
第二部分 中国平面设计简史
1
第一章 中国古代平面设计史概述
2
第一节 中国古代平面设计艺术本质的机能性及其具体表现
1．1 中国古代平面设计艺术的实用机能 中国古代平面设计艺术的首要任务应当是实用 价值的设计。
1．2 中国古代平面设计艺术的美感机能 用与美的统一成了古代设计的基本特征
1．3 中国古代平面设计艺术的象征机能 在封建社会中，平面设计艺术的象征机能代表 着社会的地位、身份、权势等等