广告媒体研究计算题

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(广告传媒)AD广告心理学选择题

广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1.下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告D 存在大量竞争的产品广告2.下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人B 精美的包装C 悦耳的音乐D 高品质的陈述3.下列关于电视广告的说法中不正确的是A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟A 1秒B 2秒C 3秒D 4秒5.我国大陆第一则“名人广告”为A 葛优—双汇火腿B 李宁—健立宝C 李默然—三九胃泰D 蔡国庆—华意空调6.广告中语言的首要作用是7. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础8. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果9.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名B 过硬而稳定的产品质量C 良好的信誉及服务D 大量的广告投入10.一个真正好的品牌标志，其关键是A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目B 与品牌、产品密切联系C 遵循标志设计原则设计出来D 必须经过市场研究的评判11.下列哪种媒介的受众接触度最高A 电视B 报纸C 广播D 杂志12.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A 13-18岁B 19-34岁C 41-60岁D 61以上13.什么是广告影响消费者的基本前提A 消费者与媒体的接触B 消费者与广告人的接触C 广告人与媒体的接触D 广告主与媒体的接触14.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A 生活爱情B 武打片C 革命战争D 各朝代历史15.高收入者在商品消费的特点是A 关心产品用途B 喜欢攀比C 讲究节约D 怕冒风险16.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A 优势模式B 连续性模式C 不连续模式D 期望值模式17.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A 美的追求B 爱潇洒C 爱自尊D 节约18.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A 武打片B 爱情片C 生活片D 现代农村19.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A 质量B 价格C 知名度D 包装20.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A 连续性模式B 编撰模式C 不连续性模式D 优势模式21.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A 报纸B 杂志C 电视D 互联网22.影响诱惑性购买行为最重要的因素是A 产品的货架摆设B 产品的包装C 货架位置的高低D 专柜展销，POP23.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A 路牌B 电视C 霓虹灯D 广播24.由他人和周围情景因素影响的购买行为是A 忠诚性购买行为B 诱惑性购买行为C 从众性购买行为D 理性购买行为25.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A 电视煤体B 户外煤体C 印刷煤体D 网络煤体26.科特勒理性购买程序的五阶段模式是A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉27.理性购买行为不包括哪一特点A 强调产品是优质的B 完全满意后才购买C 购买前考虑时间较长D 强调最便宜的价格28.影响例行反应行为的因素29. A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是30.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A 个人来源B 商业来源C 文献来源D 经验来源31.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A 含有一种或一种以上的信息内容的广告B 含有两种或两种以上的信息内容的广告C 含有三种或三种以上的信息内容的广告D 含有四种或四种以上的信息内容的广告32.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A 调查法B 实验法C 内容分析法D 抽样法33.以下说法正确的是A 心理学是广告心理学的一个分支B 消费心理学是广告心理学的一个分支C 广告心理学是应用心理学的一个分支D 心理学是消费心理学的一个分支34.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A 1877B 1878C 1879D 188035.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A 实证性的研究越来越多B 研究的领域越来越广泛C 研究方手段越来越先进D 定性研究越来越多36.以下哪本书标志着广告心理学的诞生A 盖尔的《广告心理学》B 斯科特的《广告原理》C 斯科特《广告心理学》D 朝仓利景的《心理学与经济生活》37.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A 广告影响中学生零花钱的使用B 广告影响家长给中学生多少零花钱C 广告改变中学生的品牌态度D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为38.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是A 电视B 杂志C 报纸D 户外39.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D 以上三个答案都是错误的40.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A 高等文化程度的人群B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群D 都不感兴趣41.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A 指出广告品牌在各方面的优势B 强调商品某一属性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点42.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场43.以下陈述哪一个是错误的A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D 以上3项都是错误的44.有限度解决问题的行为特点是A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解45.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是A 购买消费品B 欣赏广告C工作需要D求学求职47.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A 调查法B 文献研究C 实验室法D 座谈法48.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A 越来越消极B 越来越积极C 跟之前差不多D 对广告深恶痛绝49.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是A 根本不信B 非常相信C 半信半疑D 比较相信50.广告策划的第一步工作是什么A 明确广告对象B 制定广告目标C 进行市场调查D 品牌定位51.根据沃恩（V AughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是A 行动→情感→认知B 行动→认知→情感C 情感→认知→行动D 认知→情感→行动52.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢A 明星表演B 儿童表演C 动物拟人D 幽默表演53.广告诉求对象不必满足的哪个条件A 能够被明确界定B 范围要足够大C 广告信息必须能够送达D 同在一个地理区域54.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式A 长文案，多信息B 儿歌，卡通C 生活片断D 相声55.构成美国社会中坚的消费群体是A 需要驱动者B 外在导向消费者C 内在导向消费者D统合者56.下列哪个命题是不适宜的A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率57.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是A 市场占有率从10%上升到30%B 在目标市场中产生50%的使用率C 使产品销量增加20%D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能58.广告产生的心理效应不包括A 知晓B了解C喜欢 D 销售59.根据沃恩（V AughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？A 购买行动→态度→方案评估B 购买行动→方案评估→态度C 态度→方案评估→购买行动D 方案评估→态度→购买行动60.AIDA模式是A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动61.下列哪一陈述是不正确的A 广告增加了消费者的品牌意识B 广告增加消费者的品牌信任感C 广告激发了消费者的购买欲望D 广告提高了产品的价格62.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A 品牌资产因市场而变化B 品牌资产只有正资产，没有负资产C 品牌资产不因消费者的经验而变化D 品牌资产的维持无需营销广告63.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括A 品牌意识B 主观质量C 品牌个性D 品牌忠诚64.在品牌资产联想模型中，核心概念是A 品牌名字B 产品类别C 产品评价D关联物65.以下哪一个命题是比较不合理的A 暗示性产品类别的名字有利于记忆B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D 以上三种陈述都不正确66.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是A 价格B 品牌C 口味D 营养67.广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度D吸引消费者注意广告68.品牌资产形成的前提A 品牌类别B 品牌命名C 产品质量D 品牌忠诚69.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A 优势定位策略B 强势定位策略C 独特分类策略D 关联分类策略70.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是A 检讨已有广告主题B 提出广告主题C 分析竞争对手D 分析消费者的消费动机71.检验广告主题的理想方法A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B 由负责人主管判断C 采用实验室实验方法进行检验D 根据已有的信息和经验判断72.双面论证适用的条件是73. A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低74.下列哪一命题不很合适A 注意是信息获得加工的前提B 注意促进广告信息的记忆C 注意影响广告说服效果D 注意导致消费者的购买行为75.幽默广告的作用是76. A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择77.集中大家智慧的广告创意构思方法是A 辐射构思法B 脑力激荡法C 垂直思考法D 顿悟构思法78.品牌资产联想模式是由谁提出的A 艾克B 黄合水C 科勒D 艾丰79.脑力激荡法是由谁提出的A 大卫·奥格威B J·W·杨C 威廉·伯恩巴克D 亚历山大·奥斯本80.下列哪一命题不很合适A 广告必须引人注意B 广告文案内容必须详细C 广告内容必须容易理解D 广告信息必须容易记忆81.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”A 文案内容很多B 字体很大C 文字与底色对比明显D 字行适当82.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A 价格B 广告C 包装D 渠道83.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是A 功能定位策略B 使用场合分类策略C 消费市场分类策略 E 强势定位策略84.什么是商品生产流通和销售的前提A 价格B 功能C 质量D 品牌85.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A 降价促销B 高广告投入C 精美包装D 重视产品细节86.ELM指的是A 高认知卷入理论模式B 低认知卷入理论C 认知结构模式D 精细加工可能性模式87.采用低价策略有助于下面哪一方面A 产品质量形象B 短期销售C 长期销售D 企业形象提高88.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的A 质量B 价格C 包装D 促销89.幽默广告一般适用于90. A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品91.要使产品赢得市场，最根本的因素是：A 市场行销手段B 产品质量C 低廉的价格D 大量的广告92.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要B延长担保时间能够提高产品的主观质量C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大D质量担保不能作为质量的信号93.以下陈述正确的是A广告面积大小与产品品质有必然的关系B广告重复程度与产品品质有必然的关系C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断94.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降A 10%B 15%C 20% D25%95.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A 生理需要B自我实现需要 C 尊重需要D安全需要A∝W·B，其中W的意思是96.在认知结构模式jk ik ijkA 态度B 权重C 评价D 购买经验97.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要A 猎取B健康C金钱 D 清洁98.高认知卷入理论模式包括A 认知反应模式和认知结构模式B 归类评价模式和认知反应模式C 认知结构模式和归类评价模式D 归类评价模式99.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要A 权力B 归属C 求知D 求援100.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来A 标志地位B标志职业 C 标志资格 D 标志性别101.根据施塔奇的研究，人最强的动机是A 饮食B 性吸引C 健康D 对子女的爱102.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机A 依赖性和癖好B 威胁和障碍C 目标和诱因D 痛苦的回避103.下面属于高卷入媒体的是A 报纸B 广播C 无线电视D 有限电视104.广告中，下列不属于边缘线索的是A 背景音乐B 景物C 模特儿D 主要产品特征105.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释A 一致理论B 归类理论C 熟悉性理论D 纯暴露理论106.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用107.下列哪种陈述是不合理的A Aad会影响AbB Aad会影响CbC Ab会影响AadD Cb会影响Aad 108.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度B 让消费者产生购买欲C 让消费者产生购买行为D 让消费者喜欢广告的创意109.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立A 情感迁移假说B 双中介假说C 独立影响假说D 交互中介假说110.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感A 介绍产品的具体和抽象功能B 介绍他人从本商品得到了不少好处C 强调产品质量世界第一D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的111.广告结论的呈现不适合下列哪种情况A 复杂专业的产品B 高卷入的产品C 对文化水平低的人群D 单一而明确用途的产品112.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的A 姚明—球鞋B 张曼玉—旗袍C 罗纳尔多—金嗓子D 安南—媒体113.企业形象是A 企业在各界人士心目中的形象B 企业在消费者心目中的形象C 企业在社会公众心目中的形象D 企业在企业员工心目中的形象114.良好企业形象的作用不包括A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果B 拓宽销售渠道，稳定货源供应C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才D 降低生产成本，提高产品附加值115.列哪项不利企业形象A 技术优良B 具有悠久历史C 经营者杰出D 企业与员工发生劳资纠纷116.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合117.A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势C 多数消费品牌忠诚度高D 竞争品牌在市场上占优势118.根据杰可比教授的研究，广告内容A 不被误解B 极少被误解C 相当一部分被误解D 基本上被误解119.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法A 脑力激荡法B 启发构思法C 顿悟构思法D 二旧化一新120.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是A 霓虹灯B 包装C 路牌D 手机短信121.路牌广告的突出心理特征是A 重复性B 强迫性C 娱乐性D 简洁性和欣赏性122.“认知最省力原则”具体表现A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看123.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现A 把部分组合为整体B 由整体识别部分C 把不完整的变成完整D 对知觉对象做出解释124.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是A 主观轮廓B 大小直觉C运动知觉 D 知觉的主动性125.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是A 上上B 中上C 中下D 下下126.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适A 强化理论B 归类理论C 熟悉性理论D 纯暴露理论127.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式A 低卷入学习模式B 纯暴露理论C 认知反应模式D 一致性理论128.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是A 三株口服溶液B 脑白金C 恒源祥绒线羊毛衫D “开口笑”白酒129.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角A 30°B 28°C 18°D 15°130.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性A 二号字B 五号字C四号字 D 小四号字131.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于A 把不完整的变成完整B 对知觉对象作出某种解释C 由整体来识别部分D 把部分组合成整体132.下列哪种颜色匹配的易读性最高A 黑底白面B 黄底赤面C 黄底黑面D 白底黑面广告中的品牌代言人是广告信息中的A 品牌信息B 商品信息C 背景信息D 企业信息133.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧134.全方位媒体策略是指A 将同一广告不断重复刊播B 在同一媒体上进行系列广告宣传C 将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息135.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想B 接近联想C 对比联想D相似联想136.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A 性感的女性B 聪明的青少年C 家庭主妇D 有理想的人137.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A 广播广告B 报刊广告C 电视广告D 杂志广告138.杂志和报纸共同的广告心理特征是A 阅读主动性B 知识性C 视觉表现力强D 重复性139.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系140.A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要141.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告A 互联网B 广播C 直邮D 报纸142.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告143.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透A大卖场 B 生活区附近杂货店 C 百货商场 D 超市144.中国家长购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养B 智力发展C 帮助消化D 取悦和哄小孩145.小孩子购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养B 包装好看C 口味好D 有助智力发展146.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑A 酒品牌的象征意义B 酒的味道C 酒的包装D 酒的价格147.根据沃恩（V AughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。

广告媒体复习

广告媒体复习一、名词解释：媒体评估：是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。

开机率：一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。

接触率：某一媒体在其覆盖面内广告信息触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。

到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。

CPM：千人成本，即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。

CPR：收视点成本，即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费用。

GRP：毛评点，主要用于评估电波媒体，又称总评点，指广告投放时所有播出档次视听率的总和。

接触频率：是指在一定时间内（通常为4周），广告目标消费者接触广告信息的次数。

有效接触频率：指广告要达到沟通目标所需重复的最少次数。

媒体的质：不能依据统计加以量化，但实际影响媒体投资的因素。

媒体的接触关注度：指的是当消费者接触到媒体时的“质量”，基本的假设是，消费者专注的接触媒体时的广告效果，比漫不经心地接触高。

干扰度：是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。

编辑环境：媒体所提供的编辑内容，及其在受众心目中的定位和形象，对广告品牌创意发挥的适合程度。

广告环境：媒体所承载的广告所共同营造的媒体环境。

相关性：指产品品牌类别或内涵与媒体内容主题的关联程度。

媒体策略：根据广告产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配运用。

媒体组合：是指在一定时期内，在对各类媒体进行分析评估的基础上，运用两种以上的不同媒体或同一媒体运用两种以上的不同发布形式、不同发布时间的组合方式。

媒体策划：指导广告信息在合适的的时间和地点，通过合适的渠道送达目标受众的过程。

二、简答题1、媒体影响力的大小来自哪些方面？①从量的方面，即媒体覆盖的广度。

（受众角度、媒体角度和区域角度）②从质的方面，即媒体说服的深度。

广告新媒体研究复习题

第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。

媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。

2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。

口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。

5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。

理查德。

P。

琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。

广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。

世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。

4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

广告学考试题

广告学考试题广告是商业世界中不可或缺的一部分。

它通过传递信息和创造品牌形象来吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。

广告学作为一门学科，研究广告的原理、策略和效果等方面。

本文将侧重讨论广告学考试题，并分析答题的有效方法。

一、广告的定义及作用（200字）广告是指利用媒体渠道向目标受众传播推销信息的非人对人的有偿个人沟通行为。

广告的主要作用有四个方面：传播信息、塑造品牌、激发需求和促进销售。

广告通过各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将产品或服务的特点和优势传达给潜在消费者，从而引起他们的兴趣和购买欲望。

二、广告的原理和策略（400字）1. 广告的原理：广告的原理主要包括目标受众、传播渠道、传播内容和传播效果四个要素。

广告活动需要根据目标受众的特征选择合适的传播渠道，并通过有效的传播内容吸引他们的注意力。

最终，广告的目的是产生积极的传播效果，如提高品牌知名度、增加销售额等。

2. 广告的策略：广告策略是指为了实现广告目标而采取的战略方案。

常见的广告策略包括情感诉求、差异化和个性化定位、创意和创新、平衡短期和长期效果等。

广告策略的选择应该基于产品或服务的特点，以及目标受众的需求和偏好。

三、广告效果评估方法（300字）广告效果评估是判断广告活动是否达到预期目标的过程。

常用的广告效果评估方法有以下几种：1. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈数据，包括认知度、喜好度、购买意向等指标。

2. 销售数据分析：比较广告前后的产品销售额，评估广告对销售的影响程度。

3. 媒体监测：通过收集媒体覆盖率、点击率、曝光量等信息，分析广告在媒体上的传播效果。

4. 品牌价值评估：通过对品牌知名度、品牌形象等指标的测量，评估广告对品牌价值的影响。

四、广告伦理和法律（300字）广告伦理是指广告从业者应当遵循的道德和行业规范。

广告应当诚实、真实、合法、合规，并尊重消费者的权益。

广告伦理问题的处理应当遵循公平、公正、公开的原则。

2013_广告媒体研究之_6地理性策略

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5 6 6 5 6 6 6 6 5
140 104
35 112 65 84 237 120 194 106 80
广告媒体投放的市场选择与资源分配
广告媒体投放的市场选择与排序截止点的确定市场重要性排序基于地理加权的广告媒体资源分配广告媒体资源分配的基本流程广告媒体资源分配的基本方法
计算上页所列品牌所属品类的 CDI。
BDI与CDI的交叉分析
BDI与CDI的加权
一般而言，大部分品牌的BDI与CDI权指大约设定在30:70到 70:30的范围。 BDI与CDI的重要性将因不同的营销态势而有不同的权值： 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市场扩张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固守既有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌较占优势的市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。此外，在BDI与CDI加权的基础上，还可以采用任何必要的方式对影响市场获利能力的其他因素进行加权，以便更好地了解每个市场的相对价值。
市场获利能力的评估方法
市场规模与品牌占有率购买力指数（1）品牌发展指数（Brand Development Index，BDI）（2）品类发展指数（Category DeveloPment Index，CDI）（3）BDI与CDI的交叉分析（4）BDI与CDI的加权 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市场扩张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固守既有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌较占优势的市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。（5）购买力（Spending Power）

广告策划题目1

1、美国管理学专家卡内基与梅隆大学H·G·西蒙教授认为：“管理就是_决策_”。

3、策划是一种科学的__________活动，它应该在严密的计划和目标明确的情况下展开。

4、《孙子兵法》中对诡诈权谋、运筹定计的论述较多，其思想内涵为现代战略决策提供了借鉴的原则。

5、美国广告学者吉·苏尔马尼克在其所著的《广告媒体研究》中，对媒体组合的好处提出五条理由。

6、人们可以把广告分为商品广告与公共关系广告两大类。

7、展览展销是通过产品实物展示和_现场示范到达宣传企业及产品的目的的活动。

8、质量的涵义不仅表达在___________，而且表达在____________。

9、近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是_文化的竞争。

10、饮料市场惟有产品的_质量_，才是企业的真正的生命所在。

2、思维是对客观事物间接的、概括的反映，是以社会实践为基础的。

2、策划除了几种常用的思维方式外，还有些特殊性思维。

特殊性思维以_发散思维_和_集中思维_为主。

11、广告频度策略_是指一定周期内广揭发布的次数。

一般来说，频率越高，就能引起人们的注意。

12、细分市场是20世纪50年代中期由美国著名市场学家_温德尔·斯密提出的新概念。

13、企业创牌的策略包括：质量创牌，竞争创牌_和_广告创牌。

14、展览展销是通过产品_实物展示_和现场示范表演到达宣传企业及产品的目的的活11、广告策略作为经验与智慧的结晶，在围绕广告战略目标和准确反映广告主题的基础上，要因时、因地、因商品的不同而灵活地运用广告策略。

12、广告创意是一种复杂的脑力劳动，是策划人员对广告活动所进行的创造的思维活动的构思，它存在与广告策划活动的全过程中，具有涵义上的广泛性。

13、广告媒介的选择与组合，必须与产品的整体市场战略一起考虑才能从分发挥它的有效性，并成为整个广告活动中出奇制胜的关键因素之一。

14、可以把广告分为商品广告与公共关系广告两大类，商品广告以推销商品为目的，而公共关系广告以提高企业形象和信誉为主要内容。

2013_广告媒体研究之_2媒体广告价值评估

度
广播媒体价值的标准
客观（量）标准（1）信号的覆盖范围（2）媒体听众的数量和收听率（3）节目的时段安排（4）各个时段听众的数量及收听率（5）各个时段听众的人口统计特征及其构成（6）目标听众的数量及比率（7）目标听众的收听习惯（8）收听媒介的分布和普及率（9）信号传输质量（10）节目的长度（11）节目中插播广告时间的长度、频次（12）节目中插播广告时间占该节目时间的比率
（3）报纸的编辑凤格（4）报纸的视觉设计风格（5）主要内容的类别及其构成比率（6）广告与版面形象风格的吻合度
评价杂志媒体价值的标准
客观（或量）标准（1）杂志媒体的发行量（2）发行覆盖的地区及其发行署的地域分市（3）读者、订购读者与传阅读者（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率）主观（或质）标难（5）目标受众数且及其比率（1）杂志媒体类别（6）目标受众的阅读习惯（2）杂志定位（7）目标受众传达成本（3）可信度（8）广告版面占总体版面的比率（4）杂志编辑风格（9）纸质的档次和传达效果（5）杂志视觉设计风格（10）色彩的传达效果（6）媒介传播的强制性（11）不同页面的传达效果（12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传（7）媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程达效果
目，则开机率为80％（4／5）， A和 B节目视听众占有率都为50％（2／4）。 Example • 上海电视台15岁以下观众的目标受众收视率 Point，GRPs）、视听众暴露度（Impressions） • 在分析媒体和购买媒体上极有用的工具 • 毛评点表示广告收看的程度；
• 上海电视台15岁以下观众的节目视听众占有率、毛评点（Gross Rating
问：这三个地区的目标对象总收视点TARPs是多少？错：TARPs＝350＋450＋250＝1050 对： TARPs＝332

媒体传播学考试试题

媒体传播学考试试题一、选择题1. 下列哪个是媒体传播学的核心概念？A. 竞争力B. 传媒效应C. 媒介关系D. 创造价值2. 媒体传播渠道的分类方式主要包括哪几种？A. 印刷媒体、电视媒体B. 新闻媒体、网络媒体C. 主流媒体、新兴媒体D. 有线媒体、无线媒体3. 媒体传播学的研究对象是指以下哪个方面？A. 媒体的传播方式B. 媒体的功能作用C. 媒体的文化表达D. 媒体的技术发展4. 媒体传播学的历史可以追溯到哪个时期？A. 古代B. 中世纪C. 近现代D. 当代5. 媒体传播学的理论研究主要受益于哪些学科的交叉？A. 社会学、政治学B. 心理学、经济学C. 文学、艺术学D. 数学、物理学二、简答题1. 请简要解释“媒体效应”的概念及其在媒体传播学中的重要性。

2. 试述媒体传播渠道的分类方式，并列举出每种分类方式的特点。

3. 简要概述媒体传播学的研究对象以及这些对象的内涵。

4. 解释媒体传播学的历史渊源，包括它从哪个时期开始研究以及对媒体发展的影响。

5. 媒体传播学作为一门跨学科的学科，请列举出至少三个与之相关的学科，并解释它们与媒体传播学的关系。

三、论述题媒体传播学作为一门综合性学科，涉及到了众多内容，包括媒体的传播方式、媒体的影响效应、媒体的社会功能等。

从理论上来说，媒体传播学对于媒体的发展和社会进步起到了重要的推动作用。

首先，媒体传播学研究了媒体的传播方式。

通过对媒体传播的研究，我们可以了解到不同媒体的传播特点和优势。

例如，在传统媒体方面，媒体传播学可以帮助我们理解报纸、广播和电视等媒体的传播模式和机制，从而更好地利用传统媒体进行信息传播。

而在互联网和新媒体方面，媒体传播学可以帮助我们了解到新媒体的技术特点以及媒体的社交性，从而更好地适应互联网时代的传播方式。

其次，媒体传播学研究了媒体的影响效应。

媒体对于个体和社会的影响是不可忽视的。

媒体传播学通过研究媒体对于社会认知、价值观和行为的影响，帮助我们更好地理解媒体的作用。

《数字媒体技术》习题与答案

《数字媒体技术》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释1. 数字媒体技术：数字媒体技术是一门涉及计算机科学、信息工程、艺术设计等多个领域的交叉学科，主要研究如何通过数字化手段对文字、图像、音频、视频等多媒体信息进行采集、处理、存储、传播和展示的一系列技术方法与应用。

2. 数据压缩：数据压缩是将原始的数字媒体数据通过特定算法减少其在存储或传输时所需的比特数，以节省存储空间或提高传输效率的技术。

常见的数据压缩格式如JPEG用于图像，MP3用于音频，H.264用于视频。

3. 数字信号处理（DSP）：数字信号处理是一种利用计算机或其他专用硬件设备对数字信号进行分析、变换、滤波、增强等操作的技术，广泛应用于语音识别、图像处理、通信系统等领域。

4. 交互式多媒体：交互式多媒体是指用户可以通过输入设备与数字媒体内容进行实时互动的一种媒体形式，如触摸屏应用、虚拟现实、增强现实等技术，能够根据用户的输入改变展示的内容和方式。

5. 流媒体技术：流媒体技术是一种使多媒体数据能边下载边播放的技术，无需等待整个文件下载完毕即可开始观看或收听，显著提高了用户体验，常见于在线视频、网络直播等领域。

二、填空题1. 在数字音频编码中，PCM（______）编码是最基本的编码方式，它将模拟声音信号转换为数字信号。

答案：脉冲编码调制2. ______技术是实现虚拟现实的关键技术之一，它通过追踪用户头部运动来实时更新显示画面视角。

答案：头部跟踪3. 在数字图像处理领域，________通常用于检测图像中的边缘和轮廓，它是图像分析和特征提取的基础。

答案：边缘检测4. MPEG-4标准不仅包括音视频编码标准，还支持对象的描述和合成，即基于内容的________。

答案：编码5. HTML5新增的<canvas>标签提供了在网页上绘制图形的能力，可以创建动态、交互式的________内容。

答案：二维图形三、单项选择题1. 下列哪种数字图像文件格式不支持透明通道？A. PNGB. JPEGC. GIFD. BMP答案：B2. 关于数字视频压缩编码，以下哪项表述是错误的？A. H.264/AVC编码因其高压缩率和高画质而被广泛应用B. MPEG-2主要用于DVD和早期的卫星电视广播C. VP9是Google推出的开源视频编解码器，性能优于H.264D. HEVC/H.265编码标准的压缩效率比H.264高出约一倍答案：C （VP9虽然性能优秀，但在某些场景下仍无法全面超越H.264）3. 在多媒体计算机系统中，负责对各种媒体信息进行实时处理和控制的核心部件是：A. 显卡B. 声卡C. CPUD. 多媒体处理器答案：D4. Flash动画制作软件的主要特点是：A. 支持矢量图形编辑，适合创作小体积但清晰度高的动画B. 只能制作静态图片，不能制作动画C. 不支持交互式功能，所有动画都是预设好的序列D. 仅适用于网页广告，不适合开发复杂的游戏或教育软件答案：A5. 针对移动互联网环境下的多媒体传输优化，采用________技术可以有效降低带宽需求和延迟。

《广告媒体研究》期末考试试卷附答案

《广告媒体研究》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每小题3分，共30分）1.促销活动所造成的结果为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的（）A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空4分，共20分）1.行销计划为媒体计划的。

2.电视媒体在量上的评估主要根据调查测得。

3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与的调查。

4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对的态度。

5.创意的概念指的是创意的。

三、名词解释（每小题5分，共10分）1、冠名权利2、媒体单元四、简答题（每小题10分，共20分）1、行销计划的主要内容是什么？2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？五、论述题（20分）1.从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？广告媒体研究答案一、单项选择题1、B2、A3、B、4、B5、C6、B7、A8、B9、B 10、C二、填空题1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、内容或点子；三、名词解释1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX 剧场等。

(广告传媒)广告学试题及答案

一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

[广告传媒]媒介业务百问百答问题版

媒介业务百问百答基础知识一.名词术语类(一)电视:1. 调查总体: 调查在哪些人中展开。

央视—索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁以上的人。

2. 目标观众: 广告或电视节目瞄准的人口群。

他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24—40岁的男性、母亲等等。

3. 观众构成: 指对于观众人口组成的描述。

例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众各占多少比例。

可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。

4. 媒介计划: 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。

其中，分配广告预算可以通过以下途径：跨时间、跨人口、跨媒介、跨载体。

5. 占有率/市场占有率: 同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。

观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100人中，多少人看了这个频道。

这个指标应以百分数表示。

6. 重叠率: 在不同的时间，收看同一载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。

用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。

7. 收视率: 某一特定时间收看某电视节目家庭（个人）占总家庭（人口）的百分比。

收视率=（收视个人/总人口）×1008. 收视点成本(CPRP): 广告讯息给一个收视点受众接触到的成本.CPRP=单位广告金额/收视率9. 广播电视时段: 一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。

如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。

10. 载体: 广告的承载者。

对电视来讲，载体可以是某个频道、某天的某个时段。

11. 毛评点: 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总数，就是我们平时常说的毛评点。

计算毛评点，还可以用公式：到达率(%)×平均暴露频次。

毛评点是一种全球通用的表现广告活动强度的方法。

广告策划各章练习题及答案

第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。

（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

（）2.形象广告策划的时间短，见效快。

（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

100问-葵花宝典

FocusMedia百问百答销售手册（内部商业机密资料，严禁外传）目录一、关于FocusMedia媒体数据和概念问题二、关于CPM成本计算问题三、关于投放方法的合理化问题四、关于售后监测与评估问题五、关于投放效果的问题六、关于广告价格的问题七、关于与其他竞争对手比较的问题八、关于Sales销售技巧九、面对客户的考虑投放或无法投放时的回答十、关于销售管理时的内部分配问题十一、其他每天六次35%每天八次或以46%一、关于FocusMedia 媒体数据和概念问题1.1 人们每天与液晶电视广告接触时间是多长？是怎么得出的？在新生代的调查的20个高级办公楼宇中，93%的人乘坐电梯的频率为每天4次以上。

被访者平均乘坐电梯的频率为每天5.3次。

液晶电视广告接触时间= 每天等候电梯的次数(只记录上行)*每次等候电梯的时间(液晶电视在电梯等候内计算方式) 通过被访者每天乘坐电梯上行的次数与等候电梯的时间推算，液晶电视广告每日被接触的平均时长为335.16秒，约为5.59分钟。

也就是说，在关注这种液晶电视广告的人群中，每天都会有5.59分钟的时间接触到安装在电梯里/口的液晶电视广告。

（详见附件新生代市场监测机构的中国创新媒体研究P5中的具体图表）这是以上海为例，上海、北京相对建筑水平较高，电梯较快，相信在其他城市电梯速度会更慢，等候的时间也会更长0.0%10.0%20.0%30.0%1分钟以下1-2分钟2-3分钟3-5分钟5-7分钟7-10分钟11-15分钟15分钟以上1.2 在等候电梯的人群中收看液晶电视广告的比例是多少？在调查的20个高级办公楼宇中，有45%的人每次乘坐电梯都会看电梯口/内的液晶电视广告；42%的人每乘坐两次电梯至少看过1次液晶电视广告。

说明被访者对液晶电视广告的接触频率很高。

1.3 FocusMedia 的受众人群的数量如何得出？有何依据？----以上海为例给大家作一个解释为了测试液晶电视广告每日所能到达的受众规模，新生代在做FocusMedia 调查时，让访查员对在电梯口装置了液晶电视的20个办公楼宇在同一时间内进行了电梯的人流量测试，本次测试数据是在同一时间选择不同的时间段由记录员持记数器进入到电梯内进行人流量数据采集。

计算题

年龄（周岁）
比重(%)
25 以下
9
25-30
21
30-40
42
40-50
20
50 以上
8
合计
100
（1）试计算劳动力平均年龄、方差、偏度及峰度； (2) 绘制劳动力年龄直方图与饼分图。
6．在总体 N (µ,σ 2 ) 中抽取样本 X 1, X 2 , X 3 , X 4 ，其中 µ 已知而σ 2 未知。在样本的函数：
居民货币收入 11.6 14.1 17.1 19.6 22.1
年份
1983 1984 1985 1986
居民消费品购买力 20.5 27.8 36.5 39.2
居民货币收入 25.6 36.3 40.5 47.8
根据上述统计数据，试（1）建立一元线性回归模型；
（2）对回归模型进行显著性检验（取α ＝0.05）；
2．根据下表资料，计算强度相对数的正指标和逆指标，并根据正指标数值分析该地区医疗卫生设施的变动情况。
指标
1999 年
2005 年
医院数量（个）
60
89
地区人口总数（万人）
112.5
132.3
3．甲乙两班同时进行数学考试，有关成绩分布如下表所示，哪一个班级考试成绩好些？哪一个班级成绩较为稳定？
甲班
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又假设干燥时间总体服从正态分布 N (µ,σ 2 ) ，在以下条件下，试求 µ 的置信度为 0.95 的
置信区间：（1）若由以往经验知σ = 0.6 （小时）；（2）若σ 为未知。
1计算题
1．某班 45 名学生“统计学”考试成绩从低分到高分排列如下：

课后习题答案-《广告实务》(李政敏主编)[7页]

教材名称：广告实务（第四版）主编：李政敏、贾晓松习题答案模块一一、多项选择题1、BCEG2、ABCD3、ABC二、问答题1、什么是广告?简单地说，广告就是“广而告之”，就是把一件事情广泛地告诉给大家。

在现实生活中，大多数人所理解的广告是指营利性的经济广告，即商业广告，就是由广告主付费，通过大众媒介传播，目的是劝服受众购买商品或服务的商业传播活动。

2、广告对于企业有什么影响和作用？对于企业而言，广告在促销方面是最迅速、最节省和最有效的手段之一。

西方广告界有句格言：推销产品不作广告，犹如黑夜之中暗送秋波。

这就说明了广告对于企业的重要影响和作用。

企业以经济效益为核心和目标，企业的经济实力直接表现在对市场占有率的多少上，而企业之间的竞争也是体现在拥有顾客的数量上，所以企业会不惜余力去宣传产品、树立形象。

3、请描述广告代理的主要收费标准与方式。

答案参考本章表1-14、广告代理的运作机制是怎样的？广告代理制具有双重代理和双向服务的性质。

在广告代理制度下，广告主必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与媒体直接联系发布广告。

广告公司代理广告主的各项广告活动。

另外，广告公司又代理媒体的广告时间和广告版面的销售，为媒体承揽广告业务。

因此，广告公司在广告运作中处于中心和中介地位，既为广告主服务，也为媒体服务，但主要还是为广告主服务5、请结合自身实际谈谈广告实务的学习方法学习广告学重在实践，将理论应用于广泛的社会实践中，在实践中检验理论，才能有所收获。

广告实务学习方法因人而异，可以参考的方法有比较借鉴法、案例分析法、评析法等。

结合自身实际从略。

“小思考”参考思路1.1是一种特殊的广告，即国家形象广告，能达到树立和宣传国家形象的目的，在目标受众心目中建立期待的国家形象，是传播国家软实力的一种方法。

1.2商业广告的背后是利益。

虚假广告通过伪造事实、夸大事实、隐瞒事实等手段，误导公众，传播虚假广告信息，为广告主获取最终获得不当的商业利益。

广告媒体研究知识(DOC)

题型填空（10’=1’*10）名词解释（15’=3’*5）简答（25’=5’*5）计算（15’）论述（35’=15’+20’）1、媒体载具是指在媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸；媒体类别是指根据媒体传播方式和特性归类划分为电视、广播、报纸、杂志或网络；媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题；媒体组合是指在媒体策略上，根据媒体特性与品牌传播需求，制定媒体类别选择与使用策略；2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体；整合传播：为品牌既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，并根据各传播工具的优势特性，以任务分工方式集体达成传播目标。

3、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。

印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。

电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。

新媒体是相对旧媒体的特征而言的一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。

4、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。

5、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。

6、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。

目标收视率指在定义的品牌目标消费群中，暴露于一个特定电视载具的人口数占整体目标消费群人口的比率；收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数；受众占有率：各频道在特定的时段中所拥有的受众，占整体收视人口比率；7、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。