广告媒体研究计算题

不同媒体千人成本的计算公式：
（1）杂志媒体（For print media）
没有受众人数数据时，
CPM＝每一广告成本÷发行量×1000（Circulation）
当有受众人数数据时，
CPM＝每一广告成本÷受众人数×1000
（2）电波媒体（For broadcast media）
CPM＝广告成本÷特定节目时段覆盖的家庭收视群×1000
CPRP＝Cost÷GRP
总收视率／毛评点／总利用率（GRPs）
定义：是一个表示广告送达程度的百分数，指在一定广告排期内（一般为4个星期），特定的媒体广告所送达到观众处的收视率总数，即在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。
－毛评点回答的问题是：广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率。
•到达率要回答的是：在特定频道、特定时段的广告播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的百分比是多少？
•计算公式：
到达率（Reach）＝总收视率－重复收视率
毛评点（GRPs）＝到达率（Reach）×接触频次（Frequency）
千人成本（Cost Per Thousand，简称CPM）
定义：千人成本是媒体每接触1000人所需支付的金额，以一种媒体或媒体排期表送达1000个人或家庭的成本为计算单位。
•成本是指一个媒体的广告时段（版面）的价格。
•千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。
•计算公式：
千人成本（CPM）＝购买所有受众费用÷所到达的对象人数×1000
CPM＝广告成本÷特定节目时段受众人数×1000
（3）报纸
CPM＝百度文库一广告成本÷发行量（Circulation）×1000
每收视点成本（CPRP）
•定义：每收视点成本（CPRP）也称毛评点成本指在广播电视媒体购买视听率每点的成本，即在特定媒体投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少。
•计算公式：
每收视点成本＝购买收视点费用÷总收视率
－毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价。
－毛评点还可用来统计在不同日期、不同频道、不同时段投放的广告效果。
毛评点计算公式：
毛评点＝第一次的收视百分点＋第二次的收视百分点＋……＋第n次的收视百分点
到达率（Reach）和接触频次（Frequency）
1.到达率（Reach）
•定义：指有多少¡°不同的¡±家庭或个人，在一定的期间内（通常指的是4周），至少接触广告一次的非重复性人口比率。