企业品牌延伸策略探讨

企业品牌延伸策略探讨

［摘要］从企业进行品牌延伸的原因入

手，探讨企业品牌延伸过程中应遵循的准则，同时对企业开展品牌延伸提出了具体的策略。对企业品牌拓展进行了有益的探索。

［关键词］品牌延伸准则策略

一、企业进行品牌延伸的原因

品牌延伸有利于新产品市场的拓展。在市场竞争日益激烈的今天开拓市场的难度加大，不仅需要耗费大量的人力物力财力，而且还需要一定的时间！企业要承担巨大的风险，所以尽可能缩短新产品进入市场的时间，对企业来说尤为重要。而品牌延伸就是利用搭乘品牌列车借船出海使新产品快速进入市场。对消费者来讲，原先成功的品牌具有较高的社会信誉得到他们的认可，

具有较强的亲和力，当企业利用原有成功品牌推出新产品后，成功品牌能够有效地将这种亲和力、忠诚度复制和转移到新产品上，消除

消费者对新广品的排斥生疏和疑虑心理，以最短时间接受新产品。

品牌延伸有利于提局品牌资产的价值。品牌资产一般是经过企业长期的生产经营活动才能积累起来，其过程需要投入大量的资金和时间，并非一朝一夕轻而易举能解决的事。但是一旦使品牌变成了名牌，当它成功延伸到另一个产品时品牌资产就会迅速增加在营销推广方面。在各方面条件相同情况下，集中宣传一个品牌比分散宣传多个品牌更容易提高品牌的知名度和品牌价值。

品牌延伸有利于品牌价值的充分利用。成功的品牌是企业巨大的无形资产，是企业经过多年奋斗的回报。在珍惜保护名牌的

前提下，充分利用这笔资产为企业谋取利益是每个企业的心愿，正确的品牌延伸可以尽量地减少品牌价值的浪费闲置和损失。品牌延伸能为新产品争取到更多的货架面积，容易获得经销商的认可，增加零售商对生产商的依赖，在销售领域为生产企业赢得竞争优势。

品牌延伸有利于企业规模化多元化生

产经营。巨大的品牌效应可以使新产品一投放市

场就抢占较大的市场份额，反过来又促

使企业规模化生产，从而降低企业的生产成本，取得价格优势，这又会进一步扩大市场规模，使企业发展步入良性循环。另一方面, 拥有名牌的企业不仅可以使用自身的力量实现品牌延伸，而且可以通过向没有名牌的企业输出品牌，实现名牌延伸策略，迅速达到企业实现多元化经营的战略目标。

品牌延伸具有自身的互动力。品牌延伸到新产品后，新产品鲜明的个性、良好的品质等如果得到消费者的认可和接受，必将强化消费者对原有产品的认可。扩大新老产品消费，这样同一品牌下的不同产品相互声援，有助于塑造企业品牌的整体形象，从而获得更大的经济效益。

二、品牌延伸过程中应遵循的准则

知名品牌与其延伸品牌的品牌定位要一致。定位是指使品牌在顾客的心理上占据了一个有利的地位。“有利的地位”包括两层含义：一是品牌名称在消费者心目中成为类别的替代物。如果企业能使品牌最先进入消费者的心理，该品牌将给顾客留下深刻的印象，极易成为类别产品