第二章：中西方广告发展历史
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美国工业化时期：19世纪初—19世纪末 1、经济社会背景（工业时代基本完成） 1870年时，农场主和农奴为主 1900年，工业人口数量超过农业人口 1917年，农业人口下降到30%，城市化基本完成。 工业化已成规模，铁路、交通、电话、电报（信息、物流快速流通），使商品的 大规模的流通成为可能，有了批发商的出现。 2、营销背景：零售商的出现催生最早的广告主 3、媒介背景：大众媒介已经相当普及。
分水岭 1450年，德国人古登堡发明了金属活字印 刷术，改变了人类的生活方式，出现了报纸信 息的传播具备了可能性。
西方广告的历史
1472年英国威廉·卡尔斯顿的推销宗教书籍的广告是现存最早的印刷广告。 1622年英国托马斯·帕切尔《每周新闻》，并在报上刊登书籍广告，被认为是世界上最 早的报纸广告 1692年，约翰霍顿创办了一家报纸，它是《华尔街日报》的前身，这是一份很强调广告 作用的报纸。 1610年和1612年，英国和法国分别出现了广告代理店 1645年英国《the weekly account》杂志，世界上最早的杂志广告
广告设计与应用
第二章：广告的发展史
Advertising history
广告的历史
广告是商品经济的产物，它是伴随着社会经济的发展而发展的。
推测：
古代文明比较发达的地区，一定存在着某种初始的广告 或者类似广告的活动。
西方广告的历史——原始广告（
古巴比伦
—1445）
古埃及
楔形文字广告、叫卖人
公元前300年，古埃及出现了公认现存 最早的文字广告：鹿比斯城散发的“广告传 单”（追捕逃奴）现存大英博物馆 码头：夹身广告员，人体广告
古希腊
古罗马
最早出现城市的国家，有叫 卖、陈列、诗歌…等广告形式
庞贝古城 真实再现当时的生活场面，有大量 文字广告的出现。
人类文明是一个不断丰富的过程。（喜新但不厌旧）
西方广告的历史——近代广告（1445—19世纪上半叶）
中世纪 141年：法国路易七世同意，有12人组成的口头广告团体成为省内口头广告的垄断组织。 （在酒店门口帮助招揽生意） 1258年：法国国王奥古斯塔公布法令，保障叫卖者的权益。（叫卖者的提成问题）
中国古代广告
中华老字号
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告原图
中国近代广告
清朝：邸报——京报——新京报
1913年 史量才 张竹平 《申报》 盈利而兼仗义 降低报纸的发行价
《申报》广告部主任
1922年，美国人奥斯邦在上海创办了ECO广播电台（新兴广播电台） 20世纪10年代后，出现了广告社 外资：贝美广告社 中资：文泰广告社
1918年，广告最早的研究机构：北京大学新闻学研究会 1927年，中华广告工会成立 中国第一代广告人：张光宇（1900-1965）漫画家，孙悟空的漫画原型。 毛泽东《湘江评论》出现广告价目表，李大钊、陈独秀、周恩来都办过报纸，都有广告。
中国近代广告1949年，新中国的广告
人民日报：在开国大典当天还刊登了资本主义广告。
魏兰德.艾耶（1848-1923） 美国广告代理人 为广告提供专业的技术服务，文笔好会画画，设计版面，撰写文章，制作广告。 报纸的25%回扣 成为两头收费第一人 广告主的广告制作费 艾耶父子广告公司，奠定了现代广告公司的基本模型，提示了在自己的时代发现 商业机会
西方广告的历史——20世纪70年代美国广告特征
他的成果意味着广告代理行业的产生。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告）
乔治.罗威尔（1888-1908） 美国广告代理人 投资买断多份报纸的版面，掌握对媒体的控制权，对报纸减少了运营成本，对企
业提供了选择空间。
1879年编辑出版了《美国报纸索引》统计报纸的发行量和销售量，打破了不公平 竞争。 他的成功为现代公告的稳步发展做出了巨大的贡献。
世界广告也的合并到达高潮。（形成了很多超大的广告集团）到2003年，世界前 五大广告集团的营业额已经占到全球广告营业额的66%。 奥姆尼康集团 （美国）被公认为全球最富创意的公司 旗下有：天联广告、李岱艾、恒美、浩腾媒体等 （英国）是世界上最大的传播集团，有60多家子公司 旗下有：奥美、智威汤逊、达彼思(亚洲)、百帝广告、红线、电扬、 扬罗必凯、精信广告、传立媒体、尚扬媒体、迈势媒体、灵立媒体等 （美国）美国第二大、世界第四大广告与传播集团 旗下有：麦肯、博达大桥、灵狮广告、优势麦肯、极致媒体等 （法国）法国最大的广告与传播集团 旗下有：盛世长城、李奥贝纳、阳狮恒威、实力媒体、星传媒体等
1959年，国家商业部在上海召开了全国21个对外开放城市的商业广告会议。
1959年，外商广告大量涌入中国。（东欧社会主义国家的广告）
中国近代广告1949年，新中国的广告
文化大革命时期（1966—1976） 1970年1月19日，在刊登了最后三条生产资料的广告后。《人民日报》的广告科停
止了工作。 计划经济，导致工场没有任何做广告的需求，中国商业广告全面停止，广告人去 工厂画政治性海报。
中国近代广告1949年，新中国的广告
中国近代广告文革后中的中国广告
1976年文化大革命结束。中国广告的元年（1979—1982年是中国广告的复苏期）
历史证明：中国广告业的发展，是与中国的政治经济形式的发展紧密结合的。
1976年1月4日，天津日报回复刊登广告；
1979年1月14日，上海《文汇报》开始刊登广告； 1979年1月28日，上海《解放日报》开始刊登广告； 1979年3月20日，全国最大的报纸《工人日报》开始刊登广告； 1979年3月23日，日本精工手表、美能达相机在文汇报和解放日报刊登广告； 1979年2月，上海恢复路牌广告业务，在公交站设置40余块广告牌； 1980年，北京广告公司成立（北有北广、南有南广） 1981年，中国对外经济贸易广告协会成立； 1982年，中国广告学会成立； 1979年，日本电通广告公司近入中国； 1982年，中国《广告管理暂行条例》及细则颁布。
WPP集团
IPG集团
阳狮集团
电通
（日本）日本最大的广告与传播集团
中国古代广告
城门立木 公元前361年，秦国商鞅变法， 是中国最早的广告策划。
广告主：商鞅
广告受众：老百姓
媒体：布告、木头 广告费：赏金 商品：源自文库治主张
中国古代广告
伯乐相马 中国最早的广告代言人：伯乐
中国古代广告
隋炀帝 万国博览会会，展示国家形象。
经济中心就是广告中心，现代广告的重心在美国。（之前在欧洲）
本杰明.富兰克林
美国广告之父 十八世纪美国最伟大的科学家和发明家
《宾西法利亚公报》在广告的经营上创造了很多的第一。 1、第一家用线条将广告与其它内容进行区分的报纸。（专刊） 2、第一家在广告中采用插图的报纸。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代中国的广告收入： 1951年，天津人民广播电台，上缴利润给国家。 1958年，中国的广告营业额是1955年的8倍之多。 1958年，中央电视台的前生“北京电视台”成立（BTV），1979年成立现在的北京电视 台。老一辈播音员：赵忠祥、邢质斌 刘少奇在视察中央广播电视局时说： “广播电视台怎么不搞广告，人民是喜欢广告的。”（最高领导人对广告的肯定） 1957年，国家商业部派人参加布拉格的国际广告会议。（第一次走出国门） 调入中央电视台。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告）
伏尔尼.帕尔默（1799-1864） 美国广告代理第一人 1841年成立公司，劝说客户到他父亲的报纸做广告提成，发展到为各大报纸拉广
告。 确立了一项广告业的明规则：广告贩卖店的酬金是由广告主从付给报社的广告费 中提取25%，一直沿用至今。
1、经济发展了 1、全国性广告增长。 2、企业发展了 3、媒体发达了
2、调查成为广告活动的重要环节； 3、文案写作、广告设计、广告制作的专业化； 4、业务多元化； 5、媒体的格局发生了变化。（电视广告出现，网络广告飞速发展）
西方广告的历史——20世纪80年代后美国广告特征
当广告飞速发展的同时，虚假广告的出现导致广告的真实性受到了空前的大质疑。
"隋炀帝西巡焉支山"图
中国古代广告
刘家功夫针铺 文案：收买上等钢条造功夫细针，认门前白兔为记。
中国古代广告
《清明上河图》 展示出宋代繁荣的景象。
中国古代广告
《水浒传》
醉里乾坤大，壶中日月长。 三碗不过岗。 生意如春草，财源似泉水。——唐寅 东不管西不管，我管、酒管。 兴也罢衰也罢，请罢、喝罢。——祝枝山（明代书法家，江南四大才子之一） 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。——杜牧（唐） 兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。——李白（唐） 磨砺以须，问天下头颅几许。 及锋而试，看老夫手段如何。——理发店广告
西方广告的历史
国外的报纸 中国的报纸 民间 政府 赚钱 宣传国家意识
1702年12月，英国报纸《伦敦每日时报》公布，刊登一则广告税额为一先令。 目的：用经济的手段，调节报纸的言论
《泰晤士报》在1800年平均每天刊登100条广告，到1840年增长到每天400条
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告）
沃尔特.汤普生（1847-1928） 美国广告代理人 开发并垄断了大众杂志的领地。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 2、现代意义上的广告代理公司
分水岭 1450年，德国人古登堡发明了金属活字印 刷术，改变了人类的生活方式，出现了报纸信 息的传播具备了可能性。
西方广告的历史
1472年英国威廉·卡尔斯顿的推销宗教书籍的广告是现存最早的印刷广告。 1622年英国托马斯·帕切尔《每周新闻》，并在报上刊登书籍广告，被认为是世界上最 早的报纸广告 1692年，约翰霍顿创办了一家报纸，它是《华尔街日报》的前身，这是一份很强调广告 作用的报纸。 1610年和1612年，英国和法国分别出现了广告代理店 1645年英国《the weekly account》杂志，世界上最早的杂志广告
广告设计与应用
第二章：广告的发展史
Advertising history
广告的历史
广告是商品经济的产物，它是伴随着社会经济的发展而发展的。
推测：
古代文明比较发达的地区，一定存在着某种初始的广告 或者类似广告的活动。
西方广告的历史——原始广告（
古巴比伦
—1445）
古埃及
楔形文字广告、叫卖人
公元前300年，古埃及出现了公认现存 最早的文字广告：鹿比斯城散发的“广告传 单”（追捕逃奴）现存大英博物馆 码头：夹身广告员，人体广告
古希腊
古罗马
最早出现城市的国家，有叫 卖、陈列、诗歌…等广告形式
庞贝古城 真实再现当时的生活场面，有大量 文字广告的出现。
人类文明是一个不断丰富的过程。（喜新但不厌旧）
西方广告的历史——近代广告（1445—19世纪上半叶）
中世纪 141年：法国路易七世同意，有12人组成的口头广告团体成为省内口头广告的垄断组织。 （在酒店门口帮助招揽生意） 1258年：法国国王奥古斯塔公布法令，保障叫卖者的权益。（叫卖者的提成问题）
中国古代广告
中华老字号
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告原图
中国近代广告
清朝：邸报——京报——新京报
1913年 史量才 张竹平 《申报》 盈利而兼仗义 降低报纸的发行价
《申报》广告部主任
1922年，美国人奥斯邦在上海创办了ECO广播电台（新兴广播电台） 20世纪10年代后，出现了广告社 外资：贝美广告社 中资：文泰广告社
1918年，广告最早的研究机构：北京大学新闻学研究会 1927年，中华广告工会成立 中国第一代广告人：张光宇（1900-1965）漫画家，孙悟空的漫画原型。 毛泽东《湘江评论》出现广告价目表，李大钊、陈独秀、周恩来都办过报纸，都有广告。
中国近代广告1949年，新中国的广告
人民日报：在开国大典当天还刊登了资本主义广告。
魏兰德.艾耶（1848-1923） 美国广告代理人 为广告提供专业的技术服务，文笔好会画画，设计版面，撰写文章，制作广告。 报纸的25%回扣 成为两头收费第一人 广告主的广告制作费 艾耶父子广告公司，奠定了现代广告公司的基本模型，提示了在自己的时代发现 商业机会
西方广告的历史——20世纪70年代美国广告特征
他的成果意味着广告代理行业的产生。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告）
乔治.罗威尔（1888-1908） 美国广告代理人 投资买断多份报纸的版面，掌握对媒体的控制权，对报纸减少了运营成本，对企
业提供了选择空间。
1879年编辑出版了《美国报纸索引》统计报纸的发行量和销售量，打破了不公平 竞争。 他的成功为现代公告的稳步发展做出了巨大的贡献。
世界广告也的合并到达高潮。（形成了很多超大的广告集团）到2003年，世界前 五大广告集团的营业额已经占到全球广告营业额的66%。 奥姆尼康集团 （美国）被公认为全球最富创意的公司 旗下有：天联广告、李岱艾、恒美、浩腾媒体等 （英国）是世界上最大的传播集团，有60多家子公司 旗下有：奥美、智威汤逊、达彼思(亚洲)、百帝广告、红线、电扬、 扬罗必凯、精信广告、传立媒体、尚扬媒体、迈势媒体、灵立媒体等 （美国）美国第二大、世界第四大广告与传播集团 旗下有：麦肯、博达大桥、灵狮广告、优势麦肯、极致媒体等 （法国）法国最大的广告与传播集团 旗下有：盛世长城、李奥贝纳、阳狮恒威、实力媒体、星传媒体等
1959年，国家商业部在上海召开了全国21个对外开放城市的商业广告会议。
1959年，外商广告大量涌入中国。（东欧社会主义国家的广告）
中国近代广告1949年，新中国的广告
文化大革命时期（1966—1976） 1970年1月19日，在刊登了最后三条生产资料的广告后。《人民日报》的广告科停
止了工作。 计划经济，导致工场没有任何做广告的需求，中国商业广告全面停止，广告人去 工厂画政治性海报。
中国近代广告1949年，新中国的广告
中国近代广告文革后中的中国广告
1976年文化大革命结束。中国广告的元年（1979—1982年是中国广告的复苏期）
历史证明：中国广告业的发展，是与中国的政治经济形式的发展紧密结合的。
1976年1月4日，天津日报回复刊登广告；
1979年1月14日，上海《文汇报》开始刊登广告； 1979年1月28日，上海《解放日报》开始刊登广告； 1979年3月20日，全国最大的报纸《工人日报》开始刊登广告； 1979年3月23日，日本精工手表、美能达相机在文汇报和解放日报刊登广告； 1979年2月，上海恢复路牌广告业务，在公交站设置40余块广告牌； 1980年，北京广告公司成立（北有北广、南有南广） 1981年，中国对外经济贸易广告协会成立； 1982年，中国广告学会成立； 1979年，日本电通广告公司近入中国； 1982年，中国《广告管理暂行条例》及细则颁布。
WPP集团
IPG集团
阳狮集团
电通
（日本）日本最大的广告与传播集团
中国古代广告
城门立木 公元前361年，秦国商鞅变法， 是中国最早的广告策划。
广告主：商鞅
广告受众：老百姓
媒体：布告、木头 广告费：赏金 商品：源自文库治主张
中国古代广告
伯乐相马 中国最早的广告代言人：伯乐
中国古代广告
隋炀帝 万国博览会会，展示国家形象。
经济中心就是广告中心，现代广告的重心在美国。（之前在欧洲）
本杰明.富兰克林
美国广告之父 十八世纪美国最伟大的科学家和发明家
《宾西法利亚公报》在广告的经营上创造了很多的第一。 1、第一家用线条将广告与其它内容进行区分的报纸。（专刊） 2、第一家在广告中采用插图的报纸。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代中国的广告收入： 1951年，天津人民广播电台，上缴利润给国家。 1958年，中国的广告营业额是1955年的8倍之多。 1958年，中央电视台的前生“北京电视台”成立（BTV），1979年成立现在的北京电视 台。老一辈播音员：赵忠祥、邢质斌 刘少奇在视察中央广播电视局时说： “广播电视台怎么不搞广告，人民是喜欢广告的。”（最高领导人对广告的肯定） 1957年，国家商业部派人参加布拉格的国际广告会议。（第一次走出国门） 调入中央电视台。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告）
伏尔尼.帕尔默（1799-1864） 美国广告代理第一人 1841年成立公司，劝说客户到他父亲的报纸做广告提成，发展到为各大报纸拉广
告。 确立了一项广告业的明规则：广告贩卖店的酬金是由广告主从付给报社的广告费 中提取25%，一直沿用至今。
1、经济发展了 1、全国性广告增长。 2、企业发展了 3、媒体发达了
2、调查成为广告活动的重要环节； 3、文案写作、广告设计、广告制作的专业化； 4、业务多元化； 5、媒体的格局发生了变化。（电视广告出现，网络广告飞速发展）
西方广告的历史——20世纪80年代后美国广告特征
当广告飞速发展的同时，虚假广告的出现导致广告的真实性受到了空前的大质疑。
"隋炀帝西巡焉支山"图
中国古代广告
刘家功夫针铺 文案：收买上等钢条造功夫细针，认门前白兔为记。
中国古代广告
《清明上河图》 展示出宋代繁荣的景象。
中国古代广告
《水浒传》
醉里乾坤大，壶中日月长。 三碗不过岗。 生意如春草，财源似泉水。——唐寅 东不管西不管，我管、酒管。 兴也罢衰也罢，请罢、喝罢。——祝枝山（明代书法家，江南四大才子之一） 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。——杜牧（唐） 兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。——李白（唐） 磨砺以须，问天下头颅几许。 及锋而试，看老夫手段如何。——理发店广告
西方广告的历史
国外的报纸 中国的报纸 民间 政府 赚钱 宣传国家意识
1702年12月，英国报纸《伦敦每日时报》公布，刊登一则广告税额为一先令。 目的：用经济的手段，调节报纸的言论
《泰晤士报》在1800年平均每天刊登100条广告，到1840年增长到每天400条
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告）
沃尔特.汤普生（1847-1928） 美国广告代理人 开发并垄断了大众杂志的领地。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 2、现代意义上的广告代理公司