户外广告传播效果的评估指标(ppt 32页)
第六章户外广告的效果测量.pptx
广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业！
第一节 户外广告介绍
户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益 赢得了广告客户和广告公司的青睐；
另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的 利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的 经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即 出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资 金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告 形式。
DEC=四个时段的结果*4*3,普通日与周末的不同, 一周日平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7
CASE1：福特户外广告策划案
CASE2：深圳户外广告调查
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.620.7.6Monday, July 06, 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午8时13分2秒上午8时13分08:13:0220.7.6
谢谢观看
看到了 2001年6月份召开的户外广告论坛，将DEC作为户外广 告测量的对M7：00
广告
四个时段： 7-10点：测量15分钟； 11-13点：测量15分钟 14-16点：测量15分钟 17-19点：测量15分钟
各种车辆以1人计算 双层车1.5人 普通行人都有广告权数, 普通广告牌0.45，电子类广告0.64
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:13:0208:13:0208:137/6/2020 8:13:02 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.7.608:13:0208:13Jul-206-Jul-20
户外广告效果测评方法
户外广告效果测评方法
户外广告效果测评方法可以通过以下几种途径进行：
1. 目标受众调研：通过问卷调查、观察以及访谈等方式，了解目标受众对于户外广告的认知、态度和行为。
例如，可以询问目标受众是否注意到了广告、对广告的印象如何、是否有购买相关产品或服务的动机，以及广告对于品牌知名度、形象和销售的影响程度等。
2.影响力评估：通过对户外广告投放前后销售额、品牌知名度、市场份额等数据的比对，来评估广告对于企业或品牌的影响力。
可以通过市场调研、销售数据分析等方式来获得数据，并结合其他市场变量进行综合分析。
3.反馈和评价收集：通过设置专门的反馈渠道，如电话、邮件、社交媒体等，收集受众的反馈和评价。
可以询问受众对广告的喜好程度、对广告内容的理解和认同程度，以及是否有进一步了解和购买相关产品或服务的意愿等。
4.实地观察和监测：通过派出调查员或安装监测设备等方式，
实地观察广告的投放情况和受众的反应。
可以观察受众对广告的注意度、停留时间，以及是否有人主动与广告互动等，并结合其他监测指标进行分析和评估。
以上方法可以单独或结合使用，通过综合分析来评估户外广告的效果，以便改进和优化广告策略。
户外广告效果评估抽样方法
户外广告效果评估抽样方法本文由群狼调研（长沙品牌广告效果评估）出品，欢迎转载，请注明出处。
户外广告效果评估抽样方法的选择与实际情况、目标受众以及评估目的有关。
以下是一些常用的户外广告效果评估抽样方法：1.随机抽样：从广告投放区域的受众中随机选择一部分人群进行评估，确保样本具有代表性。
2.系统抽样：将受众按照某种特定的规律进行抽样，如每隔一定的时间或距离选择一个受众。
3.分层抽样：将受众按照某些特征分成不同的层次，然后在每个层次中进行抽样，以保证样本在不同特征上的分布与总体相似。
4.比例抽样：根据受众在总体中的比例，从每个子样本中抽取相应数量的受众。
5.判断抽样：根据研究人员的判断，选择在观察时最有代表性的受众。
6.便利抽样：选择最容易获取的受众，如经过广告附近的人群。
7.叠加抽样：综合多种抽样方法，如先随机抽取一部分人群，然后在此基础上进行系统抽样等。
8.分级抽样：将受众按照某些特征分成不同的级别，然后从不同级别中抽取样本。
9.连续抽样：在一段时间内持续进行抽样，以获得更多的数据点。
10.地理抽样：根据广告投放的地理位置，选择特定区域的受众进行抽样。
在选择抽样方法时，需要考虑样本的代表性、实施的可行性以及评估的目标。
同时，合适的抽样方法应该能够准确地反映受众群体的特征和反应，从而提供有效的评估结果。
通常为了保证数据的科学性和准确性，大多企业会委托专业的第三方调研公司进行户外广告效果评估，目前比较专业的户外广告效果评估公司有上书房信息咨询、湖南群狼市场调研。
广告效果第三方评估是群狼调（长沙品牌形象测试）核心业务，十多年以来，与多家文化传媒、电视节目等媒体企业合作时间超过五年，部分公司合作长达十年，专业的调研研究数据及报告，赢得客户的高度信任，受到业界的一致好评。
群狼调研是将广告活动的各项目标转化成可以测度的指标来进行评估，每一项指标都是对某类目标受众，对应于某一定时间内达成的具体的传播任务以及由此所带来的销售量增长或品牌效果的提升，这些指标共同组成了广告效果第三方评估的指标体系。
如何评估户外广告的效果
如何评估户外广告的效果如何评估户外广告的效果户外媒体定价的科学依据是？总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。
通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。
随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。
尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。
■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗？客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。
应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。
很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。
人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。
在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。
广告传播效果评估方案
可操作性
评估方案应具有可操作性，便于实际操作和 实施。
评估流程
数据收集
通过各种渠道收集相关数据， 如媒体监测、用户调查、销售 数据等。
结果呈现
将分析结果以图表、报告等形 式呈现出来，便于理解和使用。
确定评估指标
根据评估目的，确定具体的评 估指标，如广告覆盖面、点击 率、转化率等。
数据分析
对收集到的数据进行整理、分 析和处理，提取有价值的信息。
03
广告传播效果评估方法
数据监测法
总结词
通过收集和分析广告投放后的相关数据，评估广告的传播效果。
详细描述
数据监测法主要关注广告投放后的表现，包括点击率、转化率、曝光量等关键指标。通过对这些数据的分析，可 以了解广告的覆盖范围、受众反应以及转化效果，从而评估广告的传播效果。
调研法
总结词
通过调查受众对广告的认知、态度和行为，评估广告的传播效果。
详细描述
调研法主要通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反馈。通过了解受众 对广告的认知程度、喜好程度以及行为改变情况，可以评估广告的传播效果和 影响力。
A/B测试法
总结词
通过比较不同版本的广告对受众的影响，评估广告的传播效果。
详细描述
A/B测试法是一种比较广告效果的常用方法。通过将受众分为两组，分别展示不同版本的广告，然后 比较两组受众的反应和行为差异，可以了解不同版本广告的效果，从而优化广告内容和传播策略。
提升品牌形象和口碑
总结词
良好的品牌形象和口碑是广告传播的长远目 标，有助于提升品牌价值和形象，赢 得消费者好感。
品牌定位
明确品牌的核心价值和定位，保持一致的形 象传达。
危机公关与修复
在出现品牌危机时，及时采取公关措施，挽 回品牌形象。
户外广告效果分析
户外媒体广告效果评估此次作业我选取的是华苑迎水道物美超市大楼外的楼体广告。
华苑迎水道物美超市是2010年新开业的一家超市。
其正对面就是人人乐超市，并且这家人人乐超市的开业时间比物美超市要早很多。
考虑过这个原因之后，物美仍然选择了把店面建在此处，我们也可以看出，此处居住人口的数量是比较大的，一座超市可能已经不足以满足他们的要求；另一方面，我们也可以看出在面对人人乐的竞争时的自信。
物美超市共四层，其中地下一层是物美超市。
地上三层。
楼体广告主要包括一下几个品牌：炫动地带电玩城，津悦肥牛、奇瑞风云２、屈臣氏、外滩风尚西餐咖啡、韩罗苑韩式烤肉、彤德莱火锅、VERO MODA、SELECT、大成家、大铁勺、鲜日坊，耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹。
其中耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹早墙体上的只是自己品牌的Logo，这是不做具体分析。
首先，我们从载具来评估一下物美超市的广告效果。
物美超市的主体楼体的地上部分只有三层，所以从载具的高度来说，这几个楼体广告的价值不会很高。
但是在迎水道这一地段，物美超市前方没有任何遮挡物，视野相对开阔。
而且迎水道相对宽阔，也给楼体提供了相对便利的条件。
从载具尺寸来看，物美超市的几则楼体广告的尺寸还是相对较大的。
在面对一方基本可以的一清二楚。
能见度指数相对较高。
由于这几则广告属于平铺与楼体，在迎水道这个无论来向与去向的车辆基本都可以看到。
从照明指数来看，物美超市这几则广告是很高，他都是自身照明。
所以无论是白天还是夜晚都可看清。
物美广告发布地段是华苑迎水道。
这一地段有其特殊性。
其面对的是华苑居住区，人口基数大，背后是鑫茂科技园和海泰产业园区。
人流量与车流量相对来说适中。
因为这个地段不属于市中心繁华地带，属于郊区的边缘，再外走一点点就到了外环线，所以相对来说车流量不是很大。
从人流量来说，主要是华苑的居民前来购物消费，而且这几个品牌的定位正好与华苑内的大部分人的消费能力吻合的。
户外广告传播效果的评估指标
❖ 白马广告公司的语句测量指标：
1、广告引人注目 2、产品/品牌与我的需求相关 3、广告让我想去买/试试这个产品 4、广告看起来很有趣 5、广告告诉了我一些信息 6、广告是可信的 7、广告是令人愉快的 8、广告是容易理解的 9、一看就知道是哪个牌子的广告 10、广告是令人兴奋的 11、我不喜欢此广告的风格 12、广告有说服力广告引人注目
❖ 材质指数=基准100X评估具体权重
2、 媒体冲击力 （impact） 各个媒体及其所刊播的广告单位，具有对实际暴露的广告产 生附加效果的影响，如在视觉化、说明、信赖、色彩、印象 等方面的 表现力会不同，这种广告表现潜力就称为媒体冲击 力 。作为媒体选择的标准，即所谓冲击力标准。
❖ 户外媒体广告作品更强调视觉冲击力强度，除了一直沿用的 利用构图图形的层次性、构图的视觉线牵引（利用色彩或者 元素来牵引欣赏着的视觉）、明暗诱导（利用自由光感折射、 光感捕捉、动态广告及明暗差异性）、利用眼睛感官的瞬间 接受、突破图形本身的视觉平衡点、利用视觉幻象的空间感 突出整体设计的视觉中心等方法之外，户外媒体广告的材质、 面积、光照等方面都能够加强广告作品的视觉冲击力。
衡量广告传播效果的基本指标体系（不分媒体），主要有以 下三方面：
一、媒体覆盖率（涵盖率）方面的指标（覆盖范围与潜在的 对象）
户外广告传播效果的评估指标
品牌知名度提升的评估可以通过市场 调查、受众反馈等方式进行，观察广 告投放后受众对品牌的认知程度是否 有所提高。
05
案例分析与应用
案例一：户外广告与电商转化率提升
总结词
户外广告对于电商转化率的提升具有积极的影响。
详细描述
通过在户外场所发布广告，尤其是与电商相关的广告，可以吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，并促使客户在看到广 告后到电商网站下单购买。这种效果可以通过对比投放户外广告前后的电商转化率来衡量。
02
广告投放前的评估指标
目标受众分析
受众规模
分析目标受众的规模和特征，包括人口统计、地理分布、兴趣爱好等方面，以确定广告的覆盖面和针对性。
受众行为特点
了解目标受众的行为习惯和消费特点，包括日常活动轨迹、媒介接触习惯、购买决策过程等，以确定广告的投 放时间和方式。
媒介选择分析
媒介类型
根据广告目标和预算，选择适合的户外媒介类型，如大型广告牌、LED显示屏、公共交通工具等。
互动率
定义
互动率是指广告被受众互动（如点赞、评论、分享等） 的次数所占的比例。
01
计算方法
互动率 = 互动次数 / 展示次数。
02
03
意义
互动率反映了受众对广告的参与度和 反馈，高互动率意味着受众对广告内 容有较高的兴趣和参与意愿。
04
广告投放后的评估指标
转化率
01
转化率是衡量户外广告效果的 重要指标之一，它反映了广告 投放后受众的购买意愿和实际 购买行为。
媒介覆盖范围
分析媒介的覆盖范围和受众特征，以确定广告能够触及的目标受众数量和类型。
创意设计评估
创意吸引力
评估广告创意是否具有吸引力和独特性， 能否引起目标受众的关注和兴趣。
广告传播效果的测定PPT课件(16张)
•
1.认真执行安全技术措施及安全操作 规程， 负责对 施工班 组人员 及分包 方人员 进行有 针对性 的安全 技术交 底，履 行签字 手续， 并对规 程、措 施及交 底执行 情况经 常检查 ，随时 纠正违 章作业 ；
•
2.负责检ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ督促每项工作的开展和接 口的落 实，有 权拒绝 不符合 安全操 作的施 工任务 ，除及 时制止 外，有 责任向 项目经 理汇报 ；
在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占 的比率。 • （2）认知率：个人或家庭收视收听在某一个时间 段或者对某一个节目中插播的广告的比率。 • （3）几种常用的调查方法 • 日记式调查法 • 电话调查法 • 机械调查法
三、心理变化效果的测定1
• （一）消费者心理变化的阶梯 • 未知-知晓-理解-确信（好感、信赖、喜好）
• 测定广告传播效果，主要是对广告的“认 知效果”和“心理变化效果”的评定。前 者于媒体战略联系在一起，后者在很大程 度上受制于广告作品本身。
• 一、广告表现效果的测定 • 广告表现的最终形式是广告作品，测定广
告表现效果，就是对广告作品进行测评。 • （一）广告作品的测评内容
（一）广告作品的测评内容
•
8.当土建结构施工完成后转入装饰或 安装施 工时， 必须对 临边、 洞口、 管弄井 和电梯 井等安 全防护 设施重 新进行 验收， 确认合 格后， 方能投 入使用 。如装 饰或安 装作业 交付其 它施工 单位时 ，双方 应履行 交接手 续，做 到职责 明确。
谢谢观看
三、广告效果的特性
• 1、时间推移性 • 从总的趋势看，随着时间的推移，广告效
果在逐渐减弱。 • 2、效果累积性 • 3、间接效果性 • 4、效果复合性 • 5、竞争性
户外广告效果调查报告.pptx
辽宁德营策划设计有限公司
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
一、调查背景：
• 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常 的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈 阳分公司的委托，主要针对该公司的户 外广告发布效果进行调查。本次调查时 间从2004年8月28日至2004年9月3日，持 续一周。
场所媒体 • 宣传品、广告 • 评测内容：A、媒体位置 B、人群时空/8小时
时间内流量（人流、 • 车流）C、注目率
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中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
广告受众评测
• 直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商 对企业形象广告评价、广告感染力评价
• 广告创意、设计效果评测 • 广告目的性的表达 • 广告吸引力的评测 • 广告注目的评测 • 广告记忆度评测 • 广告感染力评测
大学以上, 98, 7%
初中, 127, 8%
大学, 435, 29%
辽宁德营策划设计有限公司
高中, 365, 24% 专科, 433, 29%
初中 高中 专科 大学 大学以上 其他
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
• 调查对象学历主要集中在大专/本科，占 58%，具有硕士或以上学历的有7%，高 中/职高的只占24%，初中以下学历的不 到10%。这说明使用移动用户的高学历
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关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
二、调查目的
• 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发 布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司 的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效 应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效 果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合 评测。同时对广告的创意设计效果的目的性， 吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出 科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供 更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提 升广告在经营中的效用。
《广告效果评估》课件
确保广告创意独特，避免与竞争对手的广 告雷同。
情感共鸣
简洁明了
引发目标受众的情感共鸣，增强广告的感 染力。
保持广告信息简洁明了，突出核心信息， 避免过于复杂或冗长。
调整媒介策略
总结词
媒介策略是影响广告效果的关键因素，调整媒介 策略可以提高广告的覆盖面和曝光率。
媒介组合
采用多种媒介组合的方式，提高广告的覆盖面和 曝光率。
曝光量
统计广告被展示的次数，了解广告的覆盖面 和传播效果。
留存率
统计用户在广告投放后一定时间内回访的比 例，了解广告对用户忠诚度的影响。
受众反馈分析
用户评价
收集用户对广告的评价和建议，了解 用户对广告的接受程度和满意度。
社交媒体互动
统计广告在社交媒体上的转发、点赞 和评论数量，了解广告在社交媒体上 的传播效果和影响力。
• 评估方法：转化率可以通过广告平台的统计数据来获取，例如购买次数、下载次数等。 • 影响因素：影响转化率的因素包括广告内容与受众需求的匹配程度、广告引导行动的明确性、以及行动的便利性等。
03
广告受众效果评估
受众特征分析
受众年龄
分析目标受众的年龄分 布，了解不同年龄段受 众的消费习惯和需求。
受众性别
总结词
总结词
在进行媒介组合效果评估时，可以采用实验法、对比 分析等方法，了解不同媒介之间的组合效果，从而为
优化媒介组合提供依据。
详细描述
合理的媒介组合能够提高广告效果，扩大品牌知名度 和市场份额。
05
广告效果优化建议
优化广告创意
总结词
创新性
创意是广告的灵魂，优化广告创意可以提 高广告的吸引力和记忆点。
《广告效果评估》 ppt课件
广告效果评估指标
广告效果评估指标广告效果评估是为了了解广告的效果如何，并根据评估结果来优化广告策略和改善广告效果。
广告效果评估指标是衡量广告效果的量化指标，可以帮助广告主和广告代理商确定广告方案是否有效。
首先，广告效果评估指标可以通过测量广告曝光量来评估广告的覆盖范围和传播效果。
广告曝光量是指广告在特定时间段内被观看到的次数，可以通过在线广告平台的统计数据来得到。
通过评估广告的曝光量，可以了解广告的覆盖程度，从而判断广告是否成功地传播到目标受众。
其次，广告效果评估指标可以通过测量广告点击量来评估广告的吸引力和影响力。
广告点击量是指广告被点击的次数，可以通过广告平台的点击追踪记录来获取。
广告点击量的高低可以反映广告的吸引程度和受众对广告内容的兴趣程度。
通过评估广告的点击量，可以判断广告是否成功地吸引了受众的注意力，并对受众产生了影响。
另外，广告效果评估指标可以通过测量广告转化率来评估广告的转化效果。
广告转化率是指广告被观看后受众产生实际操作或购买行为的比例。
例如，广告被观看后受众点击了广告链接或购买了广告中的产品。
通过评估广告的转化率，可以判断广告是否成功地促使受众采取实际行动，并实现转化效果。
此外，广告效果评估指标还可以通过测量广告回报率来评估广告的经济效益。
广告回报率是指广告投入与广告收益之间的关系，可以用来衡量广告投资的回报情况。
例如，广告花费了1000元，通过广告带来了2000元的销售额，那么广告回报率就是200%。
通过评估广告的回报率，可以判断广告是否创造了足够的利润，从而决定是否继续进行相关广告投放。
综上所述，广告效果评估指标涵盖了广告曝光量、广告点击量、广告转化率和广告回报率等多个方面，通过对这些指标的评估，可以深入了解广告的传播效果、受众的反应和广告的经济效益。
通过对广告效果进行评估，广告主和广告代理商可以及时调整广告策略，优化广告效果，提高广告投资回报率。
户外广告传播效果的评估指标PPT(共32页)
“您注意到周围的户外媒体广告了吗？”A有 B没有
将选择“有”注意到户外媒体广告的人定义为户外媒体广告 视听众，潜在视听众则是调查的样本总量。
3、广告诉求力
❖ 广告诉求是广告作品通过一定的表现方式和技巧使视听众 得到最需要的信息，并由此引发购买该产品/品牌的行为的 策略。广告诉求力度的大小即广告诉求力的强度差异，它 一般是针对广告文案进行的效果评估，但户外广告也有其 独特的评估体系。它可用于广告发布前的作品测试，也可 用于广告发布后的效果评估。
❖
每月单位面积的媒体价格
❖ 千人成本=——————————————
❖
每日实际的交通流量
2、每收视点成本（每收视率成本、单位成本、 点成本，Cost-Per-Rating Point，CPR或 CPRP ）
CPR=时段广告播出费÷时段收视率=总广告 费÷毛评点（GRP）=千人成本（CPM）× 全体视听众数÷1000÷100
3、视听众分层
由于位置、地域等不同，决定了潜在视听众的教育程度、收入、 类型等不同。
三 、针对媒体与受众双向指标
（一）信息到达率方面的指标
1、每日有效流量（DEC） DEC是由日本户外媒体广告研究委员会研
究得出的评估方法。18岁以上人口。按不同 经过方式、昼夜与休息工作日等分设权数。
❖ DEC=日交通流量X广告类型权数
❖
广告到达人口
❖ 到达率=————————
❖
该区域总人口
户外广告评估
户外广告评估户外广告评估在当今的商业社会中，广告已经成为了企业宣传产品和品牌的重要手段之一。
户外广告作为广告的一个重要形式，凭借其独特的展示方式和广泛的传播面积，成为了很多企业宣传的首选。
然而，户外广告也存在一些问题和挑战，需要进行评估和改进。
首先，户外广告的展示效果是评估广告质量的重要指标之一。
户外广告的展示效果直接影响到广告的传播效果和目标受众的认知度。
一个好的户外广告应该能够吸引人们的注意力，并且让人们记住广告内容和品牌信息。
评估户外广告的展示效果可以采用问卷调查、观察统计等方法。
通过问卷调查可以了解受众对广告的认知和喜好程度，通过观察统计可以评估广告的触达程度和覆盖面积。
其次，户外广告的传播范围和目标受众也需要进行评估。
广告的传播范围越广，目标受众越多，传播效果也就越好。
因此，对于户外广告来说，如何选择合适的展示地点和时间，以及确定目标受众的人群特征，是非常重要的。
评估户外广告的传播范围可以通过调查目标受众的人群分布和行为习惯，了解他们的活动范围和时间节点，然后选择合适的展示地点和时间。
这样可以最大程度地保证广告的传播效果和传播面积。
另外，户外广告的创意和内容也是评估广告质量的重要因素之一。
创意独特、内容吸引人的广告更容易吸引目标受众的注意力，并且让人们对广告内容和品牌信息产生兴趣。
评估户外广告的创意和内容可以通过专业评审团队进行评估，也可以通过消费者的反馈和意见进行评估。
专业评审团队可以从创意性、文案功底、视觉效果等方面评估广告的创意和内容，消费者的反馈和意见可以从广告内容的吸引力、信息清晰度、品牌形象等方面进行评估。
最后，户外广告的认知效果和转化效果也需要进行评估。
广告的认知效果可以通过问卷调查、品牌知名度调查等方法来评估，转化效果可以通过销售额、市场份额等数据指标进行评估。
通过评估广告的认知效果和转化效果，可以了解广告的效果和价值，为企业制定更科学的广告策略提供参考。
总之，户外广告评估是提高广告效果和价值的关键环节。
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衡量广告传播效果的基本指标体系（不分媒体），主要有以 下三方面：
一、媒体覆盖率（涵盖率）方面的指标（覆盖范围与潜在的 对象）
二、信息到达率（覆盖的实际对象）及程度方面的指标 三、信息传达成本方面的指标
第三节 户外广告传播效果的评估指标
一、针对媒体的指标
1、载具评估 指评估户外载具本身的形式和大小，即载具本身被注意
（1）高度指数
一般认为，户外载具的高度指数越高，价值越高。事实上， 依照视听众行为习惯分析，载具高度评估应以平视能见为最 佳高度。高度越高，价值越大的实际意义是因为高度较高其 辐射范围较大，接触面较广。高度指数纯粹是对载具本身被 注意能力的评估。
高度指数 =基准100X评估具体权重
（2）尺寸指数
的能力。评估可从高度、尺寸、能见角度、质材以及露出时 间等角度进行评估。 户外载具接触的是流动视听众，视听众从各个不同距离、角 度，接触不同高度、质材的载具，所产生的效果将有所不同。 因此，为使评估具有量化的客观标准，首先应将整个接触面 分割为数个区域（单面载具一般可划分为一个区域），然后 依照各个区域在下述评估项目上的指数，计算各载具的价值。 载具评估=高度指数X尺寸指数X能见指数X材质指数
能见指数 =基准100X评估具体权重
（4）材质指数
户外载具材质所涉及的呈现创意的能力以及载具本身的吸引 力，包括呈现精致创意的能力，载具亮度以及声音等。
PVC材质，可提供精致印刷且颜色亮丽，在所有材质中最能 符合广告创意表现需求，材质指数为100。
油漆，容易失真且颜色较暗，仅及PVC的70%，因为材质指 数为70.
3、广告诉求力
广告诉求是广告作品通过一定的表现方式和技巧使视听众 得到最需要的信息，并由此引发购买该产品/品牌的行为的 策略。广告诉求力度的大小即广告诉求力的强度差异，它 一般是针对广告文案进行的效果评估，但户外广告也有其 独特的评估体系。它可用于广告发布前的作品测试，也可 用于广告发布后的效果评估。
白马广告公司的语句测量指标：
1、广告引人注目 2、产品/品牌与我的需求相关 3、广告让我想去买/试试这个产品 4、广告看起来很有趣 5、广告告诉了我一些信息 6、广告是可信的 7、广告是令人愉快的 8、广告是容易理解的 9、一看就知道是哪个牌子的广告 10、广告是令人兴奋的 11、我不喜欢此广告的风格 12、广告有说服力广告引人注目
5、有效到达率和有效暴露频次（有效频率） 指在某个特定广告到达率、广告暴露频次范围内，
知道该广告信息并了解其内容的受众比例。 有效暴露频次可测出不程度的有效传播广告所必
户外媒体的尺寸指视听众看到的尺寸，并不是载具实际丈量 的尺寸，载具与视听众距离越远，所呈现的尺寸越小。在评 估上可把视听众在不同接触距离时载具所呈现的尺寸大小加 以分级评分。
尺寸指数 =基准100X评估具体权重
（3）能见角度指数
在载具所有可能被看到的角度中，评估各接触角度的效果， 正面接触效果最为完整，侧面效果较差，且受人潮来去方向 的影响，来向载具效果较佳，去向则效果不如来向；单面载 具只有单面接触的可能，四个媒体则有四个接触面。载具的 能见角度可能被外部物件遮拦，在评估中以各角度的显示效 果加以分级评分。
广告到达人口
到达率=————————
该区域总人口
4、广告接触频次（广告暴露频次、频率， Frequency 、F） 在一个广告排期内，受众接触该广告次数的多少。 不同受众平均接触该广告的次数叫平均广告接触频 次（又称暴露的平均频率）。Average Frequency
（AF）=广告视听众暴露度÷广告地域等不同，决定了潜在视听众的教育程度、收入、 类型等不同。
三 、针对媒体与受众双向指标
（一）信息到达率方面的指标
1、每日有效流量（DEC） DEC是由日本户外媒体广告研究委员会研
究得出的评估方法。18岁以上人口。按不同 经过方式、昼夜与休息工作日等分设权数。
DEC=日交通流量X广告类型权数
材质指数=基准100X评估具体权重
2、 媒体冲击力 （impact） 各个媒体及其所刊播的广告单位，具有对实际暴露的广告产 生附加效果的影响，如在视觉化、说明、信赖、色彩、印象 等方面的 表现力会不同，这种广告表现潜力就称为媒体冲击 力 。作为媒体选择的标准，即所谓冲击力标准。
户外媒体广告作品更强调视觉冲击力强度，除了一直沿用的 利用构图图形的层次性、构图的视觉线牵引（利用色彩或者 元素来牵引欣赏着的视觉）、明暗诱导（利用自由光感折射、 光感捕捉、动态广告及明暗差异性）、利用眼睛感官的瞬间 接受、突破图形本身的视觉平衡点、利用视觉幻象的空间感 突出整体设计的视觉中心等方法之外，户外媒体广告的材质、 面积、光照等方面都能够加强广告作品的视觉冲击力。
在要测量的户外媒体广告所在地的四个方向，在距离户外媒 体广告一定的范围内（通常以隐约能看到户外媒体但看不见 具体内容的距离为原则），利用随机抽样方式（比较好的方 式是等距离抽样）访问经过指定户外媒体广告所在地的人。 访问内容设置如下：
“您注意到周围的户外媒体广告了吗？”A有 B没有
将选择“有”注意到户外媒体广告的人定义为户外媒体广告 视听众，潜在视听众则是调查的样本总量。
2、覆盖率 指广告信息覆盖的范围。在户外媒体环境里， 也指一个区域内视听众能够看到户外媒体广 告的比例。
户外媒体广告视听众 户外媒体广告视听众覆盖率=———————
————— 潜在视听众
3、到达率
指广告在一定时间内到达该区域人口的百分 比。户外媒体广告的到达率指30天内广告信 息到达指定区域人口的百分比。
4、相关度（相关性，Relevance）
5、干扰度：受众在接触媒体和广告时受干扰的程度。户外广 告一般分为环境指数和竞争指数。
（1）环境指数 （2）竞争指数
二、针对受众的指标
1、潜在视听众
指以不同方式、不同方向经过户外媒体广告所在地的人。
2、视听众
指以不同方式、从不同方向经过户外媒体广告所在地，并看 到户外媒体广告的人。