垄断竞争市场的厂商均衡
曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》(第6版)笔记和课后习题(含考研真题)详解(第16章垄断竞争)
曼昆《经济学原理（微观经济学分册）》（第6版）笔记和课后习题（含考研真题）详解（第16章垄断竞争）Borntowin经济学考研交流群<<第16章垄断竞争16.1复习笔记1．垄断竞争（1）概述垄断竞争指既有某些竞争特点，又有某些垄断特点的一种市场结构。
垄断竞争市场的特征：①许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体；②产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同；③自由进入：企业可以无限制地进入（或退出）一个市场。
（2）垄断竞争厂商的需求曲线由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己的产品价格，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。
市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商面临的需求曲线具有较大的弹性。
因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。
（3）垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益（MR）等于边际成本（MC）的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。
2．垄断竞争市场的均衡（1）垄断竞争市场的短期均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均衡条件的。
短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，可能利润为零，也可能蒙受最小损失。
（2）垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争企业厂商的长期均衡表现为以下两个特点：①与垄断一样，价格高于边际成本，因为利润最大化要求：MCMR。
而且，因为需求曲线向右下方倾斜，MR曲线在需求曲线下方。
②与竞争一样，价格等于平均成本，因此经济利润等于零。
经济利润为零是因为垄断竞争市场与垄断不同，垄断竞争厂商可以自由进入。
3．垄断竞争与完全竞争垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于完全竞争下的长期均衡：（1）过剩的生产能力垄断竞争企业在其平均成本曲线向右下方倾斜的部分进行生产。
因此，他们生产的产量小于在企业的有效规模（ATC最低）时能生产的产量。
完全垄断市场上的厂商均衡
7.3 完全垄断市场上的厂商均衡一、完全垄断的含义与条件（一）什么是完全垄断完全垄断，又称为垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，也就是一家厂商控制某种产品的市场。
在完全垄断的市场类型中，一个厂商就是整个行业，产品没有任何替代品。
在这种情况下，完全垄断企业就与完全竞争市场中的企业是一个价格接受者不同，是价格的制定者，它可以根据市场需求自行决定产品产量和销售价格，并因此实现利润最大化。
垄断企业还可以根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格策略。
（二）完全垄断形成的条件第一，政府借助于政权力量对某一行业进行完全垄断。
例如，许多国家政府对铁路、邮政、供水、供电等公用事业实行完全的垄断。
第二，政府特许的私人完全垄断。
例如英国历史上的东印度公司就由于英国政府的特许而垄断了对东方的贸易。
此外政府根据法律赋予某些产品生产的专利权，也会在一定时期内形成完全垄断。
第三，某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求。
这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断。
第四，对资源、矿藏或技术的控制。
某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断。
厂商对生产某些产品的特殊技术的控制，比如对某种药品生产的配方控制会形成对该种药品生产进行独家经营的状态。
完全垄断和完全竞争相比，是另一种极端的市场类型。
在现实经济社会中，符合上述完全垄断条件的情况是不存在的。
尽管完全垄断市场并不存在，但完全垄断模型是分析已出现在现实世界中的近似完全垄断现象，以及了解控制市场中某些垄断力量的有力工具。
二、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线在完全垄断市场上，一家厂商就是整个行业。
因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。
这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。
（二）平均收益与边际收益曲线在完全垄断市场上，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线AR 仍然与需求曲线d重合。
垄断竞争厂商的长期均衡
价格
P
价 MC ATC 格
P=MC=MR
MC
ATC
需求曲线
MC
需求
加成 价格 MR
产量 有效规模 过剩生产能力 （a）垄断竞争企业 （b）完全竞争企业
产量
产量=有效规模
产量
垄断竞争与完全竞争的比较
14
(2)高于边际成本的价格加成
仍然观察上图不能发现，完全竞争企业 价格等于边际成本，而对于垄断竞争企 业而言，它的价格则高于边际成本。 原因在于，尽管垄断竞争企业的长期利 润等于平均总成本并等于零，但它并不 等于边际成本。由于企业的需求曲线是 像右下方倾斜的，其边际成本总是低于 平均总成本，所以当价格等于平均总成 本时必然高于边际成本。
实施差异化战略必须注意两点： 差异化的产品或服务必须有明确的顾客群体， 即细分市场。 该细分市场上的顾客对于此差异化产品或服务 有足够的支付能力。
21
请大家特别注意
由于人们的收入差异加大，个性化需求 日益多元化，今后所有的行业竞争中细 分市场将是重要的策略之一。 复旦2004年推出面向金领女性的素质班 据说报名者很踊跃。 请大家好好想想有哪些好的细分市场例 子。
6
P
SMC SAC A B MR d
PE C
如果短期内 价格为PE, 则厂商获得 矩形PEABC 的超额利润
O
qE
q
获利的垄断竞争厂商均衡
7
P
SMC
SAC
C PE
A
B d MR
厂商亏损矩 形CABPE
O
qE
q
亏损的垄断竞争厂商均衡
8
17.1.2垄断竞争的长期均衡
所谓长期均衡，是指对进入或退出者不再有 吸引力的状态。因为只要存在超额利润就会 有厂商进入，只要亏损就会有厂商退出，即 厂商的个体需求曲线以及相应的边际收益曲 线向上或向下移动，从而改变了均衡的位置。 个体需求曲线的这种移动最终将导致在边际 成本等于边际收益的最佳生产点上，有平均 成本曲线恰好与个体需求曲线相切。
垄断竞争市场和寡头市场的厂商均衡
降价
不降价
－20，－20
－ 30，20
20，－30
10，10
24
价格战的结果是两败俱伤，但从长期来看，这 种竞争会有好处。
第一，消费者得到低价位产品。
第二，实现行业内优胜劣汰，把低效率企业淘 汰出去。 第三，迫使企业提高效率。 我国彩电行业的价格战有第一个结果，但由于 市场经济的不完全性和政府干预，第二个结果 没有完全实现，第三个结果是有的，但由于缺 乏在技术创新上投资，效率提高也有限。
=0
最高
=0
>0 =0 <0
最高 最小
≥0
完全 MR=SMC 垄断
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
>0 =0 <0
≥0
最低
思考题
举例说明四种市场类型的特征。 试对四种市场类型作出评价。
32
假设：跟跌不跟涨 dd 需求曲线表示该寡 头厂商变动价格而其 他寡头保持价格不变 时的该寡头的需求状 况 DD 曲线表示行业内所 有寡头厂商都相同方 式改变价格时的该厂 商的需求状况 此模型可解释寡头市 场上的价格刚性现象
P
MC1
C MR d A MRD
MC2
dd
DD
B
Q
19
第三节 博弈论
一、博弈的基本概念
22
寡头博弈
伊拉克的决策
高产量
高 伊 产 量 朗 的 决 低 策 产 量
各国得到400亿美元
低产量
伊拉克得到300亿元 伊朗得到600亿元
伊拉克得600亿美元 伊朗得到300亿美元
各国500亿美元
23
价格战
价格战是寡头市场中常见的现象，目的 是通过低价格把对手赶出市场，提高自 己的市场份额。
垄断竞争市场中的厂商均衡概述
垄断竞争市场中的厂商均衡概述垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和完全垄断市场之间的市场形态。
在垄断竞争市场中，存在着多家规模较小的厂商，每家厂商为了获得竞争优势，会通过产品差异化来进行竞争。
这种市场形态下的厂商均衡是指在规模较小的厂商之间存在一种稳定的价格和产量的分配，每家厂商都无法改变市场价格，只能通过改变自身的生产规模和产品差异化来在市场中寻求利润最大化。
首先，垄断竞争市场的厂商数量较多，每个厂商的市场份额较小。
由于厂商数量众多，市场上的供应量相对充足，消费者有多种选择，可以选择不同厂商提供的产品。
这就要求每个厂商都要通过差异化产品来吸引消费者，以提高其产品的竞争力和市场份额。
其次，垄断竞争市场中的厂商之间存在着一定的互相依赖关系。
每个厂商的产品虽然与其他厂商的产品存在差异化，但它们之间仍然存在一些替代关系。
消费者在决策时会比较不同产品之间的价格、质量和特点等因素，而不会只关注单一厂商的产品。
因此，每个厂商都需要考虑其他厂商的产品竞争力来制定自己的价格和产量策略。
在垄断竞争市场中，每个厂商都希望能够实现利润最大化。
但由于市场竞争的存在，每个厂商所面临的市场需求曲线都是下降的，即边际收益递减。
当厂商增加产量时，其产品的价格将会下降，从而减少单位产品的利润。
因此，每个厂商都需要找到最佳产量水平，以实现利润最大化。
厂商的均衡产量水平取决于其边际成本和边际收益的比较。
厂商将在边际成本等于边际收益的点上选择最佳产量水平。
当边际成本小于边际收益时，增加产量可以增加利润；而当边际成本大于边际收益时，减少产量可以增加利润。
只有当边际成本等于边际收益时，厂商的利润才能达到最大化。
垄断竞争市场中的厂商均衡还与差异化程度有关。
厂商通过差异化产品可以将其产品与竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。
在市场中，如果存在一家厂商的产品差异化程度较高，且消费者对其产品的需求较强，那么该厂商就能够在市场中实现相对较高的价格和利润。
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件图文稿
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]1.论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件。
1垄断竞争厂商的短期均衡：在短期内，垄断竞争厂商是在现有生产规模下，能通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的均衡条件，在均衡点上可能获得最大利润，也可能是最小的亏损，这取决于均衡价格是大于还是小于SAC。
在企业亏损时，只要均衡价格大于AVC，企业在短期内总是继续生产的；只要均衡价格小于AVC，企业在短期内就会停产。
2垄断竞争厂商短期均衡条件是：MR=SMC3在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为0，也可能蒙受最小亏损4)垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团，因此，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润一定为零。
即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线与LAC曲线相切，表示厂商的利润为零；d需求曲线与D需求曲线相交，表示市场的供求相等。
5垄断竞争厂商长期均衡的条件为：MR=LMC=SMC；AR=LAC=SAC2.论述完全竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件（P85图）。
在完全竞争厂商的短期均衡生产中，市场的产品价格和生产规模都是给定的，厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。
厂商的短期均衡可以分为五种情况，如图所示。
图中的E0,E1、E2分别是厂商在五种情况下的短期均衡点。
由三个短期均衡点出发，可以分别找到市场价格为P0、P1、P2时，厂商所选择的满足MR=MC的均衡条件的产量顺次为Q0、Q1、Q2。
第一种情况：，厂商获得利润。
第二种情况：，厂商利润为零，但获得全部的正常利润。
SMC和SAC曲线的交点是厂商的收支相抵点。
第三种情况：，厂商亏损，但继续生产。
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件
1.论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件。
1垄断竞争厂商的短期均衡:在短期内,垄断竞争厂商是在现有生产规模下，能通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的均衡条件，在均衡点上可能获得最大利润，也可能是最小的亏损,这取决于均衡价格是大于还是小于SAC。
在企业亏损时，只要均衡价格大于AVC，企业在短期内总是继续生产的；只要均衡价格小于AVC，企业在短期内就会停产。
2垄断竞争厂商短期均衡条件是：MR=SMC3在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为0，也可能蒙受最小亏损4）垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团，因此，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润一定为零.即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线与LAC曲线相切，表示厂商的利润为零；d需求曲线与D需求曲线相交，表示市场的供求相等。
5 垄断竞争厂商长期均衡的条件为：MR=LMC=SMC；AR=LAC=SAC2.论述完全竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件（P85图)。
在完全竞争厂商的短期均衡生产中，市场的产品价格和生产规模都是给定的，厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。
厂商的短期均衡可以分为五种情况，如图所示。
图中的E0，E1、E2分别是厂商在五种情况下的短期均衡点。
由三个短期均衡点出发,可以分别找到市场价格为P0、P1、P2时，厂商所选择的满足MR=MC的均衡条件的产量顺次为Q0、Q1、Q2。
第一种情况:，厂商获得利润。
第二种情况：,厂商利润为零,但获得全部的正常利润。
SMC和SAC曲线的交点是厂商的收支相抵点。
第三种情况：，厂商亏损，但继续生产。
此时，厂商的全部收益在弥补了全部的可变成本以外，还可以弥补一部分不变成本。
第四种情况：,厂商亏损，处于生产与不生产的临界点。
微观经济学——垄断竞争和寡头市场
１９８９年 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 日本裕仁天皇逝世， 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 改年号为“平成” 一家酒商灵机一动， 继位的第二天推出“平成酒” 日本人一见酒名， 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 １００８ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常 其实，该酒原名“多满多漫” 是用米酿成， 寻常。名称一变，立刻身价百倍。 寻常。名称一变，立刻身价百倍。
P0
AC MC AC AC D E MR O Q0 Q
4
2、长期均衡 、 （相似于完全竞争市场） 相似于完全竞争市场）
P
LMC
P0
LAC
长期均衡的条件： 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC
E MR O Q0 Q
5
D（AR） （ ）
三、非价格竞争
指厂商通过提高质量、改进包装、 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 品差别。 指厂商利用宣传扩大产品影响、 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、 引起消费者注意、 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段。 种手段。
9
批评者还认为，广告拟制了竞争。 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增 使消费者相信，产品差别大于实际情况。 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚， 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 不太关心相似产品之间的价格差别。 缺乏弹性时， 缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成。 本的价格加成。
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]（1）含义和形成条件完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
条件1、无数的买者和卖者2、同质产品3、资源完全自由流动4、生产者和消费者都拥有充分信息完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。
条件：厂商即行业，即整个行业中只有一个厂商，它提供了整个行业所需要的全部产量；厂商所生产的产品没有任何替代品，即产品的需求交叉弹性为零，这样，厂商就不受任何竞争者的威胁；其他厂商几乎不可能进入该行业。
在这些条件下，一个完全垄断者就没有了竞争对手，市场中完全没有竞争的因素存在，厂商可以控制和操纵市场价格。
（2）需求曲线和收益曲线完全竞争条件下的需求曲线和收益曲线因为在完全竞争市场上厂商是价格的接受者，他不能改变价格，需求曲线即价格线是水平线，同时需求曲线又是平均收益线和边际收益线。
P=AR=MR=d但这里所说的需求曲线是指单个企业的需求曲线，而不是整个行业的需求曲线在完全垄断市场上，由于市场中只有一家厂商，对垄断者产品的需求，就是对整个市场产品的需求，所以，垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。
完全垄断的厂商是市场价格的决定者，它可以通过改变销量来决定价格，因此，完全垄断厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的需求曲线，它表明完全垄断厂商要想增加销量，就必须降低售价，厂商只能在高价少销或低价多销间进行选择。
完全垄断厂商确定了产品价格后，买者所支付的价格，也就是厂商出售单位产品所得到的平均收益，因此，厂商的平均收益也是随产品销量的增加而不断减少的，平均收益曲线AR与厂商面临的需求曲线D重叠。
与此同时，厂商从每增加一个单位产品销售中所得到的边际收益MR也是递减的，且在每一个销量下，都小于AR，所以边际收益曲线在平均收益曲线的左下方。
（3）厂商短期均衡和长期均衡完全竞争条件下的厂商短期均衡在短期，完全竞争市场上产品价格和生产规模都是确定的，厂商不能根据市场需求来调整全部生产要素，因此，从整个行业来看，就有可能出现供给小于需求（盈利）或供给大于需求（亏损）的情况。
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现,并比较不同市场的经济效率？
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现，并比较不同市场的经济效率？不同市场结构类型下厂商均衡现：根据不同的市场结构的特征，市场可以分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种类型。
（1）完全竞争市场上的短期与长期均衡。
在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。
此时，厂商的利润可以大于零，也可以等于零。
所以在短期，厂商继续生产的条件是P≥SAVC。
在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是：MR=MC。
在长期中，厂商对全部生产要素的调整可以表现为两个方面，一方面表现为对最优的生产规模的选择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。
在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业，并可以调整自己的生产规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失，最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。
这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。
这是，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品价格也等于最低的长期平均成本。
长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC=LAC=SAC（2）垄断市场上的短期均衡和长期均衡在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则。
（图形见书P178，图7-2）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
在长期中，垄断企业可以通过调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大理论。
这时企业均衡的条件是边际收益与长期边际成本和短期边际成本都相等，即：MR＝LMC＝SMC。
（图形见书P181，图7-5）（3）垄断竞争市场上的均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。
（图形见书P188，图7-11<b>）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
微观经济学 第十八讲 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡
与LAC线相切。
P,C
LMC
LAC
P*
B
ED
d
O
Q* MR
Q
七、应用
• 举出垄断竞争市场的例子。 • 垄断竞争市场有哪些利弊？ • 对垄断竞争厂商，如何保持自己的垄断性？
第十八讲
垄断竞争厂商的短期均衡与长期均 衡
一、垄断竞争市场概念
垄断竞争市场定义（四个特征）： • 厂商数目较多，生产规模较小。 • 不同厂商生产的产品有差别，且可替代。 • 厂商进入或退出市场较容易。 • 厂商行为独立。
二、垄断竞争厂商的主观需求曲线
厂商认为的价格和购买量之间的关系。由于厂商行 为独立，厂商认为价格下降会增加较多市场份额。
• 当根据主观需求曲线计算出的边际收益MR与厂商 的边际成本相等时，厂商未必达到均衡状态。即 MR=MC是厂商均衡的必要条件，而不是充分条 件。
• 当MR=MC决定的产量与客观上销售的产量相等 时，才达到短期均衡状态。这时，MR线和MC线 的交点与主观需求曲线和客观需求曲线的交点垂 直对应。
MR=MC时，Q2与Q2’不相等，所以没有实现均衡。
SMC
P*
B
ED
d
O
Q* MR
Q
五、垄断竞争厂商短期均衡的分类
• 超额利润时的短期均衡。 • 盈亏平衡时的短期均衡。 • 亏损也生产时的短期均衡。 • 亏损不生产时的短期均衡。
• 只是厂商面对的需求曲线不同，这里与完全竞争 厂商短期均衡的分类相似。
六、垄断竞争厂商的长期均衡
• 长期均衡，是判断市场利弊的重要依据。
• 垄断竞争市场的长期，一是指厂商生产没有固定 生产要素和固定成本，二是指厂商可以比较自由 地进入或退出市场。
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件
1.论述垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡的实现过程与条件。
1垄断竞争厂商的短期均衡:在短期内,垄断竞争厂商就是在现有生产规模下,能通过对产量与价格的同时调整,来实现MR=SMC的均衡条件,在均衡点上可能获得最大利润,也可能就是最小的亏损,这取决于均衡价格就是大于还就是小于SAC。
在企业亏损时,只要均衡价格大于AVC,企业在短期内总就是继续生产的;只要均衡价格小于AVC,企业在短期内就会停产。
2垄断竞争厂商短期均衡条件就是:MR=SMC3在短期均衡的产量上,必定存在一个d曲线与D曲线的交点,它意味着市场上的供求就是相等的此时,垄断竞争厂商可能获得最大利润,可能利润为0,也可能蒙受最小亏损4)垄断竞争厂商的长期均衡在长期内,垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模,还可以加入或退出生产集团,因此,垄断竞争厂商在长期均衡时的利润一定为零。
即在垄断竞争厂商的长期均衡点上,d需求曲线与LAC曲线相切,表示厂商的利润为零;d需求曲线与D需求曲线相交,表示市场的供求相等。
5 垄断竞争厂商长期均衡的条件为:MR=LMC=SMC;AR=LAC=SAC2.论述完全竞争厂商的短期均衡与长期均衡的实现过程与条件(P85图)。
在完全竞争厂商的短期均衡生产中,市场的产品价格与生产规模都就是给定的,厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。
厂商的短期均衡可以分为五种情况,如图所示。
图中的E0,E1、E2分别就是厂商在五种情况下的短期均衡点。
由三个短期均衡点出发,可以分别找到市场价格为P0、P1、P2时,厂商所选择的满足MR=MC的均衡条件的产量顺次为Q0、Q1、Q2。
第一种情况:,厂商获得利润。
第二种情况:,厂商利润为零,但获得全部的正常利润。
SMC与SAC曲线的交点就是厂商的收支相抵点。
第三种情况:,厂商亏损,但继续生产。
此时,厂商的全部收益在弥补了全部的可变成本以外,还可以弥补一部分不变成本。
第四种情况:,厂商亏损,处于生产与不生产的临界点。
完全竞争和完全垄断市场的厂商均衡
完全竞争和完全垄断市场的厂商均衡前面学过的生产者行为分析了生产者在既定的技术条件和生产要索的价格，如何获得用各种生产要裹的最佳组合的问题，即在既定成本下取得最大产出量，或产出一定时产品所费的成本最小。
成本理论表明了厂商为能生产的各种产量所支付的蛀低成本的变化，并不能说明厂商将要确定什么样的产量水平，这是因为，厂商实现利润最大化的产量选择，不仅取决于它的成本条件，而且还取决于它的收益状况，或者说取决于它所面临的市场需求状况。
但是，商所面临的市场需求曲线依不同的市场类型而存在着定的差别，同样，厂商的供给曲线不仅取决于生产函数和成本函数，也与厂商所处的市场环境相关。
贴片钽电容因此，市场条件不同，供需曲线也不f司，从而均衡条什不同。
本章和第七章，就是要具体分析在不同的市场条件下使厂商宴现最大利润的均衡产量和均衡价格是如何决定的。
厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论称为厂商均衡理论或市场结构理论。
第一节有关厂商行为的几个概念、厂商、市场与行业。
厂商(firm)是指根据一定目标（一般是追求利润极大化）为市场提供商品和劳务的独立经营单位，不管它采取独资经营、合伙经营，还是股份公司的形式，也不管它的经营范围或业务内容是从事生产制造，还是从事商品与劳务的推销。
市场，一般指一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市场决定商品交换的价格。
每一种商品有一个市场，一个市场不一定是，甚至通常不是一个单一的地点，而是一个区域。
它可能有固定场所，也可能通过电话、贴片钽电容电传或internet阿买卖成交。
例如，黄金、宝石及政府担保的金边证券具有世界范围的市场，而一些价值低、重量大的商品如砂、石、砖等，其市场往往缩小到地区或地方范围。
所以，经济学中的市场是指一种商品的交易关系的总和。
行业或产业(industry)是指制造或提供同一或类似产品或劳务的厂商的集合，如纺织业、机器制造业、食品加丁业等，而纺织业又可分为棉织业、针织业、丝织业等。
垄断竞争市场条件下的厂商均衡
垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者
（1）消费者要付出较高的价格； （2）产品多样化、有差别，可以满足不 同消费者的消费偏好； （3）由于商标、厂商地点和服务态度都 能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持 商标信誉、提高产品质量、改进服务态度， 从而有利于消费者。
14
垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者
d 需求曲线（主观需求曲线）：表示在 垄断竞争生产集团中的某厂商单独改变产品 价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时， 该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
5
P
P1
P2
O
问题：d 曲线与谁有关?
A B
d
Q1
Q2
Q
6
D 需求曲线（实际需求曲线）
表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商 改变产品价格，而且集团内的其他厂商也使 产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价 格和销售量之间的关系。
10
三、垄断竞争市场的均衡条件
在短期中，每个厂商的产品的差异性使他 的产品在某个特定的消费群体的心目中形成了 垄断优势，处于一种完全垄断的状态，这时的 市场均衡条件同完全垄断市场一致，在完全垄 断市场内容再作介绍，这里不再赘述，重点放 在垄断竞争市场的特点（垄断同竞争并存）上。
在长期中，垄断竞争市场存在着非常激烈 的竞争，这种竞争的结果是使整个市场上的产 品价格下降，超额利润消失，最终达到均衡。 通过下图来说明。
11
垄断竞争厂商的长期均衡
P
LMC
均衡条件： MR=MC AR=AC
A
C
LAC dd'
E dd（AR=P）
MR
O
B
Q
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四、垄断竞争市场的评价
在对于垄断竞争市场的评价过程中，要考虑到垄断和 竞争两种因素的决定作用。由于有竞争因素的存在，使得 厂商的资源利用效率要高于完全垄断市场，同时又由于有 垄断因素的存在也会使资源利用效率低于完全竞争市场， 由于这种效率的中间性，也就使厂商的平均成本要在完全 竞争市场成本和完全垄断市场成本之间，同样价格也会在 完全竞争市场价格和完全垄断市场价格之间。虽然垄断竞 争的市场价格高于完全竞争的市场价格，但是从消费者可 以获得差异性的产品、满足个性化的需求角度上去看，消 费者愿意付出这样的相对高价来满足自己的个性化需求， 同时产品的差异性使企业具有更强的技术更新意愿，这也 是完全竞争市场中做不到的。
完全垄断市场的厂商均衡
B完全垄断市场的长期均衡
短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利
润最大化。
完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并 不以利润消失为标志。 长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便 使所达到的产量能实现利润最大化。
QA
60
30 18 O
古诺均衡点
E QB 18 30 60 QB
古诺均衡解
只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变 动自己的产量。
市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。
两个反应函数必须同时成立。联立，得QA=QB＝18
一、垄断及其类型
1、垄断的概念 所谓的垄断，是与完全竞争市场完全相 反的市场结构，基本含义是市场上仅仅存在 一个厂商，即单个厂商成为整个市场的供给 方。
2. 垄断市场特点
（1）一家厂商就是整个行业，
控制了某种产品的全部供给。
厂商＝行业
（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不
可能，要素资源难以流动。
变目前状态。
厂商按自己感觉的主观需求曲
线所做出的价格产量决策恰和 其它厂商也做出同样调整的价 格产量决策相一致。
垄断竞争厂商的短期均衡
P SMC
PE
H
SAC
E MR O QE
d Q
5.垄断竞争市场——长期均衡的简化分析
P LMC LAC N G
E
dd（AR=P）
MR M 垄断竞争市场的长期均衡 O
2.寡头市场特点
厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产
品价格和绝大部分的市场份额。
产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别
垄断竞争市场的厂商均衡
02 垄断竞争市场中的厂商均 衡
厂商均衡的概念
厂商均衡是指厂商在垄断竞争市场中，通过调整其产量和价格，以达到利润最大化 或亏损最小化的状态。
在垄断竞争市场中，每个厂商都具有一定的市场势力，可以影响其产品的价格。
厂商均衡可以通过求解厂商的利润最大化问题来获得，即找到使得厂商利润最大的 产量和价格。
品牌建设策略
总结词
品牌建设是垄断竞争市场中的核心非价格竞争策略，通过塑造品牌形象、提升品牌价值等方式，厂商 可以增加消费者对产品的信任度和认同感。
详细描述
在垄断竞争市场中，品牌影响力是影响消费者选择的重要因素之一。厂商可以通过品牌定位、品牌形 象塑造、品牌传播等方式，提升品牌知名度和美誉度，从而增加消费者对产品的信任度和忠诚度，提 高市场占有率。
特点
垄断竞争市场介于完全竞争市场和寡 头市场之间，具有垄断和竞争的双重 性质。厂商具有一定的市场势力，但 产品价格受到其他厂商和市场需求的 影响。
垄断竞争市场的形成条件
生产成本
厂商生产成本较低，能够实现规模经济，但不足以形成垄断地位。
产品差异
厂商生产的产品与其他厂商的产品存在一定的差异，这种差异可能 源行技术创新和产品创新，提高市场竞争力。
规范广告行为
政府应加强对广告的监管，防止虚假宣传和误导消费者。
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市场容量
市场容量相对较大，能够容纳一定数量的厂商，并且每个厂商在市 场中占据一定的份额。
垄断竞争市场的重要性
创新与差异化
垄断竞争市场鼓励厂商进行创新 和差异化，以满足消费者对不同 产品特性的需求。
价格竞争与市场效
率
垄断竞争市场中的价格竞争有助 于提高市场效率，促进资源的合 理配置。
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对消费者的利弊：
利：（1）由于垄断竞争市场的产品有差别。因而可以满足多样化的市场需求，充分体现消费者的消费个性。
完全竞争市场产品单一。
（2）由于产品的差别是包含了销售条件如品牌，售后服务等，所以企业会不断地提高某品牌的质量，改善 售后服务，从而又利于消费者。
弊：价格高于边际成本，与完全竞争相比，消费者被迫支付较高的价格。
垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断竞争市场之间，在垄断竞争厂商处于长期均衡时，市场价 格高于厂商的边际成本，市场价格等于厂商的平均成本但高于平均成本最低点。这就决定了垄断竞争市 场的经济效率低于完全竞争市场。但从程度上来看，垄断竞争又比垄断市场有效率。垄断竞争市场对消 费者而言，利弊同时并存。
（2）实际需求曲线（客观需求曲线）：当一个厂商降低自己产品价格， 如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消 费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，因此，该需求 曲线D是指其它厂商也作出相同价格行动时所实际面临的市场需求曲线， 它较为陡直。
三、垄断竞争厂商短期均衡
（1）主观需求曲线：当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之 竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会 大幅度的变动，如果该厂商在其他厂商价格不变的情况下降价，就把对 其他厂商的需求吸引过来了。因此，这条需求曲线d是假定其它厂商价格 不变时的预期的或主观的需求曲线，其倾斜度较小，曲线较为平缓；这 表示价格小有变动，则需求量变动大。那么该厂商的需求曲线比较平坦；
垄断竞争市场的厂商均衡
一、垄断竞争市场的特点
1、定义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。 指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。 2、其特征如下： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
d1 D
d2 E
P1
P2 P3
MC O
Q1 Q2
MC
AC
MR1 MR2
垄断竞争厂商短期均衡 MR=MC ,D=d
MC
D dቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
P MC
O Q
AC MR
3．垄断竞争厂商短期均衡的几种情况及实现条件
垄断竞争市场中，厂商面临着两条需求曲线D与d，d是其他厂商价 格不变时，一家厂商的需求曲线，D是其他厂商价格也变动时，一家厂 商的需求曲线。每一家厂商都认为，由于厂商数目众多，所以，如果 它通过降低价格来增加销售量，其他厂商并不会采取相同的方法，即 认为自己的需求曲线为d。在每一家厂商都按这种想法行事时，实际上 各厂商的需求曲线都是D。在短期中，厂商所面临的需求曲线D是不变 的。
2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：
（1）价格竞争：最基本的竞争手段。 （2）非价格竞争( 产品差别化行，如广告， 促销，售后
服务， 研发提供新产品）
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线
在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以 对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂 商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线 的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线 可能有两种情况：
1．垄断竞争厂商短期均衡调整过程
在某一价格水平下，厂商的预期需求曲线与实际需求曲线相 等。但MR>MC,厂商就降低价格以实现利润最大化时的产量。然而 该厂商降价导致其它厂也降价，所以，厂商实际增加的需求量不 如预期的多，于是，d沿D 下移MR曲线也下移，调整过程直到确定 在MR=MC、预期需求与实际需求相等为止
(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
MC
D d
P MC
O Q
AC MR
(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常
利润
MC
D d
P MC
O Q
AC MR
(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
D d
P MC
O Q
MC
AC AR MR
四、垄断竞争厂商长期均衡
在垄断竞争市场上，长期中厂商也可以调整自己的产量，其他 厂商也可加入或退出某一行业。通过这些变动会最终实现长期均衡， 厂商获得正常利润。
对生产者的利弊：
利：垄断竞争市场被认为最有利于技术进步，在完全竞争市场上，由于缺乏对技术创新的保护，因而不存在 企业技术创新的动力，在完全垄断的市场结构中，由于没有竞争，所以缺乏技术创新的压力。在垄断竞 争的市场结构中，既存在对技术创新的保护，如专利等，又存在着同类产品的竞争，具有较大的外在压 力。
弊：由于在长期不可能在平均成本的最低点的实现最大利润，因而其资源利用效率，比完全竞争市场要低， 存在着一定的资源浪费。
五、垄断竞争厂商长期均衡条件 1．MR=SMC=LMC 2．预期的需求曲线与LAC相切 3．实际的需求曲线在切点上相交于预期的需求曲线和LAC曲线
垄断竞争厂商长期均衡条件 R=SMC=LMC, AR=LAC=AC , D=d
LMC
MC D d
P
MC
O Q
LAC AC MR
六、垄断竞争市场的效率评价
和完全垄断市场上一样，垄断竞争市场上实现了短期均衡时也 可能有超额利润、收支相抵，或亏损。垄断竞争厂商根据 MR=MC的利润最大化原则进行生产，可出现三种情况：
(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常利润
(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
厂商实现短期均衡的条件是MR=MC