中国市场调查研究行业发展现状

2. 中国市场与欧洲各国市场规模的比较
与欧洲各国的调查市场相比较， 中国内地1998年市场调查业的市场规 模仍低于1997年欧洲市场的主要十个 大国，仅相当于列在前4位国家，英 国、德国、法国和意大利市场规模的 6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高 于所有西欧小国和所有东欧国家。
与中国1997年所处位置相比，已 经超过了土耳其、挪威和丹麦，市场 规模分别是这些国家的1.06倍、1.27 倍和1.36倍；是芬兰、俄罗斯和波兰 的1.56倍、1.7倍和1.9倍。
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存在问题
• 市场开拓 • 行业规范 • 研究水准 • 行业形象
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行业协会的近期工作和目标
• IT行业市场研究高级论坛---2000年8月 • 广告市场调研大奖---2000年9月 • 行业协会年会---2000年11月
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行业协会的近期工作和目标
• 筹备成立市场研究教育中心---
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《对中国市场调查业的调查》
• 综合报告
中国市场调查协会筹委会 1999年8月
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报告目录
报告摘要
调研概况
一、调研的目的和内容 二、调研的方法 三、调研的数据和报告
中国内地市场调查业的市场描述
一、市场的规模 二、客户的主要来源和类型 三、研究方法 四、研究机构的基本情况
中国内地市场调查业的报价研究
产、学、研相结合 已经得到了政府、企业、社会团体的支持
• 中国市场研究的现状、需求和发展方向研究
“高校市场研究教学现状和需求”调查 “市场研究行业现状和发展”调查 “企业对市场研究需求”调查
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中国市场调查研究行业 发展现状
路漫漫其悠远 2020/4/14
我Baidu Nhomakorabea市场调查业的现状
• 调查机构 家
• 专业调查机构
• 营业额 约11亿
• 增长率 约55%
• 5000万以上 家
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近千 400-500家
3-5
市场研究行业协会简介
• 1997年 多家
• 1998年 理事
联席会议---秘书处 20 筹委会---领导小组、常务
1998年我国（内地）市场规模比较保守的估计是全年营业额在人民币6-8亿元左右（约合7千2百万美元-9 千6百万美元）。1998年中国内地总营业额比1997年增长了人民币2.5个亿，增长了35.7%；
相当于1997年日本调查业的8.5%，相当于美国市场的1.9%，相当于欧洲市场的1.6%。
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具体操作方式如下：
• 新的保密程序 • 邮寄匿名方式 • 报告专人负责制
• 调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。 北京广播学院调查统计研究所（SSI） 华南国际市场研究有限公司（华南） 柯惠新为项目总负责人。
• 各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处，信封上应醒目地写明“行 业调查”字样，信封内的问卷是匿名。
❖ 调查机构的营业额：总营业额、分包合同、国际研究、
❖
客户来源、研究方法、产品类别
❖ 调查机构的基本情况：性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金
❖ 调查项目的报价：7个模拟项目
➢
消费者研究项目（定量3个、定性2个）
➢
非消费者研究项目（有限服务项目：企业调查1个、调查实施1
个）
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二、调研的方法
理事、126家 • 2000年 协会即将正式成立---
目前团体会员260多家
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协会的最高宗旨：为会员服务
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• 行业规范 • 交流研讨 • 业务培训 • 图书出版 • 行业杂志 • 协会网站 • 行业调查
行业调查和价格研究 • 1998年---26家 （联席会议） • 1999年---53家 （筹委会） • 2000年---正在进行中
中国（内地）市场调查业的市场描述
一、市场规模
1. 中国市场与世界市场规模的总体比较
1997年世界市场调查业的市场估计： 约为118亿美元，（约合人民币980 亿），比1996年增长了约18%，
欧洲的市场估计为53.2亿美元，占世 界市场的45%；
美国的市场估计为44.2亿美元，占世 界总市场的37%。
四、主要的价格优惠措施
思考和建议
一、关于中国内地市场调查业的规模与发展 二、关于中国内地市场调查业的研究方法 三、关于中国内地市场调查业的报
附录1：统计数表 附录2：《中国内地市场调查业的调查》
1999年调查问卷
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调研概况
一、调研的目的和内容
➢ 使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识 ➢ 帮助外界比较客观、准确地了解调查业 ➢ 建立调查业的报价指导体系，规范行业价格提出指导 ➢ 逐步建立与ESOMAR国际调查体系 ➢ 同类调查研究准备每年进行一次，今年是第二次
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三、调查的数据和报告
只作汇总的统计和分析 关于营业额细分的百分比 与1998年ESOMAR调查业的调查研究结果比较 与1998年中国市场调查业的调查结果比较 报告执笔
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国际市场调查业数据来源： ESOMAR Annual Study on the Market Research Industry 1997.
一、报价研究的目的和方法 二、七个项目的平均报价及报价范围 三、七个项目的报价详析 1. 项目1：定量的消费者使用情况
和态度研究- 巧克力糖果产品 2. 项目2：定量的消费者跟踪研究- 洗衣粉
3. 项目3：定量的消费者厅堂测试- 测试3个电视商业广告 4. 项目4：定性的消费者小组座谈会- 银行存款服务 5. 项目5：定性的消费者深层访谈- 银行存款服务 6. 项目6：企业电话调查研究（B to B）- 办公设备 7. 项目7：入户调查实施- VCD
• 秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截止日期 前，秘书处召集其他两个机构共同拆封。
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中国市场调查协会筹委会秘书处于1999年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问 卷，至1999年5月31日止，共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷， 53份均为有效 问卷。回收率41%，在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。