中国市场调查研究行业发展现状
2022-2022年中国保健品市场调查与行业发展趋势报告范文-图文
2022-2022 年中国保健品市场调查与行业发展趋势报告范文-图文保健品行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或者行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象时常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，非但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成普通来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部份构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据【出版日期】 2022 年【交付方式】 Email 电子版/特快专递报告目录随着整体生活水平的提高和了解的深入，消费者对\保健品\的认识越来越客观和理性。
从\治病\到\治未病\这是对保健品本质作用认知的一种理性回归。
而在 2022 年到 2022 年，消费者将更看重保健食品的\保健\功效，更认可健康、安全的天然成份，彰显中国文化底蕴的中医养生保健食品或者将成为主流，并引导着消费者对健康、保健的追求。
在市场需求、技术进步和管理更新等因素推动下，中国的保健品产业发展空间巨大是无庸置疑的。
对于保健品企业来说，无论法律法规如何变化，第一一定要抓研发，第二是生产质量控制，第三才是销售。
而《食品安全法》实施后，将有利于真正有责任心且产品质量过硬的保健品企业进一步做大做强。
保健品将逐渐由奢靡消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。
我国市场调查行业发展现状及特点分析
公司 ） ，其 中大 多数 为中小型规模 的执 行 公 司 ，研究性质的公 司只有几百家。这几 百 家公司 中，生存能力较稳定且规模较 大
主 要 特 点 ， 以便 有 为 日后 的 深 入 研 究 奠 定
基 础 。 本 文 对 于 以往 相 关研 究 鲜 有 涉
也可见 ，近十年来我国调研业在全球市场 中的份额是呈上升态势的。事实上 ，近十 年来 国内调研市场 的增长速度相 当可观 。
遍不足 ，那些以内资客户 为主要服务对象
的调研机构由于很难生存而先后倒 闭。在
ｒ１ 前关于 国内调研业 的研究 零散 而
参加ＣＭＲ Ａ最新调查的全国范围内 １ ４ ３ 家 调研企业中（ 多数为研究 性质 的公 司 ）年 ， 营业额超过２ Ｒ 亿 ＭＢ的排 名前几位的超大
具体的分析 ，这不仅有利于 日后研究工作 的进一步 开展 ，而且对于国内整个调研业 的长远发展和改进也提供 了切 实的方 向和 依据
ｌＳ Ｐ ＯＳ （ 益普 索 ） ；年营业额在 １—２亿 Ｒ ＭＢ的调研公司全国共５ ， 家 分布在北京 、 上海 、广东三地 ，分别为北京特恩斯市场 研 究 、新 华 信 国 际信 息 咨 询 （ 京 ） 北 、
规范和管理 。另外 ，专业人 才匮乏 、调查 分析技术水平较低这些因素使本应威为知 识密集型 的国内调研业 目前还基本处于劳 动密集型阶段 ，尤其绝大多数 内资调研企 业能够提供给客户的也仅仅是原始或粗 加
工的数据 。所谓粗加工是指对整理后的数 据进行一些浅层的加工分析 ，与发达的国
外调研服务相比还远没 有达到高知识高技 术含量的程度。以上这些都是我国调研业 发展 中的不利因素 ，然而 它同时也存在着 有利 因素 ，即市场潜力巨大且正在快速发 展 ，这又意味着其发展前景相当可观。
2023市场调查报告6篇
2023市场调查报告6篇市场调查报告篇1一、市场现状珠宝首饰行业对繁荣市场，促进国民经济的发展有着重要的作用。
它的发展折射出老百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。
珠宝首饰的消费，正式为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，据权威统计显示，，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到25.3亿美元。
其中，国内黄金首饰的年销售从20年前的0.7吨增长到207.5吨。
首饰黄金用量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全球市场的比重。
从1%跃升到52%,达130万蛊司：钻石首饰所占的全球市场份额，也从0.5%上升到1.8%。
年销售量总件数突破100万件。
此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中低档宝石饰品的年销售量也达到200亿元左右。
相对于其他高档消费品，珠宝业确实有其独特的发展空间。
随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变：调查显示，越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。
我国每年约有一千万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元，只要其中的10%用于珠宝消费，那全年就是250亿元以上。
从市场供应商角度来看，内地珠宝产业的日益蓬勃发展，使香港许多知名品牌看好内地珠宝市场，许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光投向中国。
洋品牌开始抢滩中国市场，目前可以说，在扬州市场已形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售市场。
二、市场前景自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。
据不完全统计，我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。
全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。
1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。
中国市场调查研究行业发展现状
中国市场调查协会筹委会秘书处于1999年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问 卷，至1999年5月31日止，共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷， 53份均为有效 问卷。回收率41%，在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。
存在问题
• 市场开拓 • 行业规范 • 研究水准 • 行业形象
行业协会的近期工作和目标
• IT行业市场研究高级论坛---2000年8月 • 广告市场调研大奖---2000年9月 • 行业协会年会---2000年11月
目前团体会员260多家
协会的最高宗旨：为会员服务
• 行业规范 • 交流研讨 • 业务培训 • 图书出版 • 行业杂志 • 协会网站 • 行业调查
行业调查和价格研究
• 1998年---26家 （联席会议） • 1999年---53家 （筹委会） • 2000年---正在进行中
《对中国市场调查业的调查》
中国市场调查研究行业 发展现状
我国市场调查业的现状
• 调查机构 家
• 专业调查机构
• 营业额 约11亿
• 增长率 约55%
• 5000万以上 家
近千 400-500家
3-5
市场研究行业协会简介
• 1997年 多家
• 1998年 理事
联席会议---秘书处 20 筹委会---领导小组、常务
理事、126家 • 2000年 协会即将正式成立---
中国（内地）市场调查业的市场描述
一、市场规模
1. 中国市场与世界市场规模的总体比较
1997年世界市场调查业的市场估计： 约为118亿美元，（约合人民币980 亿），比1996年增长了约18%，
中国市场调查行业发展现状及对策研究
年营业且曩（ｔ—蠢机椅）（万元） 平均营业一 量少昔韭簟 鼍高曹业一 年干万元阻上帕公司比臂（■） 年千万元以上帕营业霸占且■（■）
３．三类市场调查，研究企业构成行业主体规模，现三足鼎立之势 第一阵营：居于世界行业领导地位的外资独资或合资企业，代表 企业有：ＡＣＮｉｅｌｓｅｎ（ＡＣ尼尔森）、ＲＩ（华南国际）、Ｉ Ｐ Ｓ ０ Ｓ（益普索）、盖 洛普等等。 第二阵营：国内规模领先的企业或合资企业，代表企业有： ＣＴＢ（央视市场研究）、ＣＳＭ（央视索福瑞媒介研究）、ＴＮｓ（特恩斯）、新生 代、ＭｓＩ、思维等 第三阵营：实力强劲的国内民营企业：北京零点、新华信、慧 聪、城予、勺海、赛立信等。四 ４．现阶段已开始步入成熟期，市场细分与行业分工已较为明晰 （１）彳亍业营业总额增长率趋于平稳
——２０９——
万方数据
现代经济信息
市场调查，研究行业对我国经济社会发展的贡献，更多的是通过 其服务的主体表现为一种间接的贡献，是市场经济发展的幕后推动 力。我国市场信息调查，研究行业对于推动国家经济发展意义重大。 ５．市场调查，研究行业发展潜力巨大 我国市场调查，研究行业的营业总额在全球的比例在不断增加， 虽然现阶段所占比例仍然很低（２００７年为２．７６％），但年平均１５％—２０％ 的营业额增长率远远高于世界平均水平，我国市场调查，市场研究行 业蕴藏着巨大的潜力；我国市场调查／研究行业所占我国整体ＧＤＰ的比 例很小，与我国全球第二大经济实体的地位相比，还显得滞后。目前 中美之间的ＧＤＰ－）Ｃ约是１：３，而两国在市场调查用ｆ究费用上的投入比
求。
三、我国市场调查／研究行业的发展策略
１．对行业管理部门层面 （１）制定和实施成体系的行业规范及行业准入制度，推行行业自律 建设，建立有序的市场调查监督、管理体系 第一，政府部门应加快明确或授权市场调查，研究行业的主管机 构，以开展和强化对市场调查，研究行业的监督与管理。同时，通过 制定行业法律法规，严厉打击无序竞争、数据造假，提供虚假信息获 取利益的企业。 第二，行业协会要优化市场调查，研究行业的发展环境，加强行 业自律建设，应尽快研制和推行一套同业共同遵守的行业标准，包括 从业人员的资质标准、从业企业的资质标准、服务标准、收费标准 等，并形成内部监督机制，彼此相互监督促进市场调查，研究行业健 康、持续发展。 （２）政府和高校加强对市场调查，研究人才的培养，为我国市场调 查，研究行业的发展提供人才保障 第一，政府部门应积极扶持中小市场调查／研究企业的员工焙训 工作。促进和提升５｜ｌ业＾员的整体素质。 第二，高等院作为人才培养和输入基地，应整合学科优势设置市 场调查分析专业，并构建完整的课程体系，可与市场调查，研究企业 和机构开展合作。实施产学研的培养模式。 第三，高等院校应重视和落实“调查分析师”培训项目。并做好 该项目的宣传推广，积极开展调研项目教学，使学生初步具备调查项 目设计、调查执行、统计分析等市场调查专业技能。 （３）构建信息资源共享及沟通平台，促进供需联动 由政府部门或行业协会搭建平台，利用网络资源及数据库技术， 构建市场调查，研究企业之间、调查，研究企业与信息需求方之间的信 息资源共享及沟通平台，实现信息共享、调研技术、管理手段、人才 选拨、业务联系、项目合作等方面交流，以整合带动经济效益。 ２．市场调查，研究企业层面 在市场竞争日益加剧，竞争格局基本形成的背景下，不同类型的 市场调查，研究企业应尽快制定和实施自己的发展战略。通过获取竞 争优势实现生存和发展。主要方式有：通过合资、合并实现规模化； 通过选择专攻领域，实现专业化；通过服务内容向上延伸，实现服务 产品的高附加值；通过创新调研技术（Ｉ具、方法），研发新型调研产 品，实现先发优势；通过转型，发挥本地优势成为专业执行公司；通 过建设和扩大执行网络，获得区域规模优势等。 ３．增强市场开发能力，拓展业务来源 市场调研服务的客户是企业，是通过有效满足企业的信息需求来
产品市场调查报告15篇
产品市场调查报告15篇产品市场调查报告1一、市场综述20xx年以来，中国户外用品市场一直在经历着一个产业调整期，期间无论是品牌还是渠道都在经历着不同程度的洗牌与重组。
一部分产业成员在此过程中受到了不同程度的冲击，但从行业整体发展来看却是产业自身逐步完善，进而进入下一个发展阶段的必然过程。
20xx年以来，户外行业在很大程度上出现了回暖和调整的态势，各主要品牌均已在战略高度找到了自我定位，新生的中小品牌也找到了自我发展的途径；渠道方面经过网络销售的调整，整体构架更加趋于合理化和完善化；同时，户外行业的外延也在不断扩大，为市场带来了更多的基础消费群体。
现实情况表明中国户外产业已经进入调整期末期，预计在20xx年秋冬季进入尾声。
20xx年的具体行业数据也在印证着上述观点。
1.户外用品市场构成依据产品与户外运动的切合度，我们将户外用品市场划分为四部分组成：1）由专业户外品牌构成的核心户外市场。
专业户外品牌是指那些植根于户外行，其主要收入来自于户外产业的品牌和公司。
2）拥有户外产品的体育品牌：是指其主线产品为传统体育产品，但其产品线的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。
例如阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。
3）拥有户外产品的时尚与休闲品牌：是指其主线产品为时尚与休闲产品，但其产品线的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。
例如lotto、Jeep、camel active等。
4）拥有户外产品的低端消费市场品牌。
例如，迪卡侬旗下的Quechua以及麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多户外品牌。
我们将户外用品市场划分成四部分，有助于我们分析研究市场的变化，看清户外市场的全貌，特别是对市场投资者，“明确边界的统计数据才有参考价值”。
本报告以核心户外用品市场为研究分析的重点；为了便于读者区分，我们将整体户外市场称为“泛户外市场”。
20xx年国内泛户外市场规模达484.8亿元与20xx年对比，20xx年泛户外市场的突出特征是，“体育户外市场”的份额呈上升趋势，这与20xx年以来国内体育用品市场结束调整，进入新一轮增长周期密切相关。
中国市场调查行业发展现状及对策研究
中国市场调查行业发展现状及对策研究作者：常兴仁来源：《现代经济信息》2012年第13期摘要：自80年末以来，随着中国市场经济的快速发展，市场调查行业在中国得到了迅猛的发展。
由于市场调查行业在中国起步较晚，与发达国家相比，中国市场调查行业还存在经营规模较小、结构不合理、区域发展不均衡、专业人才极度缺乏等诸多问题。
本文从中国市场调查行业发展现状研究入手，探析中国市场调查行业存在的问题，进而从行业管理部门、市场调查企业两个层面提出对策。
关键词：市场调查；中国市场调查行业；发展现状；发展对策中图分类号：F014 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）07-0-03市场信息调查业的界定为：凡是在工商行政管理机构登记注册具有合法经营资质市场信息调查的研究公司或单位，包括市场调查和社会经济咨询两大行业公司或单位。
按此界定，市场调查行业是市场信息调查业两大主体中的一个主体，本文的研究对象为指市场调查/研究行业。
①市场调查行业主要是向企业、政府、媒体等具有市场信息需求的组织为实现其经营、管理、决策目标而承担信息收集、整理及分析工作。
市场调查行业的发展现状对于各个行业的信息资源获取、经营管理、战略决策都有着非常重要的意义。
同时，其发展水平是衡量一个国家经济是否成熟、发达的标志之一。
一、我国市场调查行业发展现状1.整体发展迅猛，规模增长显著我国市场调查/研究行业自80年末期诞生开始，24年来行业整体发展十分迅猛。
到2011年，我国以市场调查/研究为主营业务的企业与机构已超过2500 家，行业营业总额已超过80亿元。
②中国内地市场调查/研究行业营业额总量从诞生初期在全球排在倒数几位，到现阶段大致已经排在第7 位，年平均增长率超过20%。
此增长速度在全球调查/研究行业里实属罕见。
如表1所示。
2.地域分布呈现集中性，市场份额向规模大、业内声誉高的企业集中受我国经济发展不平衡的直接影响，从市场调查/研究企业在全国范围内的地域分布上看，北京、上海、广东三地集中了全国60%以上的市场调查/研究企业；从市场调查/研究企业规模与市场调查/研究行业总营业额的分布上看，2003年以后，年营业额千万元以上的市场调查/研究企业总数约占行业总体的33%左右，年营业额占据了全行业营业额的90%以上，已呈现企业规模效益的特点。
行业调查报告范文（通用9篇）
行业调查报告范文（通用9篇）在想要了解某一情况或某一事件时，我们通常要进行专项的调查，并最终写出有价值的调查报告。
快来参考调查报告是怎么写的吧，下面是小编整理的行业调查报告范文，希望能够帮助到大家。
行业调查报告篇1我国女装市场现状分析从我国女装行业发展的特点来说，首先是消费观念改变、品牌意识加强。
随着受教育程度的提高，多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强，女性消费者的消费观念也在不断变化。
追求自我风格和个体完美的趋势日益展现，越来越多的女性消费者着装讲究个性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚；大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。
其次，市场细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。
如果站在全球高度分析市场格局，可以看到欧美品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，牢牢占据着行业的领袖地位；日韩女装特别是近期的韩国女装，在年轻群体中脱颖而出，已经开始逐渐引导世界范围年轻人的时尚潮流。
而中国女装的地位与影响力相对较弱，既缺少知名的国际品牌，又缺乏时尚流行元素。
随着服装市场国际化进程加快，定位不明的我国女装企业必将面临惨烈的市场竞争。
女装从业者只有依靠精确的市场细分与定位，方能准确判断市场走势与自身所处地位，配合相应的市场行为，在未来的竞争中生存并且发展。
当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，HR、zara等等已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的gap也已在中国开店。
随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争将更趋白热化。
我国女装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。
中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。
加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。
2023年中国离型纸行业发展现状调研与投资战略研究报告
离型纸行业的前景非常乐观。随着全球经济的复苏和技术的不断进步，离型纸的需求将会持续增长。同时，行业内企业应该抓住机遇，加大研发投入，提高产品的性能和降低成本，以抢占市场份额。
3. 高品质离型纸：随着高端制造业的发展，对高品质离型纸的需求也在增加。投资者可以关注具有技术优势和品牌优势的企业，以及研发高端离型纸的企业。
4. 绿色环保：随着环保意识的提高，投资者可以关注具有环保意识的企业，以及研发环保型离型纸的企业。
5. 海外市场：中国离型纸企业可以通过海外投资和贸易，拓展海外市场，提高市场份额。
中国离型纸行业概述
离型纸行业在中国的市场规模正以惊人的速度增长。根据最近的市场研究报告，该行业在过去的五年内，年复合增长率达到了15%，预计在未来五年内，这一数字还将继续上升。
中国离型纸市场：华东华南占60%，电子领域占40%第一，从地域分布上看，中国离型纸市场主要集中在华东和华南地区，这两个地区的市场份额占据了全国的60%以上。其中，江苏、浙江、广东等地尤为突出。
中国离型纸市场国内企业主导，市场份额超过80%，竞争加剧目前，中国离型纸市场主要由国内企业主导，市场份额占比超过80%。其中，排名前五的企业市场份额之和约为25%，具有较高的市场集中度。然而，随着国外企业的进入，市场竞争将进一步加剧。
中国离型纸行业：国际先进水平，部分企业全球领先，但研发投入、品牌知名度待提升中国离型纸行业在生产工艺、产品品质等方面已经达到国际先进水平，部分企业甚至在产品种类、产能规模等方面处于全球领先地位。但与国外企业相比，国内企业在研发投入、品牌知名度等方面仍有待提升。
市场调查研究报告(5篇)
市场调查研究报告（5篇）市场调查研究报告（通用）篇1一、我国休闲食品行业现状随着我国旅游行业的兴旺发展，休闲食品进入不断改进和创新的发展新阶段。
休闲食品消费长速度很快，统计显示，近年来我国休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点，在中国食品市场的地位日益重要。
20__年休闲食品制造业创造工业产值4364.54亿元，同比增长27.53%;实现销售收入4304.03亿元，同比增长31.39%;实现利润117.71亿元，同比增长52.87%。
休闲食品行业在规模增长的同时，品种和类别也大幅度增多。
目前，市场上大行其道的休闲食品共有以下几大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、食糖类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。
但中国休闲食品产量与国外发达国家相比相距甚远，尤其同世界休闲食品消费大国美国相比，中美两国人均消费差距约为150倍。
另一方面，中国因几大休闲食品生产厂家都集中开发谷物膨化产品，使得产品品种单一，竞争较为激烈;由于技术力量相对薄弱，导致目前休闲食品风味还不能与国际上同类产品风味相媲美;国内除几大合资企业外，许多国营中、小型厂家制造的休闲食品包装色彩及品质较为粗糙;因技术力量不足、食品机械落后，使许多适龄产品的开发尚处空白。
二、我国休闲食品行业的竞争格局及发展趋势从20个世纪90年代开始，历经十多年，中国休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
超市作为方便食品、休闲食品销售的大本营，它的主战场虽然仍在沿海大城市，但这些地方市场拓展的空间已逐渐缩小，因此，随着超市连锁业在全国的发展，休闲食品已经显现出向周边及中西部地区发展扩大趋势。
中国的休闲食品走过了民粹时期和全盘洋化阶段，现在进入了严重的同质化时期，从概念到实体都没有实质的差异性，同质的代价是销售费用的爬升：03年我国饼干类产品促销费用为16.38亿，年环比增加16.25%，行业利润下降到4.5%(工业生产的危险点是5%)，这是条看不到希望的路，生产者和经销者都很迷茫——休闲食品走向哪里？休闲食品行业虽然在快速扩展壮大、在逐渐被企业所重视，但我们也应该看到在目前国内休闲食品市场上，外资、合资企业仍占据市场的绝对优势，不少本土企业因无法紧跟市场发展步调，不能持续做大做强，最终被市场所淘汰，这也是目前国内市场高端休闲食品一直被外资垄断的原因之一;再者，食品企业数量繁多，休闲食品的“价格战”此起彼伏，品类越来越丰富，消费者的选择余地却越来越大，市场竞争越演越烈。
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存在问题
• 市场开拓 • 行业规范 • 研究水准 • 行业形象
路漫漫其悠远
行业协会的近期工作和目标
• IT行业市场研究高级论坛---2000年8月 • 广告市场调研大奖---2000年9月 • 行业协会年会---2000年11月
路漫漫其悠远
行业协会的近期工作和目标
• 筹备成立市场研究教育中心---
中国（内地）市场调查业的市场描述
一、市场规模
1. 中国市场与世界市场规模的总体比较
1997年世界市场调查业的市场估计： 约为118亿美元，（约合人民币980 亿），比1996年增长了约18%，
欧洲的市场估计为53.2亿美元，占世 界市场的45%；
美国的市场估计为44.2亿美元，占世 界总市场的37%。
中国市场调查研究行业 发展现状
路漫漫其悠远 2020/4/14
我国市场调查业的现状
• 调查机构 家
• 专业调查机构
• 营业额 约11亿
• 增长率 约55%
• 5000万以上 家
路漫漫其悠远
近千 400-500家
3-5
市场研究行业协会简介
• 1997年 多家
• 1998年 理事
联席会议---秘书处 20 筹委会---领导小组、常务
理事、126家 • 2000年 协会即将正式成立---
目前团体会员260多家
路漫漫其悠远
协会的最高宗旨：为会员服务
路漫漫其悠远
• 行业规范 • 交流研讨 • 业务培训 • 图书出版 • 行业杂志 • 协会网站 • 行业调查
行业调查和价格研究 • 1998年---26家 （联席会议） • 1999年---53家 （筹委会） • 2000年---正在进行中
路漫漫其悠远
《对中国市场调查业的调查》
• 综合报告
中国市场调查协会筹委会 1999年8月
路漫漫其悠远
报告目录
报告摘要
调研概况
一、调研的目的和内容 二、调研的方法 三、调研的数据和报告
中国内地市场调查业的市场描述
一、市场的规模 二、客户的主要来源和类型 三、研究方法 四、研究机构的基本情况
中国内地市场调查业的报价研究
1998年我国（内地）市场规模比较保守的估计是全年营业额在人民币6-8亿元左右（约合7千2百万美元-9 千6百万美元）。1998年中国内地总营业额比1997年增长了人民币2.5个亿，增长了35.7%；
相当于1997年日本调查业的8.5%，相当于美国市场的1.9%，相当于欧洲市场的1.6%。
路漫漫其悠远
2. 中国市场与欧洲各国市场规模的比较
与欧洲各国的调查市场相比较， 中国内地1998年市场调查业的市场规 模仍低于1997年欧洲市场的主要十个 大国，仅相当于列在前4位国家，英 国、德国、法国和意大利市场规模的 6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高 于所有西欧小国和所有东欧国家。
与中国1997年所处位置相比，已 经超过了土耳其、挪威和丹麦，市场 规模分别是这些国家的1.06倍、1.27 倍和1.36倍；是芬兰、俄罗斯和波兰 的1.56倍、1.7倍和1.9倍。
❖ 调查机构的营业额：总营业额、分包合同、国际研究、
❖
客户来源、研究方法、产品类别
❖ 调查机构的基本情况：性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金
❖ 调查项目的报价：7个模拟项目
➢
消费者研究项目（定量3个、定性2个）
➢
非消费者研究项目（有限服务项目：企业调查1个、调查实施1
个）
路漫漫其悠远
二、调研的方法
产、学、研相结合 已经得到了政府、企业、社会团体的支持
• 中国市场研究的现状、需求和发展方向研究
“高校市场研究教学现状和需求”调查 “市场研究行业现状和发展”调查 “企业对市场研究需求”调查
路漫漫其悠远
• 秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截止日期 前，秘书处召集其他两个机构共同拆封。
路漫漫其悠远
中国市场调查协会筹委会秘书处于1999年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问 卷，至1999年5月31日止，共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷， 53份均为有效 问卷。回收率41%，在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。
路漫漫其悠远
三、调查的数据和报告
只作汇总的统计和分析 关于营业额细分的百分比 与1998年ESOMAR调查业的调查研究结果比较 与1998年中国市场调查业的调查结果比较 报告执笔
路漫漫其悠远
国际市场调查业数据来源： ESOMAR Annual Study on the Market Research Industry 1997.
具体操作方式如下：
• 新的保密程序 • 邮寄匿名方式 • 报告专人负责制
• 调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。 北京广播学院调查统计研究所（SSI） 华南国际市场研究有限公司（华南） 柯惠新为项目总负责人。
• 各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处，信封上应醒目地写明“行 业调查”字样，信封内的问卷是匿名。
四、主要的价格优惠措施
思考和建议
一、关于中国内地市场调查业的规模与发展 二、关于中国内地市场调查业的研究方法 三、关于中国内地市场调查业的报
附录1：统计数表 附录2：《中国内地市场调查业的调查》
1999年调查问卷
路漫漫其悠远
调研概况
一、调研的目的和内容
➢ 使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识 ➢ 帮助外界比较客观、准确地了解调查业 ➢ 建立调查业的报价指导体系，规范行业价格提出指导 ➢ 逐步建立与ESOMAR国际调查体系 ➢ 同类调查研究准备每年进行一次，今年是第二次
一、报价研究的目的和方法 二、七个项目的平均报价及报价范围 三、七个项目的报价详析 1. 项目1：定量的消费者使用情况
和态度研究- 巧克力糖果产品 2. 项目2：定量的消费者跟踪研究- 洗衣粉
3. 项目3：定量的消费者厅堂测试- 测试3个电视商业广告 4. 项目4：定性的消费者小组座谈会- 银行存款服务 5. 项目5：定性的消费者深层访谈- 银行存款服务 6. 项目6：企业电话调查研究（B to B）- 办公设备 7. 项目7：入户调查实施- VCD