nike广告创意分析
nike广告创意分析
从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位？耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是'消费者上帝’。
我们拥有与'上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”由此可见，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者，从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。
这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。
针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是“JUST DO IT”的广告语应运而生，并沿用至今。
这样的口号是上世纪最能准确表达年轻人内心躁动的一句话语，俘虏了很多刚刚走出校门或仍在宿舍里幻想有一天能干点大事的年轻人。
中期的电视广告随时篇，选取了一些平常的场景却带给人意外的感觉，原本蹲下系鞋带的少年在听到爆米花炮响后飞速起跑；原本迟到的少年在老师用教鞭对他指指点点的时候突然扬起手中的纸棒玩起了击剑；老师板书黑板的时候，前排的少年将掉下的地球仪当篮球放在指尖旋转；一群打篮球的少年将爬上电线杆油漆工的油漆桶当作球蓝灌蓝……一系列的场景都为了说明，耐克给你的，将是随时可行的运动。
社交媒体广告的创意设计案例
社交媒体广告的创意设计案例1. Case 1: Coca-Cola的“分享快乐”的社交媒体广告在这个案例中，我们以Coca-Cola公司的广告为例，展示了如何通过创意设计在社交媒体上吸引用户并传达品牌核心价值观。
Coca-Cola在社交媒体上以“分享快乐”为主题，通过用户生成的内容和互动形式，激发用户间的互动和参与感。
他们利用了快乐和友谊的概念，设计了一系列饱受欢迎的广告，比如与好友分享可乐的图片、视频以及体验快乐活动的参与感。
2. Case 2: Nike的“Just Do It”的社交媒体广告Nike作为体育品牌的代表，借助社交媒体广告取得了巨大的成功。
他们通过“Just Do It”的核心口号，激励和激劝用户追求个人目标和梦想。
他们设计的社交媒体广告充满激情、动感和挑战性，勇于突破传统观念和限制，鼓励人们敢于尝试新事物，拥抱挑战。
这种积极的精神在社交媒体上引发了广泛的共鸣，吸引了大量用户的关注和参与。
3. Case 3: Airbnb的“爱与连接”的社交媒体广告作为在线房源分享平台的领导者，Airbnb以“爱与连接”为主题设计了一系列令人难忘的社交媒体广告。
他们通过表达人与人之间共享和相互帮助的温暖情感，打动用户的心灵，并传达出旅行的乐趣和开放的态度。
他们创造了一种情感共鸣的氛围，使用户感到他们在Airbnb社区中可以找到归属感，可以与陌生人建立真实而深厚的联系。
4. Case 4: Apple的“创意无限”的社交媒体广告Apple公司通过创意无限的社交媒体广告，向用户展示了其产品在创造、艺术和个人表达方面的无限潜力。
他们设计了一系列简洁、美观的广告，强调产品的各种创新功能和设计美学，引起用户的好奇心和渴望。
通过社交媒体的互动性和分享性，Apple成功地在用户中间建立了一种高度的品牌忠诚度和口碑效应。
5. Case 5: McDonald's的“快乐分享”的社交媒体广告McDonald's通过“快乐分享”为主题的社交媒体广告，以积极向上、幽默有趣的方式吸引了大量用户的关注和参与。
h5广告案例
h5广告案例H5广告案例。
在当今数字化时代，移动互联网的普及和智能手机的普及，使得H5广告成为了一种新的广告形式，它具有互动性强、视觉效果好、传播范围广等特点，受到了广告主和用户的青睐。
下面我们就来看几个成功的H5广告案例。
案例一，Nike的“Just Do It” H5广告。
Nike作为全球知名的体育用品品牌，其“Just Do It”广告语更是家喻户晓。
在H5广告中，Nike结合了互动性和个性化定制，用户可以根据自己的喜好和需求，选择不同的颜色和款式，定制专属的运动鞋。
同时，通过H5广告的形式，将“Just Do It”的品牌理念深入人心，激发用户的购买欲望。
案例二，Starbucks的“星享礼” H5广告。
Starbucks在推出“星享礼”活动时，利用H5广告形式，通过用户互动的方式，展示了各种不同的星巴克咖啡杯，每个杯子都有不同的优惠活动。
用户可以通过H5广告页面，选择自己喜欢的杯子，然后领取相应的优惠券。
这种互动式的H5广告，不仅提升了用户参与度，也增加了用户对于活动的关注度。
案例三，Adidas的“Futurecraft” H5广告。
Adidas推出了“Futurecraft”系列鞋款，通过H5广告的形式，展示了鞋子的设计理念和创新科技。
在H5广告页面上，用户可以通过手指滑动，查看鞋子的360度全方位展示，了解鞋子的每一个细节和科技含量。
这种形式不仅提升了用户的参与感，也让用户更加直观地了解产品的特点和优势。
以上案例都充分展示了H5广告的优势和魅力，互动性强、个性化定制、视觉效果好等特点，使得用户更加愿意参与其中，增加了用户对品牌的认知度和好感度。
因此，对于广告主来说，H5广告是一种非常有效的营销手段，可以帮助品牌更好地与用户进行互动，提升品牌形象和销售业绩。
总结，H5广告作为一种新型的广告形式，具有很大的发展潜力。
通过互动性强、个性化定制、视觉效果好等特点，H5广告能够更好地吸引用户的注意力，提升用户参与度，增加品牌曝光度和销售业绩。
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
nike广告创意分析
浅析耐克广告的成功要素背景从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”耐克的广告策略在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。
在北京奥运会期间，耐克的广告不是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。
在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。
在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。
耐克的品牌形象及USP广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“Just do it”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
案例1重在沟通的耐克广告杨希
案例1 重在沟通的耐克广告Nike正式命名于1978年，不过20余年，却后来居上，超过了曾雄霸市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
在美国，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
显然，“耐克”品牌有许多值得我们挖掘的行销启示。
“耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个很出色的方面是它的行销沟通（Nike's Marketing Communication）。
着眼于沟通的耐克广告给消费者留下深刻的印象。
虽然“耐克”的广告费投入与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不算多，大约只是后者的1/9左右，但富有创意且极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神（Nike原意即为“古希腊的胜利女神”）。
香港《信报财经月刊》曾作过这样一个报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。
文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”。
消费者会这样“青睐”一双运动鞋？真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
耐克公司还有一个“成长神话”：在20世纪60年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。
然而，这样一家简陋、举步维艰的新创公司，在二三十年中令人惊奇地成长为行业巨头。
耐克公司的飞速成长令精明自负的华尔街投资商和分析家们疑惑不解，甚至难堪，因为他们中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司，声称：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”而他们现在只好对自己的失误解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
耐克平面广告文案
耐克平面广告文案篇一：NIKE广告创意与表现姓名赵巧学号20XX10020232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____创意与表现----NIKE广告案例【背景】耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展1的基础和前景。
”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】【Just Do It】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
耐克LOGO分析
广告戓略
品牌广告
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
• 耐兊公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些兯同的特征：热爱运劢、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希服 叐人重视，思维活跃，想象力丰富幵充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐兊相继不一些大名鼎鼎、叐人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巬兊利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐兊广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈兊尔。乔丹( 飞人乔丹)呾另一个叐人喜爱的卡通片角色巬格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振劢，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却叐到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叨：“这是不我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮劣他的卡通朊友兔子乔丹一场篮球大戓随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐兊产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，叧是用叐人注目的 飞人乔丹呾兔子本届演绎了一场游戏戒者说是一段故事。此外，90年 代耐兊公司还与门设计推广了一种电脑游戏，让参不者可在游戏中不 球王乔丹一起打篮球。耐兊掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分収挥呾迎合他们的想象力不自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运劢的我”，从“穿着耐兊鞋的乔丹”联想到“穿着耐兊 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐兊公司不其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐兊品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
赞劣球队 • 足球 荷兮、葡萄牙、巬西、韩国、美国、 澳大利亚、新西兮、斯洛文尼亚、塞尔维亚、 法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、兊罗地亚、土耳其、波兮、乌 兊兮、卡塔尔、沙特阿拉伯
耐克广告创意分析
创意的成功之处：
（1）将巨星特色与创新媒体运 用（富媒体技术）相结合； （2）很好地利用2010年南非世 界杯这个背景，让更多的人对 耐克品牌产生强烈共鸣；
（3）巨星云集，震撼十 足，有效提升了人们对耐 克的喜好度； （4）有效利用人们多元 化关注所带来多样化的营 销机会。
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执行过程
互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。
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策划目标
依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与
国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知， 从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。
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手段策略
易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育 频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部 打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流 量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期， 多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广 告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓 名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒 强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够 海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐 克体育精神全面渗透。
耐克平面广告文案
耐克平面广告文案篇一：NIKE广告创意与表现姓名赵巧学号20XX10020232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____创意与表现----NIKE广告案例【背景】耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展1的基础和前景。
”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】【Just Do It】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
广告获奖案例
广告获奖案例
广告获奖案例：Nike “Dream Crazy”
Nike在2018年的广告“Dream Crazy”获得了多个国际广告奖项，包括戛纳国际创意节金奖和艾美奖。
这个广告以美国足球运动员科林·卡佩尼克为主角，讲述了他在NFL比赛中跪地抗议种族歧视和警察暴力的故事。
这个广告的成功在于它不仅仅是一则广告，更是一种社会意义的表达。
科林·卡佩尼克的行为引起了全美国的关注和争议，Nike将其作为广告主题，传达了品牌的社会责任感和对社会问题的关注。
广告中的台词“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”（相信某件事情，即使意味着牺牲一切）也成为了广为流传的名言。
广告的制作也非常精良，通过运用大量的真实镜头和音效，让观众身
临其境地感受到了科林·卡佩尼克的经历和情感。
广告的结尾，出现了
多位运动员和社会活动家，他们都曾经在自己的领域中为社会问题发声，这种联合呼吁的方式也增强了广告的社会意义。
广告的成功不仅仅在于获得了奖项，更在于它引起了社会的共鸣和讨论。
广告发布后，Nike的股价曾一度下跌，但随着时间的推移，广告
的影响力逐渐显现。
Nike的销售额在广告发布后的一个季度内增长了31%，并且品牌在社交媒体上的曝光度也大幅提升。
这个案例告诉我们，一则成功的广告不仅需要精良的制作和创意，更需要与观众产生共鸣和情感联系。
品牌的社会责任感和对社会问题的关注也是一个成功广告的重要元素。
营销耐克恐惧斗室广告案例分析
在创意方面不能忽视对所在国的深入 研究，尤其是在一些具有悠久历史的 文明古国。只有对其文化历史、民风 民情、偶像人物、忌讳等等都提前学 习和了解，才不会犯低级错误，才能 够真正被其民众所接受。
在设计方面要既要突显出产品的特 性又要与所在国的文化合乎，使得 产品在所在国更加的受欢迎。
1
2
制作方面更多的应该注重细节， 关键在于扩大其产品在中国的影
耐克“恐惧斗室” 广告事件
目录
CONTENTS
案例回顾
问题讨论
启示
01 案例回顾
恐惧斗室
• 2004年，耐克在中国的电视广告《恐惧斗室 》播出后引发争议，最后导致被禁播，成为 耐克广告的一个失败案例。
• “恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动 连贯，沉稳而不失个性。它鼓励亚洲青少年 直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。
• 这则广告失败在于没有对中国本土的文化和 历史进行思量和联系。
恐惧斗室
恐惧斗室
夸张失 实
2020/5/27
诱惑
仇敌
自鸣得 意
自我怀 疑
剧情共分为五个关卡，Nike 还特别打造了一套绣有 「夸张失实」,「诱惑」,「仇敌」,「自鸣得意」、「 自我怀疑」五大关卡名称的 Air Force 1
中国元素屡被打败
注意事项
跨文化管理最应该注意的是价值观念，价值观念是人们对客观事物价值的主观评价，是 消费者评判和衡量商品价值的标准，它支配着人们的信念、态度和行动，所以价值观念 直接影响人们的消费心理，决定购买行为是否发生；价值观念是社会文化的一部分，不 同的社会文化决定了人们不同的价值观念和取向，决定了人们价值观念的差别；因此,消 费者对商品的需求和购买行为也深受价值观念的影响。
广告案例分析
广告案例分析广告案例分析：Nike "Just Do It" 广告广告案例：Nike "Just Do It"广告背景：Nike是全球知名的体育用品品牌，其广告一向以激励人们追求运动梦想为主题，为品牌塑造了积极、自信和勇敢的形象。
其中，最著名的广告系列之一就是"Just Do It"。
这个系列广告不仅成功地打动了消费者的心灵，也深深地激发了全球人们追求目标、克服困难的动力。
本文将以Nike "Just Do It"广告为例，进行分析。
广告创意：Nike "Just Do It"广告利用简洁而鼓舞人心的文字，加上具有艺术感的图片，传递鼓励人们超越自我、挑战极限的信息。
广告中的文字内容简洁明了，使用了一句极具鼓舞力的口号："Just Do It"（创新之心），这句简单的话恰好扣住了人们的思绪，影响且激励着他们解决心理上的障碍或者克服生理上的限制。
广告效果：Nike "Just Do It"系列的广告取得了巨大的成功。
这个系列的广告通过激励的文化内涵，赢得了全球公众的青睐。
这也使得Nike成为了全球范围内最受欢迎的运动品牌之一。
该广告的非常具有吸引力，可以肯定的是，它为品牌形象打下了非常坚实的基础。
它展示了Nike一脉雄心勃勃的风格，还为品牌赋予了积极向上的形象。
此外，广告使用了吸引人的图片和字体排版，使广告内容更加引人注目。
此外，广告没有特定的阶层和目标人群，不论年龄、种族、性别等等，都可以在广告中找到他们自己的影子。
目标人群因为这一广告而愿意为Nike付出大量财力和时间，因为与品牌的契合度使他们有了"我就是要去尝试"的意愿。
这种意愿和品牌之间的亲密关系是真实而稳固的，这也使得Nike获得了一个更大的市场份额。
综上所述，Nike "Just Do It"广告通过激励和鼓励人们追求自己的目标和梦想，以及挑战自我和克服困难，成功地塑造了一个自信、勇敢和积极向上的品牌形象。
广告创意案例：创意广告设计和营销案例分析
广告创意案例：创意广告设计和营销案例分析1. 引言在现代商业社会中，广告成为企业推广产品和提升品牌形象的重要手段之一。
而创意广告设计作为引人注目的必备元素，对于吸引消费者的注意力、传递信息以及建立品牌认知度起着关键作用。
本文将通过分析几个成功的广告创意案例，探讨其设计要点和营销策略，旨在给读者带来启示和灵感。
2. 案例一：Nike“Just Do It”系列广告•案例简介：Nike自1988年推出“Just Do It”品牌口号以来，不断通过该系列广告塑造了自己坚韧、勇敢、有活力的形象。
•设计要点：–简洁明了的口号：“Just Do It”直接传递Nike的“只管去做”的态度。
–强烈且具有共鸣力的形象：选取运动员或普通人在挑战极限、克服困难中展现出来的精神与力量。
•营销策略：–利用情感共鸣：通过呼应人们对于自我挑战和突破身体极限的渴望，激发消费者与品牌的情感联系。
–强调个人价值观：“Just Do It”鼓励人们积极主动地追求自己梦想和目标，与个体价值观相契合。
3. 案例二：Coca-Cola“开心共享”广告•案例简介：Coca-Cola长期致力于传递快乐、友情和亲密关系的形象，并成功推出了多个具有影响力的广告创意。
•设计要点：–色彩明亮且有吸引力：红色和白色构成了Coca-Cola品牌独特的色彩组合，同时也传达了喜庆和活力。
–多样性的角色塑造：通过塑造不同年龄、性别、文化背景等多样化的形象，吸引不同群体的共鸣。
•营销策略：–建立情感联结：通过场景布置、角色刻画等方式给消费者带来快乐和向往，使其与品牌产生积极的情感联结。
–强调社交关系：强调在享受Coca-Cola产品时与朋友、家人共享快乐时刻，进一步强调社交关系的重要性。
4. 案例三：Apple“1984”广告•案例简介：Apple于1984年超级碗期间发布了这则被誉为经典之作的广告，通过概念化的故事和突破传统来建立自己与众不同的品牌形象。
•设计要点：–引人注目的情节设置：通过将1984年象征着传统和僵化的形象与新近发布的Macintosh电脑相对比，向观众传达创新和突破的信息。
NIKE广告文案分析
图片/视频：直观 展示产品，增强
视觉效果
联系方式：引导 消费者购买或了
解更多信息
品牌标识：强化 品牌形象，提高
品牌知名度
03
NIKE广告文案的特点
简洁明了
广告文案中经常使用口号、 标语等简洁明了的表达方式
广告文案通常以简洁明了的 语言表达，易于消费者理解
广告文案中经常使用数字、 图标等简洁明了的视觉元素
文化内涵
语言创新
运用双关语：巧妙地将产品特点与广告语相结合，增加趣味性 创造新词：通过创造新的词汇，增强广告的独特性和记忆点 运用比喻和拟人：将产品特点与人们熟悉的事物进行类比，使广告更加生动形象
运用押韵和节奏：通过押韵和节奏的运用，使广告语朗朗上口，易于传播
06
NIKE广告文案的传播策略
媒体选择
广告主题：鼓励人们发掘自己的潜能，追求卓越 广告创意：通过普通人的奋斗故事，展现品牌的精神内涵 广告表现：运用简洁有力的语言，传达积极向上的信息 广告效果：引起了广泛关注和讨论，提升了品牌形象和知名度
“Write the Vision, Cler the Doubt”系列广告文案分析
广告主题： 鼓励人们勇 敢追求梦想，
克服困难
广告创意：通 过运动员的励 志故事，传达
品牌精神
广告效果：激 发了消费者的 共鸣，提升了
品牌知名度
广告文案： 简洁有力， 易于传播，
深入人心
感谢您的观看
汇报人：XX
营造怀旧氛围： 如老式广告语、 复古音乐等
引发情感共鸣：如 对过去美好时光的 怀念和对品牌的忠 诚度
05
NIKE广告文案的语言艺术
修辞手法
比喻：将产品特点与日常生活中的事物进行比较，使产品特点更加生动形象
经典广告创意案例
经典广告创意案例
1. Volkswagen的“小小达尔文”广告：该广告以一只小虫子成
长为海豚的形象，传达了大众汽车的可持续性和环保理念。
2. Nike的“Just do it”广告：这是一系列激励人们追求自己目标
的广告，以运动员们克服困难取得成功的故事为素材，鼓励人们坚持自己的梦想。
3. Coca-Cola的“开心共饮”广告：该广告通过展示不同国家和
文化中人们在喝可口可乐时的愉悦表情和快乐时刻，强调了可口可乐作为带来幸福和欢乐的品牌形象。
4. Apple的“1984”广告：这是一部经典的苹果公司广告，以乔
布斯所创造的一种反叛、创新的精神来对抗传统的大公司形象。
5. Old Spice的“那个男人”广告：该广告以一个健壮、自信、
幽默的男性形象，将Old Spice男士香水与“真正男子汉”的形
象联系在一起，取得了很大的成功。
广告创意案例分析
广告创意案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。
案例一：可口可乐“开心共享”可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是引起了广泛的关注。
该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。
广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。
案例二：苹果“1984”苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。
该广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。
广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。
案例三：Nike“Just Do It”Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。
该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。
广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。
通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点：1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。
3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。
4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。
NIKE广告文案分析
NIKE广告创意的成功经验
■品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我； ■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底； ■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白； ■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。
End… …
耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年 等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的 思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明 自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。
耐 克 地 铁 平 面 广 告 分 析
NIKE 电视广告：用运动改变一切——”Just Do It”
刘翔耐克广告“定律篇”分析
广告文案：
定律1 亚洲人肌肉爆发力不够？
定律2 亚洲人成不了世界短跑飞人？
定律3 亚洲人缺乏必胜的气势？
定律 是用来打破的 你能比你快
广告类型：形象广告
广告内容简介 采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面 打出：“定律 是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。Biblioteka Nike——“揭开它的传说”
飞扬的一勾，简简简单， 却勾住了世界体育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出 鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营 销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员 形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
文案在广告中的作用
在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联， 杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱 化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的 成功所在。
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浅析耐克广告的成功要素背景从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”耐克的广告策略在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。
在北京奥运会期间，耐克的广告不是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。
在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。
在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。
耐克的品牌形象及USP广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“Just do it”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
耐克的品牌创意告诉我们：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。
耐克广告中的创意列举1.广告语“Just do it”就好像一股无所不在的运动旋风吹遍了全球各国，以其时尚﹑进取﹑反叛的风格，创造出了独具一格的耐克体育文化，并倡导了一中独立自主的积极进取的人生观。
从耐克沿用了多年的广告语中就可以看出来，“Just do it”，强调的是你只要去做就能成功，这个广告诉求体现了许多年轻人的心声，让人们认为只要穿上耐克就会变得不普通。
他在广告语中并没有提到耐克的产品﹑企业等等，而是将企业的文化进行传播，用文化来影响大众，来获取认知与认可。
所以说耐克的广告语不宣传其产品，不宣传其公司，或者说不仅仅是宣传自身的产品﹑公司等实质性的东西，更多的是宣传的一种理念，一种文化------耐克文化。
这就是耐克的品牌，现在提到耐克我们就会想到“Just do it”，这已经深入人心了。
2.文案广告中使用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。
其中，这则文案讲到：寒冷喊叫到：“放弃吧”；风嚷叫着“回家去吧”；而你的衣服则说“太阳每一天都是新的”。
文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥粱。
生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松地文案之中。
3.中国元素长久以来，耐克都在费尽心力地宣扬欧美流行文化，就是要将耐克与备受追捧的个性化和自由的西式文化要素结合在一起。
在这个越来越注重品牌消费的今天，中国的潜在消费市场是巨大的，针对中国新兴的中产阶层和1980年以后出生的新生代，传递耐克主导的流行文化元素及消费理念。
因此，从一定程度上而言，耐克在中国市场销售的不止是鞋子和运动产品，更是一种文化观念与消费体验。
然而近几年耐克公司发现，中国的年轻人更期待在世界舞台上看到中国和中国体育明星闪耀的面孔以及产品中流露出的时尚中国味。
耐克公司中国发言人曾说过：“中国顾客能够接受各种不同的风格，但具有中国文化创意的产品尤其受欢迎。
”在耐克众多富有创意的产品中其实早就出现过不少以中国元素为创作灵感的产品，受到了时尚潮人的喜爱。
如今他们更是将中国元素发挥到了极致，以瓷器、中秋、乒乓、美食和茶、古代中国运动这些与中国息息相关的事物为题材设计开发新产品，以取悦更多的中国消费者。
消费者耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。
这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。
针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是“Just do it”的广告语应运而生，并沿用至今。
这样的口号是上世纪最能准确表达年轻人内心躁动的一句话语，俘虏了很多刚刚走出校门或仍在宿舍里幻想有一天能干点大事的年轻人。
中期的电视广告随时篇，选取了一些平常的场景却带给人意外的感觉，原本蹲下系鞋带的少年在听到爆米花炮响后飞速起跑；原本迟到的少年在老师用教鞭对他指指点点的时候突然扬起手中的纸棒玩起了击剑；老师板书黑板的时候，前排的少年将掉下的地球仪当篮球放在指尖旋转；一群打篮球的少年将爬上电线杆油漆工的油漆桶当作球蓝灌蓝……一系列的场景都为了说明，耐克给你的，将是随时可行的运动。
这种标新立异的创意极好地迎合了年轻人我行我素的个性特征。
在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结台在一起．成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征．让品牌生长在另外个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
近年来，耐克签约了科比，詹姆斯等NBA巨星，非常恰当的提出了自己的新主张：“不做下一个谁，做第一个自己”，将代言人的个性和产品个性很好的结合到一起，再一次渲染了个人主义色彩，也延续了之前的品牌个性。
关于耐克，我的意见耐克是我从中学起就十分喜欢的运动品牌，它总是给我青春，阳光，活力，运动的感觉。
但是对于普通百姓来说，耐克的大部分产品价位还是偏高，另一些喜爱它的消费者只能驻足观望。
对于这个问题，耐克可以借鉴一下其他品牌的销售策略，分出低、中、高不同价位的商品以满足不同消费水平的人群。
如品牌H&M、ZARA等，都有一些低价实惠的商品。
耐克也可以参考这点进行调整，以满足更多消费者。
此外，在选择明星代言方面也需慎重。
企业请形象代言人不仅是付出了一笔钱，更重要的是寄托了一种信任与希望，希望能借助明星的美好公众形象拉近产品与消费者的距离，但往往适得其反。
有些明星不约束自己的行为，结果是明星自己受损的同时，其代言的品牌也跟着遭殃。
例如耐克选择的代言人伍兹对耐克的品牌就产生了一定的负面影响。
但值得一提的是关于耐克在北京奥运会是选择刘翔作为其代言人，但刘翔因病下场，耐克面对突发事件，将广告损失降到最低，更创造出品牌的新机会。
在处理退赛事件上，耐克并没有出于对品牌的保护，和刘翔“划清界限”，相反在广告中，刘翔头像由半侧面变成了正面，寓意敢于直面失败，面部表情也多了一丝平静与坚韧，广告语也变成了“爱运动，即使它伤了你的心”，这句广告语深入人心，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”，这样的表达充分考虑到运动员和受众的情感需求，与受众产生共鸣，并彰显出人性光彩。
这种悲情式的广告没有浓厚的商业味，却达到了二次传播的效果。
耐克在此次突发事件中不仅看到了危险，也看到了机会，使一次突发危机快速转化为一次强有力的广告营销。
总结世界知名运动品牌——耐克的广告活动是十分优秀、科学、合理、有效的，他的成功无疑为体育广告的发展做出了最好的表率，指出了体育广告应该努力的方向。
在广告的创意和表现上的闪光点尤其值得我们学习。
在从事体育广告活动时，应当对他们的高明之处加以批判地学习、借鉴，借鉴他们的长处，找出他们的不足，克服各种困难，不断纠正问题，全面提高水平，探索出一条有自身特色的体育广告创作之路。
参考资料1.胡晓云：《世界广告经典案例———经典广告作品评析》，高等教育出版社，2004：622.Elie Ofek ，耐克：赢得世界杯品牌之战3.仙晓东，浅谈耐克广告语的潜在营销策略，20074.视觉中国：/storage/topics/44328/index.shtml5.耐克百度百科：/view/10743.htm6.耐克官网：/nikeos/p/nike/zh_cn/。