日常经济学3-理性人考虑边际量讲解学习
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第三讲 理性人考虑边际量 rational people think at margin
《Leabharlann Baidu常经济学》
复习
• 理性经济人的选择：所得〉成本 • 做决策时不要忽略了机会成本 • 学会放弃，正确面对沉没成本（鳄鱼
法则） 无论买方还是卖方，都是在考虑成本与 效益的基础之上做出决策的。
成本、效益，你每次做决定的时候都 想清楚了吗？你做的决定是最优的吗？
• 期末学习的边际收益远高于平时，即此时时间的 机会成本高于平时，因此理性的人都在期末抓紧 时间复习。
边际报酬递减际量的特点
“珍珠翡翠白玉汤”为何不再可口？
肚饥了糠也甜，肚饱了 肉也咸——朱元璋
包子= 美味 = 食物 =厌恶的东西
边际效应在作怪：
包子从“美味”变成“讨厌的东西”
边际效应：有时也称为边际贡献，是指消费者在 逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效 用是逐渐递减的（虽然带来的总效用也许仍然在 增加）。
７. 为什么在洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬农收费高？
８. 为什么最畅销的书和 CD 卖得比不那么畅销的要便宜， 而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？
９. 为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学 高很多？
１０.为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率最高的 时候反而最低？
以上现象说明了:
（一）盈亏平衡点
也称零利润点、保本点、盈亏临界点、损益分歧点、 收益转折点。全部销售收入 等于全部成本时的产量。
读大学的盈亏平衡分析
工作能力、综合素质 努力
学费
爱情与婚姻的盈亏平衡分析
结婚 谈恋爱
裂隙
离婚
(二)规模经济
1根绣花针 = 老奶奶几个月，甚至几年的劳动
只要功夫深，铁杵磨成针——李白
•市场价格是在市场供应方和需求方不断寻 求平衡的过程中产生变化的 •同一商品(服务)可以卖出不同的价格 •商业行为中貌似不合理的高成本行为必然 有其他获得效益的理由
一、供求关系与成本、效益的权衡导致的商业行为
人多力量大,效率是否也会更高呢？
二、理性人考虑边际量
rational people think at margin
一、供求关系与成本、效 益的权衡导致的商业行为
这些行为合理吗？ •酒吧提供免费的花生米，白开水却要收5 块钱 •电脑卖3000元，买电脑时预装的软件价 格加起来超过了5000元 •IPHONE5S售价5499，移动、联通、电信 纷纷推出“0元购”
•……
想一下，你可以解释一下这 些现象吗？
1.为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
• 理论延伸：人们在资源有限的情况下，不能使全部欲望得 到满足，他们只能根据欲望的重要性进行分配，首先满足 最重要的和较重要的，但是总有一个是最后被满足的最不 重要的、意义最小的处在边沿上的欲望，它是随着资源的 减少而首先放弃的欲望，这种欲望就是边际欲望，满足这 种边际欲望的能力就是边际效用。
生活中的边际效应讨论： •水是生活必需品。一杯水的边际利益大还是小呢？
(四)理性人考虑边际量
• 相关概念： ▫ 边际成本：增加一单位产量所增加的总成本 ▫ 边际收益：增加投资所产生的收益增量
边际收益〉边际成本 =〉行动
算一算
• 有一家工厂，在使用现有设备的情况下，每 天雇佣10个工人，可以生产100件产品，现 在设备没有改变，但是工人增加了1个，即 一共11个，产品随之增加到110件。假设一 个工人每天的工资为20块钱，原材料成本忽 略不计，每件价格为4元钱。
(二)规模不经济
94 =〉97年 几个员工=〉15万员工 30万=〉480000万（资产） 销售额=〉80亿
一台电话3个人管 ， 总部信息传不到工作站
广告投放浪费率〉30% 基层宣传品到位率<20% 月销售额7亿=〉低于1000万
规模不经济
当生产扩张到一定规模以后，厂商继续扩大生产规模， 会导致经济效益下降
边际报酬递减际量的特点
• 一般而言，收益的边际量 总是不断下降的
▫ 如1958年中国大跃进 “密 植”
• 生物学“韦伯定律”
▫ 神经元对等量外界刺激的 条件反射强度随着刺激次 数的增加而递减。
• 边际理论：决定物品价值的不是它的最大效用，不是它的 平均效用，而是它的最小效用，即由它的边际效用来决定 的。
• 从边际收益的这个角度来说，是否应增雇这个工人？ （边际产量、边际成本、边际收益各是多少？ ）
假设一架有2 0 0个座位的飞机横越国内飞行一次，航空公司 的成本是1 0万元。在这种情况下，每个座位的平均成本是1 0 万元/ 2 0 0，即5 0 0元。航空公司的机票应不低于500元，现 在一架飞机即将起飞时仍有1 0个空位，而在登机口等退票的
卖饮料和卖报纸的自动售货机为什么不一样？
本节小结
• 每一个商业行为都是在供求关系变化过程中成 本、效益的权衡之下做出的决策
• 理性人决策时考虑边际量 • 盈亏平衡点、固定成本与变动成本 • 规模经济与规模不经济 • 边际效益〉边际成本=〉行动 • 边际效应（边际报酬递减）
2.为什么电脑制造商免费提供市价超电脑本身价格的软件？
3.为什么一台手机只卖 100元，买一块额外的电池却要 150元？
4.为什么高层建筑最贵的房间在靠上的楼层， 而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？
5.为什么很多人退休后，孩予也长大离开了家， 这时他们反而要买大房子？
６.为什么一辆售价 8万元的断车租金为 68元一天， 而几百元一件的婚纱租金却要300元一天？
规模经济:1+1>2 因规模增大带来的经济效益提高。
工业化生产绣花针：每人每天平均产量几千上万根
针厂经验——亚当·斯密，《国民财富的性质和原因的研究》
规模经济优势 多个孩子添把米
——增加的产出高于新增的投入
100万 400万
1000万
格兰仕的微波炉，国内市场占有率70%，国际市场占有率 超过35%
乘的客话只，愿航意空支公每 在付司个 你3应人 心0该0心中元卖买中的给一他都是张票有一票吗一个。？个什从权么边际衡的效取样益舍子的， ？角度来分析
你会分析吗？
期末为什么自习教室人满为患？
• 期末学习的边际收益： ▫ 可能在考试中获得更好的成绩
• 期末学习的边际成本： ▫ 投入时间，放弃娱乐和休息（应该同平时学习一样）
《Leabharlann Baidu常经济学》
复习
• 理性经济人的选择：所得〉成本 • 做决策时不要忽略了机会成本 • 学会放弃，正确面对沉没成本（鳄鱼
法则） 无论买方还是卖方，都是在考虑成本与 效益的基础之上做出决策的。
成本、效益，你每次做决定的时候都 想清楚了吗？你做的决定是最优的吗？
• 期末学习的边际收益远高于平时，即此时时间的 机会成本高于平时，因此理性的人都在期末抓紧 时间复习。
边际报酬递减际量的特点
“珍珠翡翠白玉汤”为何不再可口？
肚饥了糠也甜，肚饱了 肉也咸——朱元璋
包子= 美味 = 食物 =厌恶的东西
边际效应在作怪：
包子从“美味”变成“讨厌的东西”
边际效应：有时也称为边际贡献，是指消费者在 逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效 用是逐渐递减的（虽然带来的总效用也许仍然在 增加）。
７. 为什么在洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬农收费高？
８. 为什么最畅销的书和 CD 卖得比不那么畅销的要便宜， 而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？
９. 为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学 高很多？
１０.为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率最高的 时候反而最低？
以上现象说明了:
（一）盈亏平衡点
也称零利润点、保本点、盈亏临界点、损益分歧点、 收益转折点。全部销售收入 等于全部成本时的产量。
读大学的盈亏平衡分析
工作能力、综合素质 努力
学费
爱情与婚姻的盈亏平衡分析
结婚 谈恋爱
裂隙
离婚
(二)规模经济
1根绣花针 = 老奶奶几个月，甚至几年的劳动
只要功夫深，铁杵磨成针——李白
•市场价格是在市场供应方和需求方不断寻 求平衡的过程中产生变化的 •同一商品(服务)可以卖出不同的价格 •商业行为中貌似不合理的高成本行为必然 有其他获得效益的理由
一、供求关系与成本、效益的权衡导致的商业行为
人多力量大,效率是否也会更高呢？
二、理性人考虑边际量
rational people think at margin
一、供求关系与成本、效 益的权衡导致的商业行为
这些行为合理吗？ •酒吧提供免费的花生米，白开水却要收5 块钱 •电脑卖3000元，买电脑时预装的软件价 格加起来超过了5000元 •IPHONE5S售价5499，移动、联通、电信 纷纷推出“0元购”
•……
想一下，你可以解释一下这 些现象吗？
1.为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
• 理论延伸：人们在资源有限的情况下，不能使全部欲望得 到满足，他们只能根据欲望的重要性进行分配，首先满足 最重要的和较重要的，但是总有一个是最后被满足的最不 重要的、意义最小的处在边沿上的欲望，它是随着资源的 减少而首先放弃的欲望，这种欲望就是边际欲望，满足这 种边际欲望的能力就是边际效用。
生活中的边际效应讨论： •水是生活必需品。一杯水的边际利益大还是小呢？
(四)理性人考虑边际量
• 相关概念： ▫ 边际成本：增加一单位产量所增加的总成本 ▫ 边际收益：增加投资所产生的收益增量
边际收益〉边际成本 =〉行动
算一算
• 有一家工厂，在使用现有设备的情况下，每 天雇佣10个工人，可以生产100件产品，现 在设备没有改变，但是工人增加了1个，即 一共11个，产品随之增加到110件。假设一 个工人每天的工资为20块钱，原材料成本忽 略不计，每件价格为4元钱。
(二)规模不经济
94 =〉97年 几个员工=〉15万员工 30万=〉480000万（资产） 销售额=〉80亿
一台电话3个人管 ， 总部信息传不到工作站
广告投放浪费率〉30% 基层宣传品到位率<20% 月销售额7亿=〉低于1000万
规模不经济
当生产扩张到一定规模以后，厂商继续扩大生产规模， 会导致经济效益下降
边际报酬递减际量的特点
• 一般而言，收益的边际量 总是不断下降的
▫ 如1958年中国大跃进 “密 植”
• 生物学“韦伯定律”
▫ 神经元对等量外界刺激的 条件反射强度随着刺激次 数的增加而递减。
• 边际理论：决定物品价值的不是它的最大效用，不是它的 平均效用，而是它的最小效用，即由它的边际效用来决定 的。
• 从边际收益的这个角度来说，是否应增雇这个工人？ （边际产量、边际成本、边际收益各是多少？ ）
假设一架有2 0 0个座位的飞机横越国内飞行一次，航空公司 的成本是1 0万元。在这种情况下，每个座位的平均成本是1 0 万元/ 2 0 0，即5 0 0元。航空公司的机票应不低于500元，现 在一架飞机即将起飞时仍有1 0个空位，而在登机口等退票的
卖饮料和卖报纸的自动售货机为什么不一样？
本节小结
• 每一个商业行为都是在供求关系变化过程中成 本、效益的权衡之下做出的决策
• 理性人决策时考虑边际量 • 盈亏平衡点、固定成本与变动成本 • 规模经济与规模不经济 • 边际效益〉边际成本=〉行动 • 边际效应（边际报酬递减）
2.为什么电脑制造商免费提供市价超电脑本身价格的软件？
3.为什么一台手机只卖 100元，买一块额外的电池却要 150元？
4.为什么高层建筑最贵的房间在靠上的楼层， 而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？
5.为什么很多人退休后，孩予也长大离开了家， 这时他们反而要买大房子？
６.为什么一辆售价 8万元的断车租金为 68元一天， 而几百元一件的婚纱租金却要300元一天？
规模经济:1+1>2 因规模增大带来的经济效益提高。
工业化生产绣花针：每人每天平均产量几千上万根
针厂经验——亚当·斯密，《国民财富的性质和原因的研究》
规模经济优势 多个孩子添把米
——增加的产出高于新增的投入
100万 400万
1000万
格兰仕的微波炉，国内市场占有率70%，国际市场占有率 超过35%
乘的客话只，愿航意空支公每 在付司个 你3应人 心0该0心中元卖买中的给一他都是张票有一票吗一个。？个什从权么边际衡的效取样益舍子的， ？角度来分析
你会分析吗？
期末为什么自习教室人满为患？
• 期末学习的边际收益： ▫ 可能在考试中获得更好的成绩
• 期末学习的边际成本： ▫ 投入时间，放弃娱乐和休息（应该同平时学习一样）