自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第七章产品策划)

第七章产品策划

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的( )。（200404）

A.产品的数目

B.产品品种的数目

C.产品项目的数目

D.产品线的数目

2.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是( )。（200404）

A.附赠品包装策略

B.多用途包装策略

C.商品组合包装策略

D.礼品包装策略

3.五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）（200407）

A.内包装

B.中层包装

C.外包装

D.携带包装

4.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）（200407）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.在判断产品生命周期的方法中，以销售增长率的变化率来判断产品处于市场生命周期的哪一阶段的方法是（）（200407）

A.曲线判断法

B.类比判断法

C.销量增长率判断法

D.比率增长判断法

6.改进市场策略、改进产品策略适用于产品生命周期的（）（200407）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的( )（200504）

A.类似包装策略

B.等级包装策略

C.配套包装策略

D.再使用包装策略

8.下列不属于

．．．引入期的市场营销策略的是（）（200507）

A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略

C．快速渗透策略D．改进市场策略

9.白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（）（200507）

A．5 B．6 C．8 D．9

10.如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率在0.1％～10％之间，该产品可能处于生命周期的（）（200604）

A．引入期B．成长期

C．成熟期D．引入期或成熟期

11.对现有产品的质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品是（）（200604）

A．换代新产品B．重新定位产品

C．全新产品D．改良产品

12.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（）（200607）

A.类似包装策略

B.等级包装策略

C.配套包装策略

D.再使用包装策略

13.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )（200704）

A.引入期或成长期

B.成长期或衰退期

C.引入期或哀退期

D.成长期或成熟期

14.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策

略属于( )（200704）

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.再使用包装策略

D.附赠品包装策略

15.一般来说，适合于可以大批量生产、特点不突出、技术简单的新产品的定价策略为( )（200704）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.招徕定价策略

16.某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（）（200707）A．1 B．2

C．5 D．6

17.在引入期，企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合把新产品推向市场，这种策

略是（）（200707）

A．快速撇取B．缓慢撇取

C．快速渗透D．缓慢渗透

18.企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )（200804）

A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略

C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略

19.据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。某调研公司据此推断A产品已经处于产品生命周期的衰退期。则该调研公司采用的产品生命周期判断方法是( )（200804）

A．曲线判断方法B．类比判断方法

C．经验判断方法 D．比率增长判断方法

20.对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是( )（200804）

A．短B．改

C．换D．快

21.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )（200807）

A.里包装

B.内包装

C.中层包装

D.外包装

22.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司

的产品组合宽度或广度为( )（200807）

A.5

B.8

C.40

D.45

23.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( )

（200807）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

24.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（）（200904）

A．快速撇取B．缓慢撇取

C．快速渗透D．缓慢渗透

25.在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（）（200904）

A．引入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

26.某企业的新产品投入试销，其试用率较低而重购率较高，企业最应当采取的措施是（）（200907）

A．继续发展、抓紧上市B．改进新产品

C．加强促销、开发市场D．放弃

27.在产品生命周期的成长期，为了扩大市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）（200907）

A．“短”B．“快”

C．“改”D．“换”

28.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是( )（201004）

A.继续发展、抓紧上市

B.改进新产品

C.加强促销、开发市场

D.放弃

29.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( )（201004）

A.类似包装策略

B.等级包装策略

C.配套包装策略

D.附赠品包装策略

29.某公司的某产品有5种规格和3种配方，那么它的产品组合深度为（）（201007）

A.2

B.8

C.10

D.15

30.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( )（201104）

A.引入期

B.成长期