英国广告发展史
第六章 外国广告发展演变
3、报刊广告的出现及发展
⑴对广告的发展影响最重要的是定期印刷出版的报纸。
16世纪，威尼斯手抄新闻。商品行情、船期和交通信息， 世纪，威尼斯手抄新闻。商品行情、船期和交通信息， 世纪 手抄新闻 政局变化，战争消息等。发行不定期， 政局变化，战争消息等。发行不定期，沿街叫卖或贴于公共 场所。 场所。 16世纪末 西欧开始出现不定期印刷品 记事性小册子， 16世纪末，西欧开始出现不定期印刷品—记事性小册子， 世纪末， 不定期印刷品—记事性小册子 重大战役、自然灾害、节日庆典。 重大战役、自然灾害、节日庆典。 16世纪后期，开始出现定期、有固定名称的新闻印刷品。 世纪后期， 定期、 的新闻印刷品。 世纪后期 开始出现定期 有固定名称的新闻印刷品 1609年，德国出版了最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》 定期印刷报纸《 年 德国出版了最早的定期印刷报纸 报道式新闻报》 P210
第六章 外国广告的发展演变
依据各个历史时期的广告技术发展水平， 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可 广告技术发展水平 以把外国广告业的发展大致分为4个时期 个时期： 以把外国广告业的发展大致分为 个时期： 一、 原始广告时期（从广告的产生 原始广告时期（从广告的产生——1450年 年 古登堡发明金属活字印刷术。 古登堡发明金属活字印刷术。P202） ） 这一时期以口头叫卖为主要传播媒介， 这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐 向文字商标演变。 向文字商标演变。
10世纪，城市兴起东西方贸易往来， 10世纪，城市兴起东西方贸易往来， 世纪 工商业有所发展， 工商业有所发展，商业广告有较大发 12世纪 法国的贝星州， 世纪， 展，12世纪，法国的贝星州，口头广 告组织 据文献记载，１１４１年贝星州 据文献记载，１１４１年贝星州 法国中部古代州名） １２个叫喊 （法国中部古代州名）的１２个叫喊 人得到路易七世特许， 人得到路易七世特许，成立了叫喊人 行会。 行会。 根据１２６８年左右的《 １２６８年左右的 根据１２６８年左右的《巴黎职业 记载， 书》记载，“巴黎的叫喊人必须由市 长及其助理发布许可， 长及其助理发布许可，方可从事这种 职业。 职业。 叫喊人必须尽力保护巴黎的酒店 和百姓的利益。当酒店有客人前来时， 和百姓的利益。当酒店有客人前来时， 叫喊人询问客人需要什么价位的酒， 叫喊人询问客人需要什么价位的酒， 不管店主愿意与否， 不管店主愿意与否，叫喊人都要要求 店主提供相应价位的酒。 店主提供相应价位的酒。叫喊人可以 饮用店主倒给自己的酒， 饮用店主倒给自己的酒，但是不得将 作为样品的葡萄酒拿出去。 作为样品的葡萄酒拿出去。叫喊人按 天取酬。如果酒店尚未雇用叫喊人， 天取酬。如果酒店尚未雇用叫喊人， 那么就不能拒绝前来应招的叫喊人 "。
《外国广告史》P12
1.古代希腊和埃及商业广告中的叫喊人在古埃及，商业广告的主要手段是利用叫喊人，叫喊人的职责主要是通过大声吆喝，告知船期和到港货物的名称，并宣传新到货物的妙处。
（《广告媒体策划》）在古希腊，发布新的法律、传讯、公布政府活动是叫喊人主要的工作，但叫喊人也可受雇于商贩，以引起公众对商品的注意。
从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公告告示或受雇于私人做口头的广告告示。
中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。
（文春英《外国广告发展史》）2.古罗马时期商业广告中的职业书写人罗马时代，商业广告已经受到广泛应用。
对此有很多文献记载，但是最直接的证据来自庞贝的废墟。
庞贝城废墟墙壁上有许多具有说服性质的公告。
有一些公告做得十分认真，在离地面12英尺的地方用黑色或红色的文字书写，显然是想引起一定距离外的人们的主意。
这种工作由叫做“scriptores”的一种职业书写员负责，他的两个助手中一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。
（文春英《外国广告发展史》）3.中世纪叫喊人行会在法国，12世纪的时候出现了叫喊人行会。
据文献记载，1141年贝星州的12个叫喊人曾得到路易七世的特许，成立了叫喊人行会。
4.英国最早的新闻书广告在英国，最早出版的《西班牙新闻》、《德国新闻》和《英国新闻》均为新闻书。
（杨海军，中外广告史）5.十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用17世纪，喝咖啡在民间广泛普及甚至产生了重要的社会影响，咖啡馆在全欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所。
一、咖啡馆的出现伦敦最早出现咖啡馆是在1652年，但是也出现了宣传咖啡的最早的传单。
17世纪后半叶，英国出现了很多咖啡馆，并成为社交、交易和休息的场所。
但是的英国，王朝刚刚复辟，反对国王的政治力量以咖啡馆为据点，印刷各种各样煽动性的报纸或书籍，并向咖啡馆里的人散发。
但是有一种习惯做法，即由商人向咖啡馆提出委托，再由咖啡馆搜集待登的广告，转给这些非法出版物的发行人刊登。
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
外国广告史
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
英国新闻传播史.
3、北岩组建了英国最大 的报团——北岩报团，， 收购了《泰晤士报》等 报纸，开始了英国报业 垄断化进程。
北岩勋爵及《每日邮报》
二、比维布鲁克 有英国赫斯特之称，原名艾特肯，1917年受 封为勋爵，报纸追求黄色刺激，1923年购入 《标准晚报》等报纸，组成报团，1932年旗 下的《每日快报》超过《每日邮报》的发行量， 是英国销量最大的大中华日报之一。
3、一生从事活动的报刊达25家之多，1719年长篇 小说《鲁宾逊漂流记》在《每日邮报》上发表，好 评如潮，也反映了新兴资产阶级的进取精神。
六、英国资产阶级革命后对新闻出版的 压制与反压制 压制：1. 征收印花税。所有报刊一律 征收印花税，纸张税，广告税，三者 合称为"知识税"。 2. 运用法律制裁。四种名目：叛 逆罪，煽动诽谤罪，侵犯国会特权， 总逮捕令。
六、 《北极星报》与早期无产阶级政治报： 1、 《北极星报》：在英宪章运动中诞生。1837年宪章 左翼力量创办。在利兹出版，后迁往伦敦。1852年停刊， 出版15年。高举“人民宪章”的旗帜，宣传宪章派左翼主 张，报道他们的活动，有力地指导英国工人阶级的斗争。 主张一切国家的工人阶级联合起来。注意用生动、形象 的语言，旗帜鲜明，文字通俗，从而赢得大量读者。 （超过《泰晤士报》）它是英国近代无产阶级政治报纸 的卓越代表。 2、《共产主义杂志》：共产主义者同盟 的机关刊物， 最早以科学革命理论为指导的第一个无产阶级国际共产 主义组织的正式机关刊物，开创了共产主义机关报的历 史。（工人报--政治报--政党报）
英国政府印花税
3. 实行津贴收买。实际上就是贿赂收买。 上述各种手段经常综合使用，使报刊备 受压抑，报界与之进行了反复的斗争，这是 争取新闻出版自由的继续，也是新兴的工商 资产阶级同旧势力斗争的一种反映。 反压制斗争： 1． 集中在报道国会的问题上。有的报 刊采取省略字母的办法报道国会议员和政界 人物。 2． 批评当权人物方面。一些报人因在 刊物上批评重要人物而被捕。但政府迫于群 众的抗议而释放被捕者。
英国传媒概况
一.报业管理1.基本情况(1).报业大国余威犹存英国是世界近现代报业的发源地。
早在1702年，伦敦舰队街就诞生了世界上最早的一张定期出版的报纸——《每日报》。
如今尽管其国势已大不如前，但英国报纸在世界上仍有很高的知名度，其专业水准向来为各国同行所推崇。
《泰晤士报》《金融时报》《太阳报》等著名报纸，在世界范围内都具有很高的影响力，在各自领域均是许多国家报纸效仿的对象。
具体说来，英国报业呈现以下几个主要特点和最新发展趋势：①.全国性报纸唱主角:一批以伦敦为基地，发行量巨大的全国性报纸处于绝对的主导地位，是英国报纸的重要特征。
英国报业的这种全国性报纸占主导的结构，成因非常复杂，比较清晰的有以下几点：一是人文地理因素：英国主要人口集中在英格兰东南部的狭小地带，这为全国性报纸迅速到达比较大的读者群提供了便利；二是交通因素：早在19世纪，英国就建立起比较完善的铁路网，伦敦的报纸通过四通八达的铁路网络，可以轻易覆盖英国全境；三是政治经济文化因素：在美国或欧洲的德国等国家，政府在权力分配上大多是“小中央”“大地方”，而英国刚好相反，英国的中央集权程度相对其他国家要高得多，伦敦是全国的政治、经济、文化中心。
因此，传统上，一个英国人如果想要知道这个国家政治经济生活的大事，就必须看来自伦敦的全国性报纸。
②.市场细分各据一方:从市场定位上说，英国人对报纸有精确的划分，他们把报纸分为上游市场报纸、中游市场报纸和下游市场报纸。
在英国的10份全国性日报中，处于上游市场的包括《泰晤士报》（The Times）《每日电讯报》（The Daily Telegraph）《卫报》（The Guardian）《独立报》（The Independent）《金融时报》（Financial Times）。
中游市场小报有《每日邮报》和《每日快报》。
位于下游市场的小报有三家，分别是《每日星报》《每日镜报》和《太阳报》。
③.产权逐渐集中化:目前，几乎所有英国报纸均属私人企业或上市公司所有，在市场经济中按企业化运作。
bbc发展历程
bbc发展历程BBC（British Broadcasting Corporation）是英国广播公司的简称，是由英国议会于1926年下令成立，并于1927年10月18日正式开播的国家广播机构。
BBC成立的宗旨是为公众提供独立、中立、公正的广播新闻、信息和娱乐服务，它的发展历程可以追溯到20世纪初的广播业的起源。
BBC的发展历程可以分为四个阶段：第一阶段是成立与初创时期（1920年-1939年）。
1920年代初，英国的广播业开始崭露头角，各家私营广播公司通过无线电技术向公众广播音乐会和新闻。
然而，广播业发展不均衡，私营广播公司广告收入的竞争使得广播质量下降。
为了解决这个问题，政府于1922年成立了英国广播公司（British Broadcasting Company），这是一个非营利机构，由私营广播公司共同拥有。
后来，在1926年的瓦尔登姆协议下，英国广播公司被重新组织为英国广播公司（British Broadcasting Corporation），并成为国家广播机构。
BBC成立后，立即开始改善广播质量，提高设备和技术水平，并逐步扩大其覆盖范围和节目类型，包括新闻、娱乐、音乐、戏剧等。
第二阶段是第二次世界大战（1939年-1945年）。
在战争期间，BBC的首要任务是向军队和公众提供准确和可靠的新闻信息。
BBC设立了战时新闻部，将记者派往战场报道，并与其他盟军国家的广播机构合作，共同揭露战争真相。
BBC还通过广播剧等手段，提供娱乐和慰藉给战时的英国民众。
第三阶段是战后重建和改革（1945年-1990年）。
战后，BBC为了适应新的社会需求，进行了一系列的改革和重建。
它增加了新的电台和频道，增加了对不同兴趣和群体的服务，如BBC第二台（Radio 2）和BBC第四台（Radio 4）。
在这个时期，BBC的节目类型也更加多样化和国际化，涵盖了新闻、科学、文学、体育等各个领域。
同时，BBC还通过技术的创新，如录音和录像等，改进了广播和电视节目的质量。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
广告发展过程
报刊大众化 广告行业逐渐形成
• 从1850－1911年，世界上最有影响的报纸先后创 办。适应经济的发展和人们对信息的需求，报纸、 杂志加速向大众化发展，也成为主要的广告媒介 和广告形式。如英国《每日邮报》（1896年）； 美国的《纽约时报》（1851年）；日本的《每日 新闻》（1872年）、《读卖新闻》（1874年）、 《朝日新闻》（1879年）。这些报纸的主要收入 来自广告，广告也成了沟通产销信息的主要手段。 以当时《纽约时报》为例，广告篇幅占整个篇幅 的62％左右。随着媒介的成熟和壮大，专业广告 公司开始兴起，标志着广告向现代的过渡。
一、广告活动的初始时期 政治：胜利纪念碑、九鼎… 商业：招牌、幌子、叫卖广告…
社会广告 商业广告
• 据历史研究证明，世界上最早的文字广告， 是现存于英国博物馆中写在沙草纸上的，埃 及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前 1550－1080年的遗物，距今已有3000年的历 史。文物记载了一名奴隶主悬赏缉拿逃跑的 奴隶的广告，同时奴隶主也为自己作了广告。 内容如下：“奴仆谢姆（Sham）从织布店 主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按 布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面 红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只； 将其带回店者，愿奉送金环一副。——能按 您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”
• 在印刷广告之外，十三四世纪左右的欧洲 出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内 容是报道市场行情和商品信息。这种新闻 信息实际上就是一种商业广告。到了十五 六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最 早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交 通信息。这些都已初步具备了报纸广告的 模式。
• 16世纪以后，欧洲经历了文艺复兴的洗礼 和工业革命的风暴，资本主义经济得到了 进一步的发展，德、英、美、法等经济发 达国家陆续出现了定期印刷报刊。报刊使 广告的影响大为扩大，头脑机敏的商人很 快发现并开始大力使用这一最佳广告媒介
百年经典吉百利的发展历程
吉百利的发展历程吉百利史威士股份有限公司（Cadbury Schweppes Plc）是一家国际性公司，主要生产、推广及分销糖果及饮料产品。
集团公司总部设在英国伦敦，在世界范围内共拥有 36000 多名员工。
吉百利史威士集团公司的历史可以追溯到 200 年前。
约翰?吉百利先生（John Cadbury）于 1824 年开始在英国伯明翰销售茶叶和咖啡，并在短短的几年中将可可和巧克力变为公司的主导产品。
吉百利和史威士公司于1969 年宣告合并，此后便开始实施其全球性的发展计划。
经过近 200 年的发展，目前吉百利公司为全球第 3 大软饮料公司（以销量计算），在 10 个国家中拥有自己的装瓶厂和合作厂，在中国拥有大量忠实客户，并在 21 个国家中与当地企业签订许可证经营和分销合同。
不仅如此，吉百利史威士公司也是全球 4 大糖果公司之一（以销售额计算），在25 个国家拥有生产厂，其巧克力和糖果产品行销于近 200 个国家。
如今它进入中国市场的速度也在加快。
为了加强吉百利在亚洲的力量，吉百利史威士澳大利亚董事会之下成立了吉百利亚洲管理董事会，将中国列为当前的市场拓展重点，大力发展北京、上海、广州等重点城市，并带动整个中国市场的发展。
以下就是这个品牌的发展简史：1824 年，约翰?吉百利在英国创办吉百利公司，开始销售咖啡和茶。
1831 年，第一家吉百利工厂在英国伯明翰的伯恩威尔（Bourneville）建立。
1847 年，吉百利将传统的巧克力饮品发展成块状巧克力。
1850 年，吉百利兄弟公司获得皇家特许状，成为维多利亚女皇的特许制造商。
1868 年，吉百利推出许多新式食用巧克力，不仅使纯巧克力口味更细润，而且夹心巧克力花样也不断翻新。
精心制作的巧克力包装盒，更成为维多利亚后期流行时尚。
1905 年，第一块吉百利鲜牛奶巧克力在伯恩威尔的工厂诞生。
1908 年，伯恩乡的工厂诞生。
1967 年，公司收购维多利亚州墨尔本的铃木（Ringwood）工厂。
广告营销发展史
广告营销发展史随着社会的进步和科技的发展，广告营销形式也在不断演变。
从古代的口头宣传到现在的高度数字化广告，广告业经历了数千年的发展。
以下是广告营销的发展史。
1.古代广告时代古代广告时代可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马等文明古国。
当时，广告主要通过口头宣传、叫卖和标志等方式进行传播。
例如，古希腊商人在市场上通过唱歌和喊叫来吸引顾客，而古罗马的商人则使用标志来宣传他们的产品。
2.印刷广告时代随着印刷技术的发明，广告开始进入印刷广告时代。
这个时期的广告主要以纸质媒介为主，包括报纸、杂志、传单和小册子等。
1475年，英国印刷商威廉·卡克斯顿发行了世界上第一份报纸《每周新闻》，随后，广告开始在报纸上大量出现。
3.电波广告时代20世纪初，随着电波技术的出现，广告开始进入电波广告时代。
这个时期的广告主要以广播和电视为主，通过音频和视频来传播广告信息。
1922年，美国广播公司（NBC）首次播出商业广告，标志着电视广告的诞生。
4.电视广告时代20世纪50年代，随着电视的普及，电视广告开始成为主流广告形式。
电视广告具有声、像、色、动态等特点，使得广告更加生动、形象、易于理解和记忆。
电视广告的普及和发展使得广告投放量不断增加，成为商家的重要营销手段之一。
5.网络广告时代20世纪90年代，随着互联网的兴起和发展，广告开始进入网络广告时代。
网络广告具有针对性强、受众明确、交互性高等特点，使得广告更加精准、有效。
同时，网络广告的形式也多种多样，包括网页广告、电子邮件广告、搜索引擎广告等。
6.新媒体广告时代进入21世纪，随着新媒体的迅猛发展，新媒体广告开始崭露头角。
新媒体广告主要借助数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术手段，实现广告的精准投放和个性化定制。
其中，互动广告和沉浸式广告等新媒体广告形式开始受到广泛关注。
7.社交媒体广告时代社交媒体的兴起使得广告营销开始向社交媒体广告转向。
社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等成为广告投放的重要场所。
英国奢侈品牌Burberry(博柏利)发展历史
英国奢侈品牌Burberry(博柏利)发展历史整理发布：少年童装, Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。
Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。
过去的几十年，Burberry 主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌!Burberry(博柏利)Burberry品牌发展历史年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。
优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。
1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine(华达呢)，因耐用贯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。
Gabardine 于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。
早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。
1901年，Burberry设计出第一款风衣。
在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。
同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。
Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。
战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本(港台译为：柯德莉·夏萍)和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。
广告发展史之最
一古代广告1. 口头广告是最早的广告形式之一。
实物广告是原始广告的形式之一，标记广告是另一种古老的形式之一。
2. 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3. 公认的世界最早的的印刷广告——1473年英国的第一出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三白年。
4. 世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的，尼罗河畔的古城底比斯的文物——奴隶主悬赏缉拿逃跑的奴隶的广告（古埃及）。
5. 公元前300~前2000年，古巴比伦已有了楔形文字，产生了宣传商品的文字广告。
6. 古希腊,古罗马时期，有叫卖. 陈列. 音响. 诗歌和招聘等广告形式，也有文艺演出，寻人启事等社会和政治竞选广告。
二近现代广告1. 德国人古登堡于1445年创造了铅活字印刷，成为近现代广告变革的最重要因素。
2. 1472年英国人威廉·凯克斯顿了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品德开端。
3. 13. 14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。
15. 16世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报。
4. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》，1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版。
5. 1622年英国托马斯·阿切尔在《每周新闻》刊登书籍广告。
被认为是世界上最早的报纸广告，6. 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。
7. 1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次刊登杂志广告。
8. 1312年，法国的J. 蕾纳斯创立了名为“高格德尔”的广告代理店。
9. 18世纪中期，英国及欧洲其他国家出现插图广告，广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。
10. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，宣告广告代理也得诞生。
11. 纽约《每日论坛报》第一次采用照片做广告，摄影图片成了广告的重要表现手段。
英国广播公司(bbc)
英国广播公司(BBC)一、历史沿革1922年11月1日民营的英国广播公司（British Broadcasting Company，BBC）开始营业，14日在伦敦开始日常广播，翻开了英国广播事业的历史。
早期BBC的广播经营权是独立的，以电器公司出售收音机和其他电器产品的收入支持广播节目，并收取收听费和收音机执照费以弥补支出，老BBC只经营广播业，而广告节目则被政府一律禁止。
1927年元旦，公营性质的英国广播公司（British Broadcasting Corporation，BBC）成立，从此英国进入了公共服务广播电视体制时代。
新的公司拥有在全国进行无线电广播的垄断权，经费来源靠收音机、电视机执照费，到2000年的时候英国95%以上的用户已经使用了彩色电视机。
BBC从此进入独家垄断英国广播电视业时期。
1954年，英国议会通过《独立电视法案》，允许建立商业电视机构——独立电视局（ITA）。
1955年9月第一家商业电视台（伦敦电视台）开播。
1972年，议会决定开放商业广播，ITA 改名为IBA——独立广播局，同时管理商业电视和广播。
1973年最初的两家私营电台伦敦广播公司（LBC）和首都电台（CR）开播，商业广播电视的经济来源主要靠播放广告和出售节目所得的收入。
至此， BBC独家垄断的局面被彻底打破，“公商并存”作为一种全新的体制在英国被确定下来，并延续至今。
英国广播公司名义上是一家“独立”于政府的“公共企业”，但实际上是由政府控制的宣传机构。
公司最高领导机构为董事会（Board of Governors），由12人组成（包括主席、副主席各一人、分别代表苏格兰、威尔士和北爱尔兰的三名民族理事，其余理事是财政、教育、文化、外交、社会工作等各方面的专家），负责制定公司的政策。
董事会成员均由政府任免，董事长由首相提名，女王任命，任期5年。
公司的执行机构为经营管理委员会（Board of Management），其委员由总经理、副总经理和11个大部的部长以及英国广播公司环球电视总公司顾问等16人共同组成。
英国新闻传播史脉络梳理
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2.1730-1760年，陪审团对煽动诽谤罪的判决，可以不受政府的训令约束，较为自由地表达意 见，独立做出判决。
3.1760-1780年，在约翰.威克斯案与“朱尼斯”匿名信案的影响下，出版自由获得一定程度的 保障。
4.1780-1792年，司法界对诽谤罪审判和构成要素等问题产生争议，并以国会通过“法克斯诽 谤法案”告终。
1 印刷术的引进 威廉·卡克斯顿（1424-1491） 在伦敦威斯敏斯特教堂开办了英国第 一家印刷所，从而成为英国印刷术的 先驱。他还被称为是“英国广告的创 始人”。
1476年出现第一架印刷机
1484年理查三世，发布出版诏令， 鼓励外国人在英经营印刷业。
印刷新闻书的诞生
1605年，出版商伯特作为特许的皇家出版 公司成员，出版了可能是最早的印刷新闻 书《约克郡谋杀案》。
严厉惩罚各种印刷品对政府的批评新闻政策发化快皇宧特讫出版公叵被叏消星室出版法庭被叏消革命爆収初期16401649顶部报业収展迚入低潮兊伦威尔为巩固统治采叏严厉手段陉制出版克伦威尔独裁时期16491658查理二世复辟封建王朝的出版管制代替了兊伦威尔的军事管制斯图亚特王朝复辟时期166016881641年资产阶级新贵族通过了反对暴政保证商业自由建立内阁的大抗讧书查理一世拒绝签字幵宣布认伐讧会内戓爆収直到1688年光荣革命确立君主立宪资产阶级革命宣告结束
左图：英国现任女王伊丽莎白二世
时间脉络梳理
英国
01 17世纪
英国广告发展史
英国的广告一、广告发展概况14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。
第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。
1660年查理二世时，类似于今天的分类广告就已出现。
1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏。
当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展，报纸逐渐成为报社最重要的经费来源。
1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案（1853年废止）19世纪初是英国经济上升时期，印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。
随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。
1907年英国颁布了《广告法》。
在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。
英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。
二、各媒体广告英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。
1、电视和广播广告1923年，英国广播公司正式开始广播播音。
1930年英国试播有声电视图像，1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。
1955年成立了电视广告研究联合委员会，定期进行广告收视率调查。
目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司（BBC）”和“独立广播局（IBA）”。
英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。
独立广播局是半官方性质的独立企业。
它的所属台都承办电视和广播广告。
由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。
2、报刊广告管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局，广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告业准则》。
英国广告发展史
批的观众。 • 19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销
商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。
• 坚持做“好”的广告：具销售力，并且有助于品牌的建立。 • 1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy
& Mather），成为全球最大的广告集团。
2020/4/14
• 过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创 造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌 （Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬 （Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、 Motorola、Lenovo……
• 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制 的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百零四。
2020/4/14
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百帝
• BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司， 被誉为亚洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亚洲为 核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。 由IAN BATEY在1972年建立。后加入WPP集团。 2002 年，拥有”亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广 告公司在北京开设分公司。成立于3O年前的百帝广告 (Batey Ads，1997年加入WPP) 是WPP众多广告和公关 公司中的一员。据悉，1996年百帝曾经来到中国开 拓业务，“但是，当时他们准备的不很充分”，受制 于客户、不够本土化和股权 等各种因素的百帝毅然 撤离了中国大陆。2003年3月10日，他们有备而来， 设立上海办事处。WPP同期在华开业的子公司还有上 海同盟广告公司， 这都是WPP集团以”松散“的管理 模式全力推进其中国业务的表现
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英国广告发展史
广告发展史：英国的创新和变革
广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。
下面将简要介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。
19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活
动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。
当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。
其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，为广告传媒的未来奠定了基础。
20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。
电视和广播的
问世为广告带来了全新的机遇。
英国首家商业电台——英国商业广播公司（BBC）成立后，开始了其独特而创新的广告模式。
它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。
这标志着广告业开始向大众传媒领域迈进。
20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，
带动了广告创意的飞速发展。
一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成
为广告界的经典之作。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变
革。
网络广告的兴起改变了广告投放的方式，使得广告商可以更加准确地定位受众。
此外，社交媒体的崛起使得广告商可以更好地与受众进行互动，创造出更吸引人的广告内容。
如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。
广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。
总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。
从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。
随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。
广告发展史：英国的创新和变革
广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。
下面将详细介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。
19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活
动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。
当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。
广告的视觉形式开始成为吸引观众的重要手段，许多广告创意逐渐引起人们的关注。
其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）被誉为广告业的开
创者之一。
他在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，
并首次采用了大胆而引人注目的视觉效果，为广告传媒的未来奠定了基础。
此外，他还在伦敦的百货公司开设了专门的广告部门，使广告活动从此得到了更专业的管理。
20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。
电视和广播的
问世为广告带来了全新的机遇。
英国商业广播公司（BBC）
成立后，开始了其独特而创新的广告模式。
它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。
这样的广告模式为广告业带来了稳定的收入来源，同时也为广告商提供了更广泛的宣传机会。
20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，
带动了广告创意的飞速发展。
一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成
为广告界的经典之作。
这样的广告创意不仅吸引了观众的关注，也增强了消费者对产品的购买欲望。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变革。
网络广告的兴起改变了广告投放的方式。
广告商可以通过互联网平台，在短时间内覆盖更广泛的受众。
此外，广告商还可以通过分析受众数据，更好地了解消费者的需求和喜好，从而创造出更具吸引力的广告内容。
社交媒体的崛起更进一步增强了广告的互动性，广告商可以与受众直接互动，获得即时的用户反馈。
如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在
创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。
广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。
总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。
从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。
随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。
通过不断创新，英国的广告业将继续为品牌和产品的宣传带来全新的可能性，并为经济发展注入新的动力。