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印刷字体
最早的印刷字体产生于唐宋时期．
公元十一世纪中叶，宋朝人毕升发明了活字印刷，
随后出现了印刷活字的写技与制字技术。印刷术的发
明，有力地推动了印刷字体的发展。在当时，印刷刻
字所用的雕刻刀对汉字形体产生了深刻的影响，产生
了一种横细竖粗、阅读醒目的印刷字体——宋体字
宋体字
宋体分为老宋和新宋两种。老宋体是从北宋刻书字体的基础
为象形符号。这些象形符号与原始洞穴中的岩画、绘 画一起发展出一套符号体系，也就是最初的象形文字， 从那时起到现在已有六千年的历史了。但真正作为记 录语言的工具，只能以殷商时期出土的甲骨文为最早。 在手书汉字的发展过程中，形成了多种书体：甲骨文、 金文(大篆) 、小篆 、隶书 、楷书(真书) 、草书 、行 书、
已逐渐消亡。这其中，埃及象形文字的部分表音字母经腓尼基人 传人古希腊，发展为现在的字母文字体系：拉丁文字。拉丁文字 属于表音文字．世界上一切拼音字母，都是在楔形文字和埃及象 形文字的混合中演变而来的。
同样起源于象形文字的中国甲骨文字，则逐渐演变为现代汉
字，成为原始文字中仅存的一种使用至今的表意文字。
使用最多的字体之一。
黑体字
黑体字
印刷字体的种类
随着计算机的迅速普及，以及社会需求的增长，
字体的风格也在发生着变化。在宋体字和黑体字的基
础上，产生了一系列风格多样、变化多端的印刷字体，
如文鼎字库、汉鼎字库、长城字库、昆仑字库等这些
计算机字库中的字体，不但具有可读性，还兼具趣味
性、协调性、整体性和流行性。种类繁多的现代印刷
生于近代，横竖画之比为1：2，转角较小，比起老宋来清秀挺拔，
多用千编排正文，是现今最常用的字体。
宋体字
宋体字
黑体字
黑体字的历史并不长，它的特点是笔画粗细基本
相等方头方尾、端庄平整。黑体字浑厚稳健，端庄大
方，无任何装饰，却比任何字体都醒目、有力，其结
构严谨，笔画单纯，书写方便，是现代生活中最常见、
特殊的、具有独特意味的“形”来传达信息。在接触
文字的时候，人们首先对它的“形”进行理解，进而
转化为对“音”和“意”的挖掘，最后达成交流与沟
通。人们在阅读、浏览文字、获取所需的信息时，不
仅会注意文字内在的意，文字在视觉上所表现的形式
也会被关注。因为它左右着人们的阅读心理。作为视
觉传递的基本手段之一的创意字体，在新世纪信息化
号，这些洞穴中的涂鸦之作，奠定了原始文字的基础。我国原始
时期、新石器时代出土的陶器、石器、玉器上就已经出现了几何
形、符号等文字的雏形。从最初的以图形为主的象形文字，发展
到利用抽象的符号记录事件和思想，文字的起源经历了漫长的岁
月。
至今所能看到的世界上最古老的文字有三种，
5500年前两河流域苏美尔人创造的楔形文字；5000年
前尼罗河流域古埃及人创造的象形文字；3300年前中
国殷商时期出土的甲骨文字。经过了长久的时间磨砺，
这些古老的文字，最终形成了我们今天所能看到的三
种文字类型：拼音文字；象形文字：音形结合文字。
例如英文是典型的拼音文字，而中文则是象形文字的
演绎，日文混合着表音和表形的因素．
文字的发展
随着历史的变迁，两河流域的楔形文字和埃及的象形文字都
手直接书写的、较为生动活泼的字体，即我们通常理解的手书体。
创意字体是在标准的美术字——宋体、黑体字的基础上进行
装饰、变化的字体．创意字体在一定程度上摆脱了原宇形和笔画
的束缚，依据文字内容，充分运用想像力，艺术地重新组织结构，
再创样式．创意字体是变化了的文字，这种变化更增添了文字的
魅力。
文字作为现代社会信息交流的重要载体，它通过
的时代，更加具有重要的意义。
创意字体的应用
现今，创意字体的设计像所有艺术设计一样，与人类的生活和 社会活动紧密地联系在一起。伴随着现代网络资讯的发展以及人类 文明的演进，站在视觉化与艺术化的视角，创意字体的应用天地更 加广阔。创意字体在视觉传达设计中已成为必不可少的因素，尤其 在广告设计中，创意字体占据着重要的位置．现代生活中广告铺天 盖地，报纸、杂志广告；路牌广告；灯箱广告；霓虹灯广告；POP 广告；企业、产品宣传册；车体广告；动态的、声画并茂的电视广 告、网页中的广告，无一不展现着创意字体的魅力。如果没有了些 变化丰富的创意字体，这些广告怎能迅速及时地突出主题、强化主 题呢?
字体设计
文字的起源
文字的创造和产生，是人类文明的起点。
在人类社会中，文字的起源有一个共同的特征：先有语言，
有文字，文字是记录语言的符号。
原始人利用口头语言进行交流，为了便于流传，记录语言和
语言所表达的意义，便产生了文字。人类用声音表达语言，文字
用形象表达声音。
在古代的原始绘画当中，人类的祖先，创造了各种形象的符
字体，为设计工作者提供了方便，极大地丰富了我们
的生活。可以想像，在未来，更多更新的字体样式还
会源源不断地被创造出来。
创意字体
所谓字体，其含义有两方面内容：一是凭借计算机软件，或
直尺、圆规等其他工具描绘的较为整齐、精密的字体，即常见的
美术字或印刷字体，它们都是在楷书的基础上进行美化加工而成
的：另外一种是使用毛笔、钢笔、麦克笔、竹笔、纸笔等工具随
上发展而来的．在宋代，民间流传着一种与楷书笔形相近的扁洪
武体，多用于官府的衙牌、灯笼、告示及祠堂里的神主牌，刻字
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工匠在这种字体的基础上创造出横细竖粗较为工整的字体，一直
流传至今。为与新宋区别，被后人称作“老宋”。宋体字的特点
是“横细竖粗”，比例为1：4；横画收笔处及横竖转角处有钝角。
流传着“横细竖粗撒如刀，点如水滴撩如帚”的顺口溜．新宋产
汉字是世界上最古老的文字之一，它的形体从开始的象形逐
渐演变到象征，从象征演变到抽象，由开始的单纯变得繁杂，又
由复杂发展到简化，经历了漫长的岁月，不断地锤炼、精简、综
合，才一步步形成了我们现在使用的汉字样式。
文字的演变
在我国，汉字的发展经历了曲曲折折的变化历程。 传说古人用结绳的方法记事，形状各异的绳结演变
在平面设计中，创意字体起着传达思想、传播文化的作用．
在各类标志设计中，不乏使用“字体标志化”的手法．以高
度
简练的、具有图形意嘛的创意字体作为标志，既有创造性，又强 化了品牌认知，在宣传企业或机构形象时，有着很好的效果。