跨文化商务交际第五章

3.英文信函格式种类
(1)斜排式或缩行式（Indented Form）
这种排列要求信头、结束语、签名和发信人姓名都靠右或偏右， 而封内地址和称呼则靠左边。如果以上任一要素要分行排列时， 后行要比前行缩进两到三个英文字母；正文每段开始要缩进五个 英文字母。每段之间空一行。该形式讲究匀称美观，是传统的排 列模式，目前只有部分英国人喜欢使用。
四、商务信函礼仪
写信 礼仪
发信 礼仪
收信 礼仪
复信 要求
1.信的开头 和结尾
2.信封 3.措辞要求 4.书写要求 5.行文要求
1.折叠要求 2.装入要求 3.附件要求 4.邮资要求
1.尊重保密 和自由权利
2.拆信要求 3.保存要求
1.尽快回复 2.回复问题、 说明原因
五、电子邮件礼仪
注意问题： 电子邮件同样需要注意措辞。 不要“惹火”收件人。如果使用含有敌意的词句或者批
第三节 称呼礼仪
称呼，指的是人们交谈时所使用的用以表示彼此 关系的名称。有时，它也叫做“称谓”。在涉外交往 中，称呼的运用与对待交往对象的态度直接有关，对 此千万不要马虎大意，随心所欲。由于各国、各民族 语言不同，风格习惯各异，因而在称呼上差别很大， 如果称呼错了，不但会使对方不高兴，甚至还会闹出 笑话来。在比较正式的社交场合，对别人称呼不得当， 就显得有失礼貌，有时甚至对自己与他人的交际相处 带来不利影响。现在一般社交礼仪中的称呼逐渐趋向 简单化，但也更注重亲切与尊重。在商务交往中，应 重点掌握公众称谓和国际交往中的称谓。
一、电话开发客户的优点及缺点
优点及 缺点
（一）优点
1.无需见面 2.速度快捷 3.具有掩饰作用
（二）缺点
1.浪费时间 2.沟通易出现障碍 3.产生假象
二、商务电ห้องสมุดไป่ตู้礼仪
（一）拨打电话礼仪
拨打前准备
1.目的性很强 2.良好精神状 态 3.思路清晰、 要点明确 4.适宜的通 话时间
通话中要点
1.注意说话礼貌 2.注意长话短说 3.注意通话内容
通话后事项
1.记事本填 写
相关内容 2.日记中
记录活动或日期 3.向相关
人员通报 通话 内容
或递交留言条
（二）接听电话礼仪
1.接听该接的电话 2.准备好相关物品
3.保持安静环境
接听前准备
1.接听及时 2.礼貌应答 3.分清主次
接听中要点
1.记录相关内容 2.联系相关人员
3.即时留言或 口头通知
接听后事项
评的语气，很有可能惹火对方。 提前通知收件人。没有人喜欢垃圾邮件，而标题不明或
开发客户时没有预先“招呼”的电子邮件很有可能被收 件人作为垃圾邮件直接一删了之。 最好不要发送机密邮件。当今科技发达，对于一些商业 机密邮件，最好不要通过电子邮件方式发送，以免重要 信息泄露。 使用抄送功能要小心。你也许会把自己的邮件像备忘录 一样抄送给其他同事或客户，造成信息泄露。 使用附件功能要注意附件大小。附件越大，下载时间就 越长，占用对方电脑空间也越多。
三、手机电话礼仪
1.携带
1.常规位置 2.暂放位置
2.使用
1.及时接听和回电 2.长话短说、顾及他人 3.注意礼貌、潇洒大度
3.禁忌
1.遵守公共秩序 2.注意安全
第二节 商务信函
虽然目前电话、网络、移动通讯已十分普及，但 信函在表达情感、体现个性、便于珍藏等方面，具有 不可替代的特殊意义，仍是当今商务活动中重要的社 交工具。书面沟通是口头沟通、非语言沟通之外第三 种沟通形式。与口头沟通、非语言沟通相比，人类使 用书面语言的时间是非常短的，但书面语言在现代人 类生活中的重要性则比前两者要大很多，其使用频率 虽不及口头沟通，但它传播的信息量最大。国际传播 协会的调查研究显示，通过书面形式的信息通道所传 递的信息量高于面对面的交谈和电话交谈。信函常被 分为私人信件和公事书信，它们的格式基本相同，只 是在措词、用途上有所差异，商务信函更应注重书信 礼仪。
一、商务信函的优点和缺点
优点及 缺点
（一）优点
1.准确性、权威性 2.规范性 3.存档、查阅和引用 4.减少错误信息 5.作为辅助手段
（二）缺点
1.时效性 2.一致性
二、常用商务信函
（一）介绍信 （二）推荐信 （三）辞职信
三、商务信函的一般知识
1.常规要求 商务信函对印刷质量要求高，纸张也要求尽 可能使用高品质的纸张。商务信函的设计和布 局要反映商业特征——正式的还是非正式的， 老式的还是新式的等等。商务信函一般需印上 本公司的名称、地址、电话或传真号码、网页 以及电子邮箱地址等。商业信函通常不用彩色 纸张。若不清楚发送具体对象时，可用“敬启 者”之类，英文信函可用“Gentlemen”。寄 到办公室的私人信件信封上应标注“亲收”。 与外国人通信，首次回信最好按照对方来信时 的落款形式回信。
跨文化商务交际
第五章 客户开发与文化适应
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Contents
1
电话洽谈
2
商务信函
3
称呼礼仪
第一节 电话洽谈
电话是人们日常生活中最常用最常用的交流方式 之一。客户开发过程中，很多情况下就是采用电话联 系这一方式。商务运作离不开电话这一便捷的通讯工 具，一部分商务人士甚至每天一半以上的工作时间都 在打电话。电话礼仪使用频率之高可见掌握电话礼仪 非常重要。日本著名企业家松下幸之助曾说过“不管 在公司，还是在家里，凭这个人打电话的方式，就可 以基本上判断出其教养的水准。每天除了收到好多预 约讲演的信件，还接到许多邀请讲演的电话。我凭着 对方在电话里的第一句话，就可以基本决定我去还是 不去。”通过幸之助这句话，不难看出电话沟通本身 存在的优缺点。
2.语言要求
商务信函使用的语言比社交信件要正规，措 词也更为严谨，内容上力求简洁扼要。从时间 上看，可先叙旧后谈近况。细节部分应准确明 了地表达清楚，避免对方费解而产生歧义。对 对方有参考价值的数据或情报，应尽力提供； 与主题无关的闲言碎语尽量省略。表达不满的 信函，要写得委婉，有礼有节地提出意见，共 商解决方法；一旦对方更改或事情有转机、进 展，记得及时回信表示感谢。现如今，除特殊 情况，商务信函一般需打印。
（2）正排式或垂直式或齐头式（Blocked Form）
这种排列要求每个要素都从左边开始排列，每一行都不得向右缩 入，因而整封信的左边成一垂直线，右边参差不齐。这种形式虽 然打字时方便省事，不需考虑左边缩入，但不匀称美观，所以使 用它的人也不多。
（3）改良式或混排式（Modified Form）
这种排列集上述两种形式的优点，信头、结束语、签名和发信人 姓名排在右边，封内地址和称呼排在左边，但每个要素分行时每 行都不向右缩入；正文每段开始缩入五个英文字母，而段与段之 间可不空行。这种形式不仅方便省事而且匀称美丽。因此，它是 目前极为流行的英文书信范式。