从美国人的消费文化窥探美国人的价值观

从美国人的消费文化窥探美国人的价值观

□刘璐

【摘要】美国是一个消费大国，美国人喜欢超前消费、借贷消费，他们已经习惯了这种消费方式，并且已经形成了一种消费文化，这在某种程度上反映了美国人的价值观，讲究自由和物质增长，注重效率和实用主义，看重物质享受等。本文依据美国人的消费文化对其价值观进行了探索。

【关键词】美国；消费文化；价值观

【作者简介】刘璐，女，九江职业大学助教，江西师范大学硕士在读；研究方向：英语教学

一、美国消费文化的特点

美国人的生活方式，曾被美国媒体形容为“只要太阳一升起，消费者就开始购物”，美国人消费的主要特征是超前消费、借贷消费，即寅吃卯粮。美国是一个消费大国，美国的个人消费总值占到国内消费总值的三分之二，据2006年的数据统计，美国人收入的90%用来消费，13%用来偿还贷款，这意味着他们必须依靠借款才能维持生活，在这个长期靠经济拉动消费的国家，他们已经习惯了借钱过日子。超前消费、放松物欲是美国人生活方式的基本特征，美国是消费未来资本的一个模板，它是一个超级大国，其GDP占全球总量的三分之一，经济实力相当雄厚。美国消耗的石油占全球石油总量的四分之一，人均石油消耗量达3．1吨。据美国地理学会的调查报告显示，美国人大多不喜欢乘坐公共交通工具或骑自行车，仅汽车消费就使美国消耗了全球四分之一的石油。美国消费文化的主要特征是超前消费，由于政府消费政策的鼓励和社会风气的影响，美国人提倡超前消费，为了维持高消费的生活水平，疯狂工作已经不能满足他们的需要，他们开始向着借贷出发。实际上，美国消费文化的产生和发展已经有很长的历史，借贷消费也曾经受过伦理的谴责和社会的挑战，但慢慢的这一消费文化逐渐被人们所接受，这种消费文化曾经给美国经济的发展做出贡献，但是随着美国经济监管的不力，这种消费方式已经转变为抑制美国经济发展的瓶颈。美国人信仰超前消费，并因此而自豪。美国大多数居民利用房屋抵押贷款的再融资来获得更多的贷款，以此维持自己的生活。

美国人这种消费方式和他们的消费水平是离不开的，例如，在中国很多名牌产品卖得很贵，而在美国却很低廉，在美国的市场地位却很低下，这时，我们必须考虑为什么美国的消费水平为何日次之高？首先我们必须了解美国人的经济状况，人均GDP是衡量国家经济状况的重要标准。据2004年世界银行人均GDP数据统计，美国人均GDP排世界第四，如果乘以美国三亿的人口基数，其经济实力是相当惊人的。2003年全球拥有百万资产的人数是770万人，而美国就有227万，由此可见，美国人的经济实力是相当雄厚的，这也就决定了其有较高的消费水平。其次，美国的物价普遍较低，这在某种程度上也促进了人们的消费。美国的食物是很便宜的，普通二人家庭的月消费折合成人民币也就200元左右，而这在中国几乎是不可能的。现在汽车已经成为人们出行的首选，在中国购买一辆汽车要几十万左右，而在美国，相同的产品，价格要低几倍。相比之下，美国的物价较低，这说明美国的经济很发达，为其消费提供了动力。

二、美国消费文化的形成

美国消费文化的形成经历着长期的变革，美国发展成为一个经济强国，历史上有很多人物做出了巨大的贡献，比如汽车大亨———福特，他首次将大众消费和大规模生产结合起来，缓解了供过于求的矛盾，使美国的经济发展从以生产拉动经济为主转变为以消费刺激消费为主。随着西方国家工业革命的完成，美国的消费文化已经基本形成，企业对消费的倡导和鼓励达到了前所未有的高度，美国政府更是鼓励人们大肆消费，住豪华的别墅，因此，刺激消费成为美国经济发展的一个重要支柱，消费甚至被当做一种爱国的行为。即使没有钱，他们也可以借助借贷抵押或分期付款的方式来消费，美国人纷纷消费，极大的促进了美国经济的发展。

三、从美国消费文化渗透出的价值观

（一）物质享乐主义。德国心理学家修格·艾斯特伯格曾经说过：“美国人很看重挖到的金子，主要是因为金子是他们能力的体现，所以，把他们定义为物质享乐主义而否认其理想主义，是错误的。”获得金钱是重要的，因为其能代表成功，但是对美国人来说，储蓄并不重要，因为人们把钱存起来，不去享受，不去帮助那些需要帮助的人，人们是不会喜欢的。所以，物质享乐主义就成为美国人消费的一大特色，他们既喜欢赚钱，又喜欢花钱。美国拥有丰富的自然资源，但是经济萧条让美国人懂得了，如果只是把财富据为己有，即使再富有也会遭受贫困。美国的技术发达，经济实力雄厚，毋庸置疑，高水平的物质生产一定会带来高水平的物质享受。所以，美国人喜欢把日常生活用品做的简单而方便，这样他们就有更多的时间来享受生活。食物买回来都是加工好的，蔬菜都是洗干净的，钢笔用几年都不用上墨水，暖气是自动的。美国人创造了一个简单舒适的世界，他们处处都有享受的场所，保龄球馆、网球馆、俱乐部、教堂等，他们制造简单的器

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我国电视新闻报道的人文关怀与人性化发展

□许莹莹

【摘要】20世纪90年代以来，我们的新闻改革取的了长足得进步，电视新闻报道的人性化趋势不断增强，并且越来越明显。

电视媒体关注受众需求，实现了报道内容的平民化和报道方式的平民化，诞生了新的新闻播报方式———说新闻，频道的专业化，电视新闻深度报道都得到了空前的重视。

【关键词】电视新闻报道；人性化；报道方式

【作者单位】许莹莹，衡水学院文学与传播学院

现代社会，由于追求经济浪潮，人文世界受到前所未有的冲击。一时间，关注人、尊重人成为知识界议论的话题，人文关怀成为世界文化潮流发展的总体趋势，成为人类理想的终极关怀。所谓人文关怀是指“以人为思考的出发点，肯定人的自身价值和尊严，并以人文科学的思想、观念和方法为依据，去思考科学技术发展的合理性，排斥科学对人自身的异化，关注人自身的异化，关注人自身的生存境况，关注人与自然、人与社会、人与人的关系。”电视新闻实现人文关怀是时代的趋势，是电视台本身的要求，是在新形式下“眼球经济”的产物。

将“人文关怀”引入到电视新闻中，至少应从两个方面考虑：一方面要从被报道的对象出发，一方面要考虑接受对象即受众。对待报道对象（新闻事件中的当事人和与之相关的人），要以平民化的视角来关注，不能用媒体的话语霸权强加于人；对待接受对象，要从观众需求心理考虑，即观众需求什么样的电视新闻以及以一种什么样的方式接收。就当今我国电视新闻现状来看，其“人性化”的表现，主要涉及了以下几个方面。

一、报道内容的平民化

电视节目是给观众办的，它必须以平民的视角来进行，其内容也要力求亲切自然，节目也就要把观众放在主人公的地位，改变以前的说教模式，以平等的身份与观众达成一种默契与沟通。

具，就是为了节省时间去做更多其他的事情。

（二）个人成就感。个人成就感是美国人评价最高的价值观之一，他们依靠努力工作来赚钱，再用这些钱来进行消费，获得物质上是享受，而这些享受正是他们个人成就的最好见证。美国人赞赏那些取得成就的人，一个人的价值通常通过其在某些领域的成就体现出来，但是对于这些成就，往往是通过经济来衡量的。因此，消费就成为塑造其个人成就感的一个重要因素。

（三）努力工作。美国人提倡借贷消费，所以，他们必须努力工作，赚取更多的钱，才能维持好自己的生活需要，艰苦的工作将有助于帮助他们建立一个美好的家园，他们靠工作不断提高他们的物质拥有和享受水平。丰富的自然资源为人们提供了更多的工作途径，工作不仅满足了自己的消费需要，而且也给社会带来的巨大的财富，工作成为人们取得更好的生活条件的基础。

（四）效率和实用主义。美国人做事非常讲究效率，因为高消费、快节奏的生活容不得他们办事拖拖拉拉，这样只会使他们不能自给自足。美国人倾向于用实用主义来评价事物，这种观念很大程度上是受美国边缘地区价值观的影响，因为边远地区的危险环境使他们对效率和使用工具非常追

求。他们非常重视技术的使用，并且总是利用这些技术来制造一些使他们的生活变得方便的东西，并有一种想控制物质世界的强烈欲望。

（五）自由。在美国所有价值观中，自由占据了很重要的位置，对于美国人来说，自由代表着不受约束，这从他们的消费行为上表现的很明显，他们的金钱大部分用于消费，而且是超额消费，注重物质的享受，而不像中国人一样，把赚到的钱大部分用于储蓄，不懂得享受。美国人更习惯于自由，不受约束的生活方式，他们更愿意自己管理自己的生活。他们的这种思想是进步的，而进步的思想和物质增长是紧密联系的，所以，这也就意味着他们生活的美好。

【参考文献】

1．郭立珍．20世纪初期美国消费文化转型考察［J］．北方论丛，2010

2．周成璐，景一．消费主义、大众文化与公共艺术［J］．上海大学学报（社会科学版），2008

3．王晓俊．试论美国个人主义价值观的根源［J］．河南商业高等专科学校学报，2010

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