中国会展业的可持续发展

中国会展业的可持续发展道路

摘要：会展行业是中国刚刚兴起的一个新兴行业，在中国现在也面临这许多的问题，刚刚起步一定要看准他的未来。可持续发展作为一种新的观念，也逐步影响到各行各业，会展行业也不例外，对于一个刚在中国兴起的朝阳产业，我们也必须坚持可持续发展的道路。这就关系到我们如何去认识会展行业的可持续的问题，以及采用如何的方式，使中国的会展行业走可持续发展道路。

关键字：会展业环保品牌发展

一、会展的定义

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。

二、我国会展业的现状

（一）会展业发展速度快：会展业从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增。

（二）场馆：场馆数量增长较快，场馆面积也逐步增大，2008年度情况中国国内具有一定规模（2000平米以上）的会展项目数为4300个，其中3

万（含3万）平方米以上的规模以上展会256个（3-5万平米105个，

5-10万平米115个，10万平米及以上36个），以博览会为名称的展会

数量超过800个，出国会展项目申请数超过1800个（实际出展数约

1000个）；全国展馆内面积突破440万平米；2008年度全国展览业直

接收入总额为145.03亿元，同比2007年的131.99亿元增长了9.88%。

会展企业数达到6500家，多个大型合资会展公司成立。

（三）全国的分布：从区域方面来看，北京、山东、辽宁、浙江、上海、江苏、广东、福建、四川等省市会展业十分活跃，并依次行程了华南-珠

三角、长三角、环渤海、东北、中部、西部六个会展经济产业带。其中

会展经济优势较为突出的为三个：以广州为中心的华南-珠三角会展经

济产业带、以上海为中心的长三角会展经济带、以北京为中心的环渤海

会展经济产业带。

（四）存在的问题：“小、散、乱”的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会达到

一定规模时，收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率，因此，

会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一些像广交会、科博会

这样有规模经济和国际影响力的精品。

我国去年举办各类展览会2500多个，行业总产值70亿元人民币左右，约占我国GDP的0.07％，平均产值280万元人民币／个；而德国

的展览会总数在300个上下，形成的产值规模是德国GDP的1％，平均产

值近1000万欧元／个。我国展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国

际上的展览强国，而整个展览产值规模不及人家几分之一，虽然国情不

同不能简单对比，但从这组数据至少可以看出，我国会展业在这方面差

距还是比较大的。

例如，我国组展商数量繁多，大大小小展会也很多，但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使得许多的公司和机构把大部分

资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业

观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。

展馆建设热和组展商、搭建商发展滞后现象并存，从业者素质有待提高

当前，展览场馆建设出现一股热潮，但布局、结构并不十分合理，存在低水平重复建设的现象。一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑

市场需求，没有认真考虑是否符合会展业发展的规律，更多的是体现了

地方政府的意志，而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。这也

反映出当前对会展业发展存在认识上的误区，以为只要有了高规格、大

规模的展览场馆，就能兴办高质量的展览，就能发展当地的会展经济和

带动其他方面的发展。其实，场馆本身只是一种条件，并不能自动创造

市场。实践表明，展馆建设布局不合理，建设过多、过快，必然会造成

场馆闲置和社会资源的浪费。

据有关机构提供的资料，我国可供展览的场馆面积很快突破170万平方米，其发展规模及速度巳超过许多展览大国，但是场馆的利用率

普遍偏低。一般而言，展馆利用率在达到50％～60％，才可能发挥出较

好的市场效益。而我国展馆目前整体的利用率在10％～30％之间。这不

仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性

竞争。

另一个问题是硬件：与软件发展不配套，从业企业、从业人员、都存在一个素质提高问题。从行业组织结构看，与庞大的展馆数量相比，

组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后。虽

然数量不少，但公司普遍规模不大，竞争实力不强，形成了整个展览市

场低水平的过度竞争，严重影响到中国展览产业的发展。

三、会展业得可持续发展：

（一）区域分布：会展行业是涉及到一个地区的经济发展，它所涉及的区域是比较广的，地区之间会展场馆的建设，不应该只注重量，应该考虑到区

域的经济的发展，并不是场馆建的越多越好，我们应该综合考虑，区域需

要的量。地区的划分，现在中国的发展集中在东部地区，西部相对而言发

展较为滞后，我们应该注重西部的会展业的发展。

（二）会展品牌的树立：会展行业的突起，很多会展公司也跟着兴起，但是中国的知名会展太少，很多参展商情愿出高的价钱去参加的品牌展会，也不愿

意参加一些便宜但是不知名的展会。这些展会导致的重要的问题是：参展

商少切不愿意参加，而且专业观众少，没有吸引力，经济效益不大，导致

办展无经济效益。部分展会已具备国际品牌影响力。近年来，国内展会中

形成一定影响的有北京国际车展、全国医疗器械展与全国制药机械展、广

州的“广交会”，成都的“糖酒会”，深圳的“高交会”等，一批专业展览如北京

的国际机床展、国际汽车展、国际通信展、国际纺机展、上海的国际家具

展、国际模具展、珠海的国际航空展等在展览规模和服务质量等方面已接

近国际水准，被列入全球行业展览，参与国际竞争。这些展会做的很好，

我们也应该积极的把其他的会展像这样办，多树立品牌。

（三）会展法律建设：中国会展行业还处在刚起步发展阶段，会展行业的寄生虫也开始滋生，在这个时候会长行业需要出台法律规范会展行业的一些要求，

来防止骗展等问题。

（四）会展业市场化发展：近些年来国内会展业市场细分的趋势越来越明显，这必将影响到整个行业的发展方向府应积极培育品牌展会，走市场化运作道

路，使会展业在市场竞争中不断提升水平，向专业化、国际化的方向发展。

（五）会展行业中建材：现在会展行业使用的材料大部分是一次性的材料，为了环保应该采用环保的材料，尽量减少一次性的材料使用。

（六）绿色会展：会展业现在是最聚集人类生活的形式之一，规模小到论坛、大到成千上万人士参与的世界性展示。绿色会展就是要实现节能减排，循环

经济。“低碳环保生活”(low-carbonlife)，是指从节电、节气和回收三

个环节来改变生活细节，尽量减少生活作息时所耗用的能量，减低碳特别

是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。

四、会展可持续发展总结：

中国正处于会展业的起航阶段，我们面对很多会展行业现在出现的问题，我们积极采取措施，来改善，我们应该以绿色为主，将会展业办成良性发展的绿色产业，将办成中国经济的一个新的增长点。

五、措施：

（一）颁布相关法律措施，来保障会展行业的良性发展。

（二）树立品牌，扩大影响力。