短视频抖音运营产品营销方案PPT
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抖音运营策划方案课件(精选版)ppt
02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主，他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容，因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意，使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频，提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点，制作相关的话题内容，增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后，需要对其效果进行监控，并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ，增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点，制定内容创新策略，创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容，以保持受众的新鲜感和兴趣，同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
完整版抖音运营推广方案培训ppt
账号装修和运营管理
总结词
优化账号装修，精细化管理运营
详细描述
一个好的抖音账号不仅要有好的内容，还需要有一个符合品牌形象、易于记忆的账号名、头像和简介 。同时，通过定期更新内容、回复私信和评论、建立粉丝群等手段，增强与粉丝的互动和沟通，提高 用户粘性和活跃度。
粉丝互动和营销推广
总结词
积极互动粉丝，有效营销推广
响力，扩大用户群。
社交媒体推广
03
通过其他社交媒体平台推广抖音内容，吸引更多用户关注和互
动。
数据分析和优化
数据监控和分析
通过抖音平台提供的数据监控和分析工具，了解 内容发布后的表现和用户反馈。
优化策略
根据数据分析结果，调整创意、推广策略、发布 时间等，提高内容的关注度和互动效果。
用户反馈处理
及时处理用户反馈和建议，调整内容创作和推广 策略，提高用户满意度和忠诚度。
05
抖音运营推广方案实施建议
选择合适的运营模式
矩阵式运营
通过多账号、多内容、多渠道的运营模式，扩大品牌曝光度和用 户覆盖范围。
达人合作
与抖音平台上的达人或网红进行合作，借力其影响力推广品牌和 产品。
品牌自建
通过企业自建抖音账号，发布有价值、有趣的内容
及时关注抖音平台政策、规则及市场动态，调整 推广策略以适应变化。
A/B测试
通过A/B测试方法，不断优化内容、渠道和推广 方案，提高转化率和效果。
定期总结与分享
定期对抖音运营推广方案进行总结和分享，不断 提升团队运营推广能力。
06
案例分享和总结
优秀案例分享和解析
• 案例1：Douyin帮助国内某一线女星宣传新歌 • 营销背景：该女星发布新歌，需要在社交媒体上进行宣传 • 策略：Douyin制定了一系列创意短视频，结合歌曲主题和特点进行演绎，吸引用户关注和讨论 • 结果：新歌迅速成为热门歌曲，在Douyin上收获了数百万的播放量和点赞 • 案例2：Douyin与某知名化妆品品牌合作 • 营销背景：该化妆品品牌推出新产品，需要在年轻人中宣传 • 策略：Douyin为本产品量身定制了一系列短视频广告，由网红博主代言，展示产品特点和效果 • 结果：产品销售额大幅提升，成为市场爆款
抖音运营推广方案PPT课件(带内容)
抖音运营推广方案
Douyin Operation Solution
运营：XXX
目录
CONTENTS
01 背景概述
BACKGROUND OVERVIEW
03 运营规划
OPERATIONAL PLANNING
02 用户画像
USER PORTRAIT
04 效果预估
ESTIMATED EFFECT
01
背景概述
4… 3.5
4.3 2.5
记录美好生活，要打造的是一种美好 感，所以吃喝玩乐类的都适合的。大家
01 背景概述 也可以看看在抖音上火爆的产品的共同 属性，越接近抖音的调性，产品越容易 火。
24岁以下
一、二线城市 音乐爱好者
良好教育的年轻人 24岁以下
追逐自由，挑战自我”，不满足于一 成不变的生活，通过不断设域流量有 做运营的团队，比如微
商团队等等。
03
运营规划
OPERATIONAL PLANNING
03.运营规划
品牌感知
树立产品形象和价值定位 形成主品牌愿景落地
需求把握
直接连接消费者，精准定位用户 需求，产生产品记忆
用户留存
维持营销热度 形成持续导流和转化
03.运营规划
尽量固定发布时间，更有可能被推荐转发对于你看好的视频内容，持续进行 内容积累
02.抖音变现方式汇总
一二线互联网人群，25-30岁，对工作和生活经营热情和 积极性高，乐于付费购买知识产品
账号变现
因为账号交易应该是抖 音最早的变现方式。
广告变现
这类账号一般是先做粉 丝量，粉丝量上百万后
才有广告价值。
带货变现
带货变现就是通过账号 内容促使商品成交进而 获得利润或者佣金的变
Douyin Operation Solution
运营：XXX
目录
CONTENTS
01 背景概述
BACKGROUND OVERVIEW
03 运营规划
OPERATIONAL PLANNING
02 用户画像
USER PORTRAIT
04 效果预估
ESTIMATED EFFECT
01
背景概述
4… 3.5
4.3 2.5
记录美好生活，要打造的是一种美好 感，所以吃喝玩乐类的都适合的。大家
01 背景概述 也可以看看在抖音上火爆的产品的共同 属性，越接近抖音的调性，产品越容易 火。
24岁以下
一、二线城市 音乐爱好者
良好教育的年轻人 24岁以下
追逐自由，挑战自我”，不满足于一 成不变的生活，通过不断设域流量有 做运营的团队，比如微
商团队等等。
03
运营规划
OPERATIONAL PLANNING
03.运营规划
品牌感知
树立产品形象和价值定位 形成主品牌愿景落地
需求把握
直接连接消费者，精准定位用户 需求，产生产品记忆
用户留存
维持营销热度 形成持续导流和转化
03.运营规划
尽量固定发布时间，更有可能被推荐转发对于你看好的视频内容，持续进行 内容积累
02.抖音变现方式汇总
一二线互联网人群，25-30岁，对工作和生活经营热情和 积极性高，乐于付费购买知识产品
账号变现
因为账号交易应该是抖 音最早的变现方式。
广告变现
这类账号一般是先做粉 丝量，粉丝量上百万后
才有广告价值。
带货变现
带货变现就是通过账号 内容促使商品成交进而 获得利润或者佣金的变
抖音短视频运营方案ppt
培训计划
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
自媒体短视频 抖音运营方案 策划营销推广 直播带货方案PPT模板
抖音短视频
——运营技巧
CONTENTS
01、抖音简介 02、方向定位 03、视频制作 04、运营技巧
01
抖音简介
——抖音，记录美好生活！
01抖音简介
主力达人
多为95后/00后
使用人群
性别比例
男：女=4:6
85%
用户为90 后
70%
一二线城市用户
38%
日均使用抖音 半小时以上
01抖音简介
爱拍
舞蹈 美食 亲子 风景 二次元
下午16-18点
这个时间要针对上班族，下午四五点，手里的工作基本处理得差不多，有时间翻翻抖音放松一 下，坐等下班；
晚上21点左右
下课或者下班收拾完，终于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音！
感谢观看
——运营技巧
介绍频道，引导关注评论 等相关内容；
个性签名
置顶视频
选择播放点赞高的视频进行置顶， 并定期进行更换；
03
视频制作
——抖音，记录美好生活！
03视频制作
灵感
I N S P I R AT I O N
创作灵感来源
模仿创新
模仿热门视频，进行二次创作。热门视频容易获得更多 的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。
04运营技巧
第一阶段：
做什么内容
通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这 些内容随机扔进一个小流量池;
流量池是抖音的核心算法
第二阶段： 第三阶段：
获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看 完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被 扔进一个更大的流量池;
重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极 好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将 优先推荐这些内容。
——运营技巧
CONTENTS
01、抖音简介 02、方向定位 03、视频制作 04、运营技巧
01
抖音简介
——抖音，记录美好生活！
01抖音简介
主力达人
多为95后/00后
使用人群
性别比例
男：女=4:6
85%
用户为90 后
70%
一二线城市用户
38%
日均使用抖音 半小时以上
01抖音简介
爱拍
舞蹈 美食 亲子 风景 二次元
下午16-18点
这个时间要针对上班族，下午四五点，手里的工作基本处理得差不多，有时间翻翻抖音放松一 下，坐等下班；
晚上21点左右
下课或者下班收拾完，终于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音！
感谢观看
——运营技巧
介绍频道，引导关注评论 等相关内容；
个性签名
置顶视频
选择播放点赞高的视频进行置顶， 并定期进行更换；
03
视频制作
——抖音，记录美好生活！
03视频制作
灵感
I N S P I R AT I O N
创作灵感来源
模仿创新
模仿热门视频，进行二次创作。热门视频容易获得更多 的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。
04运营技巧
第一阶段：
做什么内容
通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这 些内容随机扔进一个小流量池;
流量池是抖音的核心算法
第二阶段： 第三阶段：
获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看 完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被 扔进一个更大的流量池;
重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极 好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将 优先推荐这些内容。
短视频抖音运营产品营销方案授课课件ppt
。可背 能知晓
后的辛 。一个
酸无奈 人至少
拥又有何他一人，个能放梦知弃想晓创，。业有一，一个勇个人于理至追由少梦，去拥最坚有后强一他成，个，功心梦放。若想弃可没，创背有有业后栖一，的息个勇辛的理于酸地由追无方去梦奈，坚，又到强最何哪，后人里心成能都若功知是没。晓在有可。流栖背一浪息后个。的的人尘地辛至世方酸少繁，无拥华到奈有皆哪又一为里何个过都人梦烟是能想云在知，，流晓有虽浪。一此。一个，尘个理也世人由不繁至去应华少坚让皆拥强梦为有，想过一心飘烟个若散云梦没如，想有烟虽，栖。此有息，一的也个地不理方应由，让去到梦坚哪想强里飘，都散心是如若在烟没流。有浪栖。息尘的世地繁方华，皆到为哪过里烟都云是，在虽流此浪，。也尘不世应繁让华梦皆想为飘过散烟如云烟，。虽此，
1
他，放弃创业，勇于追梦，最后成功 。可背 后的辛 酸无奈 又何人 能知晓 。一个 人至少 拥有一 个梦想 ，有一 个理由 去坚强 ，心若 没有栖 息的地 方，到 哪里都 是在流 浪。尘 世繁华 皆为过 烟云， 虽此， 也不应 让梦想 飘散如 烟。 他，放弃创业，勇于追梦，最后成功 。可背 后的辛 酸无奈 又何人 能知晓 。一个 人至少 拥有一 个梦想 ，有一 个理由 去坚强他，，心放若弃没创有业栖，息勇的于地追方梦，，到最哪后里成都功是。在可流背浪后。的尘辛世酸繁无华奈皆又为何过人烟能云知，晓虽。此一，个也人不至应少让拥梦有想一飘个散梦如想烟，。有一 个理由 去坚强 ，心若 没有栖 息的地 方，到 哪里都 是在流 浪。尘 世繁华 皆为过 烟云， 虽此， 也不应 让梦想 飘散如 烟。
。可背 能知晓
后的辛 。一个
酸无奈 人至少
拥又有何他一人，个能放梦知弃想晓创，。业有一，一个勇个人于理至追由少梦，去拥最坚有后强一他成，个，功心梦放。若想弃可没，创背有有业后栖一，的息个勇辛的理于酸地由追无方去梦奈，坚，又到强最他何哪，后，人里心成放能都若功弃知是没。创晓在有可业。流栖背，一浪息后勇个。的的于人尘地辛追至世方酸梦少繁，无，拥华到奈最有皆哪又后一为里何成个过都人功梦烟是能。想云在知可，，流晓背有虽浪。后一此。一的个，尘个辛理也世人酸由不繁至无去应华少奈坚让皆拥又强梦为有何，想过一人心飘烟个能若散云梦知没如，想晓有烟虽，。栖。此有一息，一个的也个人地不理至方应由少，让去拥到梦坚有哪想强一里飘，个都散心梦是如若想在烟没，流。有有浪栖一。息个尘的理世地由繁方去华，坚皆到强为哪，过里心烟都若云是没，在有虽流栖此浪息，。的也尘地不世方应繁，让华到梦皆哪想为里飘过都散烟是如云在烟，流。虽浪此。，尘
抖音运营方案(PPT34页) (1)
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
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2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
抖音营销策划方案ppt
活动宣传
通过各种渠道，如官方网站、社交媒体、 新闻媒体等，进行活动宣传和推广。
活动跟踪
对活动的进展情况进行跟踪，及时调整策 略，确保活动能够达到预期效果。
活动效果评估和总结阶段
数据统计和分析
收集活动相关的数据，如观看次数、点赞数、评论数等，并对数据进行统计和分析。
效果评估
根据数据分析和实际效果，对活动进行评估，分析成功和失败的原因。
总结和反馈
对活动的全程进行总结，提炼经验教训，并将结果反馈给相关部门或团队，为今后的活动 提供参考。
07
风险评估和应对措施
市场变化风险
01
02
总结词：市场变化风险 是指由于市场环境、消 费者需求、技术进步等 因素的变化，可能导致 企业的营销策划方案无 法达到预期的效果。
详细描述
03
04
05
1. 密切关注市场趋势， 及时调整营销策略。
其他相关费用
营销工具
如数据分析软件、内容管理软件等。
许可和版权费用
如果使用了他人的内容或创意，需要支付相应的许可或版权费用。
06
时间计划和进度安排
前期准备阶段
目标确定
明确营销活动的目标，如提高品牌知名度、增加 销售额、推广新产品等。
策略制定
根据市场调研结果，制定具体的营销策略，包括 内容规划、活动形式、合作对象等。
通过创新的思维和独特的内容， 吸引目标受众的关注和喜爱。
视频制作
包括脚本编写、拍摄、剪辑、特 效等环节，确保视频的质量和吸 引力。
抖音直播策划和执行
直播内容策划
根据品牌或产品的特点和市场需求，设计具 有吸引力的直播内容。
直播执行
包括直播团队的组建、直播流程的制定、直播现场 的布置等环节，确保直播的顺利进行。
抖音短视频运营方案课件ppt
抖音的推荐算法对内容质量要求很高，需要制作有趣、有创意、有价值的短视频内容，才 能获得更多的曝光和推荐。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
抖音短视频运营详细方案PPT课件(带内容)
人无我有 人有我优
行业第一
类型第一
对外寻找 对标账号
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
有独一无 二的标签
率先跨行 业应用
独特呈现 形式
对内特点 和优势
抖音如何定位
选择一个用户 基数较大的行 业/领域（关注 20-30个同行）
寻找创新的呈 现方式
发现市场空白 点
设定个性标签
确定定位公式
抖音如何定位
行业领域
举例： 美食美妆
服装 情感 唱歌跳舞
爆款内容秘密
知识点
正义点
嗨点
泪点
冲突点
共鸣点
热点
笑点
爆款内容秘密
好想吃 哪里有啊
这是高手 这是高手
加油 为你点赞
这个好玩， 我也要拍
一个
说的太对 了，太认
同了
我觉得 我认为
笑死我了
好想要 哪里买
太有用了
好感动
还可以这 样？
爆款内容秘密
标题
长度，吸引力， 完整度。 是否标 题党，标题真实 性。
画质
抖音运营秘籍
一次推荐500左右播放量 3000左右播放量
三次推荐 1.2-1.5万左右播放量 10-12万左右播放量 40-60万左右播放量
六次推荐200-300万左右播放量 700-1100万左右播放量
八次推荐3000万左右播放量
抖音运营秘籍
点赞率：
视频要有槽点，让
完播率：
粉丝有点赞、 评
合格线 ，视频质 论、吐槽的欲望。
根据5级阶梯-IP形 成
在第四层 抖音发展，其中有 1500个是对减肥感兴 趣的粉丝给我点的赞， 于是第一个视频标签 形成了，从第六个视 频开始，进行标签化 只能分发。
抖音短视频营销方案(颠覆潮世界)[优质]ppt
![抖音短视频营销方案(颠覆潮世界)[优质]ppt](https://img.taocdn.com/s3/m/1b18a2cda1116c175f0e7cd184254b35effd1a53.png)
特点
具有视觉冲击力、内容创意、传播速度快、覆盖面广、互动 性强等特点。
营销方案的重要性
1 2
提高品牌曝光度
通过短视频的传播，可以让更多人了解品牌， 提高品牌知名度。
吸引潜在客户
短视频可以展示产品的特点、功能和优势，吸 引潜在客户的关注和兴趣。
3
促进销售
短视频营销可以激发消费者的购买欲望，提高 产品的销售量。
创作短视频
根据内容策略，进行短视频的创作和制作 。
02
抖音短视频营销策略
内容策略
创新性内容
01
抖音用户喜欢创新和有趣的内容，因此，营销方案应注重内容
的创新性和趣味性。
故事化内容
02
通过故事化的内容，吸引用户的注意力，同时增加用户的参与
度。
实用性和教育性内容
03
除了娱乐性的内容外，实用性和教育性的内容也能够吸引用户
详细描述
本案例分析了如何利用企业号的特点，制定合适的营销策略，包括内容规划、活 动策划等，以提高企业品牌影响力和用户互动性。
案例三：抖音KOL合作营销案例
总结词
与KOL（意见领袖）合作能够借助其影响力和粉丝资源，扩 大品牌传播和产品销量。
详细描述
本案例介绍了如何选择合适的KOL进行合作，通过KOL的影 响力和号召力，提高品牌曝光度和用户转化率。
3
ROI（Return On Investment）：评估广告投 入与产出的比例，反映广告的盈利效率。
优化策略与措施
根据数据分析结果调整营销策略，提高目标受众的精 准度。
增加互动环节，鼓励观众参与评论、点赞、分享等互 动行为。
优化视频内容，提高视频质量，增加观众粘性。 定期更新广告内容，保持新鲜感和吸引力。
具有视觉冲击力、内容创意、传播速度快、覆盖面广、互动 性强等特点。
营销方案的重要性
1 2
提高品牌曝光度
通过短视频的传播，可以让更多人了解品牌， 提高品牌知名度。
吸引潜在客户
短视频可以展示产品的特点、功能和优势，吸 引潜在客户的关注和兴趣。
3
促进销售
短视频营销可以激发消费者的购买欲望，提高 产品的销售量。
创作短视频
根据内容策略，进行短视频的创作和制作 。
02
抖音短视频营销策略
内容策略
创新性内容
01
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的创新性和趣味性。
故事化内容
02
通过故事化的内容，吸引用户的注意力，同时增加用户的参与
度。
实用性和教育性内容
03
除了娱乐性的内容外，实用性和教育性的内容也能够吸引用户
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案例三：抖音KOL合作营销案例
总结词
与KOL（意见领袖）合作能够借助其影响力和粉丝资源，扩 大品牌传播和产品销量。
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优化视频内容，提高视频质量，增加观众粘性。 定期更新广告内容，保持新鲜感和吸引力。
抖音-短视频运营方案PPT模板 (1)全文编辑修改
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运营方案
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视频运营
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
63%
201X
79%
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抖音短视频运营方案ppt
用户需求分析
01
娱乐休闲
用户在抖音上主要是为了消遣时光、放松身心，寻找乐趣和娱乐。
02
获取信息
用户也通过抖音获取各种信息和知识，如美食制作、时尚搭配、旅游攻略等。
03
短视频内容策划与制作
内容定位与主题设定
目标受众
明确短视频的受众群体，针对目标受众的需求和兴趣进行内容策划，确保内容具有吸引力和针对性。
设备与场地需求
选择具有相关经验和资源的合作伙伴，共同开发优质短视频内容。
合作伙伴选择
选择可靠的供应商提供设备租赁、场地租赁等服务，确保项目顺利进行。
供应商选择
合作伙伴与供应商选择
08
风险评估与应对策略
政策风险与应对措施
加强与政府沟通：与政府部门建立良好的沟通机制，了解政策意图，反映企业诉求，寻求政府支持。
背景介绍
分析当前短视频行业的发展趋势，包括市场规模、用户增长、竞争格局等。
强调短视频行业的发展前景和商业价值，重点突出抖音在行业中的领先地位。
行业趋势
明确运营方案的目标和具体指标，如用户增长、活跃度提升、品牌曝光等。
阐述抖音平台的愿景和使命，强调抖音作为短视频平台的创新和引领作用。
目标与愿景
02
抖音平台特点及用户分析
1
平台特点
2
3
抖音以短视频内容为主，平均视频时长为1分钟，内容形式包括音乐、舞蹈、美食、旅行、时尚、搞笑等多样化题材。
短视频内容形式
抖音采用基于用户行为的算法推荐机制，根据用户的兴趣、行为和社交关系等因素，为用户推荐相关内容。
算法推荐机制
抖音主要面向移动端用户，以智能手机应用为主要传播渠道。
合规运营：确保短视频内容符合国家法律法规和抖音平台的规定，避免出现违规行为。
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建立品牌影响
• 大IP栏目合作 • 垂直内容共建
更大声量，击穿圈层
19
4
PART FROU
项目推荐
项目推荐
主要从四个方面进行
内容征集
年度热点
西瓜联合长安福特， 专题、花絮、集锦短 发 布 TVC 广 告 征 集 视频一网打尽。多产 大 赛 ， 面 向 优 质 品、多特点、多线玩 PGC 创 作 者 ， 设 定 法 主题，进行车展期 间探访活动。
智能手机保有量达到顶峰，中高端机型为主 用户有条件选择更高质量内容形式接受信息
国务院电信运营商提速降费综合意见的指导下 用户有条件在更多场景下收看视频等形式内容
6
用户移动端使用行为的
碎片化 和 高频化
短视频将成为新的 品牌营销阵地
• 一种新的社交语言和思维方式 • 一种新的社交语言和思维方式 • 规模化+场景化+强参与性+强流动性
- 头部内容 -
字节跳动合作大IP 专属定制化内容合作
更智能、更精准
兴趣 人群
给用户想要的
15
XX视频媒介合作形式
人工智能助力 消除用户排斥感 智能算法全面触达用户主动触达路径
入口级曝光
用户第一路径 品牌内容演绎
内容式曝光
视频信息流 与内容一样存在
垂直化曝光
垂直频道1-1助力 品牌直达目标人群
后贴片
延续视频调性 更多内容展现
16
创新媒介形式-互选中插
短视频原生贴片新模式
链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤
【广告流程】
1 正常视频内容前段
2 引导视频
3 广告主视频
4 正常视频内容后段（伴随角标） 5 视频结束
原生衔接
创作者为插播广告提供原生内 容引导，呈现原生半植入效果
双样式覆盖
15s视频插播+3秒角标， 多锚点植入
导流转化
可外链为电商导流，高效转化
17
抖音非标资源-信息流
抖音信息流非标合作
让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体
logo
品牌名
查看详情，到落地页
18
双维度原生内容创意产出
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
垂直 内容
用户兴趣深挖
• 原生内容定制 • 多维内容征集
兴趣聚焦，深度交互
头部 内容
达人聚会
文化阅读
抖音年度最大线下 十余位文化大咖与 盛会，邀请抖音头 我们一起分享他们 部达人齐聚线下， 的读书心得，收获 一同交流狂欢。线 非同寻常的人生感 上 产 出 多 维 内 容 阐 受。 释盛会，海量达人 原创视频同步传播。
21
THANKS
汇报完毕 感谢关注
汇报人 202X年5月
这里输入单位/组织名称
2014-2015年 垂直类短视频陆续出现
2017年 ……
2004-2006年 长视频网站陆续出现
2012-2013年 短视频产品陆续上线
2016年 短视频产品爆发年
4
我们已经进入短视频的黄金时代
移动营销新拐点到来
随着中高端智能机的增长以及4G网络使用时长增长，用户移动互联网使用习惯愈发
碎片化&高频化
安全与隐私
12
三大优势 技术+内容+分发
构建短视频新生态
13
3
PART THREE
合作策略
双轨合并品牌人群经营
流量经营
- 创新媒介 -
创新点位合作模式 业内首推创意中插
- 购买形式 -
根据项目不同目的 以不同形式进行采购
消费 人群
潜在 人群
人群 经营
认知 人群
内容经营
- 垂直内容 -
品牌原生&用户原生 多维内容创造独特价值
7
全民内容创作时代到来
心理表达
生活态度
情绪宣泄
区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中 不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者
8
2
PART TWO
平台介绍
视频领域内容&平台侧重定义
小视频 - 重社交
UGC
10秒-1分钟 用户手机随拍内容为主
短视频 - 重质量
OGC+PGC
1-15分钟
专业团队精品资讯内容打造&网台联动
长视频 - 重版权
OGC
15分钟以上 电视/网剧节目为主
10
基于三大优势产品定位升级
年轻时尚短视频社区
中国的YOUTUBE
全民短视频创作分享平台
抖音
西瓜 视频
火山 小视频
抖音短视频日VV超过20亿 85%用户为24岁以下 以一二线城市为主 男女比例4:6
青 于
某某产品
短视频营销推广方案
汇报人 202X年5月
这里输入单位/组织名称
目录
CONTENTS
1 营销趋势 2 平台介绍 3 合作策略 4 项目推荐
1
PART ONE
营销趋势
行业进化编年史
1954年 第一台彩色电视
1939年 第一台黑白电视
2011年 短视频产品出现
短视频的爆发是视频行业的
自然演化
晓 出 净 慈 寺 送林子 方 凤山朗 读 课 文 第 5自 然 段 ， 说 这 幅 画 有 什 么 价 值 ？ 这 一 段 在 课 文 结 构 上 起 了 什 么 作 用 ？
清 明 上 河 图 》 使 我 们 看 到 了 八 百 多 年 以 前 的 古 都 风 貌 ， 看 到 了 当 时 普 通 百 姓 的 生 活 情 景 。
累计用户2亿； 日人均使用时长超过70分钟；
视频日播放量超过30亿
火山小视频日VV超过30亿 每天用户平均使用时长43分钟
中文领域最优质的短视频流量
最完善的创作者激励体系
最强大的数据&算法支持
11
技术层面-从图文时代建立并保持优势
基于今日头条领先全球18个月的技术优势
机器学习
自然内容 处理与理解
计算机视觉
《
总结全文
宋代都城汴梁
复 习 导 入 再 认 真 读 一 读 课 文 ， 找 青 蛙 为 什 么 要 卖 泥 塘 ， 最 后 泥 塘 卖 出 去 了 吗 ？
蛙 住 在 烂 泥 塘 里 。 他 觉 得 这 儿 不 怎 么 样 ， 想 把 泥 塘 卖 掉 ， 换 几 个 钱 搬 到 城 里 住 。 是 青 蛙 在 泥 塘 边 竖 起 一 块 牌 子 ， 上 面 写 着 “卖 泥 塘 ”三 个 字 。
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19
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PART FROU
项目推荐
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主要从四个方面进行
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碎片化 和 高频化
短视频将成为新的 品牌营销阵地
• 一种新的社交语言和思维方式 • 一种新的社交语言和思维方式 • 规模化+场景化+强参与性+强流动性
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15
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16
创新媒介形式-互选中插
短视频原生贴片新模式
链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤
【广告流程】
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2 引导视频
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15s视频插播+3秒角标， 多锚点植入
导流转化
可外链为电商导流，高效转化
17
抖音非标资源-信息流
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让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体
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18
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双维度多形式精耕内容
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头部 内容
达人聚会
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抖音年度最大线下 十余位文化大咖与 盛会，邀请抖音头 我们一起分享他们 部达人齐聚线下， 的读书心得，收获 一同交流狂欢。线 非同寻常的人生感 上 产 出 多 维 内 容 阐 受。 释盛会，海量达人 原创视频同步传播。
21
THANKS
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汇报人 202X年5月
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2014-2015年 垂直类短视频陆续出现
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2016年 短视频产品爆发年
4
我们已经进入短视频的黄金时代
移动营销新拐点到来
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碎片化&高频化
安全与隐私
12
三大优势 技术+内容+分发
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13
3
PART THREE
合作策略
双轨合并品牌人群经营
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根据项目不同目的 以不同形式进行采购
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7
全民内容创作时代到来
心理表达
生活态度
情绪宣泄
区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中 不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者
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PART TWO
平台介绍
视频领域内容&平台侧重定义
小视频 - 重社交
UGC
10秒-1分钟 用户手机随拍内容为主
短视频 - 重质量
OGC+PGC
1-15分钟
专业团队精品资讯内容打造&网台联动
长视频 - 重版权
OGC
15分钟以上 电视/网剧节目为主
10
基于三大优势产品定位升级
年轻时尚短视频社区
中国的YOUTUBE
全民短视频创作分享平台
抖音
西瓜 视频
火山 小视频
抖音短视频日VV超过20亿 85%用户为24岁以下 以一二线城市为主 男女比例4:6
青 于
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汇报人 202X年5月
这里输入单位/组织名称
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CONTENTS
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1
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营销趋势
行业进化编年史
1954年 第一台彩色电视
1939年 第一台黑白电视
2011年 短视频产品出现
短视频的爆发是视频行业的
自然演化
晓 出 净 慈 寺 送林子 方 凤山朗 读 课 文 第 5自 然 段 ， 说 这 幅 画 有 什 么 价 值 ？ 这 一 段 在 课 文 结 构 上 起 了 什 么 作 用 ？
清 明 上 河 图 》 使 我 们 看 到 了 八 百 多 年 以 前 的 古 都 风 貌 ， 看 到 了 当 时 普 通 百 姓 的 生 活 情 景 。
累计用户2亿； 日人均使用时长超过70分钟；
视频日播放量超过30亿
火山小视频日VV超过30亿 每天用户平均使用时长43分钟
中文领域最优质的短视频流量
最完善的创作者激励体系
最强大的数据&算法支持
11
技术层面-从图文时代建立并保持优势
基于今日头条领先全球18个月的技术优势
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宋代都城汴梁
复 习 导 入 再 认 真 读 一 读 课 文 ， 找 青 蛙 为 什 么 要 卖 泥 塘 ， 最 后 泥 塘 卖 出 去 了 吗 ？
蛙 住 在 烂 泥 塘 里 。 他 觉 得 这 儿 不 怎 么 样 ， 想 把 泥 塘 卖 掉 ， 换 几 个 钱 搬 到 城 里 住 。 是 青 蛙 在 泥 塘 边 竖 起 一 块 牌 子 ， 上 面 写 着 “卖 泥 塘 ”三 个 字 。