自考广告设计与创意
自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考广告设计与创意复习试题及答案2018年自考广告设计与创意复习试题及答案单项选择题:12%1、产生创意的方法A Technique for Producing Ideas一书是_________所着;AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”;AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型;A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性;CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成;AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________;CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________;CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类;DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式;BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等;DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的;CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __;C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题:12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有:BCA最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有:ABDA CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是ACA广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即:ADEA 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有:ABDEA 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有:ABDA 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释:24%1、CI理论:CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”;20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场“形象革命”;CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应;2、BI理论BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌形象论”,其创始人为大卫·奥格威;品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求;3、“简洁原则”又称“KISS原则”:KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻;如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云;4、广告创意五步骤:詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤:收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用;5、组合法:将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质;组合法有四种类型:立体附加、异类组合、同物组合和重新组合;头脑风暴法:6、广播广告:广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告;通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播;具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点;简答题:24%1、请简述联想法的内涵;指有甲事物想到一事物的心理过程;具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法;联想法是一种“有意而为之”的创造技法;有四种表现形态:接近联想、类似联想、对比联想、因果联想;2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义;“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的,认为:广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意;“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作;大创意、小创意之争,实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性;3、请简述广播广告创意的特殊原则;由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则;具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想;4、请简述ROI的基本内涵;ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“关联性、原创性、震撼性”;它是60年代DDB公司的创意指南;好的广告创意应具备这三个基本特点;关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心;论述题:12%请论述垂直思维与水平思维的区别;区别:垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式;它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生;水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意;例举应用题:16%请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护;报纸、水晶、杯子、地图不可缺省,但可以添加事物创意独特,能反映“3·12”的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑;。
广告设计基础自考试题
1、在广告设计中,以下哪个元素通常用于吸引观众的注意力并传达品牌信息?
A、色彩
B、音乐
C、气味
D、触感(答案:A)
2、以下哪种设计软件是广告设计师常用的图像编辑工具?
A、AutoCAD
B、Photoshop
C、Microsoft Word
D、Excel (答案:B)
3、在广告布局中,以下哪项原则有助于确保信息层次清晰,引导观众视线流动?
A、对称原则
B、杂乱无章原则
C、视觉平衡原则
D、平均分配原则(答案:C)
4、以下哪种广告媒介属于传统媒体类型?
A、社交媒体广告
B、网络视频广告
C、报纸广告
D、手机APP广告(答案:C)
5、在广告设计中,使用以下哪种技巧可以增强广告的视觉冲击力?
A、使用大量文字描述
B、使用高对比度的颜色搭配
C、使用模糊的图片
D、使用过小的字体(答案:B)
6、以下哪个步骤不属于广告设计的基本流程?
A、确定广告目标
B、进行市场调研
C、随意涂鸦
D、评估广告效果(答案:C)
7、在广告创意构思中,以下哪种方法有助于激发创新思维?
A、头脑风暴
B、严格遵循既有模板
C、限制使用任何新元素
D、禁止团队成员交流(答案:A)
8、以下哪种广告形式通常用于直接回应消费者的查询或需求,具有即时性和互动性?
A、电视广告
B、户外广告牌
C、网络搜索引擎广告
D、杂志广告(答案:C)。
自考笔记00853广告学(二)重点知识点
1.广告设计研究:是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。
它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
2.广告管理研究:如何运用国家的行政手段和法律手段,对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本:是指每增加一个单位产品所增加的费用。
3.广告决策:是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。
4.变相广告策略:是指不直接利用媒体发印广告,而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。
5.公益赞助:是由企业集资开展社会公益活动,并以此宣传捐助企业的广告形式。
6.广告创作的原则:1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。
广告决策的原则:(1)讲求经济效益原则(2)从实际出发的原则(3)勇于创新的原则。
7.报纸广告的创作程序:1.在创作会议中统一创作方针。
2.绘制草图。
3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。
4.制版处理.5.印刷。
8.广播广告的语言特点:(1)通俗化,就是要用广告对象通用的语言,深入浅出地表述广告内容,使听众一听就懂。
(2)口语化,就是使书面用语口语化,不用生僻的成语、词和字。
(3)亲切,就是要使听众听到广播广告,不但顺耳,而且顺心。
(4)响亮,就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。
(5)节奏感强,要求增加广播语言的感染力,使听众感受到语言的韵律美。
9.广告监督管理机构的职能:(1)立法和立规解释(2)广告经营登记(3)监督检查(4)接受违法广告投诉,查处和复议广告违法案件(5)指导广告业健康发展。
10.广告文稿常用的修辞方式:(1)比喻(2)借代(3)比拟(4)夸张(5)对照(6)对偶,是用结构相同,字数相等的两个词组句子来表达相关的内容(7)双关,利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。
(8)排比(9)反复(10)设问(11)顶针,把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式(12)回环,利用语序构成一种修辞形式。
自考平面广告设计真题单选题
2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分,共10分)A 1.作为一种有责任的信息传递,始终是广告设计首要和基本的原则是【】A.真实性原则B.感情性原则C.形象性原则D.创新性原则B 2.现代广告设计是以什么为中心的【】A.市场B.消费者和用户C.产品D.企业主C 3.广告设计中属于观念定位策略的有【】A.品质定位B.造型定位C.是非定位D.功效定位A 4.什么是广告取得成功的关键【】A.现代广告的设计策略B.现代广告的美学特征C.广告计划D.现代广告的设计观念D 5.广告创意的前提是【】A.商标B.商品C.市场词查D.产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共10小题。
每小题1分,共10分)A 11.平面广告是一种___广告形式。
【】A.二度空间B.时间的C.三度空间D.空间的B 12.中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝B 13.广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作,由此而产生的记忆属于【】A.情绪记忆B.运动记忆C.形象记忆D.词语逻辑记忆C 14.我国古代宋玉所谓“增之一分则太长,减之一分则太短”是指的【】A.节奏关系B.韵律关系C.比例关系D.对比关系C 15.广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A.节奏B.韵律C.视线诱导媒介D.色彩A 16.将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达,最早是由___设计师开始的。
【】A.瑞士B.法国C.德国D.英国C 17.采用平铺直叙方式,直接说明商品特点是指【】A.证言式广告B.推荐式广告C.说明式广告D.示范式广告B 18.在电脑设计中,塑造色彩的基本手段是【】A.色相变化B.阶调调节C.明度变化D.纯度调节D 19.对网络广告的设计而言,如何使需要传达的信息在质量和___两方面达到平衡是设计的关键。
【】A.长短B.内容C.形式D.容量C 20.___是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
广告策划自考详细复习资料
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主要有自然环境、经济环境、产业环境、企业环境、产品环境等。
3、广告定位答:就是广告道理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱,对准备宣传的商品规定市场地位,也就是演的角色,定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响,使消费者产生一种符合他心愿的形象。
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题_1
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题1.(单选题,1 分)下面不属于广告设计特征的是()A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡2.(单选题,1 分)奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这个案例应用的广告策略是()A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位3.(单选题,1 分)以下不属于户外广告媒介的是()A、路牌B、灯箱C、橱窗D、车船4.(单选题,1 分)广告传播活动中的客体和广告作用的对象是()A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主5.(单选题,1 分)现代广告创意的核心原则是()A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则6.(单选题,1 分)某印刷公司广告词:“除钞票外,承印一切。
”属于下列哪种广告创意诉求形式?()A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法7.(单选题,1 分)POP广告指的是()A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告8.(单选题,1 分)促进现代广告业形成与发展的关键因素是()A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜版雕刻技术的产生9.(单选题,1 分)提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是()A、詹姆斯·韦伯·扬B、菲利普·科特勒C、斯迪夫·韦伯D、大卫·奥格威10.(单选题,1 分)销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是()A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论11.(单选题,1 分)下列对杂志广告的优点描述错误的是()A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速,时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读,有效期长12.(单选题,1 分)广告活动的发动者是()A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者13.(单选题,1 分)企业或商品的标志又叫()A、品牌B、商标C、标识D、媒介14.(单选题,1 分)艾维斯租车公司使用“我们第二,但更努力”的策略提升企业营业额,该案例使用的广告定位策略是()A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位15.(单选题,1 分)我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938年首创,能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做()A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法16.(单选题,1 分)《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者()A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特17.(单选题,1 分)广告活动最基本的功能是()A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能18.(单选题,1 分)以下哪一种不属于商业性广告?()A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告19.(单选题,1 分)20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在()A、南京B、广州C、北京D、上海20.(单选题,1 分)我国最早关于质地和销售办法的广告是()A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告21.(名称解释,2 分)感性诉求广告22.(名称解释,2 分)ADA法则23.(名称解释,2 分)品牌定位24.(名称解释,2 分)逆向思维法25.(名称解释,2 分)广告文案26.(判断题,4 分)企业形象广告,是以树立企业形象,传递企业理念,提高企业知名度为直接目的的广告。
广告设计与创意试题及答案
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码:00755一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。
( )A.实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩD.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法ﻩB.角色扮演法C.验证法 D.假借法4.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类,图示为()A.表象类B.象征类C.变形类ﻩD.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是( )A.分辨率ﻩB.图像尺寸C.文件大小ﻩD.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件 B.矢量图形类软件C.位图图像类软件 D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
( ) A.标题、正文和附文ﻩB.引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是( )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域ﻩD.动态视觉导向9.具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”,并在括号外空白处加以改正。
27413-广告策划与创意-自考广告学
第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。
3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。
4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。
5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。
6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。
7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。
8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合:产品、价位、通路和促销。
9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。
10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。
一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。
油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。
名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。
罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”(USP)理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。
大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。
威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素:幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。
08717平面广告设计与制作自考教材
xxx平面广告设计与制作自考教材一、介绍平面广告设计与制作是当代社会中一门非常重要的课程,它涵盖了广告设计的基本原则、创意设计、平面设计软件的操作等内容。
对于想要从事广告设计工作的人来说,掌握这门课程的知识和技能是非常重要的。
xxx平面广告设计与制作自考教材应运而生,旨在帮助学习者系统地学习和掌握这门课程的相关知识。
二、教材内容1. 广告设计基本原则:教材将从广告设计的基本原则入手,包括但不限于视觉传达原理、色彩搭配原则、排版和构图原则等。
通过深入浅出的讲解,学习者将能够对广告设计的基本原则有一个清晰的认识。
2. 广告创意设计:在创意设计部分,教材将介绍广告创意的构思方法、创意表达技巧等内容,通过案例分析和实例展示,帮助学习者提升自己的创意设计能力。
3. 平面设计软件操作:对于广告设计师来说,熟练掌握平面设计软件是至关重要的。
教材将详细介绍Photoshop、Illustrator等主流平面设计软件的操作方法和技巧,帮助学习者快速上手并运用于实际的广告设计工作中。
三、教材特点1. 系统性:教材的编写将按照广告设计与制作的逻辑顺序进行,从基本原则到创意设计再到软件操作,层层深入,循序渐进,确保学习者能够系统地学习和掌握知识。
2. 实用性:教材将以实际案例和实例为教学重点,让学习者在学习过程中能够更加直观地理解知识点,并能够将所学知识应用于实际的广告设计项目中。
3. 综合性:教材将结合理论与实践,从广告设计的理论原则到实际操作技巧进行全面而综合的展现,让学习者在学习过程中获得更加全面的知识和技能。
四、适用人裙xxx平面广告设计与制作自考教材适用于对广告设计感兴趣,并希望系统学习和掌握广告设计与制作知识的学习者。
无论是广告设计从业者、平面设计师,还是对广告设计感兴趣的学生,都可以通过学习该教材获得相关知识和技能。
五、教材意义xxx平面广告设计与制作自考教材的出现,不仅填补了目前广告设计与制作自考教材的空白,更是对广告设计这一职业的重视和肯定。
自考广告设计试题及答案
自考广告设计试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告设计中,色彩的运用是为了达到以下哪种效果?A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案:B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素?A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案:C3. 广告设计中,哪种布局方式可以有效地突出主要信息?A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案:A4. 在广告设计中,使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉?A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案:B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件?A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案:C6. 广告设计中,使用哪种方法可以增强视觉冲击力?A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案:B7. 广告设计中,哪种构图方式可以引导观众的视线?A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案:A8. 广告设计中,使用哪种方式可以提高信息的可读性?A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案:B9. 广告设计中,哪种元素可以增加广告的可信度?A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案:A10. 广告设计中,哪种方式可以有效地传达广告主题?A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案:D二、简答题(每题5分,共20分)1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。
答案:广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。
2. 描述广告设计中图像处理的重要性。
答案:图像处理在广告设计中至关重要,它能够增强视觉效果,吸引注意力,传达信息,并增强广告的吸引力和说服力。
3. 解释广告设计中文字排版的作用。
答案:文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。
四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题_1
四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题1.(单选题,1 分)下列不属于平面广告创意与设计的形式美法则是()A、和谐统一B、新颖独特C、繁琐冗长D、以情感人2.(单选题,1 分)最接近消费者,具有直接促进购买作用的现场广告是()A、橱窗广告B、商店广告C、展销广告D、直邮广告3.(单选题,1 分)在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在()A、广告的传播效果B、广告的社会效果C、广告的销售效果D、广告的长期效果4.(单选题,1 分)在企业形象视觉识别中,应用得最广泛,传播过程中出现频率最高的是()A、漫画角色B、标志C、象形形象D、象征图形5.(单选题,1 分)印刷文件的色彩模式指的是()A、RGBB、CMYKC、HSBD、Lab6.(单选题,1 分)激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣,诱发消费者对商品购买动机的是()A、观念广告B、理性广告C、感性广告D、品牌厂告7.(单选题,1 分)“看书看皮,看报看题”属于下列哪种广告标题的功能?()A、传递主要的广告信息B、诱导继续阅读广告正文C、促进受众读解D、吸引注意力8.(单选题,1 分)广告对一个品牌的构建有非常重要的作用,下列不属于这一作用的是()A、展现品牌联想的空间B、扩大品牌的知名度C、提高品牌的忠诚度D、增强品牌的文化价值9.(单选题,1 分)我们把基于对物象视觉形式的本质认识而形成的一种思维方式叫做()A、形象思维B、抽象思维C、反向思维D、系统思维10.(单选题,1 分)传播活动的基本要素归纳起来是()A、发送者、信息、接受者B、类别、需求、喜好C、编码、译码、发送D、主体、媒介、受众11.(单选题,1 分)以下不属于广告文案要素的是()A、标题B、正文和随文C、广告计划D、广告语12.(单选题,1 分)某热水器产品广告词:“别只看本品价高,若购买便宜的热水器,会使你陷入水深火热之中。
自考平面广告设计试题
千里之行,始于足下。
自考平面广告设计试题自考平面广告设计试题一、背景介绍近年来,随着广告行业的快速发展,平面广告设计成为了一个备受关注的领域。
平面广告设计通过运用图形、文字、色彩等元素,将产品或服务信息传达给目标受众,以期达到促销和推广的效果。
在广告行业的竞争中,一个精彩的平面广告设计能够吸引消费者的注意并产生购买欲望,从而为企业带来更多的商机。
二、试题要求设计一份平面广告,以宣传某品牌的化妆品为主题,要求设计具有吸引力、创意性和差异性,能够引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
设计要求考生在限定的空间内充分展示产品的特点和优势,并将信息传达给目标受众。
三、设计思路1.确定目标受众:根据该品牌化妆品的定位和目标市场,确定主要的目标受众,例如女性年龄在20-35岁之间,追求时尚和个性的都市白领。
2.品牌定位:根据该品牌所代表的特点和卖点,确定宣传的重点和风格。
例如,该品牌的特点是天然有机,无化学添加,适合敏感肌肤。
3.创意元素:使用图形、文字和色彩等创意元素,以传达品牌的核心理念和产品的卖点。
在设计中可以运用文字、图案、配色等视觉元素,以增加广告的创意和吸引力。
例如,在设计中可以使用具有创意性的标题,结合产品的形象和优点,传递独特的品牌价值。
4.布局设计:根据广告的媒体形式,合理布局各个元素,使广告整体呈现出统一的风格和形象。
在设计中可以运用对比、重复、对齐等设计原则,以增加广告的视觉效果和吸引力。
第1页/共2页锲而不舍,金石可镂。
5.色彩搭配:选择适合品牌形象和目标受众的色彩组合,以增加广告的视觉冲击力和吸引力。
在设计中可以运用色彩心理学的原理,选用具有积极、温暖和引人注目的色彩,以增强广告的效果。
四、设计效果1.吸引目标受众的注意力:通过与目标受众的兴趣爱好和需求相关的主题设计,如时尚、美丽、个性等,引起目标受众的兴趣和好奇心。
2.传达产品信息:通过设计中的文字、图案和色彩等元素,将产品的特点和优势传达给目标受众,并引导他们对产品的关注和购买决策。
自考_2009年10月高等教育自学考试广告设计与创意真题
2021年10月高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题〔本大题共10小题,每题2分,共20分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔〕2.以强调产品售后效劳措施完善来解除消费者的顾虑,增强购置信心的广告定位是〔〕3.图示的版式视觉流程是属于〔〕题3图4.现代广告的任务是:有效地传递商品和效劳信息,树立良好的品牌和企业形象,刺激消费者的购置欲望,〔〕B.传递市场、文化、企业等广告信息C.传递知识、信息共享D.拓展新技术、新媒介5.对复合性诉求标题:“中国名酒〞,“剑南春〞,“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞其中表述正确的选项是:〔〕A.“中国名酒〞〔正题〕,“剑南春〞〔引题〕,“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔副题〕B.“中国名酒〞〔引题〕,“剑南春〞〔正题〕,“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔副题〕C.“中国名酒〞〔副题〕,“剑南春〞〔正题〕,“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔附文〕D.“中国名酒〞〔引文〕,“剑南春〞〔正文〕,“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔附文〕6.版式设计的根本构成元素是_________、_________、_________。
〔〕A.点、线、面B.图、底、视觉流程线C.图、文、编排D.图、文、色7.用于印刷的图像分辨率通常要到达〔〕8.与产品贴得最近,几乎与商品一体,具有“无声推销〞特点的广告媒体形式是〔〕9.关于文字编排,以下表达正确的选项是:〔〕A.在版式设计中,使用字体越丰富越好。
B.在一个版面中,选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。
C.在版面安排时,标题一定是放在正文的上方。
D.文字编排的对齐方式有:齐左和齐右两种形式。
10.色彩是有生命的,蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题(每题1分,共10分)1. 广告学是一门研究什么的学科?A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案:D2. 下列哪项不是广告的基本功能?A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案:C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么?A. 注意(Attention)B. 兴趣(Interest)C. 欲望(Desire)D. 行动(Action)答案:C4. 在广告策划中,SWOT分析主要用来识别什么?A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案:C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型?A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案:D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则?A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案:C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理?A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案:B8. 广告效果评估中,ROI指的是什么?A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案:A9. 下列哪项不是广告创意的过程?A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案:D10. 在广告中,使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应?A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案:C二、多项选择题(每题2分,共10分)11. 广告策划的主要内容包括哪些方面?A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案:ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素?A. 谁(Who)B. 什么(What)C. 哪里(Where)D. 何时(When)E. 如何(How)答案:ABCDE13. 在广告中,以下哪些因素可能影响消费者的购买决策?A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案:ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些?A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案:ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行?A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案:ABCD三、简答题(每题5分,共20分)16. 简述广告定位的三个主要步骤。
自考广告设计基础(00850)重点
设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法,通过视觉语言传达出来的过程。
设计的观念和灵感,就是如何把所要传达的信息转换为可视的图形。
视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体,向大众传播信息和情感的造型活动。
视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美平面设计的扩展与延伸。
视觉设计的前身-平面设计,译自英文:“graphic design”,最早使用这个术语的人是:美国人德维金斯。
赫尔梅斯:人类在运用词来记录其思想和经验之前,是用图画来行使这种交际功能的。
广告设计的首要任务是沟通,广告的首要功能在于沟通品牌与消费者只有注意消费者的欲望与需求,广告才能实现沟通。
成功的品牌广告是是将大众生活作为创作源泉,把广告诉求变成消费生活的缩影。
视觉信息的可读性首先要求视觉语言的清晰可辨,即信息符号示意不能似是而非,含混不清,视觉语言不能言之无物,词不达意,为此设计师在编制信息符号时,不能忽略情感性因素对于信息传达在理解与认知方面的作用。
视觉语言的传达室利用形象、色彩、质感、空间等视觉要素,通过一定形式法则进行编排组合来进行的。
广告设计实际上是一种将文学语言换成图像语言的艺术。
图像表达的三个标准:能否有效完成沟通对图形语义的把握关键在于解决如何使图形在传达信息的过程中,最大限度的避免不相关因素对图形含义的干扰而产生歧义,只有用图形语言准确有效地表现出来,创意才有价值。
例如盛世长城公司为宝洁公司旗下品牌碧浪创作的广告,用象征桎梏的枷锁和镣铐(用各类衣服钩成)作为广告图形暗喻产品无坚不摧的功能。
能否吸引更多的注意能否更简洁的完成传达广告信息的传达的简化是否直接决定着信息传播的效果。
例如:Speedup 产品的品牌广告,巧妙的把鼻子和内裤同构,令人会心一笑而恍然大悟。
金羚洗衣机的广告有异曲同工之妙。
多伊尔·戴恩巴克为新款的大众甲壳虫汽车设计广告:一辆小甲壳虫汽车仿佛漂流在白色汪洋,这意象甚至远远超出语言或多层画面所能表达的,一片美丽的空白令人舒适、平静、释怀,使人摆脱印刷和媒体过于繁重、活跃的图像。
2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案(可编辑修改word版)
2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题:12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是所著。
AA 詹姆斯·韦伯·扬B 李奥·贝纳C 奥斯本D 乔治·葛里宾2、把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
AA 詹姆斯·韦伯·扬B 塞利尔C 奥斯本D 伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为C、抽象思维、形象思维三大类型。
A 逻辑思维B 直觉思维C 灵感思维D 具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。
CA 形象性B 艺术性C 关联性D 科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、三要素构成。
AA 附文B 引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、。
CA 持续效果B 到达效果C 心理效果D 影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为。
CA 组合法B 检核表法C 635 法D 联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。
DA 老宋体B 楷书体C 仿宋体D 美术体9、直邮广告,又称 DM 广告,是最早的广告形式。
BA 英国B 美国C 法国D 巴西等。
D10、直接创意法主要有直觉法、触动法和A 悬念法B 选择法C 组合法D 比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是创意的。
C A伯恩巴克B 瑞夫斯C 奥格威D 乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和。
CA 记忆模式B 心理模式C 几何图形模式D AIDMA 模式多项选择题:12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有: ( BC)A 最具创造力B 最普遍C 最有代表性D 最符合艺术E 最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有: (ABD)A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A 广泛的兴趣B 丰富的知识C 强烈的求知欲D 严密的推理E 细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即: (ADE)A 确定议题B 异类组合C 立体附加D 脑力激荡E 筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有: (ABDE) A插图 B 文字 C 结构 D 商标 E 色彩6、电视广告构成的三大要素有: (ABD )A 画面B 解说C 文字D 音响E 音乐名词解释:24%1、CI 理论:CI 的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”。
广告设计自考本科的考试科目
广告设计自考本科的考试科目包括:思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学语文、计算机应用基础、市场营销学、新闻学概论、广告策划、广告法规与管理、广告心理学、广告媒体分析、广告设计基础、广告文案写作、广告学(二)、英语(一)、市场调查与预测、公共关系学、企业形象与策划、企业管理概论等。
需要注意的是,不同学校的自考本科专业课程设置可能存在差异,以上信息仅供参考,具体考试科目请以所报考的学校官网发布的信息为准。
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第一章平面广告设计的历史风格平面广告的发展演变,受三个方面因素的作用和影响。
第一是科学与技术的进步。
第二是思想与观念的创新。
第三是消费者与市场的改变。
上述三点的合力,推动着平面广告在设计、表现、传达上的花样翻新。
平面广告是随着人类早期商业活动的展开逐步诞生和发展而来,它的目的是传达信息和促进销售。
第一节早期的平面广告设计古埃及时期的平面广告具有鲜明的装饰特点,构图以纵横方向来展开,具有条理性,象形符号与图案相互穿插,疏密有致,节奏感强。
古希腊的平面广告样式的主要是公告看板。
以拼写文字取代象形文字,古希腊的许多政府法律和指令通过字母文字来公告,具有规范和便捷性。
古罗马时期平面广告的显著特点是:典雅、庄重、华贵。
古罗马风格也成为日后古典主义设计风格的重要象征之一。
古代中国的平面广告的风格特点:喜欢用对联和楹联来展示广告信息,用吉祥图案来象征和隐喻商品内涵,用年历和年画来间接地宣传商品。
在广告文字和图案的编排上讲究疏密有度、均衡和谐、追求构图平、色彩平、形象平的三平风格。
第二节工业化初期的平面广告维多利亚时期的平面广告设计,追求丰富浪漫的感性诉求,其特征是图案多,花边多,字体花哨,组合复杂,呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。
19世纪的末叶掀起了一场“工艺美术“运动,倡导这场运动的代表是威廉·莫里斯,他的设计风格鲜明二自我,追求实用与美观的结合,反对只重实用而形式难看的设计。
第三节新艺术运动的平面广告设计“新艺术”运动放弃传和统装饰,强调自然的表现风格,以自然形态和植物花纹作为创作元素,曲线和有机形态形成“新艺术”运动的显著风格。
代表人物有克里姆特、阿尔丰斯·穆尔其作品风格鲜明、独特。
英国比亚兹莱的插画,美国布拉德利、彭菲尔德。
比利时凡·德·维尔德在德国创立“魏玛工艺美术学院”。
“新艺术”运动是想努力开创一条与大工业时代相吻合的设计道路,它打破了传统的权贵艺术的审美和风格,逐渐开启了通向现代艺术和现代设计的大门。
在平面广告设计上,它注重于技术、与大众的结合,主张源于自然、高于自然的装饰意趣。
第四节装饰主义风格的平面广告设计装饰艺术以继承传统艺术并发展新形式来适应工业化社会的新需求为目标,采用折衷主义的立场,风格上显示出混合性。
装饰艺术在设计中,一方面对工业化持积极态度;另外在设计中体现贵族风雅的思想。
第五节现代艺术运动的平面广告设计1、未来主义风格—它在设计上强调自由随意的风格,反对旧有的编排构图方式和语法。
用各种视觉元素来自由放松的拼组版面。
呈现无拘无束甚至混乱的感觉。
2、达达主义风格—强调非理性和自我的无政府主义,以怪诞、荒谬、虚无金额宣泄为特点,反对现有的艺术形式和逻辑。
3、立体主义风格—主张表现内在,讲究形的神似,注重立体分割对象,立体的重构对象,并且主张多视点的综合处理。
4、超现实主义风格—推崇“弗洛伊德”学说,对潜意识梦境移情的表达是它的特点第六节单纯主义风格的平面广告设计它是20世纪初在广告和海报设计领域具有现代主义思想的流派,因其主要是用绘画和图片来构成海报,又称为“图画现代主义”风格。
主张单纯直接地表达商品信息,简之又简。
这一风格的代表人物是德国的伯恩哈特。
第七节现代主义平面广告设计现代主义版式风格强调“功能决定形式”的法则,以简单的几何抽象和简洁的文字,结合摄影以及骨骼编排等法则组合画面,以传达信息为第一目标。
1、构成主义风格—特点是:无装饰,简单,明确和理性。
2、“风格派”—特点是:垂直水平的编排,无装饰,非对称,几何结构和原色。
3、“包豪斯”—特点是:追求简单的版面,简洁的文字、清晰地信息传达功效。
4、国际主义风格—20世纪50年代后,特点是:网络结构和标准化版面公式,强调统一性。
第八节后现代主义的平面广告20世纪70年代,开始于美国,主要手法是以装饰性来丰富版面的视觉效果,主张设计要满足心理需要,打破了国际主义“功能唯一”的垄断风格和设计标准。
瑞士新浪风格:改良刻板的国际主义风格,增加平面广告版面的趣味性和生动性,增加版面的非理性原则。
形成独特和个性化的风格。
美国“里特罗”风格:是典型的怀旧风格设计。
第二章平面广告设计的构成要素传达信息,实现沟通、促进销售是平面广告的首要目的。
第一节广告图形图形具有形式和指意的作用,更能增强视觉冲击力和沟通力。
1、图形包含的多种形式①图形特点:手工造型,后经电脑加工。
②影像的特点:真实感强,能充分表达事物特质与外貌。
③符号的特点—符号形象有商标、品牌标志、指示性标志和文化吉祥图标。
符号具有表征和表意的作用。
④插图:具有绘画特点和趣味性,具有场景感和图式感,能有效的烘托广告气氛,演绎内涵,渲染情绪,提高平面广告的传达能力。
⑤图案,它可以增强设计的形式美感,又能隐喻和象征广告主题和人文内涵。
2、图形的传达意义,图形对传达信息的重要意义是文字不可替代的,它是直觉,生动、趣味性强,并可超越国家、民族之间的语言障碍,成为无国界的文化交流符号。
图形的可视性和扩张性是吸引视线和阅读兴趣的首要因素。
第二节广告文字在平面广告中,文字与图形是有机的统一体。
文字是有效诠释主题意义和正确提示广告内容的载体。
1、广告标题文字的设计:它在内容上各式各样,有直接表示名称的,有间接象征性的,有利益诉求的,有情感性的,也有幽默性的。
在字体设计上应充分考虑内容特点,依据字的结构来创意设计,进行适当的夸张和装饰,但切记设计的过度变化,以免影响阅读和引起视觉反感。
2、广告标语的字体设计:俗称广告句,是一种十分口语化的宣传口号,它易记,易流传,所以在广告设计中被广泛运用。
广告标语的字体设计大多较自如流畅,有随意鲜活之感,不主张整齐划一和工工整整的视觉秩序。
为增强广告句的特异效果,字体颗选择手书金额特定设计来造型。
3、广告正文的字体编排:广告正文是解释和描述广告内容和信息的详细文字。
正文一般数量较多,会分段和分行排列,还有小标题,在排列设计中药讲究相互协调性和节奏感,主义阅读的引导。
正文的排列都注重安静、平和,在空间形式上处于从属地位。
4、广告字体的表情:对字体的设计手法有象形、象意、缺省、连笔、特异、同构、装饰等多种形式。
广告文字的设计目的是营造气氛,延伸联想,加强特色,能更好的抓住受众眼球。
5、广告字体的排列排列的手法是一种版式秩序的控制方式,它包含两个方面:一、应对标题、文字、图形、图识依一定版式空间进行感知整理。
明确视觉传达的重点和节奏。
二、是对以上视觉因素进行具体形式化处理。
目的是使阅读变得有趣味,有条理,并使广告作品呈现出一种人文格调和品位。
广告字体排列方式:点式、线式、面式、对称、齐头齐尾、交错、组合、无字距行距、围图式、叠合式、自由创意排列。
排列应注意的两点:①要符合视觉感知原理和阅读流程,不因形式的变异而妨碍了基本的阅读要求。
②应满足视觉求新、求奇、求美的要求,创造形式新颖、风格独特的版面排列关系。
第三节广告色彩色彩具有丰富的表现力和象征力,具有强烈的视觉传达力,与图形和文字相比,色彩更容易作用于人的知觉与心理。
1、色彩的传达能力,广告色彩的选用应该根据商品特征、消费心理、传播策略、广告诉求、企业识别等众多因素统一考虑的。
色彩传达能力总是与周边因素相关联,商业空间环境、展示空间环境、媒介空间环境的色彩关系都会直接和间接作用于广告色彩的传达。
2、色彩的象征力,它可以代表一定的事物和暗示一定信息。
广告色彩的象征力设计分为两类:①色彩的一般象征②色彩的特定象征功能。
如何来特定色彩的象征意义呢?首先要调查分析相近和相关的广告色彩印象,然后又针对性的加以区别,充分强调色彩的特指性。
还可以巧妙地利用色彩对比、互动等原理,强化色彩的不同印象。
3、色彩的无穷表现力,色彩表现具有一定的规律性,变化与统一、对比与和谐是色彩搭配的两大难题。
色相、明度、彩度是色彩的三大要素。
在广告设计中,为取得画面的整体色彩效果,可依据构图、形象和文字关系,将色彩分为主色、附色、背景色和调控色四种。
①主色:主色是广告画面的突出印象色。
主色强烈、醒目,能够吸引视线,造成明确的色彩记忆。
②附色:它作为陪衬主色而存在,它一般有色相上的附色,彩度上的附色,也有明度上的附色。
在广告设计中,选用对立色相来设计是一种常用手法。
③背景色:它可以支配和营造整体画面色彩气氛。
背景色的选用以主题形象和主题色彩为依据,更具一定的创意需求来变化。
4、流行色和经典色①流行色:每个时代都有自己的流行的色彩,它折射出时代的审美情趣和文化追求,表达了人们的内心向往和态度,它是一种消费思潮的表现。
②经典色:是人们在漫长的色彩运用中形成和积淀下来的典型色彩,体现了庄重华贵的气质,并具有历史和文化的象征意义。
在广告设计中,必须根据商品特性和消费群得审美情趣来选用经典色。
第四节广告版式在版式设计与构成中一定要注意空间的变化。
版面编排的关键词:主从、疏密、对比、轻重、静动。
第三章平面广告设计的创意方法平面广告设计的创意,指的是一种对图形、色彩、文字的视觉再创造活动,通过独特的、巧妙的视觉元素组合实现对广告的诉求、广告内涵和广告意境的表达,是以形象诠释主题意义或给主题增加联想设计思维的设计创作活动。
第一节比喻和象征在广告设计中经常用到,它是一种传统语言手法,是指将一种事物形象比喻和代表另一种事物形象和意义比喻强调本体与喻体之间要存在一定的内在联系,有情理上的和谐性;象征手法则可以超越本体与事物内涵的联系,甚至可以大胆地特定一种事物来作自己的象征。
象征在广告设计中起两种作用:一是象征形象来强化和凸显主题意义;二是以象征形象来暗示信息本体。
象征就是一种映射。
比喻和象征在广告中的运用:比喻和象征的图形要注意能被正确地解读,广告受众的文化水平和心理因素都是解读的基本条件,比喻和象征手法更注重运用大众化语言。
第二节夸张表现平面广告中的夸张表现指的是图形的变形处理,通过对图形的大胆夸张变形达到强化广告主题、吸引视线作用。
夸张在视觉上可以是比例的夸张、形态的夸张和色彩的夸张,在内容上可以是意义内涵的夸张,目的是是广告信息更引人注目。
在平面广告设计中,夸张的目的只是给予视觉的一种调剂和调侃。
第三节图形同构同构是将两种或是两种以上不同的形象和含义以相应的逻辑构造在一起,表达和暗示一定的意义和信息。
同构手法可以增强广告的情趣,提高广告的视觉冲击力,折射广告的主题。
第四节虚构表现虚构性的广告将客观和非客观、理性与非理性的影像串合在一起,形成一种幻觉般得画面,有令人心旷神怡或触目惊心的感受。
第四章平面广告设计的类型和特点平面广告设计的基本功能是传达信息、促进销售,其作用包含三方面:①沟通商品信息、品牌形象、文化信息,传达社会价值观念等。
②促进和加快商品的流通,实现商业繁荣。
③引导人们生活消费和社会文化观念的健康变化。