2016年度大事件盘点空调篇

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空调市场2016年发展趋势全面解读

空调市场2016年发展趋势全面解读文金云【期刊名称】《家电科技》【年(卷),期】2016(000)004【总页数】2页(P26-27)【作者】文金云【作者单位】奥维云网【正文语种】中文在历经数年高速发展后的空调市场，近年来迎来了低位盘整的阵痛期，库存高企、产能过剩、结构升级缓慢、价格战持续不断等问题挥之不去。

但任何痛苦都只是为了迎接欢乐所做的准备罢了，虽然当下空调市场正经受着大考，但随着“供给侧”改革的推进、企业转型步伐的加速、消费需求的升级换代、电商市场的飞速腾飞，空调市场的未来仍然值得期待。

下面笔者就对线上市场、价格战、分销模式及“供给侧”改革这些方面，谈谈自己对2016年空调市场走势的一些看法。

受宏观经济下行影响，传统渠道表现不尽人意，但电商渠道的表现却十分抢眼，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年空调线上市场销量为581.2万台，同比增长65.9%；过去一段时间里，高速增长的线上市场成了以推低价、低能效产品为主的品牌一时的避风港，对能效结构起到了一定影响，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年线上市场，挂机空调中二级以上能效产品销量占比为6.0%，同比下降4.0%；柜机空调中二级以上能效产品销量占比为23.1%，同比下降5.1%，线上能效结构竟出现了退化的迹象。

但自2015年年末以来，受能效“领跑者”制度和京版“节能补贴”政策以及“供给侧”改革的推动，同时，随着线上中高端消费人群迅速扩大，消费者对产品的关注点正逐步向品质、个性、节能等方向转变，主流电商平台和知名厂商都纷纷提出了智能化、节能化等高端策略，且越来越多的企业开始选择电商渠道发布其最新最高端的节能空调产品。

线上市场虽能为企业消化一定的库存量，但都是以牺牲利润为前提的，厂商都意识到持续低价竞争并不利于产业健康、持续的发展，布局深化高端、节能市场势在必行。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示，家电网购产品高端化、智能化、节能化是大势所趋。

2016家电业八大事件回顾2017该走在何方？

2016家电业八大事件回顾2017该走在何方？转眼间的功夫2016马上就要结束了，这一年，在在大家的世界里，相信一定发生了不少有趣或者好玩的事情，同样，在科技圈更是风起云涌，变幻莫测。

那么在即将过去的2016里，家电业和手机业都发生了哪些大事件呢？今天编者将和大家一同来回顾一下。

2016家电行业大事件事件一：海外并购（美的、海尔等）今年上半年，中国家电企业频现海外并购案例，其中美的和海尔最引人注目。

1月15日，海尔集团宣布54亿美元收购美国通用电气(GE)的家电业务。

将接管GE家电部门的人员和在美国的业务基础；4月22日，海尔在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国的冰箱制造基地正式运营，该项目总投资将达5500万美元。

产品将销往俄罗斯和独联体国家以及部分欧洲市场。

5月18日,美的集团宣布收购德国工业机器人巨头库卡(KukaAG)集团股份，持股将从目前的13.5%增至30%以上；6月底美的以总额约514亿日元收购东芝白色家电业务80.1%股份并完成交割；当月美的收购意大利著名的中央空调企业Clivet的80%的股权。

事件二：海信赞助欧洲杯、奥运会搞“体育营销”今年6月，欧洲杯在法国拉开帷幕，海信成为56年以来欧洲杯第一个中国品牌赞助商，根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众。

在51场比赛中，海信HISENSE单场广告露出415秒，累计露出时长21165秒。

仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。

通过赞助欧洲杯，第二季度海信电视在欧洲市场的销量同比提高了56%，不仅品牌认知度得到快速提升，而且市场拉动明显。

在尝到甜头之后，在接下来的奥运会中，海信再次赞助国家体操队，海信首先放出的网络版广告相当惊艳。

动感创意的画风，激越向上的文案，在网络上瞬间刷屏。

广告捕捉到了体操队与海信追求超越，精益求精的精神共鸣点，成为引发话题的一支奥运题材广告，中国体操队也因此被誉为“史上最酷体操队”。

家电中期盘点：消费升级转型深化

家电中期盘点：消费升级转型深化作者：闵杰孙鸿凌来源：《中国电子报》2016年第47期2016年上半年，我国宏观经济面临持续较大的下行压力，受此影响，国内家电市场增长动力不足，主要家电产品销量增速放缓，大家电出现下滑。

然而，尽管消费市场整体反应平淡，却得益于家电企业对内积极调整产品结构，创新技术，使得我国家电消费升级态势明显，产业转型升级持续深化。

由于国内竞争激烈，利润下滑，家电龙头企业纷纷进军海外高端市场，加快国际并购步伐，迅速完成全球高端品牌的华丽转身，在国际市场踏出一条更宽广的道路。

市场进入调整期2016年上半年，我国宏观经济仍在下行通道，居民收入增长变缓。

家电作为大众消费品，受房地产市场影响较大。

而我国房市在经历前三个月的疯狂涨价、带动销量增长之后，后三个月进入缓慢发展期，复苏动力不强。

受此影响，今年上半年，国内大家电产品销量整体出现下滑，拖累大盘，厨卫两净产品引领增长，又使得市场下行不是那么明显。

据中怡康推总数据，2016年1-5月，国内家电市场规模达6305亿元，同比下滑1.93%。

中国家电市场进入调整期。

彩电市场整体比较低迷，然而大屏、曲面等细分领域市场表现抢眼。

更大的屏（55英寸+和65英寸+）、更清晰的屏（4K和8K）、更漂亮的屏（高色域）、更时尚的屏（曲面）、更轻巧的屏（超薄）、更具想象力的屏（OLED）等等具备这些技术亮点的彩电受到市场热捧，提振了厂商和经销商的信心。

对于彩电业的发展走向，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，今年上半年彩电业确实面临着产业结构调整的关键时期，竞争激烈。

整个市场正从以前浮躁的模式回归到产品的品质，这样产业才有生命力。

未来的市场空间还非常大，机遇大于挑战。

“冰洗空”大白电正经历去库存、调整产品结构加快升级的转型期。

空调市场库存“压力山大”，企业积极自救。

由于今年上半年铜、石油、钢材等原材料成本上涨快速，空调成本上升，各大企业摒弃过去两年的全面价格战，强调价值战。

上海日立召开2016冷年用户大会

上海日立召开2016冷年用户大会•电气论文上海日立召开2016冷年用户大会本刊记者于昊空调行业发展形势依然严峻，空调核心上游零部件市场面llfi前所未有的艰难处境。

作为空调压缩机行业中最大的"纯外供"企业，海立集团旗下的上海日立电器有限公司在2015年9月9日召开的2016冷年全球用户大会上，传递出强烈的转型突破信号。

轻商与制热,两大突破点9月9日上午，上海日立特意将两组用户带到海立南昌工厂进行实地参观,—组用户为轻型商用（以下简称轻商）多联机企业代表,另一组用户则为热泵热水器企业代表,并组织了两场针对这两组用户的交流会。

事实上，在市场压力巨大的情况下，轻商与制热已经成为上海日立在压缩机业务领域的两大突破口。

海立集团董事长沈建芳在大会上表示，在人们对节能、环保日益关注的今天,空调能耗的降低显得尤为重要。

低温制热占空调总能耗的比例很大,对于能耗降低的贡献值特别明显——由"冷"转"热"的需求转变，是整个空调行业转型的关键一步。

目前，中国空调制热主要以热泵辅助电加热为主,日本则以热泵型为主。

两者相比较,热泵型空调制热能效比最高,也是未来产业发展的主流方向。

全球热泵技术的应用已经向热泵干衣、热泵地暖、热泵烘干、煤改电等方向延伸。

沈建芳分析称，针对制热需求的上升和变化，海立认为空调低温制热的需求点主要为出风温度在50°C以上、-7°C时15m i n内室温达到20°C且制热能力不衰减、超低温可靠运行、低温时制热量大。

对此,海立认为,空调压缩机制热技术的发展方向应为新的适合制热应用的制冷剂、对吸气不敏感的新结构压缩机开发、适合高转速高效率的新型压缩机结构、无油设计以及适合于提升空调系统制热能力的压缩机辅助结构。

据了解，海立已经针对制热需求成功开发了 C 02和R290制冷剂系统的热泵专用压缩机,正在力推的睿能4XP0WER已经得到众多用户的积极反应。

2016年中国家电行业年度峰会暨中国家电年度发布盛典召开

在此届峰会上，由主办方组织业内主流媒体大咖，依靠媒体人对行业的独特领悟和深刻理解，共同评选出的 “ ２０１６年十大年度事件 ”隆重揭晓。海尔收购
ＧＥ，美的实现对东芝白电、库卡、Ｃｌｉｖｅｔ的三连购，乐视收购Ｖｉｚｉｏ，富士康收购夏普，海信赞助欧洲杯，Ａ．Ｏ．史密斯登榜 “ 全球商业领袖５０强 ” ，《缺陷消费品召回管理办法》、气净化器新国标、燃气热水器新能效标准、新版冰箱能效标准的
中国移动以１４３７．２４亿元的利润总额
继续领跑。中国移动的巨额利润得
益于流量收入的巨额增长。
第四届中国电子家电出口高峰论坛在京成功举行
２０ｌ７年１月１８日，第四届中国电子家电出口高峰论坛暨中国电子家电出口百
２０１６年，中同移动数据收入增长１４３．７％，达到２７６０亿元．
企业Байду номын сангаас入选、
企业，品牌价值降幅都超过５０％
名列倒数第五的友讯，曾经风靡全国，占据了流量怏消品这个风ｌＪ，
但是技术升级缓慢，对３６０、小
米等的进攻应埘不够及时。此外，２０ｌ６年被 “ 鼎电杯 ”组委会称为直播元年。直播平台的主流格局已经初步成型，ＹＹ、熊猫、火猫、乐视等大型直播平台稳稳占据第

奥维云网:2016冷年空调零售止跌回升

奥维云网：2016冷年空调零售止跌回升于昊【期刊名称】《电器》【年(卷),期】2016(000)008【总页数】1页(P39)【作者】于昊【作者单位】【正文语种】中文2016年7月13日，由奥维云网（AVC）主办的“2016年度智能空调产业高峰论坛”在北京召开。

奥维云网现场发布数据显示，2016冷冻年度（以下简称冷年），中国空调零售规模止跌回升，库存降为3000万台以下。

受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，2013年以来中国经济下行压力一直较大，尤其面对“去产能”的压力，2015冷年整个空调市场陷入低迷。

虽然2016年宏观经济仍不乐观，但空调行业显示出止降回暖的迹象。

奥维云网推总数据显示，空调2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%；销售额达到1543亿元，同比增长2.1%。

奥维云网（AVC）空调产业研究院院长张彦斌介绍说，最能体现空调市场转变的是在价格方面。

自2016年3月开始，空调市场价格出现回升，究其原因，主要可以归纳为三个方面：一是库存压力有所缓解，2015冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016 年6月底，库存已经不足3000万台，达到空调行业库存合理水平；二是原材料涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点，纷纷开始从价格战中抽身；三是产品结构向高端转型明显，在“供给侧”改革的大背景之下，众厂商的产品策略明显向高端转型，尤其“智能”概念提出以后，各大厂商已围绕用户体验做出许多尝试和努力，真正将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。

张彦斌表示，库存产品在销售中的占比能够反映市场变化。

“2015年8月，之前上市的机型占89.8%，也就意味着，2016冷年刚开始的时候，有接近九成的空调是老产品。

2016年3月后，随着价格上涨，空调也开始出现畅销，到了2016年7月初，库存产品的占比已下降到61.7%。

”此外，线上渠道的高速增长，拉动了空调零售的走势。

空调的发展史

空调的发展史
空调的发展可以追溯到19世纪末期。

以下是空调发展的主要里程碑和重要事件：
1.1902年，美国工程师威利斯·哈维·卡里尔发明了第一台空
调。

这台空调主要用于控制湿度和温度，以改善纸张质量，而不是用于人类舒适。

2.1922年，美国康特尔航空公司的创始人威廉·布鲁克斯提出
了使用空调来调节机舱温度的概念。

3.1929年，美国康特尔航空公司成为第一家在飞机上安装空调
的公司。

4.1931年，日本电气公司成功开发出世界上第一台家用空调。

5.1939年，纽约世界博览会上，空调成为了展览中最受欢迎的
展品之一。

6.1953年，日本电气公司推出了世界上第一款具有自动控温功
能的空调。

7.1960年，空调进入普及化阶段，家庭、商用和工业用空调开
始广泛应用。

8.1970年代，空调的节能和环保技术不断改进，开始采用能源
节约的涡旋式压缩机和环保制冷剂。

9.1980年代，空调进入数字化时代，开始采用数字化控制系统
和计算机控制技术。

10.1990年代至今，空调进一步发展，包括变频空调、智能空
调、新风空调等，空调的使用和维护方式也更加智能化和便捷化。

总的来说，空调的发展经历了一个从单一应用到广泛应用，从机械式到数字化控制的演变过程，同时也不断推进节能环保技术的发展。

在未来，随着智能家居、物联网和人工智能等技术的发展，空调也将不断进一步智能化和个性化。

2016冷年过半，家用空调步履维艰

行业研究·INDUSTRY RESEARCH42电器2016/32016年春节假期刚刚结束，格力与苏宁的合作谈判就取得实质性进展。

横在这对厂商间长达十余年的“冰山”，在这个中国家用空调史上最冷的“冬天”，终于融化。

在商界，没有永远的敌人。

促使格力在重返国美两年后再重返苏宁的原因，除了连锁渠道销售模式和范围早与十年前不同外，更重要的是共同面对空调行业举步维艰的时局。

正如本刊在2015冷年结束时预测的一样，2016冷年将出现历史上最大规模的销售下滑，至少在房地产销售突然火爆的2月之前是这样。

那么，2016冷年还会有奇迹出现吗？“不出意外”的大滑坡在2015冷年结束的时候，本刊在《空调业：最好的时代》专题中曾描述，2016冷冻年度将面对的，是家用空调内销市场超过4000万台的渠道库存以及全年4000多万台的零售需求。

换言之，即使2016全年空调厂家内销机型一台也不生产，仅库存量就足够整个2016冷年消化的。

本刊曾预测，2016冷年中国家用空调内销市场规模将出现超过15%的“史上最大滑坡”。

事实被无情地验证了。

根据产业在线提供的数据，2016冷冻年度上半年（2015年8月至2016年1月），家用空调总出货量为3922.4万台，同比下降17%。

其中，累计内销量为2202.8万台，同比下降26.1%；累计出口量为1719.60万台，同比下降1.4%。

以格力为龙头的家用空调内销市场本刊记者于昊2016冷年过半，家用空调步履维艰龙头企业主动选择的渠道变革，在极端的市场情况下，将为渠道模式的破局添上最大的动力。

行业总出货量已经低于上一次空调市场的低谷——2012冷年上半年，总体下滑幅度超过了空调历史上的任何一年。

毫无疑问，中国家用空调行业在几年间多种政策刺激后及龙头企业蓄意增加库存挤压市场的多重因素下，终于在2016冷年出现了“硬着陆”式的回调。

海宝2016年度大事件盘点

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某某年空调盘点系列文章

2005年空调盘点系列文章目录组合系列影响2005年中国空调业的十个关键词2005年空调行业十大行业现象扫描影响2005年空调行业进程的营销思想2005：空调行业升级元年2006年空调行业九大发展趋势206年空调企业风向标寄语品牌系列格力：成长蜕变海尔：360°全攻略美的：图霸中国空调征程TCL：战车加速科龙：涅盘中新生志高：下一个制冷巨人吗？新科：谋变转型格兰仕：而今迈步从头越奥克斯：阵痛中裂变海信：期待梅开三度澳柯玛：冲出重围的第一个破冰者影响2005年中国空调业的十个关键词涨价随着中国经济的大幅加速，能源问题逐渐暴露，空调业在在经过连年价格战后终于在2005年迎来价格上浮，05年春节后原材料价格再次飞涨，其采购价与2004年10月份相比,钢材涨了70%,塑材涨了73.9%,镀锌板涨了39%，而且没有下降的迹象，国际油价也在一路飙升。

持续上涨的材料价格给空调企业带来了巨大的压力，作为整个产业链的中间环节，空调企业已经找不到缓解价格压力的办法，在经过漫长的八个月苦苦等待后，终于在05年4月所有的空调企业集体对外宣布：空调价格提升，格力、美的、科龙等主流品牌价格上涨平均幅度都在10％－15％左右，而直到05年2月，大家还在炒作今年空调不涨价，这不过是在完全吸收渠道资金后所采用的一个谋略罢了，涨价成为今年空调市场的一大逆反特征。

电荒从03年起，电荒这个古怪的家伙就频频发生，对我国经济建设与居民生活造成了很大的影响，还出现了冬季电荒，国家电网公司的调度信息显示，2004年12月，公司系统有17个电网出现拉限电情况，分别涉及到17个省、市、自治区。

但在2003年12月初，全国只有10个左右省份缺电。

有数字显示，05年最大电力缺口估计在2500万千瓦左右，从广东、上海、青海、重庆、湖北等省份电力部门的预测看，2005年的电力紧张程度可能超过2004年。

电荒的不断升级，加之国家对电荒的政策，促成了节能市场的逐渐成熟，电荒这个特定经济历史阶段出现的产物直接促使了空调行业的升级，促使空调企业提高技术含量，改进工艺水平，提高空调能效水平，降低耗电量，因此，2005年空调行业与电荒结下了不解之缘。

《2016年度中国空调行业白皮书》V8

苏宁发布《2016年中国空调行业白皮书》近日，苏宁联合北京中怡康时代市场研究有限公司、行业专业媒体《空调销售》杂志及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析，再次发布空调行业白皮书（以下简称《白皮书》）。

面对2015年空调市场纷繁复杂的内外环境，《白皮书》在总结2015年空调行业特点的基础上，对2016年空调市场行业规模、产品趋势、供应链趋势、渠道趋势、价格趋势等方面做出了预测。

一、2015年空调行业概述：2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素的影响，中国空调市场整体表现低迷。

中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。

空调线上发展远超线下，其中线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%；线上市场规模为139亿元，同比增长约41.2%。

市场：产能严重过剩行业面临高库存压力过去的一年，由于空调出货通路受阻，加上工厂产能过剩，导致整个行业产品库存量高企。

截止2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和，并且此部分库存基于原材料成本高企的时间点生产，因此空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。

尽管各大空调品牌使出浑身解数，并大打价格战，但效果甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。

因此，苏宁认为，在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。

品牌：三强局面延续多年外资品牌进一步边缘化2015年，空调行业品牌格局总体稳定。

三大品牌凭借规模优势和品牌号召力，牢牢占据市场主体，市场份额进一步提升，占比超过70%。

与此同时，随着价格战的持续深入，外资品牌的高端产品及部分中心品牌的低端产品缺乏竞争优势，市场份额被逐年蚕食，边缘化的趋势日趋明显。

电商：传统电商红利期已过线上难现爆发式增长2015年，线下渠道出货受阻，以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，使得线上渠道的销售增长速度仍然远超线下。

【推荐下载】【盘点】2016年工业自动化行业十大新闻

张小只智能机械工业网【盘点】2016 年工业自动化行业十大新闻2016 年即将过去，回眸这一年，制造业企业纷纷抢占工业4.0 先机，希望通过本次工业变革重塑制造业，以西门子、通用电气为代表的一大批工业自动化国际巨头已经先尝到甜头，国内目前在汽车制造及家电制造领域展开布局，并形成一大批智能制造标杆企业，代表企业有海尔、美的、新松、广州数控、三一重工等。

伴随制造业转型升级，机器换人、物流大战、海外并购、工业安全等问题引业内人士广泛热议，可以看出2016 年自动化行业可谓硝烟四起，热点事件频出，下面OFweek 工控网为大家盘点出今年工业自动化行业中最热门的十件大事！美的收购机器人巨头库卡 5 月18 日，美的集团董事会通过议案，拟通过境外全资子公司MECCAInternational （BVI）Limited 以每股115 欧元的价格全面要约收购德国库卡集团至少30％以上的股权。

公告一经发布，即刻在国内外掀起一阵风暴。

美的的公告开宗明义，收购库卡股权是为了“推进公司‘双智’战略，深化机器人产业布局。

“所谓“双智”，是指“智慧家居＋智能制造”。

对美的而言，践行“双智战略”不仅是要生产智能产品和提升制造水平，而且要直接进入机器人市场。

具体来说，“智慧家局”和“智能制造”战略分别瞄向服务机器人市场和工业机器人市场。

和其他机器人技术一样，库卡的机器人最早应用于汽车行业，后来不断拓展至其他行业。

不过，汽车制造市场依然是库卡最重要的市场，2015 年，汽车行业收入占据库卡收入的大约50％左右。

国内汽车市场在长期两位数增长之后，2015 年产量增速跌至3．25％。

业内预计，未来五年汽车产量增速预计将低于GDP 增速。

此外，2012 年，汽车厂商曾经有过一轮张小只机械知识库。

案例中国空调行业

案例：中国空调行业一、中国家电业中国国民经济继续以较高速度增长。

2003年经济增长达9.1%,是1997年以来增长最快的年份。

2004年前三个季度经济同比增长9.5％，较去年同期增长8.5％。

1-1 中国家电业产销情况中国家电市场主要家电产品生产和销售都增长较快。

2002 年的生产情况是：彩色电视机5,155万台，增长25.9%；录像机1,562.02万台，增长32.8%；电风扇9,056.2万台，下降7.5%；家用洗衣机1,587.08万台，增长26.8%；家用电冰箱26.8万台，增长18.3%；冷冻箱464.63万台，增长18.3%；房间空调器3,135万台，增长34.3%；组合音响4,715.68万台，增长31.2%；吸尘器1,516.52万台，增长21.5%；吸油烟机340.8万台，下降9.2%；电饭锅2,109.32万台，增长35.1%。

销售情况是：全年销售彩色电视机5,509.8万台，增长36.2%；家用洗衣机1,599.7万台，增长15.5%；家用电冰箱1,581.7万台，增长16.3%；冷冻箱446.7万台，增长9%；房间空调器3,101.8万台，增长37.1%；吸尘器1,516.8万台，增长43.9%；吸油烟机349.1万台，下降1.5%。

12002 年是中国加入WTO的第一年。

2002年上半年累计出口44. 41亿美元，同比增幅为28.09 %。

其中累计出口增幅较高的产品类包括：微波炉出口823万台, 同比增长55. 9 %；空调器出口607万台, 增长53. 9 %；电冰箱出口234万台，同比增长28. 8 %。

过去出口比重不大的洗衣机和电冰柜的出口增速亦十分明显。

2002年上半年洗衣机出口98.27万台，同比增长62. 2 %；电冰柜出口41.15万台,同比增长24.2 %。

据国家统计局统计；2002 年1-6月份家用电器行业共实现统计口径企业销售收入1043.75 亿元, 比前年同期增长了10.14 %。

AWE2016

特别策划·SPECIAL REPORT50电器2016/4AWE2016上，空调的“戏份儿”越来越重——不仅到会的两位“需要保安和围栏”的明星“身后”都有空调，而且绝大多数空调品牌均在AWE2016亮相。

智能技术的迭代、工业设计的进阶、定制模式的发展、产品范围的扩大，令空调在AWE2016上展现出夺目的光彩。

主流集结几乎全部空调品牌均精彩亮相AWE2016。

在空调市场正经历极为低迷的时期，空调企业用最大的热情将“价格战的另一端”——“价值战”展现得淋漓尽致。

据《电器》记者观察，此次展会格力、美的、海尔、奥克斯、海信、松下、三星、LG、TCL、格兰仕、长虹、创维、扬子、澳柯玛、日立等中外空调品牌全部到场。

唯一没有到场的志高，还因为董事长李兴浩前来逛展而备受关注。

值得一提的是，在家电企业整合愈发深入的情况下，只有奥克斯与扬子展示空调单一品类，其他品牌均为多品类参展。

在海尔约4000平方米的展位上，空调竟然无处不在，从主入口的射流式空调柜机到3D 打印的智能制造产品以及中央空调，海尔的超大展位中，空调占据重要地位。

在美的近3000平方米的展位中，空调作为美的SMART-HOME 的重要一环，配置了约10个不同场景的体验室，参观者可以分别体验美的空调的本刊记者于昊AWE2016:空调智能进阶，产品迭代不同功能。

在格力近600平方米的展位上，格力董事长董明珠的大屏视频始终在滚动播放。

在“她”旁边，格力展示了润系列、U 尊系列等多款新品。

奥克斯是空调企业最为高调的，在AWE2016展会开幕当天上午，奥克斯展位就被各路人马围得水泄不通——跑男明星郑恺的代言，是年轻化战略的奥克斯重要的宣传部署。

松下空调的前面是“国民女神”高圆圆的倩影。

在3月11日下午，因为高圆圆的出现，上海新国际展览中心出现了万人空巷的情状。

值得一提的是，无论格力、美的，还是海尔、奥克斯、扬子，均展示了家用中央空调。

三砸空调

“三砸空调”：维权？勒索！幕后“军师”竟是一记者，涉案4人已被起诉图片说明：3月14日，陈恩等人在南京街头“怒”砸空调上海消息据《文汇报》报道：全国第一起涉嫌借“维权”之名损害商品声誉案的侦查工作于本月初宣告结束。

这起案件源于今年“3·15”期间发生在南京、上海两地街头的三砸双菱空调事件，当时全国各媒体曾经广为报道(见本报2002 年3月15日A3版)。

令人惊愕的是，这起所谓的消费者维权事件竟是一宗涉嫌勒索的案件。

84台空调起风波双菱空调器公司今年3月获得中国国家质量监督检验检疫总局颁发的产品质量免检证书。

我国从2000年实施免检制度以来还没有发生过消费者投诉过免检产品的质量问题，这是“破天荒”第一次。

挥锤砸毁“双菱”空调器的，是江苏省连云港市黄海度假村客房部经理陈恩等人。

去年4月13日，陈恩以黄海度假村客房部名义，向连云港“双菱”空调器经销商广源电器有限公司购买了84台“ 双菱”空调器。

总价为27万余元。

4月24日，广源公司将空调器安装调试后全部交付使用。

但是，陈恩只付了10万余元首期款后，所欠17万元一直拖延未付。

当广源公司在7月份向其摧款时，陈恩则向他们提出空调器有噪声等质量问题，10 月30日更向双菱公司提出这批空调有可能是假冒产品。

双菱公司调派驻宁技术人员连夜赶去查验，确认是本公司产品。

11月6日双菱公司又派技术人员从上海赶去，检查认为59台室内机运转正常，有6台系安装条件不佳导致噪音偏大。

当公司准备进行维修时，陈恩提出了要全部退货并索赔30 万元。

12月27日陈恩又提出该批空调器的东芝主机是假冒伪劣品，变本加厉地提出赔款210万元，双菱公司提出通过司法程序解决，遭到陈恩拒绝。

借助媒体施压“双菱”12月28日，南京某报刊载了记者钱广如发自连云港的“噪音超标被罚，客户索赔200万，84台双菱空调惹麻烦”的新闻。

半个月后，该报又一篇“双菱空调惹麻烦，业主索赔300万元”的文章见报。

国美格力二三事

黄光裕
经典语录：做对的事三分把握就做一有机会就出击重要的是有感觉
小故事
曾有一位去国美应聘的职业经理人，这样描绘他面试时的经历：“黄光裕亲自领着十几位总监及总经理对我进行面试。他一言不发，坐在宽大的老板桌后看着你，你感觉自己仿佛是笼子中的一头猎物，不可能和他有平等对话的权利。”他感慨说：“我走南闯北几十年，也和不少大老板直接共过事，但黄光裕是最不可捉摸的人。这是我几十年工作经历中最紧张的一次面试。”
Content design, 10 years experience
突实质上是一个“博弈”过程。突实质上是一个“博弈”过程。
2．在博弈中要避免“Nash平衡”。国美与格力的渠道冲．在博弈中要避免“ 平衡” 平衡
3.合作。摈弃前嫌，加强沟通，融洽关系是最有效的解决合作。摈弃前嫌，加强沟通，合作办法。事实上，办法。事实上，垂直渠道中制造商与经销商的合作永远是主流，完全能产生“ 主流，完全能产生“1+1> 2”的效应。渠道各方要在发生 ”的效应。冲突前就应该做出努力，如邀请对方领导人参加咨询会议、冲突前就应该做出努力，如邀请对方领导人参加咨询会议、董事会议并参与重大决策等。只要认真对待渠道成员就能董事会议并参与重大决策等。减少冲突。减少冲突。
国美格力二三事
陈年往事原因探讨解决措施现状格局
故事背景
2004——国美、格力之痛
2004年2月17日，成都国美召开发布会，通告成都当地空调经销商，将执行国美电器“空调大战”计划，并明确表示国美将出资200万元用于这次活动。随即，2月24日成都国美对几乎所有品牌空调进行大幅度促销，其中有一款格力空调降幅高达40%，为所有品牌空调降价之首，因此格力向成都国美正式发函，要求国美“立即终止低价销售行为”。成都国美方面则坚持说这是商家的一次正常促销活动，坚持继续降价。交涉未果，格力决定正式停止向成都国美供货。

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2016年度大事件盘点：空调篇
在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。

家电网·2017/01/03 10:102016年开年，空调行业呈现出一片回暖的迹象，但这并没有改变空调行业库存高企的现实。

为消化库存，在过去的一年多时间里，空调行业曾多次诉诸价格战，然而效果远未达到预期。

在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。

空调大咖们纷纷以钟爱的收购方式来突破空调行业增长天花板。

年度词汇：收购、技术研发、中央空调、智能家居
【1月】
海尔集团对外宣布，将以54亿美元的价格对美国通用电气的家电业务进行收购。

通过这次收购，海尔也将获得通用电器的知识产权以及通用电气“GE”的品牌。

【2.9】
大金工业宣布以4.3亿美元的价格，全资收购美国北卡罗来纳州华盛顿的空气清洁设备巨头Flanders Holdings LLC公司。

【3月】
美的集团对外发布公告，将以537亿日元对东芝的白电业务
进行收购，收购股份占总股份的80.1%；6月，美的集团宣布和意大利中央空调企业Clivet签署协议，美的将收购Clivet 80%股权；8月，美的集团发出公告，接收了美的收购要约的库卡集团股份共有3223.35万股，占库卡发行股份的
81.04%。

在此基础上，美的在收购前便持有库卡集团13.51%股份，最终美的集团持有库卡已发行股份的94.55%。

【3.7】
格力电器发布公告称筹划发行股票收购珠海银隆新能源有
限公司，董事长董明珠在接受媒体采访时表示收购新能源企业，格力就是要造汽车，整个事件持续了将近一年。

【4.28】
日本大金工业发表两份官方公告。

第一份，是宣布以9800
万欧元的价格，全资收购一家位于意大利伦巴蒂州曼图亚县的商用冷冻、冷藏机巨头——Zanotti S.p.A.，预计2016年6月底完成整个交易。

【5.11】
美的中央空调对外晒出其里约奥运会的中标单，10个新建项目的中央空调由美的100%中标，以此来证明自己的实至名归的“标王”。

表格中有LG、大金等品牌，却没有出现格力。

就在5月10日，董明珠自媒体推送“格力空调全面进驻里约奥运会”的文章，文章中称格力家用空调全面入驻巴西里约奥运场馆，在众多竞争空调品牌中脱颖而出。

【5.27】
中国能效标识2.0版本正式推出，国家发改委、工信部、国家质检总局联合发布了首批能效“领跑者”产品目录，包括转速可控型房间空气调节器。

新修订的《能源效率标识管理办法》于6月1日正式实施。

根据新办法，能效标识应当包括能效信息码等内容。

新版能效标识最显着的变化是增加了二维码区域。

消费者及执法部门可以通过扫描二维码，进入能效标识信息平台，获取用能产品的能效信息、能效备案号、产品能效质量抽查情况，核实家电质量。

【6.15】
海尔和联合国开发计划署举办“共创绿色生活”的活动，正式向外界介绍了海尔向联合国大楼提供的全部R290空调。

据了解，此次由海尔提供的R290空调，其室外机均匀分布在联合国大楼1300平方米的墙体上。

全部机型均采用R290制冷剂、变频及智能控制，且大部分为1HP的冷暖挂机。

【6.25】
美的宣布收购意大利中央空调企业Clivet 80%股权。

以家电产品起家的美的，目前正把业务从B2C领域向B2B领域扩张。

在美的集团2015年近1400亿元的营业收入中，B2B领域的收入约有300多亿元，包括约200亿元的空调压缩机业务收入和100多亿元的中央空调业务收入。

今年发起对库卡公司的要约收购，以及此次收购Clivet公司八成股权，都意
味着美的将进一步扩张利润相对稳定、竞争相对没那么激烈的B2B业务。

【6.18】
TCL在广东中山举行首批内销R290分体空调器量产下线仪式，共计5款采用R290制冷剂的TCL空调即将在国内市场亮相。

【7.1】
国家相关部门开始正式实施GB/T18837-2015《多联式空调（热泵）机组》能效标识，在此标准中明确提出了关于APF 相关的要求，并明确了APF测试的各数据的计算方法及测试要求。

此标准既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求，大幅提高了产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高要求。

【8.18】
格力电器发布公告宣布将对珠海银隆进行收购。

收购价格暂定为130亿元，将收购珠海银隆新能源有限公司的全部股权，收购完成后，银隆将作为格力电器的子公司。

这个冷年，空调市场终于不再打“价格战”，开始向智能高端化转型。

和其把时间花在低价促销上，不如把时间放在研发上。

【9.20】
国家标准GB/T32910.3-2016《数据中心资源利用第3部分：
电能能效要求和测量方法》正式发布。

该标准对电能使用效率的测量、计算方法进行了统一的规定，明确提出我国数据中心电能能效要求，将数据中心按其电能使用效率值的大小分为节能、较节能、合格、较耗能、高耗能共5级。

此标准在充分结合我国国情的基础上，为补偿系统差异考虑数据中心采用制冷技术、使用负荷率、安全等级、所处地域不同产生的差异而制定了能耗效率值调整模型，不仅在国内处于领先，在国际上也具有原创性
【11.16】
格力电器发布公告称，公司于2016年11月16日收到珠海银隆发出的书面告知函，被告知调整后的交易方案未能获得珠海银隆股东会的审议通过，决定终止本次交易。

鉴于此，公司决定终止筹划发行股份购买资产事宜。

收购失败后，董明珠表示，一定要将造车进行到底。

【12.26】
继格力宣布空调价格上调后，美的空调发布涨价通知，一台价格将上涨50~200元不等。

19日，格力空调价格每台上涨50~100元不等。

志高空调通知自12月起空调价格上涨2%，1月再上涨2%。

日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价，平均上调10%。

和此同时，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50~100元，2017年1月再上调100元。

【12.29】
海尔空调在青岛正式发布一项里程碑式发明——无声空调
技术，通过离子送风在没有风扇的情况下，实现空调有风无声。

该项技术正是海尔家电产业集团副总裁、全球超前创新研发总经理王晔在本月22日向外界透露的“有风无声技术”。

当天，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的2016（第九届）中国空调产业年会在京举行。

来自政府相关主管部门、行业协会的领导、专家，业内学者以及空调行业主流企业的代表汇聚一堂，围绕产业热点、产品演进、用户体验对2016年空调行业进行了回顾，并结合当前空调行业的发展对后市进行了分析和展望。

总结：根据中怡康的监测数据，2016年1月-11月，国内空调市场零售量同比增长3.1%，零售额同比增长4.8%，预计全年将实现双升。

相比2015年零售量和零售额的双双下跌，空调行业终于走出下降通道，线上销售的持续强势增长成为空调业今年重要的增长点。

得益于房地产市场对经济增长的拉动，借助着高温天气以及中央关于去库存的号角，空调市场实现回暖。

今年也是家电行业提及智能家居最多的一年，智能化成为未来空调市场突破天花板的重要途径。

但是空调行业智能化面临的一个最现实的问题是，标准的缺失难以实现无缝的互联互通，单个品牌往往难以单独支撑起整套智慧家居系统，整
个行业摸着石头过河及对智能追求的同时，仍然应以用户体验为核心进行技术探索。

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