2013青岛国际啤酒节(企业主题日)
节事和节事旅游的界定
节事和节事旅游的界定节事(Festivals and Special Events)是一个外来组合的概念，是节日和特殊事件的统称。
在西方节事旅游研究领域，节事是一个松散的集合，并没有严格清晰的界定，包括标志性事件(Hallmark Event)，大型活动(Mega Event)和特殊事件(Special Event)，以及节日(Festivals)等。
Getz是节事旅游研究的鼻祖，他把经过策划的事件(Planned Event)分为文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件、私人事件等8类。
依据影响力，节事可以分为超大型活动(Mage Event)，如具有广泛影响力的世界级赛事奥运会、足球世界杯等；标志性事件(Hallmark Event)，如各具特色的城市品牌节庆活动，如青岛啤酒节、大连服装节等；重要事件(Major Event)以及特殊事件，如规模和影响力都较小的一些地方性节庆或特殊事件。
节事，特别是超大型活动和标志性事件由于其广泛的知名度、深厚的文化内涵、相对固定的形式、丰富多彩的内容，已经成为吸引旅游者前来观看、参与的重要旅游吸引物。
节事是节事旅游的动因，但并非所有的节事都会带来巨大的旅游效应，只有那些具有一定规模和影响力的节事才能够成为旅游吸引物。
这些节事通过规律性主办、或者规模大到足以引发值得关注的游客空间流动，才催生了这种新兴的旅游形式——节事旅游。
因此，节事旅游从供给者来说，是一种以节事活动为吸引物的旅游形式，从市场角度来看，是节事活动引发的旅游效应。
中国节事旅游发展状况中国作为社会现象的节事历史可以追溯到非常久远，但具有旅游经济影响的节事活动则蓬勃发展于近二十年。
在20世纪80年代中后期，在新兴的休闲需求牵引下，随着地方营销理念的传入，很多地方政府为了促进地方经济，发展旅游业，积极承办或者主导创建了新型的城市节日、庆典活动。
这些节事类型众多，特点各异。
城市节事对城市经济发展的影响——以青岛啤酒节为例
一、研究背景、目的及意义 青岛市具有举办国际性节事的资源优势、经济 优势、市场优势和区位优势，节事产业发展相对较早， 尤其是近几年各类节事数量和规模不断增加，啤酒 节更以参与度高和互动性强，成为青岛市真正意义 上节事的代表，它所呈现的瞬间膨胀效应，对青岛 市经济效益的拉动十分显著。本文通过对青岛市节 事活动以及青岛啤酒节的相关统计资料、新闻报道、 政府关于节事活动的政策和规划等，把握相关问题 的研究动态和发展现状，为改善青岛市旅游产业结 构、促进旅游产品升级换代，使青岛市的旅游吸引 力进一步得到加强，增强青岛旅游业在国内外旅游 市场上的竞争力 , 也为节事策划和主办单位提供借 鉴，有助于青岛市相关部门对节事活动进行管理， 举办出更好、更能为城市带来经济效益的优质节事 活动 [1]。 关于城市节事的研究，大多是多角度的研究。 而对经济影响力的研究略显不足，本文试着从产业 发展的角度 , 阐述节事经济效益形成的宏观和微观 条件 , 对节事经济效益的形成作简单分析 , 对节事给 城市发展带来的作用进行研究，希望能对中国旅游
【收稿日期】2019-01-16 【作者简介】宋超颖（1990- ），女，汉族，山东青岛人，博士，青岛滨海学院。研究方向：管理学。
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2019 年 2 月上 第 3 期总第 124 期
文化旅游
表 1 青岛啤酒节简介Байду номын сангаас
举办时间 节事活动 节事起源 节事类别 节事文化
获得赞誉
知名人士的参与
1991-2013 年，已经举办 23 届。 开城仪式，开启第一桶酒 ; 国内外方阵巡游 ; 舞台演出与艺术巡游 ; 趣味和竞技类 比赛 ; 品牌啤酒主题日活动 ; 公益活动项目 ; 闭幕烟火表演。 1991 年青岛啤酒厂发起，市政府鼎力支持。 现在节事。 青岛啤酒行业的龙头企业——青岛啤酒有着悠久的历史，啤酒文化已经融入青岛人 的日常生活之中。 啤酒节五度荣获中国节庆产业年会“中国十大节庆活动”称号，并位列榜首。啤酒 节蝉联中华文化促进组织评选的“节庆中华十佳奖”。青岛国际啤酒节荣获“2011 年度中国十大品牌节庆”殊荣，并位列榜首。 邀请各国政经界的知名人士、体育明星参加啤酒节 ; 邀请演艺界知名人士、知名主 持人参与节目演出。
青岛国际啤酒节
第一届中国青岛国际啤酒节于1991年6月23日至30日举行。
吉祥物为名唤“翡翡”的可爱的海豚。
具有青岛自己特色。
五彩缤纷、构思巧妙的啤酒城搭建在绿荫掩映的青岛中山公园。
开幕式上，30多万市民涌上街头争睹彩车艺术巡游的壮观场面。
来自全国各地的40个啤酒生产厂商携酒进城参展，日本、美国、加拿大、德国、新加坡、香港等国家和地区的啤酒厂、啤酒代理商参加了展销和交流，10多万游客涌进啤酒城，参加饮酒和各3种娱乐活动。
啤酒节期间举行了中外啤酒饮料技术讲座与交流、时装表演、文艺晚会、海上风光游览等活动。
第一届青岛国际啤酒节为青岛啤酒打开了更广阔的国内外市场，啤酒节也成为世界了解青岛的窗口。
同时，啤酒节也使青岛这座美丽浪漫的“东方瑞士”更富有魅力。
第二届青岛国际啤酒节第二届中国青岛国际啤酒节于1992年9月20日至10月3日举行。
本次啤酒节首次采用吉生肖动物作为啤酒节的吉祥物。
啤酒节主会场设在青岛汇泉广场，分会场设在第一海水浴场沙滩。
87辆装饰一新的啤酒彩车驶过三十里长街，汇泉湾海面举行了大型水上表演，帆板、摩托艇、舰船表演，演员的挑战自我的精神以及精彩纷呈的表演激起观众的阵阵欢呼声。
节日期间举办的名优新特产品展销订货会吸引了大量客商，成交额达2.8亿元。
经济技术协作洽谈会吸引了2000多项科技新成果与会，签订合同112项，成交额5000万元。
啤酒节14天中，共有近百万人次参加了节庆活动。
第三届中国青岛国际啤酒节于1993年8月15日至22日在汇泉广场举行。
吉祥物是一只名为“青青”的生肖鸡。
来自十多个国家和地区的近30个啤酒和啤酒设备生产厂商的代表参节，美国的“百威”、新加坡的“虎牌”、日本的“麒麟”、香港的“生力”、荷兰的“汉尼根”等啤酒与国内的各种啤酒荟萃一城。
各个参展商纷纷展现自己的优势吸引游客，并推出自己的啤酒技术相互交流。
节日期间，举办了多种类型的研讨会、交流会、并成立了青岛市啤酒工业协会。
啤酒节期间，由上千人表演的大型歌舞《东方翡翠》和海上大型火焰晚会等丰富多彩的活动吸引了众多的游客和市民参节。
青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案1. 背景介绍青岛啤酒节是中国乃至世界上最大的啤酒节之一，每年吸引着来自各地的数百万游客。
作为青岛市的传统节日活动，啤酒节已成为青岛市推广旅游产业、增加城市知名度和促进经济发展的重要平台。
为了进一步提升青岛啤酒节的品牌形象和活动质量，我们特制定了本策划方案。
2. 活动目标•增加青岛啤酒节的知名度和影响力；•扩大游客规模，促进旅游消费；•丰富活动内容，提升游客体验；•加强与啤酒品牌合作，提升品牌价值。
3. 活动时间和地点•活动时间：每年7月下旬至8月中旬（根据具体年份及天气情况灵活安排）；•活动地点：青岛市市北区啤酒城。
4. 活动策划和内容本次青岛啤酒节的活动策划和内容主要包括以下几个方面：4.1 主题设定•主题名称：“啤醉青岛，乐享盛夏”；•主题理念：以啤酒为媒介，展示青岛城市魅力和夏日风情。
4.2 活动形式•大型啤酒广场：设立多个大型啤酒广场，提供各类主题展台，展示不同品牌的啤酒和相关产品；•街头巡游：安排欢乐巡游活动，吸引游客参与互动，增加活动氛围；•艺术表演：邀请各类表演团体，包括音乐、舞蹈、戏曲等，为游客提供精彩的演出；•啤酒品鉴：组织专业品鉴师进行啤酒品鉴活动，培养消费者对啤酒的品味和品质要求。
4.3 活动亮点•啤酒大赛：举办啤酒品牌间的比拼，评选最佳啤酒奖项，吸引更多啤酒爱好者；•啤酒文化展览：展示青岛啤酒的历史、文化和制作工艺，提升啤酒文化的传播；•主题演讲：邀请啤酒业界专家和学者进行主题演讲，分享行业动态和经验；•活动合作：与青岛当地的旅游机构、酒店和餐饮企业合作，加强跨界合作，提供更多优惠和奖励活动。
5. 市场推广和宣传•建立官方网站和社交媒体账号，发布活动信息和吸引用户互动；•制作活动海报、宣传册和广告，投放在青岛市以及周边城市的重要位置；•邀请媒体和网络KOL进行报道和宣传，增加活动曝光度；•制作活动纪念品和周边产品，提供给游客购买和收藏。
6. 活动安全与服务•制定详细的安全方案，确保游客和工作人员的人身安全；•增加保安人员和医疗服务人员的数量，提供及时的应急救助；•提供垃圾分类设施和环境保护指引，倡导绿色环保理念。
青岛作文之青岛啤酒节策划实施方案
青岛啤酒节筹划方案【篇一：青岛啤酒节筹划】青岛啤酒节筹划方案青岛滨海学院李明欣266300指导老师:陈昌茂节日简介：青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
作为一个国际化的欢庆节日，必不可少的必然是丰富多样的庆祝活动。
为让青岛国际啤酒节能更有特色的呈现给数以万计的啤酒节爱好者们，在此提出自己对于啤酒节筹划的一系列方案：一.打造旅游形象：尽管青岛国际啤酒节已成为众所周知的旅游节庆活动，但我们还需要从理念根底、行为准那么、视觉形象、听觉形象、风情识别等五个方面对旅游形象设计和塑造。
总的来说，就是大力宣传。
通过群众媒体，让旅游者真正了解青岛国际啤酒节，电视广告、路牌广告、大篷车宣传等，都是比拟不错的宣传方式。
二．旅游活动工程的设计：青岛国际啤酒节，其活动工程的设计必然与“啤酒〞二字密不可分，为突出啤酒节特色，也必须注重活动工程及内容的设计和选择。
啤酒本身营养价值丰富，深受广阔消费者喜爱，我们可以推出“啤酒美食达人秀〞活动，让旅游者以啤酒为主要烹饪原料作出美味健康的食物和菜品，让能喝的啤酒也能“吃〞，并设置奖项和奖品，更好地激发旅游者的兴趣。
三．旅游纪念品的设计：说到旅游纪念品，这是很多旅游活动中都会无视的一点。
然而这也正是旅游活动中必不可少的一个重要组成局部，需要人们重视起来。
啤酒节的主角啤酒，我们可以利用废弃的啤酒罐、啤酒桶制作一些造型独特、富有创意的手工艺品作为旅游纪念品，既能表达人们倡导节能环保的理念，又具有极高的欣赏价值和文化价值。
【篇二：青岛国际啤酒节筹划书】高等教育自学考试本科会展管理综合技能考核〔二〕筹划方案题目：2021年青岛国际啤酒节筹划书准考证号：1姓名：徐志惠山东财经大学2021年3月1日2021年青岛国际啤酒节筹划书引言为了加快青岛市文化、旅游产业的开展步伐，集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进青岛旅游资源的综合开发和市场化运作，打造青岛国际啤酒节及啤酒第一品牌，确保成功举办好“2021年第21界青岛国际啤酒节〞，现提出如下实施方案，谨供市委市政府和省旅游局参考。
主题之夜方案与流程
青岛啤酒节主题之夜策划方案一、策划目的经过6月份20天的前期运作，南花园美食嘉年华已经点燃石家庄人的激情，成为世界杯期间市民晚间消夏、聚会、狂欢的不二选择。
7月1日开始，更为精彩的青岛啤酒节正式拉开帷幕，酒王争霸赛和NBA.啦啦宝贝比赛都进入白热化的决赛阶段，精彩炫目的文艺演出将吸引更多关注的目光。
在第二届青岛啤酒节期间，为了突出青岛啤酒的产品特色，在文艺演出中向观众有效输出青岛啤酒的品牌宣传，因此计划在七月份通过主题之夜的形式，赋予文艺晚会一个鲜明的主题，将青岛啤酒的产品与文艺演出有机结合起来，除了常规的文艺表演之外，重点通过主持人口播、设置互动环节等方式，使观众对青岛啤酒有清晰全面的认识，使青岛啤酒的产品和企业文化都能够深入人心，从而在石家庄啤酒市场的争夺中站稳脚跟。
二、时间安排7月1日开幕式7月2日炫舞之夜7月4日冰醇之夜7月5日青岛之夜7月7日纯生之夜7月9日奥古特之夜7月11日酒王之夜三、策划内容1、舞台布置1.1舞台背景舞台背景右侧的喷绘布（2米×3米），根据不同的主题之夜更换不同的图案和文字，这样既维持了舞台主题的整体性，又能够凸显每天不同的亮点，而且可操作性强。
1.2立体酒瓶装饰根据不同的主题制作不同的酒瓶图案KT板，粘贴于舞台前端垂直的桁架上，给现场观众最直接的视觉冲击力，使人们一进入现场就能够直观地感受到本晚的主题。
1.3易拉宝制作一批青岛啤酒各种产品的易拉宝，上面印制鲜明的产品图案，易于识别，同时要有简练准确的产品介绍，让人能够一目了然印象深刻。
每个主题之夜在舞台周边及会场内摆放不少于10个易拉宝，营造整体的主题氛围。
2、现场视觉2.1桌面贴纸制作青岛啤酒四种产品的不干胶桌贴，贴纸上印制产品形象和简介，在不同的主题之夜贴于餐桌上，目的在于通过视觉影响营造整体主题氛围，并对就餐顾客产生潜移默化的影响。
2.2统一服装制作不同主题之夜图案的不干胶贴纸，贴在青岛啤酒绿色T恤的背面，主题之夜时场内的工作人员都穿着统一的服装，能够极大地加深观众印象，使产品形象深入人心。
【资料】青岛国际啤酒节介绍汇编
旅游观光功能
“红瓦绿树，碧海蓝天，不 寒不暑，可舟可车”，优美的 自然环境和丰富的人文景观， 使青岛拥有得天独厚的旅游资 源。蓬勃发展的青岛旅游业已 成为青岛市的支柱产业，而一 年一度的青岛国际啤酒节，为 青岛市旅游产业的发展带来了 无限的契机和商机，成为了青 岛旅游业大交响中最辉煌的华 彩乐章。
管理到位
青岛市政府和崂 山区政府作为啤 酒节的主承办单 位，高度重视啤 酒节的策划、组 织、实施工作； 相关部门职责明 确，服务到位。 青岛市政府重大 节庆活动的三级 协调机制完善到 位。
市场化运作
青岛啤酒节本着“政府主导、社 会参与、以节养节、市场运作” 的方针，“民办公助”的办节思 路，通过多渠道筹措了大量办节 经费，这是举办大型节庆活动的 经济保证。
❖ 青岛是中国道教发祥地之一， 具有深厚的文化积淀。历史、 宗教、风光赋予了青岛丰富 的文化内涵。1994年，被 国家定为历史文化名城。
❖ 青岛是拥有众多的品牌的城 市。借助于其品牌，利于啤 酒节的举办。
青岛啤酒节成功的表现
创意一流 产业支撑 不断创新 管理到位 市场化运作
创意一流
啤酒节的策划者 在一开始就坚持一流 的标准，牢牢把握住 青岛建制百年的大好 时机，在办节理念、 主题确定、内容设置 等方面精心设计，既 借鉴外地的先进经验， 又结合青岛的地域特 色，倾力打造具有重 大影响的活动，使啤 酒节一炮走红。
青岛国际啤酒节介绍
祥
物
青岛国际啤酒节
青岛啤酒节简介 青岛举办啤酒节的原因 分析青岛举办啤酒节的优势条件 青岛啤酒节的成功的表现 青岛啤酒节的作用（功能） 青岛啤酒城介绍 参加啤酒节的部分厂商介绍 往届啤酒节回顾
青岛国际啤酒节始于1991年， 是中国最早的、以啤酒为媒介， 融经贸、旅游、文化为一体的大 型节庆活动，是亚洲最大的啤酒 盛会。青岛啤酒节已经成为国内 最大的酒类节庆。2005年12月， 啤酒节被国际节庆协会(IFEA)评 为中国最具影响力的活动之一。 2006年4月，在南京举办的 2005年度中国会展（节事）财 富产业年度评选颁奖会上，荣登 “2005年度中国十大节庆”排 行榜之首，成为中国节庆活动的 著名品牌。
啤酒节活动方案优秀5篇
啤酒节活动方案优秀5篇一、活动主题：“中国梦我的梦”第十一届某啤酒节释放活力，与梦同饮二、活动时间：20某某年4月15日，8月31日三、活动方式：1.餐厅内部促销活动：此次啤酒节营销活动的时间长达四个半月，可在店内分为两个阶段进行促销活动。
经过餐厅内部啤酒促销活动，吸引某啤酒的新老顾客进店消费，既可推动啤酒的销量，也可带动夏季火锅的销量。
a.第一阶段：某鲜酿啤酒买一送一活动①活动时间：4月15日—6月30日②活动范围：某旗下所有餐厅③活动方式：凡来餐厅消费的顾客购买某鲜啤均享有买1l送500ml 的优惠。
(赠送的啤酒可当场饮用，也可兑换成啤酒券）会员特惠活动：凡持有会员卡的顾客购买某鲜啤均享有5折优惠。
某旗下所有啤酒（包括果啤）均参与此次优惠活动。
以上两种优惠活动不能同时使用。
领导批示：b.第二阶段：购买某啤酒抽奖有礼①活动时间：7月1日—8月31日②活动范围：武汉地区餐厅③活动方式：凡来餐厅消费并购买某鲜啤的顾客均可参加刮刮卡一张。
第1页共4页④奖项设置：a.一等奖：某58元自助餐券b.二等奖：纪念版精美啤酒杯c.三等奖：价值38元的红啤1l免费券d.纪念奖：500ml啤酒兑换券⑤具体操作：将包装精美的`啤酒杯呈塔状摆放在迎宾区，精美的包装外加独特地造型，特此吸引顾客进店消费。
2.店内定期举办啤酒节大赛在啤酒节活动期间，每月举办一次啤酒节饮酒大赛，经过网络等平台宣传啤酒大赛的活动，吸引啤酒爱好者参加比赛，大赛不收取任何报名费用（只要年满14周岁以上）均可报名参赛。
在报名人员中，抽选20名选手参加此次比赛，凡参与此次啤酒大赛的选手均可免费享受某58元自助餐。
①活动时间：啤酒节期间每月中旬午时2：30—4：30（共四次）②活动地点：各店循环举办③活动方式：此次比赛设两个环节。
a.第一个环节：饮酒比赛比赛规则：以时间计算，一分钟内最先喝完杯中啤酒的选手获胜（啤酒不能很多外溢）。
设一等奖1名，二等奖2名。
青岛国际啤酒节策划方案PPT课件( 29页)
酒
与
青岛国际啤酒节
1、青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金 旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国 家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、
文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
2、青岛国际啤酒节是国内最具影响力和号召力的“狂欢” 节，同时也是青岛市民的娱乐盛典。每年的8月份，青岛 市民都会以各种方式与世界各地的游客共度15天的激情 日夜。作为一个市民化、娱乐化的“狂欢”节，青岛国 际啤酒节正在以各种新的形式和内容吸引着广大普通市 民广泛参与。
感觉俱乐部
青岛海信广场
第十六届青岛国际啤酒节吉祥物
—— 佳 佳
青岛啤酒节的宣传
在啤酒城内及周边重点区域，设置了16幅巨型奥帆宣传 广告、460平方米的奥帆展区、600面奥帆宣传道旗、 3000余平方米的“奥帆畅想”大型车展，营造了“心 随帆动，驶向成功”的浓厚氛围。另一方面，组织奥帆 专项活动。8月18日晚，在中心舞台举办了“中意奥帆 之夜”联谊晚会，30多名意大利帆船教练、队员与中国 奥帆官员和选手参加了联谊活动，意大利奥帆队向青岛 银海学校赠送了国际比赛专用帆船；8月20日举办了以 奥帆为主题的“晚报之夜”等，让市民和游客真切感受 到了奥帆的独特魅力。
城内12个啤酒大篷，每个面积均在1500平方米左 右，参节啤酒品牌37种，其中国际著名的品牌有美 国百威，丹麦嘉士伯，德国的碧特博格、柏龙、科 隆巴赫、慕尼黑皇家HB、唯森，日本朝日，新加 坡喜敦等，特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要
参节品牌威麦啤酒，今年啤酒城引进总价值超过两 亿元人民币的18台游乐设备和设施，其中符合国家 A类标准的大型游乐设施6台（套），倾力打造啤酒 城狂欢色彩；举办2006中国（青岛）亚太国际旅游 博览会、世界知名啤酒企业CEO高层论坛（主题： 啤酒与文化）、2006中国国际啤酒饮料节能环保新 技术高峰论坛等高档次的经贸展会活动等。
青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案
一、活动背景
青岛啤酒节是每年一度的盛大活动，吸引了众多啤酒爱好者和游客前来参与，是青岛市重要的文化旅游活动之一。
二、活动内容
1. 啤酒文化展示：通过展览、图片和文字介绍，展示青岛啤酒的历史、酿造工艺和特色。
2. 啤酒品鉴活动：邀请各地知名啤酒品牌参与，举办啤酒品鉴活动，让参与者感受不同品牌的魅力。
3. 啤酒DIY体验：提供啤酒酿造的DIY体验活动，让参与者亲身参与啤酒制作，增加互动和参与感。
4. 音乐表演：安排各种风格的音乐表演，为活动现场营造欢快的氛围。
5. 美食节：结合啤酒节举办美食节，推出各地美食，与啤酒搭配，丰富活动内容。
6. 主题演讲：邀请啤酒行业专家和名人进行主题演讲，增加活动的知识性和深度。
7. 比赛活动：举办啤酒相关的比赛活动，如啤酒制作比赛、啤酒节游戏比赛等，增加互动性。
三、宣传推广
1. 线上宣传：通过官方网站、社交媒体和各大平台进行活动宣传，吸引更多参与者。
2. 线下宣传：在青岛市各大商圈、景点和旅游景区进行海报、传单等宣传材料的投放，提高活动知名度。
3. 合作推广：与知名啤酒品牌、餐饮企业以及旅游机构进行合作，共同推广活动。
四、活动保障
1. 安保措施：增派安保人员，确保活动现场秩序井然。
2. 医疗保障：设置医疗点，配备专业医护人员，及时处置突发情况。
3. 设施保障：租赁活动用品和设施，搭建展台和舞台，保障活动的顺利进行。
五、总结
青岛啤酒节是一个融合了文化、旅游、美食和娱乐的综合性活动，希望通过精心策划和组织，为参与者带来一次愉快、难忘的啤酒之旅。
青岛啤酒节对于城市的意义以及啤酒节的成功
城市形象会影响到城市的生存与发展，成功的节庆活动可以使城市形象增色生辉。
城市形象塑造的过程可以分为设计、树立、维系和更新四个阶段，每一个阶段节庆活动都可起到不可或缺的重要作用。
本文以青岛国际啤酒节为例，阐述节庆活动与城市形象塑造之间的有机联系。
一、节庆与城市形象的概念城市形象是城市内外部公众对一个城市的物质形态和精神形态所得出的印象和所做出的评价。
它主要是对诸如城市规模、经济、文化、环境、市民素质、社会治安、城市建筑特色、城市发展前景的总的看法和评价。
从概念上来看，节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。
在西方事件及事件旅游(Event & Event Tourism)的研究中，常常把节日(festival)和特殊事件(special event)合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE(Festivals & Special Events)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。
各种节日为“狭义的节庆”，各种节事为“广义的节庆”，广义的节庆包括非常广泛的内容，在西方把这些不同类型的节庆统一称之为Event(事件)。
经过策划的事件(planned event)分为有7个大类：文化庆典(包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动)、文艺娱乐事件(音乐会、其他表演、文艺展览、授奖仪式)、商贸及会展(展览会/展销会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动)、体育赛事(职业比赛、业余竞赛)、教育科学事件(研讨班、专题学术会议、学术讨论会，学术大会，教科发布会)、休闲事件(游戏和趣味体育、娱乐事件)、政治/政府事件(就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会)、私人事件(个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜，社交事件——舞会、节庆，同学/亲友联欢会)。
青岛啤酒节属于广义的节庆，活动内容丰富多彩，包括：(1)会议。
产学研对接洽谈会、企业技术改造项目推介洽谈会、啤酒文化研讨会;(2)展览会。
啤酒节的策划方案(优秀9篇)
啤酒节的策划方案（优秀9篇）啤酒节的策划方案篇一一、策划背景分析21世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。
随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。
兰州是甘肃省省会，地处黄河上游，位于中国陆域版图的几何中心，市区南北群山环抱，东西黄河穿城而过。
气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑。
兰州市现辖三县五区，总面积 1.31万平方公里，其中市区面积1631.6平方公里，居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族，总人口280万人，其中非农业人口壹五0万人。
本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。
“中国兰州啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。
共同打造都市名片。
围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。
二、策划宗旨●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。
●为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。
●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。
●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。
●为建立市场良性竞争创造环境。
青岛国际啤酒节介绍
青岛啤酒节成功的表现
创意一流 产业支撑 不断创新 管理到位 市场化运作
创意一流
啤酒节的策划者 在一开始就坚持一流 的标准，牢牢把握住 青岛建制百年的大好 时机，在办节理念、 主题确定、内容设臵 等方面精心设计，既 借鉴外地的先进经验， 又结合青岛的地域特 色，倾力打造具有重 大影响的活动，使啤 酒节一炮走红。
红磨坊 1899年在法国蒙马特开业的 “红磨坊”酒吧吸引了英国皇太子在内 的上流社会名流及众多的青年作家、艺 术家。经历了一百多年风雨沧桑的“红 磨坊”，在历史的境迁中，丝毫没有褪 色，反而越来越受到全世界人们的关注。 屋顶上旋转的大红风车已经成为巴黎蒙 马特的标志，更令全世界慕名而来的游 客们向往。 法国红磨坊有着悠久的历史，早在 1899年红磨坊酒吧便在巴黎蒙马特地区 开业，不到半年时间，盛誉响遍整个欧 洲。一百多年来，五代经营者将红磨坊 发展成为国际化的知名品牌，其传统的 酿酒工艺深受世界各国消费者的喜爱。 2000年8月，法国徕克红磨坊啤酒有限 公司成立于迷人的海滨城市----秦皇岛， 吹响了进军中国的号角. 在中国，我们引进了全套法国生产 设备，严格按照法国的生产工艺，精心 酿造，红磨坊啤酒优良的水质是酿造的 基础，精选的澳洲大麦及啤酒花是口感 纯正的保证。红磨坊啤酒酒液澄清透明， 泡沫洁白细腻，挂杯持久；口感清爽、 醇厚，具有浓厚的法国口味。
柏龙特供酒与平时采用大麦为原料 不同，柏龙专为本届青岛国际啤酒 节生产的特供酒选取优质小麦为原 料，运用与众不同的灌顶酵母结合 瓶内二次发酵工艺，采用经过万余 年净化的阿尔卑斯冰川水精心酿制 而成。特供酒从生产和运输时间上 进行了周密的计算，发酵周期比平 时生产的啤酒时间长。与一般啤酒 相比，口味更加清爽宜人、滑腻完 美。来自世界啤酒“酿造之都”慕 尼黑的啤酒贵族-PAULANER（柏龙） 啤酒拥360年余历史，作为德国家喻 户晓的王牌啤酒和世界顶级啤酒品 牌中的翘楚，PAULANER(柏龙)以炉 火纯青的工艺和独一无二的配方成 就了其完美而尊贵的品质。 PAULANER（柏龙）系列的啤酒都是 根据“巴伐利亚酿酒法”酿制而成， 未经任何工业污染，在地层深处经 历了万余年净化的冰川水、特制的 麦芽、酒花以及360余酿酒历史铸就 了PAULANER（柏龙）卓越的王牌啤 酒质量，成为了啤酒王国里的显赫 贵族。
啤酒节活动方案15篇
啤酒节活动方案15篇啤酒节活动方案1活动背景：亮出城市特色名片，是近年来各地省市孜孜以求的目标。
而各地纷纷亮相的啤酒节更成为了本地企业及商家追捧的新兴产业。
____作为广西首府，中国东盟经济圈核心，地理位置优越，是环北部湾沿岸重要经济中心，是新崛起的大西南出海通道枢纽城市。
而____市提出的建设区域性国际城市理念更是将旅游、会展、仓储三个产业当作新的第三产业来运作。
具备如此优厚的政府政策，优越的地理条件的____却从来没有举办过一次大型的啤酒盛会。
__________区经过精心的筹备，慎重的思考，决定将汽车企业、啤酒企业、传统文化、艺术表演等多种元素融合在一起，举办一个汽车啤酒文化狂欢盛典，正是为了打造真正属于____市民的狂欢庆典，而政府的宏观管理与扶持，将使得这样的大型活动成为全国知名会展品牌。
一、项目主体活动全称：__________汽车啤酒节活动组织：实施时间：实施地点：主办单位：承办单位：协办单位：媒体联盟：二、活动目标以创新、诚信、灵活、多元贯穿于办节全过程，把握博而精、有特色、创品牌、上水平和地方为主、各方配合、整合资源、积极培育的工作方针，树立引领时尚、创造商机的理念，努力把本次汽车啤酒节办成啤酒产业与旅游相结合、开发南宁饮食文化，促进城市经济发展，扩大城市美誉度，开发招商引资新平台等各个环节的重要纽带，力争把本届汽车啤酒节办成全国知名汽车啤酒节，为南宁打造城市新名片，开创出广西____ 汽车啤酒节天堂的宗旨。
利用____市民喜欢狂欢，喜欢凑热闹的特点，举办一个综合性的，大型的汽车啤酒节，借助政府对会展的扶持，打造一个与北方啤酒节共享盛名的南方狂欢啤酒节，为____这个桂冠累累的绿城增添一项新的名片。
三、核心策划本次活动将全力营造汽车啤酒盛会，真正将____汽车啤酒节塑造为南方大型综合会展品牌，以新颖的形式、精彩的内容、丰盛的啤酒、狂欢的娱乐贯穿全过程;以狂欢、激情为主题丰富市民生活;以展现岭南风情、彰显____新姿为主要宣传方式，通过广泛的媒介宣传和商家互动，将南宁江南区地理、人文、资源、环境、政策等多元素有机融入，精心打造广西____市江南区汽车啤酒节亮点，为南宁增辉添彩，并充分利用啤酒节这一世界性文化的融合力和影响力，将经济发展、科技推广、文化交流融为一体，将啤酒文化、汽车文化与广场文化有机结合，发挥广场文化中的人文、环境、休闲的优势，以形象展示、商品促销、文娱活动、竞技游戏、幸运抽奖等活动为依托，拓展企业的品牌价值，为啤酒厂商及汽车企业创造有效地、适宜的交流空间和营销舞台，并以国际性、文化性、娱乐性以及群众广泛参与等特点和火爆热烈、狂欢激情的节日氛围，精心打造夏日休闲的品牌盛会，为中外游客提供旅游观光、消暑度假的绝佳场所。
青岛啤酒节意义
青岛啤酒节意义篇一：青岛啤酒节意义青岛啤酒节已经成为青岛的一个标志性节日，而青岛啤酒更是远销国外。
青岛啤酒节横尸热爱啤酒文化共襄盛举的好时机。
那么你知道青岛啤酒节的来历、青岛啤酒节的发展、青岛啤酒节从什么时候开始?是不是一头雾水呢?青岛啤酒节来历：青岛国际啤酒节始于1991年，是中国最早的、以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动，是亚洲最大的啤酒盛会。
从一个地方的小型节会成长为亚洲第一的啤酒盛会，青岛啤酒节的发展壮大，正与青岛经济社会发展的步伐相吻合。
青岛啤酒节发展历程：2006年第十六届啤酒节共引进了45个啤酒品牌，其中国外品牌就有41个。
今年啤酒节同样是45种世界名啤，美国百威、丹麦嘉士伯、德国柏龙、德国贝克、英国纽卡索、日本朝日等世界啤酒十强中的9家都在其中，来自全国各地的游客达百余万人。
1994年，坐落在石老人国家旅游度假区内的青岛国际啤酒城建成，占地35公顷，总建筑面积47万平方米，成为青岛国际啤酒节的永久性场所。
一年一度的啤酒节开幕时间约在每年8月第二个星期六举行，会期16天。
自1997年第七届啤酒节起，改由国家6个部门与青岛市政府共同主办。
2015年青岛国际啤酒节吉祥物2015年青岛啤酒节吉祥物亮相啦。
本次啤酒节吉祥物名为“小啤仙”。
本届啤酒节吉祥物以贯穿青岛国际啤酒节的最大主角——“啤酒”为原型，新颖的设计将时尚元素与啤酒激情融合得恰到好处。
小啤仙的设计采用溢满的酒杯形态为原型，其整体形象圆润、饱满，杯顶满溢的啤酒泡沫有如祥云，隽永飘逸;主体金黄色如透亮的啤酒，晶莹激爽;身着服装如蔚蓝海浪，寓意魅力岛城海魂荡漾;它手持扎啤，开怀大笑，尽显青岛人的热情好客与爽朗。
小啤仙张开双臂的造型，代表着25岁的青岛国际啤酒节，将以海纳百川的胸襟，广纳四海来客，诚邀八方宾朋快乐“哈起来”。
据悉，小啤仙共有8种形态各异的造型，除了手持扎啤的主题形态以外，还有另外7种延展造型，其中有墨镜点缀的帅酷形象，也有卖萌逗趣的卡通形象，其色彩均以白、黄、蓝为主，视觉淡雅，却不失大气，高贵雍华，将成为本届啤酒节最闪亮的“形象代言人”。
啤酒节活动方案8篇
啤酒节活动方案8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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啤酒节主题和口号
啤酒节主题和口号1. 求啤酒促销标语1、爱喝才会赢金星啤酒2、激情传奇，金星演绎3、金星开，激情来4、喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山5、世上本没有啤酒城，喝啤酒人多了就有了啤酒城6、不想喝啤酒市民不是好市民7、多喝一点，你看世界眼光就改变一点8、城外人想进去，城里人不想出来。
9、在这里，只要你能喝就行。
10、啤酒连真情品味好人生11、豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天12、啤酒城堡，欢乐海洋。
13、喝世界啤酒品万国风情14、喝有脾气酒，做有个性人15、百年老友-青岛啤酒。
狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城16、举杯邀亲朋，对饮啤酒城！17、开怀畅饮，放飞快乐。
18、青岛啤酒节，饮者留其名。
啤酒飘香，我心激昂！2. 青岛啤酒滴广告语~~~1、喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山2、世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城3、不想喝啤酒的市民不是好市民4、多喝一点，你看世界的眼光就改变一点5、城外的人想进去，城里的人不想出来。
6、在这里，只要你能喝就行。
7、啤酒连真情品味好人生8、豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天9、啤酒的城堡，欢乐的海洋。
10、喝世界啤酒品万国风情11、喝有脾气的酒，做有个性的人12、百年老友-青岛啤酒。
13、狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城 14、举杯邀亲朋，对饮啤酒城！ 15、开怀畅饮，放飞快乐。
16、青岛啤酒节，饮者留其名。
17、啤酒飘香，我心激昂！18、青岛行，啤酒城19、杯的碰撞，情的交融20、无酒不成席，欢聚必有青啤. 21、上联：宰相腹中可盛船。
下联：啤酒肚里办奥帆。
横批：都是海量。
22、酒节盛会，青岛品味！ 23、啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆24、狂欢啤酒城，畅饮万国酒。
25、扬帆金海岸，相聚啤酒城。
26、青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。
27、不来不醉，不醉不来，来了必醉，醉了还来 28、以酒为媒宾至如归。
29、一饮二看三休闲，啤酒城内全包揽30、流金浮雪清爽一夏（前者是啤酒最视觉化的组合后者是啤酒最基本口味的体现）31、激情之饮狂欢之城 32、激情盛夏，相约青啤！ 33、汇五洲美酒，交四海朋友 34、啤酒世界，世界啤酒。
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消防紧急预案
2. 遇火情时，紧急处理主持人台词：
紧急处理主持人姓名： 联系方式： 紧急火情广播台词： 请大家注意，现场演出因突发事故暂停！ 请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。 在快速撤离时请不要拥挤，注意老、弱、病、残障、孕妇及您身边的儿童。 （控制局面有序撤离，严禁高喊“着火了”，以免造成不必要的混乱。保持冷静只有现场总指挥授权， 工作人员才可向“119”报警。） 如有烟雾，主持人将广播提醒： 通道内烟雾较大，用衣物掩住口鼻，伏地身体可以较少的吸入燃烧烟气。
开场舞备选《激光水鼓》
邀请著名女子水鼓队进行开场表演，打造全新 的视听享受，拉高现场氛围。
主持人致盛大开场词
主持人致活动盛大开场词，对活动及嘉宾 进行简单介绍，并对到场的来宾表示欢迎 。
主持人——小雪
青岛广播电台专业主持人10多年的舞台主持 的经历使其积累深厚的舞台现场经验，主持 风格知性与随和，颇受好评。
青岛影响力最大的城市节庆活动 八月——十月，青岛旅游的黄金季节
青岛国际旅游城市的号召力
2013年8月 世界聚焦
中国 · 青岛
第23届青岛国际啤酒节，在历经数年的飞速发展后， 在2012年参与人次高达400万，以雷霆之势追赶世界三大啤酒节。 在影响力日益提升的同时，青岛国际啤酒节的国际化程度也越来越 高。
人员拥挤踩踏应急预案
1. 在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。 2. 如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息区，确保在场领导的安全 3. 主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散 4. 出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。
开场《龙腾“舞”跃》
十几个大汉举着巨龙在云灯里上下穿行，时而腾起 ，时而俯冲，变化万千，间或还有鞭炮、焰火，大有腾 云驾雾之势！下面簇拥着成百上千狂欢的人们，锣鼓齐 鸣，蔚为壮观，好不热闹。这种气势雄伟的场面，极大 地刺激了人们的情绪，振奋和鼓舞了人心，因此，舞“ 龙”成为了维系中华民族传统文化不可缺少的乐章，也 体现了中国人民战天斗地、无往不胜的豪迈气概。
氛围营造
舞台两侧灯箱广告 （长4m；宽：3m）
大棚桌面广告（长：2米；宽：60厘米 共 200 张桌子）
氛围营造
棚区吊旗广告
大棚三角区广告
氛围营造
工装广告 （大棚内工作人员着装 共计200件）
啤酒代金酒券
氛围营造
活动主体
ACTIVITY SUBJECT
播放倒计时片 活动正式开始
暖场环节LED播放客户宣传片，画外音提 醒来宾活动即将正是开始，播放倒计时片 ，活动正式开场。
活动概述
ACTIVITIES OVERVIEW
活动主题：
XX 欢 乐 之 夜
xx集团2013年青岛啤酒节福佳白啤酒之夜
活动时间：8月10日（暂定）
活动地点：青岛啤酒节嘉士伯啤酒广场内
活动人数：约_____人
活动调性：欢乐幸福、优雅、高端
青岛国际啤酒节
中国大陆节庆活动中唯一被欧盟官方认可的酒类盛会 亚洲最大啤酒节
特别邀请来自与丹麦哥本哈根的视频VJ大师
vison,岛城首发，全方位配合“xxx主题之夜”
炫动时尚的节目表演为您带来盛大的的视觉饕餮 之宴。
全方位LED展示系统
氛围营造
舞台围挡广告 ：（舞台宽：约14米；高：80公分；T台长：3.6米。） 舞台背景广告： （共两块；宽：3.5米；高：2.4米。）
《中能秀》互动有奖竟猜
模仿大型娱乐栏目《年代秀》 游戏由主持人掌控现场节奏，台下各位嘉宾皆可参与互动。 游戏简介： 1、由中能提供文字资料，围绕中能集团的人或事。 2、编辑围绕中能文化的问题，现场抢答或上台比拼。 3、答对或闯关成功者或纪念品一份 （纪念品由中能提始创于1991年，每年在青岛的黄 金旅游季节8月的第二个周末开幕，为 期16天。节日由国家有关部委和青岛市 人民政府共同主办，是融旅游、文化、 体育、经贸于一体的国家级大型节庆活 动。
23届啤酒节场地示意图
氛围营造
ATMOSPHERE BUILD
福佳白啤酒大棚
福佳白广场在装饰方面融入了具有丹麦民族色彩 的元素，福佳白啤酒广场代表了丹麦文化，内部 所有颜色的装饰都是丹麦式风格，墙壁上到处贴 着关于环保的原始大森林以及动物，更完美地传 递丹麦的啤酒文化。
邀请嘉宾，以竟量、竞速、竟趣三种方式组 织比赛，最终获胜者赢取xx奖品，将晚会气氛 推向高潮！（奖品由中能提供）
《杂技》表演
高难度的杂技表演 和 绝活展示 领人耳目一 新 顿然扑面迎来视觉震撼和超忽想象之外的艺 术效果。
足球互动游戏
1、足球宝“背” 2、足球大明星
《变脸》表演
舞蹈 《千手观音》
XX之夜
XX集团2013年青岛啤酒节福佳白啤酒之夜
整体策略
本次活动将以“幸福、欢乐”为核心关键 不管是氛围包装，还是游戏环节
都以“中能之夜”的形式完美呈现 用不同形式的游戏，全开放式的会场 打造最热情、最欢乐、最令人永世难忘的一次盛会
目录
CONTENTS
—— 活 动 概 述 —— —— 氛 围 营 造 —— —— 活 动 主 体 —— —— 优 惠 套 餐 —— —— 细 节 保 障 ——
优惠套餐
细节保障
ACTIVITIES OVERVIEW
消防紧急预案
1. 消防操作规范：
活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。 消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。 做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。 坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。 做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。 场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。 活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。 会同公安部门做好活动的安全保卫工作。 严防突发事件发生确保活动的顺利进行。 舞台两侧备灭火器及保安
中能集团领导致辞
主持人邀请中能领导为活动致辞。 领导上台音乐起，礼仪指引领导上台致辞。
女歌手：曹琦
歌曲曲目：《我们的爱将飞舞》 《爱不后悔》
民族《肚皮舞》
充满品牌信息的啤酒节主题Party狂欢氛围在妩媚和 夸张中扭动腰肢，在充满异国情调的乐曲中奔放激情， 在跳动的音符中感受快乐，这就是肚皮舞，带给所有爱 美女性的前卫舞蹈，带给城市间的一曲新时尚、新潮流 。