8 广告调研与效果评估
效果广告评估报告怎么写
效果广告评估报告怎么写效果广告评估报告是一份评估广告效果的重要文件，它能够帮助广告主了解广告活动的实际表现，掌握广告的优劣和改进方向。
下面是一份关于如何写效果广告评估报告的指导，希望能对你有所帮助。
1. 引言部分在引言部分，需要对广告的目的和主要内容进行简要介绍。
说明本次广告的目标是什么，采用了什么具体的广告策略以及使用了哪些媒体进行传播。
还可以包括一些背景信息，如市场环境和竞争情况等。
2. 研究方法在这一部分，需要详细描述广告评估的研究方法和数据收集途径。
可以着重介绍以下几个方面：- 样本选择：选择一定规模和代表性的样本来进行调查和研究。
- 数据采集：通过问卷调查、个别访谈、观察等方式收集数据。
- 数据分析：对收集到的数据进行统计分析和综合分析，挖掘广告效果和影响因素。
3. 广告影响测量在这一部分，可以依据收集到的数据对广告效果进行测量和分析。
主要包括以下几个方面：- 广告认知：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的注意度和认知程度。
- 广告态度：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的态度和反应。
- 产品销售：通过销售数据和调查等方式，测量广告对产品销售的影响。
4. 广告优劣评价在这一部分，可以根据对广告影响的测量结果，对广告的优劣进行评价。
重点关注广告对目标受众的影响程度和广告策略的有效性。
还可以对广告的创意性、吸引力、信息传递能力等进行评价，对广告进行综合分析。
5. 改进方向和建议根据评估结果，提出针对性的改进方向和建议。
可以根据广告的优点和缺点，针对性地提出改进策略，包括广告内容、媒体选择、传播渠道等方面的优化建议。
还可以参考竞争对手的广告经验和成功案例，提出更具创新性的改进建议。
6. 结论与建议在结论与建议部分，对整个评估结果进行总结和归纳。
可以制定一个针对性的实施计划，明确改进目标和时间节点，并提出具体的建议。
同时，也可以对评估方法和数据的可靠性进行反思和总结，以便在后续的广告评估中进一步提高方法和数据的准确性和可靠性。
广告设计的流程
广告设计的流程
广告设计是一门融合了艺术和商业的综合性设计工作，其流程包括市场调研、目标定位、创意构思、设计制作和效果评估等多个环节。
下面将详细介绍广告设计的流程。
首先，市场调研是广告设计的第一步。
通过市场调研，可以了解目标受众的需求和喜好，把握市场趋势和竞争对手的动态，为后续的广告设计提供有力的依据。
接下来是目标定位。
在市场调研的基础上，确定广告的目标受众群体，明确广告的传播对象和受众特点，为后续的创意构思和设计制作提供指导。
然后是创意构思。
在确定了目标受众后，设计师需要进行创意构思，根据产品或服务的特点，结合目标受众的需求和喜好，提炼出具有吸引力和感染力的创意点子，为广告设计奠定基础。
接着是设计制作。
在完成创意构思后，设计师需要将创意转化为具体的设计作品，包括平面广告、视频广告、互联网广告等多种形式，根据实际需求进行设计制作，确保广告作品能够有效传达信
息和引起受众的共鸣。
最后是效果评估。
广告设计完成后，需要对广告效果进行评估，包括广告的曝光量、点击率、转化率等指标，通过数据分析和市场
反馈，及时调整和优化广告策略，提升广告效果和投资回报率。
总结来说，广告设计的流程包括市场调研、目标定位、创意构思、设计制作和效果评估五个环节，每个环节都至关重要，缺一不可。
只有通过科学的流程和精心的策划，才能打造出具有影响力和
号召力的广告作品，实现商业价值和社会效益的双赢。
广告调研名词解释
广告调研名词解释一、广告调研定义广告调研是指通过科学的方法和手段，系统地收集、整理和分析与广告活动相关的信息，以帮助广告主、广告公司和媒体等机构了解市场需求、消费者行为、竞争态势等，为广告策划、创意和执行提供数据支持和实践指导。
二、调研目的1.了解市场和竞争环境，评估广告投放的潜力和风险；2.了解目标受众的需求、行为特征和消费心理，为广告创意和定位提供依据；3.了解广告媒体的传播效果和受众覆盖情况，为媒体选择和投放策略提供参考；4.监测广告投放后的效果和反馈，为广告优化和调整提供数据支持。
三、调研对象1.市场需求：行业趋势、消费趋势、市场容量等；2.竞争态势：竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等；3.目标受众：受众的年龄、性别、收入、职业、兴趣爱好等；4.广告媒体：各类媒体的传播效果、受众覆盖、广告价格等。
四、调研方法1.定性调研：如访谈、小组讨论等，以深入了解受众需求和行为特征；2.定量调研：如问卷调查、实验法等，以获取更广泛的市场数据和受众反馈；3.二手资料：如行业报告、媒体监测数据等，以获取相关领域的背景信息；4.数据分析：对收集到的数据进行整理、分析和挖掘，以揭示市场规律和趋势。
五、调研内容1.市场环境：市场规模、市场增长率、市场竞争格局等；2.消费者行为：消费者的购买决策过程、媒介接触习惯、品牌认知等；3.媒介效果：各类媒体的传播效果、到达率、受众构成等；4.广告效果：广告的认知度、记忆度、品牌形象塑造等。
六、调研步骤1.明确调研目的和范围，确定调研对象和方法；2.设计调研问卷或访谈提纲，准备调研工具；3.实施调研，收集数据和信息；4.对数据进行整理和分析，得出调研结果；5.根据调研结果，撰写调研报告，提出建议和改进措施。
七、调研结果调研结果是对整个调研过程的总结和提炼，包括以下内容：1.市场和竞争环境分析报告，提供对市场和竞争态势的全面了解；2.目标受众分析报告，深入了解受众的需求和行为特征；3.媒介效果评估报告，提供各类媒体的传播效果和受众覆盖情况；4.广告效果评估报告，监测广告投放后的效果和反馈。
广告效果评估
主
编 陶应虎
第十四章 广告效果评估
14.1 广告效果评估概述 14.2 广告目标与效果评估 14.3 广告效果评估的主要内容与方法 讨论题
第一节 广告效果评估概述
一、广告效果的含义、特性
1．广告效果的含义 （1）广告效果，一般来讲，包括以下几种类型： 广告认知效果, 广告心理效果, 广告认知效果, 广告心理效果, 广告销售效果， 广告社会效果。 2.广告效果的特性 2.广告效果的特性 （1）时间推移性 （2）累积效果性 （3）间接效果性
(5)AEI法 广告效果指数（adverting (5)AEI法—广告效果指数（adverting effectiveness index） index）
四、广告效果的追踪评估
讨论题
1．广告效果具有哪些特性？ 2．广告效果事前评估的内容以及评估应遵循的原 则是什么? 则是什么? 3．广告效果事前评估的优点及其局限性有哪些？ 4．广告效果事前评估与事后评估的具体方法? ．广告效果事前评估与事后评估的具体方法?
二、广告效果事中评估
1．广告效果事中评估的含义 2．事中测定的主要内容 3．广告效果事中评估的主要优点 4．事中评估的主要方法 （1)销售地区试验(Sales area test) 1)销售地区试验(Sales （2）函索测定法、询问法(Inquiry test) ）函索测定法、询问法(Inquiry （3）分割法（split-run method） ）分割法（splitmethod）
三、制定广告目标的主要内容和要求
1．广告目标的主要内容 企业在制订广告目标时，应该尽可能具体一些。其主要 内容可以以下列l 5个方面为参考。 内容可以以下列l 5个方面为参考。 2．制与营销目标的区别 14专栏14 14专栏14-3 广告在整个营销目标中扮演的角色 专栏14 14专栏14-4 不能仅仅用销售结果来衡量广告表现 案例14 14【案例14-3】 说明广告目标的简短范例（见表14.4 14.4） 说明广告目标的简短范例（见表14.4） 案例14 14【案例14-4】 设定广告目标的检核表
广告怎么做效果更好？广告的五个基本要素
广告怎么做效果更好？广告的五个基本要素在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，要想让广告取得更好的效果，需要留意广告的五个基本要素，即目标受众、传播媒介、创意、信息和效果评估。
本文将深化探讨这五个要素，并供应一些有用的建议，关心广告从业者制定更具专业性和时效性的广告策略。
目标受众：精确定位目标群体广告的目标受众是指广告所针对的特定人群。
在制定广告策略时，必需明确目标受众的特征和需求，以便更好地满意他们的期望。
通过市场调研和数据分析，可以了解目标受众的年龄、性别、地理位置、爱好爱好等信息，从而精准定位广告的受众群体。
传播媒介：选择合适的渠道和平台广告的传播媒介是指广告所使用的渠道和平台，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
在选择传播媒介时，需要考虑目标受众的媒体使用习惯和接触频率，以及广告预算和市场竞争状况。
同时，随着移动互联网的快速进展，移动广告成为了一种重要的传播方式，可以通过手机应用、社交媒体等渠道触达更多潜在客户。
创意：吸引眼球的设计和内容创意是广告的核心，它包括广告的设计和内容。
一个好的广告应当能够吸引目标受众的眼球，引起他们的爱好和共鸣。
在设计方面，要注意颜色搭配、排版布局和视觉效果，力求简洁明白、美观大方。
在内容方面，要突出产品或服务的特点和优势，以及满意目标受众需求的价值主见。
此外，创意还可以通过幽默、情感等手法来增加广告的记忆度和影响力。
信息：清楚传达核心信息广告的信息是指广告所传达的核心内容和信息。
一个好的广告应当能够清楚地传达产品或服务的特点、功能、优势和使用方法等关键信息。
在传达信息时，要留意语言简洁明白、易于理解，避开使用过于专业化的术语和难以理解的词汇。
同时，要注意信息的真实性和可信度，避开夸大宣扬和虚假宣扬，以免破坏品牌形象和信誉。
效果评估：准时调整和改进广告策略广告的效果评估是指对广告投放后的效果进行监测和评估。
通过效果评估，可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，从而推断广告的效果和投放效益。
简述广告市场调查的核心内容
简述广告市场调查的核心内容
1. 目标市场分析：广告市场调查首先需要确定目标市场，即广告活动的受众群体。
这包括人口特征、消费习惯、购买意向等方面的调查和研究。
目标市场分析有助于确保广告传播能够准确地针对潜在客户群体。
2. 竞争环境分析：了解广告市场中的竞争情况是非常重要的。
竞争环境分析涉及对竞争对手广告活动的研究和评估，包括他们的品牌定位、广告内容、传播渠道等。
这有助于评估竞争优势和差距，为广告创意和推广策略提供参考。
3. 市场趋势分析：广告市场调查需要关注市场趋势和动态变化。
这包括对广告媒体的使用趋势、消费者行为的演变、新兴技术的影响等的研究。
市场趋势分析有助于预测未来发展方向，为广告决策提供参考和调整方案。
4. 媒体选择和评估：广告市场调查也涉及对不同媒体渠道的选择和评估。
这包括对不同媒体类型和平台的观众群体、覆盖范围、费用等方面的调查和比较。
这有助于决定如何最好地利用各种媒体资源来传递广告信息。
5. 广告效果评估：最后，广告市场调查还包括广告效果的评估。
这可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等来实现。
广告效果评估有助于了解广告活动的实际效果，评估广告投资的回报率，并根据结果进行调整和优化。
第十章广告效果评估
一、广告效果的含义
• 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众 产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信 息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。
• 具体来说，广告效果包括三个方面。
（一）传播效果
0 又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的 核心。指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如 广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面 的影响。
边比看下边的人数多60% 0 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，
而前两秒注意力最强
0 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 0 十六、打破常规的表现广告注目率增倍 0 十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍
第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估
第一节广告评估效果简述
0 结果发现，较高的广告支出所产生的销售增长呈递减效率，而 在杜邦公司的市场份额较高的区域里，销售增长也十分微弱。通 过不同广告函数曲线的分析，证明广告水平较低时的收益递增现 象，广告水平较高时的收益递减现象，广告水平中等时的收益递 减现象。
21世纪的跨学科实验
0 21世纪伊始，美国贝勒医学院的神经学教授们做了一次口味实 验。据资料描述，实验采用了最先进的核磁共振造影仪MRI，监测 受试者品尝无记名可乐（只有可口可乐和百事可乐两种）时大脑的 活动现状，结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强烈的反 映，而这个区域通常是大脑产生强化奖赏情感的区域。在实验初期， 选择百事可乐的受试者在喝百事可乐时，其腹侧核的活跃程度是可 口可乐支持者们喝可口可乐的5倍。
（四）引导回忆
0 最经典的方法是“盖洛普－鲁滨逊事后效果测试法”， 调查采用提示回忆的方法进行，受调查者回忆时可以从测 试者所提供的广告产品、品牌名称、广告词句或图像以及 其他相关信息中得到暗示或提示。
friedman检验案例
friedman检验案例Friedman检验是一种常用的统计方法，用于检验数据是否符合正态分布的假设。
它是由经济学家Milton Friedman在20世纪30年代提出的，被广泛应用于各个领域的研究中。
下面将列举十个与Friedman检验相关的案例，说明它们的应用场景和具体步骤。
1. 市场调研数据分析假设我们想要了解消费者对不同品牌手机的偏好程度。
我们可以设计一项调研问卷，让受访者对几个不同品牌的手机进行评分。
通过对这些评分数据进行Friedman检验，可以得出不同品牌手机在消费者心目中的排名。
2. 医学研究中的药效比较在一项药物治疗研究中，我们想要比较三种不同的药物对某种疾病的治疗效果。
通过将患者随机分为三组，分别给予不同药物进行治疗，然后收集其治疗前后的指标数据。
利用Friedman检验，可以判断这三种药物在治疗效果上是否存在显著差异。
3. 新产品设计评价假设我们设计了三种不同风格的包装盒，想要了解消费者对于这些包装盒的喜好程度。
通过让一组消费者对这些包装盒进行评分，然后运用Friedman检验，可以判断这些包装盒在消费者心目中的受欢迎程度。
4. 教育评估在一项教育研究中，我们想要比较三种不同的教学方法对学生学习成绩的影响。
通过将学生随机分为三组，分别受不同教学方法的教学，然后收集其期末考试成绩。
运用Friedman检验，可以判断这三种教学方法是否存在显著差异。
5. 环境监测数据分析假设我们想要比较三个不同地点的空气质量数据。
通过收集这些地点的空气质量指标数据，并运用Friedman检验，可以判断这些地点的空气质量是否存在显著差异。
6. 产品质量评估在一项产品质量评估研究中，我们想要比较三种不同生产工艺对产品质量的影响。
通过生产相同数量的产品，然后将它们按照不同生产工艺进行分类。
通过对这些产品进行质量检测，并运用Friedman检验，可以判断这三种生产工艺是否存在显著差异。
7. 经济数据分析在经济学研究中，我们常常需要比较不同时间段的经济数据。
《广告策划与创意》教学大纲
《广告策划与创意》教学大纲课程编号：0905303C课程类别：专业基础课开课单位：文化传播系适用专业：广告学、文化产业管理周学时：3学分：2.5先修课程：无建议修读学期：5一、课程介绍广告策划与创意是一门综合性的，实践性较强的专业课程。
通过对广告策划与创意的原理、技巧、程序与具体运作的学习，结合企业的相关广告活动，达到整合营销传播的目的。
本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面，不仅讲授与广告专业相关的知识，而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。
广告策划与创意是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。
本课程应重视结合案例讲授，从世界广告策划与创意中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。
通过本课的学习，使学生对广告策划与创意有清晰的认识，为其它专业课的学习奠定较好的基础。
二、教学内容和基本要求第1章广告策划与创意概说基本要求1.基本了解广告策划和创意的基本思想、程序、观念、及方法等内容2.对广告策划与创意有整体和全面性的把握。
教学重点1.策划的内涵及作用2.广告战略及原则3.创意的分期理论4.创造性思维的组织方法教学难点1.策划的内涵及作用2.创意的分期理论教学内容2.1策划的思想及战略1.1.1策划的属性2.1.2策划的内涵及作用1.1.3广告战略及原则1.2策划程序及其内容1.2.1策划的程序12.2策划的内容1.3策划观念及思维方法1.3.1五大策划概念1.3.2常用的思维方式1.4创意的观念和过程1.4.1创意的研究价值1.4.2创意的分期理论1.4.3灵感的地位1.4.4对流派的超越1.5创意的方法和工具1.5.1创新的源泉1.5.2创造性思维的类型1.5.3创造性思维的组织方法第2章广告市场调查基本要求1.了解调研在广告策划中的价值2.理解广告调研的内容、方法和步骤3.熟练掌握调研方案和问卷的设计教学重点1.广告调研的方法和步骤2.广告调研的方案和问卷设计教学难点广告调研的方案和问卷设计教学内容2.1广告调研的内容2.1.1广告调研概念的研讨2.1.2广告策划中调研手段的运用2.2广告调研的方法和步骤2.2.1营销调研2.2.2环境、媒体与效果调研2.3广告调研的方案和问卷设计2.3.1广告调研的实施方法2.3.2广告调研的具体步骤2.4方案设计与问卷设计2.4.1广告调研的流程设计2.4.2广告调研的方案设计2.4.3广告调研的问卷设计第3章广告基本策略基本要求1.了解广告策略的内涵和作用2.理解并掌握广告的产品、市场、表现、媒介和推出等策略。
医药推广的八个基本流程
医药推广的八个基本流程下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而有挑战性的工作，它涉及到市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择、预算安排等多个方面。
下面将详细介绍广告策划的流程，帮助您更好地理解和掌握这一过程。
1. 市场调研广告策划的第一步是进行市场调研。
通过调研，了解目标市场的特点、竞争对手的广告策略、消费者的需求和偏好等信息，为后续的策划工作提供基础数据和参考依据。
2. 目标受众分析在市场调研的基础上，进行目标受众分析。
确定广告的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等方面的特征。
通过深入了解目标受众，可以更好地制定广告的内容和传播方式，提高广告的针对性和有效性。
3. 创意构思在明确目标受众后，进行创意构思。
广告创意是广告策划的核心，需要团队成员进行头脑风暴，提出各种创意方案。
创意应该与产品或服务的特点相契合，能够吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。
4. 制定广告策略在确定创意方案后，制定广告策略。
广告策略包括广告的定位、核心信息、传播渠道、媒体选择等。
根据目标受众和预算限制，选择适合的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，制定广告投放的时间和频次。
5. 制作广告素材根据创意方案和广告策略，进行广告素材的制作。
广告素材可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
在制作过程中，要注意保持广告的一致性和专业性，确保广告能够准确传达所需的信息，并吸引目标受众的关注。
6. 广告测试和优化在正式投放广告之前，进行广告测试和优化。
通过市场调研和焦点小组讨论等方式，评估广告的效果和受众反馈，发现问题并进行调整和改进。
测试和优化的目的是提高广告的效果和投资回报率。
7. 广告投放和监测完成广告测试和优化后，进行广告投放和监测。
根据广告策略确定的时间和频次，在选择的媒体上投放广告。
同时，建立监测机制，跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告投放策略，确保广告的效果和预期目标的实现。
8. 广告效果评估广告投放一段时间后，进行广告效果评估。
cctv8狂飙广告招商方案
cctv8狂飙广告招商方案CCTV8狂飙广告招商方案背景介绍•CCTV8是中国中央电视台的电视频道之一，以播放优秀的国内外电视剧和影片而闻名。
•CCTV8拥有庞大的观众群体和良好的声誉，是众多广告商推出产品的理想平台。
目标受众•年龄：25-45岁的中青年群体•性别：男女均衡•地域：全国范围•兴趣爱好：喜欢追剧、关注时尚、追求品质生活的观众广告招商方案1. 品牌广告•在剧集开场前、中场和结尾处插播品牌广告，吸引观众眼球。
•广告时间可灵活调整，满足客户需求。
2. 产品定向推广•结合不同剧集的主题和人物角色，推广相关产品或服务。
•剧集内植入广告，增加产品曝光度和影响力。
3. 联合营销活动•与剧集合作，共同策划线上线下联合活动，增强品牌知名度。
•利用社交媒体平台推广活动，扩大影响范围。
4. 文化创意项目合作•与剧集导演、编剧等合作，共同策划文化创意项目。
•创造更多与剧集相关的产品和服务，拓展营销渠道。
5. 专题节目赞助•赞助并与CCTV8合作推出专题节目，加强品牌形象塑造。
•在节目中植入广告，提高品牌曝光度和认知度。
投资回报•拥有庞大的观众群体，投资CCTV8广告招商将获得广泛的品牌曝光和认可度。
•广告效果可通过数据分析进行追踪和评估，保证投资回报的有效性。
结论CCTV8狂飙广告招商方案将为品牌和产品的推广提供良好的平台和媒介。
投资CCTV8将使广告商获得更广泛的观众群体、增加品牌认知度和销售量。
通过创新的广告策略和联合营销活动，可以进一步提升广告效果和投资回报。
方案执行计划阶段一：前期准备1.与CCTV8广告招商部门会议，了解合作条件和资源分配。
2.定义品牌广告的投放时段和频次。
3.对剧集进行调研，确定适合产品定向推广的剧集和场景。
4.确定联合营销活动的策划方案和实施细节。
5.与剧集相关方合作，协商文化创意项目的内容和推广方式。
6.确定赞助专题节目的时间和内容。
阶段二：方案执行1.签订广告合同，确定广告投放细节。
社交媒体广告效果评估的指标体系
社交媒体广告效果评估的指标体系社交媒体广告在当今数字化时代的营销中占据重要地位。
然而，如何准确评估社交媒体广告的效果一直是一个具有挑战性的问题。
本文将介绍一个全面的指标体系，旨在帮助营销人员评估社交媒体广告的效果。
1. 曝光量（Impressions）曝光量指的是广告在社交媒体平台上被展示的次数。
这一指标能够反映广告的可见度和触达面积。
较高的曝光量通常与更多的潜在客户接触有关。
2. 点击率（Click-through Rate）点击率是指广告被点击的次数与广告曝光量之比。
它可以反映广告的吸引力和用户的兴趣程度。
较高的点击率意味着广告能够吸引用户主动与之互动。
3. 转化率（Conversion Rate）转化率指广告被点击后用户进行了实际购买、注册或执行其他预期动作的比例。
它是衡量广告是否能够将潜在客户转化为实际消费者的重要指标。
4. 点赞和分享（Likes and Shares）点赞和分享是体现用户对广告内容认可和愿意与他人分享的行为。
这些行为能够提升广告的曝光度和影响力，同时也可以间接衡量广告对用户情感和触动的程度。
5. 评论互动（Comments and Engagement）评论互动指广告发布后用户对广告内容进行评论、回复或提问的行为。
这些互动可以衡量广告对用户观点、触发讨论、引发共鸣的效果。
6. 网络口碑（Online Reputation）广告在社交媒体上引发的用户反馈和评论可以构成广告的网络口碑。
正面的网络口碑有助于提高品牌认知和信任度，而负面的网络口碑则可能削减广告效果。
7. 转化成本（Cost per Conversion）转化成本指的是广告所花费的成本与实际转化数量之比。
通过计算转化成本可以评估广告的投资回报率，帮助营销人员优化广告预算分配。
8. 直接销售额（Direct Sales Revenue）直接销售额是指广告通过社交媒体带来的直接销售收入。
它是评估广告对销售业绩影响的重要指标。
媒介经济学
媒介经济：是基于信息公开传统所产生的一系列经济活动的总和。
媒介经济学：主要是从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及媒介经济活动对国民经济的影响进行研究。
媒介经济学兴起的原因：媒介经济的规模越来越大，新闻传播媒介的日渐丰富，一般信息传播产业的逐渐强盛媒介经济的特殊功能：舆论引导信息满足娱乐消费媒介经济的应用：1.为建立特定的媒介制度提供理论基础2.提供指定媒介产业政策的依据3.为媒体的市场运作提供具体的咨询服务传媒经济性的发展历程概述：1、20世纪50年代以前的报业竞争和广播电视结构及管制研究2、20世纪50年代以后，广告业的兴盛所带来的影响传媒运营的权力结构研究3、20世纪80年代之后，传媒企业的组织运营、企业竞争、产品消费的研究4、20世纪九十年代之后，传媒国际化中的经济问题研究传媒经济学的两种研究传统马克思主义对传媒业的经济分析：马克思：否认出版自由就是否认人类的自由；出版的最主要的自由就是在于不要成为一种行业。
列宁：真正的自由和平等将是由共产主义者建立的制度。
在此制度下，不会有靠别人发财致富的可能性，不会有直接或间接使报刊屈从于货币权力的客观可能性，不会有任何东西能够阻碍每个劳动者享有并使用公有印刷所及公有纸张的平等权利。
媒介产品的基本内容“媒介即讯息”。
大众媒介通过收集、加工并向社会公众传播各类信息产品作为自身的核心任务。
根据信息产品的供给方式不同，媒介产品主要可以分为两大类：1、免费的公共服务：新闻、电视剧、电影、娱乐节目等等2、有偿的信息传播服务：广告服务媒介信息产品的公共性（1）公共物品和公共性公共物品或服务。
判断标准：产品在消费中的外部影响性（外在性）大小消费中竞争性大小消费中排除性大小首先，大众媒介产品中除了新闻之外的其它信息产品的公共性都比较弱，而私人物品的性质则随着这些产品与个人兴趣、偏好以及个人利益关联度的增加而增加。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划与管理(期末考试重点)
1、什么是广告？它由哪些基本要素组成？答:⑪广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
⑫广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)、广告媒体、广告信息2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？答：⑪基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌⑫分类：①按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告②按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告③按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告④按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告⑤按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告3、现代广告有哪些主要形式？答:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、广告组织包括哪些主要形式？答：工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
5、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）的主要职能与任务是什么？答：⑪企业广告组织：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果⑫专业广告组织：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理6、广告调研与市场调查有哪些联系？答：市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。
7、广告调研的内容主要包括哪些？答：⑪广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研⑫广告主体调研：1、企业调研2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研、产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研。
广告调查和效果评估
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促销活动调研（1）
促销的目的是通过各种销售手段来刺激消费、 加速产品的销售周转，从而实现销售的最大化。 尤其是对那些已经通过广告认知了产品而未产 生购买行为的目标消费者，可以加速他们的购 买行为，缩短他们的一次购买周期。
消费者满意度调查的基本方法： （1）用过滤性问题来筛选属于要调查的目标消
费者； （2）用等级量表来描绘对某产品或服务的整体
满意状况或是对其中某一方面的评价； （3）通过了解消费者未来是否可能购买或使用
该类产品或服务来评价消费者满意度；
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消费者满意度调研（3）
（4）通过了解消费者在使用该品牌产品时是否 还消费其它品牌的同类产品，来评价该品牌与 其它品牌相关信息的区别，并描绘该品牌在同 类产品中的等级地位；
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广告主题调研
既然广告时一种信息的传递，那么第一步就应 该决定该产品信息的主题是什么？也就是广告 活动的卖点是什么？这个信息的焦点就是广告 表现发展的核心。
广告主题的确立有两条途径： （1）企业的销售主张； （2）寻找消费者期望的利益点，并将该利益点
戏剧化。
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广告产品定价调研
产品定价调研一般必须在产品上市前进行，目 的是为综合分析该产品在市场中的定位提供依 据。一般在产品定价特别高或者特别低时才需 要做产品定价调研，以免产品定价与目标消费 者的社会地位不符。