中国移动通信企业的PEST分析
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⑤电子商务市场规模不断扩大；
⑥新兴业务取得发展。
中国移动通信企业的PEST分析 社会环境分析
改革开放以来，随着经济的高速发展，人民不断富
1
裕，生活水平大幅提高，手机等移动通讯设备已经
是绝对的日常用品。
移动通信为人们建立了更紧密的信息网络，人们的工
2
作与生活方式也因此发生了重要的变化。
人们逐步接受和认识了“信息社会”的概念，“
thank you for enjoying
2020/3/5
⑤十二五规划期内3G技术的弱势将削弱公司的市场竞 争能力
⑥全业务发展存在资源与能力的短板，与对手差距明 显
中国移动通信企业的PEST分析
相关建议
■找准目标市场定位,加速新业务的推广，选准新增长点, 不断挖掘潜在市场 ■识别和抓住核心客户,采取内部差异化的服务 ■形成企业联盟或协会，发挥舰队优势
■引海外凤凰筑巢，积极开拓国际市场 ■加强关键技术的自主联合研究
3
信息就是金钱”的观念，在信息社会得到了最好
的体现。
中国移动通信企业的PEST分析 技术环境分析
通信技术 的演变呈 现多元化 的趋势
技术多元化 的发展趋势 带来了通信 产品的多元 化
通信技术 发展领域 ，发生了 显著变化
2 机遇与挑战
机遇一
国家战略推进 全面提高信息化水平
2 面临的机遇
机遇二
3
中国移动通信企业的 PEST 分析
P E S T Let's do olitical conomic ocial ecnological analysis
中国移动通信企业的PEST分析 1.背景简介 2.中国移动通信企业的PEST分析 3.机遇与挑战 4.相关建议 5.结语
目录
中国移动通信企业的PEST分析
• 外部经济环境
E
的变化对移动 运 营商的发
(经济)
展和转型带来 影响
S
• 信息时代的到 来
(社会)
• 人们消费的习 惯
T
(技术)•
通信技术的多 元化
• 国际合作
Baidu Nhomakorabea
中国移动通信企业的PEST分析 政治环境分析
21世纪以来， 我国政府对通 信行业一直实 行适度、有序 的竞争政策
完善市场准入； 确定互联互通规 则; 实行资源的集中 统一调配和监督 使用
2013年，国务 院把“宽带中国 ”计划从单一部 门行动正式上升 为国家战略
2015年国家推 进网络提速降费 、促进云计算和 大数据等健康发 展以及实施“互 联网+”做出了 重大的战略部署 。
中国移动通信企业的PEST分析 经济环境分析
我国的经济环境 表现出三个主要 特点
无形的市场经济规律 作用逐渐加大
中国移动通信企业的PEST分析
结语
我国移动通信业正处于迅猛发展的阶段,我国的 移动通信企业应当充分认清形势,一方面要注意移动 通信技术的更新换代。另一方面要重视品牌营销,开 展差异化营销、 做好营销渠道的管理,通过产品创 新和营销模式的创新,不断满足客户的需求,从而获 得持续的竞争优势。
谢谢观赏
我国经济继续保持持 续稳定的发展状态
社会用于通信和信息技术方面的投资 显著增加
中国移动通信企业的PEST分析 经济环境分析
经济环境对 电信运营商
的发展和转 型会造成影 响
①中国市场开放力度加大；
②社会消费能力增强；
③社会文化环境的逐步形成，手机文化、 短信文化、互联网文化等；
④技术环境复杂多变，多种技术和标准共 存；
背景介绍
移动通信发展史上的三大标志
1
1949年11月1日， 邮电部成立，通 信企业的开端
2
电信竞赛序幕拉开
3
电信行业的三次 重组
中国移动通信企业的PEST分析
PEST分析
• 政府积极支持 通信产业的发展
，充分鼓励竞争
• 国家在政策、 法规、标准等
P
• •
手段进行宏观 调控
(政治)
• 经济环境的特 点
移动互联网需求增加 移动互联网商机无限 行业应用迅速增长， 市场潜力巨大
面临的挑战
六大挑战
①随着电信市场日趋饱和，传统移动通信市场进入缓 和增长期
②“新竞争”日趋激烈，运营商在传统领域及新领域 均受到严峻挑战
③企业生态系统日益复杂，外界环境严峻
④数据、语音流量结构的逆转带来对收入、成本、生 产方式的压力和挑战，“被管道化”趋势明显
⑥新兴业务取得发展。
中国移动通信企业的PEST分析 社会环境分析
改革开放以来，随着经济的高速发展，人民不断富
1
裕，生活水平大幅提高，手机等移动通讯设备已经
是绝对的日常用品。
移动通信为人们建立了更紧密的信息网络，人们的工
2
作与生活方式也因此发生了重要的变化。
人们逐步接受和认识了“信息社会”的概念，“
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2020/3/5
⑤十二五规划期内3G技术的弱势将削弱公司的市场竞 争能力
⑥全业务发展存在资源与能力的短板，与对手差距明 显
中国移动通信企业的PEST分析
相关建议
■找准目标市场定位,加速新业务的推广，选准新增长点, 不断挖掘潜在市场 ■识别和抓住核心客户,采取内部差异化的服务 ■形成企业联盟或协会，发挥舰队优势
■引海外凤凰筑巢，积极开拓国际市场 ■加强关键技术的自主联合研究
3
信息就是金钱”的观念，在信息社会得到了最好
的体现。
中国移动通信企业的PEST分析 技术环境分析
通信技术 的演变呈 现多元化 的趋势
技术多元化 的发展趋势 带来了通信 产品的多元 化
通信技术 发展领域 ，发生了 显著变化
2 机遇与挑战
机遇一
国家战略推进 全面提高信息化水平
2 面临的机遇
机遇二
3
中国移动通信企业的 PEST 分析
P E S T Let's do olitical conomic ocial ecnological analysis
中国移动通信企业的PEST分析 1.背景简介 2.中国移动通信企业的PEST分析 3.机遇与挑战 4.相关建议 5.结语
目录
中国移动通信企业的PEST分析
• 外部经济环境
E
的变化对移动 运 营商的发
(经济)
展和转型带来 影响
S
• 信息时代的到 来
(社会)
• 人们消费的习 惯
T
(技术)•
通信技术的多 元化
• 国际合作
Baidu Nhomakorabea
中国移动通信企业的PEST分析 政治环境分析
21世纪以来， 我国政府对通 信行业一直实 行适度、有序 的竞争政策
完善市场准入； 确定互联互通规 则; 实行资源的集中 统一调配和监督 使用
2013年，国务 院把“宽带中国 ”计划从单一部 门行动正式上升 为国家战略
2015年国家推 进网络提速降费 、促进云计算和 大数据等健康发 展以及实施“互 联网+”做出了 重大的战略部署 。
中国移动通信企业的PEST分析 经济环境分析
我国的经济环境 表现出三个主要 特点
无形的市场经济规律 作用逐渐加大
中国移动通信企业的PEST分析
结语
我国移动通信业正处于迅猛发展的阶段,我国的 移动通信企业应当充分认清形势,一方面要注意移动 通信技术的更新换代。另一方面要重视品牌营销,开 展差异化营销、 做好营销渠道的管理,通过产品创 新和营销模式的创新,不断满足客户的需求,从而获 得持续的竞争优势。
谢谢观赏
我国经济继续保持持 续稳定的发展状态
社会用于通信和信息技术方面的投资 显著增加
中国移动通信企业的PEST分析 经济环境分析
经济环境对 电信运营商
的发展和转 型会造成影 响
①中国市场开放力度加大；
②社会消费能力增强；
③社会文化环境的逐步形成，手机文化、 短信文化、互联网文化等；
④技术环境复杂多变，多种技术和标准共 存；
背景介绍
移动通信发展史上的三大标志
1
1949年11月1日， 邮电部成立，通 信企业的开端
2
电信竞赛序幕拉开
3
电信行业的三次 重组
中国移动通信企业的PEST分析
PEST分析
• 政府积极支持 通信产业的发展
，充分鼓励竞争
• 国家在政策、 法规、标准等
P
• •
手段进行宏观 调控
(政治)
• 经济环境的特 点
移动互联网需求增加 移动互联网商机无限 行业应用迅速增长， 市场潜力巨大
面临的挑战
六大挑战
①随着电信市场日趋饱和，传统移动通信市场进入缓 和增长期
②“新竞争”日趋激烈，运营商在传统领域及新领域 均受到严峻挑战
③企业生态系统日益复杂，外界环境严峻
④数据、语音流量结构的逆转带来对收入、成本、生 产方式的压力和挑战，“被管道化”趋势明显