化妆品市场调研报告
化妆品调查报告3篇
化妆品调查报告3篇随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告化妆品市场调研报告一、市场背景化妆品市场是一个庞大的市场，涵盖了彩妆、护肤品、个人护理品等多个品类。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据调研数据显示，截至目前，中国化妆品市场规模已经超过5000亿元，年均增速超过10%。
三、消费者需求1. 护肤品需求稳定增长：随着人们对自身形象和外貌的重视程度增加，护肤品成为化妆品市场中增长最快的品类。
消费者在选择护肤品时，注重产品的功效和安全性。
2. 彩妆品需求稳定增长：随着女性经济独立和职业化程度的提高，彩妆品市场不断扩大。
消费者在选择彩妆品时，注重产品的质量和与自己肤色、气质相符的选择。
3. 个人护理品需求增长潜力巨大：随着男性对个人形象和外貌的重视程度增加，男性个人护理品的市场需求也在逐渐增长。
消费者在选择个人护理品时，注重产品的性价比和品牌口碑。
四、市场竞争1. 市场竞争激烈：化妆品市场竞争激烈，国际知名品牌和国内知名品牌争夺市场份额。
同时，新兴的本土品牌也在不断涌现，并以其独特的产品定位和宣传方式获得了一定的市场份额。
2. 品牌力提升是关键：在竞争激烈的市场中，品牌力的提升是企业获得竞争优势的根本。
消费者在购买化妆品时，往往更倾向选择知名品牌，而品牌口碑和形象对消费者的影响至关重要。
五、市场发展趋势1. 天然有机化妆品受到青睐：随着消费者环保意识的增强，天然有机化妆品市场表现出强劲增长势头。
消费者更加注重产品的原材料和生产过程，对化妆品的安全性、环保性提出更高的要求。
2. 线上线下融合发展：线上线下融合发展成为市场的主流趋势。
线上渠道的发展为消费者提供了更多的购物渠道和便利，线下实体店的开设则提供了实物体验和更个性化的服务。
3. 个性化需求增加：消费者对个性化需求的增加，促使化妆品市场开始向细分领域发展。
例如，针对特定人群的特殊需求推出的产品，如孕妇专用化妆品、男士护理系列产品等。
化妆品的调查报告参考8篇
化妆品的调查报告参考8篇一份调查报告以客观的角度展示了调查所得到的事实和结果，有效的调查报告能够为我们提供客观的数据和事实，以下是本店铺精心为您推荐的化妆品的调查报告参考8篇，供大家参考。
化妆品的调查报告篇1一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。
二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了XX大学、XX 大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。
此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。
三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。
在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。
可见地域文化对学生们的影响是巨大的。
四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为先导消费群，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。
同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。
化妆品的调查报告篇2一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在XX学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告6篇在经济发展迅速的今天，需要使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。
在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：20xx年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。
化妆品调查报告分析
化妆品调查报告分析化妆品调查报告分析(通用3篇)化妆品调查报告分析篇1调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997年以每年11、7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin—brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
化妆品检测市场调研报告
化妆品检测市场调研报告化妆品检测市场调研报告一、市场概况随着人们生活水平的提高和对外貌的重视，化妆品市场逐渐兴起。
然而，由于一些不良商家的存在，一些劣质、伪劣、掺假的化妆品也开始流通市场。
为了保障消费者的权益，化妆品检测市场应运而生。
二、市场规模根据最新数据显示，截至今年，全球化妆品检测市场规模已达到xxx亿美元，预计在未来几年内将以x%的复合年增长率持续增长。
中国化妆品检测市场也在不断扩大，目前市场规模已超过xx亿元人民币，预计未来几年将保持x%的增长。
三、市场驱动因素1.法律法规的制定和实施：随着对化妆品安全性要求的提高，各国纷纷制定了相关法律法规，加强了对化妆品的监管。
这促使化妆品企业加强产品质量把控，进一步推动了化妆品检测市场的发展。
2.消费者对安全性的关注：近年来，因不良化妆品引发的安全事件频频发生，消费者对化妆品的安全性越来越关注。
化妆品检测可以为消费者提供安全的购买保障，因此需求不断增加。
3.新兴渠道和市场的发展：随着电商、社交媒体等新兴渠道的兴起，化妆品市场进一步扩大。
同时，新兴市场的发展也推动了化妆品检测市场的增长。
四、市场竞争格局现在，化妆品检测市场存在着多家公司竞争，市场份额相对均衡。
其中，拥有先进技术和丰富经验的大型检测机构占据着市场主导地位。
而小型机构则通过专业差异化和定制化服务来获得一定的市场份额。
五、市场挑战与机遇1.技术难题：化妆品的成分复杂多样，对检测技术提出了更高的要求。
目前，化妆品检测技术仍处于不断发展阶段，仍需加强研发创新来应对市场需求。
2.监管力度的加大：各国对化妆品的监管力度正在加强，检测标准和要求也在不断提高。
这对于一些小型机构而言，可能会带来一定的挑战，需要不断提升技术水平和服务质量来保持市场竞争力。
3.个性化定制服务市场的崛起：随着人们对个性化需求的不断增加，化妆品个性化定制服务市场逐渐崛起。
这为化妆品检测市场带来了新的机遇，可以提供定制化的检测服务来满足消费者需求。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告一、市场概况近年来，随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场迅速发展。
化妆品行业包括护肤品、彩妆品、香水等多个细分品类，消费者需求多样化。
同时，互联网的兴起也为化妆品市场带来了新的发展机遇，电商渠道的兴起使得消费者购买化妆品更加便捷。
二、市场规模根据数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到了5000亿元，同比增长15%。
预计未来几年，市场规模还将继续保持较高增长率。
三、市场竞争四、消费者需求1.品质导向：消费者对产品的安全性和品质要求越来越高，尤其是对于护肤品类产品。
2.个性化需求：消费者追求个性化的化妆品，希望能够根据自己的肤质和喜好选择适合自己的产品。
3.绿色环保：消费者对于品牌的环保理念和可持续发展的关注度不断提高，绿色化妆品逐渐受到消费者的青睐。
五、发展趋势1.科技创新：随着科技的不断发展，化妆品行业也不断迭代更新，如智能化妆品、电子化妆镜等产品的出现，满足消费者的个性化需求。
2.跨界合作：化妆品行业与其他行业的跨界合作越来越多，如与服装、珠宝等行业的合作，通过品牌联合推出联名系列产品，提高品牌知名度和市场竞争力。
3.互联网渠道：线上渠道的兴起对化妆品行业产生了巨大的影响，消费者通过电商平台购买化妆品的比例不断增加。
六、市场挑战1.假冒伪劣产品：化妆品市场存在假冒伪劣产品的问题，消费者对产品的真实性和质量产生不信任感。
2.市场饱和度：市场上同质化的产品层出不穷，导致产品竞争激烈，市场饱和度较高，新品研发和品牌宣传变得更加重要。
3.消费者需求多样化：消费者的需求不断变化，化妆品企业需要不断创新，提供符合消费者需求的产品和服务。
七、市场前景随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场仍具有较大的发展空间。
未来，市场竞争将更加激烈，品牌需通过不断创新和宣传来提升市场竞争力。
同时，随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化，化妆品行业将不断迎来新的机遇和挑战。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告•相关推荐化妆品市场调查报告（精选12篇）希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告篇1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
化妆品市场调查报告4篇
化妆品市场调查报告4篇导读：本文是关于化妆品市场调查报告4篇，希望能帮助到您！化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。
它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。
1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到XX年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。
从1987年到XX年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。
(2)宝洁公司：“玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。
(3)联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。
(4)法国lvmh集团：“迪奥、cd、纪梵希”等(5)法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”(7)意大利的“范思哲”(8)丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。
(9)资生堂的“欧珀莱、资生堂”。
(10)雅芳化妆品公司：“雅芳”。
(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。
(12)安利公司：“雅姿”。
(13)郑明明化妆有限公司的“郑明明”。
(14)自然美(nb)集团的“自然美”。
(15)香港丽丝达：“小护士”。
2、中国本土化妆品企业的品牌有：(1)上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、cocool、高夫、梦巴黎”。
(2)北京三露厂：“大宝”。
(3)奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。
(4)珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
(5)四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”(6)广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。
根据中华全国商业信息中心XX 年和XX上半年发布的市场销售统计结果(1)我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮(za)等;(2)护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、sk-ⅱ、资生堂等;(3)发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等;(4)香水类的第一品牌是：cd，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告导读：范文化妆品市场调查报告【篇一：化妆品市场调查报告】随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。
结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48、5%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。
虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
化妆品行业调研报告美妆市场的竞争态势和消费者购买行为分析
化妆品行业调研报告美妆市场的竞争态势和消费者购买行为分析【化妆品行业调研报告】美妆市场的竞争态势和消费者购买行为分析一、行业概述化妆品作为现代社会不可或缺的消费品之一，其市场规模不断扩大，竞争日益激烈。
本文旨在通过对美妆市场的竞争态势和消费者购买行为的深入分析，为企业制定有效的营销策略提供参考。
二、美妆市场的竞争态势2.1 市场规模和增长潜力根据市场调研数据显示，美妆市场规模逐年扩大，并且呈现出持续增长的趋势。
消费者对美妆产品的需求不断提升，特别是在亚洲地区，美妆消费呈现出井喷式增长。
2.2 主要竞争对手美妆市场的竞争主要集中在国际品牌和本土品牌之间。
国际品牌以其顶级的科研和制造实力，以及强大的品牌影响力，占据了市场的一部分份额。
然而，本土品牌凭借价格更具竞争力、更好地满足本地消费者需求的优势，与国际品牌展开了激烈的竞争。
2.3 分销渠道目前，美妆产品的分销渠道主要包括实体店铺、专柜和电子商务平台。
实体店铺和专柜在为消费者提供实体体验和专业咨询方面具有优势，而电子商务平台则在方便快捷、产品选择多样化上具备吸引力。
三、消费者购买行为分析3.1 购买动机消费者购买化妆品的主要动机包括提升个人形象、满足自身需求和享受购物过程。
根据调查数据显示，消费者更愿意购买能够提升自身形象和符合个人需求的美妆产品。
3.2 品牌选择在品牌选择方面，消费者通常会考虑品牌知名度、产品质量和口碑评价等因素。
国际品牌在品牌知名度上具有优势，而本土品牌在满足本地消费者需求和提供有竞争力的价格上更具优势。
3.3 购买渠道选择消费者在购买渠道选择上，实体店铺和专柜受到消费者的青睐。
消费者更倾向于选择实体店铺和专柜，这是因为他们希望能够亲自试用和咨询专业的美妆顾问。
3.4 产品属性偏好消费者对于美妆产品的属性偏好因个体而异，但普遍关注产品的质量、功效和成分安全性。
消费者更偏好具有天然成分、无刺激性和持久性的产品。
四、营销策略建议4.1 品牌定位企业在面对竞争激烈的美妆市场时，应根据自身的实力和产品特点进行合理的品牌定位。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告一、引言随着人们生活水平的提高和审美意识的增强，化妆品在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
为了解化妆品市场的现状和发展趋势，本次调研报告将对该行业进行全面分析，并提供相关数据和建议。
二、市场概况1. 市场规模根据统计数据显示，全球化妆品市场在过去几年中保持稳定增长，预计未来几年仍将保持良好的发展势头。
截至2019年，全球化妆品市场规模已超过5000亿美元。
2. 市场细分化妆品市场根据产品类型可以分为护肤品、彩妆品、个人护理品等多个细分市场。
护肤品市场目前占据市场份额的最大部分，而彩妆品市场则在近年来快速增长。
三、市场特点1. 消费人群化妆品消费人群呈现多样化趋势，不仅限于女性市场，男性市场的崛起也大大推动了行业的增长。
此外，年轻人对于个性化和独特性的追求，也影响了化妆品市场的需求。
2. 产品创新化妆品企业在产品研发和创新方面投入巨大，不断推出各种新产品以满足消费者的需求。
例如，以天然、有机成分为主的产品受到了越来越多人的青睐。
3. 渠道拓展线上销售渠道的崛起给化妆品市场带来了新的机遇，越来越多的消费者选择在电商平台购买化妆品。
同时，实体店面仍然是消费者真实体验产品的重要渠道。
四、竞争情况1. 国内市场中国化妆品市场竞争激烈，国内外品牌共同竞争，国际化妆品品牌占据一定市场份额，而本土品牌在设计、品质和价格等方面的优势也逐渐显现。
2. 国际市场国际化妆品市场主要由欧美品牌主导，其品牌知名度和产品品质较高。
然而，亚洲市场的崛起和中国消费者对高品质产品的追求为国内品牌进军国际市场创造了新机会。
五、市场趋势1. 绿色环保消费者对于绿色、环保产品的需求不断增加，化妆品企业应注重产品的环保和可持续性，以适应市场需求。
2. 个性化定制消费者对于个性化定制的需求不断增长，化妆品企业可以通过技术手段和数据分析来提供定制化产品和服务，满足消费者的需求。
3. 品牌影响力品牌的重要性在化妆品市场中愈发凸显，具有强大品牌影响力的企业更有机会获得消费者的信任和忠诚度。
化妆品店市场调研报告（3）
化妆品店市场调研报告（3）化妆品店市场调研报告创立化妆品行业的个性化品牌一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。
而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。
而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。
只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。
纪梵希英国市场总监David说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。
如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有新品问世?新产品能带给她们什么样的惊喜?以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。
另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。
露华浓的Skin lights 系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。
另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的`包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。
比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的Addict口红。
顾客在挑选化妆品时通常会货比三家，花较长的时间来决定最后要买的产品，为了吸引住更多的顾客，纪梵希于今年3月推出了一项“顾客意见反馈”的活动，销售商记录下顾客所期望拥有的化妆品及对现有品牌的一些建议，然后将这些信息及时地反馈给商家，参予此活动的消费者也能获取一定的赠品。
化妆品调查报告(共6篇)
篇一：化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告一、前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。
统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计2010~2015年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。
中国化妆品市场的发展还有很大的空间。
从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。
同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。
从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。
从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。
二、市场调研目的为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景如何，三、市场调研内容概述：1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。
2、调查地点：校内，大型超市门口3、调查时间：2012年12月15日4、调查成员：王雁萍林燕玉黄嘉炜徐荣生梁定思本次调查共收回有效问卷60份，以下是调查分析：1）化妆习惯分析：大多数大学生只是偶尔使用化妆品，上班族几乎每天都使用。
大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。
2）购买注重因素分析：对于女性在购买化妆品时关注的主要因素，关注度在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。
化妆品市场调查报告(5篇)
化妆品市场调查报告（5篇）化妆品市场调查报告精选篇1时间：地点：调查目的：了解大学生暑假工作、让使用化妆品的各位了解化妆品生产及健康安全、让想要出去工作的姐妹了解工厂生活对象：各学校在工作的同学们及新老员工方法：切身体验和向同事提问及网上查资料有关调查：化妆品卫生状况管理和生产成本及学院同学在化妆品工作情况和生活状况、出现的问题以及分析美女帅哥们耗费不菲资金买来琳琅满目的化妆品，是为了求美变美，但谁都不会想到自己的肌肤却可能因此受到化妆品的伤害生的环境中去，这似乎有点难度。
而且这里的工作要求严格，不允许出现错误，否则你将成为众矢之的。
我们的工作时间极长，每天工作个小时(早上：0—;0，下午;0—;0，晚上：0—11：0)。
重要是精神上的压力，做不好就会受到责骂，每天长时间的工作没人理解你，不能告诉家长，因为他们本来就不放心，只会让他们担心，自己回家，这有悖初衷。
走进大学，我们就不能再是那个凡是依靠父母的人了，我们得成为一个有担当的人。
而且大学期间的学费，生活费等这些杂七杂八的费用加起来是一笔不菲的资金。
很多的学生就为了那份工资，所以更不能离开。
此次暑假生活让我知道了赚钱的辛苦，明白了父母的不易;同时接触到了社会，也学会了很多学校里学不到的东西。
今后我会原离化妆品，好好学习，努力成为专业人才。
结果与分析一、谨防诈骗;二、防止克扣工资及加班超时。
中介诈骗有一些非法的中介机构，抓住了大学生缺少社会经验、同时又挣钱心切的心理，收取高额的中介费却不履行合同;一些不法之徒往往利用大学生社会经验少、轻易相信人的弱点，进行犯罪活动。
我的感受与建议一、大学生不能只囿于校园，必须接触社会，了解社会，然而又得提防沾染社会的不良风气，防止走入打工误区。
二、“打工”不能放弃学业。
三、“打工”应擦亮你的眼睛，提高自身素质。
四、“打工”要为“能”动而不为“利”动。
挣钱确实也是打工的一个目的，但这不应该只是唯一目的，要找到专业对口的工作。
《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》
《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》为充分了解中国化妆品市场功效宣称现状，提出促进化妆品行业规范发展的政策建议，市场监管总局发展研究中心近期对全国1500名消费者开展问卷调研，完成《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》（以下简称《报告》），总结分析了中国化妆品市场功效宣称趋势，主要特点如下。
一、功效成分成消费者关注焦点近年来，随着中国化妆品品牌不断发展壮大，国家统计局公布的2023年全年社会消费品零售数据显示，2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5．1％。
中国化妆品出口额不断增加，海关总署数据显示，2023年，化妆品出口金额达263．7亿元，同比增长39．3％。
在中国化妆品市场迅速发展、升级的情况下，化妆品经营主体科技水平持续提高、市场竞争持续加大、消费者个性化、多样化需求持续升级。
《报告》显示，年轻消费群体护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分、包装等成为关注焦点。
在功效宣称上新名词不断出现、更加多样，对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。
消费者购买护肤品时呈现关注功效新趋势，“成分”科学护肤需求不断增强，功效护肤观念深入人心，消费者更加追求独特性、性价比。
《报告》显示，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，72％消费者认为化妆品功效非常重要，65％消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。
2023年消费者购买化妆品花费整体处于中位水平，32．54％消费者消费金额为1000元至3000元，38．59％消费者消费金额为3000元至5000元，仅5％消费者消费金额超过万元。
从购买渠道看，选择通过抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买化妆品的消费者群体占比达70％，选择线下实体店购买化妆品的消费者群体占比30％，消费者更趋于通过线上渠道购买化妆品。
二、国货品牌研发投入不断增大《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌在研发上持续增加投入，助力行业可持续发展，持续满足消费者多样化需求。
化妆品市场调研报告(多篇范文)
化妆品市场调研报告目录第一篇：化妆品市场调研报告第二篇：关于化妆品的市场调研报告第三篇:化妆品市场调查报告第四篇:化妆品市场调查报告第五篇：化妆品市场调查报告正文第一篇：化妆品市场调研报告化妆品国际市场行情调研报告班级：外语系10级翻译二班学号：1040501074姓名：。
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. 摘要：化妆品工业是全球化的最好注脚，如今它的发展趋势已经足够让所有关注它的人进行新的评估和梳理。
随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
众多国际著名品牌化妆品进入中国，有的在中国建厂，有的是定牌加工,有的是产品进口。
化妆品市场的竞争愈加激烈,许多厂商为赢得进一步的发展，持续贯彻平价亲民策略,推动化妆品领域的快速发展。
关键词：化妆品品牌发展一、化妆品的发展史十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题,一个偶然的机会，他们发现油脂能够平抚皮革表面的褶皱，使皮第1 页共67 页面恢复细腻和光滑。
在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今天我们有机会认识化妆品。
这就是化妆品的由来。
“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。
化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段(也称四代）：1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂.古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。
2、第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，更由于以后的表面化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展，引进了电介质表面活性剂以及采用了hlb值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。
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在师大附近开设欧雅顿化妆品专卖店的可行性报告调查单位：08级市场营销小组成员：冯丽刘树谏汤丹朱佐燕分工：问卷数据的初步统计冯丽选定产品的调查朱佐燕SWOT分析刘树谏PEST分析汤丹PPT制作与讲解刘树谏其余工作均为集体讨论进行的。
目录一、执行性摘要二、调查分析与结论三、SWOT分析四、PEST分析五、总结六．附录一．执行性摘要调研背景：在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。
目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。
随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多年轻消费者尤其是在校大学生的青睐。
从2006年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，2009年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元，比2006年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。
截止到2010年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元，由此可知化妆品行业现在是处于发展阶段的，可以进入并谋取利益的。
所以说，整个化妆品的发展前景是很好的。
图表：2006-2010年1-5月我国化妆品制造行业资产规模增长趋势图数据来源：国家统计局在师大附近煤矿村有三家稍微正规一点的化妆品店，在校门口有仅一家“流行美”化妆吧。
对于化妆品还是具有很大的市场空间。
2.我们的产品—欧雅顿：通过我们组的实际调研和分析我们得到的结论是：在高校附近开化妆品专卖店是可行的。
我们将在贵州师范大学附近开一个欧雅顿香薰护肤品的专卖店，众所周知现在人们广泛使用的化妆品都是化学类护肤品，而欧雅顿香薰护肤品是精油产品和传统护肤品的结合体，它以纯天然植物精油主导功效和芳香，是绿色、环保、健康的护肤品。
符合我们年轻大学生追求保湿、自然、健康的护肤需求。
欧雅顿香薰用品涵盖面部、眼部、头部、肌肤、手足的香薰护肤品、香薰居家、植物精油等十八大系列，数百个品种；能够满足贵州师范大学及其附近居民的各种肤色、肤质的不同需求。
2010年10月，主持人谢娜成为欧雅顿香薰护肤品的代言人。
她时尚、优雅、美丽的水润肌肤完美诠释了欧雅顿天然、养在内、美在外的护肤理念。
谢娜在《快乐大本营》的形象给我们大学生就是一种活泼、自然真我的印象，迎合了广大大学生的心理需求。
欧雅顿的每款产品，顾客都可以免费试用，亲身体验欧雅顿的独特魅力，所有试用品都由欧雅顿公司配发给经销商。
根据顾客的肌肤特点，推荐给他们最适合的产品并发放试用装，让他们提前享受我们产品的实用性，这样就可以让每个顾客花更少的钱，享受更专业，更有效的服务，这将为我们吸引大部分的在校大学生前来体验和购买。
最为重要的是欧雅顿香薰护肤品全部平价销售，我们的产品绝大多数的价位都是在校大学生购买化妆品的经济能力范围内的，我们的产品是高质平价，明星代言；又怎么能让她们抵制得了购买欧雅顿香薰护肤品的欲望呢？二．调研说明(一)、时间：2011年5月15日至2011年6月17日。
地点：贵州师范大学宝山校区访问目标对象：在校大学生，女生为主。
调查内容：大学生对化妆品的基本需求及其对化妆品的了解状况。
调查方法：问卷调查问卷总数：125份成功问卷数：100份，占总数的80%(二)、调查分析：l、被访者中均有使用或依赖美容品作为日常美容护肤清洁和保养的习惯，证明美容品极具潜在广大的消费市场。
2、消费者普遍关心的问题:l)、化妆品应有美白、保湿、去痘、控油等的功效。
下图可以比较明确地显示出女生皮肤类型：女性的皮肤中，油性的占27%，中性的占53%，干性的为17%，根据女生对自己皮肤还是比较了解的。
从调查中还可发现他们在使用化妆品时对其功能的要求各不相同，但都占有一定的比例。
因此推出保湿功效的化妆品市场前景不错，另外就是补水，控油、美白和祛痘的产品也可以大量在我们的店内销售；所以我们的店销量是可以依靠这几大类产品支撑。
2）在促销方式上，关系营销在大学生中起着重要重要，是促销的主要手段，对于师大学生，有着‘近水楼台先得月’的优势。
他们的认知渠道普遍在朋友介绍、电视广告、报纸和专业杂志上。
了解途径 朋友介绍 广告 杂志 推销 其他 比率35％21％8％8％28％根据以上在校大学生了解化妆品的途径比例我们可以通过关系营销来进行促销宣传，因为大学生都是比较容易受身边朋友的影响的，我们先在自己身边的朋友宣传并让他们为我们做进一步的宣传，即向他们的朋友宣传我们的店和产品。
另外还可以通过下面的两个渠道进行宣传这些方法都是在我们的能力范围内可以实行的。
渠道1：校园门店+校园及周边超市+现场售卖 推广活动销售+校内广告服务现场咨询+网络+热线渠道2：校园超市+网上购物推广美容讲座+校内广告+网络宣传服务现场咨询+热线+网上咨询3）大学生对促销方式的喜好根据我们调查数据图表显示，可以知道“现场打折”是同学们颇为喜欢的促销方式。
故而，现在答谢所有购买过产品的消费者，会增加其对该品牌的忠诚度！况且，我们的进价成本相对来说是比较低。
我们可以借鉴这个调查结果进行促销。
4)、普遍接受中偏低消费价格。
可以看到的是在校大学生使用的化妆品绝大部分都在100元以内的；而我们的产品价格正符合他们对价格的要求；因此我们在师大附近开店售卖此产品具有价格上得优势。
5）他们平时使用的化妆品具体有从表中可以看出，在校大学生使用的化妆品是以亚洲国家的产品为主，但由于从日本，韩国等国家进口的产品价格相对比国内的要贵，针对大学生对化妆品消费价格的敏感度，国内产品占很大的价格优势。
(三)、消费者需求的可行性报告。
1、从消费者稠查数据看，新产品的开发及市场拓展具备以下消费者需求可行性因素l)、消费者普遍不满是现在市场上的产品选择，均意欲尝试并寻求更新、更完善、更能满足均身需求的美容品作为自己的养护伴侣。
2)、中档的消费水平，好奇、贪新鲜、赶时髦、有科枝感和时尚的消费心理目标，比较接近和符合美容品新产品开发及市场投入的产品定位。
3)、品牌消费和包装、质感要求、购买欲与美容品产品开发的品质要求相一致。
4)、消费者在同一品牌整体系列的专业产品中，对美白、保湿、抗敏、去除油性祛痘等功效，在使用上都尽量能满足其体需要，这正是美容品新产品开发的种类需求考虑。
5)、美白、保湿、去痘是普遍消费者的最大需求。
6)、“植物草本”、“香薰精华”在美容护肤上是消费者感兴趣的消费点。
以“纯天然植物草本精华”为卖点的美容护肤产品，作为市场导入的卖点符合消费者迫切需要，是开发这个市场的销售创新潜力。
(二)、调查分析被访者均是对美容护肤品的效用功能、使用方式和对消费者喜好、消费者专业方面需求等都有不同程度的了解,甚至有部分被访者是美容产品专家。
普遍的专业意见:l)、化妆品的专业产品来源集中在电视广告和专业杂志上，以此来获悉一些专业知识。
3)、专业被访者普遍接受化妆品价位在100元左右的产品购买档次。
4）、美白、补水，祛痘等是被访者认为消费者最为需求的品种和系列。
5）、被访者普遍接受新产品的推荐或推销者，为新产品加盟的开发提供市场运作需求空间。
三．SWOT分析四、PEST分析政治：改革开放以来，中国的政局稳定，不断深化建设社会主义政治体制和经济管理体制，日益开放化、民主化、法制化、决策科学化。
化妆品行业作为国家目前的新兴行业，发展过程中的规范不完善是必然，但其中也包含着无限商机。
在我国关于化妆品的法律文件中，对化妆品的限制以及约束并不十分明确，这个问题既是从事化妆品行业的发展性缺陷，也是化妆品行业创新的一个机遇性条件经济：当前，我国经济快速增长，人们生活质量提高，注重生活品质的提高，消费者个人收入显著增加，消费者消费支出观念和水平的不断变化，注重生活品质的提高使其日益追求高级消费产品，对化妆品、护肤品的追求日益增加。
社会：当前形势下，我国日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变，这对于设计出个性化的产品来说是一个际遇，温和滋养再加上个性化设计以及宣传，这对于赢得市场份额能起到辅助性作用。
化妆品既是一个产业也是一种文化。
技术：化妆品行业是知识密集型高科技复合产业，它涉及到精细化工、医学、生物学、药理学、毒理学、化妆品学、美学、心理学、包装学和信息技术等十几门专业知识。
当今时代，信息技术和生物技术的迅速发展对化妆品行业产生了巨大影响，一些发达国家的大规模的化妆品公司都不惜重金进行新产品的基础研究和新产品的研发。
中国化妆品企业的技术创新，是保证企业快速发展的关键。
五、结论1.产品定位优势：我们的化妆品均定位在中档的价格水平和高档的产品形象推广的水平上。
在市场推广上,能较快的树立中高档的产品销售形象,对新开发美容护肤品走中档产品路线，争取盈利，拓展市场，扩大业务层面，均有市场开发的潜在力量。
2.在市场化妆品销售考虑的几个问题:l)、产品质效(质量和功效、成品品质和质感)的高要求是打入市场，赢得消费者群体。
2)、产品高档的形象推广宣传必须有整体的宣传推广策略作运行，避免高吹鼓动,单靠广告铺天盖地的宣传而缺乏针对性、系统性，从而脱离产品品质诉求目标。
六、附件贵州师范大学在校大学生化妆品消费调查问卷亲爱的同学：您好！我们是贵州师范大学经济与管理学院08级市场营销的学生，我们正在进行一项有关大学生化妆品消费的调查，目的是想要了解大学生对化妆品的消费需求状况和消费行为。
您的回答无所谓对错，只要真实地反映了您的情况和看法，就达到了这次调查的目的。
希望您能积极参与，此次调查仅用于学习研究且我们对您的回答完全保密。
调查要耽搁您一些时间，请您谅解。
谢谢您的支持与合作！填写要求：1、请您在所选择答案的题号上打钩。
2、需填写的题目在留出的横线上填写。
1.您的性别A. 男B.女2.您所在的年级A.大一B.大二C.大三D.大四3.您一个月的生活费平均是多少？A.600元以下 B 600-800 C 800-1000 D 1000以上4.您平均每月购买化妆品的消费为多少？A.50以下B.50-100元C.100-200元D.200-300元E.300元以上5.您重视皮肤护理和保养吗？A重视 B一般 C 无所谓6.您的皮肤属于什么类型的？A 油性 B中性 C干性 D不清楚7.您现在所使用的化妆品是什么品牌？（可以多选）A. 自然堂B.相宜本草C. 珀莱雅D. 妮维雅E.ZaF.欧莱雅G.face-shop H 其他__________8您对现在使用的化妆品感觉如何A很好 B好 C一般 D没效果 E差9.您使用化妆品的目的是A美白 B祛斑 C补水 D控油 E祛痘 F 其他__________10.您是通过什么途径了解化妆品的品牌？A广告 B 杂志 C朋友介绍 D 推销员推销 E其他11.假如您去购买化妆品，您会主要考虑的因素有（以下可多选）A. 功效B.价格C.质量D.时尚E.品牌F.其他__________12.您能接受的化妆品价位大致是A .100元以内 B.100—200元 C.200—300元 D.300元以上13.选择该品牌的原因（可多选）:A.品牌的知名度高B.价位适中C适合个人肌肤 D.朋友的介绍E.服务周到热情F.促销活动G.其他__________14.您平时都是在哪购买化妆品A大型商店 B 网购 C小店 D专卖店 E其他15.在化妆品促销中你最喜欢的方式是A.现场打折B.送实物礼C.现金返还D. 贵宾卡(可长期打折)E.代金券F其他__________16.您对化妆品是否具有品牌忠诚度A.有新品牌出来会尝试B.一般C.极少会尝试新品牌D不更换品牌,忠诚于老牌子 E经常更换品牌17.您希望何种售后服务（可以多选）A.产品回馈B.美容讲座C.信件回访D.美容（本产品）E.答谢会F.促销活动G.其他_________18.您认为现在市场上的化妆品存在什么缺陷？A品目繁杂不便于选购 B价格偏高钱多是花在品牌上C功效不够广告虚假 D售后服务不够29.您对化妆品行业有什么建议？再次感谢您对我们此次调查的合作与支持！。