构建企业产品形象的案例.pptx
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企业形象策划案PPT演示
概况
来源 星巴克(Starbucks)最早来源于19世纪美国文坛杰出大
师赫尔曼•梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比•迪 克》的主人公。
发展 1971年，杰拉德•鲍德温和戈登•波克在美国西雅图开设
第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德•舒尔茨（Howard Schultz）斥资400 万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型， 并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发 展的动力。
价格定位 “多数人承担得起的奢侈品”，消费者定位是“白
领阶层”。这些顾客大部分是高级知识分子，爱好精品、美食 和艺术，而且是收入较高、忠诚度极高的消费阶层。
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历史及位置分布
• 1971 第一家门市华盛顿州的西雅图的派克市场第一家门市。 • 1987 芝加哥和温哥华第一家门市。 • 1991 芝加哥洛杉矶开店，全职兼职分红福利。 • 1992 股票挂牌上市。 • 1993 美国东岸 首站为华盛顿 设立第2家烘培厂。 • 1995 销售背景音乐，获得联合航空的奖励。 • 1996 业务拓展到了日本、夏威夷、新加坡。 • 1997 业务拓展到菲律宾。 • 1998 业务拓展到台湾、泰国、新西兰、马来西亚，在东南亚拓展了超
企业形象策划案PPT演示
星巴克品牌文化追溯
品牌文化定位：
星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白 鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他 的嗜好就是喝咖啡。 麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦 尔维尔的读者群并不算多没有一定文化教养的人是不 可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这 个人物了。 可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众， 而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富 有小资情调的城市白领。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析ppt课件
2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者
的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。
11
2.2 精彩个案欣赏
2.2.1 中国移动 中国移动通信标识及含义
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。 12
诉求力；
（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立
起来。
3
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
4
2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百 年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感， 寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。
“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义 丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子 出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发 音比较吻合，易读易记。
23
的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。
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2.2 精彩个案欣赏
2.2.1 中国移动 中国移动通信标识及含义
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。 12
诉求力；
（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立
起来。
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可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
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2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百 年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感， 寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。
“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义 丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子 出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发 音比较吻合，易读易记。
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《企业形象策划》PPT课件
内容和形式的统一，“以意造型〞，“以 形表意〞的辨证关系就是设计者必须遵循 的原那么。
标志形象设计的根本原那么：
〔1〕形象鲜明，意念清晰；
〔2〕创意新颖，形象感人〔标志在创意 和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富 有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之 兴奋。〕；
〔3〕容易识辨，利于传播；
汽车标志
CIS MI----企业的心〔担负企业战略的决 策面〕
VI----企业的脸〔担负企业战略的展 开传播面〕
企业形象筹划要做到三个方面的统一：
〔1〕个性的创造：努力寻求开发表现造型 的独特个性、实施个性、管理个性与传播 个性。
〔2〕美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
之后，编制包括根本要素的形态、组合标准、应用系统 中的使用范围、使用方法、管理要求等内容的CI 设计手册。
3.1 标志—— 企业的脸面 标志就是通过一定的文字或图形，或两
者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、 看字识图的表象要求，而是经过变体的特 别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭 新形象。
标志形象构成类别 ：
〔1〕文字型标志：
汉字型标字；
拉丁字母标志
〔2〕图案型标志
〔3〕综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
标准字是企业名称或品牌名称经过精 心设计所形成的固定不变的一种专用字体， 与标志一样是企业形象的重要组成局部， 是标识系统的有效补充和再现。
同样也是一个企业外在形貌与内在特质的 物化。
2.选择一个企业，介绍其企业形象设计的 特点。
1023视觉识别从外在设计上让顾客从产品包装建筑物运输工具营销环境各类广告办公用品纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息文化特质更从那巧妙优美富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖
标志形象设计的根本原那么：
〔1〕形象鲜明，意念清晰；
〔2〕创意新颖，形象感人〔标志在创意 和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富 有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之 兴奋。〕；
〔3〕容易识辨，利于传播；
汽车标志
CIS MI----企业的心〔担负企业战略的决 策面〕
VI----企业的脸〔担负企业战略的展 开传播面〕
企业形象筹划要做到三个方面的统一：
〔1〕个性的创造：努力寻求开发表现造型 的独特个性、实施个性、管理个性与传播 个性。
〔2〕美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
之后，编制包括根本要素的形态、组合标准、应用系统 中的使用范围、使用方法、管理要求等内容的CI 设计手册。
3.1 标志—— 企业的脸面 标志就是通过一定的文字或图形，或两
者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、 看字识图的表象要求，而是经过变体的特 别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭 新形象。
标志形象构成类别 ：
〔1〕文字型标志：
汉字型标字；
拉丁字母标志
〔2〕图案型标志
〔3〕综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
标准字是企业名称或品牌名称经过精 心设计所形成的固定不变的一种专用字体， 与标志一样是企业形象的重要组成局部， 是标识系统的有效补充和再现。
同样也是一个企业外在形貌与内在特质的 物化。
2.选择一个企业，介绍其企业形象设计的 特点。
1023视觉识别从外在设计上让顾客从产品包装建筑物运输工具营销环境各类广告办公用品纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息文化特质更从那巧妙优美富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖
为公司建立良好的形象(PPT 75张)
• Do you like to eat in KFC and McDonald's, why? • Answer from your experience. • How much do you know the KFC and McDonald's?
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Reasons
• Everything there is s waitress are very passionate and friendly, making you feel very comfortable. • The environment there is clean and bright. It is very relaxing to eat there.
无忧PPT整理发布
KFC
• KFC = ? • KFC = Kentucky(肯塔基州) Fried Chicken
无忧PPT整理发布
The history of KFC
• It’ initiator is Harland Sanders (哈兰· 山德士) • Harland Sanders established the world’s first KFC in Louisville路易(斯)维尔(美国肯塔 基州北部城市), Kentucky 1939, frying fresh chicken to customers.
Managing People / Pulse 4
• • • • • • •
Leadership Qualities 领导的素质
Vision 远景 Competence 能力 Persistence 毅力 Communicating and active listening • 沟通与积极地倾听 • Self-confidence • 自信
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Reasons
• Everything there is s waitress are very passionate and friendly, making you feel very comfortable. • The environment there is clean and bright. It is very relaxing to eat there.
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KFC
• KFC = ? • KFC = Kentucky(肯塔基州) Fried Chicken
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The history of KFC
• It’ initiator is Harland Sanders (哈兰· 山德士) • Harland Sanders established the world’s first KFC in Louisville路易(斯)维尔(美国肯塔 基州北部城市), Kentucky 1939, frying fresh chicken to customers.
Managing People / Pulse 4
• • • • • • •
Leadership Qualities 领导的素质
Vision 远景 Competence 能力 Persistence 毅力 Communicating and active listening • 沟通与积极地倾听 • Self-confidence • 自信
建立企业产品形象的案例
建立企业产品形象的案例案例：某家电企业建立产品形象背景介绍：某家电企业是一家成立了十多年的企业，主要生产家电产品，包括电视、空调、洗衣机等。
经过多年的发展，该企业的产品质量和性能一直在同行业中处于领先地位，但对于消费者来说，产品的形象还不够明确和突出。
为了进一步提升企业产品形象，吸引更多的消费者选择该企业的产品，该企业决定采取一系列措施来建立品牌形象。
步骤一：明确品牌定位该企业首先明确了品牌定位，确定产品的特色和定位。
经过市场调研和分析，他们发现，年轻人群体是他们的主要消费人群，对于家电产品的要求主要是外观时尚、功能多样化和智能化。
基于这一定位，他们决定将产品外观设计进行改良，注重产品的创新和功能的提升。
步骤二：改良产品外观设计该企业聘请了一些著名的设计师和团队，对产品外观进行改良。
他们注意到，现在年轻人更注重产品的外观设计，喜欢简约时尚的风格。
为了迎合这一需求，他们在产品外观上进行了大胆的尝试，让产品看起来更加时尚和个性化。
比如，在电视上增加了可变框架，让消费者可以根据自己的喜好选择不同的风格；在洗衣机上增加了亮堂的LED面板，提升产品的整体质感。
步骤三：提升产品功能和智能化除了外观改良，该企业还在产品的功能和智能化方面下了很大的功夫。
他们加强了产品的核心功能，比如电视的显示效果更加清晰、空调的制冷和制热效果更加强劲。
此外，他们还增加了一些智能化的功能，比如手机和产品的互联，用户可以通过手机控制产品的开关和设置。
这些功能的提升使得产品的使用体验更加方便和舒适，吸引了更多的消费者选择他们的产品。
步骤四：加强品牌宣传和推广为了向更多的消费者推广其产品形象，该企业加强了品牌宣传和推广。
他们主要采用以下几种方式来提升产品形象：1. 通过电视、广播、网络等媒体发布宣传广告，向消费者展示产品的特点和先进性，引起消费者的关注和兴趣。
2. 在各大电子产品展览会上进行展示，并邀请行业内的专家和意见领袖进行点评，增加产品的曝光度和口碑。
塑造企业形象PPT课件
第20页/共31页
王老吉
• 5月18日晚，央视“爱 的奉献——2008抗震 救灾募捐晚会”现场， 王老吉向地震灾区捐款 1亿元人民币，创下国 内单笔最高捐款额度。 这一善举感染了民众， 也刺激了消费者对王老 吉的热情
第21页/共31页
• “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉” • “王老吉，你够狠！捐一个亿”，昨天，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友
•
●视变革为机会，而非破坏。
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感谢您的观赏！
第31页/共31页
品牌点评
• 阿迪达斯（adidas）的三 道杠标识是日本的设计师 山本耀司设计的，于1949 年问世。三道杠具有强烈 的视觉冲击力，成为一种 更高、更快、更完善的视 觉符号，体现公司不断发 展，勇攀高峰的雄心壮志。 从整体观之，呈正三角形 状，既可表示起跑器或运 动鞋之意象，又寓意动中 求稳，实力雄厚之公司经 营目标。
第15页/共31页
案例分析
• 从赈灾捐款看企业形象塑造 • 某网络媒体将自己企业的捐赠金额及力度布满每一热点新闻角落，使受众每关注抗震救灾进展的情况都必
看到该企业的捐赠金额及力度，有意剥夺注意力而形成口碑传播。同时，引导人们的情绪从抗震救灾向捐 赠攀比转化
第16页/共31页
王石及其万科
• 汶川地震三天后，万科董事长王石在其博客《毕竟，生命是第一位的》中“理性”表达了对捐款以及延续 出来的慈善事业的理解。王石称：“200万元是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是 个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中有条提示：每 次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要使慈善成为负担。”
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另一标志
王老吉
• 5月18日晚，央视“爱 的奉献——2008抗震 救灾募捐晚会”现场， 王老吉向地震灾区捐款 1亿元人民币，创下国 内单笔最高捐款额度。 这一善举感染了民众， 也刺激了消费者对王老 吉的热情
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• “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉” • “王老吉，你够狠！捐一个亿”，昨天，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友
•
●视变革为机会，而非破坏。
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感谢您的观赏！
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品牌点评
• 阿迪达斯（adidas）的三 道杠标识是日本的设计师 山本耀司设计的，于1949 年问世。三道杠具有强烈 的视觉冲击力，成为一种 更高、更快、更完善的视 觉符号，体现公司不断发 展，勇攀高峰的雄心壮志。 从整体观之，呈正三角形 状，既可表示起跑器或运 动鞋之意象，又寓意动中 求稳，实力雄厚之公司经 营目标。
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案例分析
• 从赈灾捐款看企业形象塑造 • 某网络媒体将自己企业的捐赠金额及力度布满每一热点新闻角落，使受众每关注抗震救灾进展的情况都必
看到该企业的捐赠金额及力度，有意剥夺注意力而形成口碑传播。同时，引导人们的情绪从抗震救灾向捐 赠攀比转化
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王石及其万科
• 汶川地震三天后，万科董事长王石在其博客《毕竟，生命是第一位的》中“理性”表达了对捐款以及延续 出来的慈善事业的理解。王石称：“200万元是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是 个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中有条提示：每 次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要使慈善成为负担。”
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另一标志
企业形象设计课程(PPT 37张)
企业形象设计（CIS）
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
• • • • • • • • •
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
某集团品牌形象构筑方案(PPT 128页)
32
1 立白集团的发展目标
3-5年时间 中国日化集团第一代表
10-15年 中国日化行业的航母
33
2 立白集团的企业理念
立业
立行
以人为本，身体力 行，以身作则；勇 于挑战，不断创新
尽心尽力地投入到 提高中国民众生活 品质的事业
事业观
人才观
社会观
市场观
立心
树立爱心，热心公益， 不以小而不为，以实 际行动回馈社会
– 不同区域的二三级城市市场空间较大，发展迅速，吸引 了大量的国内品牌纷纷流入。
– 农村市场的需求空间巨大，其消费品牌以国产中低产品
居多，消费人口约占农村人口50%左右，市场潜力巨大。
• 地域差异
– 消费者的使用习惯呈明显的地区性、季节性和年龄差异。
10
1 国内日化市场总体现状
民族品牌处于竞争弱势
顺头发） – 经销商价值为核心
17
宝洁集团经营特点浅剖
• 企业品牌口号：宝洁公司，优质产品 • 渠道发展
– 国营分销 分销商 分销办事处 宝洁办事处
• 传播策略
– 以大众媒体为主要传播手段（电视为主） – 社会公益活动保持企业形象
• 未来发展计划
– 保持目前市场节奏 – 加强终端 – 针对中国市场作部分产品市场调整
• 外资、合资品牌主导市场
– 全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主 导地位。外资合资企业占据了市场份额已近80％，而且占 据绝大部分的高端市场，3～5千万元以内的中小型化妆品 企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却很少。
以上所有数据资料来源：中国日化行业网 2002-2003年IMI
• 经营宗旨
– 扎根中国文化与市场，把丰富的技能和国际性的经验带给本 土消费者
1 立白集团的发展目标
3-5年时间 中国日化集团第一代表
10-15年 中国日化行业的航母
33
2 立白集团的企业理念
立业
立行
以人为本，身体力 行，以身作则；勇 于挑战，不断创新
尽心尽力地投入到 提高中国民众生活 品质的事业
事业观
人才观
社会观
市场观
立心
树立爱心，热心公益， 不以小而不为，以实 际行动回馈社会
– 不同区域的二三级城市市场空间较大，发展迅速，吸引 了大量的国内品牌纷纷流入。
– 农村市场的需求空间巨大，其消费品牌以国产中低产品
居多，消费人口约占农村人口50%左右，市场潜力巨大。
• 地域差异
– 消费者的使用习惯呈明显的地区性、季节性和年龄差异。
10
1 国内日化市场总体现状
民族品牌处于竞争弱势
顺头发） – 经销商价值为核心
17
宝洁集团经营特点浅剖
• 企业品牌口号：宝洁公司，优质产品 • 渠道发展
– 国营分销 分销商 分销办事处 宝洁办事处
• 传播策略
– 以大众媒体为主要传播手段（电视为主） – 社会公益活动保持企业形象
• 未来发展计划
– 保持目前市场节奏 – 加强终端 – 针对中国市场作部分产品市场调整
• 外资、合资品牌主导市场
– 全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主 导地位。外资合资企业占据了市场份额已近80％，而且占 据绝大部分的高端市场，3～5千万元以内的中小型化妆品 企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却很少。
以上所有数据资料来源：中国日化行业网 2002-2003年IMI
• 经营宗旨
– 扎根中国文化与市场，把丰富的技能和国际性的经验带给本 土消费者
《品牌形象塑造》PPT课件
• 形象主体的形象塑造（企业员工、企业领 导）
• 形象客体的形象塑造（产品形象、品牌形 象、服务形象、环境形象）
• 形象延伸的形象塑造
精选ppt
5
形象主体的形象塑造——企业员 工
1、在员工上岗之前，对员工进行专业的培训 2、员工上班期间，着相同服装 3、严格遵守商务礼仪，塑造精英形象 4、创造公平竞争的良好环境，提升员工内在素质
• 信誉形象作为企业最重要的一种无形资产，我们应 十分重视，我公司在这方面下了很多功夫。
• 我公司在经营过程中，重合同，讲信用；项目运用 精心设计的五大安全保障模块（车辆准入、货物全 程保险、运输追踪、项目用户信誉评分、货运交接 电子认证）来对整个物流服务流程进行有效的管理 和约束，消除物流信息互动交流的障碍，保证货物 运输的安全可靠，提高整个物流市场的诚信度与规 范度。
精选ppt
9
形象客体的形象塑造——品牌形象
• 加强品牌管理，我公司应把形象塑造作为企业的优先课 题，像抓产品质量一样抓品牌形象塑造，其次，全体员 工树立品牌意识。
• 重视产品与服务质量，完善的质量保证体系会强化品牌 形象，形成良好的品牌信誉。
• 优化品牌设计，我公司对品牌的名称、标志，进行个性 化的设计，形成完整的品牌识别系统。
精选ppt
3
企业形象的重要性
• 天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为 企业的商品和服务创造出一种消费心理
• 地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度， 增加投资或合作者的好感和信心
• 人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入， 激发职工的敬业精神，创造更高的效率
精选ppt
4
企业形象的内容
如何进行“镕汇”品牌形象塑 造
精选ppt
• 形象客体的形象塑造（产品形象、品牌形 象、服务形象、环境形象）
• 形象延伸的形象塑造
精选ppt
5
形象主体的形象塑造——企业员 工
1、在员工上岗之前，对员工进行专业的培训 2、员工上班期间，着相同服装 3、严格遵守商务礼仪，塑造精英形象 4、创造公平竞争的良好环境，提升员工内在素质
• 信誉形象作为企业最重要的一种无形资产，我们应 十分重视，我公司在这方面下了很多功夫。
• 我公司在经营过程中，重合同，讲信用；项目运用 精心设计的五大安全保障模块（车辆准入、货物全 程保险、运输追踪、项目用户信誉评分、货运交接 电子认证）来对整个物流服务流程进行有效的管理 和约束，消除物流信息互动交流的障碍，保证货物 运输的安全可靠，提高整个物流市场的诚信度与规 范度。
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9
形象客体的形象塑造——品牌形象
• 加强品牌管理，我公司应把形象塑造作为企业的优先课 题，像抓产品质量一样抓品牌形象塑造，其次，全体员 工树立品牌意识。
• 重视产品与服务质量，完善的质量保证体系会强化品牌 形象，形成良好的品牌信誉。
• 优化品牌设计，我公司对品牌的名称、标志，进行个性 化的设计，形成完整的品牌识别系统。
精选ppt
3
企业形象的重要性
• 天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为 企业的商品和服务创造出一种消费心理
• 地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度， 增加投资或合作者的好感和信心
• 人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入， 激发职工的敬业精神，创造更高的效率
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4
企业形象的内容
如何进行“镕汇”品牌形象塑 造
精选ppt
第四章建立企业产品形象的案例
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第四章建立企业产品形象的案例
2）色彩规划
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第四章建立企业产品形象的案例
3）质感规划
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第四章建立企业产品形象的案例
4）产品界面层面的规划与设计
（1）图形用户界面规划与设计
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第四章建立企业产品形象的案例
（2）实体用户界面规划与设计
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设计理念和品牌理念；
（2）产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者立企业产品形象的案例
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第四章建立企业产品形象的案例
• 核心视觉形象层面 （1）外观 • 各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； • 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； • 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对
• 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。 （2）产品展示及体验氛围的营造 • 商品展示未能与产品形象有效结合起来； • 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。 （3）产品形象的传播
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第四章建立企业产品形象的案例
• 3）市场上主流厂商电话机产品形象分析 （1）国内厂商 一线厂商 步步高
• 标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣； • 缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光
按键等。
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第四章建立企业产品形象的案例
• 外围产品视觉形象
（1）产品包装及宣传单 • 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理
念和主题；
• 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎 合数码时代人们的感性需求；
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企业形象设计案例分析ppt课件
VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
.
员工服饰 员工精神风貌
公益活动
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
.
2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风 ，HERMES也不那么 含蓄了。所以才有 “H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our优 雅时分”手表系列的镜 面造型之外，在它的男 女拖鞋上也可以看到。
新略
在不
变变
.
企业宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔
BI
one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 t 的客马 秘层仕 密，稳 究力固 竟抗金 是景字 什气塔 么循顶 ？
.
不找明星代言，营销占营收仅6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其他 精品；它将大众媒体广告费用降至最低， 把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者做 广告。所以我们宁愿直接投资在客户会接 触到的产品、门市、员工身上。”汤玛士 直言。 沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多广 告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
.
满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。 由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
《企业形象打造》PPT课件
图2-6 维修车间
第二节 维修车间设置
车间布局要求如下： 1〕车间的外观形象应符合总公司的要求. 2〕维修车间应保证明亮,应尽量多采用自然光照,并配备 足够的人工照明. 3〕车间应保持清洁整齐,在维修车辆时做到三不落地〔水、 油、泥〕,地面有污物应及时清除. 4〕车间应悬挂限速标志. 5〕车间地面应采用涂刷树脂漆或采用水磨石地面,防止泥 砂和便于拖扫. 6〕车间的入口处应画有车辆行驶箭头和行驶路线. 7〕一般维修区和钣喷区分割开来,防止噪音和油漆污染对 维修区的影响. 8〕车间的地面有足够的强度,应能够保持、员工形象
1〕特约4S服务中心员工的着装样式应统一,由企 业统一定制.
2〕员工的工作装分冬季和夏季良种,服务接待人 员的服装一般是工作套装或西装；维修人员的服装为 工作装.
3〕各公司对服装的样式和色泽都有一定的规定, 图2-3所示为##通用公司业务接待人员的冬季和夏季 的着装.丰田公司维修人员的服装色泽,按岗位不同 〔检查人员、领班、维修人员〕着装的颜色不同,在 车间内一眼就能识别哪些人员是管理层,也会激励员 工的奋发竞争精神.
11〕有条件的售后服务中心可以将吸烟区和非吸烟区分隔 开来,非吸烟区应悬挂禁烟标识牌.
12〕客户休息区应绿化、摆放观赏植物或盆景.
6.其他
返回本 章目录
第二节 维修车间设置
维修车间的合理布局、环境的舒适度对维修的操作效率有 直接影响.维修车间员工的一切活动都在客户的目视之下,因此 车间整体的布局和整洁程度,很大程度上影响客户对企业的满 意度和信任度,如图2-6所示.
第二节 维修车间设置
图2-7 维修车间举升机
第二节 维修车间设置
图2-8 压缩空气管线接口和电力输出线
第二节 维修车间设置
第二节 维修车间设置
车间布局要求如下： 1〕车间的外观形象应符合总公司的要求. 2〕维修车间应保证明亮,应尽量多采用自然光照,并配备 足够的人工照明. 3〕车间应保持清洁整齐,在维修车辆时做到三不落地〔水、 油、泥〕,地面有污物应及时清除. 4〕车间应悬挂限速标志. 5〕车间地面应采用涂刷树脂漆或采用水磨石地面,防止泥 砂和便于拖扫. 6〕车间的入口处应画有车辆行驶箭头和行驶路线. 7〕一般维修区和钣喷区分割开来,防止噪音和油漆污染对 维修区的影响. 8〕车间的地面有足够的强度,应能够保持、员工形象
1〕特约4S服务中心员工的着装样式应统一,由企 业统一定制.
2〕员工的工作装分冬季和夏季良种,服务接待人 员的服装一般是工作套装或西装；维修人员的服装为 工作装.
3〕各公司对服装的样式和色泽都有一定的规定, 图2-3所示为##通用公司业务接待人员的冬季和夏季 的着装.丰田公司维修人员的服装色泽,按岗位不同 〔检查人员、领班、维修人员〕着装的颜色不同,在 车间内一眼就能识别哪些人员是管理层,也会激励员 工的奋发竞争精神.
11〕有条件的售后服务中心可以将吸烟区和非吸烟区分隔 开来,非吸烟区应悬挂禁烟标识牌.
12〕客户休息区应绿化、摆放观赏植物或盆景.
6.其他
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第二节 维修车间设置
维修车间的合理布局、环境的舒适度对维修的操作效率有 直接影响.维修车间员工的一切活动都在客户的目视之下,因此 车间整体的布局和整洁程度,很大程度上影响客户对企业的满 意度和信任度,如图2-6所示.
第二节 维修车间设置
图2-7 维修车间举升机
第二节 维修车间设置
图2-8 压缩空气管线接口和电力输出线
第二节 维修车间设置
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2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
3）中讯产品形象理念层面的具体定位
产品形象定位的基本原则
首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其 所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。
其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产 品时越能够找到群体认同感。
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
4）目前国内电话市场竞 争格局及潜在危机分析 普通商用电话机 普通家用电话机 无绳电话机 家家e信息电话
构建企业产品形象的案例
5）未来通信行业的发展趋势分析 （1）移动通讯继续高速发展 （2）固定电话业务持续发展 （3）小灵通异军突起分食市场 （4）可视通讯市场正在形成 （5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成
（3）产品形象的传播
➢ 还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
TCL
二线厂商
天时达 高新奇 中诺
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
（2）国外厂商
一线厂商 西门子 友利电
构建企业产品形象的案例
二线厂商
构建企业产品形象的案例
第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上 口易记的好名称。
第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费 者一种价值观。
构建企业产品形象的案例
4）理顺产品形象与企业形象的关系 （1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析
（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的 影响
返回
新品
按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具 成本也造成消费者使用上的不便；
发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了 产品内部结构设计的难度；
指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总 体风格进行系统规划；
标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴 趣；
缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色 液晶、眩光按键等。
构建企业产品形象的案例
2）现有电话机的产品形象分析 产品浏览
重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致 产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统 一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计 成本和制造成本增加。
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计 理念和品牌理念； 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关 联。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
构建企业产品形象的案例
1）中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备 普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地 网站
普通来显
其他
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1720.11.17Tuesday, November 17, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:56:2212:56:2212:5611/17/2020 12:56:22 PM
构建企业产品形象的案例
核心视觉形象层面 （1）外观
各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表 面工艺相对粗糙。
构建企业产品形象的案例
（2）界面
液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果 比较混乱；
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1712:56:2212:56Nov-2017-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:56:2212:56:2212:56Tuesday, November 17, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1720.11.1712:56:2212:56:22November 17, 2020
构建企业产品形象的案例
2 企业产品形象中理念层面的建立
➢ 1）电话机市场潜在消费群的定位 ➢ 2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析 ➢ 3）中讯产品形象理念层面的具体定位 ➢ 4）理顺产品形象与企业形象的关系
构建企业产品形象的案例
1）电话机市场潜在消费群的定位
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例外围产品Leabharlann 觉形象（1）产品包装及宣传单
➢ 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理 念和主题；
➢ 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎 合数码时代人们的感性需求；
➢ 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。
（2）产品展示及体验氛围的营造
➢ 商品展示未能与产品形象有效结合起来； ➢ 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。
构建企业产品形象的案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
? 以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1）公司基本情况调查 ➢ 2）公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3）市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5）未来通讯行业的发展趋势分析
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
3）中讯产品形象理念层面的具体定位
产品形象定位的基本原则
首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其 所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。
其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产 品时越能够找到群体认同感。
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
4）目前国内电话市场竞 争格局及潜在危机分析 普通商用电话机 普通家用电话机 无绳电话机 家家e信息电话
构建企业产品形象的案例
5）未来通信行业的发展趋势分析 （1）移动通讯继续高速发展 （2）固定电话业务持续发展 （3）小灵通异军突起分食市场 （4）可视通讯市场正在形成 （5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成
（3）产品形象的传播
➢ 还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
TCL
二线厂商
天时达 高新奇 中诺
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
（2）国外厂商
一线厂商 西门子 友利电
构建企业产品形象的案例
二线厂商
构建企业产品形象的案例
第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上 口易记的好名称。
第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费 者一种价值观。
构建企业产品形象的案例
4）理顺产品形象与企业形象的关系 （1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析
（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的 影响
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按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具 成本也造成消费者使用上的不便；
发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了 产品内部结构设计的难度；
指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总 体风格进行系统规划；
标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴 趣；
缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色 液晶、眩光按键等。
构建企业产品形象的案例
2）现有电话机的产品形象分析 产品浏览
重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致 产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统 一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计 成本和制造成本增加。
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计 理念和品牌理念； 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关 联。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
构建企业产品形象的案例
1）中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备 普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地 网站
普通来显
其他
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1720.11.17Tuesday, November 17, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:56:2212:56:2212:5611/17/2020 12:56:22 PM
构建企业产品形象的案例
核心视觉形象层面 （1）外观
各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表 面工艺相对粗糙。
构建企业产品形象的案例
（2）界面
液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果 比较混乱；
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1712:56:2212:56Nov-2017-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:56:2212:56:2212:56Tuesday, November 17, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1720.11.1712:56:2212:56:22November 17, 2020
构建企业产品形象的案例
2 企业产品形象中理念层面的建立
➢ 1）电话机市场潜在消费群的定位 ➢ 2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析 ➢ 3）中讯产品形象理念层面的具体定位 ➢ 4）理顺产品形象与企业形象的关系
构建企业产品形象的案例
1）电话机市场潜在消费群的定位
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例
构建企业产品形象的案例外围产品Leabharlann 觉形象（1）产品包装及宣传单
➢ 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理 念和主题；
➢ 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎 合数码时代人们的感性需求；
➢ 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。
（2）产品展示及体验氛围的营造
➢ 商品展示未能与产品形象有效结合起来； ➢ 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。
构建企业产品形象的案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
? 以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1）公司基本情况调查 ➢ 2）公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3）市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5）未来通讯行业的发展趋势分析