构建企业产品形象的案例.pptx

构建企业产品形象的案例
外围产品视觉形象
（1）产品包装及宣传单
➢ 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理 念和主题；
➢ 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎 合数码时代人们的感性需求；
➢ 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。
（2）产品展示及体验氛围的营造
➢ 商品展示未能与产品形象有效结合起来； ➢ 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。
按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具 成本也造成消费者使用上的不便；
发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了 产品内部结构设计的难度；
指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总 体风格进行系统规划；
标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴 趣；
缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色 液晶、眩光按键等。
（3）产品形象的传播
➢ 还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。
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TCL
二线厂商
天时达 高新奇 中诺
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（2）国外厂商
一线厂商 西门子 友利电
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二线厂商
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4）目前国内电话市场竞 争格局及潜在危机分析 普通商用电话机 普通家用电话机 无绳电话机 家家e信息电话
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5）未来通信行业的发展趋势分析 （1）移动通讯继续高速发展 （2）固定电话业务持续发展 （3）小灵通异军突起分食市场 （4）可视通讯市场正在形成 （5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
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1）中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备 普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地 网站http://zhongxun.com
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核心视觉形象层面 （1）外观
各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表 面工艺相对粗糙。
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（2）界面
液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果 比较混乱；
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1712:56:2212:56Nov-2017-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:56:2212:56:2212:56Tuesday, November 17, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1720.11.1712:56:2212:56:22November 17, 2020
第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上 口易记的好名称。
第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费 者一种价值观。
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4）理顺产品形象与企业形象的关系 （1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析
（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的 影响
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2）现有电话机的产品形象分析 产品浏览
重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致 产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统 一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计 成本和制造成本增加。
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计 理念和品牌理念； 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关 联。
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2 企业产品形象中理念层面的建立
➢ 1）电话机市场潜在消费群的定位 ➢ 2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析 ➢ 3）中讯产品形象理念层面的具体定位 ➢ 4）理顺产品形象与企业形象的关系
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1）电话机市场潜在消费群的定位
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普通来显
其他
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1720.11.17Tuesday, November 17, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:56:2212:56:2212:5611/17/2020 12:56:22 PM
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回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
? 以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。
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1 企业产品形象调查
➢ 1）公司基本情况调查 ➢ 2）公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3）市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5）未来通讯行业的发展趋势分析
2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析
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3）中讯产品形象理念层面的具体定位
产品形象定位的基本原则
首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其 所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。
其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产 品时越能够找到群体认同感。