海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨知识讲解

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旅游市场调查之旅游市场地SWOT分析——以海南三亚景区为例

旅游市场调查之旅游市场地SWOT分析——以海南三亚景区为例

旅游市场的SWOT分析——以海南三亚亚龙湾景区为例旅本 13 钱呈SWOT(Strengths WeaknessOpportunity Threats)分析法,又称为态势分析法或优劣势分析法,用来确定企业自身的竞争优势(strength )、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity) 和威胁( threat ),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

今天,笔者将使用SWOT分析法分析目前国内旅游市场存在的优势、劣势、机遇与挑战,并将以海南三亚亚龙湾景区为实例进行探讨。

2014 年的国庆黄金周,海南旅游成为全国关注的热点,当然,引起人们关注的并不是海南旅游的正面形象,而是层出不穷的负面新闻,2014 年 10 月 12 日,央视 13 套全天的《新闻直播间》在不停地滚动播出海南三亚亚龙湾景区酒店外的人力三轮车以“介绍吃海鲜”“购买新鲜水果”为名,将旅客拉至指定的商铺,误导消费者消费,从中收取回扣,大肆宰客的场景,所有的视频资料均以非正常手法拍摄,视频资料真实可靠。

同一天,央视新闻频道《共同关注》节目用暗访的方式大篇幅曝光海南万宁首创奥特莱斯涉嫌联手旅行社购物欺诈游客行为。

揭露了奥特莱斯珠宝城如何低价购进珠宝,又如何高价卖给游客,而奥特莱斯和游客之间的牵线人——旅行社导游则通过“拉客” 购物赚取惊人的高额回扣。

同时,节目还曝光了专门的导游沙龙机构如何向导游们传授引诱游客购物上当受骗的伎俩和“秘笈” 。

管中窥豹,海南旅游市场乱象引人担忧。

需指出的是,在2012 年,央视便报道过海南三亚亚龙湾旅游市场胡乱宰客的现象,如今,时隔两年,宰客现象非但没有被遏制,反有愈演愈烈的趋势。

从另一个方面看, 2014 国庆黄金周,10 月 1 日,由上海飞三亚的航班在9月 17日,机票便已售罄,整个国庆节期间,飞三亚的机票一度出现“一票难求”的情况,从此层面又可看出,海南三亚的景区对广大游客的吸引力是非常巨大的,海南三亚的景区的旅游市场有其独特的优势。

海南发展生态旅游的SWOT分析

海南发展生态旅游的SWOT分析
表l传统旅游与生态旅游的比较生态旅游过程中游客在增进时传统旅游态旅游发展快发展慢特征规模不定肆意扩大控制规模追求短期效益追求长期效益利润最l犬化利润与环保并重价格导向价值导向目标享乐为基础以自然为基础的享受文化与景观资源的展览环境和文化完展示与保育受益者开发商游客开发商游客当地居民游客第生态第广告泛滥宣传适度管理方式空间拓展具有任意性空间拓展具有计划性分片分散的项目功能导向的景观生态调控交通方式不加限制有选择的交通方式创造就业机会创造持续就业的机会获取短期外汇收入获取长期外汇收入正面影响交通等基础设施得到很大改善交通娱乐和基础设施有所改善经济社会和生态效益的融合经济效益高密度的基础设施和土地利用问题短期内旅游数量较少但趋于增加机动车产生的大气污染问题乱扔垃圾引起地面污染机动车交通受到管制负面影响游客行为受约束水污染问题f
机动 车产生 的大气污染 问题
负 面 影 响 乱 扔 垃圾 引起 地 面 污染 水 污染 问题பைடு நூலகம்


机动车交通受到管制
游 客 行 为 受 约 束 游 客 的 活 动 必 须 以 不 打扰 当 地 居 民和 生 物 的 生 活 为前 提
f : 扰 当 地居 民
国1 1 3个重点环境保护城 市巾是唯一达到一级标准 的城市 ,环境 空气质 量最好 。其次 水环 境方 面 :海南 全省 地 表水 环境 质量 总体 良好 ,8 9 . 7 %的监测河段 、9 4 .4 % 的监测大中型湖库水质符合或优 于国家地表水 Ⅲ类标 准。省 内三大河流 ( 南渡江 、昌化江、万泉河 )干流、主要大 中 型 湖库 及 大 多 数 巾小 河 流 的水 质保 持 优 良态 势 。 再 者 ,拥 有 许 多 的热 带 绿 色生 态 旅 游 资 源 。 热 带 生 物 及 森 林 遍 布 全 岛各 地 ,森 林 覆 盖 率 达 6 0 .5 % ,远 远 高 于 全 国 2 0 .3 6 % 的水 平 。 海 南岛 有 保存 完 好 的世 界 上 最 原 始 的 热带 雨 林 和 大 片 自然 保 护 区 。 中部 山 地 是 我 国 热 带原 始 森 林 的 天 然 宝 库 ,有 五 指 山 森 林 区 、霸 王 岭 森 林 区 、 尖峰岭森林 区 、吊罗 山森林区和黎母 山森林 区等五大保存较好 的热带原 始森林区 ,这些热带景观分布密集 ,原始性强 ,具有很强 的独特性 和差 异性 ,对 于 游 客有 很 强 的吸 引 力 。 并 且 ,海 南全 岛共 拥 有 热 带 、亚 热带 植 物 5 0 0 0多 种 ,其 中 6 5 0 种 为海 南 所 特 有 ,岛 上 有 陆 生 动 物 近 6 0 0 种 ,有 2 0多 种 为 海 南 所 特 有 , 动 植 物 的独 有 性 ,对 于没 到 海 南 的 游 客来 说 也 是 不 小 的 吸 引 力 的 。 同时 ,拥有许多蓝色生态旅游资源。海南省是我 国管辖海洋 面积最 大 的省 份 ,海 岸 线 总 长 1 7 5 4 k m,沙 滩 广 布 , 沙 质 松 软 ,海 水 清 澈 ,史 有被 誉 为 “ 东 方 夏 威 夷 ” 的亚 龙 湾 等 多处 著 名 的海 滨 旅 游度 假 胜 地 ;另 外沿岸 的珊瑚礁资源丰富 ;沿海地 区还分布有大片的红 树林等 ,备受生 态旅 游 者 的喜 爱 。 最后需要提到的是 ,海南的人 文生态资源丰富。海南 还具有许多独 特的人文生态旅游资源。海南是一个黎 、苗 、回 、壮等多民族聚居的地 方 ,各 民族 不 同 的风 俗 和 生 活 习性 ,对 于 想 r解 人 文风 俗 的 部 分 游 客 也 是 不 小 的 吸 引 。 当地 富 有 地 方 民族 特 色 的盛 大 节 日 ,也 是 发 展 旅 游 的一 个重 要 方 面 。 如汉 族 纪 念 冼 夫人 的 军坡 节 、黎 族 的 传统 节 日 “ 三 月 三”、 文 昌 元 宵 节 的送 灯 会 等 。再 者 ,海 南 还 有 多 处 历 史 文 化 古 迹 ,如 东 坡 书 院 、琼 台 书 院 、崖 州 古 城 、五公 祠 、海 瑞 墓 等 ,这 些 人 文 风 俗 和 历 史 古 迹 都 为 发 展海 南 的生 态 旅 游 奠 定 了 基础 。 ( 二 )劣势 ( We a k n e s s e s ) 分析 ( 1 )热带海 岛生态系统的脆弱性及旅游资源的易损性 地处于热带 ,降水较多就会形成强降雨,影 响到交 通 、出行等 ,海 南 四面 环 海 ,容 易 引 发海 啸 和 台风 等 灾 害 ,由 于 与外 界 隔离 ,生态 系 统 的抗 外 界 干 扰 能 力 和 自我 恢 复 能 力 较 低 。 尽管 拥 有 独 特 的生 态 旅 游 资 源 和 良好 的 自然 生 态 环 境 ,但 很 容 易 被 破 坏 ,这是 海 南 发 展 生 态 旅 游 不 得

海南省国际旅游岛SWOT分析及市场营销战略研究-营销管理-毕业论文

海南省国际旅游岛SWOT分析及市场营销战略研究-营销管理-毕业论文

---文档均为word文档,下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要如今,旅游已经成为市场经济发展的重要组成部分。

近年来,逐步引入了有偿的年度假期,选择休假旅行来放松和家人同行,缓解生活的压力。

在竞争日益激烈的旅游市场开发合适的营销战略,维持企业营销能力的方法,对国内的旅游产业来说成为了紧急问题。

在许多旅游公司中,海南国际旅游岛在旅游市场上经常处于突出的地位。

本论文选取海南国际旅游岛作为事例研究对象,首先分析市场营销的相关理论进行说明,分析海南省国际旅游岛的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略,然后,进一步分析了海南国际旅游岛旅游市场存在的问题,提出了目标化对策,希望本文能为相关企业或人员提供借鉴。

关键词:SWOT分析;市场营销战略;海南省国际旅游岛AbstractNowadays, tourism has become an important part of the development of market economy. In recent years, paid annual vacations have been gradually introduced, and people choose to take vacations to relax and travel with their families to relieve the pressure of life. In the increasingly fierce competition in the tourism market to develop appropriate marketing strategy, the way to maintain the enterprise marketing ability, for the domestic tourism industry has become an urgent problem. Among many tourism companies, hainan international tourism island is often in a prominent position in the tourism market. Select international tourism in hainan island as an example this paper the research object, the first analysis of the related marketing theory, analysis of the international tourism island of hainan province product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy, and then further analyzes the problems existing in the tourism market of hainan international tourism island, proposed targeted countermeasures, hope this article to provide reference for relevant enterprises or staff.Key words: SWOT Analysis;Marketing;Hainan International TourismIsland目录摘要 (I)Abstract (II)一、前言 (1)(一)本研究的目的与意义 (1)(二)国内外研究文献综述 (1)(三)本研究的主要内容 (2)二、相关理论概述 (3)(一)SWOT分析的概念 (3)(二)4P理论 (3)三、海南省国际旅游岛SWOT及市场营销现状 (4)(一)海南省国际旅游岛概况 (4)(二)海南省国际旅游岛SWOT分析 (5)(三)海南省国际旅游岛市场营销现状 (6)四、海南省国际旅游岛市场营销存在的问题 (10)(一)市场营销模式僵化 (10)(二)市场营销意识不足 (11)(三)缺乏专业市场营销团队和市场营销人才 (12)(四)产品创新力不足 (12)五、海南省国际旅游岛市场营销的战略建议 (13)(一)加大对市场营销模式的创新 (13)(二)提高市场市场营销意识 (13)(三)培养市场营销团队,招聘市场营销人才 (14)(四)开发特色旅游产品 (15)六、结论 (16)参考文献 (17)致谢 (18)一、前言(一)本研究的目的与意义旅游随着经济的快速发展而发展起来,旅游作为第三产业的重要部分迅速发展,被誉为朝阳产业。

海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议

海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议

海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议SWOT分析是一种常用的战略分析工具,用于评估一个项目或企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。

下面是对海南国际旅游岛进行SWOT分析及发展建议:优势:1.丰富的自然资源:海南拥有得天独厚的自然环境,包括美丽的海滩、丰富的海洋生物资源、热带雨林等,这些都为海南国际旅游岛的发展提供了坚实的基础。

2.独特的地理位置:海南位于中国南海之滨,是中国门户的重要一环,附近还有众多的海上贸易通道,这为海南国际旅游岛的国际交流和合作提供了便利。

3.政府支持:中国政府将海南列为国家级经济特区,给予了海南国际旅游岛特别支持和优惠政策,包括减免税收、降低营商成本等,为其发展提供了有力保障。

劣势:1.交通不便:与中国内地相比,海南国际旅游岛的交通不够便利,目前主要依赖飞机和船舶运输,造成了较高的交通成本和不便的旅行体验。

2.人才匮乏:由于地理位置、经济发展水平等原因,海南国际旅游岛在高端人才方面相对匮乏,这对其国际化发展构成一定的障碍。

3.气候环境限制:海南属于亚热带地区,夏季高温多雨,冬季相对较冷,这对旅游业的季节性和舒适度产生了一定的影响。

机会:1.国内旅游市场升温:随着人们生活水平的提高和休闲度假观念的转变,国内旅游市场蓬勃发展,海南作为中国唯一的热带旅游岛屿,具备巨大的市场潜力。

2.一带一路倡议:中国积极推动的一带一路倡议,为海南国际旅游岛与国际旅游市场的合作提供了机遇,可以吸引更多的外国游客和投资。

3.生态文明建设:中国政府提出了生态文明建设的理念,海南国际旅游岛作为一个自然环境优美的地区,可以与生态文明建设相结合,打造绿色、可持续的旅游目的地。

威胁:1.竞争加剧:随着其他地区旅游业的发展,海南面临着来自其他热门旅游目的地的竞争压力,如三亚、海口等,需要与之竞争吸引游客和投资。

2.自然灾害风险:海南受台风和其他自然灾害的影响较大,这对旅游业的正常运营造成一定的影响,需要加强应急管理和风险防范。

海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择

海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择

海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择SWOT分析法(自我诊断方法)是一种能够较客观而准确地分析和研究现实情况的方法、,利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素,以及对自己不利的、如何去规避的因素,发现存在的问题,找出解决办法,并明确以后的发展方向。

文中借助这一方法,对海南旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析,研究适合海南旅游业实际的发展战略。

(-)优势(Strengths)分析1.海南区位独特,旅游资源丰富国家旅游局编制的《中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要》中认为,在我国旅游业发展的总体格局中,海南是唯…具备条件建成热带海岛海滨旅游度假胜地的地区。

海南是我国唯的热带岛屿省份,中国第一个生态省,位于东经108度37分-111度05分,北纬18度10分-20度10分之间,年平均气温23-25℃,最冷的2月平均16-20C,最热的8月为25——29C,年均降水量1500毫米,长夏无冬、四季如春。

海南具备国际旅游流行的五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气,在我国,能与世界著名的海岛度假胜地夏威夷、巴厘岛、普吉岛等相媲美的只有海南.在海南岛长达1528千米的海岸线上,沙岸约占50-60%,沙滩宽数百米至1000多米不等,向海面坡度一般为5。

缓缓延伸;多数地方风平浪静,海水清澈,沙白如絮,清洁柔软;岸边绿树成荫,空气清新;海水温度一般为18-30℃,阳光充足明媚,一年中多数时候可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。

热带海岛风情、悠久的历史、灿烂的文化、众多的民族,造就了海南丰富多彩、特色鲜明的旅游资源。

三亚万年人类遗址落笔洞表明,远在旧石器时代,就有人类在此繁衍生息。

海南历史文化遗迹保存完整,有着世界上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞,有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点:五公祠、琼台书院、东坡书院、宋庆龄故居,及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究随着旅游经济的发展,海南成为中国最具潜力的旅游目的地之一。

为了推进海南国际旅游岛建设,本文采用SWOT分析法,分析海南国际旅游岛建设的优势、劣势、机会和挑战,提出相应的建议。

一、海南国际旅游岛建设的优势1.政策优势:海南是中国唯一的热带海岛省份,政府重视旅游发展,出台了一系列鼓励旅游业发展的政策。

2.景区资源丰富:海南拥有得天独厚的热带海岛资源,如海南热带野生动物园、蜈支洲岛、南海观音、天涯海角等,这些景点能吸引大量国内外游客。

3.旅游基础设施完善:海南的机场、港口、公路、酒店等旅游基础设施已经较为完善,为旅游业的发展提供了保障。

4.文化特色鲜明:海南拥有独特的海南文化,如“三亚崖州文化节”、“海南琼剧节”等,这些活动展示了海南的独特魅力,能吸引更多游客。

二、海南国际旅游岛建设的劣势1.旅游开发缺乏特色:由于缺乏独特的旅游开发特色,海南和其他海岛比较相似,难以吸引游客对其进行集中选择。

2.对外宣传不够:相较于其他热门海岛目的地的宣传力度,海南的宣传力度相对较弱,缺乏知名度和影响力。

3.旅游品质与服务存在不足:海南的旅游服务主要以低价为主,客户体验不佳,且客户投诉较多,影响游客的体验。

4.顶尖高端酒店供给不足:海南缺乏像马尔代夫、巴厘岛等高端度假酒店的供给,无法满足高端消费人群的需求。

三、海南国际旅游岛建设的机会1.国家政策支持:海南作为中国未来自贸区的建设试点,政府对于海南国际旅游岛建设的支持力度将会不断加大。

2.国内外市场需求扩大:随着中国经济持续增长,大量的中产阶层的涌现,旅游市场需求不断扩大。

另外,国外游客对海南的关注度也在不断增加。

3.体育赛事接待机会:海南拥有得天独厚的气候和环境,可以承办大型的国际体育赛事,如赛车、高尔夫等,这将为海南旅游注入新的活力。

4.高端旅游市场:中国经济的不断发展,也带来了越来越多的高净值人群,这些人群有更高的消费能力和要求,对高端旅游市场的需求也越来越大。

海南swot

海南swot

背景条件
对发展旅游的影响
区位
条件
地处热带、亚热带之间,四季如春,气候温和;位于中国最南端,离中国的海南岛主要国际门户香港和澳门很近,靠近经济增长速度居全国前列的珠江三角洲,位于东亚与东南亚航线的中枢位置;纬度与夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名旅游胜地相近,亚龙湾可与夏威夷相媲美;海口作为世界少有的北岸城市,海阔浪平;南海有众多岛屿,资源丰富。
旅游业发展的社会环境好;有利于先进的理念、先进的管理、先进的运作机制的引进;加强同经济发达地区的合作,有利的促进自身旅游业的发展;形成了热带海岛观光和度假休闲旅游的独特品牌
二、海南旅游产业存在的主要问题
海南旅游业经过建省几十年的开发建设,优越的地理条件,使其有了一定的发展;但同时也存在着深层次的问题,归纳概述为“三大问题”。
是发展冬季旅游的最佳地方;拥有世界最美的热带动植物和热带雨林;客源市场丰富;东部海岸是全球最大的可开发旅游储备资源;丰富的自然资源为旅游业的发展提供了物质保障;同时与周边地区共享部分旅游资
条件
四周环海,气候宜人,四季如春,风光旖旎;阳光、海水、沙滩、绿色、空气五大度假旅游要素俱全;火山、岩溶等地质地貌旅游资源丰富;热带森林中栖息着种类繁多的野生动物;温泉资源丰富。
(一)旅游规划滞后,盲目开发,建设无序
海南是旅游大省,海南所特有的美丽的热带海岛风貌、风光和良好的生态植被、景观掩盖了目前旅游项目和产品规划、开发和管理上的不足,至今尚未很好的把旅游资源优势转化为旅游产品优势。缺乏各项专业规划,各市县各自为政,缺乏全局观念和科学统筹,重复项目建设多,品牌旅游项目少,导致海南旅游产业发展缓慢。
海南省旅游资源具有丰富性、唯一性、珍稀性及密集性的特点;空气质量保持全国最优,是休闲度假的好去处。

海南省发展生态旅游的SWOT分析

海南省发展生态旅游的SWOT分析

向世 界 旅 游 市 场 的 便 捷 通 道 。这 些 政 策 优
种 必 然 趋 势
三 是 珍 禽 异 兽 .海 南 有 多 个 野 生 动 物 自然 势 将 使 海 南 的旅 游 业 全 面 出建 设 “ 态 省 ” 保 护 区和 驯 养 场 . 黑 冠 长 臂 猿 保 护 区 、 生 岭 坡 现 “ 务 零 距 离 、 理零 距 离 、 区零 距 离 、 服 管 景
岛 不 . W a n se ) 物 园 、 隆热 带 植 物 园等 一批 生 态 旅 游 区 。 游 观 景 的好 地 方 . 上 还 有 不 少 水库 . 是 22 劣 势 ( e k e ss 兴
海 南 的 生态 旅 游 有 了 一 定 的 发 展 .但 也 存 湖 泊 胜 似 湖 泊 ; 是 火 山 、 泉 景 观 , 史 22 1 人 才 不 足 五 温 历 ..
21 区位 优 势 .. 3
南 的 高校 中没 有 一 所 学 校 开设 生 态旅 游专
业 。 是 在 某 些 高 校 中 开 设 一 两 门课 程 。 只 生
2 海 南 省 发 展 生 态 旅 游 的 S oT W
分 析
21 优 势 ( t n t s . Sr gh ) e
2 11 环 境 优 势 ..
海 南 省 位 于 中 国最 南 端 .地 处 中 国海 态旅 游 人 才 的不 足 在一 定 程 度 上 制 约 了 海 上 交 通 的枢 纽 位 置 .北 以 琼 州 海 峡 与 广 东 南生 态旅 游 的发 展 .高 层 次 的旅 游 规 划人
的 省 份 . 通 过 了《 南 生 态 省 建 设 规 划 纲 鹿 保 护 区 、 猴 保 护 区 、 鹿 场 等 , 游 者 产 品 零 距 离 ” 把 海 南 建 设 成 为 “ 游 开 放 并 海 猕 养 旅 . 旅 要》 .生 态 保 护 与旅 游 开 发 找 到 了 结 合 点 , 可 以 去 保 护 区 观 赏 : 是 大 河 、 布 、 库 之岛 、 四 瀑 水 欢乐 阳光之 岛 、 闲度假之 岛 、 休 生态 服 涌 现 了 南 山 、 湾 猴 岛 、 南 热 带 野 生 动 植 风 光 , 渡 江 、 南 海 南 昌化 江 、 泉 河 等 河 流 , 旅 和 谐 之 岛 、 务 文 明之 岛” 万 是

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究近年来,以“建设国际旅游岛建设示范区”为目标的海南旅游大力发展,从而将旅游打造成为经济社会发展的重要支柱。

通过SWOT分析,本文探讨了海南国际旅游岛建设的优势、劣势、机遇和威胁,旨在为海南旅游实现更加可持续的发展提供参考。

(一)优势分析1、得天独厚的自然条件海南拥有优美的环境、纯净的海水以及丰富的自然资源,这些都是海南国际旅游岛建设的重要优势。

海南作为热带海岛旅游目的地,拥有得天独厚的自然条件,这也为其未来的旅游发展提供了无限的潜力。

2、长远的旅游发展规划与政策支持海南已明确了其将走“国际旅游岛建设示范区”发展路线,制定了长远的旅游发展规划,提供较为全面的政策支持,这些都是为旅游业增长提供坚实保障的优势。

3、文化多样性和历史遗迹海南不仅有丰富的自然资源,还有着独特的文化遗产,如海南民俗文化、历史名胜古迹等等。

海南多样的文化和历史,将为旅游业的发展和客源的吸引提供充足的支撑条件。

1、交通不便海南岛距离国内一些主要城市较远,目前海南交通还不够便捷,这给旅游产业的发展带来一定的困扰。

如若能够尽快建设起来高速交通网络,则将很大程度上推动旅游业的快速发展。

2、水资源短缺海南地处热带海岛,但水资源非常短缺,如开发旅游项目可能会对水资源的再利用和保护带来重大影响。

3、人才缺失(三)机遇分析1、“一带一路”和“粤港澳大湾区”发展战略“一带一路”和“粤港澳大湾区”的发展有望为海南的旅游业带来更多市场机会和开放机遇。

海南在促进旅游产业发展的同时加强与相关业态的互动和合作,有助于推动旅游服务链的提升、优化和升级。

2、世界自由贸易试验区政策海南自由贸易试验区的建设将为海南国际旅游岛建设带来政策、环境以及其他多方面的机遇。

海南未来还将探索推出更多新的旅游产品,打造更具国际竞争力和吸引力的旅游目的地。

3、旅游业数字化升级和智慧旅游随着人们对旅游体验的需求和要求的提高,传统的旅游模式已无法引领市场趋势,智慧旅游的时代已经到来。

海南旅游发展中存在的问题及对策研究

海南旅游发展中存在的问题及对策研究

海南旅游发展中存在问题及对策研究大家对于旅游需求, 多年来呈上升趋势, 带动了中国旅游业迅猛发展。

海南作为中国旅游热门城市, 其丰富旅游资源使其在竞争中占据绝对优势, 但也不乏存在部分问题。

论文简单分析了海南旅游发展中存在问题, 并有针对性提出了处理方法, 努力争取推进海南旅游发展, 让其在旅游市场竞争中处于有利地位。

一、目前海南旅游发展过程中存在问题探讨据中国旅游业统计数据可知, 中国居民旅游花费正在逐年增加, 人均水平达成672元, 同比增加了11%, 预示着中国旅游业发展方兴未艾。

海南因为其独特地理、气候等特点, 在旅游业上相比较其她城市更具优势, 加之大量资源、环境、政策法律支持, 使得其成为大多数人旅游首选之地。

从1999年到海南省接待过夜游客以及旅游总收入能够清楚看到, 其旅游发展不停增强, 但尽管海南省旅游发展迅猛, 还有75加景区景点, 包含: 天涯海角、亚龙湾、蜈支洲岛、日月湾、文昌宋氏祖居、海口五公祠、西岛、西沙群岛等著名旅游景点, 但在猛烈旅游竞争市场环境趋势下, 海南旅游发展也陷入了一定困境, 出现不少问题。

(一)整体计划定位不准从地理位置上来看, 海南是中国唯一一个位于热带城市, 地貌、水文、气候、生物等优势, 使得其自然风景旅游资源丰富, 再加上大量人文景观, 以及深受欢迎文化传统, 能够说海南是一个自然与人文旅游宝岛。

但从现在海南开放旅游线路来看, 基础以沿海岸线全岛旅游为主, 或是主推三亚热带海洋旅游, 且多以观光为主。

这么单一旅游模式, 从长远发展来说不利于海南旅游业发展, 也浪费了海南丰富自然、人文旅游资源。

(二)营销力度不够在旅游发展过程中, 不可或缺一个关键步骤就是旅游资源宣传推介, 这就包含到了旅游营销。

然而在这方面, 海南营销算不得有效, 更多是经过低价、折扣等来吸引客源, 不利于打造专属海南特色旅游, 档次和品位也难以有所提升。

而相关海南旅游景点宣传推广工作, 也很不到位, 仅仅只有出名天涯海角、亚龙湾等让人耳熟能详, 难以吸引更多潜在用户。

《海南旅游发展的SWOT分析》论文任务书

《海南旅游发展的SWOT分析》论文任务书
[5] 周健. 海南省生态旅游发展研究[J]. 2021(2014-3):37-42.
[6] 陈乔, 徐洪琼. 国际旅游岛背景下海南生态旅游发展的可行性研究[J]. 2021(2012-1):55-57.
[7] 王珏, 张玉秀, 黎莉. 海南邮轮旅游发展SWOT分析及国内外经验借鉴[J]. 2021(2014-4):72-79.
第三部分为根据SWOT分析结论给出当前海南旅游发展的建议。
毕业设计要求:
1.严格按照学校规定的格式规范进行写作,做到主题突出、观点正确、结构合理,文字通顺。
2.任务书与毕业论文内容紧密结合,任务书应对毕业论文的研究目的与工作内容进行说明。
3.论文格式、字数要求、查重等应该严格按学校要求进行。
3.完成本毕业设计成果的要求〔包括图表、实物等硬件要求〕:
目的:通过SWOT分析海南旅游业的发展,在此过程汇总发现海南旅游存在的优点扬长避短。
2.毕业设计任务的内容和要求(包括原始数据、技术支持、工作要求等):
毕业设计的内容:
本文共计包含三个部分:
第一部分为通过体现海南旅游现状的几个主要因素呈现出海南旅游发展的现状;
第二部分为采用SWOT 分析法对海南旅游业发展进行精心分析;
SWOT分析即态势分析法,是指通过研究列出与研究对象密切相关的各种主要内部优势和劣势、外部机会和威胁,并按照矩阵进行组织。然后,借助系统分析的思想,将各因素有机的结合起来进行分析,经过科学系统的整理,结合被研究客体的实际,从而得出分析结论,有效指导决策的一种分析方法。这种分析方法被广泛应用到社会科学研究领域,得到学术界和社会实践较为广泛认可本文在讨论分析海南旅游发展时,将使用到SWOT分析法,找到海南旅游的优势与劣势,弄清楚海南旅游开发过程中可能会遇到的外部机遇和发展挑战帮助海南旅游更好的分析和定位,为海南发展休闲度假旅游提供必要的研究基础。

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究

基于SWOT分析的海南国际旅游岛建设研究简介:海南岛建设作为中国的重要旅游目的地,吸引着大量国内外游客。

在全球旅游业竞争激烈的背景下,进行SWOT分析可以帮助我们了解海南国际旅游岛建设的优势、劣势、机会和威胁,并提出相应的策略。

优势:1. 地理优势:海南位于中国南海,气候宜人,自然环境优美,拥有丰富的自然资源,如美丽的海滩、热带雨林等,吸引了大量游客。

2. 政策支持:中国政府提出了建设海南国际旅游岛建设的重要战略,通过一系列政策和措施,为海南提供了良好的发展环境。

2. 资源有限:虽然海南拥有丰富的自然资源,但开发利用不当可能会导致资源的过度消耗和环境问题。

机会:1. 旅游市场需求增长:随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增加,海南国际旅游岛建设具有巨大的市场潜力。

2. 旅游业合作机会:国际旅游业合作不断加强,可以吸引更多的国际游客到海南旅游,推动海南旅游业的发展。

威胁:1. 竞争压力增大:随着其他国家和地区旅游业的发展,海南面临着来自国内外的激烈竞争,这将对海南旅游业产生一定的压力。

2. 自然灾害风险:海南位于西太平洋的台风频发地区,自然灾害可能会对海南国际旅游岛建设和旅游业产生负面影响。

策略建议:1. 加强交通基础设施建设,提高海南与中国大陆之间的交通便利性,吸引更多的游客。

2. 合理开发和利用自然资源,保护生态环境,实行可持续发展模式。

3. 建立国际合作机制,加强与其他国家和地区旅游业的合作,并开展宣传推广活动,吸引更多的国际游客。

4. 应对竞争压力,提高海南旅游业的竞争力,提供独特的旅游产品和服务。

5. 预防和应对自然灾害,建立应急预案,保障游客的安全。

结论:通过SWOT分析,我们可以看到海南国际旅游岛建设具有一定的优势和机会,但也面临着一些劣势和威胁。

通过采取相应的策略和措施,可以促进海南国际旅游岛建设的可持续发展。

海南发展旅游优劣势分析

海南发展旅游优劣势分析

摘要我国自加入世界贸易组织(World Trade Organization,WTO)以来,旅游业进入了一个发展的黄金时期。

特别是最近几年旅游业展现了前所未有的巨大影响力,如今,旅游业在国民经济中的地位得到了巨大的提升。

2010 年 1 月 4 日,国务院发布《国务院关于推进国际旅游岛建设发展若干意见》,至此,海南国际旅游岛建设正式步入正轨。

近几年来,海南进入了大力发展旅游的建设当中,可以看到整个面貌发生了翻天覆地的变化。

但在海南如火如荼的发展旅游的同时,切不可盲目的建设发展,使海南建设国际旅游岛的步伐稳而不乱。

通过对其旅游发展的优势和劣势进行分析,进而扬长避短,使海南国际旅游岛的建设顺利进行,建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地,使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。

关键词:海南;国际旅游岛;优势;劣势AbstractSince China joined the World Trade Organization (World Trade Organization,WTO)since the tourism industry entered the golden period of development。

Especially in recent years,the tourism industry to show the unprecedented influence, now,the status of tourism in national economy has been huge upgrade。

On January 4,2010,the State Council issued < the State Council on international tourism island construction to promote the development of a number of opinions >,so far, the construction of Hainan International Tourism Island Official track. In recent years,Hainan into the construction vigorously develop tourism, can see the earth shaking changes have taken place in the whole face。

海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨

海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨

声明本人郑重声明:所呈交的毕业论文(设计),是本人在指导老师指导下,独立进行研究工作所取得的成果。

尽我所知,除文中已经注明引用的内容外,本毕业论文(设计)的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。

对本论文(设计)所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。

本人签名:日期:年月日目录摘要及关键词 (I)一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。

(一)节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。

1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。

2. 节庆旅游的内涵 (1)(二)旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。

二、海南节庆旅游开发现状 (3)(一)海南节庆旅游概况 (3)(二)海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4)1. 海南欢乐节简介 (4)2. 海南岛欢乐节开发现状 (4)3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6)三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7)(一)优势分析 (7)1. 旅游资源雄厚 (7)2. 区位优势明显 (8)3. 迅猛发展的旅游业 (8)4. 知名度高,海南旅游地形象特色突出且独有 (8)(二)劣势分析 (8)1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8)2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9)3. 城市化发展缓慢 (9)4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9)(三)机遇分析 (9)1. 政府支持,国际旅游岛的建设 (9)2. 良好的会展旅游发展前景 (10)(四) 威胁分析 (10)1. 自然灾害影响 (10)2. 区域竞争激烈 (10)四、海南节庆旅游产品开发对策及建议 (10)(一)培养节庆旅游服务人才 (11)(二)体现地方特色,充实文化内涵 (11)(三)加大宣传力度 (11)(四)加强市场化运作 (11)结语 (12)参考文献: (12)海南节庆旅游发展的SWOT分析与对策探讨——以海南岛欢乐节为例摘要:海南的节庆文化资源非常丰富,随着时代的发展,创新出许多现代节庆,形成了节庆旅游发展的新局面,这些节庆活动的举办对于海南地区的社会、经济效益以及旅游业具有重要意义,但是因为尚处于不成熟阶段,所以存在一些问题。

海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议

海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议

28境质量指数常年保持一级标准,生态环境保持国内一流水平,是人们公认的最佳居住地之一;2013年公布的《环境公报》,全国省会城市质量检测报告海口空气质量排名第一;各类水体总体上达到或优于国家一、二类标准;海南被人们冠于天然大氧吧、生态大花园、海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议文/陈领娟政府公关Government public relations293031特色,文化石旅游之魂,所以深挖文化内涵就显得极为迫切、重要。

比如夏威夷有着草裙舞、夏威夷美食等鲜明的旅游文化符号;而提到滨海旅游目的地墨西哥坎昆,自然会想到其独特的玛雅文化、玛格丽特鸡尾酒等旅游形象。

而海南岛最大的卖点是什么呢,海南要在国际市场竞争中脱颖而出、占一席之地,需导入品牌识别系统,打造出能够深入人心的品牌。

海南的特色文化主要体现在热带海岛生态文化、特有的黎苗民俗文化以及独有的历史文化遗产等方面。

第一,要大力发展海南良好的热带海岛文化。

海南中部有着保护完备的热带雨林资源,主要以五指山、琼中为中心,适合开发现状旅游理念的森林旅游探险;同时海南岛还有得天独厚的海洋资源,可以发展海上休闲文化游。

第二,黎苗族作为海南最早的原住民,其历史可追溯到新石器时代,至今已有数千年,创造了灿烂、辉煌的黎苗文化,所以应加大保护和开发力度。

其魅力景观有全国仅有的黎族船型屋、黎苗村寨、黎苗族的生活风俗(竹竿舞、酿酒、椰雕、婚嫁、对歌)、黎族的钻木取火技艺、制陶技艺、纺织技艺、黎族的服饰等,每一项都是一个亮点。

第三,要深挖以海口、三亚为中心的历史文化遗产旅游。

以海口市为中心的琼北区,有很多高品位、独特的历史文化遗产,母瑞山、丘濬、五公祠、定安古城、骑楼老街、火山口世界地质公园等;以三亚为中心的琼南区,主要有崖州古城、天涯海角等。

(五)提升旅游管理水平,完善旅游配套服务设施引进国外知名旅行社、引进旅游业专业人才,力求改变现状,加快行业内部变革;要加大旅游交通、医疗、通讯、安全保障等基础设施建设;提高旅游业服务标准与整体水平,与国际接轨;要发挥旅游业作为支柱产业的作用,提高旅游业收入;娱乐购物项目要创新,迎合更多的游客;积极举办国际赛事、节日等,打造生态海南、健康之旅的口号。

海南节事活动SWOT分析及建议论文

海南节事活动SWOT分析及建议论文

海南节事活动SWOT分析及建议摘要:海南岛有众多风格各异的民俗风情节事,在建设国际旅游岛的今天,如何更好的利用这些独具特色的节事活动来提升城市形象和知名度,进而促进海南的发展。

文章运用swot分析法对海南节事优势、劣势、机遇和挑战进行分析,并提出建议。

关键词:海南节事 swot分析海南在建设国际旅游岛,节事活动作为海南旅游业中一个独特组成部分,具有经济效益高、活动内涵丰富、吸引功能强等特点。

探求科学开发节事活动对促进海南建设,显得非常迫切。

一、海南节事活动swot分析(一)优势(strength)分析1、资源优势海南的历史悠久,地理区位独特,特别是黎、苗等民族文化特色突出。

海南既有“春节”、“端阳”、“中秋”、等传统性节日,还有“三月三”、“换花节”、“冼夫人文化节”、“欢乐节”、三亚的“国际婚礼节”、保亭七仙的“温泉嬉水节”、南山的“长寿文化节”、万宁的“文灯节”等有地域特色的节事,发展节庆旅游的资源条件可谓丰富。

2、地理优势从自然地理位置上看,海南地处我国纬度较低的地带,温和湿润,生态宜人,全省空气质量长年优于国家一级标准,近60%的森林覆盖率、漫长的海岸线、广布的优质沙滩,在我国能与夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名的海岛度假胜地相媲美的只有海南岛,有“要想身体好,常来海南岛”的说法。

从经济地理位置上看,海南岛毗邻粤、港、澳等经济发达地区,便利的内外交通网为举办节事活动提供了区位优势。

3、客源优势海南以国际旅游岛的形象出现,俄罗斯、韩国等邻近国家都有很强的欲望参与节事活动,加上海南的对外宣传,从而增加了对国内外旅游者的吸引力。

2011年海南接待国内游客2667.84万人次,客源增长迅速。

(二)劣势(weakness)分析1、节事活动的历史和规模较小和众多国际、国内享有盛誉的节事活动比起来,海南的节事活动的历史和规模都是不能比的。

比如海南较为知名的海南岛欢乐节来说,其举办历史也不过12届,其规模也有待进一步提高。

海南旅游发展的SWOT分析

海南旅游发展的SWOT分析

海南旅游发展的SWOT分析学号:2 姓名:李其兰2010级汉语言文学2班【摘要】:海南有着得天独厚的旅游资源,虽然现今发展并不全,影响效果不大;但只要还站在一个历史的高度,理性的做好海南旅游发展的各项分析和规划。

海南旅游发展的明天一定是灿烂耀眼的。

关键词:游景观优势机遇挑战海南岛东经约 110°,北纬约20°,是中国最南端的省份(与夏威夷岛同纬度)。

中国最小的陆地省、最大的海洋省、第二大岛,形状呈"雪犁"状。

面积3.5万多平方公里(最小的省份、第一大岛台湾3.6万平方公里),陆地和海域南北长1800公里、东西长900公里,海岸线长1528公里。

海南热带季风气候显著,植被资源丰富。

海南有着特色鲜明少数民族文化和特有的历史文化资源,是发展旅游的绝佳地域。

一、内部环境分析(一)优势分析:1.独特的自然景观(1)山岳风光海南有名的五指山脉,黎母岭,雅加大岭山脉有着独有的海南特色吸引力。

例如;有着“天涯第一园”之称的尖峰岭。

它是我国第一个热带原是国家森林公园,也是一个著名的避暑胜地。

作为“海南第一高山”的五指山,是一个登山探险、雨林探险的好去处;五指山热带河谷漂流,文人石刻,黎村苗寨等也是极富吸引力的旅游资源。

(2)、火山地貌景观火山熔岩地貌:马鞍岭、雷虎岭、旧州岭,高山岭、多文岭、龙门岭(3)奇石异洞景观奇石:毛公山、济公山、铜鼓岭风动石、白石岭、东山岭、仙安石林、千年古盐田等;异洞:落笔洞、石花水洞、千龙洞、皇帝洞、熔岩隧道等(4)海蚀地貌景观海蚀地貌景观主要以具有观赏价值的海蚀柱、海蚀崖、海蚀洞等景观为主。

目前三亚天涯海角、南山的海天奇观(大小洞天),以及文昌唐洪湾等地均有海蚀地貌分布。

2.丰富的生物资源(1)热带作物海南地处热带,生产各种热带水果,如:椰子,芒果,荔枝,香蕉,火龙果,莲雾,菠萝,榴莲,红毛丹;同时海南也盛产可可、胡椒、咖啡腰果,香草兰等经济作物。

海南旅游业发展存在的问题与对策

海南旅游业发展存在的问题与对策

海南旅游业发展存在的问题与对策一、引言旅游业是许多国家和地区都会发展重要的产业之一,并且会随着国家和地区的发达程度而有所改变。

当前国际旅游业发展规律表明,一个国家和地区人均GDP超过3000美元,旅游业将出现爆发性增长,此时物质消费的比重会逐渐减少,精神文明消费的比重会不断增加,对于文化旅游的需求也不断增加。

2012年中国人均GDP达到了6100美元,社会经济的快速发展,也带动了文化旅游产业的迅速发展,使之成为当今旅游业发展的重要组成部分。

2010年以“文化旅游,和谐共赢”为主题的“中国文化旅游主题年”系列活动的启动标志着中国文化旅游业进入“重要的战略提升阶段”,许多地方纷纷制定相应的文化旅游产业振兴规划,将文化旅游产业作为振兴地方文化的战略性主导产业,形成了大力发展文化旅游业的良好局面,但同时在这过程中也面临着严峻的挑战。

2010年海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略,为海南旅游产业的发展提供了良好的机遇,极大促进了海南文化旅游产业的发展,主要体现在以下几个方面:一是文化旅游的游客人数在不断增加,规模在不断扩大;二是文化旅游形式和产品日益丰富,取得了一些创新性成果;三是把文化旅游作为重要的发展战略,通过文化旅游的发展来提高海南的知名度、美誉度以及综合竞争力。

但是,伴随着文化旅游产业的快速发展,诸多的问题也逐渐呈现出来,使其面临着严峻的挑战。

二、目前存在的问题及原因1、政府层面(1)缺乏科学系统的产业规划。

一个产业健康、快速、持续的发展需要一个科学长远的战略规划作为支撑,而政府作为文化旅游产业发展的主导力量,在整个产业发展的过程中起着引领方向和制定行业标准的作用。

虽然海南文化旅游产业在战略层面有相关的规划,但不够系统深入,缺乏可操作性,导致各地出现盲目投资、重复建设等问题。

例如近些年来海南各地的旅游节庆活动不断增加,但内容相似形式单一,缺乏竞争力。

一方面,这是因为在前期政府没有对整个产业的发展制定科学、详细的规划,导致了各地发展目标不明确、定位不清晰,出现了重复建设、恶性竞争等问题。

海南旅游swot分析

海南旅游swot分析

海南旅游的swot分析一、优势分析1、自然优势(1)自然资源海南旅游资源丰富,形式多样,为海南发展旅游地产提供了良好的契机。

美丽的海南岛,是一个色彩缤纷的世界.阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备,具有独特的自然风光,海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富,风景秀丽,吸引力较强.(2)气候状况海南岛属热带季风海洋性气候。

四季不分明,夏无酷热,冬无严寒,温差小,平均气温高,适宜人居住.不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客,特别是在冬季能吸引大量游客来避寒,因而受季节的影响较小,比较稳定。

在每个季节都可以有不同的旅游产品,让游客有不同的体验。

(3)区位优势海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部,是大西南走向世界的前沿;近傍香港,遥望台湾,内靠我国经济发达的珠三角,外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚;位于太平洋环形带上,处在日本到新加坡的中段,直接面向东南亚,靠近国际深水航道;连接亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋,南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道,海运交通位置重要。

这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来,也是十分重要经济作用。

(4)环境质量海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。

2、人文环境优势古迹名胜,海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。

这对于有人文情怀的人具有吸引力. 民族风情,海南黎族的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。

热带田园风光,海南岛热带作物丰富,植被繁茂,四季常青,自然景色宜人。

3、经济特区优势海南经济特区成为全国最大的经济特区,并且是我国唯一的省级经济特区。

20年来,海南不断提高对外开放程度,加强与外界合作,经济增长快速二、劣势分析1 、自然环境破坏与生态脆弱,产品结构单一,综合竞争力不强总的来说海南的旅游业很具吸引力,但是由于近几年大量接待游客和保护不到位,导致很多景观受到破坏,再加上海南以观光型产品为主,产品的结构就比较单一,很容易被模仿,综合实力不强,缺乏国际竞争力.2、旅游服务功能建设滞后海南旅游服务功能建设相对滞后.按照国际惯例,访客中心、旅游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。

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对本论文(设计)所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。

本人签名:日期:年月日目录摘要及关键词 (I)一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。

(一)节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。

1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。

2. 节庆旅游的内涵 (1)(二)旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。

二、海南节庆旅游开发现状 (3)(一)海南节庆旅游概况 (3)(二)海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4)1. 海南欢乐节简介 (4)2. 海南岛欢乐节开发现状 (4)3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6)三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7)(一)优势分析 (7)1. 旅游资源雄厚 (7)2. 区位优势明显 (8)3. 迅猛发展的旅游业 (8)4. 知名度高,海南旅游地形象特色突出且独有 (8)(二)劣势分析 (8)1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8)2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9)3. 城市化发展缓慢 (9)4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9)(三)机遇分析 (9)1. 政府支持,国际旅游岛的建设 (9)2. 良好的会展旅游发展前景 (10)(四) 威胁分析 (10)1. 自然灾害影响 (10)2. 区域竞争激烈 (10)四、海南节庆旅游产品开发对策及建议 (10)(一)培养节庆旅游服务人才 (11)(二)体现地方特色,充实文化内涵 (11)(三)加大宣传力度 (11)(四)加强市场化运作 (11)结语 (12)参考文献: (12)海南节庆旅游发展的SWOT分析与对策探讨——以海南岛欢乐节为例摘要:海南的节庆文化资源非常丰富,随着时代的发展,创新出许多现代节庆,形成了节庆旅游发展的新局面,这些节庆活动的举办对于海南地区的社会、经济效益以及旅游业具有重要意义,但是因为尚处于不成熟阶段,所以存在一些问题。

本文对节庆旅游进行概述,以海南岛欢乐节为例,对海南节庆旅游的现状和发展中存在的问题进行了合理的分析;运用SWOT分析法对海南节庆旅游产品开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析;根据海南省旅游业整体现状和节庆旅游的发展状况,提出了相应的改善对策与建议。

关键词:海南省;节庆旅游;SWOT分析;海南岛欢乐节SWOT Analysis and Countermeasures of Hainan Festival and EventTourism Development,talking Hainan joy festival for exampleAbstract: Hainan province possesses plenty of festivals and event cultural resources. as the age goes, it is the innovation of modern festivals and events that forms the new situation of festival and event tourism development, which mean quite a lot to the social and economic benefits as well as the tourism industry in Hainan. However, since it is not that mature, certain problems do exist. Firstly , this paper has made an introduction of festival and event tourism; secondly, taking Hainan joy festival as an example, it has analyzed the current situation and existing problems in Hainan Carnival tourism; Thirdly, it has also made an analysis of Hainan Carnival tourism product development based on SWOT; At last, according to the whole situation of Hainan tourism industry together with festival and event tourism development, it has put forward related strategies and suggestions.Keywords:Hainan Province;Festival Travel;SWOT analysis;Hainan joy festival引言随着20世纪90年代旅游业的蓬勃发展,节庆旅游起步至今,在举行模式和内容方式等方面都有了质的飞跃,而海南省节庆旅游的步调也在不断加速,本地的节庆文化资源十分丰富,随着时代的发展,创新出许多现代节庆,形成了节庆旅游发展的新局面,同时节庆活动的举行对于海南地区的经济、社会效益和旅游业具有重要意义。

本文从海南节庆旅游的近况和发展中存在的问题进行合理分析入手,再以海南岛欢乐节为例以点带面的方式,进行SWOT分析相关优势与劣势,面临的机会与威胁,在这两个部分的基础上,对海南节庆旅游发展进行分析与对策探讨。

文中主要涉及的节庆旅游主要以海南岛欢乐节为例的新式旅游节庆为吸引物的现代节庆旅游为主。

海南省是我国节庆旅游开发较早的地区,区域代表性较强,但就目前海南发展节庆旅游的进程来看,存在着不少的问题。

分析研究海南节庆旅游的成长现状、存在问题并对海南节庆旅游开发提出建议及策略。

一、节庆旅游概述(一)节庆的内涵1.节庆的概念节庆的概念有广义、狭义之分。

广义的节庆也可以称之为节事,其涉及的内容和形式较为广泛。

在西方学术界,这些不同类型的节庆形式常被统称为Event,即事件。

[1]狭义的节庆则是专指传统的节日或是专门举办的各类经济和文化的庆典活动。

2.节庆旅游的内涵①旅游节庆简单来说旅游节庆是指那些具有旅游效益和旅游价值的节庆。

旅游效益是指旅游节庆为节庆举办地所带来的经济效益、社会文化效益以及科技效益等。

而旅游价值是指旅游文化价值和旅游经济价值。

旅游文化价值指旅游节庆能较好地展示节庆举办区域的文化特色,使该地的文化得到有利的宣传及传承。

旅游经济价值指旅游节庆能吸引旅游者前来消[1]黄翔、连建功、王乃举,旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社,2007-08费,从而为节庆举办地带来一定的旅游经济收入,为其增加经济效益。

所以,只有丰富文化内涵和强大市场吸引力的节庆,才具有较高的旅游价值。

②节庆旅游旅游节庆也可以作为一种旅游资源。

节庆旅游资源是指在一定区域范围内,能对旅游者产生吸引力,并且能被开发开展一定旅游活动的各类节庆活动的总和。

(二)旅游节庆的分类旅游节庆种类繁多,数量庞大。

为了深刻认识与研究旅游节庆,以便更好地给予开发利用,最大限度地满足旅游者的需要和获得良好效益,有必要对旅游节庆类型进行划分。

依据不同的标准,形成不同的旅游节庆分类体系。

(见图1)[2]图1旅游节庆分类体系框架图[2]黄翔、连建功、王乃举,旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社,2007-08结合以上旅游节庆分类,简单描述海南旅游节庆的类型根据旅游节庆的主题不同,海南旅游节庆可分为:植物节庆,例如海南国际椰子节;体育节庆;自然活动节庆,包括保亭七仙岭温泉嬉水节;民族节庆,比如黎苗族“三月三”、儋州中秋歌节、换花节、冼夫人文化节、南山庙会、海南欢乐节等;其他主题型节庆,还有南山长寿文化节、博鳌亚洲论坛等。

二、海南节庆旅游开发现状(一)海南节庆旅游概况在海南历史发展过程中,因为遭到地理环境、人文环境、政治、经济等多方面的影响,海南人民在思想观念、民俗风情和生活方式上构成了自身的特征。

黎族歌舞,儋州“调声”、民间琼剧、乡下八音,传深深的海岛情;黎族织锦、苗族刺绣、山兰米酒、竹筒香饭、含浓浓的山野韵。

名称节期举办地点活动、饮食表1 海南省主要节庆正如表1中所呈现的[3],海南传统节日繁多,这些节日都是我国上千年农业社会发展的结果,全以农历定节期。

由于受到外部环境的影响,大多传统的习俗在历史的长河中逐渐消亡,时代创新开始出现新的节庆。

(二)海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】1.海南欢乐节简介海南欢乐节即中国海南岛欢乐节,是由海南省政府与国家旅游局主办的全省性旅游节事,定于每年的11月份举办,时间长达2-3个星期,举办地点和场所涉及海南省内各县市,且每届会场都各不相同。

海南欢乐节作为一种新型旅游节庆活动,其宗旨是为了进一步开发和提升海南省旅游文化,为各方游客提供一个宽松欢快的旅游度假环境。

欢乐节强调全民欢乐性与参与性,最突出特点是一种以“旅游搭台,唱旅游戏”为主线索的特色旅游,目的在于让游客感受和体验到海南省各地不同特色的风俗文化。

海南省欢乐节涉及内容广泛,且每年的欢乐节都举办启动仪式、跨年晚会、文化艺术展、产业论坛及各种国际性节庆活动,是海南之旅所有活动中的重头戏,每逢节日开展期间,游客可身临其境,亲自体验到参加国际双胞胎节、国际婚礼节、全国球迷狂欢节、国家美食节、少数民族文化节以及其他公共性趣味活动的迷人风格特色。

海南欢乐节为海南之旅的历年中外游客营建了一个欢快、吉庆、祥和的旅游氛围,至今已在国内外逐渐建立起了“热带海岛、欢乐假日”的新品牌形象,是推动海南省旅游经济发展的重要环节。

通过多互联网的信息搜索,对海南欢乐节的历届举办情况进行了一个总结,具体见表2所示。

[4]2.海南岛欢乐节开发现状海南岛一直以来是以第三产业,即旅游业作为支柱产业的省份,“中国海南岛欢乐节”是海南省为打造中国绝无仅有的热带旅游海岛,为旅游聚集人气,为游客添欢乐而开发出的新型节庆活动。

从2000年开始已经成功举办了15届的中国海南岛欢乐节,围绕着把欢乐节打造成为“国内外游客和海南民众欢乐的节日”的目标,经过多年的探索与实践,其举办形式逐渐规范化和多元化,不断丰富和多样凡人内容使得近年来每届欢乐节都能引来中外八方的各路媒体及记者。

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