2016年母婴家庭健康管理白皮书
【推荐】2016年母婴消费发展趋势白皮书ppt
3.0% 4.1%
童装：2230万
7.8%
Hale Waihona Puke 纸尿裤：2915万7.2%
玩具：4743万
21.3%
奶粉：7572万
15.2%
19
2-8 用户群价值属性----母婴关键词站点热度
➢ 消费类关键词在移动端提及情况高于PC端，用户消费偏好正从PC端向移动端逐渐转移。
母婴类关键词提及站点分布
32%
40%
42%
13.6%
10.8% 9.3% 8.5% 7.3% 5.7% 4.3% 3.7% 3.5% 3.4%
黑江
新疆
西 藏
甘 肃
青海
内蒙古
宁夏 山 西
吉 辽宁 林
北京 河 北 山东
四川
陕西 河 南
湖北
江苏
安 徽
上海
贵州
湖 南
浙江 江西
福
云南
广西
广建
东
16
海南
二、用户群价值属性
1. 兴趣爱好 2. 母婴品类讨论偏好 3. 母婴类关键词热度
射手
70后
天蝎
天秤
80后
90后
处女
狮子
摩羯 巨蟹
水瓶 双鱼
白羊
金牛 双子
15
2-5 用户群自然属性----地域热度
➢ 广东、北京、上海等地是育儿人群主要分布地； ➢ 辽宁、福建等地育儿人群占本省总人群比重更高。
育儿人群省内比重高TOP10区域
育儿人群分布地TOP10
广东 北京 浙江 江苏 上海 山东 福建 四川 河南 湖北
母婴产品提及用户
2.2亿
母婴产品提及用户数
2.2
2016年母婴保健法律法规解读资料
保健服务活动的机构及其人员应当遵守母
婴保健法和本办法。
• 明确母婴保健服务事项
• 第三条 母婴保健技术服务主要包括下列事项： (一)有关母婴保健的科普宣传、教育和咨询； (二)婚前医学检查；
(三)产前诊断和遗传病诊断；
(四)助产技术； (五)实施医学上需要的节育手术； (六)新生儿疾病筛查； (七)有关生育、节育、不育的其他生殖保健服务。
宪法 我国的基本法，是母法。 法律 全国人大或人大常委会制定。《中华人民共和国母婴保健法》 法规 行政法规：国务院《母婴保健法实施办法》（2004年修订） 地方性法规：省人大和常委会《广东省母婴保健法实施条例》 规章 部门规章：国务院各部委，如卫生部、教育部《托儿所、幼儿园 卫生保健管理办法》、卫生部《母乳代用品销售管理办法》、 《产前诊断技术管理办法》、《新生儿疾病筛查管理办法》 《关于禁止非医学需要的胎儿性别鉴定和选择性别的人工终止 妊娠的规定》等等。 规范性文件 行政部门，如卫生部《婚前保健技术规范》、《孕产期 保健工作规范》、省卫生厅《广东省助产技术服务基本条件》。
断结果，并通报县级人民政府计划生育行政部门。
• 第七条 符合省、自治区、直辖市人口与计划生育条例规定生育条件，
已领取生育服务证，拟实行中期以上（妊娠14周以上）非医学需要的终
止妊娠手术的，需经县级人民政府计划生育行政部门或所在乡（镇）人 民政府、街道办事处计划生育工作机构批准，并取得相应的证明。
• 监督管理
• 是我国第一部保护妇女儿童健康的法 律，自1995年6月1日起施行。
《中华人民共和国母婴保健法》的实施，标志着我国
妇幼保健事业进入了法制管理的轨道，对妇幼卫生工作的
发展起到积极的促进作用。
这是我国第一部保护妇女儿童健康、提高出生人口素 质的法律。《母婴保健法》的颁行，充分显示了党和政府 对我国妇女儿童健康的关怀和重视，对于强化各级政府的 责任，发展妇幼卫生事业、提高母亲和儿童的健康水平， 促进家庭幸福、民族兴旺、社会发展具有重要意义。
中国家庭科学育儿洞察白皮书PPT
8.6%
2018
2019 2020 中国母婴市场规模（亿元）
2021 2022e 增长率（%）
居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大 中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的 物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。 2022年，预计中国母婴市场规模可超过37500亿元。 2017-2021年中国居民消费水平 2018-2022年中国母婴市场规模
*
22,968
25,245
27,504
27,439
31,072
10.4%
9.9%
8.9%
-0.2%
13.2%
2017
2018 2019 中国居民消费水平（元）
2020 2021 增长率（%）
市场：母婴市场消费力升级
26,593
29,919
31,231
34,591
37,552
12.6%
12.5%
4.4%
避免家庭育儿冲突 促进亲子间积极互动 解决孩子无人照看的问题
59.8% 53.9% 47.1%
TOP3
心理健康照护 生理健康照料 指导学习
82.4% 75.5%
69.6%
陪玩 接送
61.8% 40.2%
超50%
担心不够安全 担心不够用心
52.9% 51.0%
家庭花销较大 个人习惯不好 引起家庭矛盾
问卷投放时间
2022.9
2022.9
样本数量
1100
117
样本基础画像
居住城市级别分布较为均匀，45%的家庭月收入大于2万元 妈妈：72.0%为90后，77.4%为本科及以上学历 爸爸：63.4%为90后，79.5%为本科及以上学历
爱健康健康小屋解决方案 (1)
总胆固醇
水分含量 腰围、臀围、腰 臀比 二代身份证读卡
尿酸
心电图 基础代谢 体检报告单打印 健康源自管理，关爱创造价值。
实景展示
上海区卫平台上海南翔社区卫生服务中心健康小屋 项目
案例:健康中山 智慧健康 项目与区域医疗信息平台合作,已经在健康花城等 多个社区健康服务中心应用
重庆区卫平台 重庆大渡口党员活动中心健康小屋项目
健康源自管理，关爱创造价值。
社区居家养老需求
养老服务
• 1、构建居民与服务机构互联的信息平台，创造一站式服务的智慧生活。 • 2、开通室内室外一键呼救应急平台，严防突发情况，提升居民安全感。 • 3、提供GPS定位功能，为紧急情况提供可靠数据。
健康档案
• 1、为每一个居民建立全面的、实时动态更新的健康档案。 • 2、对相关医疗机构开放接口，为就医、随访提供更全面的依据。 • 3、对居民家人提供查阅接口，让自己的家人实时掌握自己健康状况。 • 1、健康自我管理，定制健康计划、定期测量健康指标。 • 2、健康管理中心，分析居民健康整体情况，决策相关健康活动、医疗服 务。查看居民健康变化趋势，发送相关健康提醒、关爱信息。 • 1、使用家用医疗监测设备进行定期的监测，使用可穿戴健康监测设备 进行实时的监测，使用健康小屋的专业检测设备不定期测量。 • 2、将监测结果上传到平台并更新健康档案。 • 1、养老服务中心与居民互联，根据居民健康状况提供关爱服务。 • 2、居民家人与居民互联，健康异常自动通知家人。家人实时监督居民的 健康状况，进行健康干预、健康提醒。
--“爱健康”健康小屋解决方案
2016年2月
健康源自管理，关爱创造价值。
目录
一、业务背景 二、爱健康健康小屋
（一）定制化健康小屋
新女性健康白皮书
新女性健康白皮书作者：孙明一来源：《东方女性》2016年第05期五月是花开的季节。
女人如花，健康尤为重要。
做为当下女性，谋的是生活，拼的是职场，健康与自己息息相关却又总是被忽略，殊不知，健康检查是女性必须有的健康意识，是一门必修课。
据资料显示，除去妇科几大病症之外，因受环境污染等因素，女性健康越来越受到威胁，而职场压力和情感因素又让女性心理压力备增，所以才会导致当下女性常常觉得自己活得很累，甚至出现精神崩溃者。
现在出现不少中医调理和各种养生学，令不少女性趋之若骛。
其实，一个人的健康除了身心，还要养成良好的生活习惯以及正确的人生观，唯如此，才能在繁杂的社会中做到轻松自在。
下面，让我们跟随《东方女性》一起，在花开的五月共同探讨那些和女性健康有关的话题，希望从中能给姐妹们一些好的建议和指导。
【健康对于女性的重要性】在说健康之前，我们先来探讨一下健康对于女性的重要性，以下是几位网友发来的真实故事，足以警醒我们重视健康，保持健康。
出镜姐妹：小薇年龄：29岁职业：财务健康故事分享：一张查体表，测出爱情忠贞度我是在去年5月份公司组织的体检活动中查出有乳腺癌的，当时听到这个消息，我几乎崩溃，之前人生赋予的全是美好，安稳的国企，漂亮的外表，优秀的男朋友，以及马上就要到来的婚礼，那是我跟他准备了三年的婚礼，还有他送给我的马尔代夫蜜月之旅，一切的一切曾经那么完美，直到检查结果出来，一切都变了。
先是公司把准备升职的事压了下去，领导一语双关地表示让我以身体为重，其实我知道，一个身患重病的员工不配升职，不开除我已然算感激，当时以为自己还有爱情可以依赖，却不料，男朋友知道这件事情后，第一反应是沉默，接着当晚就发来分手信息，尽管措辞委婉，但我知道，他这是要甩了我！那几天，世界对我来说，从彩色变成黑白，一切都失去了意义，除了父母陪在身边，没人能体会我的痛苦，我甚至想到了死！如果不是妈妈每分每秒都看着我，我想现在的我已经在天国了吧？也只有到了这个时候我才无比痛恨自己，当初明知乳房疼，却一直不当回事，早点去检查，是不是还可以预防？后来，妈妈不相信事情是这样，更怕我会继续消沉，带我到北京再次检查，结果令人啼笑皆非。
2016年中医药白皮书中文
2016年中医药白皮书中文2016 《中国的中医药》白皮书双语版中国的中医药Traditional Chinese Medicine in China中华人民共和国国务院新闻办公室The State Council Information Office of the People’s Republic of China2016年12月December 2016目录Contents前言Preface一、中医药的历史发展二、中国发展中医药的政策措施三、中医药的传承与发展四、中医药国际交流与合作结束语前言人类在漫长发展进程中创造了丰富多彩的世界文明，中华文明是世界文明多样性、多元化的重要组成部分。
中医药作为中华文明的杰出代表，是中国各族人民在几千年生产生活实践和与疾病作斗争中逐步形成并不断丰富发展的医学科学，不仅为中华民族繁衍昌盛作出了卓越贡献，也对世界文明进步产生了积极影响。
中医药在历史发展进程中，兼容并蓄、创新开放，形成了独特的生命观、健康观、疾病观、防治观，实现了自然科学与人文科学的融合和统一，蕴含了中华民族深邃的哲学思想。
随着人们健康观念变化和医学模式转变，中医药越来越显示出独特价值。
新中国成立以来，中国高度重视和大力支持中医药发展。
中医药与西医药优势互补，相互促进，共同维护和增进民众健康，已经成为中国特色医药卫生与健康事业的重要特征和显著优势。
一、中医药的历史发展1、中医药历史发展脉络在远古时代，中华民族的祖先发现了一些动植物可以解除病痛，积累了一些用药知识。
随着人类的进化，开始有目的地寻找防治疾病的药物和方法，所谓“神农尝百草”、“药食同源”，就是当时的真实写照。
夏代（约前2070—前1600）酒和商代（前1600—前1046）汤液的发明，为提高用药效果提供了帮助。
进入西周时期（前1046—前771），开始有了食医、疾医、疡医、兽医的分工。
春秋战国（前770—前221）时期，扁鹊总结前人经验，提出“望、闻、问、切”四诊合参的方法，奠定了中医临床诊断和治疗的基础。
2018年中国亲子服务市场发展白皮书
• 生活必备，消费频次高 • 基础性需求，市场规模较大
消费频次高
消费频次较低
• 发展性需求，消费频次相对较低 • 需求多样性，市场规模快速增长
• 行业集中度相对较高，绝对红海竞 争，利润较低 • 进入门槛高，行业龙头领先优势大
利润较低
利润较高
• 行业集中度非常分散，竞争尚未 进入完全红海，利润空间较高 • 尚未出现行业巨头，机会多
伴随着生活方式的转变，人们 的消费需求日趋多元化，除了基本的生 活需求，更多个性化消费需求增长。
产业结构的变化调整促进服务产业规模扩张
服务产业年规模接近40万亿
2016年中国第三产业（服务产业）整体规模达到384221 亿元人民 币，同比2015年仍然保持着11%的高速增长，中国服务产业整体规 模仍然处在快速发展期，产业规模在快速增长。
服务产业成为经济发展之重
随着服务产业在整体产业结构中的占比越来越大，国家政策也在优 先发展服务产业，未来服务业仍然会是重点投资的产业，成为经济 发展的重心。
5
新生儿数量的稳步提升为母婴市场的发展奠定了基础
2010-2019年中国新生婴儿数量
2.5 2.0
单位：千万
2010-2019年中国0-14岁人口数量
互联网亲子服务市场产业图谱
社区/工具/健康服务
线下母婴亲子服务机构 生活服务 品 牌 商 早教 亲子游乐 妈妈服务 主题乐园 医疗健康 儿童摄影 O2O服务平台 综合平台 基础服务
支付
垂直亲子平台
亲子游在线平台
系统
用
户
美团点评亲子：拥有领先的线下资源及口碑优势，打造与线 下深度融合的亲子本地生活服务平台
亲子服务市场多元化发展，互联网渗透率提升助力线下商户 实现管理与运营升级
家庭健康管理宝典
家庭健康管理宝典介绍大家好！今天我来跟大家分享一个非常重要的话题——家庭健康管理。
随着社会的快速发展，人们的生活节奏日益加快，健康问题逐渐成为人们关注的焦点。
而家庭健康管理就是一个能够帮助我们保持身体健康的重要工具。
在这篇文章中，我将为大家介绍家庭健康管理宝典的重要性，并分享一些家庭健康管理的实用技巧。
家庭健康管理的重要性健康是最大的财富我们常常说“健康是最大的财富”，这句话绝对不是空话。
健康可以让我们拥有更多的精力和动力去追求自己的梦想和目标。
一个健康的家庭才能够更好地应对生活中的各种挑战和压力。
家庭是健康的基石我们的健康很大程度上取决于家庭的状况。
如果家庭成员都能够积极关注健康，并且相互支持，那么整个家庭的健康水平就会得到提升。
同时，家庭成员之间也可以相互借鉴和激励，共同成长和进步。
建立健康生活习惯家庭健康管理不仅仅是针对健康问题的应对，更重要的是建立健康的生活习惯。
通过认真管理和培养家庭成员的生活习惯，可以有效地预防和减少健康风险，提高整个家庭的健康水平。
家庭健康管理的实用技巧健康饮食健康饮食是保持家庭健康的基础。
首先，家庭成员应该尽量选择新鲜、天然的食物，避免过多地摄入加工食品和高热量食物。
其次，合理的膳食结构也非常重要。
我们应该保证摄入足够的蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素和矿物质，以满足身体对不同营养物质的需求。
最后，适量控制饮食量也是非常关键的，避免暴饮暴食和吃零食的习惯。
定期体检定期体检是家庭健康管理的一项重要内容。
每年定期进行身体检查，可以帮助我们及时发现一些潜在的健康问题，并及时采取措施进行干预和治疗。
定期体检还可以让我们了解自己身体的基础状况，为日后的健康管理提供参考。
锻炼身体适当的运动对于维持家庭成员的身体健康至关重要。
运动可以增强身体的抵抗力，改善心肺功能，提高免疫力。
此外，运动还可以帮助我们消耗多余的能量，预防和控制一些慢性病的发生。
因此，家庭成员应该选择适合自己的运动方式，并每天保持一定的运动量。
中国家庭医疗健康服务消费白皮书
双向转诊工作难落实
据公开资料显示，我 国目前社区医疗服务 机构约有3.5万个， 社区总医疗服务人员 约390万人，占比不 到1/3，相比发达国 家，如英国社区医疗 服务人员相比总医疗 服务人员占比超过 55%。
上级医院与社区医院 之间存在利益冲突， 如患者就诊费用如何 分配等问题。因而导 致本应通力合作，达 到“大病在大医院， 小病慢病在基层”这 一愿景的上级医院与 社区医院之间缺乏 “有诚意的合作”。
CHNS
2002
中国居民营养与慢 性样本量：-
知晓率：46.5% 治疗率：41.1% 控制率：13.8%
2013
中国劳动人口高血压调查年份：2012-2013
样本量：37856
知晓率：57.6% 治疗率：30.5% 控制率：11.2%
China PEACE
2017
年份：2014-2017
目前基层及上级医院无力提供全方位医疗健康服务对于我国目前情况而言，由于物质生活质量不断提高，慢性病人数迅速增长，目前高血压患者约为2.7亿，糖尿病患者约 为1.18亿，且大多与预防不佳以及管控失当有关。因此，居民健康更需要长期性、连续性、个性化的医疗服务及照护。而 常见的医疗机构由于疾病防治服务不足、社区医疗服务薄弱、双向转诊工作难落实、医院医生不愿从事全科医生等原因， 无法提供令每一个家庭都满意的医疗健康服务。因此，艾瑞认为，有必要建立全面的针对家庭的医疗健康服务。帮助居民 更好地形成良好生活习惯以预防疾病，治疗中配合医师做好院外监控，治疗后做好居民的康复管理工作。医疗机构无力提供全方位医疗健康服务原因分析
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 201966岁及以上人口所占比例（%）来源：艾瑞根据国家统计局公开资料绘制。
中国妈妈健康状况调查白皮书
中国妈妈健康状况调查白皮书怀孕期间，孕妇有许多困扰，调查中发现她们中有不少处于迷茫中。
妊娠反应是众多孕妇要面对的困扰。
调查显示38.06%的孕妇会剧烈呕吐，28.06%的会腰背疼痛，还有25.46%的在妊娠期间感觉体乏倦怠，22.23%的食欲不振或者食欲过旺。
孕期浮肿、睡眠浅、紧张焦虑等妊娠反应分别给19.12%、16.78%、13.2 9%的女性带来了困扰。
此外，大部分的孕妇在如何选择保健品方面也深受困扰。
各种各样的保健品，让孕妇的眼花缭乱，束手无策。
在调查中，59.32%的准妈妈首选补钙类的保健品，41.18%的女性在孕期注重补充叶酸，三成女性最重视补充维生素。
25.24%的准妈妈选择补铁补血，重视补充蛋白质和补锌的准妈妈也分别有23.04%和14.43%的比例。
因为胎儿骨骼的形成所需要的钙全都要来源于母体，准妈妈消耗的钙量要远远大于普通人。
如果孕期不补钙，身体里的钙在流失的过程中发生轻度缺乏时，开始会调动母体骨骼中的钙盐，来保持血钙的正常浓度；但如果钙流失得很严重，孕期的女性就会出现肌肉痉挛，如小腿抽筋、手脚抽搐，甚至因为骨质疏松引起骨软化症。
因此，孕期不但要补钙，而且要合理、足量地补。
从准备怀孕的时候就开始补钙是最理想的，在整个的妊娠期间，都要特别注意补钙。
孕期的女性每天最好能摄入1000～1500毫克的钙，尤其是妊娠中晚期的孕妇，每天摄入1500毫克钙比较合适。
因为在摄入的这些钙中，有400～500毫克都是要给宝宝的。
对于有不良妊娠史、高龄及家族中有生育过畸形胎儿史等高危因素的孕妇，最好在医生的指导下，从妊娠开始每天口服叶酸片0.4毫克。
怀孕期间，能否进行性生活也困扰了不少女性，20.32%的女性在怀孕期间几乎不过性生活(低于4次)，12.94%的女性表示，怀孕之后性生活是绝对禁止的。
事实上，孕期也是可以进行性生活的。
在孕早期应适当减少性生活。
妊娠前3个月，一方面由于胎盘尚未发育成熟，胎盘与子宫壁的连接还不紧密，另一方面孕激素分泌不足，不能给予胚胎强有力的维护，此时进行性生活，可能会造成流产。
2016年中国家庭健康与就医行为大数据报告正式发布
2016年中国家庭健康与就医行为大数据报告正式发布——首届中国家庭健康论坛暨中国卫生信息学会健康医疗大数据家庭健康专业委员会年会成功举办•2016-12-26 09:28•作者:孙杨•来源：中国数字医疗网十八届五中全会将“健康中国”提升至国家战略，“健康中国2030”规划和2016全国卫生与健康大会着重指出，要以提高人民健康水平位核心，以体制机制改革创新为动力，从广泛的健康影响因素入手，全方位全周期保障人民（国办发【2016】47号文），同时为加速推进健康医疗大数据在家庭健康领域的创新应用，促进医疗、医保、医药数据联动，推动“互联网+健康医疗服务”指明了方向。
而家庭作为社会的基本单元，倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念，首先应该从家庭抓起。
而家庭健康，一是可以通过各种形式的媒体宣传开展健康教育；二是可以通过家庭健康的守护人——家庭医生实现，这其实不失为保障家庭健康的一种捷径。
为此，一是要在目前缺乏足够的家庭医生，且缺乏足够认识的情况下，通过互联网、大数据等新技术手段帮助建立健全家庭医生体系；二是要探索如何最大可能地发挥家庭医生对于家庭健康管理的作用。
为此，在国家卫生计生委各司局的支持指导下，首届中国家庭健康论坛暨中国卫生信息学会健康医疗大数据家庭健康专业委员会年会于12月24-25日成功在北京举办。
会议特邀来自国家政府官员、国内外健康产业代表、大健康领域专家、基层医生代表等近千人将共论家庭健康的未来与发展。
同时，推出了三大重要新闻看点，一是《2016年中国家庭健康与就医行为大数据报告》的发布，二是“全科健康服务的4S理论”，三是微医重磅发布健康计划。
2016年中国家庭健康与就医行为大数据报告发布会上，国家卫生计生委人口文化发展中心主任、家庭健康专委会主任委员奉雯发表了健康医疗大数据家庭健康专委会工作总结及2016中国家庭健康与就医行为大数据报告解读的主题演讲。
据介绍称，该报告以基于“全国家庭健康服务平台”的实际应用，以平台和微医全样本数据为支撑，覆盖实名注册用户1.5亿，日均接诊量3.1万人次以上的在线诊疗大数据，从家庭健康管理、在线诊疗疾病趋势、在线就医行动三大维度，对公众关注的健康问题，对待自身和家人的健康态度，以及健康管理行为进行了精准地刻画与剖析。
中国卫生事业发展简史
中国卫生事业发展简史中国的卫生管理思想萌芽于夏商时期(约公元前21—11世纪)，在日常生活中，人们已经知道凿井而饮。
在殷墟遗址中发现，其住室附近有排除积水的水沟。
可见，那时人们已知道维护水源的安全，开始有了饮水卫生管理的措施。
在《周易》，《风俗通义》中有类似护井公约的记载，这可被认为是最初的卫生管理法令。
到了西周初期(公元前11世纪左右)，随着奴隶社会分工趋向专业化，中国开始出现宫廷医生和相医事制度，然而直到清朝末年，中国的卫生事业并没有得到长足的发展。
鸦片战争之后，随着西方文化的冲击，我国的卫生事业开启了曲折而复杂的发展之路。
我国卫生事业的发展历程可以简要分为四个阶段：清朝末年到解放前，解放初期到改革开放初期，改革开放初期到新千年，2003年至今。
本文将简要概括这四个阶段我国卫生事业发展的突出贡献。
第一阶段：清朝末年到解放前中国古代并没有为普通民众服务的卫生机构，皇家直属的太医院只服务于皇宫贵族。
鸦片战争以来，大量的传教士进入中国，并带来了西方医学。
西方文化的冲击给中国的卫生事业提供了一个发展的契机。
这一阶段我国卫生事业发展的突出贡献在于卫生体系的初步建立。
1905年（清光绪三十一年），清政府警政部警保司下设了卫生科，卫生科在1906年改属民政部。
1907年，民政部改称内务部，卫生科改为卫生司，设在北京。
1911年辛亥革命后，仍在内务部设卫生司。
1927年，南京国民政府在内务部设卫生司，掌管全国卫生行政。
1928年，卫生司改为卫生部，部内设医政、保健、防疫、统计、总务五个司，另设中央防疫委员会，该委员会为设计审议机构。
1931年，卫生部改为卫生署，隶属内务部。
1936年，卫生署直属行政院。
第二阶段：解放初期到改革开放初期这一阶段我国卫生事业发展的主要特点是：1.计划经济体制下，卫生体系的定位明确，卫生机构属于公益性组织，医疗所有制结构比较单一，以公有制为主，集体所有制为辅。
2.政府全额预算管理，运营经费主要由财政预算拨款和集体经济投入。
中国女性生理健康白皮书
生理场景 与相关消费
女性生理周期知多少？
女
• 女性生理周期一般指出血的第1日为月经周期的开始，两次月经第1日的间隔时间称一个生理周期。
性
生
理
周
期
行经期：伴随卵巢周期性变化而出现的子宫内膜周期性脱落及出血。
出血第一日为月经周期的开始。
两
卵泡期：月经结束后就进入了卵泡期。在这个阶段，卵泡开始发育并
性 健
小腹坠胀
头晕疼痛
私处不适
乳房胀
数据来源：大姨妈APP官方数据
非经期出血 身体酸痛
长粉刺
头痛
每10个经期女性中有6个存在痛经症状
女
• 每10个经期女性中超过6个人记录过自己存在不同程度的痛经症状。
性
生
理
周
期
痛经症状占比
两 性 健 康
62.5%
孕
痛经症状
期
数据来源：大姨妈APP官方数据
37.5%
无症状
期
8.8%
14%
14%
4%
7%
8%度
经期前一天行经第一天行经第二天行经第三天行经第四天行经第五天其他非经期
数据来源：大姨妈APP官方数据
运动能否缓解痛经？
女
• 数据表明，比起无运动习惯的女性，有运动习惯的女性痛经比例减少17.1%；
性 生 理
• 同时，有运动习惯的女性痛经程度略轻于无运动习惯的女性，良好的运动习惯可以帮助降低痛经频次并且缓解痛 经症状。
服务平台，
还存在很大的市场空间和潜力。
孕期记录
· 孕期日记
健康管理
· 体重管理
26
国内女性生A理PP健个康数：AP3P1功能分类/个数
2016母婴保健试题完整版有参考答案
母婴保健技术考核试题一、填空题1、《中华人民共和国母婴保健法》由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于 1994 年 10 月27 日通过，自１９９５年６月１日起施行。
2、《中华人民共和国母婴保健法》的立法宗旨是为了保障母亲和婴儿健康，提高出生人口素质。
3、《母婴保健专项技术服务许可及人员资格管理办法》规定，经考核合格，取得《母婴保健技术考核合格证书》的卫生技术人员，不得私自或者在未取得《母婴保健技术服务执业许可证》的机构中开展母婴保健专项技术服务。
4、《母婴保健法实施办法》规定医疗、保健机构或者人员未取得母婴保健技术许可，擅自从事婚前医学检查、遗传病诊断、产前诊断、终止妊娠手术和医学技术鉴定或者出具有关医学证明的，由卫生行政部门给予警告，责令停止违法行为，没收违法所得；违法所得5000元以上的，并处违法所得3 倍以上 5 倍以下的罚款；没有违法所得或者违法所得不足5000元的，并处 5000 元以上 2 万元以下的罚款。
5、艾滋病病毒主要破坏人体的免疫系统。
6、医疗卫生机构应对感染艾滋病病毒的孕产妇及其婴儿提供预防艾滋病母婴传播的咨询、产前指导、阻断、治疗、产后访视、婴儿访视和检测等服务。
7、艾滋病的传播途径是性接触传播、血液传播、母婴传播。
8、在无刺激实验中，胎动后胎心率 120-160 ，幅度超过 15 bpm，持续时间超过 15 秒，是胎儿健康的表现。
9、在臀位助产中，在胎儿脐部未娩出前，不要急于旋转胎体，胎儿娩出的关键是让胎头保持俯屈状态。
10、胸部按压的指证是经过30秒有效正压通气后心率仍低于 60 次／分，胸部按压的频率是 90 次／分。
11、母婴保健工作实行以保健为中心，保健和临床相结合，面向群众，面向基层和预防为主的工作方针。
12、产前诊断是指对胎儿进行先天性缺陷和遗传性疾病的诊断。
13、孕产期保健服务指从怀孕开始至以后四十二天内为孕妇及胎婴儿提供的医疗保健服务。
2016年中国妈妈安全感研究白皮书
10分
9分
8分
7分
6分
安全感非常高
日常生活环境因素
来源：N=1043，于2016年9月通过艾瑞iClick社区在线调研获得。 ©2016.9 iResearch Inc.
5分 安全感一般 家人卫生健康因素
4分
3分
外部社会现状因素
60.0%
9-10分比例 8-10分比例
(T2B)
(T3B5)0.0%
25%
©2016.9 iResearch Inc.
7
妈妈人群安全感综述 家人卫生健康因素分析 外部社会现状因素分析 日常生活环境因素分析
1 2 3 4
8
卫生健康-食材选购与清洗
食材营养干净，妈妈才会安心
营养均衡是孩子健康成长的基础，让宝宝吃饱/吃好是每个妈妈关心的问题。在孩子食品选购上，妈妈们多倾向于选择有 机安全且富含多种营养元素的食品。值得注意的是，25%的妈妈坚决反对孩子食用路边摊和油炸膨化食品。 针对果蔬可能存在的农药残留以及保存处理的果蜡等成分，在给孩子食用前，妈妈们多通过使用专用洗涤剂或用开水焯/ 去皮等方式对果蔬进行彻底清理。
研究设计：
✓ 研究方法：Online网络调研 ✓ 样本来源：艾瑞iClick在线调研平台 ✓ 调研时间：2016年9月 ✓ 样本条件：70后/80后/90后，妈妈群体 ✓ 有效样本量：1043份
来源：艾瑞咨询。
©2016.9 iResearch Inc.
2
内容摘要
1
安全感整体评价
中国妈妈人群安全感处于中等偏上水平，安全感评价均值为7.2分(1-10分)，近半数妈妈自评分在8-10分区间。 相对于外部社会现状和日常生活环境，妈妈在自己能主导掌控的家人卫生健康上安全感水平相对较高，同时家人卫生健康因
中国儿童健康成长白皮书
19.3%
32.0%
44.5%
4.3%
高中及以下 大专
本科 硕士及以上
9
中国儿童家庭画像——家长职业
受访家长职位以企业的普通员工和一般管理人员为主，低幼阶段全职妈妈比例更高
中国3-18岁儿童家庭画像——家长（子女教育负责人）职业
3-6岁儿童（幼儿园）
6-12岁儿童（小学）
12-18岁儿童（中学）
职业
中国3-18岁儿童家庭画像——家长（子女教育负责人）基本信息
3-6岁儿童（幼儿园）
85.3%
6-12岁儿童（小学）
82.8%
12-18岁儿童（中学）
82.0%
性别
女 45.5%
14.8% 男
54.5%
女 78.0%
17.3% 男
22.0%
年龄
80及以前
90后
80及以前
90后
17.0%
26.5%
51.0%
小学 44.0%
7
中国儿童规模发展趋势
2021年“三孩”政策正式出台助力生育率提升，助力维持中国儿童群体的庞大体量
2021年7月20日，中共中央、国务院印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，对于组织落实“三孩”生育政策、提高优生优育服务水平、发展普惠 托育服务体系、降低生育、养育、教育成本等方面进行了部署，为未来配套政策的出台指明了方向，我国开启全面“三孩”时代。“三孩”政策及其配套措施将有助 于提升我国的生育率水平，为儿童学习用品市场带来新的增长增量。
企业普通员工 企业一般管理人员
事业单位 私营企业或个体户
专业技术人员 专业人士
企业中层管理人员 工人
公务员 家庭主妇 企业高层管理人员
公共卫生孕产妇及0--6岁儿童
5.产后42天健康检查
• 正常产妇在乡镇卫生院、社区服务中心进行产 后健康检查，异常产妇到原分娩医疗机构进行检 查。通过询问、观察、一般体检和服了检查等对 产妇恢复情况进行评估。对产妇进行性保健、避 孕、预防生殖道感染、纯母乳喂养6个月、婴幼营 养等方面的指导。
• 儿童身高（长）变化规律
• 出生时身长平均50cm，前3个月约增长 11-13cm，约等于后9个月增长量。1岁时儿 童身长约75cm。
• 2~12岁儿童身高估算公式：
• 身高(cm)＝(年龄－2)×5＋85
• ＝年龄×5＋77
5岁以下儿童体重标准（2006年世界卫生组织标准）
• 男童
• 月龄 -3SD -2SD -1SD 中位数 1SD 2SD 3SD
1.孕早期健康管理
• 了解掌握辖区内孕妇情况，孕12周前建立《孕 产妇保健手册》和孕产妇健康档案，并进行第1次 产前随访。询问孕妇既往史、家族史、个人史等 ，进行一般检查、妇科检查和血常规、尿常规、 血型、肝功能、肾功能、乙肝检查、梅毒血清学 试验、HIV抗体检测等实验室检查。开展孕早期个 人卫生、心理和营养保健指导，进行产前筛查宣 传告知。根据检查结果填写第1次产前随访服务记 录表，对具有妊娠高危因素的孕妇，及时转诊到 上级医疗机构，并按时随访。
• 儿童健康档案内的各项信息要保证真实、准确
，家长联系方式、新生儿姓名、身份证号等信息 要及时更新。每次健康检查的信息要在随访后1周 内录入健康档案，各项数据要根据儿童生长发育
的实际情况填写，不可随意编造数据。要保证健
康档案和儿童保健手册等资料的信息相一致。在
规定月龄为儿童进行血常规检测后，要将检验结 果粘贴在相应位置。
• （新生儿访视.doc）
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2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴家庭用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5移动用户飞速增长2015年，中国整体网民规模为6.88亿。
其中移动网民达到6.20亿，增长率为11.3%，移动网民增速远超整体网民增速；相对于无法实时随身携带的PC 电脑，智能手机的便捷性赢得更多的使用者及使用时间。
注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。
来源：2011-2015年数据为CNNIC 数据，之后为艾瑞预测数据。
5.1 5.66.2 6.56.97.2 7.4 7.5 3.64.25.05.66.2 6.66.87.0 12.3% 9.9% 9.6%5.0%6.0% 4.7% 2.8% 1.4%17.5% 18.1% 19.1% 11.4% 11.3%7.1% 3.2% 2.2%201120122013201420152016e 2017e 2018e整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 整体网民增长率（%）移动网民增长率（%）2011-2018年中国整体网民及移动网民规模月度使用时长（亿小时）07.1 08.1 09.1 10.1 11.1 12.1 13.1 14.1 15.115.12移动用户粘性增强根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker 以及移动网民行为监测系统mUserTracker 的监测数据显示，2015年12月，移动端总体使用时长达到297亿小时。
当前PC 端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。
100200300 400500 iUserTracker&mUserTracker-2007年1月- 2015年12月PC 端网页、手机端App 、Pad 端App 月度使用时长情况来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2015.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2015.12，基于对15万名iOS 和Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
PC 端 手机端PAD 端用户倾向从手机App 获取家庭健康管理资讯在信息获取方面，八成用户倾向于使用手机获取家庭健康管理资讯，其中四成使用手机App 获取。
来源：用户调研，2016.04。
手机App40%电脑PC 端网站20%微信公众号 18%微信朋友圈 11%手机WAP 获取11%用户获取家庭健康管理资讯渠道用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5母婴家庭规模持续上升经历2011年的拐点后，母婴家庭规模持续上升； 2013年单独二胎政策和2015年的全面二胎政策促使母婴家庭规模不断扩大。
来源：国家统计局历年人口总数和出生率。
9623 9614 9612 95989647 9692 97729836200820092010201120122013201420152008-2015年母婴家庭数量单独二胎政策全面二胎政策母婴家庭数量（万个）母婴用户规模不断增长关注母婴健康管理资讯用户规模不断增长，2015年3月至2016年2月用户增长率达到38%。
来源 ：iUserTracker. 家庭办公版 2015.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
iUserTracker-2015年3月-2016年2月母婴类网站月度覆盖人数趋势2015年3月： 956万人2016年2月： 1317万人用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5过半用户身体处于亚健康状态从整体情况上看，四成用户身体处于健康状态，过半用户处于亚健康状态。
来源：艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》。
41.2%34.7%30.3%41.3%54.0%55.0%52.6%65.3%56.5%43.9%3.5%11.0%3.6% 2.1% 2.1%总计 60后 70后 80后 90后处于健康状态 处于亚健康状态 患有慢性疾病 患有重大疾病2015年网民身体健康度情况34.4%47.8%14.8%1.9% 1.1% 2015年网民对健康的关注情况非常关注比较关注一般不太关注不关注高度关注个人健康人群呈年轻化趋势八成以上网民关注身体健康，三成以上表示非常关注；各年龄段中表示非常关注健康的人群，九零后比例最高，八零后次之。
来源：艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》。
33.0% 31.0%34.3% 37.5% 49.1% 50.6%47.8% 44.3% 15.6% 15.3%15.0% 14.5% 60后70后 80后 90后 2015年网民对健康的关注程度非常关注比较关注一般不太关注不关注不关注 6%关注94%健康管理关注度高，以孩子为核心拓展到关注家庭健康中国式家庭呈现以孩子为核心的状况，在家庭健康管理关注度方面，由孩子拓展到家庭其他成员。
来源： 用户调研，2016.04。
母婴家庭对母婴健康关注度 网民对家庭健康管理关注度不关注2%关注98%88%80%60%45% 71% 14% 6% 4% 孩子妈妈爸爸爷爷、奶奶 外公、外婆关注最关注对不同家庭成员健康关注度用户画像：父母生活、工作稳定96%用户处于婚姻中，89%用户拥有稳定工作，说明中国家庭通常选择在生活、工作稳定的状态下养育子女。
96%20-40岁81%本科及以上34%一线城市89%企事业职员36%管理岗位来源： 用户调研，2016.04。
用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5依赖通过平台获取健康资讯查询母婴产品信息和育儿信息是用户首次接触母婴健康管理平台的主要原因；七成用户使用母婴健康管理平台目的是了解母婴健康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息； 96%用户对母婴健康管理平台产生依赖。
来源： 用户调研，2016.04。
65% 62% 56% 53% 49% 43%3%查询母婴产品信息查询育儿信息朋友推荐 论坛交流讨论 查询备孕相关知识 购买产品中有介绍无意中浏览到首次接触母婴健康管理平台原因母婴健康管理平台使用目的70% 60% 56% 56% 55% 47% 39% 38% 4%了解母婴健康知识 浏览母婴用品信息论坛交流讨论咨询在线专家问题 查看母婴用品评测 查找母婴用品优惠信息申请母婴用品试用生活记录 随便看看依赖度96%关注通过平台进行家庭健康管理用户较关注早教、儿童疾病预防、营养摄取类的家庭健康管理内容；倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。
来源： 用户调研，2016.04。
关注的家庭健康管理内容Top5倾向使用的健康管理平台类型Top502 健身运动 03 习惯养成 01 营养保健 04 数据记录 05 名医讲堂77% 69% 62% 58% 42%02 儿童疾病预防 03 营养摄取 01 早教04 两性健康 05 孕期保健70% 67% 59% 47% 47%90%2%2% 4% 7% 13% 20% 28% 15% 6% 3%20001元以上 15001-20000元 10001-15000元 8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元 1001-3000元 500-1000元 201-500元 200元以内希望通过健康类智能硬件改变生活九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。
来源： 用户调研，2016.04。
关注健康类智能硬件67.0% 65.5% 51.4% 45.1% 42.0% 41.9% 30.1%希望借助它改变生活习惯智能硬件特有的功能比较方便感觉智能设备更可靠尝试新事物智能产品降价、促销力度大 智能设备看起来高端时尚周围人都在用购买健康类智能硬件原因2016年用户购买健康类智能硬件预算76%31% 29% 17% 12% 11%监测环境数据 记录用户数据提醒功能连接其他智能设备 远程控制对产品功能和性能考虑较多产品功能和性能是用户在购买健康类智能硬件产品时首要考虑因素；在产品功能方面最为关注数据监测和记录，在产品性能方面最关注使用安全性和数据准确性。
来源： 用户调研，2016.04。
30%25% 14% 9% 9% 9% 3%功能 性能 口碑易于操作品牌 价格 外观购买母婴健康类智能硬件考虑因素44% 36%12% 7%使用安全性 数据准确性 运行稳定性 续航能力性能方面考虑因素 功能方面考虑因素用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭健康管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5030102•进行行业资源整合•形象定位准确•平台功能吻合用户需求 •关注健康类智能硬件 •通过数据调整生活方式推动行业资源整合担任家庭健康管理专家提升生活品质健康管理平台价值从行业角度：将各垂直App 功能整合到同一平台； 从平台自身角度：形象定位符合专业要求，且更贴近用户；从用户角度：通过数据调整生活方式。
推出聚超值模块，对各大电商产品进行优惠比价 百科、怀孕、产后、育儿、生活、早教、社区等多板块围绕母婴App 传统功能设定 行业：整合各垂直App 功能，推动行业资源整合来源： 艾瑞《2015中国母婴App 用户洞察报告》。
垂直类母婴App 使用占比母婴App73% 社区55% 早教25% 亲子20% 智能硬件 40% 电商 38% 护理传统功能 电商 智能硬件 传统 实现功能整合推出快乐妈咪系列智能母婴电子秤和胎语仪等智能硬件产品，可通过 快乐妈咪APP 查看数据情况平台：专家身份符合专业要求，朋友形象贴近用户育儿专家、营养师、朋友是用户认为最贴近健康管理平台形象的Top3；育儿专家形象契合母婴资讯获取要求，营养师形象吻合健康管理要求，朋友形象印证其了解用户需求。
来源：用户调研，2016.04。
70.4%52.8%49.2%45.1%39.5%34.9%育儿专家营养师朋友资讯先锋导购顾问时尚达人用户对健康管理平台形象评价平台：健康管理平台吻合用户需求用户在进行家庭健康管理时较关注饮食、日常锻炼和心理健康，五成以上用户认为健康管理平台可以吻合用户需求。
来源：用户调研，2016.04。