迪奥的介绍

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品牌特征分析
1. 廓形：迪奥女装
的传统廓 形为X型，通过强调肩 部的平宽、袖冠部的
高耸、中间部位的纤
细和下摆的宽大，形 成强烈的宽与紧对比 的效果。
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• 2色彩：运用时尚
的色彩是Dior重要的设 计手段。把蓝色演变出 浪漫，让黄色成为宠儿 ，让绿色重新演绎，让 红色在激情中燃烧⋯⋯ 在时间的长流里，Dior 优雅地注入想象、好奇 和神秘。很多纯净的颜 色，如：明黄、翠绿、 玫红等，都在Dior品牌 中得以尽展其独特的魅 力
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3面料：材质的细节运用，对
服装的风格形成产生了微妙而 具有决定性的影响。Dior选用 高档的上乘面料如绸缎、传统 大衣昵、精纺羊毛、塔夫绸、 华丽的刺绣品、最奢华的鸵鸟 皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、真丝绸 缎以及一些价格不菲的金属材 料。不同风格材料的组合给 Dior带来独特的魅力，还在原 材料的基础上加入其品牌Logo 进行特殊的处理，形成其本身 的鲜明个性。
Masculine Fabrics男装 衣料
Ribbon 蝴蝶结
Lily of the Valley铃兰 花
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消费群体
• 因为高级定制时装追求独一无二、绝无仅有，因此价 格不菲，动辄就要几万至十几万美元，顾客群也颇为有限 ，全球也只有少数的顾客， 其中分为三类： • 1.传统商务精英
斜裁 丝绸裙
未来感
对称
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对比发现
相同：1.朝着未来感的方向发展 2.以黑白色调为主 3.富含建筑感的外形特征
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ห้องสมุดไป่ตู้
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不同: 12年以纱为主要面料，表达其纯真与夸张。 13年朝实用的方向发展，增加了口袋，并且充 满了复古的特色。 14年斜裁的淑女裙以及绿粉和橙紫的色彩搭 配配上丝绸裙的光滑，堪称特色。
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Dior首席设计师raf simons
• 拉夫· 西蒙Raf Simons是比利 时设计师，同时也拥有个人同 名品牌。作为比利时第二代时 装设计师的代表，Raf Simons 的设计将感性、性感和激情， 融合在极简的风格中，让高级 时装表达出一种实用性。Raf Simons品牌的设计常常充满着 颠覆性的创意。Raf Simons喜 欢关注青少年，展现他们的个 性。
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作品分析
2012春夏高级定制 2013春夏高级定制
2014春夏高级定制
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2012春夏高级定制
对称
亮片
薄纱
夸张
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2013春夏高级定制
未来感
建筑感
开放
不对称
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2014春夏高级定制
传统的奢侈品购买者以男性为主，年龄在35岁 以上。他们大多数是国内大公司或者是政府机 构的高层管理人员，并且人际交往广泛。这些 人相比其他奢侈品消费者层次更高。因为购买 奢侈品已经有一定时间的历史，他们对奢侈品 有着自己比较独特的看法和品位。
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2.奢侈品新贵
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品牌故事
• Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝” 和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。1946，已届 不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 1935年，独立的早期，Dior经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸 中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥 一餐，饱一餐，最终得了肺结核。尽管如此，Dior始终没有垮下。 1937年，他终于成为“Piguet”公司的时装设计师。就在此时，第二次世 界大战爆发，Dior被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时，他那 “Piguet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。当时
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1957年：Dior先生不幸卒死于心脏病，伊夫圣罗兰临危受命，成为 Dior的先生的继承人，主管Dior服装的设计。 1954年：Christian Dior 在伦敦的第一家店开业； 在巴黎，公司的员工已达1000人，分布在28间作坊，制造出的高级 时装占当时全法国高级时装出口量的一半；推了1954--1955年秋冬服装 令人耳目一新； 1955年：Christian Dior在巴黎着名的索邦大学举行演讲会，4 1957年：Dior先生不幸卒死于心脏病，伊夫圣罗兰临危受命，成为 Dior的先生的继承人，主管Dior服装的设计。
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奢侈品新贵由一系列人群组成，他们包括企业家、商人和社会名流。中国奢 侈品的购买人群主要集中在20到40岁之间。 这些人要远远年轻于美国和欧洲的集中在40到70岁之间的奢侈品购买群 体。由于对未来抱有非常乐观的态度，他们很少担心自己的老年生活，这大 大影响了他们的消费习惯－他们倾向于购买自己能买的起最贵的东西来满足 自己的追求。
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小结
• Dior一直以来依据着其经典的款式加入现代的元素始终屹 立在时尚的前沿。其经典的如20世纪50年代初的自然腰节 线的样式、突出胸腰、下摆的蓬松度，以及上紧下大的造
型在近年的新作中仍然时时出现。
• 其大胆创新的意识正是现代中国时装业所缺少的。稳定的 风格并不等同于恒定不变的风格，相反，为核心元素不断 注入新的内容才能使其永葆活力。
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品牌识别
克里斯汀·迪奥-品牌识别
• Dior迪奥服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD” 或“Dior”迪奥等明显的标志放在衣服上，而衣标上 ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。 • 1.CD：这个缩写常出现在Dior迪奥的配件上，像是皮 带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。 •
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1947年，Dior推出他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部 曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精 巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”， 引起一番大轰动。 Dior带给女性一种全新的面貌。。
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品牌形象
• 追求自我风格和完美，凝聚西方服饰文 化的传统精髓与东方民族的人文精神， 让梦般霓裳与东方女性永生不灭的热情 一同获得岁月的滋润，将美丽与个性元 素展现得完美无瑕。不仅蕴含远古文明 之美，更体现了魅力超凡，品位脱俗的 至高境界，协调体现出一种纯美文化的 氛围。追求时尚、别致、流行感与舒适 性，将保持时尚、浪漫与幸福的希望和 惊喜献给我们。
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• 2.Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养 串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显 的标志，后来几乎成为Dior迪奥的另一个明 显记号。 •
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• 3.钻石格纹：这个Dior迪奥专用的钻石切面 一般的格纹，较少出现在服装上，只有在 Dior迪奥的皮件上，才会明显见到。
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3. 能量新女性 在当今中国，女性已经经济独立，并且收入已经达到了可以购买奢侈品的水 平。随着经济和社会地位的提高，年轻的中国女性正在逐渐超过“35岁以上 的商务精英”成为奢侈品购买者的最主要人群。购买奢侈品的现代女性主要 包括女商人、社会名流、以及富太太
的Dior已年过40，而他周围的朋友均事业有成，该轮到Dior大干一场了。
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1947年，第二次世界大战已经结束，但女性的革命之歌才刚刚响起。一颗来 自法国的“炸弹”此时投入时尚界，不仅是视觉或穿着的震撼，更影响了之 后整部时装史的发展。Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后 来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政 治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。
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店面
迈阿密迪奥专卖店 大胆采用色彩绚丽 的色彩变化为基调， 打造了一个彩色绚 丽的并具有时尚感
黑色的烤漆展柜时尚精美，奢华
的白玻璃柜台与灯光相结合呈现 出不同色彩，将整个空间打造的
的奢华空间。
梦幻迷离，完全展现了品牌独特
的空间魅力。
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• 4 领 子 和 肩 袖 的 造 型
Dior最常使用的几种领型设计
及
肩袖造型
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迪奥7大标志性元素
Cannage图案
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Panther print豹纹 印花图案
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Rose玫瑰
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Star 幸运星
DIOR
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Dior历史 品牌故事 品牌形象（店面） Dior首席设计师raf simons 品牌识别
品牌特征分析
消费群体
作品分析
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Dior历史
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1946年：Christian Dior 服装公司在巴 黎成立； 1947年，Dior推出了他的第一个时装系 列,其春夏服装系列以“新风貌”的风格一 举震惊服装界。 1948年：Christian Dior香水公司成立； 1949年：推出1949年---1950年秋冬服 装系列，8天之内，公司已接到1200多条 裙装的订单； 1951年：成立手套长筒丝袜部门； 1953年：推出1953---1954年服装系列， 以"令人震惊"的风格---即将裙子的长度缩 短到离地面达40厘米，一举震惊英伦三岛；