绿色营销21世纪的营销主流
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• APP公司起诉浙江省饭店业协会侵权。
2020/10/8
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绿色营销与传统营销的区别
• 市场营销观念是处理企业利益、消费者利 益的关系方面所持的态度，而绿色营销观 念则是以可持续发展为指导，在人与自然 和谐共处的前提下，实现消费者利益和企 业利益。
9
人的“生态需要”或“绿色需 要”
• 第一，人是生态系统中的一部分。 • 第二，自然系统与生态系统必须协调。 • 第三，人对生态环境的需求缘于人对环境
的依赖和不可分割性。
2020/10/8
10
绿色市场需求
• 绿色需要是绿色营销形成的内在动力，而 绿色市场需求则是基本动力。
• 在现代经济社会中人的社会需求是多要素 统一的生态经济综合体系，其中最基本的 有三要素；一是物质需求；二是精神需求； 三是生态需求。
2020/10/8
11
我国绿色营销的现状
• 政府推进企业实施绿色营销 • 我国企业开始重视绿色营销 • 我国企业实施营销绿色中存在的问题
2020/10/8
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绿色营销与可持续发展
• 绿色营销的理论基础 • 绿色营销与可持续发展
2020/10/8
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绿色营销的理论基础
• 可持续发展理论 • 绿色经济学 • 绿色社会学
2020/10/8
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绿色营销与可持续发展
• 可持续发展的由来 • 可持续发展的内容及其实现途径 • 可持续发展与绿色营销观念的建立 • 可持续发展战略与绿色营销
2020/10/8
18
可持续发展的由来
❖什么是可持续发展
•生态学家从生态系统角度出发提出的可持续发展概 念
•社会学家从人类社会角度出发提出的可持续发展概 念
• 绿色营销的界定 • 绿色营销兴起的缘由 • 实施绿色营销的必要性 • 国际组织对绿色营销的促进 • 我国绿色营销的现状
2020/10/8
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绿色营销的界定
• 绿色营销是指以促进可持续发展为目标， 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一，市场主体根据科学性和规范性的 原则，通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程。
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可持续发展战略与绿色营销
• 可持续发展的人口战略与绿色营销 • 可持续发展的环境战略与绿色营销 • 可持续发展的资源战略与绿色营销 • 可持续发展的技术战略与绿色营销 • 可持续发展的制度安排与绿色营销
2020/10/8
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绿色营销形成的物质基础与过程
• 绿色资本 • 绿色技术 • 绿色资源 • 绿色产业
•环境学家从科学技术对环境的作用角度对可持续发 展的定义
•经济学家对可持续发展的概念界定
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可持续发展的由来
❖国际社会普遍接受和认可的可持续发展概念：
“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损 害后代后人满足需要能力的发展”。
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可持续发展的内容及其实现途径
• 可持续发展的内容
2020/10/8
4
绿色营销的含义
• 交换的范围扩大 • 营销的本质 • 营销伦理
2020/10/8
5
多彩的营销
• 观念的多彩 • 策略的多彩 • 技巧的多彩
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案例
• 十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。 • 太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产，
通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认 证。 • 天润发全面采用可降解的塑料包装。
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绿色经济学
• 黑色经济和牧童经济 • 生态经济学 • 绿色经济的三效益观（经济、社会和环境）
2020/10/8
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绿色社会学(环境社会学、生态伦理学）
• 公正原则
➢代内公正 ➢代际公正 ➢人地公正
2020/10/8
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绿色社会学(环境社会学）
• 环境道德规范
➢控制人口 ➢清洁生产 ➢合理消费 ➢适度发展 ➢尊重自然、善待生命
绿色营销 ——２１世纪的营销主流
• 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代
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第一章 绪论
• 绿色营销的兴起 • 绿色营销与可持续发展 • 绿色营销观念
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绿色营销的兴起
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绿色营销观念的多角度考察
• 绿色营销的需求观 • 绿色营销的资源观 • 绿色营销的环境观 • 绿色营销的效益观 • 绿色营销的天人合一观
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案例：环保之诉
• 2004年11月绿色和平组织公布了一些调查 数据，指责APP公司为获取造纸原材料而 在中国云南澜沧江地区大量毁林；
• 浙江省饭店协会发出通知，要求协会成员 抵制APP公司的产品；
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绿色营销的界定
• 对于绿色营销的定义，很多学者还从不同 的角度进行了界定，概括起来，具有代表 性的观点可以归纳为以下4种类型; 产品 中心论;环境中心论;利益中心论;发展中 心论。
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8
绿色营销兴起的缘由
生态环境
绿色消费
绿色壁垒
绿色营销
绿色组织
科技进步
ห้องสมุดไป่ตู้绿色法规
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前营销观念和市场营销观念
• 市场营销观念的发展 •生态营销观念 •社会营销观念 •整体营销观念
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绿色营销观念
• 所谓绿色营销观念，是指作为经济活动的 微观组织企业在经营活动中，按照可持续 发展的要求，注重地球生态保护、促进生 态、经济和社会的协调发展。
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绿色营销观念
• 前营销观念和市场营销观念 • 绿色营销观念 • 绿色营销与传统营销的区别
2020/10/8
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前营销观念和市场营销观念
• 前营销观念 •生产观念 •产品观念 •推销观念
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前营销观念和市场营销观念
• 市场营销观念
✓目标市场(Target market) ✓顾客需要(Customer Needs) ✓整合营销(Integrated Marketing) ✓盈利能力(Profitability)
•第一，生态持续。 •第二，经济持续。 •第三，社会持续。
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可持续发展的内容及其实现途径
• 影响可持续发展的因素
•人口
•科技
•资源
•制度
•环境
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可持续发展与绿色营销观念的建立
••需可求持的续全发面展性要求建立新的营销哲学观—— •引绿导色需营求销观念。 ••营绿销色活营动销的观可念持内续涵性。 •后营销管理 •绿色竞争
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绿色营销与传统营销的区别
• 市场营销观念是处理企业利益、消费者利 益的关系方面所持的态度，而绿色营销观 念则是以可持续发展为指导，在人与自然 和谐共处的前提下，实现消费者利益和企 业利益。
9
人的“生态需要”或“绿色需 要”
• 第一，人是生态系统中的一部分。 • 第二，自然系统与生态系统必须协调。 • 第三，人对生态环境的需求缘于人对环境
的依赖和不可分割性。
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绿色市场需求
• 绿色需要是绿色营销形成的内在动力，而 绿色市场需求则是基本动力。
• 在现代经济社会中人的社会需求是多要素 统一的生态经济综合体系，其中最基本的 有三要素；一是物质需求；二是精神需求； 三是生态需求。
2020/10/8
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我国绿色营销的现状
• 政府推进企业实施绿色营销 • 我国企业开始重视绿色营销 • 我国企业实施营销绿色中存在的问题
2020/10/8
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绿色营销与可持续发展
• 绿色营销的理论基础 • 绿色营销与可持续发展
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绿色营销的理论基础
• 可持续发展理论 • 绿色经济学 • 绿色社会学
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绿色营销与可持续发展
• 可持续发展的由来 • 可持续发展的内容及其实现途径 • 可持续发展与绿色营销观念的建立 • 可持续发展战略与绿色营销
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可持续发展的由来
❖什么是可持续发展
•生态学家从生态系统角度出发提出的可持续发展概 念
•社会学家从人类社会角度出发提出的可持续发展概 念
• 绿色营销的界定 • 绿色营销兴起的缘由 • 实施绿色营销的必要性 • 国际组织对绿色营销的促进 • 我国绿色营销的现状
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绿色营销的界定
• 绿色营销是指以促进可持续发展为目标， 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一，市场主体根据科学性和规范性的 原则，通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程。
2020/10/8
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可持续发展战略与绿色营销
• 可持续发展的人口战略与绿色营销 • 可持续发展的环境战略与绿色营销 • 可持续发展的资源战略与绿色营销 • 可持续发展的技术战略与绿色营销 • 可持续发展的制度安排与绿色营销
2020/10/8
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绿色营销形成的物质基础与过程
• 绿色资本 • 绿色技术 • 绿色资源 • 绿色产业
•环境学家从科学技术对环境的作用角度对可持续发 展的定义
•经济学家对可持续发展的概念界定
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可持续发展的由来
❖国际社会普遍接受和认可的可持续发展概念：
“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损 害后代后人满足需要能力的发展”。
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可持续发展的内容及其实现途径
• 可持续发展的内容
2020/10/8
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绿色营销的含义
• 交换的范围扩大 • 营销的本质 • 营销伦理
2020/10/8
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多彩的营销
• 观念的多彩 • 策略的多彩 • 技巧的多彩
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案例
• 十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。 • 太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产，
通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认 证。 • 天润发全面采用可降解的塑料包装。
2020/10/8
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绿色经济学
• 黑色经济和牧童经济 • 生态经济学 • 绿色经济的三效益观（经济、社会和环境）
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绿色社会学(环境社会学、生态伦理学）
• 公正原则
➢代内公正 ➢代际公正 ➢人地公正
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绿色社会学(环境社会学）
• 环境道德规范
➢控制人口 ➢清洁生产 ➢合理消费 ➢适度发展 ➢尊重自然、善待生命
绿色营销 ——２１世纪的营销主流
• 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代
2020/10/8
1
第一章 绪论
• 绿色营销的兴起 • 绿色营销与可持续发展 • 绿色营销观念
2020/10/8
2
绿色营销的兴起
30
绿色营销观念的多角度考察
• 绿色营销的需求观 • 绿色营销的资源观 • 绿色营销的环境观 • 绿色营销的效益观 • 绿色营销的天人合一观
2020/10/8
31
案例：环保之诉
• 2004年11月绿色和平组织公布了一些调查 数据，指责APP公司为获取造纸原材料而 在中国云南澜沧江地区大量毁林；
• 浙江省饭店协会发出通知，要求协会成员 抵制APP公司的产品；
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绿色营销的界定
• 对于绿色营销的定义，很多学者还从不同 的角度进行了界定，概括起来，具有代表 性的观点可以归纳为以下4种类型; 产品 中心论;环境中心论;利益中心论;发展中 心论。
2020/10/8
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绿色营销兴起的缘由
生态环境
绿色消费
绿色壁垒
绿色营销
绿色组织
科技进步
ห้องสมุดไป่ตู้绿色法规
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2020/10/8
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前营销观念和市场营销观念
• 市场营销观念的发展 •生态营销观念 •社会营销观念 •整体营销观念
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绿色营销观念
• 所谓绿色营销观念，是指作为经济活动的 微观组织企业在经营活动中，按照可持续 发展的要求，注重地球生态保护、促进生 态、经济和社会的协调发展。
2020/10/8
2020/10/8
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绿色营销观念
• 前营销观念和市场营销观念 • 绿色营销观念 • 绿色营销与传统营销的区别
2020/10/8
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前营销观念和市场营销观念
• 前营销观念 •生产观念 •产品观念 •推销观念
2020/10/8
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前营销观念和市场营销观念
• 市场营销观念
✓目标市场(Target market) ✓顾客需要(Customer Needs) ✓整合营销(Integrated Marketing) ✓盈利能力(Profitability)
•第一，生态持续。 •第二，经济持续。 •第三，社会持续。
2020/10/8
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可持续发展的内容及其实现途径
• 影响可持续发展的因素
•人口
•科技
•资源
•制度
•环境
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可持续发展与绿色营销观念的建立
••需可求持的续全发面展性要求建立新的营销哲学观—— •引绿导色需营求销观念。 ••营绿销色活营动销的观可念持内续涵性。 •后营销管理 •绿色竞争