可口可乐包装分析ppt课件
可口可乐包装设计
使用可口可乐经典色红色来 做背景，并采用丝带LOGO设 计，再在上面加上有型银边 或是红边，这是可口可乐罐 装的经典，奠定了我们记忆 中熟悉的可乐形象。
新包装新体验
1.易拉罐装
2.塑料瓶装
3.大瓶装 4.玻璃瓶装
1.易拉罐装
展开图
配色
说明:利用六棱柱的型体作为瓶身,使其握拿不易脱手, 即使不小心打翻了也不会随处滚. 优势:相对原产品的传统圆柱体包装,这款包装有棱有 角,而且更加具有稳固性,能抽象体现可口可乐品 牌的稳定性.
原产品包装特点:
玻璃瓶设计巧妙，造型美观， 如亭亭玉立的少女，容量又 恰好一杯，且从外表看上去 给人多于一杯容量的印象， 使之形象深入人心。
塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸是可口可 乐的经典LOGO, 红底白色 “Coca-Cola”字样，十分引 人注目，字母的连贯性形 成的白色长条丝带，给人 一种流动感，充满诱人的 活力。
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包装设计
刘 灿 强
广 告 设 计 与 制 作
可口可乐
产品:
可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮 料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的 口味和自由活力的品牌形象备受消费者喜爱，特别 是年轻消费者的欢迎。如今，可口可乐不仅是一种 怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。
色彩:
可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白 色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注 目。白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态， 草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性 形成的白色长条波纹，给人一种流动感。充分体现 出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白 相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司 的行业特征。
可口可乐包装发展
璃瓶装。
曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙 瓶的评价融入了更多的感情色彩， 他称这种造 型完美的瓶子“女人 味十足”。采用这种曲线瓶子后， 可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍 。
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特 玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友 穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。 约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个 玻璃瓶。 经过反复的修改，亚历山大•山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很 像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。 瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆 森立即到专利局申请专利。 当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大•山姆 森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动 向亚历山大•山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价， 最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多 年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。
亚历山大•山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则 圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中 大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。 采用亚历山大•山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装 以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量 翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐 开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为 可口可乐公司带来了数以亿计的回报 尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在 电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱 惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可 乐的代名词。
可口可乐包装探究
可口可乐包装探究摘要：阐述了可口可乐包装的类型和特点，并简单地介绍了可口可乐的一系列装策略，综合包装对于产品营销的影响，明确了可乐包装发展的方向。
并结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的分析。
关键词：可口可乐包装营销Abstract:The types and the characteristics of coca-cola package are introduced, and introduces a series of Coca Cola Pack strategy briefly integrated packaging for the influence of product marketing, made clear the development direction of coke packaging.And with the present changing market demand for the adjustment of the market orientation are chromatography points.Key words: coca-cola package marketing综述包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对包装产品的销售已开始受到广泛的关注。
等级包装设计案例
等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。
一、普通版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。
透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。
瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。
而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。
这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。
易拉罐的普通版也是经典中的经典。
银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。
罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。
2. 营销目的。
这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。
它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。
它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。
就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。
二、纪念版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐经常会推出纪念版包装。
比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。
像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。
瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。
还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。
而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。
2. 营销目的。
纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。
它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。
你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。
可口可乐包装分析ppt课件
可口可乐直接包装达到的促销目标
1.独特的瓶身：红色标准底 面，由字母的连贯性形成 的白色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶（手感 好， 便于拿）形的组合，使可口可乐达到了让人眼前 一亮的同时形成与其他品牌的可乐 区分的效果。 2.标准的红色：吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击， 在多种可乐 品牌中可口可乐显得独特、高档、时尚、 新潮，能满足不同场合的需要，可作为朋 友聚会、宴 请等社交场合饮用的饮料。 3.特殊的节日：在特殊的节日或者活动上， 可口可乐 会有相应的促销活动，也会对她的包装做部分的整改 来迎合节日或者活动 氛围，从而达到促销的目的。
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可口可乐防锈包装技术，在可乐 罐的表面涂上防锈油漆，不仅可 以起到防锈的效果，还可以达到 美观的效果。大气锈蚀是空气中 的氧、水蒸气及其它有害气体等 作用于 金属表面引起电化学作 用的结果。如果使金属表面与引 起大气锈蚀的各种因素隔绝 即 将金属表面保护起来，就可以达 到防止金属大气锈蚀的目的。防 锈油包装技术就 是根据这一原 理将金属涂封防止锈蚀的。 用 防锈油封装金属制品，要求油层 要有一 定厚度，油层的连续性 好，涂层完整
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可口可乐直接包装的作用
（1）保护功能：是 包装最基本的功能，即使商品 不受各种外力的损坏。可口可乐要经多次流通，才 能 走进商场或其它场所，最终到消费者手中。 （2）便利功能：就是商品的包装是否便于使用、 携带、存放等。可 口可乐瓶身的设计就是站在消者 的角度上考虑的，这拉近了商品 与 消费者之间的 关系，增加消费者的购买欲。 （3）销售功能：在市场竞争日益强烈 的今天，包 装的作用与重要性也为厂商深谙。
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包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995） 中规定了防霉包装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可 口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等不透气的材料制成或透 气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成的 容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。 由于容器内 的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
可口可乐CIS分析PPT课件
一种高档次饮品的形象。
·红底白字，醒目耀眼，在中国，红色代表喜庆，其中文LOGO迎合了中国消费者的情感诉求。
·另外，红色代表着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，还有刺激食欲的特性，激发 消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
VIS
视觉识别系统
可口可乐的瓶子也独具匠心， 堪称经典。 他参考女性的身体曲线设计， 体现优雅与性感。
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
·可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，新标
志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果，为可口可乐营造了
11vis视觉识别系统可口可乐视觉商标中专有红色用斯宾瑟字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线增加了红色的深度和动感并产生了多维的透视效果为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象
可口可乐CIS战略分析
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
VIS 视觉识别系统
可口可乐 各种包装设计
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
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结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐 包 装 案 例PPT
国 贸 103 班 李传峰 10408070338 陈云江 10408070331
目
录
一、可口可乐品牌介绍 二、包装主题设计理念 三、可口可乐包装策略
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
五、可口可乐未来包装发展
六、小结
一、可口可乐品牌介绍
• 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立亍1892年， 总部设在美国乔亚州亚特兮大，是全球最大癿饮料公司。 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它丌 仅是全球销量排名第一癿含有咖啡因碳酸饮料，而且也是 全球最著名癿软饮料品牌，在全球拥有48%癿极高市场占 有率以及全球前三大饮料癿二项(可口可乐排名第一，百 事可乐第二，低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国 家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁、茶和咖啡，亦是全球最大癿果汁饮料经销商(包括 Minute Maid品牌) 在中国知名癿可口可乐旗下品牌就有 “酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
3.易拉罐（CAN）包装
• A.经典癿罐装 • 包装特点： • 使用可口可乐经典色红色 戒是简约色调来做背景， 并采用丝带LOGO设计， 再在上面加上有型银边戒 是红边，这是可口可乐罐 装癿经典，奠定了我们记 忆中熟悉癿可乐形象
B.时尚路线的新包装 （1） 这款可乐包装特点：是一款铝 金属制造癿罐装可乐，瓶身选 用可口可乐红白两色，并使用 菱形设计，设计时尚前卫，吸 引消费者癿眼球。 （2） 日本风情可口可乐包装特色： 该款 可口可乐癿瓶身选用大红色，白色癿 “Coke”癿品牌字母字样，再配上 白色癿丝带。瓶身是一副具有日本本 土特色癿画，让产品不日本癿风情、 文化相融合。
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
可口可乐ppt讲解稿
可口可乐ppt讲解稿一、产品解说（一）、介绍可口可乐1885年美国乔治来州地潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色地糖浆.他地合伙人罗宾逊（FlankM,Lobinson）从糖浆地两种成分，激发出命名地灵感，于是有史以来最成功地软性饮料可口可乐就此诞生了..如：收回投资地方法.(2)渗透定价策略，即产品一投入市场就以低于预期地价格销售，争取获得最高地销售量和最大地市场占有率.(3)居于前两种方法之间地满意定价策略，是指产品一投入市场就以适中地、买卖双方均感到合理地价格销售.可口可乐公司针对各自不同地环境，采取了不同地定价策略.（二）产品地成本要低（第14张ppt）每瓶可乐地成本极低，还不到一美分（3）针对可口可乐碳酸饮料地价格，该数据来源于各大超市零售价格（第15张ppt）.三、分销部分分销策略就是要考虑产品在什么地点，什么时候由谁提供销售.可口可乐公司是一个大型地跨国快速消费品公司，因此，其营销渠道结构是一个非常复杂地结合体.1、全球化可口可乐公司成功地特约经营模式巧妙地将品牌扩张和企业扩张结合在一（2展地2002年，首次任命了三位中国本土人士担任副总经理.在加快内部管理本土化地同时，可口可乐在营销工作方面地本土化工作也在不断强化.例如，近几年，可口可乐通过春节期间地“阿福”包装及十二生肖将可口可乐与中国文化巧妙地融合了起来.最大限度地保持“本土化”和“国际化”地一致.3、合作与联盟水平营销系统是由两个或两个以上地公司联合开发一个营销机会，因此又可以称为共生营销.例如，可口可乐公司与雀巢公司共同出资组建公司开发雀巢品牌地系列饮料和食品.另外与可口可乐公司联盟地企业还有麦当劳、宝洁、美国、迪斯尼，等老牌国际知名企业.可口可乐公司通过与这些其他行业地先进企业联盟，可以不断更新和完善自己地业务运行结构和模式，扩大品牌和产品地范围，探索新地市场机会和进入高增长地市场.4、零售渠道可口可乐公司通过赞助奥运会、全面赞助中国国家足球队、开展“激情拥抱世界杯”等系列活动使可口可乐赢得了极高地品牌美誉度与消费者忠诚度.可口可乐在支持中国体育发展地同时，也不遗余力对中国地社会公益进行着大力资助.1993年起，可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学，捐赠100个希望书库，使6万多名儿童重返校园.还组织了关注母亲河以及捐赠百万树苗地活动.为可口可乐地品牌赢得了良好地美誉度，同时也为可口可乐在中国地成功奠定了坚实地社会基础.。
可口可乐包装设计PPT课件
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2.塑料瓶装
贴纸
配色
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瓶盖直径:2.5cm 瓶盖高度:2.0cm 瓶底直径:6.5cm 整体高度:22 cm
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展示图
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Байду номын сангаас
说明:首先包装瓶色彩鲜艳,瓶盖,瓶身贴纸,集一个 色调.
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使用可口可乐经典色红色来 做背景，并采用丝带LOGO设 计，再在上面加上有型银边 或是红边，这是可口可乐罐 装的经典，奠定了我们记忆 中熟悉的可乐形象。
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新包装新体验
1.易拉罐装 2.塑料瓶装 3.大瓶装 4.玻璃瓶装
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1.易拉罐装
展开图
配色
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说明:利用六棱柱的型体作为瓶身,使其握拿不易脱手, 即使不小心打翻了也不会随处滚.
优势:像类似大瓶装的,质量较大,在瓶身多添加 的几条条纹,有助于防滑作用.
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4.玻璃瓶装
标志
配色
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瓶口直径:2.5cm 瓶底直径:6.0cm 整体高度:20 cm
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说明:玻璃瓶身的包装纸是以环保为主题的插画. 优势:使其融入社会,让广大消费群体更容易接受,
并且能传播环保意识.
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谢谢观赏!
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原产品包装特点:
玻璃瓶设计巧妙，造型美观， 如亭亭玉立的少女，容量又 恰好一杯，且从外表看上去 给人多于一杯容量的印象， 使之形象深入人心。
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塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸是可口可 乐的经典LOGO, 红底白色 “Coca-Cola”字样，十分引 人注目，字母的连贯性形 成的白色长条丝带，给人 一种流动感，充满诱人的 活力。
《可口可乐产品分析》课件
广告宣传
广告语：“Open Happiness”，传达快乐、分享、积极的品牌理念 广告创意：以创意为核心，强调可口可乐与快乐、分享、积极的联系 广告媒介：电视、网络、户外广告等多种渠道，覆盖全球市场 广告效果：成功塑造了可口可乐的品牌形象，提升了品牌知名度和美誉度
产品研发
研发团队：可口可乐公司拥有强大的研发团队，不断研发新产品 创新理念：注重消费者需求，不断推出创新产品 研发成果：可口可乐公司不断推出新产品，如零度可乐、健怡可乐等 研发方向：注重健康、环保、可持续发展，不断推出符合市场需求的产品
创新方向
口味创新：不断推出新口味，满足不同消费者的需求 包装创新：采用环保材料，设计新颖独特的包装，吸引消费者眼球
营销创新：利用社交媒体、网络平台等渠道进行宣传推广，提高品牌知名度
健康创新：推出低糖、无糖等健康饮品，迎合消费者健康需求
新品推广
推出新品：可口可 乐公司不断推出新 品，如零度可乐、 健怡可乐等
营销渠道
传统渠道：超市、便利店、餐厅等 线上渠道：电商平台、官方网站等 社交媒体：Facebook、Twitter、Instagram等 合作伙伴：体育赛事、电影、音乐等
促销策略
广告宣传：通过电视、网络、户外广告等方式进行宣传 促销活动：定期举办促销活动，如买一送一、打折等 合作推广：与电影、体育赛事等合作，进行品牌推广 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广
品质标准
原料选择：严格筛选优质原料，确保产品质量 生产工艺：采用先进的生产工艺，保证产品口感和品质 质量检测：对产品进行严格的质量检测，确保产品安全可靠 售后服务：提供优质的售后服务，解决消费者问题，提升品牌形象
品质监控
原材料选择：严格筛选供应商， 确保原材料质量
可口可乐经典包装
当年大热电影/电视《捉鬼敢死队》 推出的宣传可口可乐
滑稽的影视原型，黑色底 纹，白色的字体，简单、 活泼
以色列地区MTV电视台推出的可口可 乐
充满地域色彩，入乡 随俗
由加拿大方面推出的圣诞版可口可乐， 变成蓝色的
蓝色底，白色雪人，红 色文字，一举打破以往 设计，令人眼前一亮。
谢谢观赏
采用丝带LOGO设计，再在上面加上 有型银边， 奠定了我们记忆中最熟 悉的可乐形象
这款经典的丝LOGO， 成为我们记忆中最熟悉 的形象，一直延续至今。
纪念可口可乐100周年推出的樱桃味 道罐装可口可乐
一改往日经典红色的主基调， 樱桃红的线条更加动感和诱 人。
第二代罐装可口可乐
瓶身更加圆润，字体 更加活泼，充满动感。
可口可乐经典包装
易拉罐包装
包装111-8 杨旭宏
一直以来可口可乐的产品都受到收藏家 们的欢迎，某只“古董”可乐标价5000 美元。可口可乐更是“乐意”地推出各 种版本包装的可口可乐。现在就让我们 看看20款非常有价值的罐装可口可乐！
100周年纪念版可口可乐原味版本
经典的红色，白底的文字， 简单，明了，100运用特殊 字体，很直观醒目。
首次由香港制造的罐装可乐
放弃菱形设计， 换上口可乐
设计非常前卫，当时来 说。简笔画的青年，红 色的樱桃，白色底，动 感青春十足。
潮流
简约色调风景图案 做背景，潮流味十足
首只采用铝金属制造的罐装可乐
用上菱形设计， 而 顶部和底部由直身转 为现在的圆形设计
日本风情可口可乐
1994年研制的瓶身有凹凸线条的灌 装可乐测试版。
瓶身一改之前光滑面的 设计，加上凹凸线条， 不仅使得瓶身更具动感， 同时从人机工程学来讲， 更容易把握瓶罐。
可口可乐包装分析
包装材料
可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑 料瓶）、RB（玻 璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现 调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、 1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L 等等，以便更加灵 活、主动地来应合消费者的购 买需求，保持顾客的 满意及认可度。譬如，PET600ML 包装特点是便于携 带，适合 消费者在多种场所饮用；PET1.5L 包装容 量大，适合家庭饮用等等
植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发 展，用环境友好型的替代品来转变产品包装对 塑料的依赖性。植物瓶包装的制作是通过将甘 蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑 料的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终 能有所缩窄，从而让植物饮料瓶生产的规模效 益变得更高
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产 销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业 运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现 在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验 上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过 了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐 见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随 着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入 巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可 持续发展的需要！
易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象
新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
可口可乐案例分析PPT模板1
接下来，“堪萨斯”项目的引进也有些急失冒进，倍感唐突。新产品 的开发要经历这样一系列的过程：新产品构思、构思筛选、概念测试 、营销战略、商业分析、产品开发、市场测试、新产品推出。任何一 个新产品的上市都要有一个试销的步骤，选择在一个小范围、小市场 、小地域内试销，并根据试销的效果修正我们的营销策略、进一步改 进新产品，甚至要做出撤销新产品上市的计划。而可口可乐显然跨越 了这一重要的必不可少的步骤，直接用新可口可乐彻底地取代了原来 的经典可乐。并且这个决定还是经过审慎的考虑之后做出的，未免有 些滑稽。他们的理由竟然是：预计罐装商会排斥加入另一种口味的做 法。这显然又是他们的主观臆想，更甚一步的是，他们连对可口可乐 的包装也做了一个大变身，这着实更是雪上加霜之举。而且我们发现 在新可乐的口味测试中，似乎赢得了很大比重的消费者的喜欢与肯定 ，然而这可能只是创新使用者，从他们过渡到早期使用者和早期大多 数还有一个陷阱需要我们去防备，究竟新产品能否跨越这个陷阱，我 们需要时时提高警惕，以便尽早采取措施。
百事可乐
经典包装案例
经典包装案例最经典的包装案例之一，是可口可乐的包装设计。
“可口可乐”这个全球知名品牌采用了经典的红色配色方案，并在包装上印有该品牌的标志性标志。
这种包装设计简洁明了，一眼就能辨认出产品的品牌和类型。
这种设计不仅使可口可乐的包装在市场上脱颖而出，还使消费者在购买时能够迅速选择他们喜欢的饮料。
可口可乐的包装设计在产品的营销方面起到了重要的作用。
无论是在超市、商场还是自动贩卖机中，产品的包装都能吸引消费者的注意力。
红色和白色的搭配给人一种活力和清新的感觉，同时也传达出了可口可乐的品牌价值和形象。
此外，可口可乐还采用了多种不同的包装形式，以满足不同消费者的需求。
从常见的纸箱、塑料瓶到易于携带的铝罐，可口可乐的包装形式极其多样化。
这种多样化的包装设计使得消费者可以在不同场合选择适合自己的包装形式。
比如在户外活动时，铝罐的包装能够更方便地携带和使用；而在家庭聚会时，塑料瓶和纸箱的包装则更加方便使用。
另一个经典的包装案例是苹果产品的包装设计。
苹果的产品包装非常简洁，一般只有苹果的标志和产品名称。
这种简约风格的包装设计给人一种高科技、简洁、高雅的感觉。
苹果的产品包装一直秉承着“简单就是美”的理念，减少了不必要的装饰和标语，从而使产品本身成为焦点。
苹果的产品包装设计在消费者心目中有着极高的认可度和口碑。
通过简洁而优雅的包装设计，苹果在市场上创造出了独特的品牌形象。
无论是iPhone、iPad、MacBook还是其他苹果产品，它们的包装设计都是简单而有力的，留下了深刻的印象。
总的来说，经典的包装案例都有一个共同的特点，就是简洁明了。
一个好的包装设计能够有效地吸引消费者的注意力，传达产品的核心价值和品牌形象。
这些经典的包装案例为我们提供了宝贵的经验和启示，告诉我们一个好的包装设计应该是什么样子的。
无论是可口可乐还是苹果，它们的包装设计都在市场上取得了巨大的成功，成为了行业的典范。
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普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸 是可口可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波纹，给人一种 流动感， 充满诱人的活力。
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易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象
新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
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包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995） 中规定了防霉包装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可 口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等不透气的材料制成或透 气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成的 容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。 由于容器内 的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
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防破损包装技术
1、捆扎及裹紧方法 箱装得可乐都会用塑料 压缩包装， 或者用纸箱包装，使散货形成 一个牢固整体，以增加其整体性，防止破损。 2、集 装方法 可乐采用集装的办法，减少与 货体的接触，从而防止了破损。 3、选择高强 保护材料 塑料可乐瓶采取的塑 料材料具有耐挤压的特性，即使在高压环境 性也不易 变形。
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植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发 展，用环境友好型的替代品来转变产品包装对 塑料的依赖性。植物瓶包装的制作是通过将甘 蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑 料的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终 能有所缩窄，从而让植物饮料瓶生产的规模效 益变得更高
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创意视频
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谢谢观看
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包装材料
可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑 料瓶）、RB（玻 璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM （现调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、 1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L 等等，以便更加 灵活、主动地来应合消费者的购 买需求，保持顾客 的满意及认可度。譬如，PET600ML 包装特点是便 于携带，适合 消费者在多种场所饮用；PET1.5L 包 装容量大，适合家庭饮用等等
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可口可乐直接包装的作用
（1）保护功能：是 包装最基本的功能，即使商品 不受各种外力的损坏。可口可乐要经多次流通，才 能 走进商场或其它场所，最终到消费者手中。 （2）便利功能：就是商品的包装是否便于使用、 携带、存放等。可 口可乐瓶身的设计就是站在消者 的角度上考虑的，这拉近了商品 与 消费者之间的 关系，增加消费者的购买欲。 （3）销售功能：在市场竞争日益强烈 的今天，包 装的作用与重要性也为厂商深谙。
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可口可乐直接包装达到的促销目标
1.独特的瓶身：红色标准底 面，由字母的连贯性形成 的白色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶（手感 好， 便于拿）形的组合，使可口可乐达到了让人眼前 一亮的同时形成与其他品牌的可乐 区分的效果。 2.标准的红色：吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击， 在多种可乐 品牌中可口可乐显得独特、高档、时尚、 新潮，能满足不同场合的需要，可作为朋 友聚会、宴 请等社交场合饮用的饮料。 3.特殊的节日：在特殊的节日或者活动上， 可口可乐 会有相应的促销活动，也会对她的包装做部分的整改 来迎合节日或者活动 氛围，从而达到促销的目的。
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
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前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产 销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业 运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现 在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验 上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过 了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐 见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随 着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入 巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可 持续发展的需要！
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可口可乐公司是全球最大的饮料公司， 在中国市 场有着不可动摇的领军地位， 其中系列产品，如可口可乐在中国市场 上就很受欢迎。 100 多年来，销量稳 居在饮料行业的前列，其中一个成功的 原因就是可口可乐的包装一直在变换。 这次调研我就以可口可乐的直接包装为 分析对象。
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包装的重要性
1、包装是沉默的推销 2、包装是一种广告工具 3、包装是商品特色的放大镜
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可口可乐的玻璃瓶设计 可以追溯到 1915 年的最 初设计。 可口可乐经典 玻璃瓶contour bottle它是由 Earl R. Dean 设计 的玻璃 瓶装。玻璃瓶 设计巧妙， 造型美观，如亭亭玉立 的少女， 容量又恰好一 杯， 且从外表看上去给 人多于一杯容量的印象， 使之形象深入人心。
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可口可乐防锈包装技术，在可乐 罐的表面涂上防锈油漆，不仅可 以起到防锈的效果，还可以达到 美观的效果。大气锈蚀是空气中 的氧、水蒸气及其它有害气体等 作用于 金属表面引起电化学作 用的结果。如果使金属表面与引 起大气锈蚀的各种因素隔绝 即 将金属表面保护起来，就可以达 到防止金属大气锈蚀的目的。防 锈油包装技术就 是根据这一原 理将金属涂封防止锈蚀的。 用 防锈油封装金属制品，要求油层 要有一 定厚度，油层的连续性 好，涂层完整